22 avril 2025
Analyse PESTEL - Alstom
Alstom, acteur majeur dans le transport ferroviaire, a récemment annoncé un investissement de 150 millions d'euros en France pour augmenter sa capacité de production et répondre à la demande croissante sur les marchés nationaux et internationaux. Ce plan ambitieux inclut plusieurs sites de production, dont celui de La Rochelle, où sont assemblées les nouvelles générations de TGV commandées par la SNCF. De plus, Alstom prévoit la création de 1...
Lire cet article › 17 avril 2025
Analyse PESTEL - Kiabi
Dans un secteur de la mode en constante évolution, marqué à la fois par des attentes sociétales fortes, des transformations numériques rapides, et des pressions environnementales croissantes, certaines enseignes arrivent à se démarquer en alliant simplicité, accessibilité et engagement. Kiabi, marque française née en 1978, en fait partie. Longtemps reconnue pour son positionnement « mode à petits prix pour toute la famille », l'entreprise a su...
Lire cet article › 14 avril 2025
Sujets de mémoire : challenges de la...
L'industrie de la musique connait de profondes transformations, à cause entre autres choses des innovations technologiques dont la montée en force des nombreuses plateformes numériques.
Lire cet article › 11 avril 2025
Analyse PESTEL - Parc éolien
Le développement de projets liés aux énergies renouvelables représente un enjeu stratégique majeur pour répondre à l'urgence climatique et à la nécessaire transition énergétique. Pourtant, ces projets peuvent également soulever des oppositions et rencontrer des obstacles d'ordre juridique, environnemental, ou encore sociétal. Le cas du parc éolien des Ardennes, annulé par la cour administrative d'appel de Nancy le 3 avril 2025, en est une...
Lire cet article › 8 avril 2025
Responsabilité sociétale des entreprises...
« Il y a pour moi trois temps à la transformation économique. Le premier, c'est la souplesse, la flexibilité qu'on donne aux entreprises et aux salariés par le dialogue social. Le deuxième est celui de la formation, de l'apprentissage et de l'assurance chômage. Je veux maintenant que l'on réforme profondément la philosophie de ce qu'est l'entreprise ».
Lire cet article › 31 Mars 2025
Comment la loi PACTE encourage...
Les PME sont les entreprises les plus nombreuses sur le territoire français, elles représentent en effet plus de 99% des entreprises et emploient 48% des salariés dans le privé. Les défis restent cependant multiples. La loi PACTE a été promulguée le 22 mai 2019, afin d'aider les entreprises dans leur développement.
Lire cet article › 27 Mars 2025
Audit RSE : pourquoi et comment le faire ?
La Responsabilité sociétale des entreprises (RSE) désigne la responsabilité des entreprises face aux effets de toutes natures qu'elles exercent sur la société dans son ensemble. La RSE encourage les entreprises à avoir un impact positif sur la société et à s'engager dans les enjeux du développement durable.
Lire cet article › 24 Mars 2025
La stratégie digitale d'une plateforme de...
Deezer, lancé en 2007, figure parmi les services de diffusion musicale les plus prisés à dans le monde. A l'heure actuelle, il compte plus de 250 millions d'utilisateurs, dont 15 millions de membres actifs et 7 millions payants. C'est un acteur majeur de l'industrie de la musique en ligne, aux côtés de Spotify et d'Apple Music. Pour renforcer sa présence en ligne avec sa communauté d'utilisateurs, Deezer a adopté une stratégie digitale solide,...
Lire cet article › 21 Mars 2025
Analyse PESTEL - TSMC (semi conducteurs...
L'analyse PESTEL est un outil d'analyse stratégique qui permet de mieux appréhender l'environnement externe d'une entreprise. Elle met en avant divers facteurs, comme le côté politique, économique, sociologique, mais aussi technologique, écologique et légal. Analyse du groupe TSMC.
Lire cet article › 19 Mars 2025
Zara - marketing mix
Zara est une enseigne de prêt à porter low cost fondée en 1975 en Espagne. Elle fonctionne selon le principe de la fast fashion. Zara est l'une des enseignes clés du groupe Inditex, il s'agit à ce jour de la plus importante.
Lire cet article › 17 Mars 2025
Les applis de cashback
Les applications de cashback connaissent un succès grandissant en France ainsi que dans le monde entier. Ces applications permettent aux utilisateurs de smartphones de récupérer un pourcentage de leurs achats le plus souvent sous la forme de cagnotte. Explications.
Lire cet article › 13 Mars 2025
Fiche sur la rémunération des artistes sur...
Les plateformes de musique en ligne permettent aux artistes de générer plus d'argent. Leur rémunération présente une grande part de leurs revenus. Si vous souhaitez avoir plus d'informations sur la rémunération des artistes sur les plateformes de streaming musical, voici le guide. Spotify, Deezer, Amazon Music, Apple Music...Vous explorerez dans cet article toutes les informations bonnes à savoir sur la rémunération des artistes.
Lire cet article › 24 févr. 2025
Analyse PESTEL McDonald's
L'analyse PESTEL permet de mettre en avant le diagnostic stratégique de l'écosystème d'une entreprise, en prenant en compte plusieurs types de critères : politique, économique, sociologique, technologique, écologique et légal.
Lire cet article › 17 févr. 2025
Analyse SWOT - Nature & Découvertes
Nature et découvertes est une enseigne française, que l'on retrouve dans plusieurs villes. Voici le diagnostic SWOT du groupe, nous étudierons ainsi ses forces et ses faiblesses, mais aussi les opportunités et les menaces qui pèsent sur la société.
Lire cet article › 12 févr. 2025
Marché du chocolat : segmentation, taille...
Le marché du chocolat, au niveau international, est un marché en constante expansion, qui ne cesse de se développer et d'innover au fil des ans.
Lire cet article › 7 févr. 2025
Le marché du café
Le marché du café a connu des évolutions notables au fil des ans. La consommation s'est diversifiée, les amateurs de café ont désormais de nouvelles exigences.
Tour d'horizon du marché du café en 2025.
Lire cet article › 5 févr. 2025
Stratégie de domaine - exemple avec la Fnac
Les entreprises évoluent dans un contexte économique et social de plus en plus complexe. La concurrence bat son plein, quel que soit le secteur et toutes cherchent le meilleur moyen de se différencier efficacement.
Dans cet article, nous allons parler plus avant de la stratégie de domaine, et nous prendrons comme exemple concret celui de la Fnac.
Lire cet article › 3 févr. 2025
Analyse SWOT Nvidia
Créée par Jen-Hsun Huang, Curtis Priem et Chris Malachoswsky en 1993, Nvidia est le principal leader de la technologie dans le secteur des GPU ou « Unité de traitement graphique ». Elle a développé son champ d'action dans des domaines comme l'IA, l'automobile, l'informatique en cloud, le VR ou « Virtual Reality ». Et en dépit de sa réussite, l'entreprise est confrontée à des obstacles, à la fois internes et externes, en particulier, la chute...
Lire cet article › 31 Janv. 2025
L'entrepreneuriat féminin : aperçu,...
Depuis quelques années maintenant, l'entrepreneuriat féminin a connu de profondes évolutions, ce qui permet de refléter une parité plus pertinente dans le monde des affaires.
Lire cet article › 29 Janv. 2025
Loi anti fast fashion
Dernièrement, une nomination a inquiété les défenseurs de la proposition loi française, dite loi "anti fast fashion", tandis que les propositions de mesures qu'elle contient doivent toujours être discutées par les sénateurs. Pour de nombreux commentateurs, l'adoption de cette loi par le Parlement français pourrait être compromise du fait de ce recrutement par le géant chinois Shein. Qu'en est-il plus précisément dans les faits ? Décryptage.
Lire cet article › 24 Janv. 2025
Analyse PESTEL Instagram en 2025
Dans cette étude, nous allons parler du réseau social Instagram, qui, avec Tik Tok, est au coeur de l'actualité. Nous allons mettre en avant son analyse PESTEL, analyse qui consiste à mieux comprendre l'environnement global du réseau sous différents critères, ici politique, économique, sociologique, écologique et légal.
Lire cet article › 23 Janv. 2025
Analyse PESTEL TikTok en 2025
Tik Tok fait partie des réseaux sociaux les plus utilisés par les plus jeunes, les chiffres en 2025 ne cessent de prouver son succès dans le monde.
Voici son analyse PESTEL, une analyse stratégique qui permet de mieux appréhender l'environnement global du site.
Lire cet article › 21 Janv. 2025
RSE : définition, piliers, avantages et...
Les RSE sont des sujets très intéressants et importants à prendre en compte lorsqu'il s'agit de la manière dont les entreprises peuvent et doivent intégrer des préoccupations sociales et environnementales dans leurs opérations. Ici, nous allons voir concrètement en quoi ce plan consiste, et comment il se définit.
Lire cet article › 15 Janv. 2025
Stratégie de domaine - Danone
Danone est considéré en 2025 comme l'un des groupes les plus importants du domaine agroalimentaire.
Sa stratégie repose à la fois sur l'expérience clients et sur la recherche accrue de compétitivité dans un secteur où la concurrence est de plus en plus forte.
Dans cet article, nous allons parler de la stratégie de domaine du groupe.
Lire cet article › 13 Janv. 2025
Stratégie de domaine - Lindt
La stratégie de domaine, contrairement à la stratégie plus globale, vise à analyser de manière plus approfondie un domaine en particulier d'un groupe. Si l'on se réfère au DAS (domaine d'activités stratégique), il est alors possible d'affirmer que la stratégie de domaine se concentre sur un DAS de l'entreprise.
Dans cet article, nous étudierons la stratégie de domaine du groupe Lindt.
Lire cet article › 9 Janv. 2025
Benchmarking et exemple avec Léa Nature
Le benchmark est une étude qui permet de comparer les entreprises entre elles, afin d'élaborer la meilleure stratégie marketing possible.
Dans cet article, nous allons analyser les généralités du benchmark et nous illustrerons nos propos avec l'exemple de Léa Nature, fondé en 1993.
Lire cet article › 7 Janv. 2025
Le marché du bricolage en 2025 en France
En France, le marché du bricolage est en progression permanente, renforcé par les mouvements comportementaux, économiques et environnementaux de plus en plus accentués. Si au cours de ces dernières années, ce domaine a subi une croissance dynamique, surtout à cause d'une attention grandissante pour la réhabilitation et le « do it yourself » (DIY), l'approche de 2025 ouvre la voie à nouvelles tendances. Les révolutions sur la technologie, les...
Lire cet article › 6 Janv. 2025
Chaîne de valeur de Caudalie
Etudier la chaine de valeur d'une entreprise permet de la rendre plus performante et plus compétitive. L'exemple que nous prendrons est celui du groupe Caudalie, marque française spécialisée dans le secteur des cosmétiques.
Lire cet article › 2 Janv. 2025
Analyse SWOT Shazam
Shazam est une application créée en 1999, acquise par le groupe Apple quelques années plus tard, en 2018. Elle permet d'effectuer une reconnaissance musicale et est utilisée par des milliers de personnes à travers le monde.
Chiffres clés et analyse SWOT de l'application.
Lire cet article › 27 déc. 2024
Le marché de la bière en 2025 en France
Au cours des dix dernières années, le marché français de la bière a été marqué par un essor impressionnant. Cela a été propulsé par des propensions telles que la passion pour les bières artisanales, la demande pour les produits régionaux et biologiques, ainsi que la consommation plus consciencieuse. Vu que nous nous rapprochant de l'année 2025, il est nécessaire de s'intéresser aux mouvements de ce domaine, surtout les chiffres récents, les...
Lire cet article › 26 déc. 2024
Analyse SWOT - Smoby
Le marché du jouet a beaucoup évolué ces dernières années. Parmi les leaders du segment, le groupe Smoby fondé en 1924 en France. En 2008, l'entreprise est rachetée par un groupe Allemand nommé Simba Dickie.
Lire cet article › 23 déc. 2024
Analyse PESTEL du marché des jouets
Le marché du jouet, comme beaucoup de secteurs d'activités, a connu de profondes transformations ces dernières années. Malgré tout, il y a eu ces bouleversements ont donné lieu des incertitudes, liées aux attentes des consommateurs toujours plus grandes mais aussi aux nouvelles technologies.
Lire cet article › 18 déc. 2024
Chaîne de valeur de Porter - exemple avec...
Les entreprises, dans le contexte actuel, ont besoin d'affirmer et de renforcer leur position concurrentielle sur le marché. Pour ce faire, elles ont accès à une série d'analyse, dont la chaine de valeur de Porter.
Lire cet article › 16 déc. 2024
Chaîne de valeur de Porter - exemple avec...
Les entreprises subissent toutes, au niveau économique, une très forte pression concurrentielle, ce qui les oblige à mettre en place des stratégies pour mieux comprendre et analyser cette concurrence, mais aussi tout ce qui contribue à créer de la valeur au sein de leur propre groupe.
Lire cet article › 10 déc. 2024
Marketing mix 7P - L'Occitane en Provence
L'Occitane en Provence est une marque française de cosmétiques créée en 1976 par Olivier Baussan, et dont le siège social se situe à Manosque, en Provence. La marque fait aujourd'hui partie du Groupe L'Occitane, aux côtés d'autres marques de cosmétiques populaires telles que Sol de Janeiro, Melvita et Erborian.
Lire cet article › 2 déc. 2024
Matrice BCG - Sanofi
La matrice BCG est utilisée par les entreprises pour analyser les activités d'un secteur d'activité ou d'une entreprise. Cette analyse va permettre de développer une stratégie marketing plus adéquate sur le long terme, et donc d'améliorer les performances et la compétitivité de l'entreprise ou du secteur.
Lire cet article › 29 Nov. 2024
Analyse SWOT Lactalis
L'analyse SWOT permet de réaliser le diagnostic stratégique d'une entreprise. Cela permet entre autres choses de mieux connaitre une entreprise ou un secteur d'activité et pour les entreprises, la matrice SWOT représente un moyen d'affiner leur stratégie marketing en vue d'améliorer leur compétitivité.
Dans cet article, nous allons réaliser l'analyse SWOT du groupe Lactalis.
Lire cet article › 26 Nov. 2024
Les 5 forces de Porter, exemple avec...
Pour parfaire leur stratégie marketing ou pour augmenter leurs performances et à fortiori leur compétitivité, les entreprises établissent une série d'analyses, comme l'étude des cinq forces de Porter. En quoi consiste cette analyse et quels sont les éléments qu'elle prend en ligne de compte ? exemple concret avec Boursobank.
Lire cet article › 15 Nov. 2024
5 forces de Porter de Nvidia
Les forces de Porter vont permettre de déterminer et d'analyser le contexte environnemental d'un groupe ou d'un secteur, dans le cas de cet article, celui du groupe Nvidia. Nous commencerons par analyser les faits et les chiffres clés concernant l'entreprise, pour nous concentrer sur l'analyse des forces de Porter à proprement parler.
Lire cet article › 13 Nov. 2024
Analyse SWOT TESLA
L'analyse SWOT permet de mieux comprendre l'environnement d'un secteur d'activité ou d'une entreprise, en analysant ses forces et ses faiblesses, mais aussi ses opportunités et ses menaces. Prenons comme exemple le cas de TESLA, spécialisée dans la fabrication des véhicules électriques.
Lire cet article › 8 Nov. 2024
Funnel marketing : définition, étapes et...
Le funnel marketing est un concept qui a été inventé au 19e siècle, il est lié au client, et plus particulièrement à la manière dont il s'intéresse à un produit ou à un service, de la phase initiale d'intérêt jusqu'à la fin de l'achat. Il a été inventé par Elias St. Elmo Lewis en 1898.
Lire cet article › 5 Nov. 2024
Le positionnement marketing : définition...
Le contexte actuel oblige les entreprises de tous les secteurs d'activités à être toujours plus compétitives. Pour ce faire, il est important de savoir se positionner afin d'améliorer la manière dont les consommateurs perçoivent la marque.
Lire cet article › 4 Nov. 2024
GMS : Définition Retail & Distribution
Les GMS sont définis comme les grandes et moyennes surfaces, ce sont majoritairement les hypermarchés et les supermarchés. Elles sont aujourd'hui nombreuses en France, la pression concurrentielle sur le secteur est par conséquent très forte.
Lire cet article › 30 Oct. 2024
Qu'est-ce qu'un DAS (domaine d'activité...
De nombreuses entreprises se diversifient afin d'augmenter leur part de marché et leur rentabilité à longue échéance, ainsi que diversifier les risques. Elles possèdent alors plusieurs domaines d'activités stratégiques, les DAS.
Lire cet article › 28 Oct. 2024
Étude de marché exemple - Le marché de la...
Une étude de marché est un document qui permet d'analyser la manière dont se comporte un secteur dans son environnement. Elle met donc en avant un certain nombre de facteurs, comme la structure, les chiffres clés, mais aussi l'offre et la demande ainsi que les perspectives de l'ensemble du secteur.
Lire cet article › 24 Oct. 2024
Fast fashion : définition,...
La fast fashion est un modèle de prêt-à-porter très implémenté en France et dans le monde entier. Il s'agit d'un modèle économique de fabrication et de vente de vêtements et d'accessoires qui est basé à la fois sur la rapidité de production et sur des renouvellements de collection très fréquente.
Lire cet article › 22 Oct. 2024
Quelles sont les caractéristiques du...
Le marché de la seconde main a pris ces dernières années une importance considérable dans la vie des consommateurs et à fortiori des entreprises. Comment ces dernières s'adaptent-elles et quelles sont les caractéristiques majeures de ce marché, qui continue de croitre de manière exponentielle au fil des ans ?
Lire cet article › 21 Oct. 2024
Marché des médicaments anti-obésité
L'obésité est une maladie chronique et récurrente, qui présente un impact négatif très important sur la santé en augmentant l'incidence des maladies cardiovasculaires.
Nous nous penchons dans cet article sur le marché des médicaments anti-obésité.
Lire cet article › 18 Oct. 2024
Qu'est-ce qu'un DAS (domaine d'activité...
Les entreprises utilisent plusieurs outils pour comprendre leur environnement et définir la meilleure stratégie possible. Bien comprendre comment fonctionne une organisation est un des meilleurs moyens pour la rendre plus compétitive et plus performante sur le long terme.
Lire cet article › 17 Oct. 2024
Analyse SWOT BYD
L'analyse SWOT est un outil d'analyse stratégique qui permet de mieux appréhender l'environnement d'un groupe. Cet article prend comme exemple le groupe BYD, un des principaux leaders mondiaux du secteur des véhicules électriques.
Lire cet article › 14 Oct. 2024
Analyse PESTEL : les voitures électriques
Nous étudions la matrice PESTEL du secteur des voitures électriques dans cet article. Nous parlerons ainsi des domaines politique, économique et social, pour nous tourner ensuite vers le côté technologique, écologique et légal.
Lire cet article › 9 Oct. 2024
Wero remplace Paylib : décryptage
Pour les banques, le remplacement de Paylib par Wero marque un véritable changement, une preuve de modernité face à une concurrence omniprésente. Il s'agit également d'un moyen de renforcer la confiance des consommateurs sur des critères comme la sécurité, la fluidité et la simplicité d'utilisation. Décryptage.
Lire cet article › 8 Oct. 2024
Étude de marché de la sneaker en France
Les sneakers sont devenus de plus en plus tendance ces dernières années. Une réelle dynamique est apparue dans les habitudes d'achat des consommateurs dans un secteur qui est aujourd'hui en pleine expansion.
Lire cet article › 4 Oct. 2024
La tendance Masstige : définition,...
Le terme de « masstige » est une appellation pour mass, qui signifie grand public et tige, pour prestige, ou luxe. Le masstige correspond à une stratégie marketing de plus en plus employée consistant à vendre des produits de luxe à des prix accessibles à tous.
Lire cet article › 3 Oct. 2024
Facility management : définition,...
Le « facility management » est également appelé gestion des services. Les entreprises ont de plus en plus besoin d'optimiser leur organisation afin d'accroitre leurs performances et développer leur compétitivité dans un grand nombre de domaines.
Lire cet article › 1 Oct. 2024
Analyse PESTEL Lactalis
Lactalis a été fondé en 1933, il s'agit de l'un des principaux leaders dans le domaine agro-alimentaire au niveau international. Comme son nom le laisse supposer, sa spécialité est la production de produits laitiers.
Lire cet article › 30 Sept. 2024
La chaîne de valeur : définition + exemple...
Dans cet article, nous donnerons dans une première partie la définition de la chaine de valeur, nous étudierons ensuite ses objectifs et ses enjeux et nous terminerons par un exemple concret, celui du groupe Adidas, l'un des principaux leaders de l'industrie sportive.
Lire cet article › 24 Sept. 2024
Secteur du tourisme spatial
Le tourisme spatial est un concept relativement récent, une nouvelle manière d'appréhender le tourisme, et qui a pour but de donner la possibilité aux particuliers de voyager dans l'espace. Grâce à la technologie, ce type de tourisme tend à prendre de l'ampleur mais reste toutefois réservé à une élite.
Lire cet article › 23 Sept. 2024
La chaîne de valeur : définition + exemple...
Les chaines de valeurs sont devenues de plus en plus importantes dans les entreprises, et ceci, peu importe le secteur d'activités. Pour améliorer l'ensemble des performances et augmenter la compétitivité, il est important de savoir gérer tout ce qui touche à l'organisation. Au sein de la chaine de valeur, nous verrons plus loin qu'il existe deux types d'activités, les principales et les secondaires, encore appelées de soutient.
Lire cet article › 20 Sept. 2024
Dropshipping : définition, exemples
Cet article se propose d'expliciter cette notion de dropshipping, d'en fournir quelques exemples concrets à travers l'examen des chiffres clés qui illustrent son expansion rapide, tout en abordant de manière critique les défis qu'il présente. Car la compréhension de ces aspects est essentiel pour toute personne qui souhaite se lancer dans une aventure entrepreneuriale.
Lire cet article › 19 Sept. 2024
Analyse PESTEL Intel
Dans cet article, nous allons étudier l'analyse PESTEL du groupe. Dans cette étude, nous parlerons tout d'abord des facteurs politiques, économiques et sociaux, pour nous concentrer ensuite sur la technologie, l'écologie et le côté légal. L'analyse PESTEL est un outil stratégique qui permet de mieux comprendre l'environnement d'une société ou de l'ensemble d'un secteur.
Lire cet article › 18 Sept. 2024
Le marché des semi-conducteurs en 2024
Les semi-conducteurs sont des matériaux qui possèdent des propriétés de conducteurs, comme le cuivre notamment ainsi que celles d'isolants, comme le caoutchouc. Ils sont utilisés dans le secteur de l'électronique et de la haute technologie. Ainsi, on retrouve des semi-conducteurs dans des domaines variés, puisqu'ils sont présents également dans les ordinateurs et les smartphones, mais aussi dans l'automobile, l'intelligence artificielle ou...
Lire cet article › 11 Sept. 2024
Forces de Porter de The Body Shop
Dans cet article, nous allons analyser les forces de Porter du magasin. Nous parlerons ainsi des potentiels nouveaux entrants sur le marché, des produits de substitution, du pouvoir de négociation des fournisseurs et des clients et enfin, de la concurrence existante.
Lire cet article › 4 Sept. 2024
Analyses ZMOT, FMOT, SMOT
Cet article étudie plusieurs concepts : ZMOT, FMOT et SMOT, qui parlent de l'influence des marques sur les consommateurs et le moment auquel ces derniers choisissent finalement d'acheter. Après avoir donné les définitions et les principales caractéristiques de ces notions, nous analyserons les avantages et les inconvénients de chacune. Nous terminerons par des illustrations concrètes dans chaque partie.
Lire cet article › 3 Sept. 2024
Retail : définition, tendances et exemples
Le retail : quelle est sa définition, quelles sont ses principales tendances ? Cet article vous fournit des clés et des exemples concrets pour mieux comprendre les stratégies des boutiques en ligne et physiques.
Lire cet article › 2 Sept. 2024
Analyse PESTEL : Ikea
Le fabricant de meubles Ikea teste une plateforme de vente seconde-main, Preowned ("déjà appartenu"), en Espagne et en Norvège : greenwashing pour contrer les accusations d'ONG de piller les forêts ? Volonté de devenir circulaire et d'atteindre des objectifs climatiquement positifs en 2030 ? C'est l'occasion de revenir sur les facteurs environnementaux affectant la chaîne d'ameublement suédoise.
Lire cet article › 29 août 2024
Comment les marques peuvent-elles surfer...
C'est reparti à Paris pour une fête consacrée cette fois-ci aux athlètes avec un handicap ! Comment les marques tirent-elles leur épingle du jeu pour bénéficier de cet engouement ?
Lire cet article › 28 août 2024
Les 7 générations marketing : qui...
Dans le monde actuel, on distingue sept générations différentes. Dans cet article, nous allons étudier leurs différences, leurs principales caractéristiques ainsi que les enjeux qui régissent chacune d'entre elles, à la fois au niveau économique mais aussi social.
Lire cet article › 27 août 2024
Influenceurs : définition, objectifs et...
Cet article aborde le sujet ô combien populaire des influenceurs. Comment se définissent-ils, quels sont leurs objectifs et les enjeux de cette activité ? Enfin, nous parlerons de leur salaire.
Lire cet article › 23 août 2024
La chaîne de valeur : définition, rôle et...
La chaine de valeur existe depuis 1985, il s'agit d'une notion stratégique mise en avant par Michael Porter. Il s'agit des activités qui sont réalisées par une entreprise afin de développer un produit ou un service selon le cas et de le mettre à la disposition du client.
Lire cet article › 22 août 2024
Consommacteur (ou consom'acteur) :...
On entend de plus en plus le terme de « consommacteur » en économie et plus spécifiquement en marketing.
Il s'agit d'un néologisme qui va mélanger les termes de consommateur et d'acteur, pour donner consommacteur, également appelé consommateur actif.
En quoi sont-ils acteurs dans leur consommation ?
Lire cet article › 21 août 2024
Qu'est-ce que le Live streaming ?
Vous vous demandez, c'est quoi le live streaming ? Quels sont les avantages du live streaming ? Où peut-on regarder des événements en live streaming ?
Lire cet article › 16 août 2024
Forces de Porter Qatar Airways
Cet article analyse les forces de Porter de la société Qatar Airways. Cet outil d'analyse stratégique permet de mieux connaitre et comprendre l'environnement du groupe. Nous parlerons ainsi dans un premier temps de la menace que constitue l'arrivée de potentiels nouveaux entrants sur le marché, et des produits et/ ou services de substitution. Nous analyserons également le pouvoir de négociation des fournisseurs ainsi que des clients pour...
Lire cet article › 12 août 2024
Forces de Porter de Leroy Merlin
Leroy Merlin est un des leaders du matériel de bricolage, nous nous intéressons ici à ses forces de Porter.
Lire cet article › 5 août 2024
Le marché des casques et enceintes bluetooth
Cet article dépeint le panorama du marché des casques et des enceintes équipés de la technologie Bluetooth. Nous parlerons dans une première partie des acteurs présents sur les deux marchés, mais également des produits et de la politique tarifaire. Dans une seconde et dernière partie, nous parlerons de la demande et de la communication qui est établie autour de celle-ci.
Lire cet article › 29 juil. 2024
Analyse SWOT Club Med
Dans cette analyse, qui est un outil d'analyse stratégique, il sera question de mettre en avant le diagnostic interne du Club Med, en définissant ses forces ainsi que ses faiblesses, ainsi que le diagnostic externe, en étudiant les opportunités qui s'offrent à l'entreprise mais également les menaces qui pèsent sur elle.
Lire cet article › 16 juil. 2024
Marketing mix Just Eat
Nous analysons dans cet article la plateforme Just Eat grâce à l'outil stratégique appelé le marketing mix. Nous étudions à cet effet tout ce qui concerne le produit/ le service en lui-même, la politique tarifaire, la politique de distribution et enfin la politique de communication.
Lire cet article › 11 juil. 2024
Analyse SWOT Spotify
Dans cet article, nous allons effectuer l'analyse SWOT du groupe Spotify. Cet outil d'analyse stratégique permet de mieux appréhender l'environnement interne et externe d'une entreprise ou d'un secteur d'activité, il est donc régulièrement utilisé en complément d'autres analyses. Nous allons donc étudier les forces et les faiblesses de Spotify, qui constituent le diagnostic interne du groupe, ainsi que les opportunités et les menaces, qui se...
Lire cet article › 5 juil. 2024
Analyse Pestel The North Face
Dans cet article, nous effectuons l'analyse PESTEL de la marque The North Face. Cette analyse permet de mieux comprendre l'environnement d'une société, en mettant en avant les facteurs politiques, économiques, sociologique, technologiques, écologiques et légaux.
Lire cet article › 1 juil. 2024
Stratégie marketing Rolex
Dans cet article, nous analysons la stratégie marketing du groupe Rolex. Nous parlerons ainsi dans un premier temps de l'offre et du positionnement stratégique de l'enseigne pour nous concentrer ensuite sur la communication.
Lire cet article › 21 juin 2024
Diagnostic financier de Atos
Atos, en difficulté financière, a rejoint le giron de l'entrepreneur David Layani (OnePoint). Nous vous présentons ici l'entreprise et ses DAS, et son diagnostic financier : analyse de la rentabilité, analyse de la structure financière, et l'évolution du fonds de roulement et de ses composantes.
Lire cet article › 12 juin 2024
Départ de Luciano Benetton : les défis...
Luciano Benetton, co-fondateur de l'emblématique entreprise de mode Benetton Group, a récemment annoncé son départ définitif de l'entreprise familiale. Ce départ est principalement motivé par son mécontentement face à la gestion financière actuelle du groupe, qu'il considère inappropriée et préjudiciable.
Lire cet article › 7 juin 2024
Stratégie marketing Bang & Olufsen
Bang et Olufsen (B&O) est un groupe spécialisé dans la fabrication et la vente de produits de haute technologie dans le domaine de l'audio et de la vidéo, fondé en 1925.
Dans cet article, nous allons analyser la stratégie marketing de la marque, en parlant tout d'abord de son offre et de son positionnement pour nous concentrer ensuite sur la gestion de la demande.
Lire cet article › 4 juin 2024
Analyse SWOT de la Fnac
La Fnac est une enseigne spécialisée dans la distribution de produits culturels, électroniques et électroménager. Fondée en 1954 par Max Théret et André Essel, elle appartient au groupe Fnac Darty depuis le rachat de Darty en 2016.
Lire cet article › 31 mai 2024
Stratégie marketing Nature & Découvertes
Nature et Découvertes est une enseigne française, fondée en 1990 par François Lemarchand. Le principal domaine d'activité est le bien-être et le concept de la nature sous toutes ses formes.
Lire cet article › 27 mai 2024
Analyse PESTEL de la grande distribution...
La grande distribution joue un rôle primordial dans l'économie des différents pays. Il s'agit en effet d'un secteur qui emploie en 2024 plus de 820,000 salariés. En France, la grande distribution est représentée par différents acteurs, comme Leclerc, Carrefour, Auchan, Casino ou encore Intermarché.
Lire cet article › 22 mai 2024
Stratégie marketing du système U
Dans cet article, nous allons aborder l'analyse 7P du marketing mix de système U. Il s'agit de mettre en avant l'environnement global du groupe, et la stratégie marketing nécessaire pour mieux connaitre les tendances et l'étendue de la concurrence à un moment donné. L'objectif de ce type d'analyse est de répondre de manière plus pertinente aux attentes des consommateurs et par conséquent de gagner en compétitivité.
Lire cet article › 17 mai 2024
Analyse PESTEL du secteur de la Fast Fashion
Temu, Shein, Cider, Boohoo, Pretty Little Things : ces marques n'ont pas pignon sur rue et vendent à tour de bras leurs collections à bas prix. Quels sont leurs facteurs environnementaux ?
Lire cet article › 16 mai 2024
Analyse PESTEL OpenAI
Dans cet article, nous allons étudier l'analyse PESTEL d'Open AI. Cette analyse permet de mettre en avant les principaux facteurs environnementaux liés à l'entreprise, dans les domaines politique, économique, sociologique, technologique, écologique et légal.
Lire cet article › 3 mai 2024
Les réseaux sociaux en 2024 - quels sont...
Depuis quelques années, les réseaux sociaux ont pris une importance croissante dans les stratégies marketing des entreprises. Qu'il s'agisse de marketing digital, de marketing d'influence ou de e-commerce, les réseaux sociaux sont désormais incontournables pour les entreprises, et il a été prouvé que les publics qui suivent une marque sur les réseaux sociaux seront plus enclins à acheter ses produits. Quelles sont les tendances à connaître...
Lire cet article › 25 avril 2024
Analyse PESTEL Airbus en 2024
Airbus est une société fondée en 1970. Les domaines d'activités regroupent l'aviation, la construction d'avions et d'hélicoptères, pour le transport de passagers mais également pour l'armée et pour les marchandises, ainsi que le domaine spatial.
Lire cet article › 23 avril 2024
Les licornes françaises en 2024
Une licorne est une entreprise qui a moins de dix ans et qui possède une valeur supérieure à la somme d'un milliard de dollars. Le terme est mis en avant en 2013 par une Américaine nommée Aileen Lee. L'origine du nom licorne est liée à l'animal rare et imaginaire, pour décrire des entreprises très riches et qui ne sont pas nombreuses dans le monde.
Les licornes font partie en France de ce que l'on appelle la French Tech, le secteur est...
Lire cet article › 2 avril 2024
Analyse sectorielle des néobanques
Dans cet article, nous allons effectuer l'analyse sectorielle des néobanques. Nous verrons dans un premier temps les principaux chiffres du secteur, les principaux acteurs, ainsi que la matrice BCG de l'environnement des néobanques.
Lire cet article › 27 Mars 2024
Le marché du chocolat en France : le secteur
Bientôt Pâques ! Le chocolat est un marché très important pour l'ensemble de l'économie française : qui sont ses acteurs, quels sont les principaux segments ?
Lire cet article › 25 Mars 2024
Analyse PESTEL secteur Streaming musical
Les plates-formes de streaming musical s'apprêtent à hausser le prix de leurs abonnements pour faire face à la taxe sur leurs revenus, destinée à financer le Centre national de la musique. Revenons sur l'analyse des facteurs environnementaux du streaming musical dont les acteurs principaux sont le suédois Spotify, le français Deezer, et les américains Apple Music, Amazon, Youtube Music.
Lire cet article › 19 Mars 2024
Marketing mix Nutella
Nutella est une marque de pâte à tartiner aux noisettes créée en 1964 en Italie, dans la région du Piémont réputée pour sa production de noisettes. Depuis, la marque a connu une croissance exceptionnelle et il s'agit aujourd'hui d'une référence dans le monde entier.
Lire cet article › 7 Mars 2024
Analyse SWOT de Free
Dans cet article, nous nous intéressons à l'analyse SWOT du groupe Free. Cette analyse stratégique permet de mettre en avant le diagnostic interne de la société, composée des forces ainsi que des faiblesses ; mais également le diagnostic externe, composée pour sa part des opportunités ainsi que des menaces.
Lire cet article › 1 Mars 2024
IA générative - panorama du marché
Décrit comme un bouleversement technologique sans précédent, ChatGPT est disponible pour le grand public depuis novembre 2022. Ce robot conversationnel, qui démontre des capacités très avancées, a conquis un nombre record de 100 millions de visiteurs uniques pendant le seul mois de janvier 2023 ; par comparaison, il avait fallu 9 mois à TikTok pour atteindre ce chiffre. Cette révolution marque l'entrée de l'intelligence artificielle générative...
Lire cet article › 27 févr. 2024
Analyse SWOT de Carrefour
Le groupe Carrefour est devenu le leader européen de la grande distribution, et se place également dans les 10 plus grands distributeurs à l'échelle mondiale. A l'horizon 2024, sur quels piliers reposent cette position de leader, et comment répondre aux changements de l'industrie et de l'environnement ?
Lire cet article › 22 févr. 2024
Qu'est-ce que la communication sociale ?
La communication sociale est un ensemble d'actes communicatifs dont l'objectif est de modifier certaines représentations ou comportements. Quelles sont ses fonctions ? Qui l'utilise ?
Lire cet article › 26 Janv. 2024
Analyse PESTEL d'un pays - exemple avec le...
Dans cet article, nous allons analyser le pays du soleil levant grâce à la matrice PESTEL, qui permettra de mieux en comprendre l'environnement.
Lire cet article › 10 Janv. 2024
Analyse PESTEL : exemple avec Apple
Apple, l'entreprise à grand succès, à l'image de n'importe quelle autre entreprise, ne peut pas se passer d'une analyse PESTEL. En effet, l'identification des influences qu'Apple peut rencontrer, positives ou négatives, venant d'éléments externes est très importante pour sa réussite et sa bonne implantation. L'analyse de certains facteurs (très variés) politiques, sociologiques, écologiques, légaux ou encore environnementaux est capitale pour...
Lire cet article › 8 Janv. 2024
Le secteur des voitures électriques en...
Le secteur des véhicules électriques est en plein essor ces dernières années et ne cesse de croitre. De plus en plus de consommateurs sont intéressés par ce type de véhicules, malgré des tarifs qui restent encore très onéreux. Effectuer une matrice concurrentielle est un moyen de comparer de manière significative les performances d'une ou de plusieurs entreprises avec celles de leurs principaux concurrents.
Lire cet article › 5 Janv. 2024
Étude de gestion STMG, exemple avec Sephora
Les élèves du bac STMG seront amenés en juin à passer une des épreuves de spécialité, l'étude de gestion. Puisque seuls les points au-dessus de 10 seront pris en compte, l'élève peut saisir cette opportunité pour gagner des points qui l'aideront pour le baccalauréat. Cette épreuve se déroulera en deux parties dont l'une sera notée sur 14 points et sera évaluée au cours de l'année, et l'autre partie, sera orale et se déroulera en 10 minutes où...
Lire cet article › 18 déc. 2023
Analyse PESTEL de la SNCF
Dans cet article, nous allons étudier l'analyse PESTEL de la SNCF, après l'annonce par le gouvernement de la relance des trains de nuit.
Nous parlerons dans un premier temps des domaines politiques, économiques, et sociaux pour nous diriger ensuite vers les nouvelles technologies, l'écologie et la légalité. L'analyse PESTEL est une étude qui permet de mieux comprendre l'environnement d'un groupe et qui met en avant l'influence des...
Lire cet article › 13 déc. 2023
5 forces de Porter de Pfizer
Les 5 forces de Porter sont un outil de diagnostic stratégique externe. Il propose une analyse de l'intensité concurrentielle d'un secteur. Voici le diagnostic des forces de Porter de Pfizer.
Lire cet article › 7 déc. 2023
Analyse PESTEL de l'industrie textile
Dans cet article, nous allons étudier l'analyse PESTEL du secteur de l'industrie textile, afin de mieux en comprendre l'environnement ainsi que le fonctionnement global du marché.
Lire cet article › 23 Nov. 2023
Analyse PESTEL de Meta
Meta est le nouveau nom qui est donné officiellement au réseau social Facebook depuis le 29 octobre 2021. Il comprend un certain nombre d'applications, Facebook mais également Instagram, WhatsApp et Messenger.
Lire cet article › 17 Nov. 2023
Analyse PESTEL de Stellantis
General Motors, Ford et Stellantis ont mis fin à une grève de 6 semaines aux États-Unis en signant des accords avec les syndicats, acceptant des hausses de salaires. C'est l'occasion de revenir sur l'analyse PESTEL de l'un de ces groupes, ici Stellantis.
Lire cet article › 2 Nov. 2023
Analyse PESTEL de Renault
Renault est un groupe de construction automobile fondé en 1898 qui fait aujourd'hui partie de l'alliance Renault-Nissan-Mitsubishi. L'analyse PESTEL permet de mettre en avant l'environnement externe d'un groupe, et de mieux appréhender les éléments présents sur l'ensemble du marché. Cette étude peut permettre aux entreprises de déceler les éléments positifs ou négatifs concernant la mise en place d'une nouvelle stratégie.
Lire cet article › 30 Oct. 2023
Matrice McKinsey de Microsoft
L'autorité britannique de la concurrence (CMA) a donné son aval au rachat de l'éditeur de jeux vidéo Activision Blizzard (Call of Duty, World of Warcraft) par Microsoft. Il s'agissait du « dernier obstacle réglementaire pour conclure cette acquisition », s'est réjoui sur X le président de Microsoft. Le projet, qui avait essuyé le refus de la CMA en avril, prévoit désormais la vente des droits des jeux en streaming d'Activision à son concurrent...
Lire cet article › 23 Oct. 2023
Forces de Porter du secteur du surgelé en...
Dans cet article, nous allons analyser le secteur des surgelés en étudiant les forces de Porter. Cette analyse stratégique met en avant les différentes menaces qui peuvent être exercées sur un secteur donné. Cinq domaines sont représentés, la menace des nouveaux entrants, celle des produits de substitution, le pouvoir de négociation des fournisseurs ainsi que des clients, pour finir par la concurrence existante.
Lire cet article › 16 Oct. 2023
Alstom : étude stratégique et DAS
Alstom est une société internationale d'origine Française, fondée en 1928 et spécialisée dans le domaine des transports ferroviaires. Son cours de bourse vient de chuter de près de 40%. Dans cet article, nous allons parler de l'étude stratégique du groupe, en mettant en avant les différents domaines d'activités, les concurrents, mais aussi la politique de communication de la société ainsi que ses forces et ses faiblesses. Enfin, nous...
