Etudes & Analyses

Décryptage économique

Le plan de communication, exemple Apple

17 Sept. 2021

Le plan de communication, exemple Apple

Apple est aujourd'hui considérée comme l'une des principales entreprises dans le secteur de la technologie au monde. En 2021, ce sont en effet plus d'un milliard d'iPhones qui sont en circulation sur la planète, l'iPhone étant le produit le plus vendu par le groupe depuis plusieurs années.

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Le marché des smartphones en France en 2020

15 Sept. 2021

Étude de marché exemple - Le marché des...

Le marché des smartphones est un marché en perpétuelle évolution, où les mouvements de concentration et d'apparition de nouveaux acteurs ont été très nombreux ces dernières années. Nous dressons un état des lieux du marché des smartphones en France pour l'année 2020, en détaillant les principaux acteurs sur le marché, leurs chiffres d'affaires et leurs parts de marché, et évoquons également les principales tendances observées sur ce marché,...

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Étude de gestion STMG, exemple avec Sony

15 Sept. 2021

Étude de gestion STMG, exemple avec Sony

Les élèves de première STMG doivent obligatoirement passer l'épreuve anticipée d'étude de gestion. Il s'agit d'une épreuve qui se déroule en deux parties et qui s'appuie sur la constitution et l'étude d'un dossier qui porte sur un thème du programme de gestion. Les élèves devront constituer un dossier au cours de l'année puis présenter et argumenter leur étude lors d'un entretien avec un jury.

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Analyse SWOT exemple - Veja

14 Sept. 2021

Analyse SWOT exemple - VEJA

Fondée en 2004, Veja est la première marque de baskets écoresponsables au monde. Devenue une référence en termes de mode éthique, l'entreprise a connu une forte croissance en transformant le défi environnemental et les préoccupations qui occupent le secteur de la mode en une opportunité commerciale durable.

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Twinnings Cold Infuse (analyse 10P)

13 Sept. 2021

Étude de cas marketing - Twinnings Cold...

Twinings est une marque anglaise évoluant sur le marché des infusions. Twinings Cold Infuse désigne la gamme centrée sur la vente de produits à infusion dans l'eau froide. Twinings est intégré dans le groupe Associated British Foods. En 2018, le chiffre d'affaires de Twinings est d'environ 103 millions d'euros. Son principal concurrent est Lipton.
L'objectif de l'analyse marketing mix est de comprendre le positionnement de Twinings Cold...

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Analyse PESTEL exemple - Cartier

9 Sept. 2021

Analyse PESTEL exemple - Cartier

Fondée à Paris en 1847, Cartier est une société française de produits de luxe spécialisée dans la conception, fabrication et commercialisation de bijoux et de montres. Créée par Louis-François Cartier, l'entreprise familiale s'est transmise de génération en génération jusqu'en 1974. Désormais filiale de la société Richemont SA, Cartier est aujourd'hui une marque internationale connue pour être le fournisseur officiel du roi d'Angleterre.

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Analyse SWOT d'une entreprise, exemple de Yamaha

8 Sept. 2021

Analyse SWOT d'une entreprise, exemple de...

Yamaha est une entreprise japonaise mondialement connue, leader mondial dans de nombreux domaines. Elle opère notamment en matière de moteurs, d'appareils électroniques, d'instruments de musiques, de motos. Elle a vu le jour à la fin du XIXe siècle et bénéficie ainsi de plus d'un siècle d'existence et d'expérience.

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Analyse PESTEL exemple - Histoire d'Or

8 Sept. 2021

Analyse PESTEL exemple - Histoire d'Or

Histoire d'Or est une entreprise française spécialisée dans la vente de bijoux. L'entreprise se décrit comme « le premier bijoutier de France ». Histoire d'or a été créée en 1986 à Cannes, et compte désormais plus de 350 bijouteries sur le territoire national, et déjà 21 bijouteries en Belgique. Histoire d'Or cherche toujours des implantations stratégiques, dans les centres-villes ou dans de grands centres commerciaux, pour être visible et...

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Matrice BCG exemple - Adidas

7 Sept. 2021

Matrice BCG exemple - Adidas

Fondée en 1949 par Adolf DASSLER, Adidas est une firme allemande spécialisée dans la fabrication et commercialisation d'articles de sport. Adidas est le premier équipementier sportif européen et le deuxième mondial, derrière Nike et devant Puma. Il est intéressant de noter qu'avant les années 1990, la marque aux 3 bandes ciblait principalement les sportifs expérimentés avant de s'étendre à un public plus large. Aujourd'hui spécialiste...

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Étude de gestion STMG, exemple avec Carrefour

6 Sept. 2021

Étude de gestion STMG, exemple avec Carrefour

Au cours de l'année de première STMG, les élèves passent l'épreuve anticipée d'étude de gestion. Ils devront traiter une question du programme de gestion afin d'avoir des points supplémentaires au baccalauréat. Il est donc important pour les élèves, de s'investir dans cette étude et réussir à avoir des points au-dessus de 10 puisque seuls ces points seront comptabilisés.

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Marketing mix exemple - Switch

1 Sept. 2021

Marketing mix exemple - Switch

Devenue iconique, la Nintendo Switch est une console de jeux vidéo conçue et commercialisée par la marque japonaise Nintendo. Succédant à la Wii U, la Switch se définit comme un modèle hybride : il s'agit de la première console au monde pouvant être utilisée à la fois en console de salon ou en console portable. Nintendo avait très bien préparé son annonce et son lancement sur le marché lors d'une conférence de presse en 2015, qui avait permis...

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Analyse SWOT exemple - Reebok

1 Sept. 2021

Analyse SWOT exemple - Reebok

Reebok évolue dans le secteur de la production et de la vente d'articles de sport. L'entreprise, créée en 1895 en Angleterre, appartient à Adidas depuis 2005. Cette société allemande créée en 1949 évolue dans le même secteur. La chaussure de sport est le principal article de la marque. En 2019, la marque réalise 1,75 milliard d'euros de chiffre d'affaires sur les 23,6 milliards d'euros du groupe Adidas. Avec de tels chiffres d'affaires, Adidas...

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Étude de cas corrigé sur le webmarketing - Adidas

31 août 2021

Étude de cas corrigé sur le webmarketing -...

Ayant comme principale cible, les jeunes athlètes, Adidas utilise le webmarketing ainsi que ses différentes techniques et supports afin d'atteindre ses objectifs et de se propulser vers le devant de la scène. La marque Adidas jouit déjà d'une forte popularité à travers le monde entier. Cependant, avec la révolution d'Internet, Adidas a dû suivre les tendances technologiques en marquant sa présence sur Internet afin d'attirer et fidéliser ses...

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Le marché des culottes menstruelles en 2020

30 août 2021

Étude de marché exemple - Le marché des...

Ces dix dernières années, le marché des protections hygiéniques pour femmes a fortement évolué, avec l'émergence de nouveaux produits, tels que la coupe menstruelle ou plus récemment la culotte menstruelle. Cette émergence de nouveaux produits a été possible par la désacralisation récente de ce sujet. Les femmes osent aborder le sujet et les problématiques en découlant, ce qui a incité des innovations sur le secteur.

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Matrice BCG exemple - Walmart

23 août 2021

Matrice BCG exemple - Walmart

Walmart est une des plus importantes enseignes de distribution au monde, avec un grand nombre de magasins présents aux États-Unis. Le groupe est fondé par Sam Walton en 1962. Certains de ces magasins sont présents en Europe, comme en Angleterre notamment. Le groupe est également présent sur le continent asiatique.

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Analyse SWOT exemple - Missguided

20 août 2021

Analyse SWOT exemple - Missguided

Missguided est un site de commerce en ligne dédié à la mode féminine, ciblant une clientèle principalement jeune. Basée au Royaume-Uni, l'entreprise a su s'imposer parmi les nombreux sites d'achat de vêtement sur Internet grâce à des partenariats avec des influenceurs ou stars de télé-réalité. Le e-commerce bénéficiant d'une forte croissance ces dernières années, l'entreprise est en fort développement et son chiffre d'affaires atteint les 215...

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Le marché du hard discount en France en 2020

16 août 2021

Étude de marché exemple - Le marché du...

Le marché des grandes surfaces alimentaires est décomposé en plusieurs segments parmi lesquels figure le marché des hard discounters. Nous allons dresser un état des lieux de ce marché pour l'année 2020 en France, en mentionnant les principaux acteurs, les forces en présence, les enjeux principaux.

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La Vie Claire

11 août 2021

5 forces de Porter exemple - La Vie Claire

La Vie Claire est une entreprise française spécialisée dans le commerce de produits sains et biologiques. L'enseigne possède des magasins, une partie étant détenue en propre et une partie proposés par le biais d'un système de franchise. Elle commercialise sa propre marque de produits, et a été créé en 1948. Il a ainsi plus de 70 ans d'expérience et d'expertise en matière de commerce de produits sains et de produits bio, domaine en pleine...

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Le marché des soft drinks en France en 2020

9 août 2021

Étude de marché exemple - Le marché des...

L'année 2020 a été une année inédite à bien des égards, du fait de la pandémie mondiale de Covid-19 et de ses conséquences elles aussi planétaires. Le marché des soft drinks (sodas, sirops, jus) a été très fortement touché par l'épidémie et par les fermetures administratives qui ont suivi. Nous tenterons de dresser un état des lieux du marché des soft drinks pour l'année 2020, en montant, en pourcentage, et de donner des clés intéressantes...

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Matrice BCG exemple - Bonne Maman

6 août 2021

Matrice BCG exemple - Bonne Maman

Bonne Maman est une marque réputée de confitures et autres produits sucrés. Elle fait partie du groupe international Andros, qui assure une présence dans 120 pays en 2021. Le chiffre d'affaires de la marque dépasse le milliard d'euros, il s'agit d'une des marques phares de la société.

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Étude de gestion STMG, exemple avec Sephora

4 août 2021

Étude de gestion STMG, exemple avec Sephora

Les élèves de première STMG seront amenés, au cours de l'année, à passer l'épreuve anticipée, l'étude de gestion. Puisque seuls les points au-dessus de 10 seront pris en compte, l'élève peut saisir cette opportunité pour gagner des points qui l'aideront pour le baccalauréat. Cette épreuve se déroulera en deux parties dont l'une sera notée sur 14 points et sera évaluée au cours de l'année, et l'autre partie, sera orale et se déroulera en 10...

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Matrice BCG exemple - Mondelez

30 juil. 2021

Matrice BCG exemple - Mondelez

Second du secteur agroalimentaire dans le monde, Mondelez est une entreprise agroalimentaire spécialisée dans les biscuits et le chocolat implantée partout dans le monde. L'entreprise a été fondée en 1923 aux États-Unis et n'a cessé d'évoluer avec le temps. Fondée à la base comme une entreprise spécialisée dans les glaces, cette dernière ne tarde pas à racheter les entreprises concurrentes et à s'implanter dans d'autres régions du monde telles...

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Analyse SWOT exemple - Nocibé

29 juil. 2021

Analyse SWOT exemple - Nocibé

Nocibé est un groupe français spécialisé dans la parfumerie, les cosmétiques et les produits de soins. Elle a vu le jour en 1984 et a été rachetée, 30 ans plus tard par le groupe allemand Douglas. Elle tire son nom de la ville de Nosy-Bé, à Madagascar, principal producteur mondial de fleurs d'ylang-ylang, très utilisée en parfumerie.

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Swarovski

28 juil. 2021

Analyse PESTEL exemple - Swarovski

Swaroski est une enseigne de joaillerie, spécialisée depuis ses débuts dans la fabrication de cristal de luxe. Le cristal constitue les 2/3 du chiffre d'affaires du groupe, qui est de 1,02 milliard d'euros en 2020. Comme beaucoup d'entreprises dans multiples secteurs d'activités, Swaroski a accusé une baisse de son chiffre d'affaires, qui était de 1,14 milliard en 2019.

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General Electric

27 juil. 2021

Matrice McKinsey exemple - General Electric

La matrice McKinsey est un outil d'analyse à destination des responsables marketing qui a été développé dans les années 1970 par le fameux cabinet de conseil en stratégie McKinsey & Compagny. Cette matrice permet d'analyser le portefeuille des différents domaines d'activités stratégiques d'une entreprise. Si à sa création McKinsey avait pris l'exemple du conglomérat General Electric, le modèle est aujourd'hui applicable et adaptable à un grand...

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Le marché du service à la personne en 2020

27 juil. 2021

Étude de marché exemple - Le marché du...

Le marché du service à la personne a connu de profonds bouleversements en 2020 à cause de la pandémie, mais reste malgré tout un secteur plein d'avenir pour le futur. En effet en 2019, le chiffre d'affaires était de 18 millions pour tomber en 2020 à 15,6 millions. Rien d'exceptionnel à cela, puisque les confinements successifs auront permis à davantage de gens de pouvoir s'occuper de leurs proches (personnes âgées, enfants).

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Analyse PESTEL d'un pays - Espagne

26 juil. 2021

Analyse PESTEL d'un pays - Espagne

L'analyse PESTEL est une analyse stratégique qui vise à décrire l'ensemble des éléments qui sont susceptibles d'avoir un impact sur une entreprise, un groupe, un territoire. Ici, nous étudierons l'ensemble des éléments qui peuvent avoir une influence sur l'Espagne et les territoires espagnols. L'analyse PESTEL contient des éléments Politiques, Économiques, Sociologiques, Technologiques, Écologiques et Légaux, que nous verrons tour à tour afin...

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Étude de marché exemple - Le marché de la mode éthique en 2020

21 juil. 2021

Étude de marché exemple - Le marché de la...

La mode est encore en 2021 l'un des marchés les plus importants dans le monde entier, avec un chiffre d'affaires global qui dépasse les 150 milliards d'euros, soit plus de 2,5% du PIB du territoire.
Parmi cette mode, il est aujourd'hui possible de distinguer plusieurs types de tendances, dont la mode éthique, qui fait partie des nouvelles perspectives du marché.

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Mademoiselle Bio

20 juil. 2021

Analyse SWOT exemple - Mademoiselle Bio

Mademoiselle Bio est une enseigne de distribution évoluant sur le marché des cosmétiques bio en France. Elle a été créée en 2006. Le marché cosmétique bio en France représente un marché de 336 millions d'euros en 2010, pour 757 millions d'euros en 2018. Ce chiffre montre la croissance exceptionnelle de ce marché.

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Analyse PESTEL d'un pays - France

19 juil. 2021

Analyse PESTEL d'un pays - France

La France est un pays dont la superficie est de 643 801 km². En 2021, le nombre d'habitants est de 67 422 241.
Notons de plus que la croissance du PIB est de 1,50% par an. La monnaie est l'euro depuis plus de 20 ans maintenant et l'espérance de vie est de 82 ans. Le président de la République est Emmanuel Macron.

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Auchan

14 juil. 2021

Matrice BCG exemple - Auchan

Auchan est une enseigne de grande distribution fondée en 1961, présente dans plus de 100 pays dans le monde. En 2020, il s'agit du 12e distributeur mondial et 6e distributeur français.

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Les forces concurrentielles de Porter, exemple Lacoste

13 juil. 2021

Les forces concurrentielles de Porter,...

Lacoste est une entreprise de prêt-à-porter spécialisée dans le sportswear. Fondée en 1926, la première chemise de la marque fait son apparition en 1933 et la première boutique ouvre ses portes dans la capitale française en 1981.

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Shazam

13 juil. 2021

Analyse SWOT d'une application mobile -...

Shazam est une application de reconnaissance musicale qui a vu le jour officiellement en 2002. Elle fonctionnait alors grâce à l'envoi de SMS à la plateforme qui donnait le nom de la chanson en question. Depuis, les choses se sont évidemment modernisées. En 2008, l'application apparaît sur les smartphones et fonctionne avec le site iTunes d'Apple.

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Analyse PESTEL d'un pays - Chine

12 juil. 2021

Analyse PESTEL d'un pays - Chine

La Chine est un pays de 1 411 780 000 habitants, il accueille 1/6 de la population mondiale, soit 18,7% de la planète. Il s'agit en 2021 du pays le plus peuplé au monde.
En Chine, l'espérance de vie est d'environ 76 ans. La superficie est de 9,597 millions de kilomètres carrés avec 14 000 km de littoral. Le président actuel est Xi Jinping.

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Le marché du luxe en 2020

9 juil. 2021

Étude de marché exemple - Le marché du...

Le marché du luxe est un marché très important pour l'économie française. En effet, depuis plusieurs années, un fort pourcentage d'acteurs du secteur sont français, ce qui améliore d'autant plus l'image du pays sur le segment dans le monde entier.
Malheureusement, le luxe a été également l'un des secteurs les plus impactés par la crise sanitaire, avec de lourdes pertes, surtout dans le luxe expérientiel (tourisme, hôtellerie,...

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Leader Price

6 juil. 2021

Analyse SWOT exemple - Leader Price

Leader Price est l'un des leaders de la distribution alimentaire low cost en France. Le groupe a été créé en 1990 et enregistre un chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros en 2020.

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Microsoft

6 juil. 2021

Matrice BCG exemple - Microsoft

Microsoft est une entreprise mondiale spécialisée dans l'informatique fondée par Paul Allen et Bill Gates, en 1975. Il s'agit du géant mondial des services informatiques et des logiciels d'exploitation. Microsoft est classée comme troisième plus grande société mondiale en termes de chiffres d'affaires. Celui-ci s'élève à 142 milliards et a enregistré un bénéfice net de plus de 40 milliards de dollars, en 2020.

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Bricorama

5 juil. 2021

Analyse PESTEL exemple - Bricorama

Bricorama est une enseigne spécialisée dans l'ameublement et la décoration, intérieurs et extérieurs, qui appartient au groupe Les Mousquetaires. Fondée en 1975, la France compte 142 points de vente en 2021 pour plus de 2500 collaborateurs permanents.

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General Motors

1 juil. 2021

Matrice BCG exemple - General Motors

Longtemps leader dans le domaine de la construction automobile, General Motors est à la dérive depuis plusieurs années. L'entreprise qui a été fondée en 1908 aux États-Unis n'avait cessé d'évoluer jusqu'à la fin des années 1990.

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Le marché du streaming vidéo en 2020

30 juin 2021

Étude de marché exemple - Le marché du...

Le marché du streaming vidéo prend une place de plus en plus importante dans la vie et dans les habitudes des consommateurs. En effet, le secteur compte 8,3 millions d'abonnés en 2020, chiffre qui augmente de jour en jour, et qui a connu une croissance fulgurante depuis les débuts de la crise sanitaire. En effet, en 2019, le nombre d'utilisateurs était de 4,5 millions.

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Analyse SWOT - Naturalia

29 juin 2021

Analyse SWOT, exemple - Naturalia

Naturalia est une enseigne spécialisée dans les produits bio et naturels. Il s'agit de l'une des plus anciennes du segment, elle a en effet été fondée en 1973 en France.

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Le prêt-à-porter féminin et masculin en 2020

28 juin 2021

Étude de marché exemple - Le prêt-à-porter...

Pendant les premiers mois de 2020, le marché de la mode se portait plutôt bien. Avec l'arrivée de la crise sanitaire COVID-19, celui-ci a connu un réel changement. Mars 2020 a été le début d'une longue baisse d'activité notamment en ce qui concerne les magasins physiques qui étaient généralement fermés, pendant le confinement. Pour répondre à leurs besoins en matière d'habillement, les consommateurs se tournaient principalement vers les sites...

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La grande distribution en 2020

25 juin 2021

Étude de marché exemple - La grande...

La grande distribution fait partie des secteurs les plus importants au monde d'un point de vue économique. En effet, ce secteur ne connaît pas la crise et n'a d'ailleurs pas vraiment été impacté par la pandémie que connaît le monde depuis plus d'un an.

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Analyse PESTEL du marché de l'animalerie

24 juin 2021

Analyse PESTEL du marché de l'animalerie

Le marché de l'animalerie de compagnie est un secteur en pleine croissance, qui a enregistré une très forte progression depuis plusieurs années. Cette tendance a été encore renforcée par la crise liée au COVID19, durant laquelle les ménages ont moins voyagé et ont davantage ressenti le besoin de s'entourer d'animaux de compagnie, notamment pour égayer un quotidien morose et/ou anxiogène. Nous dressons ici l'analyse PESTEL du marché de...

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Les fast-foods en 2020

22 juin 2021

Étude de marché exemple - Les fast-foods...

La crise sanitaire ayant débuté en 2020 a affecté de nombreux secteurs. Pour ce qui est de la restauration rapide, il est vrai que ce secteur a été fortement touché, mais en comparaison aux autres secteurs tels que la mode, la beauté et les équipements de maison, la restauration rapide a su limiter les pertes. En effet, grâce à la livraison, au drive et au « click & collect », le secteur de la restauration rapide a connu une baisse des ventes...

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Magnum

18 juin 2021

Marketing Mix exemple - Magnum

Le marketing mix définit l'ensemble de la politique commerciale relative à un produit ou à une marque. Il peut être décomposé en quatre éléments, ou bien en davantage, de façon à couvrir de la façon la plus complète possible tous les différents aspects de la marque sur ses aspects commerciaux.

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Fisher-Price

16 juin 2021

Étude de cas marketing - Fisher-Price...

Fisher-Price est une entreprise américaine spécialisée dans la conception et la vente de jouets pour nouveau-nés et jeunes enfants. Il s'agit d'une filiale du groupe Mattel depuis 1993.

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Le marché de la slow fashion

15 juin 2021

Étude de marché exemple - Le marché de la...