Lire cet article › 5 Oct. 2023
Matrice McKinsey : le marché du café
Dans cet article, nous allons étudier la matrice Mc Kinsey du secteur du café. Pour ce faire, nous parlerons des principaux acteurs, des différentes gammes et marques et nous établirons également un lien entre culture du café et écologie. Nous terminerons en donnant quelques perspectives pour le futur.
Lire cet article › 2 Oct. 2023
Le marché des semi-conducteurs en 2023
Le président de l'entreprise taïwanaise TSMC, le premier fabricant mondial de semi-conducteurs, a déclaré que l'ouverture, prévue l'an prochain, d'une usine aux États-Unis allait être repoussée à 2025. Comment le marché des semi-conducteurs est-il organisé au niveau mondial ? Qui sont les producteurs et les consommateurs ? Quels sont les enjeux économiques et géopolitiques ?
Lire cet article › 25 Sept. 2023
Le marché des cigarettes électroniques
Les cigarettes électroniques sont des dispositifs spécifiquement élaborés pour améliorer le confort des fumeurs. À l'aide de ces appareils, les consommateurs inspirent de la vapeur qui provient de l'échauffement d'un e-liquide préalablement déposé dans le flacon de recharge (cartouche).
Lire cet article › 21 Sept. 2023
Stratégie marketing de Kick
Youtube, Netflix, Amazon, Twitch, l'essor du digital a favorisé le développement d'une kyrielle de sites multimédias, ancrés dans le quotidien des internautes. D'après des études menées par Statista en 2021, le streaming a largement dépassé la barre des 1,5 milliard d'utilisateurs et ne cesse encore de s'accroître. Il s'agit donc d'un marché considérablement apprivoisé au sein duquel, Stake s'est lancé. En effet en septembre 2022, ce...
Lire cet article › 12 Sept. 2023
Stratégie marketing Temu
Dans cet article, nous allons étudier le marketing mix 7P de Temu. Après avoir analysé la politique de produits, de prix, de communication et de distribution, nous parlerons de la relation avec la clientèle, des procédés de vente et des preuves physiques, utilisées pour convaincre le consommateur de commander sur le site.
Lire cet article › 5 Sept. 2023
Analyse PESTEL d'un pays - Allemagne
L'analyse PESTEL est une analyse à visée stratégique qui a pour ambition de décrire un maximum des éléments politiques, économiques, sociaux, technologiques, écologiques et légaux qui exercent ou pourraient exercer une influence sur une entreprise, un secteur, un pays. Nous étudions ici l'analyse PESTEL de l'Allemagne.
Lire cet article › 24 août 2023
Les agences de notation : leur rôle,...
L'agence de notation Fitch a dégradé le 1er août sa note financière des États-Unis, l'abaissant de « AAA » à « AA+ ». « Les affrontements politiques répétés sur le plafond de la dette et les résolutions de dernière minute ont érodé la confiance dans la gestion budgétaire », juge Fitch. Les parlementaires américains ont adopté en juin un projet de loi prévoyant de suspendre jusqu'au 1er janvier 2025 le plafonnement de la dette (qui détermine la...
Lire cet article › 7 août 2023
Forces de Porter Netflix
Dans cet article, nous allons analyser les forces de Porter du groupe Netflix, en mettant en avant les principales menaces qui pèsent sur le groupe, comme celle des nouveaux entrants, des services de substitution, ou encore de la concurrence existante. Nous étudierons également le pouvoir de négociation des clients ainsi que des fournisseurs.
Lire cet article › 3 août 2023
Panorama des réseaux sociaux en France
Les réseaux sociaux ont transformé les techniques de communication et d'interaction dans le monde. En France, ces canaux digitaux ont pris une place importante dans la vie quotidienne de plusieurs internautes. L'environnement social français a été révolutionné au fil du temps, et il est désormais capital d'examiner convenablement l'essor et l'impact de ces réseaux sur la société. Ce guide propose un tour d'horizon sur les différents réseaux...
Lire cet article › 31 juil. 2023
Analyse PESTEL de TikTok
Tik Tok est un réseau social qui est apparu légèrement en décalage par rapport à la majorité de ses concurrents, c'est à dire en 2016. Aujourd'hui, il s'agit de l'une des applications les plus populaires au monde, avec plus de 1 milliard (1,092 milliard) d'utilisateurs, majoritairement des jeunes, entre 13 et 25 ans. Voici l'analyse de ses facteurs environnementaux.
Lire cet article › 24 juil. 2023
Étude de gestion STMG - exemple avec Intel
L'épreuve anticipée d'étude de gestion STMG se réalise en classe de première et elle est obligatoire. Il s'agit d'une étude que les candidats doivent réaliser afin de montrer leurs connaissances dans le domaine de la gestion, selon un des thèmes proposés au programme.
Lire cet article › 10 juil. 2023
Marché de la réalité augmentée et...
Apple vient de sortir son casque Apple Vision Pro : cela va-t-il être une révolution ? C'est l'occasion de passer une revue le marché de la réalité augmentée.
Lire cet article › 25 juin 2023
Stratégie marketing Louis Vuitton
Pharell Williams, nouveau directeur artistique de Louis Vuitton, a fait le show à Paris le 20 juin. On en profite pour revenir sur la stratégie marketing de ce groupe.
Lire cet article › 21 juin 2023
Analyse PESTEL de Nuii
Pour célébrer l'été, voici les facteurs environnementaux autour de la marque de glace Nuii.
Lire cet article › 18 juin 2023
Marketing mix exemple 7P - Airbnb...
Airbnb est une plateforme en ligne de réservations d'hébergements dits para-hôteliers, concernant des appartements, maisons, gîtes, lieux insolites.
Lire cet article › 15 juin 2023
Analyse SWOT du marché de la glace :...
Retour sur le marché de la glace en 2022 et 2023, ses acteurs principaux et les opportunités et menaces (les O+T de SWOT) de ce marché.
Lire cet article › 13 juin 2023
Matrice McKinsey des marques et enseignes...
Dans cet article, nous allons effectuer l'analyse du groupe Mulliez grâce à la matrice Mc Kinsey. Cette matrice est une analyse stratégique qui vise à avoir une meilleure compréhension de l'environnement d'un groupe dans son intégralité. Elle est divisée en deux critères fondamentaux, qui sont la position concurrentielle et l'attrait du marché.
Lire cet article › 8 juin 2023
Matrice BCG Samsung Electronics :...
La matrice BCG de Samsung Electronics est une analyse scrutant les Domaines d'Activité Stratégiques du groupe selon le taux de croissance du marché et leur part de marché relative, et déterminant leur potentiel et rentabilité.
Lire cet article › 1 juin 2023
Analyse PESTEL du secteur du jeu vidéo
Dans cet article, nous allons effectuer l'analyse PESTEL du secteur du jeu vidéo. Au travers de six domaines (politique, économique, sociologique, technologique, écologique et légal), l'analyse PESTEL permet de mieux comprendre l'environnement externe d'un secteur.
Lire cet article › 22 mai 2023
Matrice BCG du secteur du jeu vidéo
Le secteur du jeu vidéo a connu de profondes mutations ces dernières années. En effet, il s'agit d'un des secteurs le plus touché par les nouvelles technologies. En 2023, on compte plus de 3,2 milliards de joueurs dans le monde, soit un peu plus de 40% de la population mondiale.
Voici un exemple de matrice BCG, dans le secteur du jeu vidéo.
Lire cet article › 12 mai 2023
Matrice BCG Nike
Dans cet article, nous allons établir la matrice BCG du groupe. Cette matrice est un outil d'analyse stratégique qui permet à une entreprise de mieux connaitre ses produits et ses services dans leur environnement externe. Il s'agit de savoir si ces produits doivent être arrêtés ou s'il faut continuer à investir. Il s'agit avant toutes choses de définir des priorités pour la gestion des produits d'un groupe. Dans l'exemple de la matrice BCG de...
Lire cet article › 4 mai 2023
Analyse stratégique Seb : monographie du...
Dans cet article, nous allons étudier la stratégie marketing du groupe SEB, en réalisant la matrice SWOT, qui permet d'avoir un diagnostic, à la fois interne, avec l'étude des forces et des faiblesses, mais aussi externe avec celle des opportunités et des menaces. Nous parlerons enfin de la stratégie mise en oeuvre par l'entreprise en 2023 et pour le futur.
Lire cet article › 24 avril 2023
DAS Marketing : Exemple avec Caterpillar
Le domaine d'activité stratégique est un outil stratégique permettant de gérer au mieux l'organisation des grandes entreprises. En effet, dans le contexte actuel, il semble nécessaire pour les groupes, et ce dans tous les secteurs d'activités, de trouver des moyens toujours plus efficaces de contrer la concurrence et d'augmenter leur productivité.
Lire cet article › 17 avril 2023
Analyse PESTEL - exemple avec la...
Dans cet article, nous étudierons le marché de la trottinette électrique via l'analyse PESTEL. Cette matrice permet de mieux connaitre l'environnement d'un secteur à travers six domaines principaux, qui sont le politique, l'économique, le sociologique, le technologique et enfin l'écologique et le légal. Cette analyse peut permettre à de nouveaux acteurs d'élaborer une stratégie marketing plus élaborée que celle de leurs principaux concurrents...
Lire cet article › 14 avril 2023
Marketing mix 4P - exemple avec Domino's...
Dans cet article, nous allons étudier le groupe Domino's grâce à son marketing mix. Cette analyse permet de mieux comprendre et analyser l'environnement du groupe et permet si besoin de réévaluer les besoins de l'entreprise à un moment donné. Le marketing mix permet également de définir la compétitivité du groupe, par le biais de quatre principaux domaines, qui sont le prix, le produit, la communication et la distribution.
Lire cet article › 10 avril 2023
DAS Marketing : Exemple avec Leclerc
Dans cet article, nous allons analyser le domaine d'activité stratégique (DAS) du groupe Leclerc. Cette analyse permet de mettre en avant les différents domaines d'activités d'un groupe, qui est généralement divisé en ce que l'on appelle des segments stratégiques qui présentent des facteurs clés de succès identiques.
Lire cet article › 3 avril 2023
Le marché de l'IA : quels sont les...
L'intelligence artificielle (IA) est à ce jour l'une des technologies qui avance le plus au monde, celle dont la croissance est la plus rapide. L'intelligence artificielle possède plusieurs particularités, dont celle d'aider au développement de multiples secteurs d'activités.
Lire cet article › 30 Mars 2023
Toblerone : étude du logo et marketing mix 4P
Le chocolat d'origine suisse à la forme si particulière a délocalisé sa production, et perd ainsi un certain nombre de droits. Retour sur son histoire et sa stratégie marketing.
Lire cet article › 27 Mars 2023
BCG matrice : secteur boulangerie
Dans cet article, nous allons établir la matrice BCG du secteur de la boulangerie. Cette analyse permet de mettre en avant les produits qui ont de l'avenir pour un secteur et ceux dont le développement peut être plus problématique. Elle permet également de se positionner face aux concurrents et de mettre en place une meilleure stratégie, plus en accord avec les besoins d'une clientèle toujours plus exigeante.
Lire cet article › 23 Mars 2023
Supply Chain Management : étude de cas Zara
Depuis quelques années, l'enseigne Zara est pointée du doigt pour son mauvais impact environnemental mais également pour son mauvais impact humain. Décryptage de l'enseigne et de ses pratiques d'approvisionnement.
Lire cet article › 21 Mars 2023
Le marché du vin sans alcool : étude de...
Le marché du vin sans alcool est un marché qui séduit de plus en plus de gens, que ce soient les consommateurs comme les fabricants en vins, qui comprennent la nécessité de proposer des produits plus en adéquation avec la demande actuelle.
Lire cet article › 17 Mars 2023
Analyse PESTEL - Exemple avec Chanel
Analyse PESTEL Chanel : exemple d'étude stratégique des facteurs environnementaux - politiques, économiques, sociologiques, technologiques, écologiques, légaux.
Lire cet article › 14 Mars 2023
BCG matrice secteur hôtelier
En 2018 le secteur hôtelier connaissait un record de 184,299 hôtels dans le monde, le Covid-19 est passé par là. Le point avec la matrice BCG de ce secteur.
Lire cet article › 8 Mars 2023
Qu'est-ce qu'un DAS (domaine d'activité...
Les entreprises évoluent dans un milieu ultra concurrentiel, ce qui les obligent à définir des stratégies plus efficaces afin d'augmenter leur compétitivité et leurs performances organisationnelles et chiffrées. Dans cet article, nous allons parler du DAS (domaine d'activité stratégique). Après en avoir donné la définition ainsi que les principales caractéristiques, nous analyserons cette notion grâce à l'exemple de l'entreprise Bonduelle.
Lire cet article › 13 févr. 2023
Analyse stratégique de l'entreprise Apple...
La monographie de l'entreprise Apple est l'étude de la stratégie du groupe, qui met en avant les objectifs stratégiques et les moyens à disposition pour y parvenir.
Lire cet article › 8 févr. 2023
Le marché de la collecte et analyse de...
Étude de marché sur GFK et de l'ensemble du marché de la business analytics, de la collecte et analyse de données, et les acteurs principaux du market intelligence.
Lire cet article › 6 févr. 2023
Les licornes françaises : qui sont-elles,...
Les licornes sont en vogue, pas seulement dans la cour de récré. Qu'est-ce qu'une licorne dans le monde du management, et qui sont-elles dans la French Tech ?
Lire cet article › 1 févr. 2023
Marché de la seconde main - perspectives...
Dans un contexte où Auchan et Monoprix mettent en vente des produits retournés ou abîmés sur d'autres sites d'occasion, revenons sur le marché de la seconde main.
Lire cet article › 25 Janv. 2023
Analyse PESTEL d'un marché - l'automobile...
Analyse PESTEL de l'automobile en 2022 et 2023 : facteurs environnementaux externes du secteur de l'automobile, et ses perspectives ces prochaines années.
Lire cet article › 20 Janv. 2023
Analyse PESTEL - Tesla : diagnostic des...
L'outil d'analyse stratégique PESTEL a pour but d'établir et d'analyser les facteurs macroéconomiques qui peuvent influencer l'environnement de l'entreprise TESLA.
Lire cet article › 9 Janv. 2023
Analyse SWOT Backmarket - licorne...
Analyse stratégique SWOT de Backmarket, licorne française du reconditionnement : étude des forces et faiblesses internes et externes du groupe en 2023
Lire cet article › 4 Janv. 2023
Analyse comparative de Leclerc et...
Leclerc et Carrefour sont deux géants de la grande distribution implantés en France. Nous dressons ici une analyse comparative des deux groupes, de leurs modèles, ainsi que de leurs forces et de leurs faiblesses respectives. Nous commencerons par mentionner les principaux points communs entre les deux enseignes, puis mettrons en lumière leurs principales distinctions. Carrefour est clairement l'acteur de plus grande taille, le plus classique....
Lire cet article › 30 déc. 2022
Le marché des sous-vêtements en France
Le marché des sous-vêtements est un marché un peu confidentiel, mais néanmoins dynamique. Nous dresserons ici un état des lieux du marché des sous-vêtements en France, aussi bien féminins que masculins.
Lire cet article › 26 déc. 2022
Analyse financière de Meta Platforms, Inc....
Meta Platforms Inc. est la société qui a succédé à Facebook. Ce document a pour but de dresser une analyse financière de Meta Platforms, sur l'année 2021 en année complète, ainsi que sur les premiers trimestres de 2022. Les chiffres donnés sont en USD.
Lire cet article › 23 déc. 2022
Le marché du service à la personne en France
Le marché du service à la personne désigne l'ensemble des activités qui ont pour but central le soin, l'aide, le soutien aux individus. Il peut s'agir par exemple des aides à domicile qui viennent rendre visite, aider, soigner, faire le ménage, pour des personnes âgées, handicapées, ou dépendantes, de la garde d'enfants de plus de trois ans, de services de nettoyage, bricolage ou jardinage, aide aux devoirs, etc. Ces activités sont mentionnées...
Lire cet article › 22 déc. 2022
Le marché du quick commerce en France
Le quick commerce est devenu ces dernières années au centre de nouveaux modes de consommation. En effet, ce nouveau système commercial promet l'obtention d'un produit, livré à domicile, dans un délai compris entre 10 et 15 minutes généralement.
Lire cet article › 20 déc. 2022
Analyse marketing du Groupe Mulliez -...
En 2020, le Groupe Mulliez comptabilise 28,2 milliards de fortunes et plus de 500 000 salariés et se retrouve à la sixième place des 500 familles les plus riches de France. Il reste en bonne place malgré un recul de 6 milliards comparé à l'année dernière. La première brique posée à l'édifice commence par la création de l'entreprise Les textiles d'art connu actuellement sous la franchise Phildar créée en 1943 par le patriarche Gérard Mulliez,...
Lire cet article › 16 déc. 2022
Le modèle LCAG : définition et exemple...
Dans le contexte actuel, il est nécessaire pour toutes les entreprises de définir une stratégie marketing en accord avec leurs valeurs, leurs objectifs, mais aussi en adéquation avec les attentes et les besoins de la clientèle. Le monde actuel ne cesse de bouger, à l'image des nouvelles technologies et par conséquent à l'image des consommateurs, qui ont modifié leur manière de vivre et de consommer en l'espace de quelques années. Afin de mieux...
Lire cet article › 14 déc. 2022
Quel est l'avantage concurrentiel de...
Maisons du Monde est une enseigne fondée en 1996, spécialisée dans l'ameublement et la décoration. En 2022, l'enseigne compte 357 magasins dans le monde entier, dont 227 en France. Le groupe a également ouvert des magasins à l'international, deux à la Réunion, un au Maroc, deux autres au Moyen-Orient et un en Martinique.
Lire cet article › 9 déc. 2022
Analyse comparative de Netflix et Prime...
Qui ne connaît pas les services de SVOD notamment Netflix et Amazon Prime Video, à l'ère des abonnements et du multimédia ? La concurrence est grande avec Disney+ qui ne cesse de grossir, Canal+ qui s'est installé dans les foyers ou encore des petits nouveaux comme HBO Max.
Lire cet article › 5 déc. 2022
Analyse marketing sur Cabaïa : stratégie,...
Cabaïa est une entreprise française spécialisée dans la fabrication et commercialisation de sacs à dos et d'accessoires divers. Elle a été fondée en 2015, ce qui fait d'elle une entreprise récente, mais qui ne cesse cependant d'accroître son activité au fil du temps.
Lire cet article › 1 déc. 2022
Benchmark de Nespresso - Exemple d'analyse...
Nespresso est une entreprise d'origine suisse, ayant vu le jour en 1986. Le célèbre « Nespresso. What else ? » de George Clooney est devenu une réelle marque de fabrique pour Nespresso, en plus d'être son slogan.
Lire cet article › 30 Nov. 2022
Étude du macro-environnement de la Russie...
L'analyse PESTEL est une analyse stratégique qui a pour objectif de couvrir l'ensemble des éléments Politique, Économique, Sociologique, Technologique, Écologique et Légal qui impactent ou peuvent impacter une organisation, un pays, une entreprise ou un secteur. L'analyse que nous avons à dresser ici concerne la Russie.
Lire cet article › 29 Nov. 2022
Analyse marketing sur Amazon, à l'aide de...
Amazon est considéré en 2022 comme l'un des principaux géants du commerce en ligne. Malgré l'arrivée de la crise sanitaire en 2020, le groupe a généré un chiffre d'affaires qui n'a cessé d'augmenter. En effet, les magasins physiques étant fermés pour cause de confinement, les consommateurs se sont littéralement rués sur le site, ayant pour effet de doubler le nombre initial de commandes.
Lire cet article › 28 Nov. 2022
Étude de cas en communication digitale -...
Netflix est une plateforme de vidéo à la demande qui malgré quelques difficultés, reste l'un des principaux leaders sur le segment actuellement. En termes de chiffres, depuis les difficultés liées au contexte économique ainsi qu'à la guerre en Ukraine, Netflix a perdu 200000 abonnés dans le monde, il y avait par ailleurs 700000 clients actifs en Russie, ce qui engendre un important manque à gagner pour la société.
Lire cet article › 25 Nov. 2022
Analyse des 7P de Nuii du Groupe Froneri -...
Nuii est une marque de glaces, de fabrication française, qui appartient au Groupe Froneri et qui a vu le jour en 2019. Le nombre de salariés est de 601 pour la seule marque, le groupe en compte pour sa part plus de 14000 en 2021. En 2020, la marque enregistre une saison record, avec une très forte croissance. Ce sont à ce jour plus de 2,9 millions de foyers qui ont acheté un produit de la marque. En 2021, le chiffre d'affaires est de 29,2...
Lire cet article › 24 Nov. 2022
Matrice Ansoff, exemple de Unilever
Unilever est une entreprise qui existe depuis plus de 120 ans, spécialisée dans plusieurs domaines d'activité, comme les produits d'hygiène et de beauté, mais aussi les produits alimentaires.
Lire cet article › 21 Nov. 2022
Analyse SWOT - Deezer (streaming musical)
Deezer est une entreprise internationale encore inconnue il y a une dizaine d'années, qui a connu une success story phénoménale en devenant un acteur majeur sur la scène internationale en matière de plateformes musicales. Nous dressons ici une analyse SWOT de Deezer, après avoir réalisé une brève présentation de l'entreprise.
Lire cet article › 18 Nov. 2022
Analyse PESTEL d'un pays - Exemple du Maroc
L'analyse PESTEL est une analyse à visée stratégique qui a pour objectif de présenter l'ensemble des éléments externes qui ont ou sont susceptibles d'avoir une influence sur une entreprise, un marché, un pays. Dans notre cas, l'analyse vise à décrire l'ensemble des éléments qui peuvent influencer le Maroc, sur les plans Politique, Économique, Social, Technologique, Écologique et Légal. Le Maroc est un État indépendant depuis 1956, monarchie...
Lire cet article › 17 Nov. 2022
Analyse SWOT de Camaïeu : diagnostic...
La chaîne de magasins d'habillement a fermé définitivement ses portes début octobre 2022. Cette fermeture, bien qu'annoncée, a été brutale et a surpris une grande majorité des clientes. Nous dressons ici une analyse des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces qui ont pesé sur la marque jusqu'à son dernier souffle.
Lire cet article › 16 Nov. 2022
Analyse comparative de deux entreprises -...
McDonald's et Burger King sont deux des concurrents principaux sur le marché mondial du fast food. Nous dressons ici une analyse comparative de ces deux entreprises dans différents domaines.
Lire cet article › 14 Nov. 2022
Le marché des influenceurs en France :...
Le métier d'influenceur est un métier nouveau, qui a vu le jour dans les années 2010. Leur objectif est de créer des contenus multimédias (principalement sur les réseaux sociaux) qui influencent le reste de la population. De grandes marques font appel à leur service pour promouvoir leurs produits ou services auprès des consommateurs ou des prospects. Cela représente un métier nouveau, inexistant il y a vingt ans, avec de nouveaux enjeux, de...
Lire cet article › 11 Nov. 2022
Analyse PESTEL - Léa Nature (produits bio...
Léa Nature est une entreprise de produits issus de l'agriculture biologique, avec des produits qui s'étendent à toutes les gammes. Fondé en 1993, le groupe propose des produits de beauté, d'hygiène, mais aussi des huiles essentielles, des articles relatifs à la santé, à la diététique, à l'alimentaire et à l'entretien de la maison. Initialement, les initiales LEA signifient Laboratoire d'Equilibre Alimentaire. En 2007, l'entreprise remporte la...
Lire cet article › 10 Nov. 2022
Benchmark réseaux sociaux - Exemple avec...
Instagram est une société qui a été fondée par Kevin Systrom, un Américain, en collaboration avec Michel Mike Krieger, un Brésilien. Il s'agit d'une application permettant le partage de photographies et vidéos par le biais de stories ou bien de posts. L'application a été lancée pour la première fois en 2010. Une première partie permettra l'analyse de l'entreprise Instagram. Une seconde partie analysera quant à elle le benchmark de la société...
Lire cet article › 9 Nov. 2022
Analyse comparative de deux entreprises -...
PepsiCo et Coca-Cola sont deux marques qui font partie de l'industrie agroalimentaire, toutes deux originaires des États-Unis, et qui ont fait leur apparition sur le marché il y a plusieurs années maintenant. Ce sont aussi deux marques dont la notoriété n'est plus à prouver, elles possèdent d'ailleurs chacune leurs propres fans, des goûts bien différents. Quoi qu'il en soit, ce sont en 2022 et pour encore de nombreuses années de vrais leaders...
Lire cet article › 4 Nov. 2022
Diagnostic interne et externe de Salto...
Salto est une plateforme de vidéo à la demande qui est apparue en 2020 et qui concurrence par conséquent Netflix, Amazon Prime Vidéo ou encore Disney plus et Apple TV. Il s'agit du service de vidéo par abonnement de TF1, M6 et France TV, qui compte en 2022 plus de 500 000 abonnés payants. Ce chiffre reste très loin des prévisions initiales, puisque le service comptait en avoir le double.
Lire cet article › 3 Nov. 2022
Exemple de benchmark - Zara du Groupe Inditex
Zara est une enseigne qui appartient au groupe Inditex, qui possède également les marques Massimo Dutti, Bershka ou encore Stradivarius. L'enseigne est considérée comme l'un des principaux leaders de la "fast fashion", avec le principal fondateur qui est Amancio Ortega.
Lire cet article › 1 Nov. 2022
L'entreprise Too Good To Go - Marketing...
Too Good To Go est une entreprise qui est spécialisée dans la lutte anti-gaspillage. Fondée en 2016, elle a permis depuis la date de sa création de sauver plus de 60 millions de repas, ce qui en fait aujourd'hui une véritable référence sur le secteur.
Lire cet article › 31 Oct. 2022
Analyse financière d'une entreprise - Amazon
Amazon est une entreprise spécialisée dans le commerce électronique qui a vu le jour en 1994. Le principal fondateur est Jeff Bezos, considéré aujourd'hui comme l'un des hommes les plus riches du monde. Le siège social de la société se trouve aux États-Unis, à Seattle. Si sa principale activité est le commerce en ligne, Amazon s'est diversifié afin de proposer des services différents (musique, vidéo, cloud, lecture, publicité, ou encore ventes...
Lire cet article › 28 Oct. 2022
Analyse PESTEL du secteur numérique en...
L'analyse PESTEL est une analyse à visée stratégique qui a pour objectif de décrire précisément les facteurs ayant une influence sur une entreprise ou un secteur. Elle vise à couvrir l'ensemble des éléments externes en les classant dans différents domaines : Politique, Économique, Social, Technologique, Écologique et Légal. Nous dressons ici une analyse PESTEL détaillée du secteur du numérique en France actuellement. Nous balayerons donc...
Lire cet article › 27 Oct. 2022
Analyse marketing interne et externe de...
Waterdrop est une entreprise autrichienne fondée en 2016. À ce jour, ce sont plus de 30 millions de bouteilles en plastique qui ont pu être recyclées. Il y a 15 magasins ouverts et plus de 100 collaborateurs. La marque s'est développée au fil des ans, et en ligne, ce sont plus d'1 million de clients qui sont désormais satisfaits.
Lire cet article › 24 Oct. 2022
Analyse financière d'une entreprise - Apple
Apple est une entreprise d'origine américaine, fondée le 1er avril 1976 en Californie. Les fondateurs sont Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne. Le siège social est à Cupertino, en Californie. Dans cet article, nous allons établir les analyses économiques et financières du groupe.
Lire cet article › 17 Oct. 2022
Monographie d'ArianeGroup - Étude de sa...
Dans cet article, nous allons étudier la monographie du groupe Ariane. La monographie d'entreprise est l'étude de la stratégie du groupe, qui permet de mettre en avant les objectifs stratégiques du groupe en question et d'analyser également les moyens dont dispose l'entreprise pour parvenir à atteindre ses objectifs.
Lire cet article › 13 Oct. 2022
Analyse PESTEL - Basic-Fit (clubs de sport)
Basic-fit est une chaîne d'enseignes de clubs de sport. Originellement créée aux Pays-Bas en 2004, l'entreprise a désormais pris une grande envergure et multiplie les ouvertures de salles aux quatre coins de l'Europe.
Lire cet article › 10 Oct. 2022
Le marché du leasing automobile en France...
Le marché de l'automobile est un secteur traditionnellement très dynamique et contributeur au PIB de la France. Nous faisons le point dans cet article sur le marché automobile du leasing, en France, pour l'année en cours.
Lire cet article › 10 Oct. 2022
Forces de porter - Le Groupe Canal Plus...
Canal Plus est un service qui fait partie du groupe Vivendi. Depuis 2020, on assiste à une montée en puissance de la plateforme, avec une nette évolution du chiffre d'affaires, surtout grâce à l'étranger.
Lire cet article › 7 Oct. 2022
Étude du marché du don : chiffres,...
Le marché du don est un marché un peu atypique. En effet, il semble un peu incongru de parler d'un marché pour un ensemble de transactions non marchandes, basées sur le don seulement, sans contrepartie financière. Cet article vise à balayer néanmoins le domaine du don, ses impacts, ses principaux acteurs, ainsi que les développements que les nouvelles technologies lui imposent.
Lire cet article › 6 Oct. 2022
Analyse SWOT d'un établissement de santé...
Un établissement de santé est un lieu public ou privé ayant pour vocation de soigner ou de protéger tout ou partie de la population. Il peut s'agir d'un hôpital, d'une clinique, d'une unité de soins, etc. Quoi qu'il arrive, ce lieu est destiné aux soins des malades, il permet le plus souvent l'accueil des familles, et place le soin au coeur de son action quotidienne. Nous réalisons ici une analyse SWOT d'un établissement de santé en général....
Lire cet article › 5 Oct. 2022
Analyse PESTEL - PSG (Paris Saint-Germain...
Le PSG est avant tout un club de football mondialement connu. Mais il s'agit également d'une grande entreprise, à l'essor exponentiel, exposé sur le marché mondial. Le club, qui ne comptait en 2011 que 500 000 supporters, a connu une importante métamorphose depuis l'entrée du Qatar au capital du club.
Lire cet article › 4 Oct. 2022
La matrice BCG (Boston Consulting Group) -...
En 2021, le groupe Lego a connu une nette augmentation de son chiffre d'affaires, soit 27% de plus que l'année précédente. Le groupe est d'origine danoise, et a été fondé en 1932. Il a été élu marque la plus puissante au monde en 2015.
Lire cet article › 30 Sept. 2022
Analyse sectorielle de l'éolien
Les sources de production électriques actuelles sont essentiellement basées sur les énergies fossiles qui représentent près de deux tiers du rendement de la France. La transition écologique est aujourd'hui un débat sociétal majeur et la volonté de se diriger vers des modes de consommation plus écologiques et des modes de production favorisant les énergies vertes apparaît comme nécessaire pour beaucoup de citoyens et de décideurs politiques. Le...
Lire cet article › 21 Sept. 2022
Étude de gestion STMG - Exemple avec Amazon
Le cursus STMG comprend plusieurs épreuves, dont une qui s'appelle l'épreuve anticipée. Comment se déroule-t-elle ? Quelles sont les compétences évaluées ? Nous prendrons l'exemple de l'entreprise Amazon.
Lire cet article › 19 Sept. 2022
Forces de Porter du secteur du nucléaire
Le modèle de Porter est un modèle mis au point par Michael Porter dans les années 1980. Il vise à décrire le plus précisément possible l'environnement d'une entreprise ou d'un secteur. Il met ainsi en avant les menaces liées aux nouveaux entrants sur le marché, le pouvoir de négociation des clients, celui des fournisseurs, l'intensité concurrentielle ou encore la menace de produits de substitution.
Lire cet article › 16 Sept. 2022
Analyse sectorielle de la seconde main :...
Dans un contexte économique de plus en plus complexe, les consommateurs sont nombreux à souhaiter réaliser des économies dans un grand nombre de domaines. Le marché de l'occasion est par conséquent devenu, en l'espace de quelques années, de plus en plus tendance, en France, mais aussi dans le monde entier.
Lire cet article › 14 Sept. 2022
Analyse SWOT - Ray-Ban. Forces et...
La marque Ray-Ban a été fondée en 1937 en Italie. Il y a quelques années, le groupe a été racheté par Essilor Luxottica, qui est aujourd'hui l'un des leaders mondiaux de la fabrication et de la distribution, à la fois de verres optiques ainsi que de verres de soleil.
Lire cet article › 12 Sept. 2022
Forces de Porter du secteur du...
Nous allons dans cet article étudier les forces de Porter du secteur du reconditionnement électronique est en pleine expansion depuis quelques années.
Lire cet article › 2 Sept. 2022
Le marché des plateformes de crowdfunding,...
Le crowdfunding ou financement participatif: historique, principaux chiffres, contexte, offres, acteurs, clients/consommateurs, avantages, inconvénients
Lire cet article › 31 août 2022
Analyse des facteurs PESTEL d'un pays -...
Analyse des facteurs politiques, économiques, sociologiques, technologiques, environnementaux et légaux (PESTEL) de Taïwan en 2022.
Lire cet article › 3 août 2022
Analyse SWOT - Easyjet. Diagnostic...
Diagnostic stratégique 2022 des forces et faiblesses internes et externes de la compagnie aérienne low-cost Easyjet.
Lire cet article › 1 août 2022
Marque ombrelle Zara - matrice BCG (Boston...
Analyse des produits de la marque ombrelle Zara selon leur part de marché relative et leur taux de croissance, en utilisant la matrice du Boston Consulting Group dite BCG.
Lire cet article › 27 juil. 2022
Les véhicules à hydrogènes vs électriques...
Nous allons aujourd'hui nous attarder sur la thématique de l'énergie hydrogène comme alternative à l'énergie électrique dans le domaine des véhicules.
Lire cet article › 22 juil. 2022
Analyse PESTEL - secteur de l'aéronautique...
L'analyse PESTEL est une analyse qui permet de mettre en lumière toutes les caractéristiques liées à l'environnement externe d'une entreprise.
Lire cet article › 18 juil. 2022
Gucci - Marketing mix 7P - secteur...
Stratégie Marketing Mix 7P de Gucci, marque italienne de haute-couture : Produit, Prix, Place (distribution), Promotion, Personnel, Processus, Preuves matérielles
Lire cet article › 15 juil. 2022
Matrice BCG Nintendo - analyse du panel de...
La matrice BCG est un outil d'analyse qui permet de mettre en avant les points forts et les points faibles des produits et/ ou des services présents dans une entreprise en fonction de deux axes, qui sont la croissance du marché et la part de marché relative.
Lire cet article › 13 juil. 2022
Analyse PESTEL - SNCF Connect
Voici l'analyse PESTEL de SNCF Connect, matrice d'analyse stratégique qui permet aux entreprises de mieux comprendre leur environnement extérieur.
Lire cet article › 11 juil. 2022
Les 5 forces concurrentielles de Porter du...
Voici les 5 forces de Porter pour évaluer l'environnement concurrentiel d'une entreprise ou d'un secteur, ici pour le secteur de l'e-tourisme en 2022.
Lire cet article › 4 juil. 2022
Sony - 5 forces de Porter - méthode...
Sony : concurrence intrasectorielle, pouvoir de négociation des fournisseurs et des clients, menace de produits de substitution et menace des nouveaux entrants.
Lire cet article › 1 juil. 2022
Marketing mix exemple 4C - Coca-Cola
Voici le marketing mix de Coca-Cola en lieu et place du traditionnel 4P : Convenience of buying, Customer Need, Cost to satisfy, Communication-Community.
Lire cet article › 22 juin 2022
Vinci - Analyse PESTEL - Exemple d'analyse...
L'analyse PESTEL est un outil de diagnostic stratégique qui analyse les facteurs environnementaux d'une entreprise. Voici l'analyse des facteurs impactant Vinci.
Lire cet article › 13 juin 2022
Lidl (2022) - Marketing mix 4C - tendances...
Lidl est une enseigne de grande distribution alimentaire spécialisée dans le hard discount. Voici son marketing mix 4C (Customer needs, Cost to satisfy, Convenience of buying, Communication).
Lire cet article › 10 juin 2022
Quels sont les secrets marketing derrière...
Adopt Me est un jeu vidéo en ligne qui génère plusieurs millions d'utilisateurs depuis sa sortie, en décembre 2017. Voici les secrets marketing derrière son succès.
Lire cet article › 6 juin 2022
Analyse du marché du covoiturage en France...
Depuis plus de 2 ans, les Français limitent leurs déplacements en raison de la crise sanitaire. Le partage et la proximité n'étant pas encouragés par les restrictions sanitaires, le covoiturage devient alors une solution de transport inappropriée.
Lire cet article › 3 juin 2022
Analyse PESTEL, facteurs environnementaux...
Salto est une plateforme de vidéo à la demande qui intègre les groupe TF1, M6 et France TV. Le service est relativement récent comparé à ses concurrents, puisqu'il apparait pour la première fois en France en 2020.
Lire cet article › 30 mai 2022
Marketing mix exemple 4C - Revolut banque...
Revolut est une banque en ligne d'origine britannique, qui a été créée en 2015. Elle fait directement concurrence à des établissements comme N26, ou encore le compte Nickel ou La French Bank.
Lire cet article › 25 mai 2022
Analyse des facteurs PESTEL du secteur du...
Introduction chiffrée du secteur du BTP en France sur ces 5 dernières années et analyse des facteurs environnementaux PESTEL.
Lire cet article › 20 mai 2022
Exemple d'analyse SWOT - Twitter
Diagnostic stratégique 2022 des forces, faiblesses, opportunités et menaces, les points positifs et négatifs internes et externes, du réseau social Twitter.
Lire cet article › 18 mai 2022
Analyse sectorielle du tourisme du...
Le bien être est un secteur qui représente un enjeu majeur pour l'économie de nombreux pays, dont la France, qui est l'un des pays les plus touristiques au monde.
Lire cet article › 11 mai 2022
Analyse sectorielle des banques en ligne...
La particularité des banques en ligne repose sur la dématérialisation et sur Internet. La création d'un nouveau compte est très facile et rapide. Il est parfois nécessaire de fournir certains documents, mais la procédure demeure très simple.
Lire cet article › 10 mai 2022
Matrice BCG - Carrefour : analyse...
Cette analyse stratégique détermine grâce au taux de croissance du marché et à la part du marché, les produits sur lesquels investir, et ceux à abandonner.
Lire cet article › 2 mai 2022
Marketing mix 7P - opérateur de forfaits...
Prixtel est un opérateur qui propose des forfaits mobiles, en utilisant les réseaux de SFR. Voici son marketing mix.
Lire cet article › 25 avril 2022
Exemple d'analyse SWOT - TikTok,...
Diagnostic stratégique des forces et faiblesses internes et externes (SWOT) du réseau social TikTok, un réseau chinois à la popularité grandissante.
Lire cet article › 20 avril 2022
Danone - Matrice BCG (Boston Consulting...
Matrice BCG du groupe Danone, l'une des principales marques agroalimentaires au monde.
Lire cet article › 19 avril 2022
Analyse SWOT - Pfizer - exemple d'analyse...
Pfizer est l'un des principaux géants de l'industrie pharmaceutique en France, et également dans le monde entier.
Lire cet article › 13 avril 2022
Analyse sectorielle des réseaux sociaux en...
Importance économique du secteur des réseaux sociaux avec les principaux chiffres, les offres, les acteurs, la demande avec la taille du marché et les consommateurs, tendances et perspectives.
Lire cet article › 12 avril 2022
Analyse SWOT - Doctolib - exemple...
Analyse des forces et faiblesses internes et externes, analyse SWOT, de l'entreprise de mise en relation médicale Doctolib.
Lire cet article › 7 avril 2022
Matrice BCG - Coca-Cola en 2022
Coca Cola est considéré comme le géant américain des boissons non alcoolisées.
Lire cet article › 6 avril 2022
Analyse SWOT - Desigual
DESIGUAL est une entreprise d'origine espagnole qui a été créée en 1984, et qui est spécialisée dans la confection et commercialisation d'articles de mode.
Lire cet article › 4 avril 2022
Analyse sectorielle de l'Intelligence...
L'intelligence artificielle, que l'on connait également sous l'acronyme IA, est de plus en plus répandue dans les entreprises mondiales, et à fortiori françaises.
Lire cet article › 31 Mars 2022
Analyse SWOT - Mercedes
Mercedes, entreprise allemande, est l'une des marques de voitures les plus populaires dans le monde.
Lire cet article › 29 Mars 2022
Le marché de la cuisine de rue : le Food...
Le marché de la cuisine et de la restauration est en complète mutation ces dernières années. Des évolutions de grande envergure y sont constatées, notamment en matière de gastronomie et de consommation alimentaire nomade.
Lire cet article › 28 Mars 2022
Analyse sectorielle de Digital learning en...
Le digital learning est une tendance qui existe depuis plusieurs années, mais qui a pris une ampleur considérable depuis l'arrivée de la crise sanitaire, puisque les salariés ont été obligés de se positionner en télétravail et que les centres de formations ont fermé au profit de la formation à distance.
Lire cet article › 25 Mars 2022
Marketing Mix d'Alphabet, maison mère de...