La slow fashion est une nouvelle tendance apparue il y a quelques années seulement, avec l'engouement des produits bio et autres commerces en faveur du développement durable. La slow fashion privilégie la qualité à la quantité, et est plus axée sur les achats réfléchis plutôt que sur les achats compulsifs. L'objectif est d'acheter moins, mais mieux, de manière plus raisonnable et responsable, en faveur de la protection de la planète. Cela crée...

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Biocoop

14 juin 2021

5 forces de Porter, exemple - Biocoop

Biocoop est une enseigne de distribution spécialisée dans les produits biologiques. En 2020, le chiffre d'affaires est enregistré à 564 millions d'euros, soit une augmentation de 24,6% en l'espace d'un an seulement.
Le groupe compte par ailleurs 623 magasins en France, avec un total de 6 300 salariés. En 2020, le nombre de clients par jour et par magasin a augmenté de 34%, passant à 270 par jour.

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Valrhona

11 juin 2021

Analyse SWOT, exemple - Valrhona

Valrhona est une entreprise fondée en 1922 et spécialisée dans la fabrication de chocolat dans le monde entier, 60% de son chiffre d'affaires est d'ailleurs réalisé aux États-Unis. Sa présence dans 73 pays lui assure une notoriété internationale, avec un chiffre d'affaires qui dépasse les 180 millions d'euros en 2020. La marque propose plus de 250 références et compte plus de 1000 collaborateurs.

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AriZona

9 juin 2021

Diagnostic interne et externe - AriZona

AriZona Beverage Company est l'une des plus grandes entreprises du monde en matière de boissons aromatisées et boissons à base de thé et énergisantes. L'entreprise a vu le jour dans les années 1970, fondée par John Ferolito et Don Vultaggi. La marque AriZona voit le jour dans les années 1990 et remporte rapidement un vif succès, devenant en quelques années la marque américaine la plus vendue de boissons à base de thé. Son siège social est basé...

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Le marché du whisky

8 juin 2021

Étude de marché exemple - Le marché du...

Le marché du whisky a beaucoup évolué au fil des ans, avec un rapport à l'alcool des consommateurs qui a lui aussi énormément changé, ce qui impacte plutôt positivement la totalité du segment ou presque.

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Amazon

8 juin 2021

Exemple de benchmark - Amazon

Amazon est considéré aujourd'hui comme le géant du commerce électronique dans le monde entier, avec un chiffre d'affaires en constante hausse depuis plusieurs années. La crise sanitaire a notamment permis au groupe américain de se positionner parmi les marchés les plus indispensables du monde, puisque le chiffre d'affaires a augmenté de 34% en un an.

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Fiat

2 juin 2021

Analyse PESTEL automobile, exemple concret...

Le groupe PSA et Fiat Chrysler possède 15 marques différentes et est l'un de principaux leaders du marché de l'automobile dans le monde.
Fiat est une marque Italienne qui possède plus de 200 000 collaborateurs dans le monde dont près de 35 000 en France.
Le chiffre d'affaires est de 10,9 milliards d'euros en 2020, soit une baisse de 20% durant l'année 2020, liée à l'apparition de la Covid-19 en France.

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Abercrombie & Fitch

31 mai 2021

Marketing mix 10P - Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine fondée en 1892. Elle inclut les marques Abercrombie & Fitch, Hollister Co et Gilly Hicks. La marque a été popularisée et diffusée en Europe à partir des années 2010 avant de subir une large perte de vitesse. L'objectif de cette analyse est de comprendre la stratégie marketing originelle de la marque et les moyens mis en oeuvre pour retrouver la voie d'un succès plus large.

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Twitch

28 mai 2021

Analyse SWOT - Twitch

Twitch est une application qui a vu le jour en 2011, et rachetée par le géant Amazon en 2014 pour la somme de 970 millions de dollars. Le géant américain s'est en effet très vite intéressé à cette entreprise qui propose un service de vidéos en direct et de streaming un peu dans l'esprit de YouTube qui est d'ailleurs aujourd'hui son principal concurrent.

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Kraft

25 mai 2021

Matrice McKinsey, exemple - Kraft

La matrice McKinsey est un outil d'analyse stratégique intéressant. Il s'agit d'une matrice qui intègre deux dimensions principales : l'attractivité d'une activité et ses atouts par rapport à ses concurrents principaux. Chaque dimension est subdivisée en trois niveaux, faible, moyen ou fort.

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Le marché de la trottinette électrique

25 mai 2021

Étude de marché - Le marché de la...

La trottinette électrique représente en ce premier trimestre 2021 un marché en plein essor, qui sera amené à se développer toujours plus dans les années à venir. Ce moyen de transport fait partie de la catégorie des EDPM, engins de déplacements personnels motorisés.

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Analyse PESTEL - Honda

24 mai 2021

Analyse PESTEL - Honda

La société Honda est une entreprise multinationale japonaise créée en 1948. Il s'agit du 4e plus grand fabricant automobile au monde avec plus de 150 marchés et présent dans 150 pays. En effet, les bureaux de vente de la marque sont répartis dans quatre principales régions, dont l'Amérique, l'Europe, l'Asie et l'Afrique. Chacun de ses marchés est lié directement au siège social japonais.

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La Laitière

18 mai 2021

Étude de cas marketing - La Laitière

La Laitière est une marque qui fait partie du groupe Lactalis Nestlé, fondée en 1973 par l'entreprise Chambourcy. Il faudra attendre 1979 pour que la gamme se diversifie, proposant ainsi plusieurs types de produits.

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Matrice ADL - Renault

18 mai 2021

Matrice ADL - Renault

Renault est un groupe automobile qui possède une notoriété internationale. Il est en effet présent dans 39 pays, avec 21 familles de métiers différentes. En 2021, le groupe compte plus de 170 000 collaborateurs à travers le monde.

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Kinder

14 mai 2021

Marketing mix 10P - Kinder

Kinder appartient au groupe Ferrero et enregistre en 2020 un chiffre d'affaires de 11,8 milliards d'euros contre 11,4 milliards en 2019. Le groupe possède quatre marques dont Kinder, Nutella mais également Tic Tac et Ferrero. Kinder est en 2020 une des marques phares du groupe, avec 4,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2020. Kinder est une marque qui existe depuis 1968 et qui a eu immédiatement beaucoup de succès en France. 80% des...

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Matrice McKinsey - Kellogg's

10 mai 2021

Matrice McKinsey - Kellogg's

Kellogg's est une entreprise américaine, leader mondial sur le marché de la vente de céréales, en packaging familial ou à emporter. Le prêt à consommer a gagné ces trente dernières années plus de 40% de parts de marché, ce qui a permis à la marque d'augmenter sa notoriété et le nombre de consommateurs réguliers.

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Pret A Manger

5 mai 2021

5 forces de Porter, exemple - Pret A Manger

Pret A manger est une entreprise de restauration fondée en Grande-Bretagne en 1986 qui compte en 2021 plus de 13 000 collaborateurs permanents, chiffre qui a connu une lourde baisse depuis le début de la crise sanitaire. En effet, le groupe a dû supprimer plus de 3 000 postes et a fermé une trentaine de magasins.

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Qu'est-ce que le modèle LCAG ? Explications et exemple avec Carrefour

27 avril 2021

Qu'est-ce que le modèle LCAG ?...

Le modèle LCAG est un modèle permettant d'analyser la stratégie d'une entreprise. LCAG sont les initiales des quatre personnes qui ont inventé la méthode, à savoir Learned, Christensen, Andrews et Guth. Il s'agit d'une des plus anciennes méthodes fondées en 1965 et qui complète le plus souvent d'autres analyses comme la matrice SWOT, les forces de Porter ou encore l'analyse PESTEL.

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Dyson

27 avril 2021

Matrice McKinsey - Dyson

Dyson est une société britannique d'électroménager fondée en 1993. Le chiffre d'affaires du groupe est de 5,12 milliards d'euros en 2020 avec plus de 20 millions de produits vendus la même année.

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Le marché végan

26 avril 2021

Étude du marché végan 2020

Le marché végan est en pleine expansion depuis plusieurs années, avec une offre et une demande qui n'ont de cesse de s'intensifier au fil des ans. Si au départ, le véganisme pouvait ressembler à un quelconque phénomène de mode, ce n'est plus le cas aujourd'hui. En effet, ce mode de vie est devenu une philosophie à part entière, qui a fait de plus en plus d'adeptes à travers le monde.

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Tesla

22 avril 2021

Matrice BCG - Tesla

Tesla est une entreprise américaine fondée en 2003, il s'agit d'un constructeur de véhicules électriques. Malgré la crise sanitaire, le chiffre d'affaires du groupe n'a pas été impacté, bien au contraire, puisque celui-ci a connu une augmentation de 5,9% par rapport à 2019. Il est aujourd'hui de 31,5 milliards de dollars, soit environ 26 milliards d'euros.

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Les 2 vaches

21 avril 2021

Marketing Mix 10P - Les 2 Vaches

Les 2 Vaches est une marque de yaourt bio, qui appartient au Groupe Danone depuis le début de sa création. Si les créateurs des deux marques possèdent des ambitions similaires en termes de qualité de produits et de protection de la planète, il n'en reste pas moins que le marché bio est très différent au niveau économique.

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Henkel

20 avril 2021

Analyse PESTEL - Henkel

Henkel est une multinationale fondée en 1876 en Allemagne. Véritable leader dans le domaine du développement durable, elle possède une position dominante auprès d'un grand nombre d'entreprises, mais également auprès des particuliers. Le groupe compte par ailleurs 53 000 employés dans le monde, tous secteurs d'activités confondus pour un chiffre d'affaires de 19,3 milliards d'euros en 2020. Notons de plus que 85% des employés sont basés en...

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Hello Bank!

15 avril 2021

Analyse PESTEL d'une banque en ligne -...

Hello Bank! est la banque en ligne lancée par le groupe BNP Paribas en 2013. D'abord inaugurée en Belgique et en Allemagne, Hello Bank a su conquérir le marché français en créant une nouvelle relation entre la banque et ses utilisateurs. Si aujourd'hui elle fait face à de nombreux concurrents, elle parvient à rester la première banque européenne en ligne en développant une approche communautaire. Afin de mieux comprendre les raisons de son...

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Hollywood Chewing Gum

15 avril 2021

Analyse SWOT de Hollywood Chewing Gum

Hollywood Chewing-gum est une marque de chewing-gum créée en 1952 en France par un Américain. Depuis 2012, elle est détenue par le groupe Mondelez, après avoir été la propriété de Cadbury, Kraft Foods, à différentes époques.

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5 forces de porter de Picard

13 avril 2021

5 forces de porter de Picard

Picard est un groupe français spécialisé dans la vente de surgelés, considéré par ailleurs comme leader sur le segment, avec un contrôle de près de 20% du marché fin 2020. En 2020, le chiffre d'affaires de l'entreprise est de 1,7 milliard d'euros, soit une augmentation de 3,9% par rapport à l'année précédente.

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Le marché de la foodtech

9 avril 2021

Le marché de la foodtech

La foodtech peut être définie comme étant l'application de technologies avancées, numériques ou non, dans les métiers de l'agriculture et de l'alimentation. Ces technologies peuvent-être l'usage des Big Data, la blockchain, la création de viande de synthèse ou encore le recyclage de déchets alimentaires.

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5 forces de Porter de Nutella

8 avril 2021

5 forces de Porter de Nutella

Nutella est une célèbre marque de pâte à tartiner au chocolat et aux noisettes créée en 1946 par le groupe Ferrero. Son nom provient de l'anglais « Nut » signifiant noisette, avec le suffixe diminutif italien « elle ».

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Polo Ralph Lauren

7 avril 2021

Analyse SWOT, exemple de Ralph Lauren

Polo Ralph Lauren est une société américaine de vêtements créée en 1967. La firme s'est initialement implantée aux États-Unis, où elle a ouvert ses premières boutiques. Au début des années 1980, l'entreprise s'est internationalisée et développée au Royaume-Uni, en Europe, en Asie.

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The Body Shop

7 avril 2021

Le marketing social, exemple avec The Body...

Le marketing social désigne la combinaison de deux domaines : celui du marketing commercial et de la cause sociale. Il est né dans les années 70, et ses préceptes ont été énoncés par Philip Kotler et Gerald Zaltman dans leur best-seller « Social Marketing : Influencing Behaviors for Good ».

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Le marché des box culinaires

6 avril 2021

Le marché des box culinaires

Le succès des box culinaires est nourri par la curiosité des consommateurs. Étant donné que le contenu des box n'est pas révélé à ceux qui la commandent, cela procure davantage de plaisir. Il s'agit d'une expérience culinaire que les consommateurs curieux et audacieux veulent à tout prix essayer.

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Le marketing viral

23 Mars 2021

Exemple de marketing viral à succès :...

Le marketing viral est par définition une action marketing qui opère un succès très rapide sur les réseaux sociaux et en fait ce que l'on appelle plus communément un "buzz". Expression inventée par Tim Draper, investisseur américain et diplômé d'Harvard en capital-risque.

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SheIn

23 Mars 2021

Analyse SWOT, exemple de SheIn

Sheln est une entreprise en ligne née en 2008 en Chine. En 2019, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 2,38 milliards d'euros.
Il s'agit à ce jour d'une entreprise qui est restée très discrète. Elle propose à la vente des vêtements et accessoires essentiellement féminins.

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Carrefour

22 Mars 2021

Matrice TOWS - Carrefour

Carrefour est l'une des plus grandes enseignes de distribution en France et est également présente dans plusieurs pays sur le territoire international.
En 2020, le chiffre d'affaires est en hausse de 7,8 %, notamment depuis le début de la crise sanitaire qui a beaucoup profité à certaines entreprises, dont celles de la grande distribution. Le chiffre d'affaires en 2020 est de 78 milliards d'euros, ce qui est aussi le meilleur chiffre...

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Étude de cas de Coca-Cola

18 Mars 2021

Exemple de marketing de masse

Le succès d'une entreprise passe principalement par sa capacité à attirer les clients. Il est essentiel que les gens sachent que tel ou tel produit existe ou sera prochainement mis sur le marché. À une certaine époque, pour y arriver, les entreprises utilisaient le marketing de masse pour atteindre leurs consommateurs qui en réalité, étaient regroupés en un seul groupe.

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Asos

18 Mars 2021

Marketing mix 10P, exemple avec Asos

Asos est une entreprise du secteur du commerce électronique, considérée en ce premier trimestre 2021 comme le géant du e-commerce en Angleterre. Elle est créée en 2000 par Nick Robertson et Quentin Griffiths.

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La vache qui rit

17 Mars 2021

Analyse SWOT - La vache qui rit

La Vache qui Rit est une préparation fromagère produite par la société BEL, créée en 1921. Il s'agit d'un fromage à tartiner vendu en portions individuelles, proposées dans des boîtes rondes à l'effigie d'une vache... qui rit.

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La marque employeur

16 Mars 2021

Cas pratique sur la marque employeur -...

La marque employeur est une notion qui est intrinsèquement liée à la communication de la marque, et même plus encore, puisqu'il s'agit de son identité, de sa marque de fabrique. Il s'agit aussi de quelque chose qui met en avant ses valeurs, et tout ce qui la différencie des autres marques concurrentes.

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Uber Eats

11 Mars 2021

Étude de cas corrigée en marketing digital...

En moins de cinq ans, Uber Eats est devenu un véritable phénomène sur le territoire français, et en particulier dans toutes les villes de plus de 10 000 habitants. Ce succès s'est amplifié avec les confinements et les diverses réglementations dues à la crise sanitaire. Aujourd'hui, plus de 7 millions de Français sont séduits par le principe et ce succès ne demande qu'à s'étendre encore plus dans les années à venir.

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Michelin

9 Mars 2021

Exemple de SWOT d'une entreprise...

Michelin, fleuron de l'industrie française est l'un des principaux leaders des pneus haut de gamme. Créée en 1889, l'entreprise Michelin a son siège social à Clermont-Ferrand, en plein centre de la France. Le groupe possède un total de près de 70 sites de production dans 17 pays.

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Amnesty International

8 Mars 2021

Analyse PESTEL d'une ONG - AMNESTY...

AMNESTY INTERNATIONAL est une organisation non gouvernementale qui regroupe environ 10 millions de supports, et qui vise à défendre la liberté et l'injustice aux quatre coins du monde. L'organisation se base principalement sur la Déclaration universelle des droits de l'homme et milite pour le respect des droits, l'abolition de la peine de mort, la liberté d'expression, l'abolition de la torture.

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Le marché de la vente à emporter (VAE) et de la livraison à domicile

8 Mars 2021

Le marché de la vente à emporter (VAE) et...

La crise sanitaire a eu pour conséquences entre autres choses un réel bouleversement des modes de consommation. Peu à peu, la vente à emporter et la livraison à domicile ont pris une importance considérable dans la vie des consommateurs français. Les parts de marché de ces secteurs ont augmenté de 20 % en l'espace de quelques mois à peine.

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La digitalisation

4 Mars 2021

Quel est l'impact de la digitalisation sur...

Si la digitalisation a eu un grand nombre de conséquences sur les entreprises, ce fut également le cas pour les salariés, qui ont vu leurs méthodes de travail changer souvent de manière radicale.

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Le marché de l'assurance

3 Mars 2021

L'analyse PESTEL, exemple avec le marché...

Le marché de l'assurance est un secteur important dans l'économie française. Le secteur emploie plus de 150 000 personnes d'après la Fédération Française des Assureurs, et engrange chaque année plus de 200 milliards d'euros de chiffre d'affaires. L'objet de ce document est de décrire en quoi consiste une analyse PESTEL, puis de l'appliquer au marché de l'assurance en France.

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Léonidas

2 Mars 2021

Analyse SWOT - Léonidas

Modeste entreprise familiale aujourd'hui reconnue dans le monde entier, la marque Léonidas a su multiplier les points de vente depuis sa création en 1913 par Léonidas Kestekides. Depuis, 4 générations se sont succédé et ont permis à la petite boutique familiale de devenir cette entreprise à succès qui réalise un chiffre d'affaires de près de 60 millions d'euros chaque année.

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Le marché du thé en France

2 Mars 2021

Le marché du thé en France

Le thé est un marché en pleine expansion, sa consommation est devenue un véritable phénomène de mode en France, mais pas uniquement, puisqu'il s'agit de l'une des boissons les plus consommées dans le monde entier.

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Analyse merchandising d'un rayon

1 Mars 2021

Analyse merchandising d'un rayon - Le...

Le merchandising représente l'ensemble des techniques qui permettent d'augmenter la rentabilité et l'écoulement de produits dans un supermarché ou bien plus spécifiquement dans un rayon. Dans un rayon, il s'agit d'augmenter les ventes en trouvant des méthodes qui rendent les produits plus attractifs pour les consommateurs.

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Le marché du vin

25 févr. 2021

Analyse PESTEL - Le marché du vin

Historiquement, la France est l'un des pays les plus gros producteurs et consommateurs de vin dans le monde. La production et la vente de vin dans le monde sont fortement corrélées aux conditions climatiques. Ainsi, grâce à des facteurs favorables, d'après l'Organisation Internationale de la Vigne et du VIN (OIV), l'année 2018 a été historique avec une production de 292,3 millions d'hectolitres à l'échelle mondiale.

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Matrice BCG - PepsiCo

24 févr. 2021

Matrice BCG - PepsiCo

PepsiCo est un groupe né en 1965 spécialisé dans le secteur agroalimentaire. Son chiffre d'affaires est de 64 milliards d'euros en 2020. La même année, l'entreprise compte 268140 collaborateurs. PepsiCo est aujourd'hui le leader mondial dans le domaine des jus de fruits, avec plus de 50 % du chiffre d'affaires réalisé sur le continent américain.

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Étude de marché du savon

22 févr. 2021

Étude de marché du savon

Le savon ou le produit d'hygiène se rapprochant le plus de ce que nous connaissons aujourd'hui, est apparu dès l'Antiquité. Il se présente aujourd'hui sous des formes variées en fonction du mélange choisi et d'un pourcentage défini concernant sa teneur en eau, en corps gras ou encore selon la présence d'autres impuretés. Néanmoins, le terme de savon n'est apparu que plus tard.

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Nestlé

22 févr. 2021

Analyse PESTEL - Exemple avec Nestlé

Nestlé est en 2021 l'une des principales entreprises agroalimentaires au monde fondée en 1873. En 2019, le chiffre d'affaires est de 84,4 milliards d'euros pour une présence assurée dans 187 pays. Le nombre de collaborateurs s'élève par ailleurs à 291 000 employés avec 403 usines présentes dans 84 pays.

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Mars

18 févr. 2021

Analyse SWOT - Exemple avec MARS

Mars est une entreprise agroalimentaire fondée en 1911 et présente dans plus d'une centaine de pays. Ses domaines d'activités sont relativement nombreux puisque l'on compte les aliments préparés pour chiens et chats, l'alimentation générale, le chocolat, les confiseries de sucre et de gomme ou encore quelques boissons. Étudions ses forces et faiblesses, ses opportunités et menaces à travers une analyse SWOT.

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General Mills

16 févr. 2021

Analyse PESTEL, exemple de General Mills

General Mills est un groupe américain qui a vu le jour en 1928. Il est en outre spécialisé dans le domaine agroalimentaire et possède à ce jour une centaine de marques. Il s'agit du 6e groupe alimentaire au niveau mondial, ce qui lui confère une place dominante sur le marché.

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La matrice ADL : Ikea

15 févr. 2021

La matrice ADL : exemple avec Ikea

Ikea est une société d'ameublement fondée en 1943 d'origine suédoise. Son chiffre d'affaires en France est de 3 milliards d'euros en 2020, et de 39,3 milliards d'euros au niveau mondial. On note de plus une augmentation de 6 % de l'activité du groupe en France.

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Analyse SWOT de Boursorama

10 févr. 2021

Analyse SWOT de Boursorama

Boursorama est un groupe bancaire français. Ses trois activités principales sont la banque en ligne, le courtage et la fourniture d'informations financières.
Boursorama est détenu à 100% par le groupe Société Générale.
L'activité banque a été lancée en 2005 en France, au départ avec des agences physiques, puis est devenue une banque 100% en ligne depuis 2013.

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Le marché du chocolat

9 févr. 2021

Analyse PESTEL du marché du chocolat

Le secteur du chocolat représente aujourd'hui un marché florissant en France, de par le nombre d'emplois et d'entreprises qu'il mobilise. En effet, la tendance est à la hausse pour la production de chocolat, notamment parce que la consommation moyenne en France s'élève à 8,1 kg par foyer par an. Les Français se distinguant par une propension à consommer plus de chocolat noir que le reste de l'Europe (30 % contre 5 % en moyenne en Europe),...

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Le marché des cosmétiques pour homme

8 févr. 2021

Le marché des cosmétiques pour homme

Le marché des cosmétiques pour homme est en croissance constante depuis plusieurs années, attestant des nouvelles habitudes des plus jeunes consommateurs, qui aiment de plus en plus prendre soin de leur personne.

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Analyse sectorielle - La banque

4 févr. 2021

Analyse sectorielle - La banque

Le secteur bancaire regroupe l'ensemble des établissements de crédit, la majorité d'entre eux étant des banques.

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Analyse SWOT des cosmétiques bio

3 févr. 2021

Analyse SWOT des cosmétiques bio

Le marché des cosmétiques bio a émergé à la fin des années 1970. À cette époque, l'utilisation de ces produits est relativement limitée et est réservée à une clientèle avertie.

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Matrice McKinsey de Kering

3 févr. 2021

Matrice McKinsey de Kering

Kering est une entreprise française qui fait partie du secteur du luxe fondée en 1962. Ses principales activités sont le prêt-à-porter, les accessoires, la joaillerie, mais également l'horlogerie et la maroquinerie.

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Le marché de la restauration en France en 2020

2 févr. 2021

Le marché de la restauration en France en...

Le marché de la restauration est l'un des secteurs les plus fortement touchés par la crise COVID19. Les restaurants ont été fermés de mi-mars à juin ou juillet, puis ont été de nouveau fermés fin octobre 2020. Entre ces deux fermetures, la saison estivale a été en demi-teinte.

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Analyse SWOT de Yuka

1 févr. 2021

Analyse SWOT de Yuka

Yuka est une application mobile destinée aux consommateurs prenant en charge l'analyse des produits alimentaires et cosmétiques. Étude de ses forces et faiblesses, opportunités et menaces à travers la matrice SWOT.

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5 forces de porter - Yves Saint Laurent

27 Janv. 2021

5 forces de porter - Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent, plus communément décrit sous l'acronyme YSL est une maison de luxe fondée en 1961. La marque est achetée à la fin des années 1990 par le groupe Kering. Elle comporte environ 1 000 salariés au début de l'année 2021 pour un chiffre d'affaires de 1 186 645 100 euros.

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10 P Allianz

27 Janv. 2021

Marketing mix 10 P, exemple avec Allianz

Allianz est un groupe d'assurances, fondé en 1818 et dont le siège social se situe en Allemagne, à Munich.
En 2020, la société compte près de 5.5 millions de clients dans le monde, avec un chiffre d'affaires de 12.8 milliards d'euros. En outre, plus de 2 000 points de vente et 6 500 commerciaux sont à la disposition des consommateurs en France. Le nombre de collaborateurs s'élève à 11 000.
Allianz est le premier assureur...

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Analyse SWOT de Cdiscount

26 Janv. 2021

Analyse SWOT de Cdiscount

L'entreprise française de commerce en ligne, Cdiscount.com, dès sa création, avait pour objectif de rendre simples et accessibles les achats en ligne, tout produit confondu. Le site a été fondé en 1998 par les frères Charle : Christophe, Herve et Nicolas Charle.

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Marketing mix de Weleda

25 Janv. 2021

Marketing mix de Weleda

Weleda est entreprise suisse spécialisée dans les cosmétiques d'origine naturelle ainsi que dans certains médicaments.
En 2020, la société atteint 92,7 millions d'euros de chiffre d'affaires, ce qui correspond à une hausse de 13,7 % par rapport à l'année précédente.
Weleda compte parmi ses effectifs plus de 350 collaborateurs dont une grande majorité sont des femmes.

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Analyse SWOT de Hulu

21 Janv. 2021

Analyse SWOT : Hulu

Hulu est une plateforme de vidéos à la demande, qui vient directement concurrencer Netflix, Canal, ou encore OCS et Amazon Prime vidéo.

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Analyse PESTEL de la Société Générale

20 Janv. 2021

Analyse PESTEL de la Société Générale

Historiquement, la Société Générale évolue principalement dans le secteur bancaire depuis 1864. Depuis une vingtaine d'années, elle perd de sa position de grande banque française : mise en difficulté depuis l'affaire Kerviel en 2008 puis par les crises économiques successives, à son apogée en 2020 qui conduit à une perte de 1,6 milliard d'euros pour la Société Générale au premier semestre. Son cours de bourse a chuté de plus de 40 % en un an...

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Marketing mix de l'iPhone 11

19 Janv. 2021

Marketing mix de l'iPhone 11

En 1976, Steve Jobs et Steve Wozniak créent la célèbre marque à la pomme : Apple. Leur tout premier produit était un ordinateur, déjà en avance sur son temps et ses concurrents. Apple s'est ensuite développée autour d'une palette mêlant smartphones, tablettes et autres gadgets électroniques.

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Étude de marché du fast casual

18 Janv. 2021

Étude de marché du fast casual en France

Importé des États-Unis, le fast casual est devenu une tendance incontournable en France. Il s'agit de fast food avec une allure plus saine et plus rapide. Ce concept a connu une remarquable expansion depuis les années 2000 avec l'idée d'apporter aux consommateurs une cuisine « healthy » tout en assurant un service rapide et une ambiance conviviale. En effet, le principe de ce concept est d'offrir à la clientèle un sentiment de « comme à la...

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Etude de cas Spotify

18 Janv. 2021

Étude de cas marketing : Spotify

À l'instar d'Amazon, Spotify applique un business model consistant à digitaliser une pratique culturelle et proposer une expérience d'utilisation unique. Leader mondial du streaming, à savoir la consommation, sans téléchargement ni achat, d'un contenu mis en ligne Spotify a été créé en 2006 par deux Suédois. Quels sont les éléments marketing ayant conduit à cette position dominante ?

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BlaBlaCar 4P

15 Janv. 2021

La stratégie marketing de BlaBlaCar - 4P

BlaBlaCar est une plateforme de covoiturage qui a été créée en 2004 et qui regroupe aujourd'hui plus de 90 millions de membres, ce qui fait d'elle le leader mondial sur ce marché.

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Le marché du bio en France

13 Janv. 2021

Étude de marché - Le marché du bio en...

En 2020, le marché du bio totalise un chiffre d'affaires de 11,9 milliards d'euros, soit une augmentation de plus de 60 % en l'espace de 20 ans.

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Les Forces de Porter : Amazon

12 Janv. 2021

5 forces de Porter - Amazon

En ce début d'année 2021, Amazon est connu de plus de 99 % des consommateurs en France et dans le monde entier. Son chiffre d'affaires au troisième trimestre 2020 s'élève à 96,1 milliards de dollars, soit un peu moins de 95 milliards d'euros et connaît une croissance toujours fulgurante, surtout depuis le début de la pandémie liée à la Covid-19.

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Analyse SWOT - OCS

11 Janv. 2021

Analyse SWOT - OCS

OCS est un groupe qui fait partie du marché de la SVOD au même titre que Netflix, Amazon Prime Vidéo ou encore Canal Séries. La société est active depuis 8 ans, avec un effectif de plus de 100 salariés en 2020.

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Fenty Beauty by Rihanna

6 Janv. 2021

Étude de cas marketing : Fenty Beauty by...

Fenty Beauty by Rihanna est une marque de cosmétiques créée en 2017 par la chanteuse Rihanna. La marque se vante de proposer 50 teintes de fond de teint différentes, pour s'adapter à tous les types de peaux, même à certaines qui sont habituellement difficiles à maquiller. La marque est commercialisée en France par les magasins Sephora et remporte un franc succès depuis trois ans.

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Matrice BCG de Veolia

6 Janv. 2021

Matrice BCG - Veolia

Véolia est un groupe international spécialisé dans trois corps de métiers : l'eau, les déchets et l'énergie, l'eau représentant la majorité de son activité avec 41 %, les déchets 37 % et l'énergie 22 %.

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Le marché du drive en France

5 Janv. 2021

Étude du marché du drive en France

En 2020, le chiffre d'affaires du secteur est de 6,8 milliards d'euros avec plus de 5 200 points de vente dans la grande distribution, soit une augmentation de 13,6 % en 2019. Le leader dans le domaine de la grande distribution est Leclerc et dans celui des fast foods, McDonald's. 25 % du chiffre d'affaires global est réalisé sous promotion.

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Analyse SWOT de Stabilo

5 Janv. 2021

Analyse SWOT, exemple avec Stabilo

L'entreprise Stabilo est créée en 1855 à Nuremberg.
Au début de l'année 2020, son chiffre d'affaires est de 685,4 millions d'euros, soit une légère hausse de 1,9 % par rapport à l'année précédente.
Stabilo compte en outre 4 899 employés dans tous ses secteurs d'activité, qui sont la fabrication et la commercialisation d'articles d'écriture, les cosmétiques et certains articles Outdoor.

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Unilever - univers de marques

29 déc. 2020

Analyse PESTEL - Unilever

Unilever est un acteur majeur des produits de consommation courantes et en particulier des produits d'hygiène et de beauté. La plupart des produits sont vendus en grande surface traditionnelle.

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Nespresso pestel

28 déc. 2020

Etude de cas marketing, exemple avec le...

Nespresso, spécialiste du café et des boissons sucrées en machine, fait son apparition dans les années 90.
En 2015, le groupe met en place un nouveau plan stratégique, la concurrence ayant pris une importance considérable sur le marché ; marché qui est par ailleurs composé d'un segment professionnel et d'un segment dédié aux particuliers.

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SWOT Procter & Gamble

17 déc. 2020

Analyse SWOT, exemple avec Procter & Gamble

Procter & Gamble est une entreprise américaine spécialisée dans les biens de consommation courante, fondée en 1837. En 2019, le groupe compte 107 000 employés et totalise un chiffre d'affaires de 66,7 milliards de dollars, soit environ 55 milliards d'euros. L'entreprise comptabilise 22 marques différentes dans plusieurs domaines d'activités. Elle connaît un fort succès depuis le 19e siècle.

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Crédit Mutuel

16 déc. 2020

Matrice BCG d'une banque - Crédit Mutuel

Le Crédit Mutuel est l'une des principales banques françaises, de structure mutualiste (son capital est détenu par ses clients sociétaires). Le groupe compte plus de 8 millions de clients. Il propose principalement des services bancaires, mais également des assurances, des services de téléphonie ou encore de télésurveillance.

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Mix McDonald's

15 déc. 2020

Marketing mix, exemple avec McDonald's

Les restaurants McDonald's possèdent une très grande notoriété à travers le monde, et ce depuis plusieurs années. Spécialiste du fast food et de la vente à emporter, McDonald's compte 37 855 restaurants dans le monde et 1 485 en France.

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Matrice McKinsey de Google

14 déc. 2020

Matrice McKinsey de Google

Google est une des plus grosses entreprises du monde, considérée comme le géant du web.

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Matrice BCG de Bouygues

8 déc. 2020

Matrice BCG de Bouygues

Bouygues est une entreprise internationale, qui possède de multiples secteurs d'activités : les Télécoms, le secteur de la construction avec l'immobilier et les routes, sous le nom de Colas, ou encore Bouygues Construction. Le groupe possède également les médias, avec TF1. Toutes activités comprises, Bouygues compte dans ses rangs 130 500 collaborateurs dans ses 5 filiales. En 2019, le chiffre d'affaires est de 37 millions d'euros, le groupe...

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Les chiffres du e-commerce en 2020

30 Nov. 2020

Les chiffres du e-commerce en 2020

Le commerce électronique est un secteur qui a pris beaucoup d'ampleur ces dernières années. Les nouvelles générations, qui sont également appelées générations ultra connectées sont nées ou ont grandi avec Internet, ce qui a permis au fil du temps de développer de nouveaux modes de consommation.

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La restauration

25 Nov. 2020

5 forces de Porter exemple : la restauration

Le secteur de la restauration a beaucoup évolué au fil des ans et a été par ailleurs l'un de ceux qui ont été également les plus impactés par l'épidémie du Covid-19, qui sévit partout dans le monde. La France est, et a toujours été le pays de la gastronomie par excellence et dispose de nombreux restaurants sur son territoire, des fast foods jusqu'aux restaurants de grand luxe.

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L'industrie pharmaceutique

24 Nov. 2020

Analyse sectorielle, exemple de...

La France est dans ce secteur le premier producteur européen de médicaments et le troisième mondial en 2020. Le chiffre d'affaires du secteur est porté à 34,4 milliards d'euros, dont plus de 40 % à l'export. Notons de plus que le secteur compte plus de 100 000 emplois, avec un fort investissement dédié à la recherche et à l'innovation.

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7P Nestlé

19 Nov. 2020

Marketing mix (7P) exemple : Nestlé

Nestlé est l'une des plus grandes entreprises au monde du secteur de l'industrie agroalimentaire. En 2019, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 89 milliards d'euros. Il existe plus de 413 usines dans le monde, soit dans plus de 85 pays. Nestlé est le premier marché en Europe et le troisième mondial du secteur. Riche de plus de 13 000 collaborateurs, le monde compte en outre 22 sites industriels.

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Le marché automobile

17 Nov. 2020

Étude de marché exemple : le marché...

Malgré un bouleversement évident lié à la pandémie du Covid-19, le marché de l'automobile reprend peu à peu sa place en France. En juin 2020, on recense ainsi 233 820 véhicules neufs immatriculés, avec une légère hausse des ventes entre particuliers, notamment grâce à des sites comme Facebook ou Le Bon Coin.

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Analyse PESTEL de Coca-Cola

13 Nov. 2020

Exemple d'analyse Pestel : Coca-Cola

Coca-Cola, officiellement The Coca-Cola Compagny, est une entreprise américaine spécialisée dans les boissons non alcoolisées et devenue leader sur le marché des sodas avec sa fameuse boisson au nom éponyme : "Coca-Cola". Depuis 2012, le groupe est la 3e entreprise agroalimentaire au monde, en termes de chiffre d'affaires, derrière PepsiCo et Nestlé.

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L'influence de la publicité sur les consommateurs

9 Nov. 2020

L'influence de la publicité sur les...

Les individus reçoivent des centaines d'impacts publicitaires quotidiens. Les stratégies de marketing déterminent pourquoi, quoi, comment, où, quand et à qui ces messages doivent parvenir. De toute évidence, le but de toute communication d'entreprise est de passer à l'action, de créer des liens émotionnels entre la marque et ses publics qui favorisent une relation durable.

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Analyse SWOT : McDonald's

4 Nov. 2020

Exemple d'analyse SWOT : McDonald's

McDonald's est la première chaîne de restauration rapide du monde, fondée en 1955 aux États-Unis. Il existe plus de 1 490 restaurants en France pour 1,8 million de repas servis. Plus de 80 % des collaborateurs sont en CDI parmi les 74 000 salariés présents dans le groupe. En 2019, le chiffre d'affaires de la société s'élève à près de 1 milliard d'euros (996 577 987 millions d'euros très exactement).

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Panzani

26 Oct. 2020

Analyse SWOT de Panzani

Leader des pâtes et des sauces en France, numéro 2 en Europe, Panzani fait rimer son succès et sa notoriété avec qualité et authenticité.

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Le marketing responsable

14 Oct. 2020

Le marketing responsable, exemple avec...

Un marketing responsable est un marketing qui prend en compte tous les facteurs liés à l'environnement. La mise sur le marché d'un produit possède forcément des impacts plus ou moins négatifs sur la planète, et utiliser un marketing responsable, c'est chercher à minimiser ces impacts sur le long terme. Ce type de marketing a aussi pour fonction d'informer les clients et tous les partenaires de l'entreprise sur tous les enjeux liés à...

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Le marché de l'e-sport

8 Oct. 2020

Le marché de l'e-sport

Le e-sport est également appelé sport électronique. Il fait référence à toutes les pratiques qui permettent à des joueurs venant de tous pays, de tous horizons et de tous statuts sociaux de pouvoir se confronter par le biais de jeux vidéo sur des supports différents, qui sont soit des PC portables ou encore des tablettes ou télévisions. Les compétitions ont lieu depuis quelques années maintenant et peuvent être locales, nationales ou même...

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LVMH contre TIFFANY

5 Oct. 2020

LVMH contre TIFFANY

En janvier 2021 se tiendra le procès qui opposera le géant français LVMH au joaillier américain Tiffany. La date précise du procès est initialement portée au 05/01/2021. Retour sur ce désaccord dans le monde du luxe.

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La stratégie de communication de Burger King

29 Sept. 2020

La stratégie de communication, exemple...

Burger King est une enseigne de restauration rapide, présente en France, mais également dans le monde entier.
Au début de l'année 2020, le chiffre d'affaires du groupe dépasse les 1 milliard d'euros, avec près de 300 établissements ouverts en France.
Ces dernières années, Burger King a entre autres racheté une grande partie des Quick, ce qui a contribué à augmenter considérablement les chiffres de la société.

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Corona

24 Sept. 2020

Analyse Pestel exemple : bières Corona

Corona est une marque de bière du groupe AB in Bev présente en France ainsi que dans les autres pays du monde. D'origine mexicaine, elle a subi l'amalgame malheureux avec l'épidémie du Coronavirus, qui a eu pour conséquence de déclencher la baisse des ventes dans certains pays.

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TikTok

23 Sept. 2020

Analyse SWOT : TikTok

TikTok est une application qui fait partie de la catégorie des réseaux sociaux et qui voit officiellement le jour en 2016.

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GIFI

22 Sept. 2020

GiFi : analyse des forces de Porter

L'enseigne GiFi naît en 1981 sous l'impulsion de Philippe Ginestet. Le concept initial repose sur la solderie pour évoluer progressivement sur celui du premier prix dès 1986. Ainsi, aujourd'hui GiFi est le spécialiste, le leader français de l'équipement de la maison et de la famille à premier prix avec un chiffre d'affaires de près d'un milliard d'euros.

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Just Eat

17 Sept. 2020

Analyse SWOT exemple : Just Eat

Just Eat est une entreprise de livraison de repas à domicile, qui a été fondée en 1998 sous le nom de Allo Resto. Il s'agit d'une société britannique, dont le chiffre d'affaires est de 1,21 milliard d'euros en 2019.

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Le marché du bitcoin

14 Sept. 2020

Le marché du bitcoin

Le terme Bitcoin représente une unité monétaire en vigueur sur Internet. Cette monnaie numérique a été fondée en 2009 par Satoshi Nakamoto, mais on ignore encore aujourd'hui sa véritable identité. Cette monnaie est dite décentralisée, elle permet entre autres d'effectuer des transactions rapides et avec peu de frais.

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Aroma-Zone

7 Sept. 2020

Diagnostic marketing : Aroma-Zone

Analyse marketing de la marque de cosmétique française Aroma-Zone sur le marché des huiles essentielles et des produits bien-être.

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Marketing mix des AirPods

2 Sept. 2020

Marketing mix des AirPods - Exemple sur le...

Analyse des 4P des AirPods du Groupe Apple.

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Occasion puériculture

26 août 2020

Étude de marché de l'occasion sur Internet

Le marché de l'occasion connait un véritable essor, les consommateurs délaissant le neuf pour faire des économies ou du recyclage, et ce, dans de multiples secteurs. Habillement, puériculture, loisirs, culture, ou encore nouvelles technologies, de nombreux Français écument les sites internet à la recherche de bonnes affaires.

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Exemple d'analyse Pestel du tourisme

19 août 2020

Exemple d'analyse Pestel du tourisme

Le tourisme est l'un des secteurs les plus importants pour l'économie du territoire français. Après une nette augmentation du chiffre d'affaires global du secteur en 2019, l'année 2020 s'avère être beaucoup plus complexe, à cause notamment de l'épidémie du Covid-19. En 2019, plus de 90 millions de touristes ont pris la route pour des départs en vacances vers la France, ce qui constitue plus de 58 milliards d'euros de recettes. Le tourisme,...

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L'économie après le coronavirus

17 août 2020

L'économie après le coronavirus

Il est clair qu'il est encore trop tôt pour savoir comment la reprise économique se déroulera après cette pandémie. Nous ne connaissons avec certitude que deux points : nous allons faire face à une grande récession causée par la paralysie de l'économie mondiale. La situation est sans précédent, car elle n'est due ni aux guerres ni aux crises du système capitaliste lui-même.

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Analyse SWOT de Disney +

14 août 2020

Analyse SWOT de Disney+

Disney+ est une plateforme de vidéo à la demande, arrivée en France il y a seulement quelques mois. Elle entre en concurrence avec des groupes comme Netflix, ou encore Amazon, Canal, ou encore OCS et les différents replay des chaînes télévisées. Le nombre d'abonnés est aujourd'hui de 60 millions, il devrait avoisiner les 100 millions d'ici cinq ans.

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Etsy

11 août 2020

Étude de cas marketing sur Etsy

Etsy est un site internet qui regroupe près de 2,5 millions de vendeurs en 2019. Fondé en juin 2005, il se compose d'un ensemble de boutiques qui proposent des produits faits main.