Alphabet est une multinationale américaine, spécialisée dans les technologies et le monde du numérique.
Lire cet article › 23 Mars 2022
Analyse SWOT d'un pays - la Russie (2022)
Connue déjà comme étant le pays le plus vaste du monde, la Russie est un état continent situé entre l'Europe (23 %) et l'Asie (77 %) Le pays est classé en 2e puissance militaire au monde et 10e puissance économique.
Lire cet article › 21 Mars 2022
Analyse sectorielle de l'industrie...
L'industrie pharmaceutique enregistre un chiffre d'affaires de 62,3 milliards d'euros en 2021, dont 50% réalisés à l'exportation.
Lire cet article › 17 Mars 2022
Analyse PESTEL EDF - Analyse stratégique...
EDF est une entreprise semi-publique française spécialisée dans la production et la distribution d'énergie.
Lire cet article › 16 Mars 2022
Le marché des agences de communication -...
Le monde de la communication a pris beaucoup d'ampleur au fil des ans, cela étant lié en grande partie à la montée de la concurrence dans tous les secteurs et au désir des entreprises de gagner en compétitivité.
Lire cet article › 11 Mars 2022
Analyse SWOT d'un pays - l'Ukraine (2022)
L'Ukraine est un pays d'Europe de l'Est qui est devenu subitement très célèbre en février 2022 du fait d'une invasion rapide de la part de la Russie.
Lire cet article › 8 Mars 2022
Analyse SWOT - le groupe Stellantis (PSA,...
Stellantis est un groupe fondé en janvier 2021 après l'annonce de la fusion deux ans auparavant des deux grands groupes PSA et FCA, qui font partie de l'industrie automobile.
Lire cet article › 4 Mars 2022
Analyse SWOT Coca Cola - forces et...
Le Coca-Cola est une boisson gazeuse commercialisée par The Coca-Cola Company. La fameuse boisson est née aux Etats-Unis en 1885, elle a été initiée par un pharmacien : John Pemberton.
Lire cet article › 3 Mars 2022
Analyse PESTEL du secteur du prêt-à-porter...
Le marché du prêt à porter a connu de grosses difficultés et d'importants changements ces dernières années, et cela a commencé bien avant la crise liée au Covid 19.
Lire cet article › 2 Mars 2022
Les stratégies de domaine - 3 stratégies...
Les stratégies de domaine ou encore « les stratégies génériques » sont des options choisies par les entreprises pour obtenir un avantage concurrentiel et se démarquer de leurs concurrents. Celles-ci sont choisies en fonction du business model de chaque entreprise.
Lire cet article › 24 févr. 2022
Analyse stratégique de Disney - SWOT et...
Disney est assurément le leader sur le marché du film d'animation. L'entreprise a été créée en 1923 et n'a cessé de se développer et de se diversifier : produits dérivés, films sans animation, parcs d'attractions, streaming, etc.
Lire cet article › 22 févr. 2022
Diagnostic interne et externe - Toyota
Toyota est une entreprise de construction automobile présente en France depuis 1967. En 2020, malgré l'impact lié à la crise sanitaire, le groupe compte plus de 120,000 immatriculations en France.
Lire cet article › 17 févr. 2022
Analyse SWOT - Ubisoft (jeux vidéos - 2021)
Ubisoft était anciennement appelé Ubi Soft Entertainment. Le nom viendrait de UBI (Union des Bretons Indépendants) et de SOFT, qui est tiré du mot anglais Software, qui signifie logiciel.
Lire cet article › 16 févr. 2022
Marketing mix 7P (2022) - Zadig et Voltaire
Zadig et Voltaire est une entreprise de prêt à porter française fondée en 1997. Il s'agit d'un groupe qui axe sa stratégie sur le « luxe abordable », et qui enregistre un chiffre d'affaires de plus de 350 millions d'euros en 2021, hors licences et autres franchises.
Lire cet article › 15 févr. 2022
Analyse SWOT d'un marché - Le marché...
L'analyse SWOT est une analyse stratégique et opérationnelle qui a pour ambition de décrire précisément les forces, les faiblesses, les menaces et les opportunités qui pèsent, à un instant donné, sur une entreprise, un groupe, un pays, ou un marché.
Lire cet article › 11 févr. 2022
Analyse PESTEL d'un pays - Brésil
L'analyse PESTEL est une analyse d'ordre stratégique qui a pour ambition d'analyser l'ensemble des critères Politiques, Economiques, Sociaux, Technologiques, Ecologiques, et Légaux, qui exercent des contraintes et des influences diverses, par exemple sur un pays. Notre analyse vise à décrire ces impacts sur le Brésil.
Lire cet article › 10 févr. 2022
Quelles stratégies pour les marques de...
Les marques de distributeurs, également plus communément appelées MDD, possèdent un succès grandissant dans les habitudes d'achats des consommateurs, et occupent une place de plus en plus importante dans les rayons des supermarchés, dans tous les secteurs d'activités.
Lire cet article › 9 févr. 2022
5 forces de Porter - Lidl
Lidl est une chaine de hard discount fondée en 1930 en Allemagne. Le groupe compte 11463 magasins dans le monde dont 3277 en Allemagne et 1640 en France.
Lire cet article › 8 févr. 2022
Analyse PESTEL - Rolex, haute horlogerie...
Les montres Rolex font rêver plus d'un ! En effet, il s'agit d'une marque très appréciée par les amateurs et passionnés de montres notamment pour la haute qualité de ses produits.
Lire cet article › 2 févr. 2022
La relation client chez Yves Rocher -...
Chez Yves Rocher, on a décidé de baser la stratégie client sur le marketing relationnel. Cette stratégie s'oppose en grande partie au marketing transactionnel et s'inscrit dans une relation de longue durée entre l'entreprise et les clients.
Lire cet article › 1 févr. 2022
Analyse PESTEL d'un pays - Japon
Le Japon est un pays de l'Asie du Sud Est qui se situe entre la mer du Japon et l'océan Pacifique. Il est également à l'est de la Corée, de la Chine et de la Russie. Le Japon est un archipel qui comprend 6852 îles.
Lire cet article › 31 Janv. 2022
Étude de marché exemple - Le marché du café
Le marché du café est en 2021 le septième marché mondial, la France est quant à elle le neuvième pays consommateur de café en Europe. Il s'agit d'un secteur qui génère plus de 3 200 emplois avec un impact environnemental très surveillé. La consommation de café a doublé en l'espace de vingt ans avec des changements au niveau des modes de consommation.
Lire cet article › 27 Janv. 2022
Étude de cas marketing - Benefit Cosmetics
Benefit Cosmetics est une entreprise de cosmétiques qui appartient au géant français LVMH depuis 1999. Il s'agit initialement d'une marque de maquillage qui est originaire de San Francisco et qui a été créée il y a plus de 40 ans.
Lire cet article › 25 Janv. 2022
Analyse SWOT d'un marché - Le marché du luxe
Le marché du luxe désigne un marché sur lequel se vendent des produits haut de gamme, c'est-à-dire de haute qualité, avec un prix élevé. Ce marché du luxe existe pour tous les types de produits, il est souvent associé à une ou plusieurs marques sur chaque segment. En 2019, les 100 plus grandes entreprises du luxe réalisent un chiffre d'affaires global de près de 250 milliards de dollars. La France est l'un des fleurons du marché du luxe,...
Lire cet article › 20 Janv. 2022
Marketing mix exemple concret 7P - Xbox
L'analyse du marketing mix est une analyse stratégique décrivant l'ensemble des positionnements d'un produit ou d'une marque. Elle recouvre le positionnement en termes de produit(s), de prix, de promotion, de distribution, mais aussi de processus, de preuves, et de people (consommateur). Nous dresserons ici l'analyse du marketing mix 7P de la marque Xbox.
Lire cet article › 19 Janv. 2022
Étude de gestion STMG - Exemple avec...
Durant l'année de première de la filière STMG, les élèves devront passer une épreuve anticipée qui porte sur le programme des sciences de gestion. Il s'agit d'une épreuve qui se déroule en deux parties dont l'une consiste à présenter un dossier de recherche et l'autre à argumenter la problématique choisie.
Lire cet article › 18 Janv. 2022
Benchmarking exemple - Apple
Établir un benchmark permet aux entreprises de mieux connaître la concurrence afin d'établir une stratégie plus en adéquation avec la demande et les tendances du moment. Dans le cas d'Apple, cette stratégie est assez aboutie, puisque le géant américain est encore en 2021 l'un des principaux leaders du marché.
Lire cet article › 17 Janv. 2022
Étude de cas marketing - La Ruche qui dit...
La Ruche qui dit Oui ! est une entreprise à taille humaine qui permet d'acheter en direct des produits issus des producteurs. C'est le producteur qui fixe librement ses tarifs. Il existe en 2021 près de 800 ruches en France et 1 500 en Europe. Le concept est créé en 2011 et n'a cessé de s'agrandir depuis.
Lire cet article › 14 Janv. 2022
Analyse PESTEL d'un pays - Royaume-Uni
L'analyse PESTEL est une analyse qui a pour objectif de couvrir l'ensemble des facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, écologiques et légaux, qui sont susceptibles d'avoir une influence sur un groupe, un marché, une zone économique, ou un pays. Ici, nous allons dresser l'analyse PESTEL du Royaume-Uni, qui regroupe donc l'Angleterre, l'Écosse, l'Irlande du Nord et le Pays de Galles, représentant ainsi un total de 68 millions...
Lire cet article › 13 Janv. 2022
Matrice BCG exemple - Fnac
La Fnac ou Fédération Nationale d'Achats, a été créée en 1954 en France par Max Thérer et André Essel. La société évolue dans le secteur de la distribution des produits culturels au sens large. À l'origine, il s'agissait d'une centrale d'achats proposée dans un cercle restreint, pour des produits centrés sur les matériels informatiques. Forte de son succès, l'entreprise ouvre le premier magasin à Paris en 1969 et élargit peu à peu et son...
Lire cet article › 12 Janv. 2022
Typologie des consommateurs bio en 2022
La France est un pays qui a beaucoup évolué dans le domaine du bio ces dernières années. Le nombre de consommateurs réguliers a également augmenté, dans le domaine alimentaire certes, mais aussi dans tous les autres, les produits bio étant déclinés en plusieurs segments, qui comprennent également les produits ménagers et autres. La crise sanitaire qui bouleverse le monde depuis 2020 a accentué la conscience écologique de tout un chacun. Des...
Lire cet article › 11 Janv. 2022
Marketing mix exemple concret (7P) - Lay's
Lay's est une marque mondialement connue de chips et de produits dérivés à base de pommes de terre. Elle est détenue par l'entreprise Frito-Lay, elle-même détenue par le groupe d'envergure mondiale PepsiCo.
Nous allons dresser ici l'analyse du marketing mix de Lay's, en 7 points.
L'analyse du marketing mix en 7P consiste à étudier, pour une marque donnée, quels sont ses positionnements en matière de produits, de prix, de publicité,...
Lire cet article › 7 Janv. 2022
Analyse PESTEL du marché végan
L'analyse PESTEL d'une entreprise ou d'un marché a pour objectif de couvrir l'ensemble des facteurs politiques, économiques, sociologiques, technologiques, écologiques ou légaux relatifs à ce secteur. Nous réalisons ici une analyse détaillée PESTEL du marché des produits végans. Le marché végan désigne la philosophie de vie et de consommation selon laquelle les animaux sont protégés autant que possible, et leur bien-être est érigé en tant que...
Lire cet article › 5 Janv. 2022
Étude de gestion STMG - Exemple avec Yves...
Examen à passer pendant l'année de première STMG, l'étude de gestion permet d'évaluer les compétences de l'élève en termes de recherche, de sélection, d'analyse et d'interprétation d'informations pertinentes collectées à partir de documents ou auprès de l'entreprise retenue.
Lire cet article › 3 Janv. 2022
Étude de marché exemple - Le marché du...
Le streetwear est une mode qui dure depuis plusieurs années maintenant et qui est de plus en plus populaire, dans tous les pays du monde. Elle est apparue dans les années 80 aux USA et s'est rapidement étendue partout. Le marché est devenu cependant de plus en plus complexe au fil des ans, car la préoccupation majeure des marques est de suivre l'évolution de la demande et les attentes des consommateurs. Il y a de nombreuses marques qui...
Lire cet article › 31 déc. 2021
Analyse PESTEL d'un pays - États-Unis
L'analyse PESTEL est une analyse qui vise à couvrir l'ensemble des éléments politiques, économiques, sociaux, technologiques, écologiques et légaux qui sont susceptibles d'avoir une influence sur un marché, un secteur, une entreprise ou encore un pays. Notre analyse PESTEL porte sur les États-Unis. Nous verrons donc tour à tour les différents facteurs qui peuvent avoir un impact sur ce pays.
Lire cet article › 29 déc. 2021
Benchmarking exemple - L'Oréal
L'Oréal est l'un des principaux leaders dans le domaine de la beauté, il s'agit en effet du premier groupe cosmétique au monde. L'entreprise possède en 2021 plusieurs marques (35) réparties dans 150 pays. Il y a par ailleurs 85400 collaborateurs dans le monde entier, issus de nationalités différentes. En 2020, plus de 500 brevets ont été déposés contre 497 en 2019. En 2020, le chiffre d'affaires du groupe est de 27, 99 milliards d'euros, soit...
Lire cet article › 22 déc. 2021
Benchmarking exemple - Walmart
Walmart est une enseigne américaine de grande distribution créée par Sam Welton en 1962. Elle est aujourd'hui le numéro 1 mondial du commerce avec un chiffre d'affaires en 2020 de 559,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 6.7% par rapport à l'année précédente. En effet, le secteur de la grande distribution, peu importe le pays, est l'un des seuls à avoir pu tirer profit de la crise sanitaire.
Lire cet article › 21 déc. 2021
Matrice BCG exemple - Ferrero
Ferrero est une entreprise fondée à la fin de la Deuxième Guerre mondiale par l'italien Pietro Ferrero. Elle évolue dans le secteur de l'agroalimentaire. Elle a su rapidement se développer en Europe notamment grâce à une innovation majeure : l'utilisation de noisettes mélangée à du cacao pour contrer la malnutrition des enfants, directement liée à la position de pays belligérant de l'Italie : la pâte à tartiner est commercialisée puis après...
Lire cet article › 16 déc. 2021
Analyse PESTEL du marché du cinéma
Le marché du cinéma était un marché prospère et dynamique avant la crise COVID, jusqu'en 2019 inclus. La crise sanitaire, les fermetures administratives, l'annulation des grands évènements et des grands festivals comme le festival de Cannes, les arrêts de tournage, les mises en place de pass sanitaires, tous ces éléments ont bousculé le secteur et l'ont entraîné dans une sorte de marasme dont il peine à sortir encore aujourd'hui.
Lire cet article › 15 déc. 2021
Benchmarking exemple - Nestlé
Nestlé est l'un des principaux groupes agroalimentaires de France, l'entreprise est classée premier marché en Europe et troisième au niveau mondial, ce qui lui confère une notoriété de plus en plus importante au fil des ans. Le groupe est présent sur le territoire français depuis 1868, il est originaire de Suisse. En 2020, le chiffre d'affaires de la société est de 3.449 milliards d'euros.
Lire cet article › 14 déc. 2021
Analyse marketing de Oreo - Marketing mix, 4P
Disponible dans plus de 100 pays, Oreo est l'une des marques les plus appréciées par les consommateurs de biscuits. Créée par la National Biscuit Compagny, en 1912, Oreo est désormais la principale entreprise de biscuiterie et son biscuit populaire associé au sandwich au chocolat est le plus vendu dans le monde avec 34 milliards de ventes par année dont 11 milliards proviennent des États-Unis. Depuis la création de la marque, on compte environ...
Lire cet article › 14 déc. 2021
La chaîne de valeur exemple - Carrefour
Carrefour est l'un des plus importants groupes de grande distribution au monde. Il est le premier en Europe et le numéro second au niveau mondial. Il se décline sous trois types d'enseignes. Les hypermarchés avec 1 212 magasins, les supermarchés, avec 3 561 enseignes, et 7 827 magasins de proximité, qui portent les noms de Carrefour Express, Montagne, City, Contact, ou encore Proxi et 8 à Huit. Il existe également 448 Cash&Carry, ainsi que des...
Lire cet article › 13 déc. 2021
Marketing mix exemple - Ryanair
Ryanair est une compagnie aérienne irlandaise qui a vu le jour en 1984, connue pour être une compagnie dite low cost, à bas coûts d'opération. À l'origine, la compagnie aérienne ne proposait qu'une seule liaison aérienne, entre Londres et Dublin. Le succès a été rapidement au rendez-vous et l'expansion de Ryanair a été exponentielle, jusqu'à devenir l'une des principales compagnies aériennes en Europe, en termes de passagers transportés.
Lire cet article › 10 déc. 2021
Matrice BCG exemple - Facebook (Meta)
La matrice Boston Consulting Group (BCG) a été utilisée dans cet exercice pour comprendre la politique menée par le groupe Facebook. Ce système classe les différents produits selon le dynamisme du marché, la part relative et le potentiel de développement, afin de proposer une stratégie adaptée.
Lire cet article › 8 déc. 2021
Analyse PESTEL du marché de l'automobile
Le marché de l'automobile en France est l'un des principaux secteurs industriels, créateur d'emploi et du Produit Intérieur Brut. L'automobile a été, comme bien de nombreux secteurs, touchée de plein fouet par la crise Covid-19, les restrictions sanitaires, les fermetures répétées des concessions et magasins. En 2019, plus de 2.2 millions de véhicules (de toutes catégories confondues) avaient été immatriculés en France. En 2020, ce chiffre est...
Lire cet article › 7 déc. 2021
Benchmarking exemple - Nike
Nike est une entreprise spécialisée dans le prêt-à-porter et les équipements et accessoires sportifs. Le groupe est fondé en 1971, et a connu une très grosse augmentation de son chiffre d'affaires durant la fin 2020 et 2021. En effet, avec la reprise des multiples événements sportifs après la fin du confinement, la demande pour les produits de la marque n'a cessé d'augmenter.
Lire cet article › 1 déc. 2021
Analyse PESTEL exemple - Naturalia
Naturalia est une entreprise de distribution de produits biologiques, éthiques, issus du commerce équitable. Il s'agit depuis une quinzaine d'années d'une filiale du groupe Monoprix. Le groupe a vu le jour en 1973, fondé par un couple d'agriculteurs, puis a connu un développement rapide et exponentiel. Naturalia possède désormais 220 magasins aux quatre coins de la France, et continue son développement à un rythme soutenu.
Lire cet article › 30 Nov. 2021
Analyse SWOT exemple - Playmobil
Playmobil est une marque de jouets et de jeux pour enfants, majoritairement des figurines. Elle a vu le jour en Allemagne en 1974 et fêtera bientôt ses cinquante ans d'existence. La marque a rencontré très vite un succès phénoménal, avec des ventes très importantes dès les années 1980. Les Playmobil sont considérés comme des jeux quasiment indémodables. Les collections ont nettement évolué au fil du temps, mais les personnages et leurs...
Lire cet article › 29 Nov. 2021
Analyse SWOT exemple - Yves Rocher
Le groupe Yves Rocher est un groupe français spécialisé dans les produits de beauté et cosmétiques, créé en 1959 par son fondateur éponyme.
Le groupe a peu à peu diversifié son activité et a acquis des entreprises concurrentes ou exerçant dans un autre secteur, jusqu'à devenir un acteur diversifié. Il possède désormais plusieurs marques comme par exemple Petit Bateau, Stanhome, SABON, Docteur Pierre Ricaud.
Lire cet article › 26 Nov. 2021
Marketing mix exemple - Nutella
Nutella est une marque du groupe italien Ferrero, connue dans le monde entier pour sa pâte à tartiner aux noisettes. La marque a été créée en Italie en 1964 et remporte depuis un franc succès. Dans cet article, nous étudions ses 4P.
Lire cet article › 24 Nov. 2021
Analyse SWOT exemple - ASICS
ASICS est un groupe d'origine japonaise spécialisé dans les articles de sport en général, et dans les chaussures de sport en particulier. Le groupe a été créé à la fin de la Seconde Guerre mondiale et bénéficie donc d'une expérience de plus de 70 ans dans la vente d'équipements sportifs.
Lire cet article › 23 Nov. 2021
5 forces de Porter - Le marché du vin
Le modèle de Porter est un modèle d'analyse stratégique qui vise à décrire l'intensité concurrentielle qui s'applique à une entreprise, un sous-secteur ou un secteur d'activité. Le modèle a été mis au point dans les années 1980 par Michael Porter, et veut analyser la concurrence en étudiant le pouvoir de négociation des clients, celui des fournisseurs, la menace de potentiels produits de substitution, la menace de nouveaux entrants, ainsi que...
Lire cet article › 18 Nov. 2021
Matrice BCG exemple - Volkswagen
Volkswagen est une entreprise automobile fondée en 1960. Elle gère plusieurs marques de véhicules et est, à ce jour, le premier importateur français. En 2020, le groupe livre en France 303 340 voitures, utilitaires comme particulières. Dans le monde entier, ce chiffre s'élève à 9,3 millions, soit une baisse de 15,2% liée à la crise sanitaire, qui a fortement impacté le secteur automobile.
Lire cet article › 16 Nov. 2021
Analyse PESTEL d'une assurance - MMA
Le groupe MMA est un groupe mutualiste d'assurances, autrefois appelé Mutuelles du Mans Assurances. Son siège social est encore aujourd'hui basé au Mans. MMA a été absorbé par le groupe COVEA avec ses anciens concurrents GMF et MAAF, et forme désormais une société de groupe d'assurance mutuelle.
Lire cet article › 12 Nov. 2021
Analyse PESTEL du secteur de la construction
Le marché de la construction est l'un des plus importants pour l'économie du pays. En 2020, le secteur est estimé à 129,8 milliards d'euros. La construction se décompose en trois domaines d'activité, qui sont le bâtiment (60% de parts de marché), les constructeurs et promoteurs immobiliers (24%) et les travaux publics (13%).
Lire cet article › 9 Nov. 2021
Étude de marché exemple - Le marché du...
En 2020, le Covid-19 a fait beaucoup de dégâts sur l'ensemble des secteurs d'activité et plus particulièrement sur celui du tourisme. En effet, le secteur enregistre en cette année 2020 un déficit global de plus de 60 milliards d'euros de recettes pour la France seulement, plus de 400 milliards pour le monde entier, ce qui représente 1/3 du chiffre d'affaires de 2019. Ainsi, les recettes dites domestiques ont chuté de 29 milliards d'euros et...
Lire cet article › 26 Oct. 2021
Étude de marché exemple - Le marché de la...
L'année 2020 a été une année hors du commun à bien des égards, et une année charnière pour de nombreux secteurs du commerce et de l'industrie. Le marché de la bière a lui aussi été fortement secoué par l'année 2020 et la crise liée au COVID-19, notamment du fait des confinements et des changements de consommation des ménages.
Lire cet article › 26 Oct. 2021
Analyse SWOT exemple - Prada
Prada SpA est un groupe d'origine italienne spécialisé dans la mode, la maroquinerie, les accessoires. Le groupe a été fondé en 1913 par deux frères de la famille Prada et bénéficie donc d'une expérience et d'une expertise de plus d'un siècle. Au départ spécialisé dans la production d'articles en cuir et notamment de sacs à main, Prada s'est peu à peu diversifié pour devenir un groupe multisectoriel de grande envergure.
Lire cet article › 22 Oct. 2021
Analyse SWOT exemple - Sony
Sony est une multinationale d'origine japonaise, fondée en 1946. Les domaines d'activité sont très nombreux, le groupe est en effet présent dans le monde de la musique, du cinéma, mais aussi de l'audiovisuel, de l'électronique ou encore de la téléphonie, de l'informatique et des jeux vidéo.
Lire cet article › 19 Oct. 2021
Étude de marché exemple - Le marché de la...
Le métier de sophrologue n'est pas encadré par la loi, mais la sophrologie rencontre cependant un succès de plus en plus grand au fil du temps auprès des consommateurs.
En 2020, plus de 94% des Français ont entendu parler de la sophrologie et plus de 11 millions l'ont déjà pratiquée au moins une fois.
Lire cet article › 12 Oct. 2021
Marketing mix d'un service - Uber
Le 21e siècle a été marqué par l'arrivée de plusieurs entreprises de services qui ont prouvé que le numérique était une opportunité à ne pas négliger pour une croissance plus rapide. Uber fait partie de ses entreprises qui ont connu une forte croissance grâce à l'innovation. En peu de temps, l'entreprise a pu gagner une grande part de marché. Il est vrai que son arrivée sur le marché a causé de nombreuses difficultés aux taxis traditionnels....
Lire cet article › 12 Oct. 2021
La matrice d'Ansoff exemple - Danone
Danone est aujourd'hui encore le numéro 1 mondial en ce qui concerne les produits laitiers frais ainsi que les produits d'origine végétale. Pour la nutrition médicale, il se situe à la deuxième place au niveau européen et il est enfin le numéro 2 mondial pour tout ce qui est nutrition infantile.
Lire cet article › 11 Oct. 2021
Diagnostic interne et externe d'une...
L'Oréal est un groupe spécialisé dans la conception et la vente de produits cosmétiques fondé en 1909.
Il s'agit du premier groupe cosmétique au monde, avec un chiffre d'affaires en 2019 de 29,9 milliards d'euros. La crise sanitaire, qui a commencé en 2020, a impacté le groupe financièrement, avec une baisse de 6,3% du chiffre d'affaires, le faisant baisser à 27,99 milliards d'euros. Cependant, malgré cet impact, le groupe a réussi à...
Lire cet article › 1 Oct. 2021
Matrice BCG exemple - Air France
Les voyages, le tourisme et les transports de marchandises ne seraient aujourd'hui plus simples et faciles sans ce moyen de transport à l'image d'un oiseau. Tout le monde veut utiliser l'avion et les fondateurs de Air France l'ont vite compris en faisant de ce dernier un véritable outil de travail.
Lire cet article › 28 Sept. 2021
Marketing mix exemple - PS5
La PlayStation 5 est la dernière console fabriquée par le groupe Sony. Elle connaît un succès planétaire, avec des ventes qui ont augmenté de manière drastique notamment durant la pandémie du Covid-19, les confinements successifs ayant obligé les gens à s'occuper à leur domicile.
Lire cet article › 28 Sept. 2021
Étude de marché exemple - Le marché des...
Le monde est devenu en l'espace de quelques années ultra connecté, avec les nouvelles générations qui ne se déplacent plus sans leur smartphone et qui sont de plus en plus nombreuses à ne plus pouvoir se passer des réseaux sociaux.
Lire cet article › 24 Sept. 2021
Le plan de communication, exemple Nespresso
Nespresso est une entreprise spécialisée dans la vente de capsules de cafés partout dans le monde. Fondé en 1986, le siège social se situe en Suisse.
En 2021, le groupe emploie plus de 11000 salariés dans le monde, et compte en outre plus de 420 boutiques dans 62 pays différents.
En 2020, le groupe a par ailleurs produit plus de 10 milliards de capsules et crée plus de 350 emplois.
Lire cet article › 22 Sept. 2021
5 forces de Porter exemple - Darty
Darty est une entreprise, désormais membre du groupe de plus grande envergure Fnac Darty, spécialisée dans la vente d'électroménager et d'appareils d'équipement. Darty est une chaîne qui compte 223 magasins en propre et 210 en franchise. Le groupe Fnac Darty emploie désormais 25 000 salariés, dont 19 000 en France.
Nous dresserons dans un premier temps une petite présentation de Darty, puis ferons ensuite l'analyse des cinq forces de...
Lire cet article › 22 Sept. 2021
Analyse PESTEL exemple - Veepee
Vente-privee.com est une entreprise française créée en 2001 par Jacques-Antoine Granjon, toujours dirigeant principal en 2021. L'entreprise est spécialisée dans la vente en ligne. À l'origine, l'objectif est de proposer de manière éphémère aux consommateurs inscrits sur le site des produits de grandes marques à prix bradés, principalement des vêtements. Le concept a rapidement su séduire les consommateurs, et Vente-privee.com, devenu Veepee en...
Lire cet article › 21 Sept. 2021
Marketing mix exemple - GoPro (10P)
GoPro est une marque de caméra embarquée spécialisée dans les films et les photos en plein air. En 2020, le chiffre d'affaires enregistre une baisse de 40% à cause de la pandémie de Covid-19, néanmoins, les chiffres des ventes sur internet ont augmenté, ce qui a permis à l'entreprise de conserver des chiffres tout de même satisfaisants.
Ainsi, le chiffre d'affaires du groupe avoisine les 500 millions d'euros avec un bénéfice net de 88...
Lire cet article › 17 Sept. 2021
Le plan de communication, exemple Apple
Apple est aujourd'hui considérée comme l'une des principales entreprises dans le secteur de la technologie au monde. En 2021, ce sont en effet plus d'un milliard d'iPhones qui sont en circulation sur la planète, l'iPhone étant le produit le plus vendu par le groupe depuis plusieurs années.
Lire cet article › 15 Sept. 2021
Étude de marché exemple - Le marché des...
Le marché des smartphones est un marché en perpétuelle évolution, où les mouvements de concentration et d'apparition de nouveaux acteurs ont été très nombreux ces dernières années. Nous dressons un état des lieux du marché des smartphones en France pour l'année 2020, en détaillant les principaux acteurs sur le marché, leurs chiffres d'affaires et leurs parts de marché, et évoquons également les principales tendances observées sur ce marché,...
Lire cet article › 15 Sept. 2021
Étude de gestion STMG, exemple avec Sony
Les élèves de première STMG doivent obligatoirement passer l'épreuve anticipée d'étude de gestion. Il s'agit d'une épreuve qui se déroule en deux parties et qui s'appuie sur la constitution et l'étude d'un dossier qui porte sur un thème du programme de gestion. Les élèves devront constituer un dossier au cours de l'année puis présenter et argumenter leur étude lors d'un entretien avec un jury.
Lire cet article › 14 Sept. 2021
Analyse SWOT exemple - VEJA
Fondée en 2004, Veja est la première marque de baskets écoresponsables au monde. Devenue une référence en termes de mode éthique, l'entreprise a connu une forte croissance en transformant le défi environnemental et les préoccupations qui occupent le secteur de la mode en une opportunité commerciale durable.
Lire cet article › 13 Sept. 2021
Étude de cas marketing - Twinnings Cold...
Twinings est une marque anglaise évoluant sur le marché des infusions. Twinings Cold Infuse désigne la gamme centrée sur la vente de produits à infusion dans l'eau froide. Twinings est intégré dans le groupe Associated British Foods. En 2018, le chiffre d'affaires de Twinings est d'environ 103 millions d'euros. Son principal concurrent est Lipton.
L'objectif de l'analyse marketing mix est de comprendre le positionnement de Twinings Cold...
Lire cet article › 9 Sept. 2021
Analyse PESTEL exemple - Cartier
Fondée à Paris en 1847, Cartier est une société française de produits de luxe spécialisée dans la conception, fabrication et commercialisation de bijoux et de montres. Créée par Louis-François Cartier, l'entreprise familiale s'est transmise de génération en génération jusqu'en 1974. Désormais filiale de la société Richemont SA, Cartier est aujourd'hui une marque internationale connue pour être le fournisseur officiel du roi d'Angleterre.
Lire cet article › 8 Sept. 2021
Analyse PESTEL exemple - Histoire d'Or
Histoire d'Or est une entreprise française spécialisée dans la vente de bijoux. L'entreprise se décrit comme « le premier bijoutier de France ». Histoire d'or a été créée en 1986 à Cannes, et compte désormais plus de 350 bijouteries sur le territoire national, et déjà 21 bijouteries en Belgique. Histoire d'Or cherche toujours des implantations stratégiques, dans les centres-villes ou dans de grands centres commerciaux, pour être visible et...
Lire cet article › 8 Sept. 2021
Analyse SWOT d'une entreprise, exemple de...
Yamaha est une entreprise japonaise mondialement connue, leader mondial dans de nombreux domaines. Elle opère notamment en matière de moteurs, d'appareils électroniques, d'instruments de musiques, de motos. Elle a vu le jour à la fin du XIXe siècle et bénéficie ainsi de plus d'un siècle d'existence et d'expérience.
Lire cet article › 7 Sept. 2021
Matrice BCG exemple - Adidas
Fondée en 1949 par Adolf DASSLER, Adidas est une firme allemande spécialisée dans la fabrication et commercialisation d'articles de sport. Adidas est le premier équipementier sportif européen et le deuxième mondial, derrière Nike et devant Puma. Il est intéressant de noter qu'avant les années 1990, la marque aux 3 bandes ciblait principalement les sportifs expérimentés avant de s'étendre à un public plus large. Aujourd'hui spécialiste...
Lire cet article › 6 Sept. 2021
Étude de gestion STMG, exemple avec Carrefour
Au cours de l'année de première STMG, les élèves passent l'épreuve anticipée d'étude de gestion. Ils devront traiter une question du programme de gestion afin d'avoir des points supplémentaires au baccalauréat. Il est donc important pour les élèves, de s'investir dans cette étude et réussir à avoir des points au-dessus de 10 puisque seuls ces points seront comptabilisés.
Lire cet article › 1 Sept. 2021
Analyse SWOT exemple - Reebok
Reebok évolue dans le secteur de la production et de la vente d'articles de sport. L'entreprise, créée en 1895 en Angleterre, appartient à Adidas depuis 2005. Cette société allemande créée en 1949 évolue dans le même secteur. La chaussure de sport est le principal article de la marque. En 2019, la marque réalise 1,75 milliard d'euros de chiffre d'affaires sur les 23,6 milliards d'euros du groupe Adidas. Avec de tels chiffres d'affaires, Adidas...
Lire cet article › 1 Sept. 2021
Marketing mix exemple - Switch
Devenue iconique, la Nintendo Switch est une console de jeux vidéo conçue et commercialisée par la marque japonaise Nintendo. Succédant à la Wii U, la Switch se définit comme un modèle hybride : il s'agit de la première console au monde pouvant être utilisée à la fois en console de salon ou en console portable. Nintendo avait très bien préparé son annonce et son lancement sur le marché lors d'une conférence de presse en 2015, qui avait permis...
Lire cet article › 31 août 2021
Étude de cas corrigé sur le webmarketing -...
Ayant comme principale cible, les jeunes athlètes, Adidas utilise le webmarketing ainsi que ses différentes techniques et supports afin d'atteindre ses objectifs et de se propulser vers le devant de la scène. La marque Adidas jouit déjà d'une forte popularité à travers le monde entier. Cependant, avec la révolution d'Internet, Adidas a dû suivre les tendances technologiques en marquant sa présence sur Internet afin d'attirer et fidéliser ses...
Lire cet article › 30 août 2021
Étude de marché exemple - Le marché des...
Ces dix dernières années, le marché des protections hygiéniques pour femmes a fortement évolué, avec l'émergence de nouveaux produits, tels que la coupe menstruelle ou plus récemment la culotte menstruelle. Cette émergence de nouveaux produits a été possible par la désacralisation récente de ce sujet. Les femmes osent aborder le sujet et les problématiques en découlant, ce qui a incité des innovations sur le secteur.
Lire cet article › 23 août 2021
Matrice BCG exemple - Walmart
Walmart est une des plus importantes enseignes de distribution au monde, avec un grand nombre de magasins présents aux États-Unis. Le groupe est fondé par Sam Walton en 1962. Certains de ces magasins sont présents en Europe, comme en Angleterre notamment. Le groupe est également présent sur le continent asiatique.
Lire cet article › 20 août 2021
Analyse SWOT exemple - Missguided
Missguided est un site de commerce en ligne dédié à la mode féminine, ciblant une clientèle principalement jeune. Basée au Royaume-Uni, l'entreprise a su s'imposer parmi les nombreux sites d'achat de vêtement sur Internet grâce à des partenariats avec des influenceurs ou stars de télé-réalité. Le e-commerce bénéficiant d'une forte croissance ces dernières années, l'entreprise est en fort développement et son chiffre d'affaires atteint les 215...
Lire cet article › 16 août 2021
Étude de marché exemple - Le marché du...
Le marché des grandes surfaces alimentaires est décomposé en plusieurs segments parmi lesquels figure le marché des hard discounters. Nous allons dresser un état des lieux de ce marché pour l'année 2020 en France, en mentionnant les principaux acteurs, les forces en présence, les enjeux principaux.
Lire cet article › 11 août 2021
5 forces de Porter exemple - La Vie Claire
La Vie Claire est une entreprise française spécialisée dans le commerce de produits sains et biologiques. L'enseigne possède des magasins, une partie étant détenue en propre et une partie proposés par le biais d'un système de franchise. Elle commercialise sa propre marque de produits, et a été créé en 1948. Il a ainsi plus de 70 ans d'expérience et d'expertise en matière de commerce de produits sains et de produits bio, domaine en pleine...
Lire cet article › 9 août 2021
Étude de marché exemple - Le marché des...
L'année 2020 a été une année inédite à bien des égards, du fait de la pandémie mondiale de Covid-19 et de ses conséquences elles aussi planétaires. Le marché des soft drinks (sodas, sirops, jus) a été très fortement touché par l'épidémie et par les fermetures administratives qui ont suivi. Nous tenterons de dresser un état des lieux du marché des soft drinks pour l'année 2020, en montant, en pourcentage, et de donner des clés intéressantes...
Lire cet article › 6 août 2021
Matrice BCG exemple - Bonne Maman
Bonne Maman est une marque réputée de confitures et autres produits sucrés. Elle fait partie du groupe international Andros, qui assure une présence dans 120 pays en 2021. Le chiffre d'affaires de la marque dépasse le milliard d'euros, il s'agit d'une des marques phares de la société.
Lire cet article › 30 juil. 2021
Matrice BCG exemple - Mondelez
Second du secteur agroalimentaire dans le monde, Mondelez est une entreprise agroalimentaire spécialisée dans les biscuits et le chocolat implantée partout dans le monde. L'entreprise a été fondée en 1923 aux États-Unis et n'a cessé d'évoluer avec le temps. Fondée à la base comme une entreprise spécialisée dans les glaces, cette dernière ne tarde pas à racheter les entreprises concurrentes et à s'implanter dans d'autres régions du monde telles...
Lire cet article › 29 juil. 2021
Analyse SWOT exemple - Nocibé
Nocibé est un groupe français spécialisé dans la parfumerie, les cosmétiques et les produits de soins. Elle a vu le jour en 1984 et a été rachetée, 30 ans plus tard par le groupe allemand Douglas. Elle tire son nom de la ville de Nosy-Bé, à Madagascar, principal producteur mondial de fleurs d'ylang-ylang, très utilisée en parfumerie.
Lire cet article › 28 juil. 2021
Analyse PESTEL exemple - Swarovski
Swaroski est une enseigne de joaillerie, spécialisée depuis ses débuts dans la fabrication de cristal de luxe. Le cristal constitue les 2/3 du chiffre d'affaires du groupe, qui est de 1,02 milliard d'euros en 2020. Comme beaucoup d'entreprises dans multiples secteurs d'activités, Swaroski a accusé une baisse de son chiffre d'affaires, qui était de 1,14 milliard en 2019.
Lire cet article › 27 juil. 2021
Matrice McKinsey exemple - General Electric
La matrice McKinsey est un outil d'analyse à destination des responsables marketing qui a été développé dans les années 1970 par le fameux cabinet de conseil en stratégie McKinsey & Compagny. Cette matrice permet d'analyser le portefeuille des différents domaines d'activités stratégiques d'une entreprise. Si à sa création McKinsey avait pris l'exemple du conglomérat General Electric, le modèle est aujourd'hui applicable et adaptable à un grand...
Lire cet article › 27 juil. 2021
Étude de marché exemple - Le marché du...
Le marché du service à la personne a connu de profonds bouleversements en 2020 à cause de la pandémie, mais reste malgré tout un secteur plein d'avenir pour le futur. En effet en 2019, le chiffre d'affaires était de 18 millions pour tomber en 2020 à 15,6 millions. Rien d'exceptionnel à cela, puisque les confinements successifs auront permis à davantage de gens de pouvoir s'occuper de leurs proches (personnes âgées, enfants).
Lire cet article › 26 juil. 2021
Analyse PESTEL d'un pays - Espagne
L'analyse PESTEL est une analyse stratégique qui vise à décrire l'ensemble des éléments qui sont susceptibles d'avoir un impact sur une entreprise, un groupe, un territoire. Ici, nous étudierons l'ensemble des éléments qui peuvent avoir une influence sur l'Espagne et les territoires espagnols. L'analyse PESTEL contient des éléments Politiques, Économiques, Sociologiques, Technologiques, Écologiques et Légaux, que nous verrons tour à tour afin...
Lire cet article › 21 juil. 2021
Étude de marché exemple - Le marché de la...
La mode est encore en 2021 l'un des marchés les plus importants dans le monde entier, avec un chiffre d'affaires global qui dépasse les 150 milliards d'euros, soit plus de 2,5% du PIB du territoire.
Parmi cette mode, il est aujourd'hui possible de distinguer plusieurs types de tendances, dont la mode éthique, qui fait partie des nouvelles perspectives du marché.