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Le marché de l'hygiène féminine en France

10 août 2020

Le marché de l'hygiène féminine en France

Ces dernières années, avec la vulgarisation de la sensibilisation à la santé et la demande du marché pour les produits d'hygiène féminine plus écologiques, le secteur a vu ses habitudes bousculées.

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Analyse SWOT de Gémo

5 août 2020

Analyse SWOT de Gémo

Gémo est une enseigne de prêt-à-porter française, présente également à l'international. En effet, le nombre de magasins total s'élève à 450, en France comme à l'international. En 2019, le chiffre d'affaires du groupe est de 840 millions d'euros. Gémo a été créée en 1991 par le groupe Éram.

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Le marché des masques en France

3 août 2020

Le marché des masques en France

Depuis quelques mois maintenant, la France, comme le reste du monde, est plongée au coeur d'une crise sanitaire sans précédent, le Covid-19 a radicalement changé les habitudes de vie des Français. Parmi ces changements, le port du masque, qui est devenu obligatoire depuis la fin du confinement, est également devenu un accessoire qui allie tendance et sécurité pour des milliers de Français.

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Les enjeux de la logistique en grande distribution

29 juil. 2020

Les enjeux de la logistique en grande...

La logistique est une étape clé de la vie de la grande distribution. Elle comprend la gestion des stocks, mais également la gestion de tout ce qui concerne les entrepôts et l'organisation interne et externe des plus grandes enseignes nationales.

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Norbert Dentressangle - XPO Logistics Europe

21 juil. 2020

Analyse SWOT exemple - Norbert...

Norbert Dentressangle, aujourd'hui XPO Logistics Europe après le rachat par le groupe américain en 2015, est une entreprise de transport créée en 1979 dont le siège social est à Lyon, en France. Si l'entreprise avait davantage une visée familiale à ses débuts, elle s'est énormément agrandie en l'espace de quelques années seulement. Aujourd'hui, le groupe est l'un des principaux établissements de transports en France, connu et réputé dans...

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Le marché des fleurs

16 juil. 2020

Le marché des fleurs

Grande première en 2019 : Interflora lance la possibilité d'envoyer un bouquet par SMS. Cette innovation, réponse parfaite aux attentes du consommateur contemporain, permet de mettre en lumière un marché peu analysé alors qu'il a un poids économique certain et qu'il nous accompagne durant les grands événements de nos vies, heureux ou moins lumineux. Le blog Études et Analyses décortique pour vous le marché des fleurs.

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Le branding

8 juil. 2020

L'importance du branding pour une entreprise

Pour garantir le succès d'une marque, sa stratégie de branding est d'une importance capitale, car elle constitue le fondement de la marque elle-même. L'image que la marque va transmettre, la force qu'elle montre face à la concurrence et la proximité qu'elle démontre au consommateur en dépend. En bref, le branding représente l'essence de la marque et de l'entreprise, et marquera sa différenciation finale sur le marché.

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Entreprises de transport et Covid-19

6 juil. 2020

Entreprises de transport et Covid-19

La pandémie du Covid-19 a fait et fait encore beaucoup de dégâts sur l'économie du pays et beaucoup d'entreprises ont dû fermer leurs portes. Les entreprises de transport sont elles aussi touchées, surtout toutes celles qui concernent le transport non alimentaire.

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La force des MDD dans la distribution

2 juil. 2020

La force des marques de distributeurs...

Dans toutes les enseignes de distribution, les marques de distributeurs (MDD) connaissent un succès important, notamment grâce à des prix qui défient la concurrence, des designs de plus en plus élaborés et une très bonne qualité de conception.

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Dacia

29 juin 2020

Analyse SWOT de Dacia

Dacia est une filiale du groupe Renault, entreprise qui a été elle-même créée en 1899. En 1945, la nationalisation de Renault lui a permis d'augmenter ses parts de marché et d'augmenter progressivement sa notoriété, jusqu'à devenir aujourd'hui un des principaux leaders du secteur automobile en France et en Europe.

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Tourisme culturel

26 juin 2020

Le tourisme culturel en France

Le tourisme culturel est une forme de tourisme qui consiste à découvrir ou à faire découvrir le patrimoine culturel d'une ville ou d'une région.

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Marché de la décoration d'intérieure

19 juin 2020

Le marché de la décoration d'intérieur en...

Ces dernières années ont vu l'émergence d'un réel engouement des français pour la décoration d'intérieur. Il s'agit d'un marché qui génère entre 15 et 25 milliards d'euros de chiffre d'affaires par an, avec un taux de croissance qui augmente également très régulièrement, entre 3 et 6%.

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Norauto

15 juin 2020

Analyse SWOT Norauto

L'entreprise Norauto a été créée en 1970 mais il faudra toutefois attendre 2003 pour que l'entreprise devienne une franchise à part entière. On compte en France 402 centres et 656 dans le monde entier. Norauto assure depuis de nombreuses années une présence internationale, ce qui lui confère une notoriété évidente dans l'ensemble du secteur.

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Ecologie et Covid

8 juin 2020

Économie et conscience écologique après le...

L'épidémie de Covid19 qui a durement frappé le monde entier durant les derniers mois a amené des spécialistes, mais aussi tout simplement une grande quantité d'individus à se poser des questions concernant le lien entre la relance de l'économie et la conscience écologique.

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Marche location saisonniere

3 juin 2020

Le marché de la location saisonnière

L'immobilier saisonnier possède plusieurs caractéristiques, et se différencie ainsi du marché de la location immobilière appelée « à l'année ». Dans les faits, le principe est plutôt simple, il s'agit d'une location de courte durée, qui est généralement utilisée pour passer les vacances.

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France loisirs

29 mai 2020

Analyse SWOT France Loisirs

France Loisirs a été créé en 1970, le 27 avril et a connu pendant une trentaine d'années un succès relativement grand, grâce à son système d'abonnement. Le site officiel du groupe est mis en place en 1998, permettant aux clients de pouvoir commander leurs ouvrages via le net.

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Marche de la livraison de colis

22 mai 2020

Le marché de la livraison

La livraison de colis est un marché qui a pris une grande ampleur au fil du temps. En effet, les consommateurs ont pris, depuis l'arrivée et le développement du net et plus particulièrement du commerce électronique, l'habitude de se faire livrer leur colis à leur domicile, sur leur lieu de travail ou dans un point relais.

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Lancome

20 mai 2020

Analyse SWOT Lancôme

Lancôme est un groupe qui appartient au géant mondial L'Oréal. Fondé en 1935 par Armand Petitjean, la société de cosmétiques commercialise son premier rouge à lèvres en 1951 et le fameux Trésor de Lancôme l'année suivante, en 1952.

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Grande distribution

18 mai 2020

Grande distribution et développement durable

Le développement durable est une notion que l'on tend à retrouver dans tous les secteurs d'activité ou presque. En effet, il est devenu en l'espace de quelques années l'une des priorités des entreprises, comme des consommateurs.

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Reprise economique

15 mai 2020

L'économie du pays en France : la reprise...

Alors que nous entrons progressivement dans un processus de déconfinement, qui est effectif depuis le 11 mai, de nombreuses questions se posent par rapport à l'économie du pays, qui est aujourd'hui et depuis plusieurs semaines dans une situation très complexe.

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Secteur transports

11 mai 2020

Le secteur du transport après le confinement

Si tous les secteurs ont été durement impactés durant cette période de confinement, c'est également le cas de celui du transport, qui comme beaucoup d'autres, devrait reprendre ses fonctions dès le 11 mai.

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Engie

8 mai 2020

Marketing mix Engie

Engie est un groupe énergétique français, qui est également le troisième plus grand groupe mondial. Depuis de nombreuses années, le principal actionnaire est l'état français, qui détient aujourd'hui un quart du capital.

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Multisport

4 mai 2020

Analyse SWOT Decathlon

Décathlon est une enseigne spécialisée dans la vente d'articles de sports, accessoires, matériels spécifiques et vêtements. Fondée en 1976, elle fait partie aujourd'hui des leaders sur le secteur sportif.

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Total

29 avril 2020

Analyse SWOT Total

Total est un groupe qui a été fondé en 1924, et qui est aujourd'hui l'un des principaux leaders dans le secteur de l'énergie.

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Petits producteurs

27 avril 2020

Les petits producteurs face au Coronavirus

Cette période de confinement forcé due au virus qui touche désormais le monde entier provoque des conséquences non négligeables sur la vie de certaines professions, dont les petits producteurs.

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Droit de retrait

24 avril 2020

Le droit de retrait

Le droit de retrait est une notion qui a été maintes fois évoqué durant ces dernières semaines, et surtout depuis que le coronavirus a fait son arrivée sur le territoire français.

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Marketing XXIe siecle

22 avril 2020

Le marketing au XXIe siècle et la place du...

Étant donné le dynamisme actuel et la recherche constante d'avantages économiques par les entreprises, le marketing émerge comme une source pour atteindre une demande suffisante de produits et de services, bien sûr, de la main de tous les autres départements au sein d'une entreprise.

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Gestion crise covid

20 avril 2020

Gestion de la crise Covid en France

Depuis quelques semaines maintenant, la France vit dans la terreur de l'épidémie connue sous le nom de Covid-19 encore appelée Coronavirus. Ce virus a fait des centaines de milliers de victimes dans le monde entier et continue de sévir.

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Rakuten

17 avril 2020

Marketing mix Rakuten

Rakuten est une plateforme de ventes et d'achats destinée aux particuliers et aux professionnels, anciennement appelée Price Minister.

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Confinement

15 avril 2020

Confinement et activité économique en France

Depuis quelques semaines déjà, la crise que constitue la pandémie liée au Coronavirus dure en France ainsi que dans le monde entier, tous les pays étant désormais touchés par ce fléau.

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Amazon SWOT

8 avril 2020

Analyse SWOT Amazon

Le site Amazon voit le jour en 1994, il s'agit aujourd'hui du plus grand magasin virtuel au monde. Des centaines de milliers de personnes commandent chaque jour sur le site depuis qu'internet à révolutionné la manière de consommer.

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DNVB

6 avril 2020

Le secteur des DNVB (Digital Native...

Les DNVB sont un acronyme pour Digital Native Vertical Brands et concernent les entreprises qui fonctionnent uniquement sur le net. Ces pure players du commerce électronique créent des marques sur un marché dit vertical (qui regroupe toutes les entreprises dans un même secteur d'activités). Pour faire plus simple, il n'y a plus aucun intermédiaire, les produits fabriqués sont directement vendus au consommateur.

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Leclerc Drive

1 avril 2020

Analyse SWOT Leclerc Drive

Le système du drive est devenu en l'espace de quelques années le mode de distribution le plus dynamique de la grande distribution et également l'un des moyens préférés des français pour faire leurs courses.

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Super U

27 Mars 2020

Forces de Porter Groupe U

Le groupe U fait partie du secteur de la grande distribution, comme ses concurrents, qui sont principalement les enseignes Carrefour, Auchan, Leclerc, Intermarché et le groupe Casino.
L'entreprise se décline en plusieurs espaces de ventes, du magasin de proximité à l'hypermarché.

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Netflix logo

18 Mars 2020

Analyse SWOT Netflix

Netflix fait incontestablement partie des phénomènes de cette décennie. Cette plateforme vidéo permet aux consommateurs de regarder en streaming de multiples films et séries. A ce jour, il s'agit de l'une des plateformes les plus utilisées par les consommateurs et également l'une des mieux fournies en contenu.

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Cultura - analyse pestel

12 Mars 2020

Analyse SWOT Cultura

Cultura est une enseigne de produits culturels fondée en 1988 et dont le siège social se situe en France à Mérignac. A la fin de l'année 2018, on recense 88 magasins dans toute la France et plus de 4000 salariés, dont 350 au siège.

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Hard discount

9 Mars 2020

Hard discount - stratégie marketing

Depuis quelques années maintenant, le secteur du hard discount est en pleine effervescence après avoir connu de sérieuses difficultés au début des années 2000.
En effet, quelques temps seulement après leur création, les clients se sont rapidement plaint de la qualité des produits et de l'hygiène présente en magasin, ce qui a amené une baisse plutôt drastique du chiffre d'affaires, certaines enseignes ont même dû fermer leurs portes dans...

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Panorama neobanques

2 Mars 2020

Analyse SWOT des néobanques

Les néobanques sont des banques 100% en ligne, le terme est relativement récent et désigne plus précisément des banques qui proposent des services basiques de compte courant sur mobiles.
La part de marché de ces banques atteint 6,3% en fin d'année 2019, mais malgré un nombre de consommateurs toujours plus important qui se laisse séduire par ce genre de services, la plupart ont du mal à atteindre un seuil suffisant de rentabilité.

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Appli mobile

28 févr. 2020

Les applications mobiles en France - étude...

Le marché des applications mobiles est, comme on peut s'y attendre, très important d'un point de vue économique. En effet, les détenteurs de smartphones sont de plus en plus nombreux, puisqu'aujourd'hui, ce sont 41 millions de personnes qui possèdent un smartphone contre 39 millions en 2018. Le nombre de smartphones explose partout dans le monde, et à fortiori le nombre des applications disponibles également.

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La banque postale

21 févr. 2020

Forces de Porter de La Banque Postale

La banque postale est une filiale du groupe La Poste, qui existe depuis 2006. En 2019, le chiffre d'affaires avoisine les 8 milliards d'euros, elle est aujourd'hui considérée comme l'une des banques physiques les moins chères du pays. Le nombre de clients particuliers est de 12 millions pour 500,000 clients entreprises.

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Location voiture

19 févr. 2020

Le marché de la location de véhicules en 2019

Le marché de la location de véhicules a connu un véritable essor ces dernières années, surtout la location longue durée, les consommateurs n'ayant plus forcément envie de devenir propriétaire d'une voiture, surtout au sein des plus grandes agglomérations.

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Bien etre

12 févr. 2020

Étude de marché sur le bien être en France

Le marché du bien-être est en pleine expansion et ce, depuis plusieurs années. En effet, on enregistre une croissance entre 8% et 12% par an depuis 2010. Au niveau mondial, le chiffre d'affaires du secteur est de 4200 milliards de dollars et il est attendu une hausse de 5 à 6% pour les cinq prochaines années.

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Avene logo

3 févr. 2020

Analyse SWOT Avene

Avène est initialement un village situé dans l'Hérault, qui porte le nom exact d'Avène les Bains. Il s'agit d'une commune peuplée seulement de 300 habitants, mais qui attire tout de même de nombreux touristes toute l'année, du fait de la beauté des paysages qui le constitue et des vertus thérapeutiques présentes dans les termes. En effet, chaque été, ce sont plus de 3000 curistes qui rejoignent les environs.

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Marketing mix Nespresso

21 Janv. 2020

Marketing mix Nespresso

Nespresso est une filiale de Nestlé d'origine Suisse fondée en 1966. Le groupe possède un très grand nombre de marques connu dans le monde entier, dont Vittel, Maggi ou encore Nescafé.
A l'origine, Nespresso, c'est l'image du café en dosettes, avec le nom d'une machine qui permet aux consommateurs de se faire leur propre café à l'aide d'une capsule.

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Livre numerique

14 Janv. 2020

Le marché du livre numérique

Le marché des ebooks est en pleine croissance. Néanmoins, l'année 2018 semble s'être déroulée de manière plus qu'approximative pour le secteur puisque la grande majorité des français continuent malgré tout de préférer les livres papiers. Le chiffre d'affaires en 2019 dépasse les 100 millions d'euros pour la première fois depuis la création des livres numériques, ce qui représente une augmentation de 6% par rapport à l'année 2017. Cela...

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Irrijardin

8 Janv. 2020

Analyse SWOT d'Irrijardin

Irrijardin est une entreprise de jardinage créée en 1989 en France. Au départ simple enseigne, elle deviendra une franchise en 2004.
Depuis sa création, on enregistre une nette augmentation du chiffre d'affaires de l'entreprise, qui est de l'ordre de 11% entre 2017 et le début de l'année 2019.

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Huawei, marketing mix

7 Janv. 2020

Matrice BCG Huawei

Huawei est une entreprise chinoise fabriquée en 1988 par Ren Zhengfei. Ils deviennent très rapidement les leaders mondiaux en termes de TIC (Technologie de l'information et de la communication).
Au début des années 2000, Huawei commence une croissance internationale, en développant ses logiciels et produits partout dans le monde.

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Gemo logo

6 Janv. 2020

Analyse PESTEL de Gémo

Pour la première fois de son histoire trentenaire, l'enseigne de prêt-à-porter Gémo ouvre un point de vente à Paris. Nommé Gémo Kids, il voit le jour sur la niche dédiée aux vêtements pour enfants, à l'assaut d'une capitale où la concurrence fait rage. Une analyse PESTEL va nous permettre d'éclaircir les facteurs d'influence environnementaux qui vont peser sur Gémo Kids et qui influent déjà sur Gémo de manière plus large.

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Normal

31 déc. 2019

Analyse SWOT de Normal

Contexte économique de post-crise oblige, des enseignes de plus en plus nombreuses se spécialisent dans le petit prix. Après le low-cost pour les services et le hard discount, le commerce de gros et le déstockage proposant notamment des marques à montant réduit a le vent en poupe via des acteurs comme Action ou Noz sur le marché français. Mais depuis le 16 août et l'ouverture d'une première boutique hexagonale, un concurrent venu tout droit du...

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Alibaba group

10 déc. 2019

Les forces de Porter d'Ali Baba

La nouvelle est tombée tout début septembre 2019, en faisant du bruit dans le monde économique : le célèbre et iconoclaste fondateur d'Ali Baba, le géant du e-commerce chinois, quitte sa fonction de président au sommet de sa gloire. Jack Ma laisse donc en 2019 une entreprise puissante qui pèse des milliards de dollars, pionnière de la vente en ligne. Mais quelles sont les forces d'influence qu'Ali Baba a dû affronter en deux décennies...

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Lea Nature

4 déc. 2019

Analyse SWOT Lea Nature

Léa Nature est une des entreprises les plus connues de fabrication bio, créée en 1993. Elle possède divers domaines d'activités, comme les cosmétiques et l'épicerie.

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Laroche Posay

2 déc. 2019

Analyse SWOT La Roche Posay

La Roche Posay est le nom d'un laboratoire pharmaceutique créée en 1975 par le docteur Levayer. La marque a très vite évolué pour devenir aujourd'hui l'une de celles parmi les plus recommandées par les dermatologues dans le monde entier.

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Click and collect

26 Nov. 2019

Étude de marché sur le Click and Collect

Le click and collect consiste, pour les internautes, à commander leurs produits directement sur le site du magasin de leurs choix et à aller récupérer leurs achats quelques heures après dans l'espace de vente concerné. Le service est entièrement gratuit.

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SFR

22 Nov. 2019

Analyse PESTEL de SFR

Sur un marché où la concurrence est très dure, les opérateurs téléphoniques se livrent une guerre sans merci à l'innovation, à la compétitivité des tarifs, à l'offre promotionnelle la plus alléchante. Depuis l'entrée de Free qui a explosé les prix, le secteur ne connaît toutefois plus de changements majeurs. SFR saisit cette opportunité pour tenter de renouveler son offre avec une nouvelle box, lancée le 18 juillet 2019. L'occasion pour le...

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C-Zam neobanque

19 Nov. 2019

Analyse SWOT Czam par Carrefour Banque

C-zam est un compte bancaire issu du groupe Carrefour, fondé en 2017. Il s'agit de ce que l'on appelle plus communément une néobanque, qui entre donc en compétition avec d'autres comptes comme le compte Nickel ou N26 notamment.
En 2018, C-zam comptait 120000 clients et est distribué dans 3000 points de ventes, soit dans les magasins Carrefour, le plus souvent les hypermarchés.

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Chocolats de Noel

18 Nov. 2019

Le marché des chocolats de Noël

En France, comme dans beaucoup d'autres pays d'Europe, le chocolat se consomme essentiellement à deux périodes, celles de Noël et Pâques.
A la fin de cette année 2019, on note une légère baisse dans la consommation de chocolats des français sur l'ensemble de l'année, mais rien de toutefois trop alarmant, lorsque l'on sait que de toutes façons, 20% des chocolats de marque sont vendus à Noël.

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Hema

15 Nov. 2019

Analyse SWOT HEMA

C'est une première dans l'histoire de la marque au carré rouge : Hema va s'exporter outre-Atlantique, en particulier aux États-Unis et au Canada. Si en France l'enseigne a une certaine notoriété et est présente dans nos rues et centres commerciaux, quels sont ses atouts et ses désavantages pour envisager de partir à l'attaque du continent nord-américain ? Une analyse SWOT nous en donnera une vision précise.

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Rakuten

14 Nov. 2019

Analyse PESTEL Rakuten (Price Minister)

Price Minister, qui est depuis quelques temps seulement, rebaptisé Rakuten, fait partie du secteur du commerce électronique. Il s'agit de l'un des sites d'achats/ ventes les plus utilisés en France, avec ses principaux concurrents Amazon ou encore Ebay.

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Leroy Merlin

12 Nov. 2019

Diagnostic stratégique de Leroy Merlin

Pour Leroy Merlin, l'année 2019 est synonyme d'un grand changement. La marque a lancé en début d'année un concept novateur de magasins, intitulée « L'appart », espace de vente de grande dimension visant à s'inclure dans l'espace urbain et le quotidien des parisiens. Cette nouveauté qui a demandé un gros investissement n'est pas encore très connue du grand public, elle est toutefois l'occasion de se pencher sur la santé de l'enseigne :...

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Bitcoin pressecitron

7 Nov. 2019

Focus sur le bitcoin : enjeux économiques...