Lire cet article › 20 juil. 2021
Analyse SWOT exemple - Mademoiselle Bio
Mademoiselle Bio est une enseigne de distribution évoluant sur le marché des cosmétiques bio en France. Elle a été créée en 2006. Le marché cosmétique bio en France représente un marché de 336 millions d'euros en 2010, pour 757 millions d'euros en 2018. Ce chiffre montre la croissance exceptionnelle de ce marché.
Lire cet article › 19 juil. 2021
Analyse PESTEL d'un pays - France
La France est un pays dont la superficie est de 643 801 km². En 2021, le nombre d'habitants est de 67 422 241.
Notons de plus que la croissance du PIB est de 1,50% par an. La monnaie est l'euro depuis plus de 20 ans maintenant et l'espérance de vie est de 82 ans. Le président de la République est Emmanuel Macron.
Lire cet article › 14 juil. 2021
Matrice BCG exemple - Auchan
Auchan est une enseigne de grande distribution fondée en 1961, présente dans plus de 100 pays dans le monde. En 2020, il s'agit du 12e distributeur mondial et 6e distributeur français.
Lire cet article › 13 juil. 2021
Les forces concurrentielles de Porter,...
Lacoste est une entreprise de prêt-à-porter spécialisée dans le sportswear. Fondée en 1926, la première chemise de la marque fait son apparition en 1933 et la première boutique ouvre ses portes dans la capitale française en 1981.
Lire cet article › 13 juil. 2021
Analyse SWOT d'une application mobile -...
Shazam est une application de reconnaissance musicale qui a vu le jour officiellement en 2002. Elle fonctionnait alors grâce à l'envoi de SMS à la plateforme qui donnait le nom de la chanson en question. Depuis, les choses se sont évidemment modernisées. En 2008, l'application apparaît sur les smartphones et fonctionne avec le site iTunes d'Apple.
Lire cet article › 12 juil. 2021
Analyse PESTEL d'un pays - Chine
La Chine est un pays de 1 411 780 000 habitants, il accueille 1/6 de la population mondiale, soit 18,7% de la planète. Il s'agit en 2021 du pays le plus peuplé au monde.
En Chine, l'espérance de vie est d'environ 76 ans. La superficie est de 9,597 millions de kilomètres carrés avec 14 000 km de littoral. Le président actuel est Xi Jinping.
Lire cet article › 9 juil. 2021
Étude de marché exemple - Le marché du...
Le marché du luxe est un marché très important pour l'économie française. En effet, depuis plusieurs années, un fort pourcentage d'acteurs du secteur sont français, ce qui améliore d'autant plus l'image du pays sur le segment dans le monde entier.
Malheureusement, le luxe a été également l'un des secteurs les plus impactés par la crise sanitaire, avec de lourdes pertes, surtout dans le luxe expérientiel (tourisme, hôtellerie,...
Lire cet article › 6 juil. 2021
Analyse SWOT exemple - Leader Price
Leader Price est l'un des leaders de la distribution alimentaire low cost en France. Le groupe a été créé en 1990 et enregistre un chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros en 2020.
Lire cet article › 6 juil. 2021
Matrice BCG exemple - Microsoft
Microsoft est une entreprise mondiale spécialisée dans l'informatique fondée par Paul Allen et Bill Gates, en 1975. Il s'agit du géant mondial des services informatiques et des logiciels d'exploitation. Microsoft est classée comme troisième plus grande société mondiale en termes de chiffres d'affaires. Celui-ci s'élève à 142 milliards et a enregistré un bénéfice net de plus de 40 milliards de dollars, en 2020.
Lire cet article › 5 juil. 2021
Analyse PESTEL exemple - Bricorama
Bricorama est une enseigne spécialisée dans l'ameublement et la décoration, intérieurs et extérieurs, qui appartient au groupe Les Mousquetaires. Fondée en 1975, la France compte 142 points de vente en 2021 pour plus de 2500 collaborateurs permanents.
Lire cet article › 1 juil. 2021
Matrice BCG exemple - General Motors
Longtemps leader dans le domaine de la construction automobile, General Motors est à la dérive depuis plusieurs années. L'entreprise qui a été fondée en 1908 aux États-Unis n'avait cessé d'évoluer jusqu'à la fin des années 1990.
Lire cet article › 30 juin 2021
Étude de marché exemple - Le marché du...
Le marché du streaming vidéo prend une place de plus en plus importante dans la vie et dans les habitudes des consommateurs. En effet, le secteur compte 8,3 millions d'abonnés en 2020, chiffre qui augmente de jour en jour, et qui a connu une croissance fulgurante depuis les débuts de la crise sanitaire. En effet, en 2019, le nombre d'utilisateurs était de 4,5 millions.
Lire cet article › 29 juin 2021
Analyse SWOT, exemple - Naturalia
Naturalia est une enseigne spécialisée dans les produits bio et naturels. Il s'agit de l'une des plus anciennes du segment, elle a en effet été fondée en 1973 en France.
Lire cet article › 28 juin 2021
Étude de marché exemple - Le prêt-à-porter...
Pendant les premiers mois de 2020, le marché de la mode se portait plutôt bien. Avec l'arrivée de la crise sanitaire COVID-19, celui-ci a connu un réel changement. Mars 2020 a été le début d'une longue baisse d'activité notamment en ce qui concerne les magasins physiques qui étaient généralement fermés, pendant le confinement. Pour répondre à leurs besoins en matière d'habillement, les consommateurs se tournaient principalement vers les sites...
Lire cet article › 25 juin 2021
Étude de marché exemple - La grande...
La grande distribution fait partie des secteurs les plus importants au monde d'un point de vue économique. En effet, ce secteur ne connaît pas la crise et n'a d'ailleurs pas vraiment été impacté par la pandémie que connaît le monde depuis plus d'un an.
Lire cet article › 24 juin 2021
Analyse PESTEL du marché de l'animalerie
Le marché de l'animalerie de compagnie est un secteur en pleine croissance, qui a enregistré une très forte progression depuis plusieurs années. Cette tendance a été encore renforcée par la crise liée au COVID19, durant laquelle les ménages ont moins voyagé et ont davantage ressenti le besoin de s'entourer d'animaux de compagnie, notamment pour égayer un quotidien morose et/ou anxiogène. Nous dressons ici l'analyse PESTEL du marché de...
Lire cet article › 22 juin 2021
Étude de marché exemple - Les fast-foods...
La crise sanitaire ayant débuté en 2020 a affecté de nombreux secteurs. Pour ce qui est de la restauration rapide, il est vrai que ce secteur a été fortement touché, mais en comparaison aux autres secteurs tels que la mode, la beauté et les équipements de maison, la restauration rapide a su limiter les pertes. En effet, grâce à la livraison, au drive et au « click & collect », le secteur de la restauration rapide a connu une baisse des ventes...
Lire cet article › 18 juin 2021
Marketing Mix exemple - Magnum
Le marketing mix définit l'ensemble de la politique commerciale relative à un produit ou à une marque. Il peut être décomposé en quatre éléments, ou bien en davantage, de façon à couvrir de la façon la plus complète possible tous les différents aspects de la marque sur ses aspects commerciaux.
Lire cet article › 16 juin 2021
Étude de cas marketing - Fisher-Price...
Fisher-Price est une entreprise américaine spécialisée dans la conception et la vente de jouets pour nouveau-nés et jeunes enfants. Il s'agit d'une filiale du groupe Mattel depuis 1993.
Lire cet article › 15 juin 2021
Étude de marché exemple - Le marché de la...
La slow fashion est une nouvelle tendance apparue il y a quelques années seulement, avec l'engouement des produits bio et autres commerces en faveur du développement durable. La slow fashion privilégie la qualité à la quantité, et est plus axée sur les achats réfléchis plutôt que sur les achats compulsifs. L'objectif est d'acheter moins, mais mieux, de manière plus raisonnable et responsable, en faveur de la protection de la planète. Cela crée...
Lire cet article › 14 juin 2021
5 forces de Porter, exemple - Biocoop
Biocoop est une enseigne de distribution spécialisée dans les produits biologiques. En 2020, le chiffre d'affaires est enregistré à 564 millions d'euros, soit une augmentation de 24,6% en l'espace d'un an seulement.
Le groupe compte par ailleurs 623 magasins en France, avec un total de 6 300 salariés. En 2020, le nombre de clients par jour et par magasin a augmenté de 34%, passant à 270 par jour.
Lire cet article › 11 juin 2021
Analyse SWOT, exemple - Valrhona
Valrhona est une entreprise fondée en 1922 et spécialisée dans la fabrication de chocolat dans le monde entier, 60% de son chiffre d'affaires est d'ailleurs réalisé aux États-Unis. Sa présence dans 73 pays lui assure une notoriété internationale, avec un chiffre d'affaires qui dépasse les 180 millions d'euros en 2020. La marque propose plus de 250 références et compte plus de 1000 collaborateurs.
Lire cet article › 9 juin 2021
Diagnostic interne et externe - AriZona
AriZona Beverage Company est l'une des plus grandes entreprises du monde en matière de boissons aromatisées et boissons à base de thé et énergisantes. L'entreprise a vu le jour dans les années 1970, fondée par John Ferolito et Don Vultaggi. La marque AriZona voit le jour dans les années 1990 et remporte rapidement un vif succès, devenant en quelques années la marque américaine la plus vendue de boissons à base de thé. Son siège social est basé...
Lire cet article › 8 juin 2021
Exemple de benchmark - Amazon
Amazon est considéré aujourd'hui comme le géant du commerce électronique dans le monde entier, avec un chiffre d'affaires en constante hausse depuis plusieurs années. La crise sanitaire a notamment permis au groupe américain de se positionner parmi les marchés les plus indispensables du monde, puisque le chiffre d'affaires a augmenté de 34% en un an.
Lire cet article › 8 juin 2021
Étude de marché exemple - Le marché du...
Le marché du whisky a beaucoup évolué au fil des ans, avec un rapport à l'alcool des consommateurs qui a lui aussi énormément changé, ce qui impacte plutôt positivement la totalité du segment ou presque.
Lire cet article › 2 juin 2021
Analyse PESTEL automobile, exemple concret...
Le groupe PSA et Fiat Chrysler possède 15 marques différentes et est l'un de principaux leaders du marché de l'automobile dans le monde.
Fiat est une marque Italienne qui possède plus de 200 000 collaborateurs dans le monde dont près de 35 000 en France.
Le chiffre d'affaires est de 10,9 milliards d'euros en 2020, soit une baisse de 20% durant l'année 2020, liée à l'apparition de la Covid-19 en France.
Lire cet article › 31 mai 2021
Marketing mix 10P - Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine fondée en 1892. Elle inclut les marques Abercrombie & Fitch, Hollister Co et Gilly Hicks. La marque a été popularisée et diffusée en Europe à partir des années 2010 avant de subir une large perte de vitesse. L'objectif de cette analyse est de comprendre la stratégie marketing originelle de la marque et les moyens mis en oeuvre pour retrouver la voie d'un succès plus large.
Lire cet article › 28 mai 2021
Analyse SWOT - Twitch
Twitch est une application qui a vu le jour en 2011, et rachetée par le géant Amazon en 2014 pour la somme de 970 millions de dollars. Le géant américain s'est en effet très vite intéressé à cette entreprise qui propose un service de vidéos en direct et de streaming un peu dans l'esprit de YouTube qui est d'ailleurs aujourd'hui son principal concurrent.
Lire cet article › 25 mai 2021
Étude de marché - Le marché de la...
La trottinette électrique représente en ce premier trimestre 2021 un marché en plein essor, qui sera amené à se développer toujours plus dans les années à venir. Ce moyen de transport fait partie de la catégorie des EDPM, engins de déplacements personnels motorisés.
Lire cet article › 25 mai 2021
Matrice McKinsey, exemple - Kraft
La matrice McKinsey est un outil d'analyse stratégique intéressant. Il s'agit d'une matrice qui intègre deux dimensions principales : l'attractivité d'une activité et ses atouts par rapport à ses concurrents principaux. Chaque dimension est subdivisée en trois niveaux, faible, moyen ou fort.
Lire cet article › 24 mai 2021
Analyse PESTEL - Honda
La société Honda est une entreprise multinationale japonaise créée en 1948. Il s'agit du 4e plus grand fabricant automobile au monde avec plus de 150 marchés et présent dans 150 pays. En effet, les bureaux de vente de la marque sont répartis dans quatre principales régions, dont l'Amérique, l'Europe, l'Asie et l'Afrique. Chacun de ses marchés est lié directement au siège social japonais.
Lire cet article › 18 mai 2021
Matrice ADL - Renault
Renault est un groupe automobile qui possède une notoriété internationale. Il est en effet présent dans 39 pays, avec 21 familles de métiers différentes. En 2021, le groupe compte plus de 170 000 collaborateurs à travers le monde.
Lire cet article › 18 mai 2021
Étude de cas marketing - La Laitière
La Laitière est une marque qui fait partie du groupe Lactalis Nestlé, fondée en 1973 par l'entreprise Chambourcy. Il faudra attendre 1979 pour que la gamme se diversifie, proposant ainsi plusieurs types de produits.
Lire cet article › 14 mai 2021
Marketing mix 10P - Kinder
Kinder appartient au groupe Ferrero et enregistre en 2020 un chiffre d'affaires de 11,8 milliards d'euros contre 11,4 milliards en 2019. Le groupe possède quatre marques dont Kinder, Nutella mais également Tic Tac et Ferrero. Kinder est en 2020 une des marques phares du groupe, avec 4,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2020. Kinder est une marque qui existe depuis 1968 et qui a eu immédiatement beaucoup de succès en France. 80% des...
Lire cet article › 10 mai 2021
Matrice McKinsey - Kellogg's
Kellogg's est une entreprise américaine, leader mondial sur le marché de la vente de céréales, en packaging familial ou à emporter. Le prêt à consommer a gagné ces trente dernières années plus de 40% de parts de marché, ce qui a permis à la marque d'augmenter sa notoriété et le nombre de consommateurs réguliers.
Lire cet article › 5 mai 2021
5 forces de Porter, exemple - Pret A Manger
Pret A manger est une entreprise de restauration fondée en Grande-Bretagne en 1986 qui compte en 2021 plus de 13 000 collaborateurs permanents, chiffre qui a connu une lourde baisse depuis le début de la crise sanitaire. En effet, le groupe a dû supprimer plus de 3 000 postes et a fermé une trentaine de magasins.
Lire cet article › 27 avril 2021
Qu'est-ce que le modèle LCAG ?...
Le modèle LCAG est un modèle permettant d'analyser la stratégie d'une entreprise. LCAG sont les initiales des quatre personnes qui ont inventé la méthode, à savoir Learned, Christensen, Andrews et Guth. Il s'agit d'une des plus anciennes méthodes fondées en 1965 et qui complète le plus souvent d'autres analyses comme la matrice SWOT, les forces de Porter ou encore l'analyse PESTEL.
Lire cet article › 27 avril 2021
Matrice McKinsey - Dyson
Dyson est une société britannique d'électroménager fondée en 1993. Le chiffre d'affaires du groupe est de 5,12 milliards d'euros en 2020 avec plus de 20 millions de produits vendus la même année.
Lire cet article › 26 avril 2021
Étude du marché végan 2020
Le marché végan est en pleine expansion depuis plusieurs années, avec une offre et une demande qui n'ont de cesse de s'intensifier au fil des ans. Si au départ, le véganisme pouvait ressembler à un quelconque phénomène de mode, ce n'est plus le cas aujourd'hui. En effet, ce mode de vie est devenu une philosophie à part entière, qui a fait de plus en plus d'adeptes à travers le monde.
Lire cet article › 22 avril 2021
Matrice BCG - Tesla
Tesla est une entreprise américaine fondée en 2003, il s'agit d'un constructeur de véhicules électriques. Malgré la crise sanitaire, le chiffre d'affaires du groupe n'a pas été impacté, bien au contraire, puisque celui-ci a connu une augmentation de 5,9% par rapport à 2019. Il est aujourd'hui de 31,5 milliards de dollars, soit environ 26 milliards d'euros.
Lire cet article › 21 avril 2021
Marketing Mix 10P - Les 2 Vaches
Les 2 Vaches est une marque de yaourt bio, qui appartient au Groupe Danone depuis le début de sa création. Si les créateurs des deux marques possèdent des ambitions similaires en termes de qualité de produits et de protection de la planète, il n'en reste pas moins que le marché bio est très différent au niveau économique.
Lire cet article › 20 avril 2021
Analyse PESTEL - Henkel
Henkel est une multinationale fondée en 1876 en Allemagne. Véritable leader dans le domaine du développement durable, elle possède une position dominante auprès d'un grand nombre d'entreprises, mais également auprès des particuliers. Le groupe compte par ailleurs 53 000 employés dans le monde, tous secteurs d'activités confondus pour un chiffre d'affaires de 19,3 milliards d'euros en 2020. Notons de plus que 85% des employés sont basés en...
Lire cet article › 15 avril 2021
Analyse PESTEL d'une banque en ligne -...
Hello Bank! est la banque en ligne lancée par le groupe BNP Paribas en 2013. D'abord inaugurée en Belgique et en Allemagne, Hello Bank a su conquérir le marché français en créant une nouvelle relation entre la banque et ses utilisateurs. Si aujourd'hui elle fait face à de nombreux concurrents, elle parvient à rester la première banque européenne en ligne en développant une approche communautaire. Afin de mieux comprendre les raisons de son...
Lire cet article › 15 avril 2021
Analyse SWOT de Hollywood Chewing Gum
Hollywood Chewing-gum est une marque de chewing-gum créée en 1952 en France par un Américain. Depuis 2012, elle est détenue par le groupe Mondelez, après avoir été la propriété de Cadbury, Kraft Foods, à différentes époques.
Lire cet article › 13 avril 2021
5 forces de porter de Picard
Picard est un groupe français spécialisé dans la vente de surgelés, considéré par ailleurs comme leader sur le segment, avec un contrôle de près de 20% du marché fin 2020. En 2020, le chiffre d'affaires de l'entreprise est de 1,7 milliard d'euros, soit une augmentation de 3,9% par rapport à l'année précédente.
Lire cet article › 9 avril 2021
Le marché de la foodtech
La foodtech peut être définie comme étant l'application de technologies avancées, numériques ou non, dans les métiers de l'agriculture et de l'alimentation. Ces technologies peuvent-être l'usage des Big Data, la blockchain, la création de viande de synthèse ou encore le recyclage de déchets alimentaires.
Lire cet article › 8 avril 2021
5 forces de Porter de Nutella
Nutella est une célèbre marque de pâte à tartiner au chocolat et aux noisettes créée en 1946 par le groupe Ferrero. Son nom provient de l'anglais « Nut » signifiant noisette, avec le suffixe diminutif italien « elle ».
Lire cet article › 7 avril 2021
Analyse SWOT, exemple de Ralph Lauren
Polo Ralph Lauren est une société américaine de vêtements créée en 1967. La firme s'est initialement implantée aux États-Unis, où elle a ouvert ses premières boutiques. Au début des années 1980, l'entreprise s'est internationalisée et développée au Royaume-Uni, en Europe, en Asie.
Lire cet article › 7 avril 2021
Le marketing social, exemple avec The Body...
Le marketing social désigne la combinaison de deux domaines : celui du marketing commercial et de la cause sociale. Il est né dans les années 70, et ses préceptes ont été énoncés par Philip Kotler et Gerald Zaltman dans leur best-seller « Social Marketing : Influencing Behaviors for Good ».
Lire cet article › 6 avril 2021
Le marché des box culinaires
Le succès des box culinaires est nourri par la curiosité des consommateurs. Étant donné que le contenu des box n'est pas révélé à ceux qui la commandent, cela procure davantage de plaisir. Il s'agit d'une expérience culinaire que les consommateurs curieux et audacieux veulent à tout prix essayer.
Lire cet article › 23 Mars 2021
Exemple de marketing viral à succès :...
Le marketing viral est par définition une action marketing qui opère un succès très rapide sur les réseaux sociaux et en fait ce que l'on appelle plus communément un "buzz". Expression inventée par Tim Draper, investisseur américain et diplômé d'Harvard en capital-risque.
Lire cet article › 23 Mars 2021
Analyse SWOT, exemple de SheIn
Sheln est une entreprise en ligne née en 2008 en Chine. En 2019, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 2,38 milliards d'euros.
Il s'agit à ce jour d'une entreprise qui est restée très discrète. Elle propose à la vente des vêtements et accessoires essentiellement féminins.
Lire cet article › 22 Mars 2021
Matrice TOWS - Carrefour
Carrefour est l'une des plus grandes enseignes de distribution en France et est également présente dans plusieurs pays sur le territoire international.
En 2020, le chiffre d'affaires est en hausse de 7,8 %, notamment depuis le début de la crise sanitaire qui a beaucoup profité à certaines entreprises, dont celles de la grande distribution. Le chiffre d'affaires en 2020 est de 78 milliards d'euros, ce qui est aussi le meilleur chiffre...
Lire cet article › 18 Mars 2021
Exemple de marketing de masse
Le succès d'une entreprise passe principalement par sa capacité à attirer les clients. Il est essentiel que les gens sachent que tel ou tel produit existe ou sera prochainement mis sur le marché. À une certaine époque, pour y arriver, les entreprises utilisaient le marketing de masse pour atteindre leurs consommateurs qui en réalité, étaient regroupés en un seul groupe.
Lire cet article › 18 Mars 2021
Marketing mix 10P, exemple avec Asos
Asos est une entreprise du secteur du commerce électronique, considérée en ce premier trimestre 2021 comme le géant du e-commerce en Angleterre. Elle est créée en 2000 par Nick Robertson et Quentin Griffiths.
Lire cet article › 17 Mars 2021
Analyse SWOT - La vache qui rit
La Vache qui Rit est une préparation fromagère produite par la société BEL, créée en 1921. Il s'agit d'un fromage à tartiner vendu en portions individuelles, proposées dans des boîtes rondes à l'effigie d'une vache... qui rit.
Lire cet article › 16 Mars 2021
Cas pratique sur la marque employeur -...
La marque employeur est une notion qui est intrinsèquement liée à la communication de la marque, et même plus encore, puisqu'il s'agit de son identité, de sa marque de fabrique. Il s'agit aussi de quelque chose qui met en avant ses valeurs, et tout ce qui la différencie des autres marques concurrentes.
Lire cet article › 11 Mars 2021
Étude de cas corrigée en marketing digital...
En moins de cinq ans, Uber Eats est devenu un véritable phénomène sur le territoire français, et en particulier dans toutes les villes de plus de 10 000 habitants. Ce succès s'est amplifié avec les confinements et les diverses réglementations dues à la crise sanitaire. Aujourd'hui, plus de 7 millions de Français sont séduits par le principe et ce succès ne demande qu'à s'étendre encore plus dans les années à venir.
Lire cet article › 9 Mars 2021
Exemple de SWOT d'une entreprise...
Michelin, fleuron de l'industrie française est l'un des principaux leaders des pneus haut de gamme. Créée en 1889, l'entreprise Michelin a son siège social à Clermont-Ferrand, en plein centre de la France. Le groupe possède un total de près de 70 sites de production dans 17 pays.
Lire cet article › 8 Mars 2021
Le marché de la vente à emporter (VAE) et...
La crise sanitaire a eu pour conséquences entre autres choses un réel bouleversement des modes de consommation. Peu à peu, la vente à emporter et la livraison à domicile ont pris une importance considérable dans la vie des consommateurs français. Les parts de marché de ces secteurs ont augmenté de 20 % en l'espace de quelques mois à peine.
Lire cet article › 8 Mars 2021
Analyse PESTEL d'une ONG - AMNESTY...
AMNESTY INTERNATIONAL est une organisation non gouvernementale qui regroupe environ 10 millions de supports, et qui vise à défendre la liberté et l'injustice aux quatre coins du monde. L'organisation se base principalement sur la Déclaration universelle des droits de l'homme et milite pour le respect des droits, l'abolition de la peine de mort, la liberté d'expression, l'abolition de la torture.
Lire cet article › 4 Mars 2021
Quel est l'impact de la digitalisation sur...
Si la digitalisation a eu un grand nombre de conséquences sur les entreprises, ce fut également le cas pour les salariés, qui ont vu leurs méthodes de travail changer souvent de manière radicale.
Lire cet article › 3 Mars 2021
L'analyse PESTEL, exemple avec le marché...
Le marché de l'assurance est un secteur important dans l'économie française. Le secteur emploie plus de 150 000 personnes d'après la Fédération Française des Assureurs, et engrange chaque année plus de 200 milliards d'euros de chiffre d'affaires. L'objet de ce document est de décrire en quoi consiste une analyse PESTEL, puis de l'appliquer au marché de l'assurance en France.
Lire cet article › 2 Mars 2021
Le marché du thé en France
Le thé est un marché en pleine expansion, sa consommation est devenue un véritable phénomène de mode en France, mais pas uniquement, puisqu'il s'agit de l'une des boissons les plus consommées dans le monde entier.
Lire cet article › 2 Mars 2021
Analyse SWOT - Léonidas
Modeste entreprise familiale aujourd'hui reconnue dans le monde entier, la marque Léonidas a su multiplier les points de vente depuis sa création en 1913 par Léonidas Kestekides. Depuis, 4 générations se sont succédé et ont permis à la petite boutique familiale de devenir cette entreprise à succès qui réalise un chiffre d'affaires de près de 60 millions d'euros chaque année.
Lire cet article › 1 Mars 2021
Analyse merchandising d'un rayon - Le...
Le merchandising représente l'ensemble des techniques qui permettent d'augmenter la rentabilité et l'écoulement de produits dans un supermarché ou bien plus spécifiquement dans un rayon. Dans un rayon, il s'agit d'augmenter les ventes en trouvant des méthodes qui rendent les produits plus attractifs pour les consommateurs.
Lire cet article › 25 févr. 2021
Analyse PESTEL - Le marché du vin
Historiquement, la France est l'un des pays les plus gros producteurs et consommateurs de vin dans le monde. La production et la vente de vin dans le monde sont fortement corrélées aux conditions climatiques. Ainsi, grâce à des facteurs favorables, d'après l'Organisation Internationale de la Vigne et du VIN (OIV), l'année 2018 a été historique avec une production de 292,3 millions d'hectolitres à l'échelle mondiale.
Lire cet article › 24 févr. 2021
Matrice BCG - PepsiCo
PepsiCo est un groupe né en 1965 spécialisé dans le secteur agroalimentaire. Son chiffre d'affaires est de 64 milliards d'euros en 2020. La même année, l'entreprise compte 268140 collaborateurs. PepsiCo est aujourd'hui le leader mondial dans le domaine des jus de fruits, avec plus de 50 % du chiffre d'affaires réalisé sur le continent américain.
Lire cet article › 22 févr. 2021
Analyse PESTEL - Exemple avec Nestlé
Nestlé est en 2021 l'une des principales entreprises agroalimentaires au monde fondée en 1873. En 2019, le chiffre d'affaires est de 84,4 milliards d'euros pour une présence assurée dans 187 pays. Le nombre de collaborateurs s'élève par ailleurs à 291 000 employés avec 403 usines présentes dans 84 pays.
Lire cet article › 22 févr. 2021
Étude du marché du savon
Le savon ou le produit d'hygiène se rapprochant le plus de ce que nous connaissons aujourd'hui, est apparu dès l'Antiquité. Il se présente aujourd'hui sous des formes variées en fonction du mélange choisi et d'un pourcentage défini concernant sa teneur en eau, en corps gras ou encore selon la présence d'autres impuretés. Néanmoins, le terme de savon n'est apparu que plus tard.
Lire cet article › 18 févr. 2021
Analyse SWOT - Exemple avec MARS
Mars est une entreprise agroalimentaire fondée en 1911 et présente dans plus d'une centaine de pays. Ses domaines d'activités sont relativement nombreux puisque l'on compte les aliments préparés pour chiens et chats, l'alimentation générale, le chocolat, les confiseries de sucre et de gomme ou encore quelques boissons. Étudions ses forces et faiblesses, ses opportunités et menaces à travers une analyse SWOT.
Lire cet article › 16 févr. 2021
Analyse PESTEL, exemple de General Mills
General Mills est un groupe américain qui a vu le jour en 1928. Il est en outre spécialisé dans le domaine agroalimentaire et possède à ce jour une centaine de marques. Il s'agit du 6e groupe alimentaire au niveau mondial, ce qui lui confère une place dominante sur le marché.
Lire cet article › 15 févr. 2021
La matrice ADL : exemple avec Ikea
Ikea est une société d'ameublement fondée en 1943 d'origine suédoise. Son chiffre d'affaires en France est de 3 milliards d'euros en 2020, et de 39,3 milliards d'euros au niveau mondial. On note de plus une augmentation de 6 % de l'activité du groupe en France.
Lire cet article › 10 févr. 2021
Analyse SWOT de Boursorama
Boursorama est un groupe bancaire français. Ses trois activités principales sont la banque en ligne, le courtage et la fourniture d'informations financières.
Boursorama est détenu à 100% par le groupe Société Générale.
L'activité banque a été lancée en 2005 en France, au départ avec des agences physiques, puis est devenue une banque 100% en ligne depuis 2013.
Lire cet article › 9 févr. 2021
Analyse PESTEL du marché du chocolat
Le secteur du chocolat représente aujourd'hui un marché florissant en France, de par le nombre d'emplois et d'entreprises qu'il mobilise. En effet, la tendance est à la hausse pour la production de chocolat, notamment parce que la consommation moyenne en France s'élève à 8,1 kg par foyer par an. Les Français se distinguant par une propension à consommer plus de chocolat noir que le reste de l'Europe (30 % contre 5 % en moyenne en Europe),...
Lire cet article › 8 févr. 2021
Le marché des cosmétiques pour homme en 2020
Le marché des cosmétiques pour homme est en croissance constante depuis plusieurs années, attestant des nouvelles habitudes des plus jeunes consommateurs, qui aiment de plus en plus prendre soin de leur personne.
Lire cet article › 4 févr. 2021
Analyse sectorielle - La banque
Le secteur bancaire regroupe l'ensemble des établissements de crédit, la majorité d'entre eux étant des banques.
Lire cet article › 3 févr. 2021
Matrice McKinsey de Kering
Kering est une entreprise française qui fait partie du secteur du luxe fondée en 1962. Ses principales activités sont le prêt-à-porter, les accessoires, la joaillerie, mais également l'horlogerie et la maroquinerie.
Lire cet article › 3 févr. 2021
Analyse SWOT des cosmétiques bio
Le marché des cosmétiques bio a émergé à la fin des années 1970. À cette époque, l'utilisation de ces produits est relativement limitée et est réservée à une clientèle avertie.
Lire cet article › 2 févr. 2021
Le marché de la restauration en France en...
Le marché de la restauration est l'un des secteurs les plus fortement touchés par la crise COVID19. Les restaurants ont été fermés de mi-mars à juin ou juillet, puis ont été de nouveau fermés fin octobre 2020. Entre ces deux fermetures, la saison estivale a été en demi-teinte.
Lire cet article › 1 févr. 2021
Analyse SWOT de Yuka
Yuka est une application mobile destinée aux consommateurs prenant en charge l'analyse des produits alimentaires et cosmétiques. Étude de ses forces et faiblesses, opportunités et menaces à travers la matrice SWOT.
Lire cet article › 27 Janv. 2021
Marketing mix 10 P, exemple avec Allianz
Allianz est un groupe d'assurances, fondé en 1818 et dont le siège social se situe en Allemagne, à Munich.
En 2020, la société compte près de 5.5 millions de clients dans le monde, avec un chiffre d'affaires de 12.8 milliards d'euros. En outre, plus de 2 000 points de vente et 6 500 commerciaux sont à la disposition des consommateurs en France. Le nombre de collaborateurs s'élève à 11 000.
Allianz est le premier assureur...
Lire cet article › 27 Janv. 2021
5 forces de Porter - Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent, plus communément décrit sous l'acronyme YSL est une maison de luxe fondée en 1961. La marque est achetée à la fin des années 1990 par le groupe Kering. Elle comporte environ 1 000 salariés au début de l'année 2021 pour un chiffre d'affaires de 1 186 645 100 euros.
Lire cet article › 26 Janv. 2021
Analyse SWOT de Cdiscount
L'entreprise française de commerce en ligne, Cdiscount.com, dès sa création, avait pour objectif de rendre simples et accessibles les achats en ligne, tout produit confondu. Le site a été fondé en 1998 par les frères Charle : Christophe, Herve et Nicolas Charle.
Lire cet article › 25 Janv. 2021
Marketing mix de Weleda
Weleda est entreprise suisse spécialisée dans les cosmétiques d'origine naturelle ainsi que dans certains médicaments.
En 2020, la société atteint 92,7 millions d'euros de chiffre d'affaires, ce qui correspond à une hausse de 13,7 % par rapport à l'année précédente.
Weleda compte parmi ses effectifs plus de 350 collaborateurs dont une grande majorité sont des femmes.
Lire cet article › 21 Janv. 2021
Analyse SWOT : Hulu
Hulu est une plateforme de vidéos à la demande, qui vient directement concurrencer Netflix, Canal, ou encore OCS et Amazon Prime vidéo.
Lire cet article › 20 Janv. 2021
Analyse PESTEL de la Société Générale
Historiquement, la Société Générale évolue principalement dans le secteur bancaire depuis 1864. Depuis une vingtaine d'années, elle perd de sa position de grande banque française : mise en difficulté depuis l'affaire Kerviel en 2008 puis par les crises économiques successives, à son apogée en 2020 qui conduit à une perte de 1,6 milliard d'euros pour la Société Générale au premier semestre. Son cours de bourse a chuté de plus de 40 % en un an...
Lire cet article › 19 Janv. 2021
Marketing mix de l'iPhone 11
En 1976, Steve Jobs et Steve Wozniak créent la célèbre marque à la pomme : Apple. Leur tout premier produit était un ordinateur, déjà en avance sur son temps et ses concurrents. Apple s'est ensuite développée autour d'une palette mêlant smartphones, tablettes et autres gadgets électroniques.
Lire cet article › 18 Janv. 2021
Étude de cas marketing : Spotify
À l'instar d'Amazon, Spotify applique un business model consistant à digitaliser une pratique culturelle et proposer une expérience d'utilisation unique. Leader mondial du streaming, à savoir la consommation, sans téléchargement ni achat, d'un contenu mis en ligne Spotify a été créé en 2006 par deux Suédois. Quels sont les éléments marketing ayant conduit à cette position dominante ?
Lire cet article › 18 Janv. 2021
Étude de marché du fast casual en France
Importé des États-Unis, le fast casual est devenu une tendance incontournable en France. Il s'agit de fast food avec une allure plus saine et plus rapide. Ce concept a connu une remarquable expansion depuis les années 2000 avec l'idée d'apporter aux consommateurs une cuisine « healthy » tout en assurant un service rapide et une ambiance conviviale. En effet, le principe de ce concept est d'offrir à la clientèle un sentiment de « comme à la...
Lire cet article › 15 Janv. 2021
La stratégie marketing de BlaBlaCar - 4P
BlaBlaCar est une plateforme de covoiturage qui a été créée en 2004 et qui regroupe aujourd'hui plus de 90 millions de membres, ce qui fait d'elle le leader mondial sur ce marché.
Lire cet article › 13 Janv. 2021
Étude de marché - Le marché du bio en...
En 2020, le marché du bio totalise un chiffre d'affaires de 11,9 milliards d'euros, soit une augmentation de plus de 60 % en l'espace de 20 ans.
Lire cet article › 12 Janv. 2021
5 forces de Porter - Amazon :...
En ce début d'année 2021, Amazon est connu de plus de 99 % des consommateurs en France et dans le monde entier. Son chiffre d'affaires au troisième trimestre 2020 s'élève à 96,1 milliards de dollars, soit un peu moins de 95 milliards d'euros et connaît une croissance toujours fulgurante, surtout depuis le début de la pandémie liée à la Covid-19.
Lire cet article › 11 Janv. 2021
Analyse SWOT - OCS
OCS est un groupe qui fait partie du marché de la SVOD au même titre que Netflix, Amazon Prime Vidéo ou encore Canal Séries. La société est active depuis 8 ans, avec un effectif de plus de 100 salariés en 2020.
Lire cet article › 6 Janv. 2021
Étude de cas marketing : Fenty Beauty by...
Fenty Beauty by Rihanna est une marque de cosmétiques créée en 2017 par la chanteuse Rihanna. La marque se vante de proposer 50 teintes de fond de teint différentes, pour s'adapter à tous les types de peaux, même à certaines qui sont habituellement difficiles à maquiller. La marque est commercialisée en France par les magasins Sephora et remporte un franc succès depuis trois ans.
Lire cet article › 6 Janv. 2021
Matrice BCG - Veolia
Véolia est un groupe international spécialisé dans trois corps de métiers : l'eau, les déchets et l'énergie, l'eau représentant la majorité de son activité avec 41 %, les déchets 37 % et l'énergie 22 %.
Lire cet article › 5 Janv. 2021
Étude du marché du drive en France
En 2020, le chiffre d'affaires du secteur est de 6,8 milliards d'euros avec plus de 5 200 points de vente dans la grande distribution, soit une augmentation de 13,6 % en 2019. Le leader dans le domaine de la grande distribution est Leclerc et dans celui des fast foods, McDonald's. 25 % du chiffre d'affaires global est réalisé sous promotion.
Lire cet article › 5 Janv. 2021
Analyse SWOT, exemple avec Stabilo
L'entreprise Stabilo est créée en 1855 à Nuremberg.
Au début de l'année 2020, son chiffre d'affaires est de 685,4 millions d'euros, soit une légère hausse de 1,9 % par rapport à l'année précédente.
Stabilo compte en outre 4 899 employés dans tous ses secteurs d'activité, qui sont la fabrication et la commercialisation d'articles d'écriture, les cosmétiques et certains articles Outdoor.
Lire cet article › 29 déc. 2020
Analyse PESTEL - Unilever : facteurs...
Unilever est un acteur majeur des produits de consommation courante et en particulier des produits d'hygiène et de beauté. La plupart des produits sont vendus en grande surface traditionnelle.
Lire cet article › 28 déc. 2020
Etude de cas marketing, exemple avec le...
Nespresso, spécialiste du café et des boissons sucrées en machine, fait son apparition dans les années 90.
En 2015, le groupe met en place un nouveau plan stratégique, la concurrence ayant pris une importance considérable sur le marché ; marché qui est par ailleurs composé d'un segment professionnel et d'un segment dédié aux particuliers.
Lire cet article › 17 déc. 2020
Analyse SWOT, exemple avec Procter & Gamble
Procter & Gamble est une entreprise américaine spécialisée dans les biens de consommation courante, fondée en 1837. En 2019, le groupe compte 107 000 employés et totalise un chiffre d'affaires de 66,7 milliards de dollars, soit environ 55 milliards d'euros. L'entreprise comptabilise 22 marques différentes dans plusieurs domaines d'activités. Elle connaît un fort succès depuis le 19e siècle.
Lire cet article › 16 déc. 2020
Matrice BCG d'une banque - Crédit Mutuel
Le Crédit Mutuel est l'une des principales banques françaises, de structure mutualiste (son capital est détenu par ses clients sociétaires). Le groupe compte plus de 8 millions de clients. Il propose principalement des services bancaires, mais également des assurances, des services de téléphonie ou encore de télésurveillance.
Lire cet article › 15 déc. 2020
Marketing mix, exemple avec McDonald's
Les restaurants McDonald's possèdent une très grande notoriété à travers le monde, et ce depuis plusieurs années. Spécialiste du fast food et de la vente à emporter, McDonald's compte 37 855 restaurants dans le monde et 1 485 en France.
Lire cet article › 14 déc. 2020
Matrice McKinsey de Google
Google est une des plus grosses entreprises du monde, considérée comme le géant du web.
Lire cet article › 8 déc. 2020
Matrice BCG de Bouygues
Bouygues est une entreprise internationale, qui possède de multiples secteurs d'activités : les Télécoms, le secteur de la construction avec l'immobilier et les routes, sous le nom de Colas, ou encore Bouygues Construction. Le groupe possède également les médias, avec TF1. Toutes activités comprises, Bouygues compte dans ses rangs 130 500 collaborateurs dans ses 5 filiales. En 2019, le chiffre d'affaires est de 37 millions d'euros, le groupe...
Lire cet article › 30 Nov. 2020
Les chiffres du e-commerce en 2020
Le commerce électronique est un secteur qui a pris beaucoup d'ampleur ces dernières années. Les nouvelles générations, qui sont également appelées générations ultra connectées sont nées ou ont grandi avec Internet, ce qui a permis au fil du temps de développer de nouveaux modes de consommation.
Lire cet article › 25 Nov. 2020
5 forces de Porter exemple : la restauration
Le secteur de la restauration a beaucoup évolué au fil des ans et a été par ailleurs l'un de ceux qui ont été également les plus impactés par l'épidémie du Covid-19, qui sévit partout dans le monde. La France est, et a toujours été le pays de la gastronomie par excellence et dispose de nombreux restaurants sur son territoire, des fast foods jusqu'aux restaurants de grand luxe.
Lire cet article › 24 Nov. 2020
Analyse sectorielle, exemple de...