Mystérieux, complexe, révolutionnaire, ou dangereux ? Le bitcoin, la plus célèbre des devises virtuelles, fait couleur beaucoup d'encre et suscite autant de rêves que de méfiance. Alors qu'une succession d'annonces ont été faites depuis quelques mois sur l'avenir de la crypte-monnaie créée par le japonais Satoshi Nakamoto, il est pertinent de faire un point sur ses enjeux économiques et commerciaux. Le blog Etudes et Analyses s'y prête.

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Cultura - analyse pestel

6 Nov. 2019

Analyse PESTEL Cultura

Cultura est une entreprise créée en France en 1988 dont le siège social se situe à Mérignac. Il s'agit d'espaces de ventes de produits culturels de toutes sortes, qui proposent également des ateliers de créations pour les adultes ainsi que pour les plus jeunes.

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Tiffany and co

5 Nov. 2019

Analyse SWOT de Tiffany & Co

Fascinant et synonyme de beauté, le marché de la joaillerie n'en est pas moins une économie lucrative et donc sujette à une lutte nourrie. Tiffany & Co, une des plus célèbres entreprises de ce domaine ayant largement dépassé les cent ans d'existence, continue de peser des milliards de dollars et de représenter le prestige. Mais quels sont ses réels atouts, faiblesses, opportunités et menaces sur son marché en 2019 ? La réponse avec une...

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Analyse SWOT Etam

30 Oct. 2019

Analyse SWOT Etam

Etam est une enseigne de prêt à porter présente dans 40 pays et qui possède à la fin de l'année 2018 plus de 750 points de ventes en France et 4400 dans le monde entier. Le groupe existe depuis la fin des années 80 et assure une présence sur le web depuis 2001. Le e-commerce a pris de plus en plus d'ampleur dans le chiffre d'affaires global de l'enseigne, et représente aujourd'hui environ 10% des ventes. Les achats via le smartphone sont très...

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Matrice McKinsey BMW

29 Oct. 2019

Matrice McKinsey BMW

BMW est une entreprise spécialisée dans la vente de voitures et de motos, qui existe depuis 1916. D'origine allemande, elle fait partie du groupe plus large qui englobe également Mini et Rolls-Royce. Considérée comme une marque haut de gamme, BMW s'est particulièrement distinguée en 2017 et 2018 avec des chiffres toujours plus élevés.

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Chambre d'hôtes

25 Oct. 2019

Etude de marché sur les chambres d'hôtes

Les maisons d'hôtes connaissent un succès grandissant en France, ainsi que dans le monde entier, et ce depuis de nombreuses années. En effet, en 2018, on dénombrait 23000 loueurs pour un total d'environ 60000 chambres d'hôtes dans toute la France. Notons de plus que cela représente une moyenne d'un peu moins de 3 chambres par maisons d'hôtes.

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Trump vs Huawei

24 Oct. 2019

Huawei contre le gouvernement américain...

C'était un des feuilletons business de l'été de plus loin. Par la personnalité de son président Donald Trump, le gouvernement américain livre une guerre ouverte envers le fabricant de téléphonie Huawei. Très médiatisée, cet épisode revêt des aspects commerciaux et idéologiques pour mieux abattre un enjeu géo-politique assez agressif...Que peut-être finalement aucune des deux parties n'a intérêt à jouer et encore moins à perdre. A la lumière du...

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LinkedIn Analyse PESTEL

21 Oct. 2019

Analyse PESTEL Linkedin

Le réseau social Linkedin a en réalité une plus grande image que son utilisation le représente. Sa notoriété est due à son concept : comme Viadeo, il est une plateforme sociale professionnelle, destiné à tisser un réseau autour de son activité, à recruter ou à trouver un emploi. Mais il n'est que le 25ème réseau social du monde en termes d'utilisateurs avec environ 252 millions, même derrière Dailymotion et juste devant Pinterest. Une analyse...

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Carrefour matrice BCG

18 Oct. 2019

Matrice BCG Carrefour

Carrefour fait partie des plus grosses enseignes de grande distribution sur le territoire français. Ses principaux concurrents sont les groupes Leclerc, U, Casino, Auchan et les Mousquetaires.
Au début de l'année 2019, le chiffre d'affaires de la société s'élève à 89.8 milliards d'euros à l'échelle internationale, 35.8 milliards d'euros pour la France.

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Marché pour habillement pour bébé

14 Oct. 2019

Étude de marché de l'habillement des...

Le marché de l'habillement pour enfants est en plein essor en France, au vu du nombre de naissances, qui, malgré une légère baisse ces cinq dernières années, continue néanmoins d'être très porteur.
On distingue généralement deux segments, le premier étant celui des nourrissons, entre 0 et 2 ans et le second étant celui des enfants, entre 2 et 14 ans.

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Presse écrite

11 Oct. 2019

Les cinq forces de Porter sur le marché de...

La nouvelle a été annoncée en toute fin du mois de juillet : la branche hexagonale du grand groupe média Mondadori est acquise à 100% par un autre acteur important du marché, le français également Reworld Media (Marie Claire, Télé Magazine, Auto Moto). Sur un secteur en difficulté relative - de fait surtout la presse écrite - qui a rencontré de véritables révolutions au cours de ce début de XXIème siècle, les cinq forces de Porter nous...

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Jennyfer analyse SWOT

10 Oct. 2019

Analyse SWOT de Jennyfer

D'enseignes phares du vêtement féminin des années 90 à l'orée des années 2000, les magasins Jennyfer ont subi une brutale chute dans l'esprit des consommateurs et une perte manifeste de parts de marché sur un secteur du prêt-à-porter pourtant toujours très rentable. 2019 marque le retour sur le devant de la scène pour la marque, qui a frappé un grand coup médiatique avec sa campagne #DontCallMeJennyfer : signe que l'entreprise souhaite à...

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Analyse SWOT Airbnb

8 Oct. 2019

Analyse SWOT d'AirBnB

Airbnb est une plateforme en ligne payante, qui permet aux utilisateurs de louer un logement pour une période et un prix donné. Il s'agit d'un système qui fonctionne entre particuliers et qui concurrence par conséquent les hôtels ou les campings depuis sa création en 2007 aux Etats Unis.
Aujourd'hui, le site propose plus de deux millions d'annonces dans plus de 40000 villes dans le monde entier. En effet, près de 200 pays sont...

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Marché des voitures électriques

7 Oct. 2019

Le marché des voitures électriques

« Personne ne veut vraiment de la voiture électrique. » : ces quelques mots du directement du développement de la célèbre marque allemande BMW ont fait l'effet d'une bombe. Dans une économie qui vise à l'écologie et au développement durable, la saillie de Klaus Fröllich sonne comme une provocation. Mais qu'en est-il vraiment ? Que peut-on y lire ou que dit-elle du marché des voitures électriques ? Réponse avec un focus sur ce domaine...

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Samsung logo

3 Oct. 2019

Matrice McKinsey Samsung

Samsung est une entreprise multi-activités qui a fêté ses 80 ans d'existence le 1er mars 2018. Le groupe d'origine coréenne est par ailleurs, en ce qui concerne son activité de fabrication de smartphones, le plus gros concurrent des groupes américain Apple et chinois Huawei.

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Galeries Lafayette marketing experientiel

1 Oct. 2019

Qu'est-ce que le merchandising expérientiel ?

Vous n'en avez peut-être jamais entendu parler en ces termes, vous n'avez peut-être aucune idée de ce que ça peut vouloir dire mais vous êtes confrontés quotidiennement au merchandising/marketing expérientiel. Focus sur cette notion primordiale du marketing moderne, avec une définition la plus complète possible et des exemples de son utilisation par des marques ou enseignes.

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Instagram PESTEL

26 Sept. 2019

Analyse PESTEL d'Instagram

Moins de dix ans : c'est ce qu'il aura fallu à l'entreprise californienne Instagram créée en 2010 pour devenir un influenceur important du marketing, du commerce et de la pop culture. Alors que la réussite de ce réseau social en vient à créer de véritables vocations (le métier d'influenceur.se) et semble arrogante, il est intéressant d'analyser, via la matrice PESTEL, les forces d'influence avec lesquelles Instagram doit composer pour...

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Nestle et Starbucks

25 Sept. 2019

Étude de cas : l'alliance Nestlé-Starbucks

Entérinée sur le papier depuis 2018, c'est à la rentrée 2019 que le fruit concret de la surprenante collaboration va voir le jour en France : une gamme de café Nestlé donc, sous l'égide de Starbucks. Au-delà du coup de communication pour deux sociétés alimentaires parmi les plus influentes au monde, quelles sont les raisons stratégiques de cette gamme attendue avec curiosité ?

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Bitcoin financialpost

23 Sept. 2019

Focus sur le bitcoin : enjeux économiques...

Mystérieux, complexe, révolutionnaire, ou dangereux ? Le bitcoin, la plus célèbre des devises virtuelles, fait couleur beaucoup d'encre et suscite autant de rêves que de méfiance. Alors qu'une succession d'annonces ont été faites depuis quelques mois sur l'avenir de la crypto-monnaie créée par le japonais Satoshi Nakamoto, il est pertinent de faire un point sur ses enjeux économiques et commerciaux. Le blog Etudes et Analyses s'y prête.

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Web to store clothing

20 Sept. 2019

Qu'est-ce que le web-to-store ?

Dans ce terme qui a l'air simple sont pourtant englobées des problématiques précises et délicates de stratégie commerciale. Les enjeux du web-to-store, dont l'éclosion est plus importante que jamais et mène aujourd'hui à un développement inverse (le store-to-web), sont de plus en prégnants et deviennent incontournables : analyse d'un changement des habitudes de consommation et de la façon de penser la vente.

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Deliveroo analyse pestel

19 Sept. 2019

Analyse PESTEL Deliveroo

Pionnière d'un marché aujourd'hui très porteur sur le plan économique et culturel, la société britannique Deliveroo pesait en 2017 plus de 300 millions d'euros de chiffre d'affaires, signes de sa réussite. Toutefois l'entreprise de livraison de plats cuisinés, fondée en 2013 par Will Shu, a essuyé plusieurs revers notamment quant à sa gestion des ressources humaines et à son business model. Quels facteurs environnementaux doit-elle gérer pour...

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Niveau diagnostic stratégique

17 Sept. 2019

Diagnostic stratégique Nivéa

Sur un marché des produits de soin très concurrentiel, l'allemand Nivea, centenaire depuis 2011, a une importance particulière autant sur le plan des parts de marché que de sa respectabilité dans l'esprit des consommateurs. Mais face aux évolutions de ce secteur, traversé par les changements de tendance vis-à-vis du bien-être et de l'écologie, un diagnostic stratégique de cette marque mythique nous permet de connaître précisément ses capacités.

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Marche des sites de rencontre

16 Sept. 2019

Le marché des sites de rencontres

Panorama sur le marché des sites de rencontres, il existe actuellement près de 2 000 sites de rencontres en France. Qui sont les acteurs sur ce marché ? Qui en sont les consommateurs ? Les sites de rencontres sont un marché très florissant en France et dans le monde entier. En effet, ils sont visités au moins une fois par jour par presque 1/3 des Européens. Les sites de rencontres et multiples applications de dating sont très populaires.

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SWOT H&M

13 Sept. 2019

Analyse SWOT H&M

H&M est une entreprise de prêt-à-porter mixte, dont l'acronyme correspond aux initiales Hennes et Mauritz. Le groupe est créé en 1947 et assure une présence de 4800 magasins répartis dans le monde entier, dont 241 en France. Le chiffre d'affaires en 2018 est de 46.2 milliards d'euros, soit une baisse de 1.8% par rapport à l'année précédente.

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Conforama plan de licenciement

12 Sept. 2019

Étude de cas management - Le plan de...

C'est une des grandes nouvelles de l'actualité économique : l'enseigne Conforama va mettre en place un plan de licenciement assez conséquent, concernant environ 1900 postes. Bien que ce genre de nouvelles soit toujours mal reçu - à raison - par les médias et la population, quelles ont en sont les raisons et quelle stratégie le plan de licenciement épouse-t-il ? Étude de cas management.

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La matrice BCG - Amazon

28 mai 2019

La matrice BCG - Amazon

Amazon est un groupe américain spécialisé dans le e-commerce. Il se positionne aujourd'hui en première place sur le marché du commerce en ligne, avec un chiffre d'affaires de 178 milliards d'euros à la fin de l'année 2018.

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Apple vs Netflix

27 mai 2019

La bataille à venir sur le terrain du...

C'est un des récents marchés qui font pousser les canines : les plateformes vidéo (VOD ou SVOD) ont le vent en poupe et brassent des millions avec Netflix en figure de proue. Mais l'outsider que ce dernier était il y a encore quelques années a ouvert une brèche dans laquelle des grosses entités sont bien décidées à entrer pour y avoir leur part de gâteau. Il y a Amazon par exemple, et particulièrement Apple.

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Le masstige, exemple Adidas

24 mai 2019

Le masstige : définition et étude de cas...

Mot-valise assez récent dans les domaines de la stratégie commerciale et du marketing, le masstige prend de l'ampleur en corrélation avec des consommateurs de plus en plus exigeants sur le rapport qualité-prix, et ce, jusqu'à influer de manière significative la posture d'enseignes de grande distribution. Focus donc sur le masstige avec une définition précise et l'étude de cas d'une marque qui a récemment utilisé la notion, Adidas.

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Anaylse Pestel de Nutella

23 mai 2019

Analyse Pestel - Nutella

Nutella est une célèbre marque de pâte à tartiner qui appartient au groupe non moins célèbre Ferrero. Il comptabilise aujourd'hui plus de 70 ans d'existence et 40 ans d'expérience dans le domaine de la pâte à tartiner. Focus sur l'influence des facteurs macro-environnementaux sur Nutella.

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Analyse SWOT de Beats

17 mai 2019

Analyse SWOT, exemple de Beats by Dr Dre

L'exigence pour un son de plus en plus parfait, autrefois peut-être plus réservée aux professionnels, est aujourd'hui une dominante de l'industrie musicale : le rappeur Dr Dre et le président de label Jimmy Lovnie l'ont bien compris lorsqu'ils ont monté Beats Electronics en 2006. Une analyse SWOT nous permet de voir les raisons, mais aussi les enjeux de l'entreprise en 2019.

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Étude de gestion STMG avec Adidas

16 mai 2019

Étude de gestion STMG, exemple avec Adidas

En classe de Première STMG, les élèves doivent passer des examens anticipés, dont l'étude de gestion. Vous trouverez ci-dessous tous les points importants à connaître pour mieux comprendre l'étude de gestion STMG avec l'exemple d'une étude sur la marque Adidas.

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Analyse Pestel de Microsoft

15 mai 2019

Analyse Pestel, exemple concret avec...

Fondée par Bill Gates et Paul Allen en 1975, Microsoft a été une pionnière du secteur informatique jusqu'à être l'entreprise la plus rentable au monde durant les années 1990. Durant les décennies 2000-2010, l'influence de l'entreprise s'est pourtant écornée dans un environnement de plus en plus complexe et lucratif... Une analyse PESTEL de l'environnement de Microsoft pourra nous éclairer sur ce point.

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La matrice McKinsey - LVMH

2 mai 2019

La matrice McKinsey - LVMH

La matrice McKinsey est une matrice de décision stratégique qui regroupe deux axes de travail différents. Le premier axe est la valeur de l'activité (les attraits) et le deuxième est la position du groupe par rapport à la concurrence (les atouts). Cette matrice est parfois appelée la matrice attraits/ atouts. L'attrait d'une activité est étroitement lié à son degré de maturité et les atouts sont liés à ce que propose la concurrence. Exemple...

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Étude de cas management KFC

30 avril 2019

Étude de cas management - Exemple avec KFC

Le fast food résiste dans un monde où le bien-être de l'alimentaire healthy est un besoin de plus en plus prégnant. Entre Burger King, McDonald's, Domino's Pizza, et les multiplies kebabs, la concurrence sur le marché est rude même pour une multinationale comme KFC qui a dû et doit encore faire face à bien des déconvenues et difficultés. Le blog d'Etudes-et-analyses.com se penche aujourd'hui sur une étude de cas du management de KFC dans ce...

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Le marketing mix 7P de Coca-Cola

17 avril 2019

Le marketing mix 7P de Coca-Cola

Le marketing mix vise à mettre en avant un ensemble d'actions et de décisions qui peuvent être prises au sein d'une entreprise ou par une marque lors de l'élaboration d'une stratégie marketing. La notion est apparue en 1964 aux États-Unis et se décline en deux versions, le marketing mix des 4P et celui des 7P. Dans cet article, nous allons effectuer le marketing mix 7P de la marque Coca-Cola.

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Analyse SWOT de Uber Eats

16 avril 2019

Analyse SWOT, exemple de Uber Eats

Uber, c'est un des phénomènes de la décennie 2010. En réussite éclatante autant qu'en symbole d'une certaine vision du libéralisme - la fameuse ubérisation, l'entreprise californienne prête le flanc aux polémiques et aux analyses. Depuis 2015, Uber s'est diversifié notamment avec Uber Eats, tentative pour Uber de récupérer un marché qu'il a contribué à créer sans y être présent pour autant. Explications et analyse SWOT d'Uber Eats pour y voir...

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Diagnostic stratégique de Décathlon

15 avril 2019

Étude de cas - Diagnostic stratégique de...

Rien de mieux qu'une polémique pour se pencher sur la marque qui en est l'objet. Décathlon est un des fleurons de l'industrie française, un modèle autant en termes économiques qu'en termes d'image (du moins avant l'épisode du hijab de running). Plébiscitée par les Français qui la voient en effet d'un bon oeil, la société originaire du Nord de la France passe l'épreuve du diagnostic stratégique pour le blog d'Etudes-et-analyses.com.

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Analyse Pestel de YouTube

9 avril 2019

Analyse Pestel exemple concret avec YouTube

Nous la consultons tous les jours ou presque, elle est une des plates-formes Internet les plus influentes de l'histoire digitale, et elle a une importance qui dépasse largement la seule sphère Internet. Mais connaissons-nous vraiment YouTube ? Avons-nous une visée claire des forces que ses décideurs ont dû et doivent encore affronter pour garantir ce qui fait son éclat ? Après notre analyse PESTEL, vous pourrez répondre par la positive à...

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Le marché du DIY

8 avril 2019

Le marché du DIY en France en 2018

Le marché du DIY, appelé plus communément le Do It Yourself, ou encore en français l'art de faire les choses soi-même, est un secteur en plein essor, qui connaît un grand succès depuis quelques années. Avec les diverses hausses de prix dans tous les segments de la consommation ou autres, les Français sont peu à peu devenus plus friands de ce type de concept, qui permet parfois de pouvoir réaliser des économies et de sentir créatif.

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Le celebrity marketing

2 avril 2019

Le celebrity marketing : l'exemple de Wish

Décriée, mais en croissance insolente depuis plusieurs années, la plateforme de vente en ligne Wish frappe fort avec un concept simple : à peu près tout, à des prix battant toute concurrence. La qualité par contre est fortement contestée... La réponse de Wish pour redorer son image, c'est le celebrity marketing.

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Les MDD et le bio

1 avril 2019

Le marché du bio en grande distribution :...

Le bio est un secteur en pleine ébullition, répondant à une demande de plus en plus importante de consommateurs désireux de mieux se nourrir et de faire globalement plus attention à leur santé.

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Les forces de Porter - Swatch

27 Mars 2019

Les forces de Porter, exemple avec Swatch

Secteur d'excellence nourrissant les fantasmes, l'horlogerie est façonnée par des entreprises aux savoir-faire aussi impressionnants que le prix de leurs produits ou leur chiffre d'affaires. Mais qu'en est-il des influences qui peuvent faire le succès ou l'échec d'un horloger ? Les forces de Porter nous permettent d'avoir une vision concrète du marché.

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La stratégie de marque

25 Mars 2019

La stratégie de marque : définition et...

Avoir une marque, c'est bien. Savoir la rendre unique, reconnaissable, et la mener au succès c'est encore mieux : toutefois, même de bons concepts peuvent parfois échouer à cause d'une stratégie de marque mal pensée. Nous vous présentons donc aujourd'hui cet élément fondamental, avec quelques exemples triés sur le volet qui valent le détour.

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Diagnostic interne de EasyJet

21 Mars 2019

Diagnostic interne, exemple avec EasyJet

Étape décisive avant toute prise de décision, notamment stratégique, le diagnostic interne permet un instantané des atouts et des carences d'une entreprise à un instant T. Puisque l'exercice, malgré son apparente simplicité, peut s'avérer difficile, Études-et-analyses.com vous propose un exemple via le diagnostic interne de la compagnie d'aviation britannique EasyJet.

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La matrice McKinsey, exemple avec Etam

20 Mars 2019

La matrice McKinsey : définition et...

La matrice McKinsey est également appelée matrice atouts/ attraits. On prend par exemple une entreprise ou un service et on étudie ses attraits, liés au degré de croissance et à la valeur qu'elle possède encore pour le marché. L'autre segment est appelé atouts concurrentiels. Il s'agit de déterminer les atouts de l'entreprise ou du service par rapport à ses concurrents. Nous étudierons le cas de l'entreprise française Etam.

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Diagnostic stratégique de Twitter

13 Mars 2019

Diagnostic stratégique de Twitter

En travaillant aux prises avec les stratégies commerciales ou marketing, on pense quotidiennement à l'utilisation de Twitter dont l'importance n'est plus à prouver. Mais il est tout aussi important d'avoir une idée claire de la stratégie du réseau social en lui-même, par sa réussite et parce que justement, chaque outil de sa stratégie impacte nécessairement celles sur lesquelles on doit oeuvrer.

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La communication

12 Mars 2019

Marketing mix - La communication :...

Le marketing mix est une analyse qui entre dans le cadre de la stratégie marketing d'un produit, d'un service ou d'une marque. Il s'agit de prendre en compte tous les facteurs existants pour faire la promotion d'un produit et s'assurer un maximum de ventes. Il s'agit de ce que l'on appelle plus communément l'étude des 4P, qui sont le prix (price), le produit (product), la communication (promotion) et la distribution (place).

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L'image de Renault

7 Mars 2019

Renault-Nissan-Mitsubishi Motors : comment...

C'est l'affaire économique du moment : Carlos Ghosn, PDG du groupe Renault-Nissan-Mitsubishi Motors a été libéré après avoir été incarcéré au Japon depuis novembre 2018 pour malversations financières. De par l'importance mondiale du groupe et de l'entité Renault en France, le dossier fait grand bruit dans des temps pas vraiment prompts à traiter le sujet avec tempérance. Comment l'entreprise Renault a-t-elle géré son image de marque ?

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Les forces de Porter de Sarenza

6 Mars 2019

Analyse des forces de Porter - Sarenza

Sarenza est une entreprise de vente en ligne de chaussures créée en 2005 par Francis Lelong. Véritable leader sur le marché du commerce électronique, le groupe assure des livraisons dans plus d'une trentaine de pays. Sarenza est aujourd'hui considéré comme le numéro 1 des chaussures sur Internet en France avec une clientèle constituée à 80 % de femmes et d'enfants. L'analyse des forces de Porter nous permet d'analyser l'environnement général...

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7p de Peugeot

28 févr. 2019

Le marketing mix 7p, exemple de Peugeot

Au rang des marques célèbres françaises, connues de par le monde, Peugeot est une des plus répandues. Le constructeur automobile crée en 1810 et aujourd'hui partie du grand groupe PSA est leader de son marché en France et un des plus gros exportateurs de produits hexagonaux à l'international : comment s'articule cette machine de guerre ? Le marketing mix élargi aux 7P nous apporte un éclaircissement.

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Analyse Pestel de Danone

26 févr. 2019

Analyse Pestel, exemple de Danone

Danone est une entreprise qui a vu le jour en Espagne en 1919. Ce n'est qu'en 1967 qu'elle arrive en France et qu'elle profite de cette occasion pour fusionner avec la société Gervais. En 1972, une autre fusion avec BSN permet à la société de gagner des parts de marché supplémentaires et d'accroître d'autant plus sa notoriété.

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Le plan de communication

21 févr. 2019

Le plan de communication : définition et...

Alors que l'on parle d'une véritable société de communication notamment dans les sphères politiques où la communication est souvent pointée du doigt pour avoir remplacé la vraie politique, bien savoir communiquer paraît être un atout indispensable de toute activité. Il ne s'agit plus d'avoir le bon message : il faut surtout savoir le transmettre de la meilleure des manières. C'est ce que le plan de communication doit identifier et mettre en...

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La matrice BCG, exemple avec Sephora

20 févr. 2019

La matrice BCG, exemple avec Sephora

Sephora est une société qui fait partie de la maison de luxe LVMH. La première boutique ouvre ses portes à Paris en 1995, et propose à ses clients plus de 300 marques et 150 000 références différentes. Étude à l'aide de la matrice BCG.

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Le merchandising

19 févr. 2019

Le merchandising en marketing : définition...

Attribué dans bien des cas, pourtant fort différents, le terme merchandising revêt une importance capitale dans une stratégie marketing produit. Mais pour appréhender à sa juste valeur ce concept initialement chevillé à la notion de point de vente, il convient d'en avoir une définition exacte et complète.

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Analyse SWOT du Groupe Walmart

12 févr. 2019

Analyse SWOT du Groupe Walmart

Le groupe Walmart est spécialisé dans le secteur de la grande distribution et trouve son implantation majoritairement aux États-Unis. Les enseignes ont vu le jour en 1962 fondées par un américain du nom de Sam Welton.

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Le marché des ventes privées sur Internet

11 févr. 2019

Le marché des ventes privées sur Internet

Le marché des ventes privées est un marché qui connaît un grand succès et qui s'ouvre progressivement en France. Zoom sur les derniers chiffres connus et les acteurs du secteur.

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Diagnostic stratégique de Nintendo

6 févr. 2019

Diagnostic stratégique de Nintendo

Tout le monde connaît Mario Bros, les Pokémon, la Game Boy, la Switch ou la Wii, mais il n'est pas si fréquent de connaître l'envers du décor. Nintendo est une des sociétés les plus importantes de la culture populaire mondiale : dans quelles sources puise-t-elle sa réussite et comment se porte-t-elle en 2019 ? La réponse avec son diagnostic stratégique.

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La stratégie marketing de Cartier

4 févr. 2019

Étude de cas - La stratégie marketing de...

Cette année, Cartier atteint sa 170e année d'existence. Le secret de sa longévité ? Des produits d'une grande qualité, un marché qui résiste à toutes les crises (le luxe), mais surtout une stratégie marketing extrêmement rôdée, maintes fois saluée et décortiquée dans les rangs des écoles de commerce. C'est au tour du blog d'Etudes-et-analyses.com de se plier à l'exercice.

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Analyse PESTEL de Biocoop

30 Janv. 2019

Analyse PESTEL de Biocoop

Si la mode de notre société est au biologique, cela ne veut pas dire que tout roule comme sur des roulettes. Originaire de France, l'entreprise Biocoop subit des influences macro-environnementales génératrices de positif, mais aussi des contraintes qui peuvent s'avérer peser lourdement sur le marché du bio. Descriptif précis avec une analyse PESTEL.

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Analyse SWOT de la grande distribution

29 Janv. 2019

Analyse SWOT de la grande distribution

La grande distribution : terme générique, voire un peu trop. Au vu des différentes problématiques qu'il soulève, et des oppositions ou similitudes qu'il y a entre acteurs petits ou gros qui le composent, ce marché peut apparaître comme délicat à envisager. C'est là qu'une matrice simple, mais efficace telle que l'analyse SWOT est très utile.

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Exemples de stratégie d'épuration

22 Janv. 2019

Exemples de stratégie d'épuration

Alors que la crise de 2008 a fêté une décennie l'an passé, le contexte économique semble en légère reprise. Toutefois, les comportements des consommateurs et les décisions stratégiques des entreprises sont toujours déterminés par cet événement majeur. Ainsi dans un système de crise constante ou presque, certaines sociétés ont percé grâce à une tactique forte, mais pas exempte de risques, notamment en termes d'image : la stratégie d'épuration....

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Diagnostic marketing de C&A

18 Janv. 2019

Diagnostic marketing de C&A

Entité importante du marché textile, les Néerlandais de C&A comptent à leur actif plus d'un siècle d'activité. Toutefois, l'entreprise subit en cette fin de décennie 2010 des perturbations qui la conduisent à se restructurer aussi bien en termes commerciaux qu'en posture de ressources humaines... Mais aujourd'hui, concentrons-nous particulièrement sur son diagnostic au niveau marketing.

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Le marché de la fraîche découpe

16 Janv. 2019

Le marché de la fraîche découpe

La fraîche découpe est un marché qui connaît un succès de plus en plus grand dans les grandes surfaces du pays et pour cause : produits plus naturels, plus sains, avec une vraie qualité fraîcheur ; de quoi séduire un grand panel de consommateurs. Ces barquettes et sachets fraîcheur font leur apparition dans les années 1980 et font partie de ce que l'on appelle communément dans les grandes surfaces la quatrième gamme. Le principe est simple,...

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Analyse Pestel de Booking.com

9 Janv. 2019

Analyse Pestel de Booking.com

Ce sont eux les partenaires privilégiés de notre société hédoniste : les sites de réservation de voyage et d'hébergement. Expedia ou Lastminute.com entre autres se partagent un marché juteux qui subit les affres du tourisme, mais récolte aussi ses fruits. Quelles sont les forces d'influence sur le marché et une entreprise du secteur telle que Booking.com ? L'analyse PESTEL permet d'y voir clair.

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Analyse SWOT de Lego

7 Janv. 2019

Analyse SWOT de Lego

Le fameux rectangle rouge a traversé le temps et la jeunesse de bien des générations. Inventeur d'un nouveau type de jouets convoquant la créativité des enfants (voire des plus grands), le groupe danois a été leader de nombreuses années sur le marché du jouet et même qualifié à plusieurs reprises d'entreprise la plus puissante au monde. Mais quelle est sa recette, quelles sont ses embûches ? Réponse détaillée grâce à l'analyse SWOT.

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Exemples de business models

4 Janv. 2019

Analyse de quelques exemples de business...

Le business model c'est l'ADN d'une entreprise : il fera son succès ou son échec, sa survivance ou sa disparition. Ainsi les méthodes, les philosophies ou les stratégies sont presque illimitées, mais certaines ont été particulièrement employées par des acteurs connus et ont fait leurs preuves. L'exemple avec quatre business models qui ont hissé leurs porteurs haut sur leurs marchés.

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La matrice ADL

2 Janv. 2019

La matrice ADL : définition et exemple

La matrice ADL vient du nom d'un cabinet de conseil américain qui l'a mise au point, Arthur D Little. Une entreprise est ici analysée selon deux axes : le degré de maturité de l'activité, appelée encore domaines d'activités stratégiques et les différents niveaux que peut connaître la concurrence.

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La matrice McKinsey de Danone

19 déc. 2018

La matrice McKinsey - Exemple avec Danone

Danone a été créé en 1919 par Isaac Carasso. Il faudra néanmoins attendre 1991 pour voir apparaître les premiers fameux instituts Danone. Le chiffre d'affaires du groupe en 2017 est de 24,7 milliards d'euros dans le monde pour une présence dans plus de 120 pays. La majorité du chiffre d'affaires est réalisé en France, à hauteur de 60 %. Le principal secteur d'activité du groupe réside dans la fabrication de produits laitiers, mais l'eau et les...

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Analyse SWOT du e-commerce

17 déc. 2018

Analyse SWOT du e-commerce

Le commerce électronique connaît un succès fulgurant depuis plusieurs années. Il représente en effet rien qu'en France un chiffre d'affaires global de 81,7 milliards d'euros en 2017, soit 14% de plus qu'en 2016.

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Le marketing mix de Burger King

14 déc. 2018

Le marketing mix 7P - Exemple de Burger King

Depuis 2012 et la réapparition de la firme en France, Burger King est de plus en plus présent dans nos rues. Suite au succès de cette réapparition, il est particulièrement intéressant de se pencher sur la stratégie marketing de l'entreprise tout à fait efficace, raison évidente de ce retour en force. Pour avoir la vision la plus complète possible, nous analysons son marketing mix élargi aux 7P.

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Diagnostic marketing de Zara

11 déc. 2018

Diagnostic marketing de Zara

En tant qu'étudiant, chercheur ou professionnel du marketing, plusieurs outils sont à notre disposition pour appréhender une entreprise. Le diagnostic marketing de forme courte a pour but de les synthétiser et de donner la photographie la plus pertinente possible de sa santé et de ses possibilités marketing. Prenons l'exemple d'une des figures phares du prêt-à-porter mondial, la marque espagnole Zara.

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5 forces de porter - Xiaomi

5 déc. 2018

Étude de cas marketing - Analyse des 5...

Xiaomi est une entreprise chinoise spécialisée dans la fabrication de smartphones. Peu connue en France il y a encore quelques années, la marque se développe peu à peu, jusqu'à concurrencer les plus grands groupes présents sur le secteur, comme Huawei ou Samsung.

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Diagnostic stratégique Essentiel B

4 déc. 2018

Diagnostic stratégique - Essentiel B

Aucune analyse commerciale ou marketing ne peut désormais éviter l'importance des marques de distributeur. Durant les deux voire trois dernières décennies, elles ont pris une place qui peut être infime sur certains marchés, mais proprement considérable sur d'autres au point d'en devenir les marques les plus sollicitées. Les MDD obéissent ainsi aux mêmes impératifs stratégiques que leurs concurrentes et font l'objet d'un diagnostic à l'image de...

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Agence de communication

28 Nov. 2018

Analyse Pestel - Agence de communication

Le monde économique a beaucoup évolué en l'espace de vingt ans. Les entreprises ont de nouveaux besoins, plus ciblés, afin de pouvoir gagner des parts de marché supplémentaires et surtout de pouvoir se démarquer de la concurrence. Une agence de communication gère tout ce qui concerne les différents types de communication (interne et externe) pour le compte de ses clients. Ces clients peuvent être des entreprises, des associations ou encore des...

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Amazon 4-Star

22 Nov. 2018

Analyse de la stratégie d'Amazon et de sa...

C'est le nouveau coup d'éclat d'une entreprise qui n'en a pas manqué depuis sa création en mai 1996 : Amazon ne se contente pas d'ouvrir des boutiques physiques en plus de son site internet au succès pachydermique, mais propose des points de vente spécialisés dans les produits 4-Star. En quoi cela consiste-t-il ? À quelle stratégie cela correspond-il ? Voici des réponses.

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Analyse SWOT de Primark

21 Nov. 2018

L'analyse SWOT de Primark

Implantée en France depuis 2013, mais existant depuis 1969 avec un succès incontestable outre-Manche, la société de prêt-à-porter à prix très réduit Primark est un des rares représentants de l'économie irlandaise à s'exporter aussi bien, à l'image d'une entreprise comme Guiness par exemple. Alors que Primark fêtera ses cinquante ans l'année prochaine, utilisons l'analyse SWOT pour décortiquer le phénomène.

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La stratégie de focalisation

13 Nov. 2018

Étude de cas marketing - Un exemple de...

On compte plusieurs stratégies qui peuvent pousser une entreprise vers le succès : les opportunités et tactiques sont aussi multiples que les marchés peuvent être concurrentiels ou complexes. Parmi les stratégies possibles, la focalisation peut s'avérer payante sur tous les plans, des ventes à l'image. Un exemple particulièrement intéressant, celui du site de rencontres Gleeden.

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Quel marketing pour la génération Y ?

12 Nov. 2018

Quel marketing pour la génération Y ?

Après la X, vient maintenant Y, ou Millennials, Digital Native... De plus en plus nombreux sont les termes aux origines sociologiques aussi bien que marketing qui tentent de mettre un nom sur les générations. Parce que toutes les jeunesses ne se ressemblent pas, les penseurs de la société tout comme les businessmen sont toujours à l'affût des caractéristiques de chaque génération et du meilleur moyen de communiquer avec/pour eux. Quel...

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Etude de cas avec Red Dead Redemption

7 Nov. 2018

Le marketing mix d'un produit : étude de...

Le marketing mix souvent réduit à l'acronyme 4P - bien que l'on puisse en établir des variantes allant jusqu'aux 7P - s'applique à tous les éléments que l'on peut vendre sur un marché. La stratégie de proposition de services comme de biens peut s'élaborer sur ce modèle, quel que soit d'ailleurs également le secteur d'activité. Mais rien de mieux qu'un exemple, concret, d'application du marketing mix pour le comprendre et l'assimiler ? Étude du...

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Le marché de l'automobile

5 Nov. 2018

Le marché de l'automobile : chiffres,...

Le marché de l'automobile est l'un des secteurs les plus prospères du territoire, avec des ventes de véhicules en pleine expansion, et surtout en ce qui concerne les marques françaises.

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Les influenceurs et les marques

30 Oct. 2018

Les influenceurs et les marques

En une poignée d'années, elles ou ils sont devenus des figures incontournables des réseaux sociaux voire de la communication sur certains marchés. Réunis sous le terme générique d'influenceurs, que représentent-ils vraiment, quels rapports entretiennent-ils avec les marques, ont-ils une réelle utilité ? La réponse avec ce qui suit.

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Innovation managériale

29 Oct. 2018

Étude de cas en management : innovation...

Certaines expressions du lexique professionnel paraissent aussi simples qu'elles peuvent être complexes. Ainsi l'innovation managériale peut paraître accessible, mais elle soulève une réflexion ardue tout autant que nécessaire dans l'organisation et la stratégie d'une entreprise. Explications et exemples via des cas d'innovations managériales récents.

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Le marketing mix digital

18 Oct. 2018

Le marketing mix digital, des 4P aux 4D

Si vous touchez de près ou de loin au marketing - professionnels, étudiants, amateurs éclairés -, vous n'avez pas pu passer à côté de l'une de ses notions fondamentales : le marketing mix. Sous sa forme classique composée de quatre facteurs (Product, Price, Place, Promotion) qui déterminent la stratégie autour d'un produit ou d'un service, il a pu être élargi à plusieurs autres éléments (5P, 7P...). À l'heure du digital, de nouvelles théories...

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Les forces de Porter de Dior

10 Oct. 2018

5 forces de porter - Exemple avec Dior

Malgré l'image glamour que renvoient le marché et ses chiffres faisant pâlir tout acteur économique dans un monde post-crise, l'industrie du luxe doit tout de même faire face à certaines problématiques pour se maintenir à flot. La concurrence, les fournisseurs, la clientèle sont autant de parties prenantes qui ont un pouvoir significatif et avec lesquels il faut composer au mieux pour garantir sa pérennité. Prenons l'exemple de la marque Dior,...

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Le marché bancaire français

9 Oct. 2018

Le marché bancaire français

Le marché bancaire français est en pleine effervescence depuis une dizaine d'années, date à laquelle les premières banques en ligne ont fait leur apparition. Avec la digitalisation, les transformations ont impacté les clients et les banques elles-mêmes qui ont dû faire face à une nouvelle sorte de concurrence et ont permis à leurs clients de devenir plus exigeants.

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Matrice BCG, Coca Cola

5 Oct. 2018

La matrice BCG, exemple de Coca Cola

L'empire Coca Cola existe depuis des centaines d'années et son développement a été fulgurant au fil des siècles. Analyse stratégique du groupe américain Coca Cola.

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Pestel de Pfizer

4 Oct. 2018

Analyse Pestel, exemple avec Pfizer

Ce géant de l'industrie pharmaceutique est comme bien des gros morceaux de son secteur discret. Ses concurrents et lui-même sont des entreprises en général méconnues, dans un domaine difficile à appréhender, d'une part pour la complexité des produits fabriqués et vendus, d'autre part par leur environnement tout aussi peu aisé à maîtriser. L'exemple de l'analyse PESTEL de Pfizer va nous le montrer.

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Le Made in France

1 Oct. 2018

Étude de marché - Le Made in France

Le Made in France, de l'acronyme MIF, existe depuis plusieurs années. Les Français sont en effet de plus en plus sensibles à la question de la provenance des produits. Zoom sur ce secteur.

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La stratégie de communication d'Oasis

26 Sept. 2018

La stratégie de communication d'Oasis

En quelques années, la marque phare non-gazeuse du groupe Orangina Schweppes est presque devenue un phénomène culturel. Ses campagnes de communication Be Fruit ont marqué par leurs passages en cinéma, internet et télévision, mais dans quelle stratégie ces petits personnages et ce ton s'inscrivent-ils ?

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Les 7P de Ralph Lauren

25 Sept. 2018

Analyse marketing - Le marketing mix (7P)...

Créés à la fin des années 1960, le style, le nom et l'entreprise Ralph Lauren ont marqué la mode par la tendance du preppy. En porte-étendard des classes aisées américaines, la Ralph Lauren touch a su séduire les clients de prêt-à-porter haut de gamme à travers les décennies et devenir une marque incontournable à la notoriété forte. Sur la base de quel marketing élargi, soit sur la base des 7P ?

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Pestel de vente-privee.com

21 Sept. 2018

Analyse Pestel - Exemple de vente-privee.com

Depuis 2001, vente-privee.com est devenu un acteur phare de la vente en ligne. Société pionnière dans son domaine, elle a su se hisser aux plus hautes places de son marché, la vente de produits et services sur une courte durée et avec de grandes promotions, autrement appelée déstockage. La méthode PESTEL va nous permettre de définir, avec précision, les facteurs macro-environnementaux que vente-privee.com a dus et doit encore maîtriser pour...

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La matrice BCG - L'Oréal

20 Sept. 2018

La matrice BCG - L'Oréal

L'Oréal est l'un des premiers groupes cosmétiques au monde, présent dans 140 pays. La société possède 34 marques différentes, ce qui lui confère une très forte notoriété auprès des distributeurs d'une part et des consommateurs d'autre part. En 2017, leur chiffre d'affaires s'élevait à 26,02 milliards d'euros.

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Le diagnostic interne et externe

18 Sept. 2018

Cours de marketing - Le diagnostic interne...

Chaque entreprise se doit de procéder à différentes analyses au fil du temps, que ce soit avant même sa création, ou encore pendant l'année civile. Ses analyses permettent plusieurs choses. La première est de savoir si tout marche dans le bon sens, si les produits et/ ou services proposés aux clients ne sont pas obsolètes et si oui comment les remplacer ou les remettre au goût du jour. Ensuite, elles permettent de mieux comprendre les choix...

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La matrice Mc Kinsey - Apple

12 Sept. 2018

La matrice McKinsey - Apple

Apple a lancé son premier iPhone en 2007, et depuis, le succès est indéniablement au rendez-vous. Dans cet article, nous nous intéressons à l'atout concurrentiel et l'attrait du marché des produits proposés par la fameuse marque à la pomme.

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Swot de BMW

11 Sept. 2018

Analyse SWOT de BMW

Fleuron de l'industrie allemande, BMW est un des fabricants d'automobiles et de motocyclettes les plus importants de l'histoire du secteur. Par-delà l'image de marque, et les chiffres de vente accessibles à chacun, comment définir l'état de santé contemporain de la Bayerische Motoren Werke avec des éléments précis ? La matrice SWOT nous donne la réponse.

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Mémoire en commerce international

10 Sept. 2018

Exemples de thèmes et de sujets de mémoire...