La France est dans ce secteur le premier producteur européen de médicaments et le troisième mondial en 2020. Le chiffre d'affaires du secteur est porté à 34,4 milliards d'euros, dont plus de 40 % à l'export. Notons de plus que le secteur compte plus de 100 000 emplois, avec un fort investissement dédié à la recherche et à l'innovation.
Lire cet article › 19 Nov. 2020
Marketing mix (7P) exemple : Nestlé
Nestlé est l'une des plus grandes entreprises au monde du secteur de l'industrie agroalimentaire. En 2019, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 89 milliards d'euros. Il existe plus de 413 usines dans le monde, soit dans plus de 85 pays. Nestlé est le premier marché en Europe et le troisième mondial du secteur. Riche de plus de 13 000 collaborateurs, le monde compte en outre 22 sites industriels.
Lire cet article › 17 Nov. 2020
Étude de marché exemple : le marché...
Malgré un bouleversement évident lié à la pandémie du Covid-19, le marché de l'automobile reprend peu à peu sa place en France. En juin 2020, on recense ainsi 233 820 véhicules neufs immatriculés, avec une légère hausse des ventes entre particuliers, notamment grâce à des sites comme Facebook ou Le Bon Coin.
Lire cet article › 13 Nov. 2020
Exemple d'analyse PESTEL : Coca-Cola
Coca-Cola, officiellement The Coca-Cola Compagny, est une entreprise américaine spécialisée dans les boissons non alcoolisées et devenue leader sur le marché des sodas avec sa fameuse boisson au nom éponyme : "Coca-Cola". Depuis 2012, le groupe est la 3e entreprise agroalimentaire au monde, en termes de chiffre d'affaires, derrière PepsiCo et Nestlé.
Lire cet article › 9 Nov. 2020
L'influence de la publicité sur les...
Les individus reçoivent des centaines d'impacts publicitaires quotidiens. Les stratégies de marketing déterminent pourquoi, quoi, comment, où, quand et à qui ces messages doivent parvenir. De toute évidence, le but de toute communication d'entreprise est de passer à l'action, de créer des liens émotionnels entre la marque et ses publics qui favorisent une relation durable.
Lire cet article › 4 Nov. 2020
Exemple d'analyse SWOT : McDonald's
McDonald's est la première chaîne de restauration rapide du monde, fondée en 1955 aux États-Unis. Il existe plus de 1 490 restaurants en France pour 1,8 million de repas servis. Plus de 80 % des collaborateurs sont en CDI parmi les 74 000 salariés présents dans le groupe. En 2019, le chiffre d'affaires de la société s'élève à près de 1 milliard d'euros (996 577 987 millions d'euros très exactement).
Lire cet article › 26 Oct. 2020
Analyse SWOT de Panzani
Leader des pâtes et des sauces en France, numéro 2 en Europe, Panzani fait rimer son succès et sa notoriété avec qualité et authenticité.
Lire cet article › 14 Oct. 2020
Le marketing responsable, exemple avec...
Un marketing responsable est un marketing qui prend en compte tous les facteurs liés à l'environnement. La mise sur le marché d'un produit possède forcément des impacts plus ou moins négatifs sur la planète, et utiliser un marketing responsable, c'est chercher à minimiser ces impacts sur le long terme. Ce type de marketing a aussi pour fonction d'informer les clients et tous les partenaires de l'entreprise sur tous les enjeux liés à...
Lire cet article › 8 Oct. 2020
Le marché de l'e-sport
Le e-sport est également appelé sport électronique. Il fait référence à toutes les pratiques qui permettent à des joueurs venant de tous pays, de tous horizons et de tous statuts sociaux de pouvoir se confronter par le biais de jeux vidéo sur des supports différents, qui sont soit des PC portables ou encore des tablettes ou télévisions. Les compétitions ont lieu depuis quelques années maintenant et peuvent être locales, nationales ou même...
Lire cet article › 5 Oct. 2020
LVMH contre TIFFANY
En janvier 2021 se tiendra le procès qui opposera le géant français LVMH au joaillier américain Tiffany. La date précise du procès est initialement portée au 05/01/2021. Retour sur ce désaccord dans le monde du luxe.
Lire cet article › 29 Sept. 2020
La stratégie de communication, exemple...
Burger King est une enseigne de restauration rapide, présente en France, mais également dans le monde entier.
Au début de l'année 2020, le chiffre d'affaires du groupe dépasse les 1 milliard d'euros, avec près de 300 établissements ouverts en France.
Ces dernières années, Burger King a entre autres racheté une grande partie des Quick, ce qui a contribué à augmenter considérablement les chiffres de la société.
Lire cet article › 24 Sept. 2020
Analyse PESTEL exemple : bières Corona
Corona est une marque de bière du groupe AB in Bev présente en France ainsi que dans les autres pays du monde. D'origine mexicaine, elle a subi l'amalgame malheureux avec l'épidémie du Coronavirus, qui a eu pour conséquence de déclencher la baisse des ventes dans certains pays.
Lire cet article › 23 Sept. 2020
Analyse SWOT : TikTok
TikTok est une application qui fait partie de la catégorie des réseaux sociaux et qui voit officiellement le jour en 2016.
Lire cet article › 22 Sept. 2020
GiFi : analyse des forces de Porter
L'enseigne GiFi naît en 1981 sous l'impulsion de Philippe Ginestet. Le concept initial repose sur la solderie pour évoluer progressivement sur celui du premier prix dès 1986. Ainsi, aujourd'hui GiFi est le spécialiste, le leader français de l'équipement de la maison et de la famille à premier prix avec un chiffre d'affaires de près d'un milliard d'euros.
Lire cet article › 17 Sept. 2020
Analyse SWOT exemple : Just Eat
Just Eat est une entreprise de livraison de repas à domicile, qui a été fondée en 1998 sous le nom de Allo Resto. Il s'agit d'une société britannique, dont le chiffre d'affaires est de 1,21 milliard d'euros en 2019.
Lire cet article › 14 Sept. 2020
Le marché du bitcoin
Le terme Bitcoin représente une unité monétaire en vigueur sur Internet. Cette monnaie numérique a été fondée en 2009 par Satoshi Nakamoto, mais on ignore encore aujourd'hui sa véritable identité. Cette monnaie est dite décentralisée, elle permet entre autres d'effectuer des transactions rapides et avec peu de frais.
Lire cet article › 7 Sept. 2020
Diagnostic marketing : Aroma-Zone
Analyse marketing de la marque de cosmétique française Aroma-Zone sur le marché des huiles essentielles et des produits bien-être.
Lire cet article › 2 Sept. 2020
Marketing mix des AirPods - Exemple sur le...
Analyse des 4P des AirPods du Groupe Apple.
Lire cet article › 26 août 2020
Étude de marché de l'occasion sur Internet
Le marché de l'occasion connait un véritable essor, les consommateurs délaissant le neuf pour faire des économies ou du recyclage, et ce, dans de multiples secteurs. Habillement, puériculture, loisirs, culture, ou encore nouvelles technologies, de nombreux Français écument les sites internet à la recherche de bonnes affaires.
Lire cet article › 19 août 2020
Exemple d'analyse PESTEL du tourisme
Le tourisme est l'un des secteurs les plus importants pour l'économie du territoire français. Après une nette augmentation du chiffre d'affaires global du secteur en 2019, l'année 2020 s'avère être beaucoup plus complexe, à cause notamment de l'épidémie du Covid-19. En 2019, plus de 90 millions de touristes ont pris la route pour des départs en vacances vers la France, ce qui constitue plus de 58 milliards d'euros de recettes. Le tourisme,...
Lire cet article › 17 août 2020
L'économie après le coronavirus
Il est clair qu'il est encore trop tôt pour savoir comment la reprise économique se déroulera après cette pandémie. Nous ne connaissons avec certitude que deux points : nous allons faire face à une grande récession causée par la paralysie de l'économie mondiale. La situation est sans précédent, car elle n'est due ni aux guerres ni aux crises du système capitaliste lui-même.
Lire cet article › 14 août 2020
Analyse SWOT de Disney+
Disney+ est une plateforme de vidéo à la demande, arrivée en France il y a seulement quelques mois. Elle entre en concurrence avec des groupes comme Netflix, ou encore Amazon, Canal, ou encore OCS et les différents replay des chaînes télévisées. Le nombre d'abonnés est aujourd'hui de 60 millions, il devrait avoisiner les 100 millions d'ici cinq ans.
Lire cet article › 11 août 2020
Étude de cas marketing sur Etsy
Etsy est un site internet qui regroupe près de 2,5 millions de vendeurs en 2019. Fondé en juin 2005, il se compose d'un ensemble de boutiques qui proposent des produits faits main.
Lire cet article › 10 août 2020
Le marché de l'hygiène féminine en France
Ces dernières années, avec la vulgarisation de la sensibilisation à la santé et la demande du marché pour les produits d'hygiène féminine plus écologiques, le secteur a vu ses habitudes bousculées.
Lire cet article › 5 août 2020
Analyse SWOT de Gémo
Gémo est une enseigne de prêt-à-porter française, présente également à l'international. En effet, le nombre de magasins total s'élève à 450, en France comme à l'international. En 2019, le chiffre d'affaires du groupe est de 840 millions d'euros. Gémo a été créée en 1991 par le groupe Éram.
Lire cet article › 3 août 2020
Le marché des masques en France
Depuis quelques mois maintenant, la France, comme le reste du monde, est plongée au coeur d'une crise sanitaire sans précédent, le Covid-19 a radicalement changé les habitudes de vie des Français. Parmi ces changements, le port du masque, qui est devenu obligatoire depuis la fin du confinement, est également devenu un accessoire qui allie tendance et sécurité pour des milliers de Français.
Lire cet article › 29 juil. 2020
Les enjeux de la logistique en grande...
La logistique est une étape clé de la vie de la grande distribution. Elle comprend la gestion des stocks, mais également la gestion de tout ce qui concerne les entrepôts et l'organisation interne et externe des plus grandes enseignes nationales.
Lire cet article › 21 juil. 2020
Analyse SWOT exemple - Norbert...
Norbert Dentressangle, aujourd'hui XPO Logistics Europe après le rachat par le groupe américain en 2015, est une entreprise de transport créée en 1979 dont le siège social est à Lyon, en France. Si l'entreprise avait davantage une visée familiale à ses débuts, elle s'est énormément agrandie en l'espace de quelques années seulement. Aujourd'hui, le groupe est l'un des principaux établissements de transports en France, connu et réputé dans...
Lire cet article › 16 juil. 2020
Le marché des fleurs
Grande première en 2019 : Interflora lance la possibilité d'envoyer un bouquet par SMS. Cette innovation, réponse parfaite aux attentes du consommateur contemporain, permet de mettre en lumière un marché peu analysé alors qu'il a un poids économique certain et qu'il nous accompagne durant les grands événements de nos vies, heureux ou moins lumineux. Le blog Études et Analyses décortique pour vous le marché des fleurs.
Lire cet article › 8 juil. 2020
L'importance du branding pour une entreprise
Pour garantir le succès d'une marque, sa stratégie de branding est d'une importance capitale, car elle constitue le fondement de la marque elle-même. L'image que la marque va transmettre, la force qu'elle montre face à la concurrence et la proximité qu'elle démontre au consommateur en dépend. En bref, le branding représente l'essence de la marque et de l'entreprise, et marquera sa différenciation finale sur le marché.
Lire cet article › 6 juil. 2020
Entreprises de transport et Covid-19
La pandémie du Covid-19 a fait et fait encore beaucoup de dégâts sur l'économie du pays et beaucoup d'entreprises ont dû fermer leurs portes. Les entreprises de transport sont elles aussi touchées, surtout toutes celles qui concernent le transport non alimentaire.
Lire cet article › 2 juil. 2020
La force des marques de distributeurs...
Dans toutes les enseignes de distribution, les marques de distributeurs (MDD) connaissent un succès important, notamment grâce à des prix qui défient la concurrence, des designs de plus en plus élaborés et une très bonne qualité de conception.
Lire cet article › 29 juin 2020
Analyse SWOT de Dacia
Dacia est une filiale du groupe Renault, entreprise qui a été elle-même créée en 1899. En 1945, la nationalisation de Renault lui a permis d'augmenter ses parts de marché et d'augmenter progressivement sa notoriété, jusqu'à devenir aujourd'hui un des principaux leaders du secteur automobile en France et en Europe.
Lire cet article › 26 juin 2020
Le tourisme culturel en France
Le tourisme culturel est une forme de tourisme qui consiste à découvrir ou à faire découvrir le patrimoine culturel d'une ville ou d'une région.
Lire cet article › 19 juin 2020
Le marché de la décoration d'intérieur en...
Ces dernières années ont vu l'émergence d'un réel engouement des français pour la décoration d'intérieur. Il s'agit d'un marché qui génère entre 15 et 25 milliards d'euros de chiffre d'affaires par an, avec un taux de croissance qui augmente également très régulièrement, entre 3 et 6%.
Lire cet article › 15 juin 2020
Analyse SWOT Norauto
L'entreprise Norauto a été créée en 1970 mais il faudra toutefois attendre 2003 pour que l'entreprise devienne une franchise à part entière. On compte en France 402 centres et 656 dans le monde entier. Norauto assure depuis de nombreuses années une présence internationale, ce qui lui confère une notoriété évidente dans l'ensemble du secteur.
Lire cet article › 8 juin 2020
Économie et conscience écologique après le...
L'épidémie de Covid19 qui a durement frappé le monde entier durant les derniers mois a amené des spécialistes, mais aussi tout simplement une grande quantité d'individus à se poser des questions concernant le lien entre la relance de l'économie et la conscience écologique.
Lire cet article › 3 juin 2020
Le marché de la location saisonnière
L'immobilier saisonnier possède plusieurs caractéristiques, et se différencie ainsi du marché de la location immobilière appelée « à l'année ». Dans les faits, le principe est plutôt simple, il s'agit d'une location de courte durée, qui est généralement utilisée pour passer les vacances.
Lire cet article › 29 mai 2020
Analyse SWOT France Loisirs
France Loisirs a été créé en 1970, le 27 avril et a connu pendant une trentaine d'années un succès relativement grand, grâce à son système d'abonnement. Le site officiel du groupe est mis en place en 1998, permettant aux clients de pouvoir commander leurs ouvrages via le net.
Lire cet article › 22 mai 2020
Le marché de la livraison
La livraison de colis est un marché qui a pris une grande ampleur au fil du temps. En effet, les consommateurs ont pris, depuis l'arrivée et le développement du net et plus particulièrement du commerce électronique, l'habitude de se faire livrer leur colis à leur domicile, sur leur lieu de travail ou dans un point relais.
Lire cet article › 20 mai 2020
Analyse SWOT Lancôme
Lancôme est un groupe qui appartient au géant mondial L'Oréal. Fondé en 1935 par Armand Petitjean, la société de cosmétiques commercialise son premier rouge à lèvres en 1951 et le fameux Trésor de Lancôme l'année suivante, en 1952.
Lire cet article › 18 mai 2020
Grande distribution et développement durable
Le développement durable est une notion que l'on tend à retrouver dans tous les secteurs d'activité ou presque. En effet, il est devenu en l'espace de quelques années l'une des priorités des entreprises, comme des consommateurs.
Lire cet article › 15 mai 2020
L'économie du pays en France : la reprise...
Alors que nous entrons progressivement dans un processus de déconfinement, qui est effectif depuis le 11 mai, de nombreuses questions se posent par rapport à l'économie du pays, qui est aujourd'hui et depuis plusieurs semaines dans une situation très complexe.
Lire cet article › 11 mai 2020
Le secteur du transport après le confinement
Si tous les secteurs ont été durement impactés durant cette période de confinement, c'est également le cas de celui du transport, qui comme beaucoup d'autres, devrait reprendre ses fonctions dès le 11 mai.
Lire cet article › 8 mai 2020
Marketing mix Engie
Engie est un groupe énergétique français, qui est également le troisième plus grand groupe mondial. Depuis de nombreuses années, le principal actionnaire est l'état français, qui détient aujourd'hui un quart du capital.
Lire cet article › 4 mai 2020
Analyse SWOT Decathlon
Décathlon est une enseigne spécialisée dans la vente d'articles de sports, accessoires, matériels spécifiques et vêtements. Fondée en 1976, elle fait partie aujourd'hui des leaders sur le secteur sportif.
Lire cet article › 29 avril 2020
Analyse SWOT Total
Total est un groupe qui a été fondé en 1924, et qui est aujourd'hui l'un des principaux leaders dans le secteur de l'énergie.
Lire cet article › 27 avril 2020
Les petits producteurs face au Coronavirus
Cette période de confinement forcé due au virus qui touche désormais le monde entier provoque des conséquences non négligeables sur la vie de certaines professions, dont les petits producteurs.
Lire cet article › 24 avril 2020
Le droit de retrait
Le droit de retrait est une notion qui a été maintes fois évoqué durant ces dernières semaines, et surtout depuis que le coronavirus a fait son arrivée sur le territoire français.
Lire cet article › 22 avril 2020
Le marketing au XXIe siècle et la place du...
Étant donné le dynamisme actuel et la recherche constante d'avantages économiques par les entreprises, le marketing émerge comme une source pour atteindre une demande suffisante de produits et de services, bien sûr, de la main de tous les autres départements au sein d'une entreprise.
Lire cet article › 20 avril 2020
Gestion de la crise Covid en France
Depuis quelques semaines maintenant, la France vit dans la terreur de l'épidémie connue sous le nom de Covid-19 encore appelée Coronavirus. Ce virus a fait des centaines de milliers de victimes dans le monde entier et continue de sévir.
Lire cet article › 17 avril 2020
Marketing mix Rakuten
Rakuten est une plateforme de ventes et d'achats destinée aux particuliers et aux professionnels, anciennement appelée Price Minister.
Lire cet article › 15 avril 2020
Confinement et activité économique en France
Depuis quelques semaines déjà, la crise que constitue la pandémie liée au Coronavirus dure en France ainsi que dans le monde entier, tous les pays étant désormais touchés par ce fléau.
Lire cet article › 8 avril 2020
Analyse SWOT Amazon
Le site Amazon voit le jour en 1994, il s'agit aujourd'hui du plus grand magasin virtuel au monde. Des centaines de milliers de personnes commandent chaque jour sur le site depuis qu'internet à révolutionné la manière de consommer.
Lire cet article › 6 avril 2020
Le secteur des DNVB (Digital Native...
Les DNVB sont un acronyme pour Digital Native Vertical Brands et concernent les entreprises qui fonctionnent uniquement sur le net. Ces pure players du commerce électronique créent des marques sur un marché dit vertical (qui regroupe toutes les entreprises dans un même secteur d'activités). Pour faire plus simple, il n'y a plus aucun intermédiaire, les produits fabriqués sont directement vendus au consommateur.
Lire cet article › 1 avril 2020
Analyse SWOT Leclerc Drive
Le système du drive est devenu en l'espace de quelques années le mode de distribution le plus dynamique de la grande distribution et également l'un des moyens préférés des français pour faire leurs courses.
Lire cet article › 27 Mars 2020
Forces de Porter Groupe U
Le groupe U fait partie du secteur de la grande distribution, comme ses concurrents, qui sont principalement les enseignes Carrefour, Auchan, Leclerc, Intermarché et le groupe Casino.
L'entreprise se décline en plusieurs espaces de ventes, du magasin de proximité à l'hypermarché.
Lire cet article › 18 Mars 2020
Analyse SWOT Netflix
Netflix fait incontestablement partie des phénomènes de cette décennie. Cette plateforme vidéo permet aux consommateurs de regarder en streaming de multiples films et séries. A ce jour, il s'agit de l'une des plateformes les plus utilisées par les consommateurs et également l'une des mieux fournies en contenu.
Lire cet article › 12 Mars 2020
Analyse SWOT Cultura
Cultura est une enseigne de produits culturels fondée en 1988 et dont le siège social se situe en France à Mérignac. A la fin de l'année 2018, on recense 88 magasins dans toute la France et plus de 4000 salariés, dont 350 au siège.
Lire cet article › 9 Mars 2020
Hard discount - stratégie marketing
Depuis quelques années maintenant, le secteur du hard discount est en pleine effervescence après avoir connu de sérieuses difficultés au début des années 2000.
En effet, quelques temps seulement après leur création, les clients se sont rapidement plaint de la qualité des produits et de l'hygiène présente en magasin, ce qui a amené une baisse plutôt drastique du chiffre d'affaires, certaines enseignes ont même dû fermer leurs portes dans...
Lire cet article › 2 Mars 2020
Analyse SWOT des néobanques
Les néobanques sont des banques 100% en ligne, le terme est relativement récent et désigne plus précisément des banques qui proposent des services basiques de compte courant sur mobiles.
La part de marché de ces banques atteint 6,3% en fin d'année 2019, mais malgré un nombre de consommateurs toujours plus important qui se laisse séduire par ce genre de services, la plupart ont du mal à atteindre un seuil suffisant de rentabilité.
Lire cet article › 28 févr. 2020
Les applications mobiles en France - étude...
Le marché des applications mobiles est, comme on peut s'y attendre, très important d'un point de vue économique. En effet, les détenteurs de smartphones sont de plus en plus nombreux, puisqu'aujourd'hui, ce sont 41 millions de personnes qui possèdent un smartphone contre 39 millions en 2018. Le nombre de smartphones explose partout dans le monde, et à fortiori le nombre des applications disponibles également.
Lire cet article › 21 févr. 2020
Forces de Porter de La Banque Postale
La banque postale est une filiale du groupe La Poste, qui existe depuis 2006. En 2019, le chiffre d'affaires avoisine les 8 milliards d'euros, elle est aujourd'hui considérée comme l'une des banques physiques les moins chères du pays. Le nombre de clients particuliers est de 12 millions pour 500,000 clients entreprises.
Lire cet article › 19 févr. 2020
Le marché de la location de véhicules en 2019
Le marché de la location de véhicules a connu un véritable essor ces dernières années, surtout la location longue durée, les consommateurs n'ayant plus forcément envie de devenir propriétaire d'une voiture, surtout au sein des plus grandes agglomérations.
Lire cet article › 12 févr. 2020
Étude de marché sur le bien-être en France
Le marché du bien-être est en pleine expansion et ce, depuis plusieurs années. En effet, on enregistre une croissance entre 8% et 12% par an depuis 2010. Au niveau mondial, le chiffre d'affaires du secteur est de 4200 milliards de dollars et il est attendu une hausse de 5 à 6% pour les cinq prochaines années.
Lire cet article › 3 févr. 2020
Analyse SWOT Avene
Avène est initialement un village situé dans l'Hérault, qui porte le nom exact d'Avène les Bains. Il s'agit d'une commune peuplée seulement de 300 habitants, mais qui attire tout de même de nombreux touristes toute l'année, du fait de la beauté des paysages qui le constitue et des vertus thérapeutiques présentes dans les termes. En effet, chaque été, ce sont plus de 3000 curistes qui rejoignent les environs.
Lire cet article › 21 Janv. 2020
Marketing mix Nespresso
Nespresso est une filiale de Nestlé d'origine Suisse fondée en 1966. Le groupe possède un très grand nombre de marques connu dans le monde entier, dont Vittel, Maggi ou encore Nescafé.
A l'origine, Nespresso, c'est l'image du café en dosettes, avec le nom d'une machine qui permet aux consommateurs de se faire leur propre café à l'aide d'une capsule.
Lire cet article › 14 Janv. 2020
Le marché du livre numérique
Le marché des ebooks est en pleine croissance. Néanmoins, l'année 2018 semble s'être déroulée de manière plus qu'approximative pour le secteur puisque la grande majorité des Français continuent malgré tout de préférer les livres papiers. Le chiffre d'affaires en 2019 dépasse les 100 millions d'euros pour la première fois depuis la création des livres numériques, ce qui représente une augmentation de 6% par rapport à l'année 2017. Cela...
Lire cet article › 8 Janv. 2020
Analyse SWOT d'Irrijardin
Irrijardin est une entreprise de jardinage créée en 1989 en France. Au départ simple enseigne, elle deviendra une franchise en 2004.
Depuis sa création, on enregistre une nette augmentation du chiffre d'affaires de l'entreprise, qui est de l'ordre de 11% entre 2017 et le début de l'année 2019.
Lire cet article › 7 Janv. 2020
Matrice BCG Huawei
Huawei est une entreprise chinoise fabriquée en 1988 par Ren Zhengfei. Ils deviennent très rapidement les leaders mondiaux en termes de TIC (Technologie de l'information et de la communication).
Au début des années 2000, Huawei commence une croissance internationale, en développant ses logiciels et produits partout dans le monde.
Lire cet article › 6 Janv. 2020
Analyse PESTEL de Gémo
Pour la première fois de son histoire trentenaire, l'enseigne de prêt-à-porter Gémo ouvre un point de vente à Paris. Nommé Gémo Kids, il voit le jour sur la niche dédiée aux vêtements pour enfants, à l'assaut d'une capitale où la concurrence fait rage. Une analyse PESTEL va nous permettre d'éclaircir les facteurs d'influence environnementaux qui vont peser sur Gémo Kids et qui influent déjà sur Gémo de manière plus large.
Lire cet article › 31 déc. 2019
Analyse SWOT de Normal
Contexte économique de post-crise oblige, des enseignes de plus en plus nombreuses se spécialisent dans le petit prix. Après le low-cost pour les services et le hard discount, le commerce de gros et le déstockage proposant notamment des marques à montant réduit a le vent en poupe via des acteurs comme Action ou Noz sur le marché français. Mais depuis le 16 août et l'ouverture d'une première boutique hexagonale, un concurrent venu tout droit du...
Lire cet article › 10 déc. 2019
Les forces de Porter d'Ali Baba
La nouvelle est tombée tout début septembre 2019, en faisant du bruit dans le monde économique : le célèbre et iconoclaste fondateur d'Ali Baba, le géant du e-commerce chinois, quitte sa fonction de président au sommet de sa gloire. Jack Ma laisse donc en 2019 une entreprise puissante qui pèse des milliards de dollars, pionnière de la vente en ligne. Mais quelles sont les forces d'influence qu'Ali Baba a dû affronter en deux décennies...
Lire cet article › 4 déc. 2019
Analyse SWOT Léa Nature
Léa Nature est une des entreprises les plus connues de fabrication bio, créée en 1993. Elle possède divers domaines d'activités, comme les cosmétiques et l'épicerie.
Lire cet article › 2 déc. 2019
Analyse SWOT La Roche Posay
La Roche Posay est le nom d'un laboratoire pharmaceutique créée en 1975 par le docteur Levayer. La marque a très vite évolué pour devenir aujourd'hui l'une de celles parmi les plus recommandées par les dermatologues dans le monde entier.
Lire cet article › 26 Nov. 2019
Étude de marché sur le Click and Collect
Le click and collect consiste, pour les internautes, à commander leurs produits directement sur le site du magasin de leurs choix et à aller récupérer leurs achats quelques heures après dans l'espace de vente concerné. Le service est entièrement gratuit.
Lire cet article › 22 Nov. 2019
Analyse PESTEL de SFR
Sur un marché où la concurrence est très dure, les opérateurs téléphoniques se livrent une guerre sans merci à l'innovation, à la compétitivité des tarifs, à l'offre promotionnelle la plus alléchante. Depuis l'entrée de Free qui a explosé les prix, le secteur ne connaît toutefois plus de changements majeurs. SFR saisit cette opportunité pour tenter de renouveler son offre avec une nouvelle box, lancée le 18 juillet 2019. L'occasion pour le...
Lire cet article › 19 Nov. 2019
Analyse SWOT Czam par Carrefour Banque
C-zam est un compte bancaire issu du groupe Carrefour, fondé en 2017. Il s'agit de ce que l'on appelle plus communément une néobanque, qui entre donc en compétition avec d'autres comptes comme le compte Nickel ou N26 notamment.
En 2018, C-zam comptait 120000 clients et est distribué dans 3000 points de ventes, soit dans les magasins Carrefour, le plus souvent les hypermarchés.
Lire cet article › 18 Nov. 2019
Le marché des chocolats de Noël
En France, comme dans beaucoup d'autres pays d'Europe, le chocolat se consomme essentiellement à deux périodes, celles de Noël et Pâques.
A la fin de cette année 2019, on note une légère baisse dans la consommation de chocolats des français sur l'ensemble de l'année, mais rien de toutefois trop alarmant, lorsque l'on sait que de toutes façons, 20% des chocolats de marque sont vendus à Noël.
Lire cet article › 15 Nov. 2019
Analyse SWOT HEMA
C'est une première dans l'histoire de la marque au carré rouge : Hema va s'exporter outre-Atlantique, en particulier aux États-Unis et au Canada. Si en France l'enseigne a une certaine notoriété et est présente dans nos rues et centres commerciaux, quels sont ses atouts et ses désavantages pour envisager de partir à l'attaque du continent nord-américain ? Une analyse SWOT nous en donnera une vision précise.
Lire cet article › 14 Nov. 2019
Analyse PESTEL Rakuten (Price Minister)
Price Minister, qui est depuis quelques temps seulement, rebaptisé Rakuten, fait partie du secteur du commerce électronique. Il s'agit de l'un des sites d'achats/ ventes les plus utilisés en France, avec ses principaux concurrents Amazon ou encore Ebay.
Lire cet article › 12 Nov. 2019
Diagnostic stratégique de Leroy Merlin
Pour Leroy Merlin, l'année 2019 est synonyme d'un grand changement. La marque a lancé en début d'année un concept novateur de magasins, intitulée « L'appart », espace de vente de grande dimension visant à s'inclure dans l'espace urbain et le quotidien des parisiens. Cette nouveauté qui a demandé un gros investissement n'est pas encore très connue du grand public, elle est toutefois l'occasion de se pencher sur la santé de l'enseigne :...
Lire cet article › 7 Nov. 2019
Focus sur le bitcoin : enjeux économiques...
Mystérieux, complexe, révolutionnaire, ou dangereux ? Le bitcoin, la plus célèbre des devises virtuelles, fait couleur beaucoup d'encre et suscite autant de rêves que de méfiance. Alors qu'une succession d'annonces ont été faites depuis quelques mois sur l'avenir de la crypte-monnaie créée par le japonais Satoshi Nakamoto, il est pertinent de faire un point sur ses enjeux économiques et commerciaux. Le blog Etudes et Analyses s'y prête.
Lire cet article › 6 Nov. 2019
Analyse PESTEL Cultura
Cultura est une entreprise créée en France en 1988 dont le siège social se situe à Mérignac. Il s'agit d'espaces de ventes de produits culturels de toutes sortes, qui proposent également des ateliers de créations pour les adultes ainsi que pour les plus jeunes.
Lire cet article › 5 Nov. 2019
Analyse SWOT de Tiffany & Co
Fascinant et synonyme de beauté, le marché de la joaillerie n'en est pas moins une économie lucrative et donc sujette à une lutte nourrie. Tiffany & Co, une des plus célèbres entreprises de ce domaine ayant largement dépassé les cent ans d'existence, continue de peser des milliards de dollars et de représenter le prestige. Mais quels sont ses réels atouts, faiblesses, opportunités et menaces sur son marché en 2019 ? La réponse avec une...
Lire cet article › 30 Oct. 2019
Analyse SWOT Etam (prêt-à-porter)
Etam est une enseigne de prêt à porter présente dans 40 pays et qui possède à la fin de l'année 2018 plus de 750 points de ventes en France et 4400 dans le monde entier. Le groupe existe depuis la fin des années 80 et assure une présence sur le web depuis 2001. Le e-commerce a pris de plus en plus d'ampleur dans le chiffre d'affaires global de l'enseigne, et représente aujourd'hui environ 10% des ventes. Les achats via le smartphone sont très...
Lire cet article › 29 Oct. 2019
Matrice McKinsey de BMW (Bayerische...
BMW est une entreprise spécialisée dans la vente de voitures et de motos, qui existe depuis 1916. D'origine allemande, elle fait partie du groupe plus large qui englobe également Mini et Rolls-Royce. Considérée comme une marque haut de gamme, BMW s'est particulièrement distinguée en 2017 et 2018 avec des chiffres toujours plus élevés.
Lire cet article › 25 Oct. 2019
Etude de marché sur les chambres d'hôtes
Les maisons d'hôtes connaissent un succès grandissant en France, ainsi que dans le monde entier, et ce depuis de nombreuses années. En effet, en 2018, on dénombrait 23000 loueurs pour un total d'environ 60000 chambres d'hôtes dans toute la France. Notons de plus que cela représente une moyenne d'un peu moins de 3 chambres par maisons d'hôtes.
Lire cet article › 24 Oct. 2019
Huawei contre le gouvernement américain...
C'était un des feuilletons business de l'été de plus loin. Par la personnalité de son président Donald Trump, le gouvernement américain livre une guerre ouverte envers le fabricant de téléphonie Huawei. Très médiatisée, cet épisode revêt des aspects commerciaux et idéologiques pour mieux abattre un enjeu géo-politique assez agressif...Que peut-être finalement aucune des deux parties n'a intérêt à jouer et encore moins à perdre. A la lumière du...
Lire cet article › 21 Oct. 2019
Analyse PESTEL de LinkedIn
Le réseau social Linkedin a en réalité une plus grande image que son utilisation le représente. Sa notoriété est due à son concept : comme Viadeo, il est une plateforme sociale professionnelle, destiné à tisser un réseau autour de son activité, à recruter ou à trouver un emploi. Mais il n'est que le 25ème réseau social du monde en termes d'utilisateurs avec environ 252 millions, même derrière Dailymotion et juste devant Pinterest. Une analyse...
Lire cet article › 18 Oct. 2019
Matrice BCG de Carrefour
Carrefour fait partie des plus grosses enseignes de grande distribution sur le territoire français. Ses principaux concurrents sont les groupes Leclerc, U, Casino, Auchan et les Mousquetaires.
Au début de l'année 2019, le chiffre d'affaires de la société s'élève à 89.8 milliards d'euros à l'échelle internationale, 35.8 milliards d'euros pour la France.
Lire cet article › 14 Oct. 2019
Étude de marché de l'habillement des...
Le marché de l'habillement pour enfants est en plein essor en France, au vu du nombre de naissances, qui, malgré une légère baisse ces cinq dernières années, continue néanmoins d'être très porteur.
On distingue généralement deux segments, le premier étant celui des nourrissons, entre 0 et 2 ans et le second étant celui des enfants, entre 2 et 14 ans.
Lire cet article › 11 Oct. 2019
Les cinq forces de Porter sur le marché de...
La nouvelle a été annoncée en toute fin du mois de juillet : la branche hexagonale du grand groupe média Mondadori est acquise à 100% par un autre acteur important du marché, le français également Reworld Media (Marie Claire, Télé Magazine, Auto Moto). Sur un secteur en difficulté relative - de fait surtout la presse écrite - qui a rencontré de véritables révolutions au cours de ce début de XXIème siècle, les cinq forces de Porter nous...
Lire cet article › 10 Oct. 2019
Analyse SWOT de Jennyfer
D'enseignes phares du vêtement féminin des années 90 à l'orée des années 2000, les magasins Jennyfer ont subi une brutale chute dans l'esprit des consommateurs et une perte manifeste de parts de marché sur un secteur du prêt-à-porter pourtant toujours très rentable. 2019 marque le retour sur le devant de la scène pour la marque, qui a frappé un grand coup médiatique avec sa campagne #DontCallMeJennyfer : signe que l'entreprise souhaite à...
Lire cet article › 8 Oct. 2019
Analyse SWOT d'AirBnB
Airbnb est une plateforme en ligne payante, qui permet aux utilisateurs de louer un logement pour une période et un prix donné. Il s'agit d'un système qui fonctionne entre particuliers et qui concurrence par conséquent les hôtels ou les campings depuis sa création en 2007 aux Etats Unis.
Aujourd'hui, le site propose plus de deux millions d'annonces dans plus de 40000 villes dans le monde entier. En effet, près de 200 pays sont...
Lire cet article › 7 Oct. 2019
Le marché des voitures électriques
« Personne ne veut vraiment de la voiture électrique. » : ces quelques mots du directement du développement de la célèbre marque allemande BMW ont fait l'effet d'une bombe. Dans une économie qui vise à l'écologie et au développement durable, la saillie de Klaus Fröllich sonne comme une provocation. Mais qu'en est-il vraiment ? Que peut-on y lire ou que dit-elle du marché des voitures électriques ? Réponse avec un focus sur ce domaine...
Lire cet article › 3 Oct. 2019
Matrice McKinsey Samsung
Samsung est une entreprise multi-activités qui a fêté ses 80 ans d'existence le 1er mars 2018. Le groupe d'origine coréenne est par ailleurs, en ce qui concerne son activité de fabrication de smartphones, le plus gros concurrent des groupes américain Apple et chinois Huawei.
Lire cet article › 1 Oct. 2019
Qu'est-ce que le merchandising expérientiel ?
Vous n'en avez peut-être jamais entendu parler en ces termes, vous n'avez peut-être aucune idée de ce que ça peut vouloir dire mais vous êtes confrontés quotidiennement au merchandising/marketing expérientiel. Focus sur cette notion primordiale du marketing moderne, avec une définition la plus complète possible et des exemples de son utilisation par des marques ou enseignes.
Lire cet article › 26 Sept. 2019
Analyse PESTEL d'Instagram
Moins de dix ans : c'est ce qu'il aura fallu à l'entreprise californienne Instagram créée en 2010 pour devenir un influenceur important du marketing, du commerce et de la pop culture. Alors que la réussite de ce réseau social en vient à créer de véritables vocations (le métier d'influenceur.se) et semble arrogante, il est intéressant d'analyser, via la matrice PESTEL, les forces d'influence avec lesquelles Instagram doit composer pour...
Lire cet article › 25 Sept. 2019
Étude de cas : l'alliance Nestlé-Starbucks
Entérinée sur le papier depuis 2018, c'est à la rentrée 2019 que le fruit concret de la surprenante collaboration va voir le jour en France : une gamme de café Nestlé donc, sous l'égide de Starbucks. Au-delà du coup de communication pour deux sociétés alimentaires parmi les plus influentes au monde, quelles sont les raisons stratégiques de cette gamme attendue avec curiosité ?
Lire cet article › 20 Sept. 2019
Qu'est-ce que le web-to-store ?
Dans ce terme qui a l'air simple sont pourtant englobées des problématiques précises et délicates de stratégie commerciale. Les enjeux du web-to-store, dont l'éclosion est plus importante que jamais et mène aujourd'hui à un développement inverse (le store-to-web), sont de plus en prégnants et deviennent incontournables : analyse d'un changement des habitudes de consommation et de la façon de penser la vente.
Lire cet article › 19 Sept. 2019
Analyse PESTEL de Deliveroo (livraison de...
Pionnière d'un marché aujourd'hui très porteur sur le plan économique et culturel, la société britannique Deliveroo pesait en 2017 plus de 300 millions d'euros de chiffre d'affaires, signes de sa réussite. Toutefois l'entreprise de livraison de plats cuisinés, fondée en 2013 par Will Shu, a essuyé plusieurs revers notamment quant à sa gestion des ressources humaines et à son business model. Quels facteurs environnementaux doit-elle gérer pour...
Lire cet article › 17 Sept. 2019
Diagnostic stratégique Nivéa (groupe...
Sur un marché des produits de soin très concurrentiel, l'allemand Nivea, centenaire depuis 2011, a une importance particulière autant sur le plan des parts de marché que de sa respectabilité dans l'esprit des consommateurs. Mais face aux évolutions de ce secteur, traversé par les changements de tendance vis-à-vis du bien-être et de l'écologie, un diagnostic stratégique de cette marque mythique nous permet de connaître précisément ses capacités.
Lire cet article › 16 Sept. 2019
Panorama sur le marché des sites de...
Panorama sur le marché des sites de rencontres, il existe actuellement près de 2 000 sites de rencontres en France. Qui sont les acteurs sur ce marché ? Qui en sont les consommateurs ? Les sites de rencontres sont un marché très florissant en France et dans le monde entier. En effet, ils sont visités au moins une fois par jour par presque 1/3 des Européens. Les sites de rencontres et multiples applications de dating sont très populaires.
Lire cet article › 13 Sept. 2019
Analyse SWOT - H&M sur le marché du...
H&M est une entreprise de prêt-à-porter mixte, dont l'acronyme correspond aux initiales Hennes et Mauritz. Le groupe est créé en 1947 et assure une présence de 4800 magasins répartis dans le monde entier, dont 241 en France. Le chiffre d'affaires en 2018 est de 46.2 milliards d'euros, soit une baisse de 1.8% par rapport à l'année précédente.
Lire cet article › 12 Sept. 2019
Étude de cas management - Le plan de...
C'est une des grandes nouvelles de l'actualité économique : l'enseigne Conforama va mettre en place un plan de licenciement assez conséquent, concernant environ 1900 postes. Bien que ce genre de nouvelles soit toujours mal reçu - à raison - par les médias et la population, quelles ont en sont les raisons et quelle stratégie le plan de licenciement épouse-t-il ? Étude de cas management.
Lire cet article › 28 mai 2019
La matrice BCG - Amazon
Amazon est un groupe américain spécialisé dans le e-commerce. Il se positionne aujourd'hui en première place sur le marché du commerce en ligne, avec un chiffre d'affaires de 178 milliards d'euros à la fin de l'année 2018.
Lire cet article › 27 mai 2019
La bataille à venir sur le terrain du...