À l'approche de la grande échéance, dernière année en licence, bachelor, ou encore master, une inquiétude peut survenir : sur quoi vais-je donc bien pouvoir axer toute mon année et faire valider mon diplôme ? La problématique est issue ou en corrélation directe avec le vécu en stage ou en alternance, mais il est salvateur d'avoir des exemples, des idées de sujets pour pouvoir avoir une première direction dans laquelle on va se sentir intéressé.

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Pestel de Huawei

6 Sept. 2018

Diagnostic externe - Pestel de Huawei

Huawei est un groupe chinois qui a été fondé en 1987, et qui regroupe tout ce qui est infrastructures téléphoniques et fabrication et commercialisation de smartphones. Il faudra cependant attendre 2009 pour voir les premiers smartphones du groupe arriver dans notre pays.

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La stratégie marketing de Kellogg's

21 août 2018

La stratégie marketing de Kellogg's

Symbole de l'enfance, plus tard lubie régressive, la marque Kellogg's est de celle qui a su entrer dans le quotidien de ses consommateurs. Depuis que les céréales sont un élément majeur du petit-déjeuner, c'est Kellogg's qui a pu devenir un motif important de nos journées : comment et par quelle stratégie marketing la société à la célèbre typo rouge est-elle parvenue jusqu'à nos bols et s'y maintient-elle ?

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7P de Chanel

20 août 2018

Étude des 7P de Chanel

Y a-t-il encore besoin de présenter la célèbre et mondialement reconnue marque de luxe fondée par Coco Chanel ? Évidemment non, mais les outils marketing peuvent nous permettre d'avoir une vision plus précise, nette et professionnelle d'une entité aussi mythique. Car un succès n'est jamais lié au hasard, penchons-nous sur le marketing mix de Chanel, dans sa version élargie aux 7P.

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Les forces de Porter de Netflix

14 août 2018

Étude de cas - Les forces de Porter de...

Encore inconnu il y a quelques années, le service de streaming sous formule d'abonnement est aujourd'hui un incontournable de la sphère audiovisuelle, pour ne pas dire de notre quotidien. Comment Netflix a-t-il bâti son succès en jonglant avec les différentes parties prenantes qui régissent son marché ? La réponse avec une application des cinq forces de Porter.

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Swot de Red Bull

13 août 2018

Diagnostic externe et interne - SWOT de...

Redbull est une société qui existe depuis plus de 30 ans. Sur le marché des boissons énergisantes, il s'agit de la marque la plus ancienne, qui se positionne donc naturellement en tant que leader du segment.

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La stratégie de différenciation de Samsung

7 août 2018

Étude de cas marketing : la stratégie de...

Sur la bataille acharnée des smartphones, Samsung est le vainqueur en termes de ventes au volume. Si ce marché accapare l'attention médiatique, il est loin d'être le seul où l'entreprise coréenne est présente et représente un acteur de poids. Comment Samsung parvient-il à tirer son épingle du jeu face à une concurrence parfois aussi identifiable ? La réponse avec une analyse de la stratégie de différenciation du géant Samsung.

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Pestel de Leclerc

6 août 2018

Diagnostic externe - Pestel de Leclerc

Leclerc a été fondé en 1949 par Édouard Leclerc. Forte de son succès, l'enseigne est très rapidement devenue le magasin préféré des Français. Doté d'une excellente image prix, le groupe est le seul à avoir pu rester totalement indépendant quand ses concurrents directs ont été forcés de s'associer pour combattre la crise économique.

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Analyse SWOT d'Orange

2 août 2018

Étude marketing - Analyse SWOT d'Orange

Héritière de la défunte France Telecom, la multinationale Orange est une des plus importantes entreprises françaises à l'influence internationale, notamment sur le continent africain. Avec plus de 200 millions de clients à travers le monde et des caractéristiques aussi imposantes que particulières, Orange est un sujet d'étude privilégié pour une analyse SWOT.

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La stratégie de communication de Big Mamma

1 août 2018

La stratégie de communication de Big Mamma

Ce nom ne dira peut-être rien à ceux qui vivent éloignés du tumulte de Paris. Mais la chaîne de restauration Big Mamma, fondée par deux Français il y a à peine trois ans, grossit à vue d'oeil. En atteste l'ouverture en mai 2018 du plus grand restaurant d'Europe avec près de 4500 m2. Comment une entreprise si jeune, dans un secteur délicat, a-t-elle pu se permettre un tel coup d'éclat ? En partie grâce à une stratégie de communication aussi...

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La matrice BCG de Google

17 juil. 2018

La matrice BCG de Google

Google est une entreprise mondiale, qui gère plusieurs domaines d'activités. Qu'il s'agisse de publicités sur le net, d'applications mobiles, ou encore de services web divers, le groupe est un leader mondialement réputé. Ses parts de marché dans le monde s'élèvent à 90,6 %.

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La communication corporate

16 juil. 2018

La communication corporate - Analyse de...

Tombé dans le langage quotidien (tu es très corporate), l'adjectif désigne initialement un argument de communication redoutable. En vantant l'entreprise par-dessus son activité ou son produit, le corporate revêt autant de visages qu'il y a de sociétés aux postures et aux enjeux différents.

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La matrice SWOT de la SNCF

11 juil. 2018

La matrice SWOT de la SNCF

L'entité séculaire qu'est la SNCF fait partie de l'histoire aussi bien que du quotidien des Français. Tout le monde a l'impression de bien la connaître, mais qu'en est-il réellement ? Que découvre-t-on lorsqu'on se penche avec précision sur l'environnement, les atouts et les points faibles de la société ferroviaire ? La réponse avec une analyse SWOT.

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La stratégie de différenciation de Johnson and Johnson

10 juil. 2018

La stratégie de différenciation de Johnson...

Une fois n'est pas coutume, le blog décortique aujourd'hui un acteur d'un secteur méconnu du grand public, le paramédical-pharmaceutique. Comme dans la grande consommation alimentaire, il y a des grands groupes possédant de nombreuses marques qui trustent les étalages de nos supermarchés et pharmacies, des filiales, des stratégies marketing et de communication. Étude de cas avec la société américaine Johnson et Johnson et leur stratégie de...

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Les forces de Porter de Bouygues Telecom

3 juil. 2018

Les 5 forces de Porter de Bouygues Telecom

Sous le giron d'un des plus gros groupes français Bouygues, Bouygues Telecom occupe depuis son lancement la place de troisième sur le podium de la téléphonie en France, derrière Orange et SFR. Sur un marché où la concurrence est rude bien que détenue en majeure partie par les trois acteurs sus-cités, l'activité de Bouygues Telecom est sujette à des problématiques et des influences importantes, synthétisées par les cinq forces de Porter.

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La matrice McKinsey de Nestlé

2 juil. 2018

La matrice McKinsey, exemple de Nestlé

Nestlé est l'un des principaux leaders de l'industrie agroalimentaire. Cette entreprise possède plus de 350 000 collaborateurs permanents dans plus de 150 pays, et bénéficie en outre d'une grande quantité de produits. Le fondateur du groupe est Henri Nestlé qui était à l'origine pharmacien. Nestlé a été créé en 1866, avec au départ une forte prédominance de laits en poudre. Petit à petit, la gamme s'est étoffée, pour devenir une des...

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La stratégie d'entreprise de Quick

26 juin 2018

Stratégie d'entreprise, exemple avec le...

Nous l'aurons tous constaté : les restaurants Quick, rivaux de Mcdonald's pendant toutes les années 2000 en France, ferment les uns après les autres. Signe d'une liquidation à venir, d'une disparition totale ? Le cas belge est en réalité plus complexe que cela. Focus sur une métamorphose de Quick qui est bien non pas le fruit d'une simple disparition, mais d'une stratégie précise répondant à des critères économiques et sociologiques majeurs.

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La matrice BCG de LVMH

25 juin 2018

La matrice BCG, exemple de LVMH

LVMH est une success story à la française. Spécialisée dans le luxe, le groupe est un modèle hexagonal à l'influence internationale dont le président, Bernard Arnault est la première fortune française, quatrième fortune mondiale et un des cent hommes les plus influents sur Terre selon le magazine Forbes. L'entreprise dispose d'un grand nombre de marques, avec des impacts différenciés sur son dynamisme LVMH. La matrice BCG nous permet d'y voir...

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Le PESTEL d'Airbus

19 juin 2018

Diagnostic stratégique - Le PESTEL d'Airbus

Le groupe Airbus a été créé en 1970 sous le nom d'Airbus Industrie. En 2001, le nom change pour devenir Airbus SAS. Il s'agit d'une entreprise française dont le siège social se situe à Toulouse, dans le Sud-Ouest. Le président est Thomas Enders. En 2017, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 66,8 milliards d'euros. Étude de l'influence des facteurs macro-environnementaux sur Airbus.

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STMG, exemple avec Apple

18 juin 2018

Étude de gestion STMG, exemple avec Apple

L'étude de gestion est une des épreuves anticipées à laquelle doivent se confronter les élèves du BAC STMG. La réalisation de cette épreuve a pour but, entre autres, de s'entraîner au sujet d'étude de Terminale. C'est aussi un très bon moyen pour commencer à réfléchir à la spécialité à choisir en Terminale. Autrement dit, c'est une manière de commencer à se mettre dans le bain !

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Les stratégies de différenciation - grande distribution

12 juin 2018

Les stratégies de différenciation dans la...

La grande distribution est par essence un marché très hétérogène. Il y a tellement de produits à vendre, pour tellement de clients et de prospects potentiels différents, qu'il doit nécessairement y avoir des fournisseurs et des distributeurs tout autant différenciés. Comment les enseignes parviennent-elles à titrer leur épingle du jeu dans cet environnement aussi concurrentiel qu'atomisé ? Par quelles stratégies d'entreprise ?

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Uniqlo

11 juin 2018

Analyse SWOT d'Uniqlo

Bien que la société nippone ne comporte finalement pas tant de magasins que cela en France par exemple, Uniqlo a su marquer les esprits et se faire une place mondiale sur le marché textile face aux concurrents. En 2018, après plus de trente ans d'existence, l'activité est assez développée pour livrer une analyse SWOT en tout état de cause et définir les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'Uniqlo.

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Le marketing sur Snapchat et Instagram

5 juin 2018

Le marketing sur Snapchat et Instagram

Bien qu'ils n'aient pas dix ans d'existence, Snapchat et Instagram ont pris une importance non négligeable dans la communication contemporaine. Réseaux sociaux initialement, ils en sont aujourd'hui à représenter des mannes financières à part entière, à faire naître des métiers consacrés et influents. Comment les deux plateformes sont-elles utilisées à des fins marketing ?

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7P d'Estée Lauder

29 mai 2018

Le marketing mix 7P d'Estée Lauder

La renommée d'Estée Lauder va au-delà de l'entreprise de cosmétiques à succès qu'elle est devenue entre sa création en 1946 et aujourd'hui. Grande entité d'affaire, symbole d'une réussite féministe et puissante, la société n'a jamais lâché la qualité de ses produits, son image et son histoire. Avec le marketing mix 7P, étudions précisément la stratégie d'Estée Lauder.

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Le marché du bio en France

28 mai 2018

Étude du marché du bio en France

Le terme bio peut être donné à plusieurs catégories de produits tels que les aliments (fruits et légumes, mais également viande ou produits laitiers) et les cosmétiques, les habits et les produits ménagers. Afin d'être considéré bio, un produit doit provenir de "l'agriculture biologique", comprendre par-là qu'aucun produit chimique de synthèse ne doit avoir été utilisé lors de sa production. De plus, on doit pouvoir voir sur l'emballage le...

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Marvel

24 mai 2018

Diagnostic stratégique de Marvel

Surnommée la Maison des Idées, Marvel est passé du simple éditeur de bandes dessinées à un paquebot de l'entertainment américain, présent sur tous les fronts : merchandising, comics, cinéma, télévision... Alors que l'un des produits majeurs de la stratégie est en salles (le film Avengers Infinity Wars), penchons-nous sur la firme et établissons son diagnostic stratégique.

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La matrice BCG de Danone

23 mai 2018

La matrice BCG de Danone

Danone est une entreprise qui a été créée en 1972, son chiffre d'affaires en 2017 est de 22 milliards d'euros, dont 60 % sont réalisés hors de France. Le groupe compte 900 millions de consommateurs dans le monde. Les principaux domaines d'activités du groupe sont les produits laitiers, l'eau, les nutritions médicales et infantiles.

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Swot de Burberry

15 mai 2018

Exemple d'analyse SWOT : Burberry

Dans cet exemple d'étude de cas marketing, nous vous présentons une analyse SWOT complète du groupe britannique Burberry né en 1856.

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Le storytelling, cas de Coca

14 mai 2018

Storytelling, exemple de la marque Coca-Cola

11 000 litres de Coca-Cola chaque seconde : c'est ce que consomme l'humanité en 2018. Il n'est même plus la peine de présenter une des plus grandes marques de tous les temps dont l'historique (initialement paramédical) est connu du grand public. C'est bien sûr son art de la technique marketing du storytelling dans laquelle elle excelle que nous nous attardons aujourd'hui.

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La stratégie marketing de Lacoste

3 mai 2018

Étude de cas marketing de Lacoste : quelle...

Étude de cas sur la marque au crocodile Lacoste créée il y a plus de 80 ans par André Gillier et René Lacoste. Quelle stratégie marketing pour cette marque française sur le marché du prêt-à-porter de luxe ?

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Pepsi 4P

18 avril 2018

Le marketing mix de Pepsi

On ne présente plus le Pepsi-Cola, certainement une des boissons les plus fameuses au monde et objet d'une des rivalités entre marques aussi parmi les plus connues. Mais au-delà de la notoriété du produit, comment Pepsico, la société propriétaire, travaille-t-elle son marketing mix destiné à vendre la boisson ?

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Analyse SWOT de Subway

17 avril 2018

Analyse SWOT de Subway

Figure de la fast food à l'identité visuelle et même à l'odeur caractéristique, Subway a fait de son concept un succès planétaire en permettant à ses clients de choisir peu ou prou les ingrédients de leurs sandwichs. Mais quelles sont précisément les forces, faiblesses, opportunités ou menaces de la marque ? Réponse avec une analyse SWOT.

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La matrice BCG d'Apple

16 avril 2018

La matrice BCG d'Apple

Entreprise phare des XXe et XXIe siècles, la marque à la pomme a révolutionné la technologie et par la même notre quotidien. Apple officie dans le multimédia et l'informatique, mais laquelle de ses activités rapportent le plus, laquelle est la moins rentable ? C'est une question que la société continue de se poser malgré un succès indécent. Une analyse via la matrice BCG va nous donner la réponse.

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Le cas Dragon Ball FighterZ

11 avril 2018

Le lancement d'un nouveau produit : le cas...

C'est une étape importante pour n'importe quelle entreprise, bien installée, jeune sur le marché ou sur le déclin : le lancement d'un nouveau produit. Cas d'école, le lancement d'un nouveau produit touche à des problématiques aussi variées que déterminantes du modèle économique contemporain fasciné par l'agitation de la nouveauté. Étude de cas avec le jeu Dragon Ball FighterZ.

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La Banque Postale

4 avril 2018

Analyse PESTEL de la Banque Postale

Fruit de la diversification d'activité d'un acteur bien connu de notre quotidien, la Banque Postale a su prendre des parts de marché sur un secteur archiconcurrentiel et lié à ce qui est le plus sensible : la banque. Comment cette entité neuve (en comparaison avec des concurrents centenaires) a-t-elle pu creuser son trou et composer avec l'influence des différents facteurs macro-environnementaux regroupés sous la matrice PESTEL ?

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Les forces de Porter de Michel et Augustin

27 Mars 2018

Les 5 forces de Porter de Michel et Augustin

Marque sympathique et reconnaissable au premier coup d'oeil, Michel et Augustin est parvenu à être un acteur français d'un marché dominé notamment par des entités outre-Atlantique. Il est intéressant donc d'analyser comment l'entreprise gère l'influence des cinq forces de Porter.

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The North Face

26 Mars 2018

La matrice SWOT de The North Face

Dans une société de plus en plus soucieuse du rapport au corps, le trail est tendance. L'occasion de revenir sur une marque à la notoriété bien établie sur le secteur outdoor, The North Face, via la matrice SWOT et une étude précise des divers éléments qui composent son activité.

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Les 7P de Ben et Jerry's

19 Mars 2018

Le marketing mix 7P de Ben et Jerry's

Tout le monde (et surtout les gourmands) connaît ces pots de glace au style cow-boy qui font gargouiller les ventres ou lécher les babines en devanture. Mais comment Ben et Jerry's, appartenant au grand Groupe Unilever depuis 2010, structure-t-il son activité et ses produits ? La réponse avec une étude de son marketing mix élargi aux 7P.

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Diagnostic stratégique de Pierre et Vacances

12 Mars 2018

Diagnostic stratégique de Pierre et Vacances

Ce gros morceau du tourisme auto-proclamé leader des vacances en Europe a érigé sur un concept novateur lors de sa création une success story à la française : le Groupe Pierre et Vacances est un acteur majeur de son marché, mais tout n'est pas rose dans l'Hexagone. Diagnostic stratégique d'une société cotée en Bourse dont la vie économique n'est pas un long fleuve tranquille.

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La stratégie de différenciation d'Haagen-Dazs

5 Mars 2018

La stratégie de différenciation d'Häagen-Dazs

L'on aime tous leurs glaces, et l'on sait d'avance à quel point leurs goûts peuvent être différents ou quels parfums nous avons dans notre coeur. Mais au-delà de la notoriété d'une marque et du rapport subjectif que l'on peut avoir avec, comment mettre en place une personnalité marquée sur un marché ? La réponse avec une étude de la stratégie de différenciation d'Häagen-Dazs.

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Le SWOT de Kusmi Tea

27 févr. 2018

Étude de cas marketing - Le SWOT de Kusmi...

Le marché du thé, comme celui du café, est créé par un besoin quotidien des consommateurs. Deuxième boisson des matins et des journées, le thé représente un enjeu économique non négligeable en France, par ailleurs représenté par certaines grandes marques à la notoriété forte. Nous nous penchons aujourd'hui sur l'exemple de Kusmi Tea, à travers une matrice SWOT.

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L'hôtellerie de luxe

14 févr. 2018

Quelle stratégie de différenciation dans...

Les hôtels de luxe font rêver et pour certains, figurent au rang d'icônes économiques ou culturelles tels que les Hilton ou les Crillon. Mais il ne faut pas oublier qu'ils restent des produits sur un marché sujet à des problématiques d'image et de qualité. Panorama des différentes stratégies de différenciation pratiquées par les établissements de luxe les plus notables.

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Carrefour

13 févr. 2018

Les forces de Porter de Carrefour

Le groupe Carrefour défraie actuellement la chronique pour des motifs aussi délicats que les processus de licenciement. International et puissant sur le territoire hexagonal, l'enseigne née dans les années 1960 a en effet fort à faire pour lutter sur son marché avec la concurrence, mais aussi jongler entre les parties prenantes qui agissent sur son activité. Focus sur les forces de Porter qui agissent sur Carrefour.

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Analyse marketing de Google

6 févr. 2018

Analyse marketing de Google

C'est certainement une des entreprises les plus influentes et importantes au monde. Créée en 1998, la société Google a marqué de manière indélébile d'abord son marché de l'informatique puis l'histoire de la communication et de la technologie, impactant notre quotidien. Comment Google est-il arrivé à un tel stade d'influence et de réussite ?

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Le marketing de Spotify

5 févr. 2018

Étude marketing de Spotify

Acteur suédois du streaming musical, Spotify s'est imposé en leader de son marché, aidé par une qualité de pionnier, mais surtout par une politique commerciale, technologique et marketing successful. Étudions ce dernier aspect, avec un focus sur la stratégie marketing de l'entreprise à la boule verte.

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La stratégie de différenciation d'Audi

30 Janv. 2018

La stratégie de différenciation d'Audi

Devenir un symbole de réussite ne tombe pas du ciel. Aujourd'hui marque phare liée au luxe automobile, Audi a patiemment construit son positionnement pour s'installer de manière si particulière dans l'esprit du client. Focus sur la stratégie de différenciation de la firme allemande.

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Analyse SWOT de Total

29 Janv. 2018

Analyse SWOT de Total

À l'ère des pétromonarchies et des problématiques environnementales, les marchés du pétrole et du gaz sont des enjeux majeurs de la vie contemporaine. Un des plus grands acteurs français, Total, fait partie des leaders mondiaux de l'activité en plus d'être un représentant imposant de l'économie hexagonale. Via la matrice SWOT, analysons les forces, faiblesses, opportunités et menaces de ce supermajor.

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Les forces de Porter de Coca-Cola

23 Janv. 2018

Les forces de Porter de Coca-Cola

Une des plus grandes entreprises mondiales en termes notamment de notoriété n'échappe pas à l'influence des diverses parties prenantes qui composent son secteur d'activité. Le marché du soda que Coca-Cola a presque créé et qu'il représente en partie est un enjeu financier important, aux difficultés multiples. Passons en revue les forces de Porter de la célèbre marque caféinée.

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La communication de MM's

22 Janv. 2018

Etude marketing - La communication de M&M's

Ces petites boules de chocolat enrobées de couleurs flashy ont pris une place singulière dans notre quotidien. Si le goût du produit est indéniablement la clé de son succès depuis plus de soixante ans en France, la communication décalée de M&M's y est pour beaucoup. Focus sur une stratégie marquante.

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Analyse SWOT du secteur pharmaceutique

16 Janv. 2018

Analyse SWOT du secteur pharmaceutique

Le secteur pharmaceutique implique tout ce qui a trait aux médicaments ; de la recherche, la fabrication, à la commercialisation de ces derniers. En France, le secteur est assez large, comptant moins de 300 entreprises en 2016. L'industrie repose sur l'innovation, les bénéfices sont généralement réinjectés dans la recherche et le développement afin de rester compétitifs et de se démarquer.