C'est un des récents marchés qui font pousser les canines : les plateformes vidéo (VOD ou SVOD) ont le vent en poupe et brassent des millions avec Netflix en figure de proue. Mais l'outsider que ce dernier était il y a encore quelques années a ouvert une brèche dans laquelle des grosses entités sont bien décidées à entrer pour y avoir leur part de gâteau. Il y a Amazon par exemple, et particulièrement Apple.
Lire cet article › 24 mai 2019
Le masstige : définition et étude de cas...
Mot-valise assez récent dans les domaines de la stratégie commerciale et du marketing, le masstige prend de l'ampleur en corrélation avec des consommateurs de plus en plus exigeants sur le rapport qualité-prix, et ce, jusqu'à influer de manière significative la posture d'enseignes de grande distribution. Focus donc sur le masstige avec une définition précise et l'étude de cas d'une marque qui a récemment utilisé la notion, Adidas.
Lire cet article › 23 mai 2019
Nutella - Analyse PESTEL - Facteurs...
Nutella est une célèbre marque de pâte à tartiner qui appartient au groupe non moins célèbre Ferrero. Il comptabilise aujourd'hui plus de 70 ans d'existence et 40 ans d'expérience dans le domaine de la pâte à tartiner. Focus sur l'influence des facteurs macro-environnementaux sur Nutella.
Lire cet article › 17 mai 2019
Analyse SWOT, exemple de Beats by Dr Dre
L'exigence pour un son de plus en plus parfait, autrefois peut-être plus réservée aux professionnels, est aujourd'hui une dominante de l'industrie musicale : le rappeur Dr Dre et le président de label Jimmy Lovnie l'ont bien compris lorsqu'ils ont monté Beats Electronics en 2006. Une analyse SWOT nous permet de voir les raisons, mais aussi les enjeux de l'entreprise en 2019.
Lire cet article › 16 mai 2019
Étude de gestion STMG, exemple avec Adidas
En classe de Première STMG, les élèves doivent passer des examens anticipés, dont l'étude de gestion. Vous trouverez ci-dessous tous les points importants à connaître pour mieux comprendre l'étude de gestion STMG avec l'exemple d'une étude sur la marque Adidas.
Lire cet article › 15 mai 2019
Analyse PESTEL, exemple concret avec...
Fondée par Bill Gates et Paul Allen en 1975, Microsoft a été une pionnière du secteur informatique jusqu'à être l'entreprise la plus rentable au monde durant les années 1990. Durant les décennies 2000-2010, l'influence de l'entreprise s'est pourtant écornée dans un environnement de plus en plus complexe et lucratif... Une analyse PESTEL de l'environnement de Microsoft pourra nous éclairer sur ce point.
Lire cet article › 2 mai 2019
La matrice McKinsey - LVMH
La matrice McKinsey est une matrice de décision stratégique qui regroupe deux axes de travail différents. Le premier axe est la valeur de l'activité (les attraits) et le deuxième est la position du groupe par rapport à la concurrence (les atouts). Cette matrice est parfois appelée la matrice attraits/ atouts. L'attrait d'une activité est étroitement lié à son degré de maturité et les atouts sont liés à ce que propose la concurrence. Exemple...
Lire cet article › 30 avril 2019
Étude de cas management - Exemple avec KFC
Le fast food résiste dans un monde où le bien-être de l'alimentaire healthy est un besoin de plus en plus prégnant. Entre Burger King, McDonald's, Domino's Pizza, et les multiplies kebabs, la concurrence sur le marché est rude même pour une multinationale comme KFC qui a dû et doit encore faire face à bien des déconvenues et difficultés. Le blog d'Etudes-et-analyses.com se penche aujourd'hui sur une étude de cas du management de KFC dans ce...
Lire cet article › 17 avril 2019
Le marketing mix 7P de Coca-Cola
Le marketing mix vise à mettre en avant un ensemble d'actions et de décisions qui peuvent être prises au sein d'une entreprise ou par une marque lors de l'élaboration d'une stratégie marketing. La notion est apparue en 1964 aux États-Unis et se décline en deux versions, le marketing mix des 4P et celui des 7P. Dans cet article, nous allons effectuer le marketing mix 7P de la marque Coca-Cola.
Lire cet article › 16 avril 2019
Analyse SWOT, exemple de Uber Eats
Uber, c'est un des phénomènes de la décennie 2010. En réussite éclatante autant qu'en symbole d'une certaine vision du libéralisme - la fameuse ubérisation, l'entreprise californienne prête le flanc aux polémiques et aux analyses. Depuis 2015, Uber s'est diversifié notamment avec Uber Eats, tentative pour Uber de récupérer un marché qu'il a contribué à créer sans y être présent pour autant. Explications et analyse SWOT d'Uber Eats pour y voir...
Lire cet article › 15 avril 2019
Étude de cas - Diagnostic stratégique de...
Rien de mieux qu'une polémique pour se pencher sur la marque qui en est l'objet. Décathlon est un des fleurons de l'industrie française, un modèle autant en termes économiques qu'en termes d'image (du moins avant l'épisode du hijab de running). Plébiscitée par les Français qui la voient en effet d'un bon oeil, la société originaire du Nord de la France passe l'épreuve du diagnostic stratégique pour le blog d'Etudes-et-analyses.com.
Lire cet article › 9 avril 2019
Analyse PESTEL exemple concret avec YouTube
Nous la consultons tous les jours ou presque, elle est une des plates-formes Internet les plus influentes de l'histoire digitale, et elle a une importance qui dépasse largement la seule sphère Internet. Mais connaissons-nous vraiment YouTube ? Avons-nous une visée claire des forces que ses décideurs ont dû et doivent encore affronter pour garantir ce qui fait son éclat ? Après notre analyse PESTEL, vous pourrez répondre par la positive à...
Lire cet article › 8 avril 2019
Le marché du DIY en France en 2018
Le marché du DIY, appelé plus communément le Do It Yourself, ou encore en français l'art de faire les choses soi-même, est un secteur en plein essor, qui connaît un grand succès depuis quelques années. Avec les diverses hausses de prix dans tous les segments de la consommation ou autres, les Français sont peu à peu devenus plus friands de ce type de concept, qui permet parfois de pouvoir réaliser des économies et de sentir créatif.
Lire cet article › 2 avril 2019
Le celebrity marketing : l'exemple de Wish
Décriée, mais en croissance insolente depuis plusieurs années, la plateforme de vente en ligne Wish frappe fort avec un concept simple : à peu près tout, à des prix battant toute concurrence. La qualité par contre est fortement contestée... La réponse de Wish pour redorer son image, c'est le celebrity marketing.
Lire cet article › 1 avril 2019
Le marché du bio en grande distribution :...
Le bio est un secteur en pleine ébullition, répondant à une demande de plus en plus importante de consommateurs désireux de mieux se nourrir et de faire globalement plus attention à leur santé.
Lire cet article › 27 Mars 2019
Les forces de Porter, exemple avec Swatch
Secteur d'excellence nourrissant les fantasmes, l'horlogerie est façonnée par des entreprises aux savoir-faire aussi impressionnants que le prix de leurs produits ou leur chiffre d'affaires. Mais qu'en est-il des influences qui peuvent faire le succès ou l'échec d'un horloger ? Les forces de Porter nous permettent d'avoir une vision concrète du marché.
Lire cet article › 25 Mars 2019
La stratégie de marque : définition et...
Avoir une marque, c'est bien. Savoir la rendre unique, reconnaissable, et la mener au succès c'est encore mieux : toutefois, même de bons concepts peuvent parfois échouer à cause d'une stratégie de marque mal pensée. Nous vous présentons donc aujourd'hui cet élément fondamental, avec quelques exemples triés sur le volet qui valent le détour.
Lire cet article › 21 Mars 2019
Diagnostic interne, exemple avec EasyJet
Étape décisive avant toute prise de décision, notamment stratégique, le diagnostic interne permet un instantané des atouts et des carences d'une entreprise à un instant T. Puisque l'exercice, malgré son apparente simplicité, peut s'avérer difficile, Études-et-analyses.com vous propose un exemple via le diagnostic interne de la compagnie d'aviation britannique EasyJet.
Lire cet article › 20 Mars 2019
La matrice McKinsey : définition et...
La matrice McKinsey est également appelée matrice atouts/ attraits. On prend par exemple une entreprise ou un service et on étudie ses attraits, liés au degré de croissance et à la valeur qu'elle possède encore pour le marché. L'autre segment est appelé atouts concurrentiels. Il s'agit de déterminer les atouts de l'entreprise ou du service par rapport à ses concurrents. Nous étudierons le cas de l'entreprise française Etam.
Lire cet article › 13 Mars 2019
Diagnostic stratégique de Twitter
En travaillant aux prises avec les stratégies commerciales ou marketing, on pense quotidiennement à l'utilisation de Twitter dont l'importance n'est plus à prouver. Mais il est tout aussi important d'avoir une idée claire de la stratégie du réseau social en lui-même, par sa réussite et parce que justement, chaque outil de sa stratégie impacte nécessairement celles sur lesquelles on doit oeuvrer.
Lire cet article › 12 Mars 2019
Marketing mix - La communication :...
Le marketing mix est une analyse qui entre dans le cadre de la stratégie marketing d'un produit, d'un service ou d'une marque. Il s'agit de prendre en compte tous les facteurs existants pour faire la promotion d'un produit et s'assurer un maximum de ventes. Il s'agit de ce que l'on appelle plus communément l'étude des 4P, qui sont le prix (price), le produit (product), la communication (promotion) et la distribution (place).
Lire cet article › 7 Mars 2019
Renault-Nissan-Mitsubishi Motors : comment...
C'est l'affaire économique du moment : Carlos Ghosn, PDG du groupe Renault-Nissan-Mitsubishi Motors a été libéré après avoir été incarcéré au Japon depuis novembre 2018 pour malversations financières. De par l'importance mondiale du groupe et de l'entité Renault en France, le dossier fait grand bruit dans des temps pas vraiment prompts à traiter le sujet avec tempérance. Comment l'entreprise Renault a-t-elle géré son image de marque ?
Lire cet article › 6 Mars 2019
Analyse des forces de Porter - Sarenza
Sarenza est une entreprise de vente en ligne de chaussures créée en 2005 par Francis Lelong. Véritable leader sur le marché du commerce électronique, le groupe assure des livraisons dans plus d'une trentaine de pays. Sarenza est aujourd'hui considéré comme le numéro 1 des chaussures sur Internet en France avec une clientèle constituée à 80 % de femmes et d'enfants. L'analyse des forces de Porter nous permet d'analyser l'environnement général...
Lire cet article › 28 févr. 2019
Le marketing mix 7p, exemple de Peugeot
Au rang des marques célèbres françaises, connues de par le monde, Peugeot est une des plus répandues. Le constructeur automobile crée en 1810 et aujourd'hui partie du grand groupe PSA est leader de son marché en France et un des plus gros exportateurs de produits hexagonaux à l'international : comment s'articule cette machine de guerre ? Le marketing mix élargi aux 7P nous apporte un éclaircissement.
Lire cet article › 26 févr. 2019
Analyse PESTEL, exemple de Danone
Danone est une entreprise qui a vu le jour en Espagne en 1919. Ce n'est qu'en 1967 qu'elle arrive en France et qu'elle profite de cette occasion pour fusionner avec la société Gervais. En 1972, une autre fusion avec BSN permet à la société de gagner des parts de marché supplémentaires et d'accroître d'autant plus sa notoriété.
Lire cet article › 21 févr. 2019
Le plan de communication : définition et...
Alors que l'on parle d'une véritable société de communication notamment dans les sphères politiques où la communication est souvent pointée du doigt pour avoir remplacé la vraie politique, bien savoir communiquer paraît être un atout indispensable de toute activité. Il ne s'agit plus d'avoir le bon message : il faut surtout savoir le transmettre de la meilleure des manières. C'est ce que le plan de communication doit identifier et mettre en...
Lire cet article › 20 févr. 2019
La matrice BCG, exemple avec Sephora
Sephora est une société qui fait partie de la maison de luxe LVMH. La première boutique ouvre ses portes à Paris en 1995, et propose à ses clients plus de 300 marques et 150 000 références différentes. Étude à l'aide de la matrice BCG.
Lire cet article › 19 févr. 2019
Le merchandising en marketing : définition...
Attribué dans bien des cas, pourtant fort différents, le terme merchandising revêt une importance capitale dans une stratégie marketing produit. Mais pour appréhender à sa juste valeur ce concept initialement chevillé à la notion de point de vente, il convient d'en avoir une définition exacte et complète.
Lire cet article › 12 févr. 2019
Analyse SWOT du Groupe Walmart
Le groupe Walmart est spécialisé dans le secteur de la grande distribution et trouve son implantation majoritairement aux États-Unis. Les enseignes ont vu le jour en 1962 fondées par un américain du nom de Sam Welton.
Lire cet article › 11 févr. 2019
Le marché des ventes privées sur Internet
Le marché des ventes privées est un marché qui connaît un grand succès et qui s'ouvre progressivement en France. Zoom sur les derniers chiffres connus et les acteurs du secteur.
Lire cet article › 6 févr. 2019
Diagnostic stratégique de Nintendo
Tout le monde connaît Mario Bros, les Pokémon, la Game Boy, la Switch ou la Wii, mais il n'est pas si fréquent de connaître l'envers du décor. Nintendo est une des sociétés les plus importantes de la culture populaire mondiale : dans quelles sources puise-t-elle sa réussite et comment se porte-t-elle en 2019 ? La réponse avec son diagnostic stratégique.
Lire cet article › 4 févr. 2019
Étude de cas - La stratégie marketing de...
Cette année, Cartier atteint sa 170e année d'existence. Le secret de sa longévité ? Des produits d'une grande qualité, un marché qui résiste à toutes les crises (le luxe), mais surtout une stratégie marketing extrêmement rôdée, maintes fois saluée et décortiquée dans les rangs des écoles de commerce. C'est au tour du blog d'Etudes-et-analyses.com de se plier à l'exercice.
Lire cet article › 30 Janv. 2019
Analyse PESTEL de Biocoop
Si la mode de notre société est au biologique, cela ne veut pas dire que tout roule comme sur des roulettes. Originaire de France, l'entreprise Biocoop subit des influences macro-environnementales génératrices de positif, mais aussi des contraintes qui peuvent s'avérer peser lourdement sur le marché du bio. Descriptif précis avec une analyse PESTEL.
Lire cet article › 29 Janv. 2019
Analyse SWOT de la grande distribution
La grande distribution : terme générique, voire un peu trop. Au vu des différentes problématiques qu'il soulève, et des oppositions ou similitudes qu'il y a entre acteurs petits ou gros qui le composent, ce marché peut apparaître comme délicat à envisager. C'est là qu'une matrice simple, mais efficace telle que l'analyse SWOT est très utile.
Lire cet article › 22 Janv. 2019
Exemples de stratégie d'épuration
Alors que la crise de 2008 a fêté une décennie l'an passé, le contexte économique semble en légère reprise. Toutefois, les comportements des consommateurs et les décisions stratégiques des entreprises sont toujours déterminés par cet événement majeur. Ainsi dans un système de crise constante ou presque, certaines sociétés ont percé grâce à une tactique forte, mais pas exempte de risques, notamment en termes d'image : la stratégie d'épuration....
Lire cet article › 18 Janv. 2019
Diagnostic marketing de C&A
Entité importante du marché textile, les Néerlandais de C&A comptent à leur actif plus d'un siècle d'activité. Toutefois, l'entreprise subit en cette fin de décennie 2010 des perturbations qui la conduisent à se restructurer aussi bien en termes commerciaux qu'en posture de ressources humaines... Mais aujourd'hui, concentrons-nous particulièrement sur son diagnostic au niveau marketing.
Lire cet article › 16 Janv. 2019
Le marché de la fraîche découpe
La fraîche découpe est un marché qui connaît un succès de plus en plus grand dans les grandes surfaces du pays et pour cause : produits plus naturels, plus sains, avec une vraie qualité fraîcheur ; de quoi séduire un grand panel de consommateurs. Ces barquettes et sachets fraîcheur font leur apparition dans les années 1980 et font partie de ce que l'on appelle communément dans les grandes surfaces la quatrième gamme. Le principe est simple,...
Lire cet article › 9 Janv. 2019
Analyse PESTEL de Booking.com
Ce sont eux les partenaires privilégiés de notre société hédoniste : les sites de réservation de voyage et d'hébergement. Expedia ou Lastminute.com entre autres se partagent un marché juteux qui subit les affres du tourisme, mais récolte aussi ses fruits. Quelles sont les forces d'influence sur le marché et une entreprise du secteur telle que Booking.com ? L'analyse PESTEL permet d'y voir clair.
Lire cet article › 7 Janv. 2019
Analyse SWOT de Lego
Le fameux rectangle rouge a traversé le temps et la jeunesse de bien des générations. Inventeur d'un nouveau type de jouets convoquant la créativité des enfants (voire des plus grands), le groupe danois a été leader de nombreuses années sur le marché du jouet et même qualifié à plusieurs reprises d'entreprise la plus puissante au monde. Mais quelle est sa recette, quelles sont ses embûches ? Réponse détaillée grâce à l'analyse SWOT.
Lire cet article › 4 Janv. 2019
Analyse de quelques exemples de business...
Le business model c'est l'ADN d'une entreprise : il fera son succès ou son échec, sa survivance ou sa disparition. Ainsi les méthodes, les philosophies ou les stratégies sont presque illimitées, mais certaines ont été particulièrement employées par des acteurs connus et ont fait leurs preuves. L'exemple avec quatre business models qui ont hissé leurs porteurs haut sur leurs marchés.
Lire cet article › 2 Janv. 2019
La matrice ADL : définition et exemple
La matrice ADL vient du nom d'un cabinet de conseil américain qui l'a mise au point, Arthur D Little. Une entreprise est ici analysée selon deux axes : le degré de maturité de l'activité, appelée encore domaines d'activités stratégiques et les différents niveaux que peut connaître la concurrence.
Lire cet article › 19 déc. 2018
La matrice McKinsey - Exemple avec Danone
Danone a été créé en 1919 par Isaac Carasso. Il faudra néanmoins attendre 1991 pour voir apparaître les premiers fameux instituts Danone. Le chiffre d'affaires du groupe en 2017 est de 24,7 milliards d'euros dans le monde pour une présence dans plus de 120 pays. La majorité du chiffre d'affaires est réalisé en France, à hauteur de 60 %. Le principal secteur d'activité du groupe réside dans la fabrication de produits laitiers, mais l'eau et les...
Lire cet article › 17 déc. 2018
Analyse SWOT du e-commerce
Le commerce électronique connaît un succès fulgurant depuis plusieurs années. Il représente en effet rien qu'en France un chiffre d'affaires global de 81,7 milliards d'euros en 2017, soit 14% de plus qu'en 2016.
Lire cet article › 14 déc. 2018
Le marketing mix 7P - Exemple de Burger King
Depuis 2012 et la réapparition de la firme en France, Burger King est de plus en plus présent dans nos rues. Suite au succès de cette réapparition, il est particulièrement intéressant de se pencher sur la stratégie marketing de l'entreprise tout à fait efficace, raison évidente de ce retour en force. Pour avoir la vision la plus complète possible, nous analysons son marketing mix élargi aux 7P.
Lire cet article › 11 déc. 2018
Diagnostic marketing de Zara
En tant qu'étudiant, chercheur ou professionnel du marketing, plusieurs outils sont à notre disposition pour appréhender une entreprise. Le diagnostic marketing de forme courte a pour but de les synthétiser et de donner la photographie la plus pertinente possible de sa santé et de ses possibilités marketing. Prenons l'exemple d'une des figures phares du prêt-à-porter mondial, la marque espagnole Zara.
Lire cet article › 5 déc. 2018
Étude de cas marketing - Analyse des 5...
Xiaomi est une entreprise chinoise spécialisée dans la fabrication de smartphones. Peu connue en France il y a encore quelques années, la marque se développe peu à peu, jusqu'à concurrencer les plus grands groupes présents sur le secteur, comme Huawei ou Samsung.
Lire cet article › 4 déc. 2018
Diagnostic stratégique - Essentiel B
Aucune analyse commerciale ou marketing ne peut désormais éviter l'importance des marques de distributeur. Durant les deux voire trois dernières décennies, elles ont pris une place qui peut être infime sur certains marchés, mais proprement considérable sur d'autres au point d'en devenir les marques les plus sollicitées. Les MDD obéissent ainsi aux mêmes impératifs stratégiques que leurs concurrentes et font l'objet d'un diagnostic à l'image de...
Lire cet article › 28 Nov. 2018
Analyse PESTEL - Agence de communication
Le monde économique a beaucoup évolué en l'espace de vingt ans. Les entreprises ont de nouveaux besoins, plus ciblés, afin de pouvoir gagner des parts de marché supplémentaires et surtout de pouvoir se démarquer de la concurrence. Une agence de communication gère tout ce qui concerne les différents types de communication (interne et externe) pour le compte de ses clients. Ces clients peuvent être des entreprises, des associations ou encore des...
Lire cet article › 22 Nov. 2018
Analyse de la stratégie d'Amazon et de sa...
C'est le nouveau coup d'éclat d'une entreprise qui n'en a pas manqué depuis sa création en mai 1996 : Amazon ne se contente pas d'ouvrir des boutiques physiques en plus de son site internet au succès pachydermique, mais propose des points de vente spécialisés dans les produits 4-Star. En quoi cela consiste-t-il ? À quelle stratégie cela correspond-il ? Voici des réponses.
Lire cet article › 21 Nov. 2018
L'analyse SWOT de Primark
Implantée en France depuis 2013, mais existant depuis 1969 avec un succès incontestable outre-Manche, la société de prêt-à-porter à prix très réduit Primark est un des rares représentants de l'économie irlandaise à s'exporter aussi bien, à l'image d'une entreprise comme Guiness par exemple. Alors que Primark fêtera ses cinquante ans l'année prochaine, utilisons l'analyse SWOT pour décortiquer le phénomène.
Lire cet article › 13 Nov. 2018
Étude de cas marketing - Un exemple de...
On compte plusieurs stratégies qui peuvent pousser une entreprise vers le succès : les opportunités et tactiques sont aussi multiples que les marchés peuvent être concurrentiels ou complexes. Parmi les stratégies possibles, la focalisation peut s'avérer payante sur tous les plans, des ventes à l'image. Un exemple particulièrement intéressant, celui du site de rencontres Gleeden.
Lire cet article › 12 Nov. 2018
Quel marketing pour la génération Y ?
Après la X, vient maintenant Y, ou Millennials, Digital Native... De plus en plus nombreux sont les termes aux origines sociologiques aussi bien que marketing qui tentent de mettre un nom sur les générations. Parce que toutes les jeunesses ne se ressemblent pas, les penseurs de la société tout comme les businessmen sont toujours à l'affût des caractéristiques de chaque génération et du meilleur moyen de communiquer avec/pour eux. Quel...
Lire cet article › 7 Nov. 2018
Le marketing mix d'un produit : étude de...
Le marketing mix souvent réduit à l'acronyme 4P - bien que l'on puisse en établir des variantes allant jusqu'aux 7P - s'applique à tous les éléments que l'on peut vendre sur un marché. La stratégie de proposition de services comme de biens peut s'élaborer sur ce modèle, quel que soit d'ailleurs également le secteur d'activité. Mais rien de mieux qu'un exemple, concret, d'application du marketing mix pour le comprendre et l'assimiler ? Étude du...
Lire cet article › 5 Nov. 2018
Le marché de l'automobile : chiffres,...
Le marché de l'automobile est l'un des secteurs les plus prospères du territoire, avec des ventes de véhicules en pleine expansion, et surtout en ce qui concerne les marques françaises.
Lire cet article › 30 Oct. 2018
Les influenceurs et les marques
En une poignée d'années, elles ou ils sont devenus des figures incontournables des réseaux sociaux voire de la communication sur certains marchés. Réunis sous le terme générique d'influenceurs, que représentent-ils vraiment, quels rapports entretiennent-ils avec les marques, ont-ils une réelle utilité ? La réponse avec ce qui suit.
Lire cet article › 29 Oct. 2018
Étude de cas en management : innovation...
Certaines expressions du lexique professionnel paraissent aussi simples qu'elles peuvent être complexes. Ainsi l'innovation managériale peut paraître accessible, mais elle soulève une réflexion ardue tout autant que nécessaire dans l'organisation et la stratégie d'une entreprise. Explications et exemples via des cas d'innovations managériales récents.
Lire cet article › 18 Oct. 2018
Le marketing mix digital, des 4P aux 4D
Si vous touchez de près ou de loin au marketing - professionnels, étudiants, amateurs éclairés -, vous n'avez pas pu passer à côté de l'une de ses notions fondamentales : le marketing mix. Sous sa forme classique composée de quatre facteurs (Product, Price, Place, Promotion) qui déterminent la stratégie autour d'un produit ou d'un service, il a pu être élargi à plusieurs autres éléments (5P, 7P...). À l'heure du digital, de nouvelles théories...
Lire cet article › 10 Oct. 2018
5 forces de porter - Exemple avec Dior
Malgré l'image glamour que renvoient le marché et ses chiffres faisant pâlir tout acteur économique dans un monde post-crise, l'industrie du luxe doit tout de même faire face à certaines problématiques pour se maintenir à flot. La concurrence, les fournisseurs, la clientèle sont autant de parties prenantes qui ont un pouvoir significatif et avec lesquels il faut composer au mieux pour garantir sa pérennité. Prenons l'exemple de la marque Dior,...
Lire cet article › 9 Oct. 2018
Le marché bancaire français
Le marché bancaire français est en pleine effervescence depuis une dizaine d'années, date à laquelle les premières banques en ligne ont fait leur apparition. Avec la digitalisation, les transformations ont impacté les clients et les banques elles-mêmes qui ont dû faire face à une nouvelle sorte de concurrence et ont permis à leurs clients de devenir plus exigeants.
Lire cet article › 5 Oct. 2018
La matrice BCG, exemple de Coca Cola
L'empire Coca Cola existe depuis des centaines d'années et son développement a été fulgurant au fil des siècles. Analyse stratégique du groupe américain Coca Cola.
Lire cet article › 4 Oct. 2018
Analyse PESTEL, exemple avec Pfizer
Ce géant de l'industrie pharmaceutique est comme bien des gros morceaux de son secteur discret. Ses concurrents et lui-même sont des entreprises en général méconnues, dans un domaine difficile à appréhender, d'une part pour la complexité des produits fabriqués et vendus, d'autre part par leur environnement tout aussi peu aisé à maîtriser. L'exemple de l'analyse PESTEL de Pfizer va nous le montrer.
Lire cet article › 1 Oct. 2018
Étude de marché - Le Made in France
Le Made in France, de l'acronyme MIF, existe depuis plusieurs années. Les Français sont en effet de plus en plus sensibles à la question de la provenance des produits. Zoom sur ce secteur.
Lire cet article › 26 Sept. 2018
La stratégie de communication d'Oasis
En quelques années, la marque phare non-gazeuse du groupe Orangina Schweppes est presque devenue un phénomène culturel. Ses campagnes de communication Be Fruit ont marqué par leurs passages en cinéma, internet et télévision, mais dans quelle stratégie ces petits personnages et ce ton s'inscrivent-ils ?
Lire cet article › 25 Sept. 2018
Analyse marketing - Le marketing mix (7P)...
Créés à la fin des années 1960, le style, le nom et l'entreprise Ralph Lauren ont marqué la mode par la tendance du preppy. En porte-étendard des classes aisées américaines, la Ralph Lauren touch a su séduire les clients de prêt-à-porter haut de gamme à travers les décennies et devenir une marque incontournable à la notoriété forte. Sur la base de quel marketing élargi, soit sur la base des 7P ?
Lire cet article › 21 Sept. 2018
Analyse Pestel - Exemple de vente-privee.com
Depuis 2001, vente-privee.com est devenu un acteur phare de la vente en ligne. Société pionnière dans son domaine, elle a su se hisser aux plus hautes places de son marché, la vente de produits et services sur une courte durée et avec de grandes promotions, autrement appelée déstockage. La méthode PESTEL va nous permettre de définir, avec précision, les facteurs macro-environnementaux que vente-privee.com a dus et doit encore maîtriser pour...
Lire cet article › 20 Sept. 2018
La matrice BCG - L'Oréal
L'Oréal est l'un des premiers groupes cosmétiques au monde, présent dans 140 pays. La société possède 34 marques différentes, ce qui lui confère une très forte notoriété auprès des distributeurs d'une part et des consommateurs d'autre part. En 2017, leur chiffre d'affaires s'élevait à 26,02 milliards d'euros.
Lire cet article › 18 Sept. 2018
Cours de marketing - Le diagnostic interne...
Chaque entreprise se doit de procéder à différentes analyses au fil du temps, que ce soit avant même sa création, ou encore pendant l'année civile. Ses analyses permettent plusieurs choses. La première est de savoir si tout marche dans le bon sens, si les produits et/ ou services proposés aux clients ne sont pas obsolètes et si oui comment les remplacer ou les remettre au goût du jour. Ensuite, elles permettent de mieux comprendre les choix...
Lire cet article › 12 Sept. 2018
La matrice McKinsey - Apple
Apple a lancé son premier iPhone en 2007, et depuis, le succès est indéniablement au rendez-vous. Dans cet article, nous nous intéressons à l'atout concurrentiel et l'attrait du marché des produits proposés par la fameuse marque à la pomme.
Lire cet article › 11 Sept. 2018
Analyse SWOT de BMW
Fleuron de l'industrie allemande, BMW est un des fabricants d'automobiles et de motocyclettes les plus importants de l'histoire du secteur. Par-delà l'image de marque, et les chiffres de vente accessibles à chacun, comment définir l'état de santé contemporain de la Bayerische Motoren Werke avec des éléments précis ? La matrice SWOT nous donne la réponse.
Lire cet article › 10 Sept. 2018
Exemples de thèmes et de sujets de mémoire...
À l'approche de la grande échéance, dernière année en licence, bachelor, ou encore master, une inquiétude peut survenir : sur quoi vais-je donc bien pouvoir axer toute mon année et faire valider mon diplôme ? La problématique est issue ou en corrélation directe avec le vécu en stage ou en alternance, mais il est salvateur d'avoir des exemples, des idées de sujets pour pouvoir avoir une première direction dans laquelle on va se sentir intéressé.
Lire cet article › 6 Sept. 2018
Diagnostic externe - PESTEL de Huawei
Huawei est un groupe chinois qui a été fondé en 1987, et qui regroupe tout ce qui est infrastructures téléphoniques et fabrication et commercialisation de smartphones. Il faudra cependant attendre 2009 pour voir les premiers smartphones du groupe arriver dans notre pays.
Lire cet article › 21 août 2018
La stratégie marketing de Kellogg's
Symbole de l'enfance, plus tard lubie régressive, la marque Kellogg's est de celle qui a su entrer dans le quotidien de ses consommateurs. Depuis que les céréales sont un élément majeur du petit-déjeuner, c'est Kellogg's qui a pu devenir un motif important de nos journées : comment et par quelle stratégie marketing la société à la célèbre typo rouge est-elle parvenue jusqu'à nos bols et s'y maintient-elle ?
Lire cet article › 20 août 2018
Étude des 7P de Chanel
Y a-t-il encore besoin de présenter la célèbre et mondialement reconnue marque de luxe fondée par Coco Chanel ? Évidemment non, mais les outils marketing peuvent nous permettre d'avoir une vision plus précise, nette et professionnelle d'une entité aussi mythique. Car un succès n'est jamais lié au hasard, penchons-nous sur le marketing mix de Chanel, dans sa version élargie aux 7P.
Lire cet article › 14 août 2018
Étude de cas - Les forces de Porter de...
Encore inconnu il y a quelques années, le service de streaming sous formule d'abonnement est aujourd'hui un incontournable de la sphère audiovisuelle, pour ne pas dire de notre quotidien. Comment Netflix a-t-il bâti son succès en jonglant avec les différentes parties prenantes qui régissent son marché ? La réponse avec une application des cinq forces de Porter.
Lire cet article › 13 août 2018
Diagnostic externe et interne - SWOT de...
Redbull est une société qui existe depuis plus de 30 ans. Sur le marché des boissons énergisantes, il s'agit de la marque la plus ancienne, qui se positionne donc naturellement en tant que leader du segment.
Lire cet article › 7 août 2018
Étude de cas marketing : la stratégie de...
Sur la bataille acharnée des smartphones, Samsung est le vainqueur en termes de ventes au volume. Si ce marché accapare l'attention médiatique, il est loin d'être le seul où l'entreprise coréenne est présente et représente un acteur de poids. Comment Samsung parvient-il à tirer son épingle du jeu face à une concurrence parfois aussi identifiable ? La réponse avec une analyse de la stratégie de différenciation du géant Samsung.
Lire cet article › 6 août 2018
Diagnostic externe - PESTEL de Leclerc
Leclerc a été fondé en 1949 par Édouard Leclerc. Forte de son succès, l'enseigne est très rapidement devenue le magasin préféré des Français. Doté d'une excellente image prix, le groupe est le seul à avoir pu rester totalement indépendant quand ses concurrents directs ont été forcés de s'associer pour combattre la crise économique.
Lire cet article › 2 août 2018
Étude marketing - Analyse SWOT d'Orange
Héritière de la défunte France Telecom, la multinationale Orange est une des plus importantes entreprises françaises à l'influence internationale, notamment sur le continent africain. Avec plus de 200 millions de clients à travers le monde et des caractéristiques aussi imposantes que particulières, Orange est un sujet d'étude privilégié pour une analyse SWOT.
Lire cet article › 1 août 2018
La stratégie de communication de Big Mamma
Ce nom ne dira peut-être rien à ceux qui vivent éloignés du tumulte de Paris. Mais la chaîne de restauration Big Mamma, fondée par deux Français il y a à peine trois ans, grossit à vue d'oeil. En atteste l'ouverture en mai 2018 du plus grand restaurant d'Europe avec près de 4500 m2. Comment une entreprise si jeune, dans un secteur délicat, a-t-elle pu se permettre un tel coup d'éclat ? En partie grâce à une stratégie de communication aussi...
Lire cet article › 17 juil. 2018
La matrice BCG (Boston Consulting Group)...
Google est une entreprise mondiale, qui gère plusieurs domaines d'activités. Qu'il s'agisse de publicités sur le net, d'applications mobiles, ou encore de services web divers, le groupe est un leader mondialement réputé. Ses parts de marché dans le monde s'élèvent à 90,6 %.
Lire cet article › 16 juil. 2018
La communication corporate - Analyse de...
Tombé dans le langage quotidien (tu es très corporate), l'adjectif désigne initialement un argument de communication redoutable. En vantant l'entreprise par-dessus son activité ou son produit, le corporate revêt autant de visages qu'il y a de sociétés aux postures et aux enjeux différents.
Lire cet article › 11 juil. 2018
La matrice SWOT de la SNCF
L'entité séculaire qu'est la SNCF fait partie de l'histoire aussi bien que du quotidien des Français. Tout le monde a l'impression de bien la connaître, mais qu'en est-il réellement ? Que découvre-t-on lorsqu'on se penche avec précision sur l'environnement, les atouts et les points faibles de la société ferroviaire ? La réponse avec une analyse SWOT.
Lire cet article › 10 juil. 2018
La stratégie de différenciation de Johnson...
Une fois n'est pas coutume, le blog décortique aujourd'hui un acteur d'un secteur méconnu du grand public, le paramédical-pharmaceutique. Comme dans la grande consommation alimentaire, il y a des grands groupes possédant de nombreuses marques qui trustent les étalages de nos supermarchés et pharmacies, des filiales, des stratégies marketing et de communication. Étude de cas avec la société américaine Johnson et Johnson et leur stratégie de...
Lire cet article › 3 juil. 2018
Les 5 forces de Porter de Bouygues Telecom
Sous le giron d'un des plus gros groupes français Bouygues, Bouygues Telecom occupe depuis son lancement la place de troisième sur le podium de la téléphonie en France, derrière Orange et SFR. Sur un marché où la concurrence est rude bien que détenue en majeure partie par les trois acteurs sus-cités, l'activité de Bouygues Telecom est sujette à des problématiques et des influences importantes, synthétisées par les cinq forces de Porter.
Lire cet article › 2 juil. 2018
La matrice McKinsey, exemple de Nestlé
Nestlé est l'un des principaux leaders de l'industrie agroalimentaire. Cette entreprise possède plus de 350 000 collaborateurs permanents dans plus de 150 pays, et bénéficie en outre d'une grande quantité de produits. Le fondateur du groupe est Henri Nestlé qui était à l'origine pharmacien. Nestlé a été créé en 1866, avec au départ une forte prédominance de laits en poudre. Petit à petit, la gamme s'est étoffée, pour devenir une des...
Lire cet article › 26 juin 2018
Stratégie d'entreprise, exemple avec le...
Nous l'aurons tous constaté : les restaurants Quick, rivaux de Mcdonald's pendant toutes les années 2000 en France, ferment les uns après les autres. Signe d'une liquidation à venir, d'une disparition totale ? Le cas belge est en réalité plus complexe que cela. Focus sur une métamorphose de Quick qui est bien non pas le fruit d'une simple disparition, mais d'une stratégie précise répondant à des critères économiques et sociologiques majeurs.
Lire cet article › 25 juin 2018
La matrice BCG, exemple de LVMH
LVMH est une success story à la française. Spécialisée dans le luxe, le groupe est un modèle hexagonal à l'influence internationale dont le président, Bernard Arnault est la première fortune française, quatrième fortune mondiale et un des cent hommes les plus influents sur Terre selon le magazine Forbes. L'entreprise dispose d'un grand nombre de marques, avec des impacts différenciés sur son dynamisme LVMH. La matrice BCG nous permet d'y voir...
Lire cet article › 19 juin 2018
Diagnostic stratégique - Le PESTEL d'Airbus
Le groupe Airbus a été créé en 1970 sous le nom d'Airbus Industrie. En 2001, le nom change pour devenir Airbus SAS. Il s'agit d'une entreprise française dont le siège social se situe à Toulouse, dans le Sud-Ouest. Le président est Thomas Enders. En 2017, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 66,8 milliards d'euros. Étude de l'influence des facteurs macro-environnementaux sur Airbus.
Lire cet article › 18 juin 2018
Étude de gestion STMG, exemple avec Apple
L'étude de gestion est une des épreuves anticipées à laquelle doivent se confronter les élèves du BAC STMG. La réalisation de cette épreuve a pour but, entre autres, de s'entraîner au sujet d'étude de Terminale. C'est aussi un très bon moyen pour commencer à réfléchir à la spécialité à choisir en Terminale. Autrement dit, c'est une manière de commencer à se mettre dans le bain !
Lire cet article › 12 juin 2018
Les stratégies de différenciation dans la...
La grande distribution est par essence un marché très hétérogène. Il y a tellement de produits à vendre, pour tellement de clients et de prospects potentiels différents, qu'il doit nécessairement y avoir des fournisseurs et des distributeurs tout autant différenciés. Comment les enseignes parviennent-elles à titrer leur épingle du jeu dans cet environnement aussi concurrentiel qu'atomisé ? Par quelles stratégies d'entreprise ?
Lire cet article › 11 juin 2018
Analyse SWOT d'Uniqlo
Bien que la société nippone ne comporte finalement pas tant de magasins que cela en France par exemple, Uniqlo a su marquer les esprits et se faire une place mondiale sur le marché textile face aux concurrents. En 2018, après plus de trente ans d'existence, l'activité est assez développée pour livrer une analyse SWOT en tout état de cause et définir les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'Uniqlo.
Lire cet article › 5 juin 2018
Le marketing sur Snapchat et Instagram
Bien qu'ils n'aient pas dix ans d'existence, Snapchat et Instagram ont pris une importance non négligeable dans la communication contemporaine. Réseaux sociaux initialement, ils en sont aujourd'hui à représenter des mannes financières à part entière, à faire naître des métiers consacrés et influents. Comment les deux plateformes sont-elles utilisées à des fins marketing ?
Lire cet article › 29 mai 2018
Le marketing mix 7P d'Estée Lauder
La renommée d'Estée Lauder va au-delà de l'entreprise de cosmétiques à succès qu'elle est devenue entre sa création en 1946 et aujourd'hui. Grande entité d'affaire, symbole d'une réussite féministe et puissante, la société n'a jamais lâché la qualité de ses produits, son image et son histoire. Avec le marketing mix 7P, étudions précisément la stratégie d'Estée Lauder.
Lire cet article › 28 mai 2018
Étude du marché du bio en France
Le terme bio peut être donné à plusieurs catégories de produits tels que les aliments (fruits et légumes, mais également viande ou produits laitiers) et les cosmétiques, les habits et les produits ménagers. Afin d'être considéré bio, un produit doit provenir de "l'agriculture biologique", comprendre par-là qu'aucun produit chimique de synthèse ne doit avoir été utilisé lors de sa production. De plus, on doit pouvoir voir sur l'emballage le...
Lire cet article › 24 mai 2018
Diagnostic stratégique de Marvel
Surnommée la Maison des Idées, Marvel est passé du simple éditeur de bandes dessinées à un paquebot de l'entertainment américain, présent sur tous les fronts : merchandising, comics, cinéma, télévision... Alors que l'un des produits majeurs de la stratégie est en salles (le film Avengers Infinity Wars), penchons-nous sur la firme et établissons son diagnostic stratégique.
Lire cet article › 23 mai 2018
La matrice BCG de Danone
Danone est une entreprise qui a été créée en 1972, son chiffre d'affaires en 2017 est de 22 milliards d'euros, dont 60 % sont réalisés hors de France. Le groupe compte 900 millions de consommateurs dans le monde. Les principaux domaines d'activités du groupe sont les produits laitiers, l'eau, les nutritions médicales et infantiles.
Lire cet article › 15 mai 2018
Exemple d'analyse SWOT : Burberry
Dans cet exemple d'étude de cas marketing, nous vous présentons une analyse SWOT complète du groupe britannique Burberry né en 1856.
Lire cet article › 14 mai 2018
Storytelling, exemple de la marque Coca-Cola
11 000 litres de Coca-Cola chaque seconde : c'est ce que consomme l'humanité en 2018. Il n'est même plus la peine de présenter une des plus grandes marques de tous les temps dont l'historique (initialement paramédical) est connu du grand public. C'est bien sûr son art de la technique marketing du storytelling dans laquelle elle excelle que nous nous attardons aujourd'hui.
Lire cet article › 3 mai 2018
Étude de cas marketing de Lacoste : quelle...
Étude de cas sur la marque au crocodile Lacoste créée il y a plus de 80 ans par André Gillier et René Lacoste. Quelle stratégie marketing pour cette marque française sur le marché du prêt-à-porter de luxe ?
Lire cet article › 18 avril 2018
Le marketing mix de Pepsi
On ne présente plus le Pepsi-Cola, certainement une des boissons les plus fameuses au monde et objet d'une des rivalités entre marques aussi parmi les plus connues. Mais au-delà de la notoriété du produit, comment Pepsico, la société propriétaire, travaille-t-elle son marketing mix destiné à vendre la boisson ?
Lire cet article › 17 avril 2018
Analyse SWOT de Subway
Figure de la fast food à l'identité visuelle et même à l'odeur caractéristique, Subway a fait de son concept un succès planétaire en permettant à ses clients de choisir peu ou prou les ingrédients de leurs sandwichs. Mais quelles sont précisément les forces, faiblesses, opportunités ou menaces de la marque ? Réponse avec une analyse SWOT.
Lire cet article › 16 avril 2018
La matrice BCG d'Apple
Entreprise phare des XXe et XXIe siècles, la marque à la pomme a révolutionné la technologie et par la même notre quotidien. Apple officie dans le multimédia et l'informatique, mais laquelle de ses activités rapportent le plus, laquelle est la moins rentable ? C'est une question que la société continue de se poser malgré un succès indécent. Une analyse via la matrice BCG va nous donner la réponse.
Lire cet article › 11 avril 2018
Le lancement d'un nouveau produit : le cas...
C'est une étape importante pour n'importe quelle entreprise, bien installée, jeune sur le marché ou sur le déclin : le lancement d'un nouveau produit. Cas d'école, le lancement d'un nouveau produit touche à des problématiques aussi variées que déterminantes du modèle économique contemporain fasciné par l'agitation de la nouveauté. Étude de cas avec le jeu Dragon Ball FighterZ.
Lire cet article › 4 avril 2018
Analyse PESTEL de la Banque Postale
Fruit de la diversification d'activité d'un acteur bien connu de notre quotidien, la Banque Postale a su prendre des parts de marché sur un secteur archiconcurrentiel et lié à ce qui est le plus sensible : la banque. Comment cette entité neuve (en comparaison avec des concurrents centenaires) a-t-elle pu creuser son trou et composer avec l'influence des différents facteurs macro-environnementaux regroupés sous la matrice PESTEL ?
Lire cet article › 27 Mars 2018
Les 5 forces de Porter de Michel et Augustin
Marque sympathique et reconnaissable au premier coup d'oeil, Michel et Augustin est parvenu à être un acteur français d'un marché dominé notamment par des entités outre-Atlantique. Il est intéressant donc d'analyser comment l'entreprise gère l'influence des cinq forces de Porter.
Lire cet article › 26 Mars 2018
La matrice SWOT de The North Face
Dans une société de plus en plus soucieuse du rapport au corps, le trail est tendance. L'occasion de revenir sur une marque à la notoriété bien établie sur le secteur outdoor, The North Face, via la matrice SWOT et une étude précise des divers éléments qui composent son activité.
Lire cet article › 19 Mars 2018
Le marketing mix 7P de Ben et Jerry's
Tout le monde (et surtout les gourmands) connaît ces pots de glace au style cow-boy qui font gargouiller les ventres ou lécher les babines en devanture. Mais comment Ben et Jerry's, appartenant au grand Groupe Unilever depuis 2010, structure-t-il son activité et ses produits ? La réponse avec une étude de son marketing mix élargi aux 7P.
Lire cet article › 12 Mars 2018
Diagnostic stratégique de Pierre et Vacances
Ce gros morceau du tourisme auto-proclamé leader des vacances en Europe a érigé sur un concept novateur lors de sa création une success story à la française : le Groupe Pierre et Vacances est un acteur majeur de son marché, mais tout n'est pas rose dans l'Hexagone. Diagnostic stratégique d'une société cotée en Bourse dont la vie économique n'est pas un long fleuve tranquille.
Lire cet article › 5 Mars 2018
La stratégie de différenciation d'Häagen-Dazs
L'on aime tous leurs glaces, et l'on sait d'avance à quel point leurs goûts peuvent être différents ou quels parfums nous avons dans notre coeur. Mais au-delà de la notoriété d'une marque et du rapport subjectif que l'on peut avoir avec, comment mettre en place une personnalité marquée sur un marché ? La réponse avec une étude de la stratégie de différenciation d'Häagen-Dazs.
Lire cet article › 27 févr. 2018
Étude de cas marketing - Le SWOT de Kusmi...
Le marché du thé, comme celui du café, est créé par un besoin quotidien des consommateurs. Deuxième boisson des matins et des journées, le thé représente un enjeu économique non négligeable en France, par ailleurs représenté par certaines grandes marques à la notoriété forte. Nous nous penchons aujourd'hui sur l'exemple de Kusmi Tea, à travers une matrice SWOT.
Lire cet article › 14 févr. 2018
Quelle stratégie de différenciation dans...
Les hôtels de luxe font rêver et pour certains, figurent au rang d'icônes économiques ou culturelles tels que les Hilton ou les Crillon. Mais il ne faut pas oublier qu'ils restent des produits sur un marché sujet à des problématiques d'image et de qualité. Panorama des différentes stratégies de différenciation pratiquées par les établissements de luxe les plus notables.
Lire cet article › 13 févr. 2018
Les forces de Porter de Carrefour
Le groupe Carrefour défraie actuellement la chronique pour des motifs aussi délicats que les processus de licenciement. International et puissant sur le territoire hexagonal, l'enseigne née dans les années 1960 a en effet fort à faire pour lutter sur son marché avec la concurrence, mais aussi jongler entre les parties prenantes qui agissent sur son activité. Focus sur les forces de Porter qui agissent sur Carrefour.
Lire cet article › 6 févr. 2018
Analyse marketing de Google
C'est certainement une des entreprises les plus influentes et importantes au monde. Créée en 1998, la société Google a marqué de manière indélébile d'abord son marché de l'informatique puis l'histoire de la communication et de la technologie, impactant notre quotidien. Comment Google est-il arrivé à un tel stade d'influence et de réussite ?
Lire cet article › 5 févr. 2018
Étude marketing de Spotify
Acteur suédois du streaming musical, Spotify s'est imposé en leader de son marché, aidé par une qualité de pionnier, mais surtout par une politique commerciale, technologique et marketing successful. Étudions ce dernier aspect, avec un focus sur la stratégie marketing de l'entreprise à la boule verte.
Lire cet article › 30 Janv. 2018
La stratégie de différenciation d'Audi
Devenir un symbole de réussite ne tombe pas du ciel. Aujourd'hui marque phare liée au luxe automobile, Audi a patiemment construit son positionnement pour s'installer de manière si particulière dans l'esprit du client. Focus sur la stratégie de différenciation de la firme allemande.
Lire cet article › 29 Janv. 2018
Analyse SWOT de Total
À l'ère des pétromonarchies et des problématiques environnementales, les marchés du pétrole et du gaz sont des enjeux majeurs de la vie contemporaine. Un des plus grands acteurs français, Total, fait partie des leaders mondiaux de l'activité en plus d'être un représentant imposant de l'économie hexagonale. Via la matrice SWOT, analysons les forces, faiblesses, opportunités et menaces de ce supermajor.
Lire cet article › 23 Janv. 2018
Les forces de Porter de Coca-Cola
Une des plus grandes entreprises mondiales en termes notamment de notoriété n'échappe pas à l'influence des diverses parties prenantes qui composent son secteur d'activité. Le marché du soda que Coca-Cola a presque créé et qu'il représente en partie est un enjeu financier important, aux difficultés multiples. Passons en revue les forces de Porter de la célèbre marque caféinée.
Lire cet article › 22 Janv. 2018
Etude marketing - La communication de M&M's
Ces petites boules de chocolat enrobées de couleurs flashy ont pris une place singulière dans notre quotidien. Si le goût du produit est indéniablement la clé de son succès depuis plus de soixante ans en France, la communication décalée de M&M's y est pour beaucoup. Focus sur une stratégie marquante.
Lire cet article › 16 Janv. 2018
Analyse SWOT du secteur pharmaceutique
Le secteur pharmaceutique implique tout ce qui a trait aux médicaments ; de la recherche, la fabrication, à la commercialisation de ces derniers. En France, le secteur est assez large, comptant moins de 300 entreprises en 2016. L'industrie repose sur l'innovation, les bénéfices sont généralement réinjectés dans la recherche et le développement afin de rester compétitifs et de se démarquer.
Lire cet article › 15 Janv. 2018
Le marketing mix 7P de Deezer
Sur un marché de la musique en streaming dont le leader est le suédois Spotify, le français Deezer a tout de même su se hisser à une place incontestable qui en fait un acteur majeur du business musical. À travers l'étude de son marketing mix élargi, soit celui incluant non pas 4, mais 7 P, nous nous penchons sur ses caractéristiques.
Lire cet article › 9 Janv. 2018
Étude de cas marketing - Analyse PESTEL...
Pour se forger cette identité d'une des marques de vêtements sportswear les plus connues et réputées au monde, Adidas a dû composer avec de multiples parties prenantes et des difficultés particulières qu'elle a su au minimum affronter les fois où elle ne les a pas dominées. Entre un marché très concurrentiel aux adversaires aussi célèbres que la firme allemande, et des conditions de production toujours controversées, quelles forces Adidas...
Lire cet article › 8 Janv. 2018
Chez Carrefour, quelle stratégie pour...
Les marques de distributeur ont une place non négligeable dans les linéaires et sur le marché de beaucoup de produits, représentant une menace pour bien des marques grâce à des prix beaucoup plus abordables. Toutefois, comment une enseigne peut-elle stratégiquement assurer la vente d'une de ses MDD dans un contexte délicat qui marque une évolution des désirs de consommation ? Un exemple avec Carrefour.
Lire cet article › 3 Janv. 2018
La matrice BCG, exemple avec Unilever
Datant des années 60, la matrice BCG ou Boston Consulting Group a été développée par Bruce Henderson. Il s'agit d'une matrice qui vise à aider l'entreprise à prendre des décisions stratégiques, mais également à avoir une vision d'ensemble de son portefeuille de produits. Exemple avec la firme Unilever.
Lire cet article › 2 Janv. 2018
Analyse SWOT de Microsoft
Microsoft est à la fois une des entreprises les plus célèbres au monde et une des plus lucratives, ses fondateurs faisant partie des hommes les plus riches du globe. Depuis sa création en 1975 par Bill Gates et Paul Allen, le succès n'a pourtant pas toujours été évident : analyse SWOT du géant informatique pour décortiquer les forces, faiblesses, opportunités et menaces du créateur de Windows.
Lire cet article › 19 déc. 2017
La matrice McKinsey d'Air France
Air France est le symbole de la réussite de l'aviation française. Fleuron de l'économie hexagonale, l'entreprise créée en 1933 allie innovation technologique, exigence de service, et communication soignée livrant une image positive à la fois du voyage et de leur activité. Mais quelle est la portée réelle du groupe et son efficacité au travers de la célèbre matrice stratégique McKinsey ?
Lire cet article › 12 déc. 2017
Les forces de Porter de H et M
De son nom complet Hennes et Moritz, la société d'origine suédoise a envahi le monde avec ses enseignes de prêt-à-porter femme, enfant et homme ainsi que la vente de meubles et d'éléments de décoration. Créée depuis 1947, H et M a, pour se hisser à un tel niveau (4 351 magasins ouverts dans le monde, 20,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2016) su maîtriser jusqu'à aujourd'hui les rouages du succès comme les cinq forces de Porter, sur...
Lire cet article › 11 déc. 2017
Etude de marché : les food trucks
Les food trucks, ou camions-restaurant en français, désigne des camions vendant de la nourriture préparée. Ils vendent généralement des plats de types cuisine rapides tels que des hamburgers, des pizzas, des beignets, des churros, des snacks, etc. La restauration mobile a fait ses débuts à Marseille puis dans le nord de la France dans les années 60, proposant principalement des pizzas pour la ville du Sud et des frites dans la région du Nord.
Lire cet article › 5 déc. 2017
La matrice SWOT de SFR
Réaliser une analyse ou matrice SWOT est intéressant pour évaluer les forces et les faiblesses d'une entreprise ou d'une marque. Il s'agit d'un outil d'analyse contribuant à trouver et à mettre en place les pratiques stratégiques d'un domaine d'activité stratégique (DAS). À l'issue d'une analyse SWOT, les informations obtenues servent à mener un processus de réflexion permettant une mise en perspective d'un schéma qui aura combiné l'étude des...
Lire cet article › 4 déc. 2017
Etude de cas stratégie - Le cas du Groupe...
Beiersdorf est une entreprise d'origine allemande dans l'industrie des cosmétiques et des premiers soins. L'entreprise est née en 1882 en innovant avec le brevet d'un adhésif pour la peau, prémices du premier pansement. Un peu plus tard, c'est le brevet d'une première émulsion d'eau dans l'huile à base d'Eucerit qui a vu le jour. Enfin en 1911, c'est la création de l'un des cosmétiques modernes les plus connus, qui sera vendu sous le nom de...
Lire cet article › 28 Nov. 2017
Les forces de Porter de GoPro
GoPro est une entreprise fondée en 2002 qui commercialise des caméras et des drones dans le but de permettre à ses clients d'immortaliser les moments forts. Avec plus de 26 millions de caméras vendues dans 100 pays à travers le monde, la popularité des produits de cette compagnie n'est plus à prouver. C'est la qualité de l'image et du son des vidéos enregistrées qui ont longtemps fait de GoPro le leader sur le marché des caméras. Cependant,...
Lire cet article › 27 Nov. 2017
Analyse PESTEL d'une banque - HSBC
Nous l'avons vu à plusieurs reprises, une analyse PESTEL permet aux entreprises de fixer leurs stratégies après l'analyse de certains facteurs (politique, économique, sociologique, technologique, écologique et légal) et d'adopter une démarche globale pour mieux comprendre et positionner leur business plan. Avec l'analyse PORTER, l'analyse PESTEL est un des outils les plus utilisés par les entreprises. Dans cet article, nous allons réaliser et...
Lire cet article › 21 Nov. 2017
Etude de cas - Le marketing mix de Sony
Le japonais Sony est un poids lourd mondial, qui a une place de choix dans tous nos foyers. Quelle a été sa recette, depuis sa création en 1946, pour prendre l'ampleur qui est la sienne ? Décortiquons le marketing mix de Sony.
Lire cet article › 20 Nov. 2017
La communication de crise, étude du cas LIDL
À une époque où les réseaux sociaux enflamment dans des proportions jusque-là inconnues la moindre polémique, le bad buzz est difficilement gérable. La communication de crise n'a peut-être jamais été autant utilisée qu'aujourd'hui, mais dans quelle efficacité ? Étude du cas Lidl, suite à la diffusion de l'émission Cash Investigation.
Lire cet article › 14 Nov. 2017
Analyse SWOT de Ryanair
La compagnie aérienne Ryanair a été créée en 1985 en Irlande. Pendant très longtemps, Ryanair s'est battue afin de trouver la première place face à ses concurrents low cost.
Lire cet article › 13 Nov. 2017
Diagnostic stratégique de Toshiba
Acteur historique et majeur du secteur électronique, Toshiba Corporation est une entité phare. En moteur d'une économie et d'un pays - le Japon - l'entreprise applique-t-elle une stratégie pertinente, entre innovations, acquisitions, mais aussi malversations ?
Lire cet article › 7 Nov. 2017
Etude de marché : l'intérim avec Adecco
Il existe trois types de contrats entre un employeur et son employé. Le contrat à durée déterminée qui fixe une date de fin à l'embauche, le contrat à durée indéterminée qui, lui, ne stipule pas une date de fin et peut durer autant que les deux parties sont satisfaites de la relation et l'intérim qui implique de passer par une agence. Une des plus grandes agences d'intérim au monde est Adecco. Cette dernière s'occupe de placer des travailleurs...
Lire cet article › 6 Nov. 2017
Étude marketing - Le cas du PSG
Auparavant club français majeur, mais peinant à s'imposer sur la scène européenne, le PSG vise désormais une notoriété et une rentabilité internationales. Quelle stratégie marketing le club et son dirigeant, le Qatar Sport Investments, mettent-ils en place pour atteindre cet objectif ?
Lire cet article › 2 Nov. 2017
Le marketing mix de Starbucks
Starbucks est une enseigne américaine de café qui a vu le jour en 1971. Au départ, il s'agissait d'un magasin de café en grains. C'est une dizaine d'années plus tard que l'enseigne évolue pour se transformer en salons de café. Zoom sur les 4P de la plus grande chaîne de café au monde.
Lire cet article › 31 Oct. 2017
Les forces de Porter de Toyota
Toyota Motor Corporation est un constructeur automobile japonais fondé en 1933. En 2016, le groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 254 694 milliards de dollars. Début 2017, il a cédé sa place de premier constructeur automobile mondial à Renault Nissan et occupe la troisième place derrière Volkswagen. Etude de son environnement concurrentiel.
Lire cet article › 24 Oct. 2017
Etude de cas : le yield management chez la...
Avant de nous attarder sur le yield management façon SNCF, nous allons regarder de plus près ce qu'est exactement le yield management.
Lire cet article › 17 Oct. 2017
Analyse SWOT de Facebook
Géant des réseaux sociaux, Facebook a vu son nom prononcé par toutes les bouches, son influence et son poids commercial prendre une ampleur considérable. Mais qu'en est-il de la santé réelle de l'entreprise aujourd'hui, sur son marché et face à l'avenir ?
Lire cet article › 16 Oct. 2017
Étude de marché - L'escape game
L'escape game, de son nom français jeu d'évasion grandeur nature est une activité qui se fait généralement en groupe, même s'il est parfois possible de le faire seul. Le concept est tiré d'un jeu vidéo japonais qui a été adapté à la réalité pour la première fois en 2007. Les premiers escape games à avoir vu le jour en Europe étaient à Budapest en 2011.
Lire cet article › 11 Oct. 2017
Le plan de communication, exemple de...
Le plan de communication vise à répondre à des objectifs précis visés par l'entreprise comme le lancement d'un nouveau produit ou une hausse des ventes, via des moyens médias et hors-médias. Vente-privee.com, enseigne de mode préférée des Français créée en 2001, a construit son succès (1,7 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2014) sur une communication particulièrement atypique.
Lire cet article › 9 Oct. 2017
Exemple de PESTEL avec Nature et Découvertes
Nature et Découvertes est une entreprise française créée en 1990. Actuellement, l'enseigne française a des magasins dans l'Hexagone, mais également dans d'autres pays européens comme l'Allemagne, le Luxembourg, la Belgique ou la Suisse. Après avoir fêté ses 25 ans en 2015, l'entreprise reste une affaire familiale. Elle a été fondée à l'image de l'enseigne américaine The Nature Company. L'enseigne est née avec le souhait de faire un commerce...
Lire cet article › 3 Oct. 2017
Etude de cas marketing - Analyse SWOT de...
Il a fallu attendre la fin de l'année 2014 pour que Netflix, la plateforme américaine de visionnage de séries et de films, atterrisse en France. Mais depuis, le nombre d'abonnés ne cesse d'augmenter ; il s'élève à plus de 104 millions dans le monde et à 1,4 million en France. Décryptage de cette entreprise américaine.
Lire cet article › 2 Oct. 2017
Le marché de la location de voitures de...
Le marché de la location automobile se porte plutôt bien. Certes, par le passé il y a eu une période difficile (entre 2011 et 2012), mais depuis, le marché a trouvé un bon rythme de croisière et les chiffres sont plutôt prometteurs même s'il faut rester prudent, il y a toujours un mais.
Lire cet article › 26 Sept. 2017
Étude PESTEL du marché des cosmétiques :...
Le marché des cosmétiques occupe la 4e position du secteur économique en France. Dans notre pays, les cosmétiques représentent environ 25 % des parts de marché. Recherche, conception, distribution, marketing, tout se fait sur le territoire français. En effet, il s'agit d'une activité économique qui regroupe une multitude d'acteurs différents, des chercheurs pour mettre au point les formules jusqu'aux designers qui conçoivent le packaging.
Lire cet article › 25 Sept. 2017
Le marketing mix de Nestlé
Nestlé est un grand groupe industriel du secteur des produits laitiers qui a vu le jour en 1868. Avec presque 150 ans d'histoire, l'entreprise n'a cessé d'évoluer et de se diversifier. Nestlé, tout au long de son existence, a développé des domaines d'activités stratégiques afin d'être bien positionné sur le marché et il a aussi racheté d'autres entreprises.
Lire cet article › 19 Sept. 2017
Les forces de Porter de Starbucks
Starbucks Coffee Company est une entreprise internationale de café présente partout dans le monde et dont le siège se trouve à Washington. Ici, les cinq forces de Porter nous aideront à représenter une analyse de l'industrie du marché des chaînes de café. Définir les forces de Porter contribue à déterminer le niveau de concurrence et aide les entreprises à mieux se positionner, à mieux négocier avec les acheteurs et les fournisseurs, enfin, à...
Lire cet article › 18 Sept. 2017
Étude de marché - Le fitness en France
Le marché du fitness en France se porte très bien. En 2017, il compte un total de 5,46 millions de personnes abonnées à un centre sportif, ce qui représente 8,2 % de la population. Un total de plus de 4 000 clubs de fitness sont dispersés dans le pays. Le marché représente 2,5 milliards d'euros.
Lire cet article › 12 Sept. 2017
Etude de cas - Le marketing mix d'Innocent
Arrivée de manière spectaculaire sur le marché des jus de fruits frais et des smoothies en Angleterre au début des années deux mille avec une idée simple : proposer des recettes originales concoctées à partir d'ingrédients de qualité, en y ajoutant une note d'humour pour séduire une cible marketing jeune (les 20 - 35 ans et jeunes actifs), Innocent a récemment défrayé la chronique avec une croissance des ventes fulgurante et une stratégie mix...
Lire cet article › 6 Sept. 2017
Etude de marché - Le marché de...
Valorisé à plus de 160 millions d'euros en 2016, le marché de l'hébergement insolite a su conquérir le coeur de touristes et de vacanciers en quête de dépaysement et d'alternatives aux solutions d'hébergements classiques (maisons d'hôte, hôtels, campings...). En proposant une véritable rupture en termes de cadre, d'architecture et de prestations, l'hébergement insolite vise à la fois à donner un maximum de rêve à ses clients, à apporter de...
Lire cet article › 5 Sept. 2017
Le content marketing : définition et...
Connu aussi sous le nom de marketing de contenu ou encore stratégie éditoriale, le content marketing sert à développer une logique de vente ou de promotion d'un produit, d'une entreprise ou d'une marque. Décryptage et illustration avec Colgate.
Lire cet article › 29 août 2017
Analyse SWOT d'Amazon
Nul ne peut douter des forces du géant Amazon, cette entreprise américaine de commerce électronique fondée en 1994 qui fait partie des quatre grands d'Internet avec Apple, Facebook et Google. Aujourd'hui, nous allons nous arrêter sur l'analyse SWOT de cette grande entreprise, quelles sont ses forces ? Et ses faiblesses ? Quelles sont ses opportunités ? Et ses menaces ?
Lire cet article › 28 août 2017
Le positionnement stratégique, l'exemple...
Toutes les entreprises, petites ou grandes, se soucient de leur image, de ce que leurs clients et clients potentiels pensent d'eux, de leur marque et de leurs produits. C'est ce que l'on appelle le positionnement. Ainsi, avoir un positionnement stratégique est un facteur clé à la réussite d'une entreprise. Etude du cas Free.
Lire cet article › 22 août 2017
Procter and Gamble : stratégie marketing
L'entreprise Procter and Gamble est une multinationale américaine active sur le marché des biens de consommation (notamment produits d'hygiène et de beauté). Elle a été fondée par William Procter et James Gamble en 1837. Actuellement, l'entreprise possède une multitude de marques (dont environ 21 sont milliardaires), elle emploie 105 000 personnes partout dans le monde. Le dernier chiffre d'affaires connu, celui de 2014, s'élève à 83 milliards...
Lire cet article › 21 août 2017
La logistique internationale et le rôle du...
Par logistique internationale, l'on entend la pratique consistant à faire parvenir à un autre pays des marchandises qui sont vendues par une entreprise. Il ne s'agit pas seulement de parler de transport à l'international, mais d'un ensemble de facteurs qui rentrent en jeu et qui sont essentiels au bon fonctionnement de la logistique internationale.
Lire cet article › 17 août 2017
Analyse SWOT : l'exemple McDonald's
Leader mondial de la restauration rapide depuis plusieurs dizaines d'années, souvent en proie à de nombreuses critiques de la part d'associations de consommateurs remettant en question l'éthique et dénonçant l'ensemble des problèmes sanitaires de ce business model, McDonald's a su traverser plusieurs scandales et maintenir sa présence sur le continent européen sans prendre une ride.
Lire cet article › 16 août 2017
Le marketing mix de Red Bull
Le marketing mix, basé sur le concept des 4 P (produit, prix, place et promotion) est une stratégie assez simple qui consiste à mélanger les 4 P selon un dosage qui se doit de s'adapter à chaque marque.
Une marque, avant de communiquer et de mettre en place ses stratégies doit penser aux clients qu'elle a en face et aux éventuels nouveaux acheteurs pour bien se démarquer des concurrents. Illustration avec le cas Red Bull.
Lire cet article › 25 juil. 2017
Etude du cas Zalando, marketing et...
Zalando est l'une des entreprises de commerce en ligne de chaussures et de vêtements les plus importantes et innovantes de ces dernières années. Zalando a été fondée en 2008 à Berlin et depuis, elle ne cesse de croître. Aujourd'hui, elle est la plus grande enseigne en ligne de produits de mode en Europe.
Quel est le succès de Zalando ? Comment un tel site de vente en ligne a-t-il pu avoir un élan aussi important en Europe ?
Lire cet article › 19 juil. 2017
Les forces de Porter de YouTube
L'analyse de Michael PORTER est très répandue dans le monde des entreprises afin de mieux cibler la concurrence et ainsi adapter la stratégie marketing. Cette analyse peut être utilisée en complément d'autres outils (PESTEL, SWOT, etc.), mais la différence est que les 5 forces de Porter se concentrent particulièrement sur un unique Domaine d'activité stratégique (DAS). Qu'en est-il des forces de Porter de l'entreprise YouTube ?
Lire cet article › 17 juil. 2017
Analyse SWOT - Exemple d'IKEA
L'analyse SWOT est cette analyse que toute entreprise se doit de connaître. En effet, nombreuses sont les entreprises qui font usage de cet outil qui sert à analyser la stratégie d'une marque, qu'elle soit déjà sur le marché ou pour lancer un nouveau produit. Exemple avec IKEA.
Lire cet article › 10 juil. 2017
Etude de cas marketing - La stratégie de...
L'entreprise Auchan est née en 1961. Gérard Mulliez en est le fondateur et depuis, elle est restée un groupe familial. Une évolution importante a eu lieu en 2015 avec une nouvelle organisation : Auchan Holding est depuis composée de trois entreprises autonomes (Auchan Retail, Immochan et Oney). Le dernier chiffre d'affaires connu, celui de fin 2016 est de 52,8 milliards d'euros hors taxe. Le groupe Auchan est présent dans 17 pays différents.
Lire cet article › 7 juil. 2017
Etude de cas stratégie - Exemple de la...
Vueling est une compagnie aérienne espagnole à bas prix qui a été créée en 2004 à Barcelone. Dès l'année de sa création, Vueling est présente en France. Selon les derniers chiffres connus (ceux de 2016), la compagnie est présente dans 12 aéroports avec un total de 57 routes.
Lire cet article › 3 juil. 2017
L'histoire du marché des VTC
Le marché des transports avec chauffeur (VTC) a été une des grandes révolutions du marché du travail en général, et du marché des transports plus en particulier ces dernières années. Pour comprendre ce nouveau tournant (économique, social et de mode de vie), il faut bien évidemment tracer un petit bilan de l'histoire.
Lire cet article › 26 juin 2017
Le marketing opérationnel, exemple de Citroën
L'on parle de marketing opérationnel pour définir les techniques utilisées afin de réussir positivement les objectifs qu'une entreprise s'est fixés. Bien évidemment, le marketing opérationnel est basé sur les études et les plans marketing construits au préalable. Nous étudierons le cas du constructeur automobile Citroën.
Lire cet article › 20 juin 2017
Le SWOT de Michel et Augustin
Lancé sur le marché très éclaté de l'alimentaire, exposé à une très forte intensité concurrentielle de la part des plus grands groupes internationaux (Nestlé, Procter et Gamble, Kraft Food...), Michel et Augustin apporte de la fraicheur et de nouvelles saveurs à un secteur en panne d'inspiration. Étude de la start-up à travers son SWOT.
Lire cet article › 19 juin 2017
Le mix marketing de Huawei
La théorie des 4P ou le marketing mix est la partie du marketing qui sert à mieux définir la stratégie marketing d'une entreprise. L'analyse des 4P permet aux entreprises de mieux savoir quels sont les outils à mettre en place pour promouvoir un produit ou un service. Exemple avec l'entreprise chinoise Huawei.
Lire cet article › 13 juin 2017
5 forces de Porter avec l'exemple du...
Les 5 forces de Porter (ou analyse de Porter) servent à décortiquer la position concurrentielle d'une entreprise. Après une définition de chacune des forces, nous nous concentrerons sur le cas du Groupe BPCE (Banque Populaire Caisse d'Épargne).
Lire cet article › 12 juin 2017
La stratégie de différenciation, exemple...
Avec une stratégie de différenciation, une entreprise cherche à se différencier d'une autre (ou de plusieurs) tout en mettant en avant certains facteurs et caractéristiques de ses produits ou services qui peuvent être perçus comme différents et uniques par rapport au même type de services proposés par un concurrent. Etude du cas Geox.
Lire cet article › 6 juin 2017
Étude de cas marketing avec l'exemple de...
Pour bien rédiger une étude de cas en marketing, il faut suivre une méthodologie concrète afin d'aborder tous les axes et problématiques concernant votre entreprise. Il s'agit de décrire une entreprise à un moment donné dans un contexte donné. Prenons l'exemple de Danone.
Lire cet article › 30 mai 2017
Analyse PESTEL d'Airbnb
Intégrant l'un des business modèles les plus innovants et efficaces du 21e siècle, AirBnb se présente comme une plateforme communautaire payante spécialisée dans la location et la réservation de logements de particuliers. Fondée en 2008 aux États-Unis, Airbnb démontre aujourd'hui que les start-ups ont de belles pages à écrire même en temps de crise. Nous vous présentons ici son analyse PESTEL.
Lire cet article › 29 mai 2017
La communication externe : étude de cas...
Quel que soit le secteur d'activité concerné ou le type de biens ou de services commercialisés, la communication joue un rôle central dans la mise en oeuvre de la stratégie d'une entreprise. La communication externe regroupe l'ensemble des moyens mis en place par une organisation afin de tisser un lien avec son environnement externe et plus particulièrement avec certaines populations bien ciblées. Nous vous présentons ici le cas Club Med.
Lire cet article › 22 mai 2017
La segmentation stratégique, étude du cas...
La segmentation stratégique, plus généralement étudiée sous l'angle des domaines d'activité stratégique (DAS), regroupe l'ensemble des produits et services d'un groupe ou d'une entreprise commercialisés sur des marchés ayant des facteurs de succès similaires. Plus communément, un DAS représente l'ensemble des divisions des activités d'un groupe en segments homogènes pour lesquels il est possible de définir une stratégie globale. Nous étudions...
Lire cet article › 16 mai 2017
Analyse SWOT : le cas Uber
La désormais célèbre start-up californienne, qui n'a cessé de défrayer la chronique depuis sa création en 2009 a totalement remis en question le business model des sociétés de taxis classiques en mettant en relation des particuliers et des chauffeurs Uber. Etude du cas Uber et analyse de la matrice SWOT.
Lire cet article › 10 mai 2017
Analyse SWOT : étude de cas ZARA
Enseigne de vêtements espagnole à rayonnement mondial, Zara est le fleuron du Groupe Inditex, qui possède également les marques Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Massimo Dutti et Uterque. Nous vous présentons son analyse SWOT.
Lire cet article › 9 mai 2017
Étude de gestion STMG : Air France
L'étude de gestion est une épreuve du Bac STMG. En réalité, il s'agit d'une épreuve anticipée qui permet aux élèves de Première de s'entraîner pour l'épreuve qui a lieu en Terminale. Nous verrons ici le cas d'Air France.
Lire cet article › 4 mai 2017
Analyse SWOT : étude du cas Danone
Concept clé pour toute étude de marché permettant de donner une vision à 360 degré de l'entreprise et de l'environnement dans lequel elle évolue, la matrice SWOT est considérée comme un outil d'aide essentiel au sein des organisations. Décryptage de la matrice à l'aide d'exemples.
Lire cet article › 24 avril 2017
Le marketing relationnel : étude du cas...
Afin d'assurer la pérennité de leurs activités, grands groupes, multinationales et PME ont ressenti la nécessité d'adopter des modèles marketing plus abouti et évolué. Offrir à un client la disponibilité d'un produit, assurer sa conformité, définir une offre attractive était encore concevable il y a quelques années. L'évolution des pratiques, de moeurs, l'omniprésence d'Internet dans notre sphère privée a totalement remis en cause les modèles...
Lire cet article › 19 avril 2017
Monographie de Bentley
Symbole du luxe et de l'excellence britannique depuis plus de 90 ans, considérée comme la marque de tous les superlatifs rattachée au Groupe Volkswagen depuis 2013, Bentley a su plutôt bien résister aux différentes crises ayant affecté le secteur automobile mondial qu'elles soient économiques, structurelles ou internes. Au coude-à-coude avec son principal rival britannique, RollsRoyce, les deux constructeurs se partagent le titre de leader...
Lire cet article › 6 avril 2017
Le dossier PDUC : méthodologie
PDUC, acronyme de Projet de Développement des Unités Commerciales est un travail scolaire à réaliser pour obtenir le diplôme BTS en Management des Unités Commerciales. À la fin de votre parcours, vous aurez à passer un examen qui comprend la présentation de ce projet PDUC. Voici notre méthodologie.
Lire cet article › 4 avril 2017
Etude de cas marketing sur Chanel
Symbole du luxe, de l'excellence et de l'élégance à la française, Chanel continue de susciter l'engouement et l'admiration de millions de fashionistas à travers le monde et de faire vibrer la planète mode au rythme de ses collections depuis plusieurs décennies. Décryptage de la marque.
Lire cet article › 21 Mars 2017
Analyse PESTEL : étude de cas Lego
LEGO, le fabricant danois de jouets ne s'arrête plus ; après des années de croissance à deux chiffres, LEGO enregistre un chiffre d'affaires mondial de plus de 5 milliards d'euros, soit une hausse de 5,5 %. Nous vous présentons ici l'analyse PESTEL de ce leader du secteur du jouet.
Lire cet article › 20 Mars 2017
Marketing mix - Les 4P, 5p et 7p
Le marketing opérationnel, également connu sous le terme de « marketing mix », se définit comme la recherche de combinaisons et de synergies entre différentes composantes afin d'assurer la promotion d'un bien ou d'un service sur un marché donné. Ce concept met en lumière l'étude de quatre variables essentielles : product / price / place / promotion aussi connue sous le nom des « 4 P ». Autrement dit, on cherche à définir ce que l'on vend, où,...
Lire cet article › 14 Mars 2017
Etude de cas marketing : exemple avec le...
Nespresso est une marque dans le secteur du café qui appartient au Groupe Nestlé. Elle est née en 1986 même si l'idée germait depuis 1970. En effet, c'est à ce moment-là que l'entreprise Nestlé a estimé que le marché du café en dosettes pouvait être très porteur. Seize ans plus tard, Nestlé propose les dosettes de café sous forme de capsules en aluminium avec les machines pour les faire fonctionner. C'est ainsi que naît Nespresso, mot-valise...
Lire cet article › 7 Mars 2017
Le marché du luxe et le parfum de luxe en...
Victime d'une surexposition médiatique depuis les années 90, l'univers du luxe se définit par des codes et des caractéristiques particulières. Véritable caméléon, le luxe relayé sous différentes spécialités (haute couture, parfumerie, horlogerie, joaillerie et automobile) a subi de profondes mutations au fil des époques. Il apparait dès lors légitime de se demander ce qui définit un produit de luxe ?
Lire cet article › 27 févr. 2017
Le marketing de Comptoir des Cotonniers
Fondée en 1995 par Tony Elicha et sa femme Georgette Elicha, Comptoir des Cotonniers se présente comme pionnière sur le segment du prêt-à-porter de luxe alliant qualité, style résolument intemporel, le tout à des prix abordables. Des silhouettes élégantes alliant classicisme, finesse, intemporalité jouant de la dualité de la relation mère-fille façonnent l'identité de la marque parisienne. Marque de renommée mondiale, challenger sur le segment...
Lire cet article › 20 févr. 2017
Le marché de la joaillerie de luxe
Avec un taux de croissance avoisinant les 6% par an depuis 2011, le marché de la joaillerie de luxe contraste avec la tendance économique actuelle et n'a pas à rougir aux vues de ses performances. Évalué à approximativement cent cinquante milliards de dollars en 2011, le marché pourrait maintenir ce trend et progresser jusqu'en 2018 pour atteindre une valeur record de 200 milliards de dollars (soutenu par une croissance annuelle de plus de 7%...
Lire cet article › 13 févr. 2017
Définition du marketing sensoriel avec...
Face à l'évolution des marchés, l'accroissement continu de la concurrence, les challenges imposés par les mutations de la société de consommation actuelle, les stratégies marketing « traditionnelles » sont arrivées à la fin d'un cycle. Se devant de fournir une réponse adaptée à cette problématique et dans le but d'assurer le renforcement identitaire de la marque ou d'un produit tout en veillant à la bonne santé économique de l'entreprise,...
Lire cet article › 31 Janv. 2017
Le marché du prêt-à-porter masculin et...
L'année 2015 a été une année plutôt mitigée pour le marché du prêt-à-porter aussi bien féminin que masculin. Alors que depuis quelques années, le marché connaît une baisse, l'on s'attendait à une nette amélioration pour 2015. Cela a-t-il été le cas ?
Lire cet article › 18 Janv. 2017
La communication de l'enseigne la Brioche...
La Brioche Dorée est une entreprise française fondée en 1976 par Louis Le Duff. Elle s'est rapidement imposée comme leader dans le secteur de la restauration rapide. Elle propose une offre de viennoiseries, pâtisseries, sandwiches et salades, le tout accompagné de boissons. Analyse de sa communication.
Lire cet article › 11 Janv. 2017
Les 5 forces de Porter, exemple avec Apple
Les 5 forces de Porter est un outil qui sert d'analyse stratégique de l'environnement concurrentiel d'une entreprise. L'objectif du modèle de Porter est de permettre l'identification de ces cinq forces afin de pouvoir adapter et ajuster sa stratégie et obtenir ainsi certains avantages par rapport à la concurrence. Le but ultime est, bien sûr, de réaliser des profits économiques supérieurs à la moyenne des concurrents.
Lire cet article › 4 Janv. 2017
Analyse SWOT de Samsung
Samsung est une entreprise coréenne créée en 1938. Elle possède actuellement 120 filiales et est présente dans plus de 65 pays dans le monde. Le dernier chiffre d'affaires connu (pour 2014) s'élève à 305 milliards d'euros. Il s'agit d'un conglomérat de différentes entreprises qui ont des relations financières complexes. Samsung Electronics (l'entreprise la plus connue et la filiale la plus importante du groupe) fait donc partie du Groupe...
Lire cet article › 9 déc. 2016
La marque Bonne Maman : stratégie et...
L'histoire de Bonne Maman commence à la fin de la Seconde Guerre mondiale avec Jean Gervoson, le fondateur du Groupe Andros (détenteur de la marque Bonne Maman) quand il commence son petit business en rachetant des fruits invendus pour en faire de la confiture. La conjoncture sociale du moment fait que, très rapidement vers la fin des années 1960, le marché se développe très rapidement. C'est la naissance de la marque Bonne Maman, en 1971 avec...
Lire cet article › 29 Nov. 2016
Le marketing mix de Coca-Cola
La marque Coca-Cola ne nécessite pas de présentation : depuis sa naissance en 1886, l'enseigne au logo rouge n'a cessé d'évoluer afin de s'adapter aux changements des consommateurs. Il est donc évident que Coca-Cola a dû mettre en place une bonne stratégie basée sur le marketing mix pour rester toujours leader du marché.
Lire cet article › 16 Nov. 2016
Le marché du golf en France : les chiffres
Même si en apparence il est discret, le marché du golf en France a un poids économique très important. En effet, derrière le golf il y a des infrastructures sportives et qui dit infrastructure, dit bar, restaurant, bien souvent également l'on y trouve un magasin et même un hôtel ou des chambres d'hôte, et pourquoi pas une piscine. Bref, le golf est un sport, mais c'est aussi un vrai business.
Lire cet article › 7 Nov. 2016
La stratégie marketing de la Caisse d'Épargne
Nombreuses sont les banques qui ont dû revoir leurs stratégies marketing ces dernières années, notamment en raison de l'importance que la communication numérique a prise en une décennie. En effet, jusqu'à il y a seulement quelques années, les banques étaient plutôt dans une démarche classique de stratégie marketing or, les temps ont changé. Nous présentons ici l'exemple de la Caisse d'Épargne qui a décidé l'année dernière de remanier...
Lire cet article › 11 Oct. 2016
Le marché des salles de sport en France
S'il y a bien un marché qui fonctionne en France, c'est celui des salles de sport. En effet, il s'agit d'un secteur d'activité et d'une économie en constante évolution et surtout en constant développement. Focus sur la situation de ce marché dans l'Hexagone.
Lire cet article › 10 Oct. 2016
Monographie du Crédit Agricole : chiffres...
Le Crédit Agricole, une banque avec une histoire de plus d'un siècle, est actuellement composé de 39 caisses régionales et depuis 1990, elle est aussi un groupe bancaire international qui cotise pour l'indice CAC 40 à l'Euronext de Paris. La banque est présente dans 70 pays. Le dernier chiffre d'affaires connu pour le Crédit Agricole est de 26,4 milliards d'euros. Focus sur cette banque française.
Lire cet article › 10 Oct. 2016
Le marché des pâtes alimentaires en France...
Que ceux qui aiment les pâtes lève la main ! De nombreuses mains sont levées ce qui nous prouve, sans besoin de faire de grandes études économiques, que le marché français et mondial des pâtes alimentaires se porte bien. Mais nous allons creuser sérieusement le sujet dans cet article afin d'y voir un peu plus clair.
Lire cet article › 5 Oct. 2016
L'entreprise Kiabi : stratégie cross...
Kiabi est une entreprise française dédiée à la mode et à la distribution de prêt-à-porter qui est née en 1978. Patrick Mulliez en est le fondateur. Actuellement, Kiabi est l'un des leaders en France dans le secteur des grandes surfaces qui travaillent dans le textile.
Lire cet article › 3 Oct. 2016
Le marché du sponsoring sportif
Avant de commencer à parler du marché du sponsoring, nous allons faire le point sur ce qu'est, exactement, le sponsoring : comment cela fonctionne ? Quels sont les acteurs du sponsoring ? Puis nous aborderons le cas de l'équipe de France de football.
Lire cet article › 29 Sept. 2016
La fidélisation des clients dans l'hôtellerie
Le secteur hôtelier n'échappe pas à cette tendance qui dit que l'Internet a entraîné un changement dans les modes de consommation et dans la fidélisation des clients. Comme pour d'autres secteurs, l'affluence et la fidélisation des clients pour un hôtel dépendent, en grande partie, des avis que les internautes peuvent laisser.
Lire cet article › 20 Sept. 2016
Le logo vert de McDonald's, une stratégie...
C'est à la fin de l'année 2009 que l'empire américain des burgers a annoncé son passage au vert. Mais le changement du logo rouge au logo vert signifie beaucoup plus qu'un changement d'esthétique et une rénovation d'identité visuelle. En réalité, ça été une façon, pour McDonald's de montrer que l'entreprise est engagée dans la politique du développement durable. Tout de suite, cela a soulevé des questions : s'agit-il d'un vrai...
Lire cet article › 13 Sept. 2016
Monographie de l'entreprise BMW
BMW de Bayerische Motoren Werke AG est une entreprise automobile allemande créée en 1916. Le siège social se trouve à Munich. Même si la société était au départ spécialisée dans la construction de moteurs d'avions, elle s'est rapidement reconvertie (après la Première Guerre mondiale) dans la construction d'automobiles et de motos. Focus sur cette marque prestigieuse.
Lire cet article › 5 Sept. 2016
Le marché du vin en France (et ailleurs...
Le moins que l'on puisse dire est que le marché du vin est une grande institution dans l'Hexagone. La France, longtemps le pays par excellence des grands crus continue d'être un des endroits dans le monde où l'on consomme le plus de vin.
Lire cet article › 29 août 2016
Monographie de l'entreprise Sony
Sony est une entreprise japonaise créée entre 1945 et 1946 même si à ses débuts elle ne portait pas encore ce nom. En effet, cette marque est née à Tokyo sous le nom de Tokyo Tsushin Kogyo (TTK). C'est en 1954 que la marque obtient la première licence pour fabriquer des transistors et en 1955, elle commercialise le premier récepteur radio fabriqué à partir de transistors. Vers 1958, le nom de Sony apparaît quand l'entreprise avait déjà...
Lire cet article › 16 août 2016
Monographie de la Société Générale
La Société Générale, créée au milieu du XIXe siècle, est l'une des banques françaises les plus anciennes (elle a fêté les 150 ans en 2014) et elle a toujours fait partie des piliers de l'industrie bancaire non mutualiste en France. Elle est présente dans 76 pays et compte 148 300 collaborateurs et 121 nationalités différentes.
Lire cet article › 5 août 2016
L'entreprise Niantic et son jeu Pokemon Go
Selon Sensor Tower, l'entreprise Niantic aurait généré pas moins de 160 millions de dollars au niveau mondial avec son jeu Pokémon Go lancé le 6 juillet 2016, soit en un temps record de 30 jours. Retour sur l'entreprise Niantic et le phénomène Pokemon Go.
Lire cet article › 2 août 2016
Les cybercafés en France et leur avenir
Les cybercafés n'ont plus le vent en poupe ces derniers temps. Même plus que cela, les derniers cybercafés en France doivent inventer des méthodes de résistance pour ne pas tomber dans les oubliettes. Alors qu'ils ont vécu leurs beaux jours au début des années 2000, l'arrivée et la démocratisation de l'Internet mobile et des smartphones « qui font tout » ont supplanté les cybercafés. Cette tendance est valable aussi bien pour la France que...
Lire cet article › 27 juil. 2016
Analyse PESTEL de la chaîne de...
Paul est un réseau de magasins français spécialistes dans la vente du pain. Le réseau est composé de plus de 620 lieux de vente avec environ 10 500 collaborateurs partout dans le monde. Certains des magasins Paul sont des boulangeries, car elles produisent du pain sur place, d'autres sont des points de revente plus axés sur la restauration rapide et la sandwicherie.
Lire cet article › 21 juil. 2016
Sanofi Aventis et son marketing
Dans l'industrie pharmaceutique mondiale, l'entreprise française Sanofi fait partie des premiers. En effet, elle occupe la première place aussi bien au niveau national qu'au niveau européen, et la sixième place dans le monde. Quelle stratégie pour ce leader du secteur pharmaceutique ?
Lire cet article › 11 juil. 2016
Monographie de Mercedes Benz
Dans l'industrie de l'automobile, le constructeur allemand Mercedez-Benz se situe dans la gamme de luxe et de sport, sans oublier, pour autant, toute leur gamme déclinée en tracteurs, camions et autocars. L'entreprise à l'étoile a été fondée en 1926 par l'union de trois constructeurs différents : Daimler-Motoren-Gesellschaft, Mercedes et Benz. Le siège social se trouve à Stuttgart.
Lire cet article › 4 juil. 2016
Monographie de la marque IKEA
L'entreprise IKEA est née en Suède en 1943. C'est Ingvar Kamprad qui crée le groupe IKEA dont le siège social se trouve au Danemark. La marque vend du mobilier et des objets de décoration prêts à poser ou à monter. Décryptage du roi des meubles en kit IKEA.
Lire cet article › 21 juin 2016
Présentation du groupe GDF-Suez (Engie)
L'entreprise Suez en tant que telle n'existe plus depuis 2008. Désormais, elle fait partie du groupe GDF (aujourd'hui Engie). Dans cet article, nous ébaucherons les lignes principales d'une entreprise historique qui a su évoluer et s'adapter à chaque moment historique pour arriver à sa situation actuelle.
Lire cet article › 7 juin 2016
Zoom sur la domotique - Définition
Nous sommes presque sûrs que beaucoup ont déjà entendu parler de domotique sans pour autant savoir en quoi cela consiste exactement. Nous allons tâcher, dans cet article, de vous éclairer un peu et de vous en dire plus sur cette spécialité du bâtiment.
Lire cet article › 1 juin 2016
Focus sur le marché de la musique...
Deezer, Spotify, YouTube, Apple music ne vous sont pas inconnus, et pour cause, comme la grande majorité des Français, vous y écoutez de la musique, et cela quel que soit le support : tablettes, smartphone, laptop, etc. Certains l'écoutent gratuitement, d'autres n'hésitent pas à payer pour faire plaisir à leurs oreilles. Le marché de la musique numérique en France, en progression représente 43 % des revenus musicaux en 2015. Retour sur ce...
Lire cet article › 25 mai 2016
Étude de cas management avec l'exemple de...
Dans le monde du prêt-à-porter, la concurrence est rude, mais s'il y a bien une entreprise qui a réussi et qui fait preuve tous les jours d'audace et d'innovation, c'est bien Zara. Zara appartient au Groupe espagnol Inditex (détenteur aussi de marques comme Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho et Bershka) dont Amancio Ortega est à la tête depuis 1975. Ce qui a commencé dans un petit atelier de confection en Galice est devenu...
Lire cet article › 23 mai 2016
Portrait de l'entreprise Samsung
Samsung est un groupe coréen dont le siège social est à Séoul. La société est mondialement connue et marque sa présence sur de très nombreux marchés tels que l'électroménager ou la téléphonie mobile. Samsung possède de nombreuses filiales et travaille avec près de 500 000 personnes dans le monde. Voici un portrait d'une entreprise asiatique devenue incontournable.
Lire cet article › 19 mai 2016
La communication de luxe - Comment les...
Avec le décloisonnement que nous apporte l'Internet et surtout, avec l'importance du rôle des réseaux sociaux dans notre société aujourd'hui, le secteur du luxe qui prône la notion d'exclusivité, plutôt que l'accessibilité plébiscitée par les réseaux, a dû s'adapter. Mais comment ? Comment les marques de luxe communiquent-elles de nos jours ?
Lire cet article › 17 mai 2016
Desigual ou le succès d'une marque colorée
Desigual ou cette marque de vêtements espagnole que tant de Français affectionnent. Une marque facilement reconnaissable par ses couleurs et ses imprimés et qui a réalisé une croissance économique hors pair. En effet, de 2002 à 2009 sous la direction de Manel Adell, la marque a connu une croissance de 60 % par an avec un chiffre d'affaires allant de 250 000 000 ? (2002) jusqu'à 963 500 000 ? (2014).
Lire cet article › 11 mai 2016
Le marché des salons de coiffure...
La majorité des coiffeurs ont la capacité de coiffer les cheveux dits occidentaux. Parce que les cheveux afros par exemple ont des caractéristiques différentes, ils nécessitent un savoir-faire particulier. C'est ce que proposent les salons de coiffure multiculturels. Ces derniers fleurissent partout en France avec un mot d'ordre : coiffer tout type de cheveux.
Lire cet article › 10 mai 2016
L'entreprise Hermès : derniers chiffres,...
La société Hermès, fondée en 1837, est l'un des groupes de luxe français le mieux positionné à l'international et se place comme l'un des groupes les plus rentables du secteur du luxe. Depuis 2010, un autre grand groupe, LVMH, est entré dans le capital d'Hermès. Retour sur les derniers chiffres de l'entreprise et sa stratégie.
Lire cet article › 4 mai 2016
Zoom sur le marché des fast foods bio en...
Ces dernières années, le secteur français des fast-foods a vu débarquer un tout nouveau type de restauration rapide ; le fast food bio. Parce que les consommateurs ont toujours un emploi du temps chargé et une pause déjeuner limitée, mais également et surtout, parce qu'ils veulent manger sain, quitte à payer quelques euros de plus. Nous faisons ici un tour d'horizon de ce marché de la restauration rapide bio.
Lire cet article › 2 mai 2016
Un exemple d'étude de gestion, étude du...
En première STMG a lieu l'épreuve (orale) anticipée du Bac intitulé Etude de gestion. En effet, les élèves de première doivent faire face à cet examen de coefficient 2 (même si seuls les points au-dessus de la moyenne sont pris en compte) et qui leur permet de s'entraîner et prendre de l'assurance pour l'épreuve qui a lieu en Terminale STMG. Nous allons voir dans cet article la méthodologie à suivre pour mener à bien une étude de gestion, avec...
Lire cet article › 20 avril 2016
La marque de cosmétiques Lush et son...
Lush est une marque de cosmétiques qui vend des produits fabriqués à la main à partir d'ingrédients tels que des fruits et des légumes frais et biologiques, des extraits de fleurs, des huiles essentielles... Elle a été créée au Royaume-Uni en 1994 et elle se présente comme une marque engagée. Lush milite contre les tests cosmétiques sur les animaux, défend les valeurs écologiques les plus fermes et oeuvre en faveur de plusieurs associations...
Lire cet article › 13 avril 2016
Le marché du sport : analyse SWOT de...
Décathlon est une chaîne de magasins dédiés à la commercialisation de vêtements et d'équipements sportifs. L'enseigne française existe depuis 1976, elle est aujourd'hui présente dans 28 pays et embauche plus de 70 000 personnes. Forte d'un concept unique, la marque Décathlon a contribué à faire baisser les prix des articles de sport en France. Fondée par Michel Leclercq, la marque Décathlon est aujourd'hui sous la direction de Michel Aballea...
Lire cet article › 6 avril 2016
Les jeunes et l'entreprenariat social
Parmi les nombreuses nouvelles formes d'entreprenariat, il y en a une qui séduit grandement les jeunes Français : l'entreprenariat social. De quoi s'agit-il ? C'est une manière d'entreprendre qui place l'efficacité d'un point de vue économique au service de l'intérêt général. Le profit de l'entreprise (quelle que soit la forme juridique) est un moyen et non pas une fin.
Lire cet article › 4 avril 2016
Marketing bancaire : la fidélisation de la...
Les banques ont compris que leur objectif premier qui a été, pendant longtemps, celui de l'ouverture des comptes est désormais insuffisant. Ou du moins, ce n'est plus un bon système de fidélisation pour les clients. L'une des raisons principales est due au fait qu'actuellement les clients font appel à plusieurs banques en même temps, c'est ce que l'on appelle « la multi-bancarisation ». À cela s'ajoute l'envolée des banques en ligne qui...
Lire cet article › 23 Mars 2016
Analyse du marché nautique : étude du cas...
Le Groupe français Bénéteau, leader mondial de la voile, a le vent en poupe. En effet acteur dans un secteur qui ne connait pas la crise et qui, au contraire, bénéficie d'une reprise, le groupe vendéen a récemment racheté le Groupe américain RecBoats, une acquisition qui lui assure une bonne place sur le marché aux États-Unis. Zoom sur les derniers chiffres du groupe.
Lire cet article › 15 Mars 2016
Une analyse SWOT de l'entreprise Renault
L'analyse SWOT est à utiliser avant le lancement d'un nouveau plan marketing ou avant un réajustement des stratégies mises en place par une entreprise. Les entreprises de grande envergure et à forts enjeux économiques ont aussi recours à ce type d'outils. Nous verrons ici l'exemple du constructeur automobile français Renault.
Lire cet article › 7 Mars 2016
Une analyse PESTEL de la restauration rapide
Réaliser une analyse PESTEL du secteur de la restauration rapide signifie identifier les influences que les facteurs macro-environnementaux peuvent exercer sur un secteur en pleine croissance. Car la création de restaurants dits « fast foods » est toujours en pleine expansion. Alors, si un éventuel entrepreneur veut, lui aussi, se lancer dans ce secteur d'activités, il doit se plier à cette étape d'analyse PESTEL qui lui permettra de connaître...
Lire cet article › 23 févr. 2016
Sommes-nous dans une 3e révolution...
Il est impossible d'échapper à ce sujet : sommes-nous en train de vivre une 3e révolution industrielle ? Pourquoi certains parlent-ils aussi de 4e révolution industrielle ? Vous l'aurez compris, nous sommes en pleine mutation sociétale. C'est un constat.
Lire cet article › 16 févr. 2016
L'analyse sectorielle, l'exemple de la...
Une analyse sectorielle c'est l'exercice permettant de mieux comprendre le fonctionnement et l'évolution d'un secteur d'activité. Il est préconisé de réaliser une analyse sectorielle de manière systématique et successive afin de mieux appréhender l'environnement d'une activité. Ainsi, au travers d'une analyse sectorielle, une entreprise peut anticiper les éventuels environnements concurrentiels, mais surtout bien saisir l'organisation...
Lire cet article › 10 févr. 2016
Moët & Chandon, analyse de la stratégie...
Moët & Chandon est une maison de Champagne avec plus de trois siècles d'histoire. Avec ses trois produits phares : Moët & Chandon, Ruinart et Dom Pérignon, la marque appartenant au grand Groupe français de luxe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) est l'une des marques françaises les plus vendues.
Lire cet article › 26 Janv. 2016
Le greenwashing des marques et des...
L'ADEME (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) définit le greenwashing comme la méthode utilisée par les entreprises afin d'orienter certaines actions marketing et de communication vers un positionnement écologique. C'est souvent le cas pour de grandes marques ou grandes multinationales qui polluent beaucoup l'environnement lors de la fabrication, la logistique, l'acheminement, la distribution de leurs produits, etc.
Lire cet article › 20 Janv. 2016
Focus sur l'économie circulaire
Quand on parle d'économie circulaire, on pense à quoi au fait ? L'économie circulaire est un terme servant à désigner une notion d'économie qui s'inscrit dans le cadre du développement durable et qui s'inspire, en même temps, de l'économie verte, de l'économie de l'usage, de l'économie de la performance et de l'écologie industrielle.
Lire cet article › 4 Janv. 2016
La Poste est-elle un modèle de reconversion ?
La Poste était une administration d'État jusqu'en 1990, mais depuis, le groupe s'est transformé en une entreprise qui a dû s'adapter à l'évolution constante de la modernisation des outils de communication. Depuis les années 2000, le groupe a fait face à de nombreux changements tant au niveau de l'image qu'au niveau interne.
Lire cet article › 15 déc. 2015
Portrait d'entreprise : Google
Nous connaissons tous Google, le moteur de recherche leader dans le monde. Derrière cette réussite planétaire, il y a l'entreprise Google. La maison mère est installée au coeur de la Silicon Valley en Californie, Google possède également 70 bureaux dans le monde entier dans lesquels travaillent plus de 50 000 salariés. Envie d'en savoir plus sur cette entreprise hors norme ? En voici le portrait.
Lire cet article › 10 déc. 2015
Chiffres clés des entrepreneurs pour...
Nombreux sont les chiffres qui circulent concernant la création d'entreprises, les chiffres d'affaires, l'évolution du taux de création, etc. Alors, essayons d'y voir plus clair et faisons un petit bilan en cette fin d'année qui s'approche à grands pas.
Lire cet article › 3 déc. 2015
Zoom sur le marché du cloud computing
L'informatique en nuage, plus connue sous le nom de cloud computing est l'exploitation de stockage des serveurs informatiques au travers d'un réseau, habituellement Internet. Par le biais d'une location des services, le cloud computing propose une énorme flexibilité à l'utilisateur (le loueur) : en fonction de son niveau de compétence, il peut choisir de gérer lui-même le serveur ou tout simplement d'en utiliser certaines applications.
Lire cet article › 24 Nov. 2015
Zoom sur le marché des applications mobiles
Il y a à peine 10 ans, personne ne parlait des applications mobiles. C'est avec la démocratisation des smartphones que ces logiciels appliqués à des appareils électroniques mobiles ont trouvé une place de plus en plus importante dans notre vie de tous les jours.
Lire cet article › 10 Nov. 2015
Netflix et le marché du streaming vidéo
Télé ? Qui dit télé ? Exit les téléviseurs qui trônent dans la plupart des pièces de vie des foyers français. Désormais on ne parle pas de télé, on parle de Netflix. Zoom sur cette entreprise américaine qui s'est lancée sur le marché français en septembre 2014.
Lire cet article › 29 Oct. 2015
Le Groupe LVHM se porte bien - Analyse SWOT
Puisque ce n'est une surprise pour personne que le secteur du luxe se porte plutôt bien, ce n'est pas étonnant non plus que LVHM (Louis Vuitton Moët Hennessy), le numéro 1 mondial du luxe, ait vu sa croissance monter en flèche au premier semestre, enregistrant une hausse des profits opérationnels de 15 %. Et ce, aussi bien dans le Vieux Continent qu'aux États-Unis.
Lire cet article › 22 Oct. 2015
Quand l'Allemand Metro s'allie au Chinois...
L'Allemagne et la Chine se mettent au business en commun. C'est l'histoire d'une alliance, quelque peu inattendue, entre le géant allemand de la distribution, Metro et le non moins géant chinois dans le commerce électronique, Alibaba.
Lire cet article › 15 Oct. 2015
Le marché de la minceur, un marché qui...
Le marché de la minceur n'a jamais été aussi florissant, et devrait encore progresser au cours des prochaines années. Il impacte de nombreux secteurs : alimentaire, pharmaceutique, cosmétique, bien-être, sport, média, grande distribution. Cette progression fulgurante du marché de la minceur est amplement favorisée par la popularisation des objets connectés qui facilitent la création de communautés spécifiques. Il est au coeur d'un véritable...
Lire cet article › 13 Oct. 2015
Quand Facebook veut se mêler du travail...
Que les réseaux sociaux soient devenus partie intégrante de notre vie est indéniable. Que les réseaux sociaux signifient beaucoup plus qu'un simple lieu de partage est plus qu'un constat. Que les réseaux sociaux aillent au-delà d'une utilité purement ludique est plus qu'un fait. Pour les entreprises, les start-ups, les jeunes entrepreneurs et bien d'autres professionnels, les RS font partie, désormais, des stratégies de marketing, de...
Lire cet article › 7 Oct. 2015
L'économie collaborative : les nouvelles...
Sites collaboratifs, financement participatif et crowdfunding sont quelques-uns des mots qu'on pourrait croire devenus à la mode depuis un certain temps. Certes, mais s'il s'agit bien d'expressions désormais ancrées dans le langage, c'est parce que le concept dont elles parlent est, lui aussi, devenu partie importante dans notre société actuelle.
Lire cet article › 2 Oct. 2015
La voiture autonome de Google est en route
L'histoire démarre en 2010, quand le géant d'Internet, Google, trouve un système de pilotage automatique pour voitures et qu'il le fait installer dans 8 modèles différents d'automobiles, à savoir dans six Toyota Prius, une Audi TT et une Lexus RX-450h. Ces voitures autonomes de Google parcourent les routes californiennes depuis l'été 2015 afin de les tester et réaliser les dernières mises au point avant leur commercialisation.
Lire cet article › 23 Sept. 2015
Streaming musical : Deezer entre en Bourse !
Le français Deezer vient d'annoncer son intention de s'introduire en Bourse en début de semaine. Le pionner français du streaming musical entend clore cette opération d'ici fin 2015. Retour sur cette nouvelle et sur les derniers chiffres de Deezer.
Lire cet article › 16 Sept. 2015
BlaBlaCar, cette entreprise française si...
L'histoire de BlaBlaCar est l'histoire de l'envie d'un jeune homme. En 2004, Frédéric Mazzella décide de lancer un site communautaire payant de partage de voitures, connu sous le nom de Covoiturage.fr. Dans un premier temps, l'utilisation de la dite plateforme est gratuite jusqu'en 2011 où elle devient payante. C'est donc en très peu de temps que les chiffres commencent à grimper et le nombre d'usagers est d'environ 20 millions dans 19 pays...
Lire cet article › 9 Sept. 2015
Showroomprivé : entrée en Bourse sur...
Le numéro 2 sur le marché de la vente événementielle Showroomprivé vient d'annoncer qu'il envisageait d'entrer en Bourse d'ici fin 2015, permettant ainsi à l'entreprise d'avoir une meilleure visibilité au niveau international. Retour sur cette opération et les derniers chiffres de Showroomprivé.
Lire cet article › 19 août 2015
L'impression 3 D, un secteur plein d'avenir
Née en 1984 en France et aux États-Unis, l'impression 3D est un marché en pleine expansion qui devrait connaître une croissance à deux chiffres cette année. Selon une étude du cabinet Canalys, le marché de l'impression tridimensionnelle, de ses consommables et des services liés ont atteint 3,3 milliards de dollars en 2014 dans le monde. Retour sur les derniers chiffres du secteur.
Lire cet article › 11 août 2015
Après Google, vient Alphabet
Google vient d'annoncer hier la création d'une nouvelle entreprise nommée Alphabet afin de réorganiser le groupe et permettre à Google de se recentrer sur ses activités historiques telles que la recherche sur Internet, la publicité... Aujourd'hui, il est vrai que Google est présent dans plusieurs domaines : les mails, le stockage en ligne, les applications, la santé, la domotique... Retour sur cette bouleversante nouvelle !
Lire cet article › 5 août 2015
Les taux d'intérêt des crédits immobiliers...
Une étude du Crédit logement - CSA rendue publique mardi 4 août confirme la remontée des taux de crédits immobiliers pour les particuliers après des mois de courbes descendantes. Bien que la hausse soit minime, elle montre une inversion de tendance. Enquête sur l'évolution des taux et sur le moral des professionnels du secteur.
Lire cet article › 4 août 2015
Le m-commerce, allez on s'y met ?
Cela a été dit et répété maintes fois ces dernières années : les comportements d'achats des consommateurs ont évolué et évoluent encore. L'origine de ce changement ? Le développement du digital, l'achat omnicanal, les nouveaux smartphones, le développement de la géolocalisation, etc. Zoom sur ce que veulent les consommateurs et les derniers chiffres du m-commerce.
Lire cet article › 23 juil. 2015
Comprendre la crise de l'élevage : les...
Les informations télévisées et la presse ne font plus qu'en parler ; de nombreux barrages routiers témoignent de la colère des éleveurs en France. Cette colère, ressentie depuis plusieurs mois éclate aujourd'hui. Focus sur les raisons de ce mécontentement et les mesures proposées par le gouvernement.
Lire cet article › 20 juil. 2015
Les chiffres de Nintendo et l'état du...
C'est avec une grande tristesse que les adeptes des jeux vidéo ont appris le décès de Satoru Iwata, président de l'entreprise japonaise la semaine dernière. Après 13 années passées à la tête de Nintendo, ce dernier laisse sa place à Shigeru Miyamoto et Genyo Takeda qui appartiennent à la firme depuis de longues années. Point sur les chiffres de Nintendo et l'état du marché des jeux vidéo en France.
Lire cet article › 15 juil. 2015
La cuisine, le nouveau hobby des Français
Terre de gastronomie, la France est connue dans le monde entier pour sa cuisine et son vin. Chaque région possède ses spécialités qu'elles soient culinaires, fromagères ou viticoles. Bien que cette notoriété ne soit pas nouvelle, les Français se remettent à la cuisine et sont plus attentifs au contenu de leurs assiettes. Une tendance qui impacte l'ensemble du marché. Décryptage...
Lire cet article › 13 juil. 2015
Premium Day : Amazon organise une vente...
C'est une offre réservée exclusivement aux abonnés Premium du site Amazon : Xavier Garambois, vice-président EU, a annoncé le lancement du Premium Day à l'occasion du 20e anniversaire du géant de l'e-commerce Amazon. Plus de 200 000 articles seront proposés à tarifs réduits pour les membres du programme Premium. Retour sur cette opération marketing et sur les derniers chiffres d'Amazon.
Lire cet article › 7 juil. 2015
Les différences entre Uber - UberPOP et...
Uber France ne cesse pas de faire la une des infos. Nous avions déjà réalisé un focus sur cette entreprise au mois de mars 2015 et le moins qu'on puisse dire c'est que depuis, Uber est rentré en force dans le quotidien des chroniques informatives.
Lire cet article › 6 juil. 2015
Le crowdfunding et la solidarité des...
Il reste 16 heures avant la fin de la récolte de fonds pour le projet « Greek Bailout Fund » lancé par le britannique Thom Feeney sur la plateforme de financement participatif Indiegogo. Son objectif est de réunir 1,6 milliard d'euros pour aider la Grèce à rembourser sa dette au FMI. À ce jour, le projet compte 107 272 participants et 1 902 854 euros ont été rassemblés. Enquête sur le crowdfunding et la solidarité des internautes.
Lire cet article › 1 juil. 2015
Immobilier logistique : ses acteurs et son...
L'essor de l'e-commerce redynamise le secteur de l'immobilier logistique. En effet, les ventes sur la Toile se sont élevées à 56,8 milliards d'euros en 2014, soit une augmentation de 11 % sur l'année selon les chiffres de la FEVAD (Fédération e-commerce et vente à distance). Et qui dit hausse des ventes en ligne, dit besoin grandissant des entrepôts logistiques pour le stockage, l'approvisionnement et la distribution de la marchandise des...
Lire cet article › 30 juin 2015
Le lancement d'Apple Music
Le légendaire Apple a décidé de s'attaquer à un nouveau marché, à savoir le streaming. Pour cela, le géant mise sur Apple Music, son nouveau service de streaming qui verra le jour mardi prochain, le 30 juin 2015. Le challenge est de taille mais le marché du streaming est en évolution permanente. Apple Music connaitra-t-il le succès d'iTunes ? Etudions la question...
Lire cet article › 17 juin 2015
Airbnb : pourquoi ça marche ?
Airbnb est devenu un incontournable pour celles et ceux qui souhaitent voyager autrement. Le site permet aux particuliers de proposer un logement à d'autres particuliers. Les voyageurs aiment l'authenticité de ces hébergements et leurs tarifs avantageux. Le principe plait cependant moins aux hôteliers qui dénoncent une concurrence déloyale.
Lire cet article › 12 juin 2015
Amazon se lance dans la production de jeux...
Amazon, le géant du commerce électronique vient d'annoncer, la première semaine de juin 2015, la création d'un studio de développement de jeux vidéo. Pour ce faire, l'entreprise créée par Jeff Bezos en 1994, a lancé un programme de recrutement de plusieurs dizaines de salariés (environ 70) afin d'agrandir ses effectifs en jeux vidéo.
Lire cet article › 5 juin 2015
Bordeaux, une métropole en pleine...
Bordeaux est la 6e métropole de France. Située dans une région attractive, la ville se métamorphose depuis plusieurs années grâce notamment à un maire actif, Alain Juppé, et une population à la fois grandissante et très jeune. En effet, un Bordelais sur trois a moins de 25 ans. Aujourd'hui la ville inaugure son nouveau stade, la Cité des Civilisations du Vin et voit naître plusieurs nouveaux quartiers dont le plus important « Les Bassins à...
Lire cet article › 26 mai 2015
Lancement du premier drone européen
Chaque semaine, les médias nous parlent de drones suspects survolant des zones sensibles comme l'Elysée ou les centrales nucléaires françaises. Mais lorsque l'Europe travaille sur le lancement d'un drone européen, elle s'attarde sur un drone de plus grande envergure. Celui-ci devrait voir le jour en 2025. Son élaboration mettra en lumière un partenariat unique entre les grandes puissances européennes et les groupes leaders du secteur de...
Lire cet article › 11 mai 2015
Projet internet.org - Internet pour tous,...
Lancé en 2013 par Facebook, le projet internet.org part d'une une noble cause, celle d'offrir Internet aux deux tiers de la population mondiale qui n'y ont pas accès. Deux ans après, les premiers retours depuis l'Inde ou le Brésil sont mitigés, la faute à un accès gratuit mais partial, qui privilégie les services de Facebook et de ses associés.
Lire cet article › 6 mai 2015
Les services 100% en ligne
Aujourd'hui, de nombreuses entreprises proposent des services 100% en ligne. La tendance s'inscrit dans l'économie moderne et séduit de plus en plus de clients qui profitent de leur côté de tarifs préférentiels. Ce nouveau mode de consommation est-il avantageux ? Possèdent-ils des limites ? Décryptage...
Lire cet article › 30 avril 2015
Implantation de BlaBlaCar au Mexique
La start-up française BlaBlaCar continue son expansion avec le rachat de la start-up mexicaine Rides. L'entreprise française, fondée en 2004 par Frédéric Mazzella et connue dans ses débuts sous le nom de Covoiturage.fr, connaît un franc succès avec plus de 10 millions d'utilisateurs au compteur en 2014. Par ailleurs, elle se situe comme le leader de covoiturage en Europe.
Lire cet article › 23 avril 2015
L'acquisition d'Alcatel par Nokia
Le monde des nouvelles technologies bouge et se transforme constamment. Un des derniers mouvements en date est la fusion de deux acteurs importants : Nokia et Alcatel-Lucent. En effet, depuis mercredi 15 avril 2015, les deux grands groupes de télécom ne font plus qu'un.
Lire cet article › 16 avril 2015
La Chine, une vraie puissance économique
La Chine est un grand pays par sa taille mais aussi par son économie. Celle que nous appelons « l'atelier du monde » est la deuxième puissance économique au monde derrière les États-Unis. Le FMI, Fonds Monétaire International, estime que dès cette année, la Chine s'installera en tête du classement. Malgré une croissance économique plus faible, mais tout de même de 6.8%, la Chine continue de séduire les entreprises du monde entier dont nos...
Lire cet article › 7 avril 2015
Les compagnies aériennes face à la crise
Ces derniers mois, les catastrophes aériennes ont été nombreuses et surtout très médiatisées. Air France, Air Algérie, Malaysia Airlines et plus récemment German Wings, une filiale de Lufthansa ont dû faire face à des crashs aériens. Ces événements tragiques impactent les compagnies aériennes qui, pour rebondir, doivent communiquer et prendre diverses mesures pour rassurer les passagers, les employés et parfois les actionnaires.
Lire cet article › 25 Mars 2015
Entreprise Uber France - focus
Uber France et ses services controversés de covoiturage ont fait couler beaucoup d'encre ces derniers mois. Nous allons nous interroger sur l'origine de cette entreprise, sur sa stratégie et sur les raisons pour lesquelles elle se trouve en une des mass média.
Lire cet article › 17 Mars 2015
La stratégie des entreprises pour passer...
Les entreprises de l'industrie alimentaire font tout pour offrir à leurs clients potentiels et à leurs acheteurs habituels, une image saine des produits vendus sur le marché. Depuis déjà une dizaine d'années, les actions se multiplient, souvent favorisées par des actions de l'État.
Les marques alimentaires, souvent mises en cause par des problèmes d'hygiène alimentaire et d'incitation aux mauvaises habitudes chez les consommateurs,...
Lire cet article › 24 févr. 2015
Emmanuel Macron : le ministre et son...
Emmanuel Macron, ministre de l'Economie, de l'Industrie et du Numérique, est actuellement au coeur des débats. Social-démocrate favorable à la suppression des niches fiscales, Emmanuel Macron a pour principaux objectifs de ramener les finances publiques à l'équilibre. Petit retour sur son portrait, son projet de loi et l'impact des changements prévus sur les entreprises.
Lire cet article › 17 févr. 2015
Le management selon Toyota
Le groupe Toyota, et plus précisément Toyota Motor Corporation, est un constructeur automobile japonais. C'est aussi le premier constructeur automobile mondial avec plus de 10 millions de véhicules vendus en 2014. Le succès de Toyota repose sur son système de production unique et performant baptisé toyotisme, mais aussi sur ses méthodes de management spécifiques : le système Kaizen et la méthode 5S.
Lire cet article › 13 févr. 2015
La crise ne touche pas Renault
A l'heure où la crise impacte les petites entreprises comme les plus grandes, Renault s'impose comme l'exception. Le constructeur d'automobile français vient de communiquer ses résultats pour l'année 2014, et ils sont très bons. Mais si Renault ne connait pas la crise, c'est parce que la marque a su optimiser sa production en France et à l'étranger mais aussi ses partenariats.
Lire cet article › 6 févr. 2015
Bonus de 10 000 euros aux voitures...
Ségolène Royal, ministre de l'Ecologie, du développement durable et de l'énergie a annoncé des mesures visant à allouer un bonus pouvant atteindre 10 000 euros pour l'achat d'un véhicule électrique. Ce bonus sera accordé sous certaines conditions aux propriétaires d'un véhicule polluant qui pourraient d'ailleurs continuer à bénéficier des avantages fiscaux déjà concédés pour ce type d'acquisition. Quels véhicules sont concernés par ce...
Lire cet article › 2 févr. 2015
Mieux comprendre la grève des médecins
Cela ne vous a pas échappé mais depuis plusieurs semaines maintenant, de nombreux médecins généralistes, spécialistes et chirurgiens sont en grève. Cette protestation a pour origine le projet de loi de la ministre de la santé, Marisol Touraine, qui généraliserait le tiers payant. Que changerait la mise en place du tiers payant généralisé ? Pourquoi les médecins sont contre ce projet de loi ? Essayons de comprendre.
Lire cet article › 16 Janv. 2015
Elon Musk, PDG de Tesla Motors, croit en...
A chaque fois qu'il prend la parole, c'est un petit évènement. Et pour cause : Elon Musk, PDG de Tesla Motors, fait figure de gourou des transports du futur. Après avoir fait fortune en fondant PayPal, ce sud-africain de 43 ans s'est investi dans les lanceurs d'engins spatiaux (créant la société SpaceX) et les voitures électriques. A l'occasion du salon de l'automobile de Détroit, malgré l'absence de nouveau modèle, il a tenu à affirmer que le...
Lire cet article › 22 déc. 2014
Microsoft dévoile Sway, la relève de...
La famille Office vient de s'agrandir ! Annoncé depuis octobre, Sway est maintenant disponible en version beta. Depuis un navigateur web ou une appli, cette plateforme de partage d'idées permet de créer des présentations bien plus facilement que PowerPoint, mais pas seulement.
Lire cet article › 17 déc. 2014
Musique en streaming : un marché en plein...
Spotify, Deezer, ces noms ne vous disent rien ? Ces plateformes d'écoute de musique en ligne sont à l'avant-garde d'un marché destiné à supplanter celui du CD. Depuis bientôt une dizaine d'années, au lieu d'acheter sa musique, on peut louer pour quelques euros par mois l'accès à un immense catalogue de plusieurs dizaines de millions de morceaux, à écouter sans limites sur son PC ou son Smartphone. Derrière ces deux poids lourds, de...
Lire cet article › 24 Nov. 2014
Satya Nadella : une première année réussie...
L'arrivée d'un nouveau PDG à la tête de Microsoft est toujours un véritable évènement. En effet, en presque 40 ans d'histoire, la firme californienne n'en avait connu que deux, Bill Gates et Steve Ballmer. C'est désormais à Satya Nadella qu'il incombe de faire retrouver au géant des logiciels sa dynamique vers les sommets, avec une méthode qui commence déjà à faire ses preuves.
Lire cet article › 12 Nov. 2014
Nouveaux moyens de paiement à proposer...
Jamais il n'y a eu autant de moyens de paiement disponibles sur le marché, et la tendance à la diversification n'est pas prête de ralentir, avec les nouvelles technologies qui promettent toujours plus d'options pour réaliser des transactions financières, notamment de petits volumes. Toute entreprise se doit de proposer les moyens de paiement les plus adaptés aux modes de vie de ses clients. Qu'ils soient liés à la nouvelle norme SEPA ou aux...
Lire cet article › 12 Nov. 2014
SaaS : avantages et inconvénients...
En 2014, et bien avant d'ailleurs, les entreprises ont tendance à se tourner vers l'externalisation de leurs données, y compris de certains services. On appelle cela le cloud. Mais nous pouvons également parler de Saas ou Logiciel en tant que service (Software as a service).Quels sont ses avantages ? Ses inconvénients ? Quid du SaaS dans un monde qui regarde vers les nuages ? Quels sont les différences entre cloud et SaaS ?
Lire cet article › 12 Nov. 2014
Jeux vidéos et NTIC : la révolution continue
Avec l'annonce faite par Nintendo qu'un jeu Pokemon pour iPad était en préparation, c'est un des derniers bastions des jeux vidéo à l'ancienne qui tombe. En effet, la firme japonaise était une des rares à refuser de s'adapter au nouveau marché des smartphones et des tablettes. L'occasion de revenir sur les évolutions récentes du secteur des jeux vidéo, chamboulé comme jamais depuis quelques années par les NTIC.
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