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Le marketing mix 7P de Deezer

15 Janv. 2018

Le marketing mix 7P de Deezer

Sur un marché de la musique en streaming dont le leader est le suédois Spotify, le français Deezer a tout de même su se hisser à une place incontestable qui en fait un acteur majeur du business musical. À travers l'étude de son marketing mix élargi, soit celui incluant non pas 4, mais 7 P, nous nous penchons sur ses caractéristiques.

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Analyse PESTEL d'Adidas

9 Janv. 2018

Étude de cas marketing - Analyse PESTEL...

Pour se forger cette identité d'une des marques de vêtements sportswear les plus connues et réputées au monde, Adidas a dû composer avec de multiples parties prenantes et des difficultés particulières qu'elle a su au minimum affronter les fois où elle ne les a pas dominées. Entre un marché très concurrentiel aux adversaires aussi célèbres que la firme allemande, et des conditions de production toujours controversées, quelles forces Adidas...

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Les marques de distributeur

8 Janv. 2018

Chez Carrefour, quelle stratégie pour...

Les marques de distributeur ont une place non négligeable dans les linéaires et sur le marché de beaucoup de produits, représentant une menace pour bien des marques grâce à des prix beaucoup plus abordables. Toutefois, comment une enseigne peut-elle stratégiquement assurer la vente d'une de ses MDD dans un contexte délicat qui marque une évolution des désirs de consommation ? Un exemple avec Carrefour.

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La matrice BCG, exemple avec Unilever

3 Janv. 2018

La matrice BCG, exemple avec Unilever

Datant des années 60, la matrice BCG ou Boston Consulting Group a été développée par Bruce Henderson. Il s'agit d'une matrice qui vise à aider l'entreprise à prendre des décisions stratégiques, mais également à avoir une vision d'ensemble de son portefeuille de produits. Exemple avec la firme Unilever.

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Analyse SWOT de Microsoft

2 Janv. 2018

Analyse SWOT de Microsoft

Microsoft est à la fois une des entreprises les plus célèbres au monde et une des plus lucratives, ses fondateurs faisant partie des hommes les plus riches du globe. Depuis sa création en 1975 par Bill Gates et Paul Allen, le succès n'a pourtant pas toujours été évident : analyse SWOT du géant informatique pour décortiquer les forces, faiblesses, opportunités et menaces du créateur de Windows.

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La matrice McKinsey d'Air France

19 déc. 2017

La matrice McKinsey d'Air France

Air France est le symbole de la réussite de l'aviation française. Fleuron de l'économie hexagonale, l'entreprise créée en 1933 allie innovation technologique, exigence de service, et communication soignée livrant une image positive à la fois du voyage et de leur activité. Mais quelle est la portée réelle du groupe et son efficacité au travers de la célèbre matrice stratégique McKinsey ?

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Les forces de Porter de H et M

12 déc. 2017

Les forces de Porter de H et M

De son nom complet Hennes et Moritz, la société d'origine suédoise a envahi le monde avec ses enseignes de prêt-à-porter femme, enfant et homme ainsi que la vente de meubles et d'éléments de décoration. Créée depuis 1947, H et M a, pour se hisser à un tel niveau (4 351 magasins ouverts dans le monde, 20,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2016) su maîtriser jusqu'à aujourd'hui les rouages du succès comme les cinq forces de Porter, sur...

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Les food trucks

11 déc. 2017

Etude de marché : les food trucks

Les food trucks, ou camions-restaurant en français, désigne des camions vendant de la nourriture préparée. Ils vendent généralement des plats de types cuisine rapides tels que des hamburgers, des pizzas, des beignets, des churros, des snacks, etc. La restauration mobile a fait ses débuts à Marseille puis dans le nord de la France dans les années 60, proposant principalement des pizzas pour la ville du Sud et des frites dans la région du Nord.

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La matrice SWOT de SFR

5 déc. 2017

La matrice SWOT de SFR

Réaliser une analyse ou matrice SWOT est intéressant pour évaluer les forces et les faiblesses d'une entreprise ou d'une marque. Il s'agit d'un outil d'analyse contribuant à trouver et à mettre en place les pratiques stratégiques d'un domaine d'activité stratégique (DAS). À l'issue d'une analyse SWOT, les informations obtenues servent à mener un processus de réflexion permettant une mise en perspective d'un schéma qui aura combiné l'étude des...

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Le Groupe Beiersdorf

4 déc. 2017

Etude de cas stratégie - Le cas du Groupe...

Beiersdorf est une entreprise d'origine allemande dans l'industrie des cosmétiques et des premiers soins. L'entreprise est née en 1882 en innovant avec le brevet d'un adhésif pour la peau, prémices du premier pansement. Un peu plus tard, c'est le brevet d'une première émulsion d'eau dans l'huile à base d'Eucerit qui a vu le jour. Enfin en 1911, c'est la création de l'un des cosmétiques modernes les plus connus, qui sera vendu sous le nom de...

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Les forces de Porter de GoPro

28 Nov. 2017

Les forces de Porter de GoPro

GoPro est une entreprise fondée en 2002 qui commercialise des caméras et des drones dans le but de permettre à ses clients d'immortaliser les moments forts. Avec plus de 26 millions de caméras vendues dans 100 pays à travers le monde, la popularité des produits de cette compagnie n'est plus à prouver. C'est la qualité de l'image et du son des vidéos enregistrées qui ont longtemps fait de GoPro le leader sur le marché des caméras. Cependant,...

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HSBC

27 Nov. 2017

Analyse PESTEL d'une banque - HSBC

Nous l'avons vu à plusieurs reprises, une analyse PESTEL permet aux entreprises de fixer leurs stratégies après l'analyse de certains facteurs (politique, économique, sociologique, technologique, écologique et légal) et d'adopter une démarche globale pour mieux comprendre et positionner leur business plan. Avec l'analyse PORTER, l'analyse PESTEL est un des outils les plus utilisés par les entreprises. Dans cet article, nous allons réaliser et...

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Le marketing mix de Sony

21 Nov. 2017

Etude de cas - Le marketing mix de Sony

Le japonais Sony est un poids lourd mondial, qui a une place de choix dans tous nos foyers. Quelle a été sa recette, depuis sa création en 1946, pour prendre l'ampleur qui est la sienne ? Décortiquons le marketing mix de Sony.

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La communication de crise

20 Nov. 2017

La communication de crise, étude du cas LIDL

À une époque où les réseaux sociaux enflamment dans des proportions jusque-là inconnues la moindre polémique, le bad buzz est difficilement gérable. La communication de crise n'a peut-être jamais été autant utilisée qu'aujourd'hui, mais dans quelle efficacité ? Étude du cas Lidl, suite à la diffusion de l'émission Cash Investigation.

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Analyse SWOT de Ryanair

14 Nov. 2017

Analyse SWOT de Ryanair

La compagnie aérienne Ryanair a été créée en 1985 en Irlande. Pendant très longtemps, Ryanair s'est battue afin de trouver la première place face à ses concurrents low cost.

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Toshiba

13 Nov. 2017

Diagnostic stratégique de Toshiba

Acteur historique et majeur du secteur électronique, Toshiba Corporation est une entité phare. En moteur d'une économie et d'un pays - le Japon - l'entreprise applique-t-elle une stratégie pertinente, entre innovations, acquisitions, mais aussi malversations ?

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Adecco

7 Nov. 2017

Etude de marché : l'intérim avec Adecco

Il existe trois types de contrats entre un employeur et son employé. Le contrat à durée déterminée qui fixe une date de fin à l'embauche, le contrat à durée indéterminée qui, lui, ne stipule pas une date de fin et peut durer autant que les deux parties sont satisfaites de la relation et l'intérim qui implique de passer par une agence. Une des plus grandes agences d'intérim au monde est Adecco. Cette dernière s'occupe de placer des travailleurs...

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Etude marketing sur le PSG

6 Nov. 2017

Étude marketing - Le cas du PSG

Auparavant club français majeur, mais peinant à s'imposer sur la scène européenne, le PSG vise désormais une notoriété et une rentabilité internationales. Quelle stratégie marketing le club et son dirigeant, le Qatar Sport Investments, mettent-ils en place pour atteindre cet objectif ?

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Le marketing mix de Starbucks

2 Nov. 2017

Le marketing mix de Starbucks

Starbucks est une enseigne américaine de café qui a vu le jour en 1971. Au départ, il s'agissait d'un magasin de café en grains. C'est une dizaine d'années plus tard que l'enseigne évolue pour se transformer en salons de café. Zoom sur les 4P de la plus grande chaîne de café au monde.

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Les forces de Porter de Toyota

31 Oct. 2017

Les forces de Porter de Toyota

Toyota Motor Corporation est un constructeur automobile japonais fondé en 1933. En 2016, le groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 254 694 milliards de dollars. Début 2017, il a cédé sa place de premier constructeur automobile mondial à Renault Nissan et occupe la troisième place derrière Volkswagen. Etude de son environnement concurrentiel.

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Etude de cas sur la SNCF

24 Oct. 2017

Etude de cas : le yield management chez la...

Avant de nous attarder sur le yield management façon SNCF, nous allons regarder de plus près ce qu'est exactement le yield management.

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Swot de Facebook

17 Oct. 2017

Analyse SWOT de Facebook

Géant des réseaux sociaux, Facebook a vu son nom prononcé par toutes les bouches, son influence et son poids commercial prendre une ampleur considérable. Mais qu'en est-il de la santé réelle de l'entreprise aujourd'hui, sur son marché et face à l'avenir ?

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L'escape game

16 Oct. 2017

Étude de marché - L'escape game

L'escape game, de son nom français jeu d'évasion grandeur nature est une activité qui se fait généralement en groupe, même s'il est parfois possible de le faire seul. Le concept est tiré d'un jeu vidéo japonais qui a été adapté à la réalité pour la première fois en 2007. Les premiers escape games à avoir vu le jour en Europe étaient à Budapest en 2011.

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Le plan de communication de Venteprivee.com

11 Oct. 2017

Le plan de communication, exemple de...

Le plan de communication vise à répondre à des objectifs précis visés par l'entreprise comme le lancement d'un nouveau produit ou une hausse des ventes, via des moyens médias et hors-médias. Vente-privee.com, enseigne de mode préférée des Français créée en 2001, a construit son succès (1,7 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2014) sur une communication particulièrement atypique.

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Nature et Découvertes

9 Oct. 2017

Exemple de PESTEL avec Nature et Découvertes

Nature et Découvertes est une entreprise française créée en 1990. Actuellement, l'enseigne française a des magasins dans l'Hexagone, mais également dans d'autres pays européens comme l'Allemagne, le Luxembourg, la Belgique ou la Suisse. Après avoir fêté ses 25 ans en 2015, l'entreprise reste une affaire familiale. Elle a été fondée à l'image de l'enseigne américaine The Nature Company. L'enseigne est née avec le souhait de faire un commerce...

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SWOT de Netflix

3 Oct. 2017

Etude de cas marketing - Analyse SWOT de...

Il a fallu attendre la fin de l'année 2014 pour que Netflix, la plateforme américaine de visionnage de séries et de films, atterrisse en France. Mais depuis, le nombre d'abonnés ne cesse d'augmenter ; il s'élève à plus de 104 millions dans le monde et à 1,4 million en France. Décryptage de cette entreprise américaine.

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Le marché de la location de voiture

2 Oct. 2017

Le marché de la location de voitures de...

Le marché de la location automobile se porte plutôt bien. Certes, par le passé il y a eu une période difficile (entre 2011 et 2012), mais depuis, le marché a trouvé un bon rythme de croisière et les chiffres sont plutôt prometteurs même s'il faut rester prudent, il y a toujours un mais.

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Le marché des cosmétiques

26 Sept. 2017

Analyse Pestel - Le marché des cosmétiques

Le marché des cosmétiques occupe la 4e position du secteur économique en France. Dans notre pays, les cosmétiques représentent environ 25 % des parts de marché. Recherche, conception, distribution, marketing, tout se fait sur le territoire français. En effet, il s'agit d'une activité économique qui regroupe une multitude d'acteurs différents, des chercheurs pour mettre au point les formules jusqu'aux designers qui conçoivent le packaging.

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Le marketing mix de Nestlé

25 Sept. 2017

Le marketing mix de Nestlé

Nestlé est un grand groupe industriel du secteur des produits laitiers qui a vu le jour en 1868. Avec presque 150 ans d'histoire, l'entreprise n'a cessé d'évoluer et de se diversifier. Nestlé, tout au long de son existence, a développé des domaines d'activités stratégiques afin d'être bien positionné sur le marché et il a aussi racheté d'autres entreprises.

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Les forces de Porter de Starbucks

19 Sept. 2017

Les forces de Porter de Starbucks

Starbucks Coffee Company est une entreprise internationale de café présente partout dans le monde et dont le siège se trouve à Washington. Ici, les cinq forces de Porter nous aideront à représenter une analyse de l'industrie du marché des chaînes de café. Définir les forces de Porter contribue à déterminer le niveau de concurrence et aide les entreprises à mieux se positionner, à mieux négocier avec les acheteurs et les fournisseurs, enfin, à...

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Le fitness en France

18 Sept. 2017

Étude de marché - Le fitness en France

Le marché du fitness en France se porte très bien. En 2017, il compte un total de 5,46 millions de personnes abonnées à un centre sportif, ce qui représente 8,2 % de la population. Un total de plus de 4 000 clubs de fitness sont dispersés dans le pays. Le marché représente 2,5 milliards d'euros.

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Le mix d'Innocent

12 Sept. 2017

Etude de cas - Le marketing mix d'Innocent

Arrivée de manière spectaculaire sur le marché des jus de fruits frais et des smoothies en Angleterre au début des années deux mille avec une idée simple : proposer des recettes originales concoctées à partir d'ingrédients de qualité, en y ajoutant une note d'humour pour séduire une cible marketing jeune (les 20 - 35 ans et jeunes actifs), Innocent a récemment défrayé la chronique avec une croissance des ventes fulgurante et une stratégie mix...

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Hébergement insolite

6 Sept. 2017

Etude de marché - Le marché de...

Valorisé à plus de 160 millions d'euros en 2016, le marché de l'hébergement insolite a su conquérir le coeur de touristes et de vacanciers en quête de dépaysement et d'alternatives aux solutions d'hébergements classiques (maisons d'hôte, hôtels, campings...). En proposant une véritable rupture en termes de cadre, d'architecture et de prestations, l'hébergement insolite vise à la fois à donner un maximum de rêve à ses clients, à apporter de...

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Le content marketing : définition et exemple de Colgate

5 Sept. 2017

Le content marketing : définition et...

Connu aussi sous le nom de marketing de contenu ou encore stratégie éditoriale, le content marketing sert à développer une logique de vente ou de promotion d'un produit, d'une entreprise ou d'une marque. Décryptage et illustration avec Colgate.

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Swot d'Amazon

29 août 2017

Analyse SWOT d'Amazon

Nul ne peut douter des forces du géant Amazon, cette entreprise américaine de commerce électronique fondée en 1994 qui fait partie des quatre grands d'Internet avec Apple, Facebook et Google. Aujourd'hui, nous allons nous arrêter sur l'analyse SWOT de cette grande entreprise, quelles sont ses forces ? Et ses faiblesses ? Quelles sont ses opportunités ? Et ses menaces ?

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Free Internet

28 août 2017

Le positionnement stratégique, l'exemple...

Toutes les entreprises, petites ou grandes, se soucient de leur image, de ce que leurs clients et clients potentiels pensent d'eux, de leur marque et de leurs produits. C'est ce que l'on appelle le positionnement. Ainsi, avoir un positionnement stratégique est un facteur clé à la réussite d'une entreprise. Etude du cas Free.

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Le marketing de Procter and Gamble

22 août 2017

Procter and Gamble : stratégie marketing

L'entreprise Procter and Gamble est une multinationale américaine active sur le marché des biens de consommation (notamment produits d'hygiène et de beauté). Elle a été fondée par William Procter et James Gamble en 1837. Actuellement, l'entreprise possède une multitude de marques (dont environ 21 sont milliardaires), elle emploie 105 000 personnes partout dans le monde. Le dernier chiffre d'affaires connu, celui de 2014, s'élève à 83 milliards...

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La logistique internationale

21 août 2017

La logistique internationale et le rôle du...

Par logistique internationale, l'on entend la pratique consistant à faire parvenir à un autre pays des marchandises qui sont vendues par une entreprise. Il ne s'agit pas seulement de parler de transport à l'international, mais d'un ensemble de facteurs qui rentrent en jeu et qui sont essentiels au bon fonctionnement de la logistique internationale.

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Swot de McDonald's

17 août 2017

Analyse SWOT : l'exemple McDonald's

Leader mondial de la restauration rapide depuis plusieurs dizaines d'années, souvent en proie à de nombreuses critiques de la part d'associations de consommateurs remettant en question l'éthique et dénonçant l'ensemble des problèmes sanitaires de ce business model, McDonald's a su traverser plusieurs scandales et maintenir sa présence sur le continent européen sans prendre une ride.

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Le marketing mix de Red Bull

16 août 2017

Le marketing mix de Red Bull

Le marketing mix, basé sur le concept des 4 P (produit, prix, place et promotion) est une stratégie assez simple qui consiste à mélanger les 4 P selon un dosage qui se doit de s'adapter à chaque marque.
Une marque, avant de communiquer et de mettre en place ses stratégies doit penser aux clients qu'elle a en face et aux éventuels nouveaux acheteurs pour bien se démarquer des concurrents. Illustration avec le cas Red Bull.

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Zalando, marketing et communication

25 juil. 2017

Etude du cas Zalando, marketing et...

Zalando est l'une des entreprises de commerce en ligne de chaussures et de vêtements les plus importantes et innovantes de ces dernières années. Zalando a été fondée en 2008 à Berlin et depuis, elle ne cesse de croître. Aujourd'hui, elle est la plus grande enseigne en ligne de produits de mode en Europe.
Quel est le succès de Zalando ? Comment un tel site de vente en ligne a-t-il pu avoir un élan aussi important en Europe ?

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Porter de YouTube

19 juil. 2017

Les forces de Porter de YouTube

L'analyse de Michael PORTER est très répandue dans le monde des entreprises afin de mieux cibler la concurrence et ainsi adapter la stratégie marketing. Cette analyse peut être utilisée en complément d'autres outils (PESTEL, SWOT, etc.), mais la différence est que les 5 forces de Porter se concentrent particulièrement sur un unique Domaine d'activité stratégique (DAS). Qu'en est-il des forces de Porter de l'entreprise YouTube ?

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IKEA, SWOT

17 juil. 2017

Analyse SWOT - Exemple d'IKEA

L'analyse SWOT est cette analyse que toute entreprise se doit de connaître. En effet, nombreuses sont les entreprises qui font usage de cet outil qui sert à analyser la stratégie d'une marque, qu'elle soit déjà sur le marché ou pour lancer un nouveau produit. Exemple avec IKEA.

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La stratégie de communication d'Auchan

10 juil. 2017

Etude de cas marketing - La stratégie de...

L'entreprise Auchan est née en 1961. Gérard Mulliez en est le fondateur et depuis, elle est restée un groupe familial. Une évolution importante a eu lieu en 2015 avec une nouvelle organisation : Auchan Holding est depuis composée de trois entreprises autonomes (Auchan Retail, Immochan et Oney). Le dernier chiffre d'affaires connu, celui de fin 2016 est de 52,8 milliards d'euros hors taxe. Le groupe Auchan est présent dans 17 pays différents.

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Vueling, étude de cas

7 juil. 2017

Etude de cas stratégie - Exemple de la...

Vueling est une compagnie aérienne espagnole à bas prix qui a été créée en 2004 à Barcelone. Dès l'année de sa création, Vueling est présente en France. Selon les derniers chiffres connus (ceux de 2016), la compagnie est présente dans 12 aéroports avec un total de 57 routes.

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L'histoire du marché des VTC

3 juil. 2017

L'histoire du marché des VTC

Le marché des transports avec chauffeur (VTC) a été une des grandes révolutions du marché du travail en général, et du marché des transports plus en particulier ces dernières années. Pour comprendre ce nouveau tournant (économique, social et de mode de vie), il faut bien évidemment tracer un petit bilan de l'histoire.

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Apple, analyse Pestel

27 juin 2017

Analyse PESTEL : Apple

Apple, l'entreprise à grand succès, à l'image de n'importe quelle autre entreprise, ne peut pas se passer d'une analyse PESTEL. En effet, l'identification des influences qu'Apple peut rencontrer, positives ou négatives, venant d'éléments externes est très importante pour sa réussite et sa bonne implantation. L'analyse de certains facteurs (très variés) politiques, sociologiques, écologiques, légaux ou encore environnementaux est capitale pour...

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Citroen, marketing opérationnel

26 juin 2017

Le marketing opérationnel, exemple de Citroën

L'on parle de marketing opérationnel pour définir les techniques utilisées afin de réussir positivement les objectifs qu'une entreprise s'est fixés. Bien évidemment, le marketing opérationnel est basé sur les études et les plans marketing construits au préalable. Nous étudierons le cas du constructeur automobile Citroën.

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Michel et Augustin, analyse SWOT

20 juin 2017

Le SWOT de Michel et Augustin

Lancé sur le marché très éclaté de l'alimentaire, exposé à une très forte intensité concurrentielle de la part des plus grands groupes internationaux (Nestlé, Procter et Gamble, Kraft Food...), Michel et Augustin apporte de la fraicheur et de nouvelles saveurs à un secteur en panne d'inspiration. Étude de la start-up à travers son SWOT.

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Huawei, marketing mix

19 juin 2017

Le mix marketing de Huawei

La théorie des 4P ou le marketing mix est la partie du marketing qui sert à mieux définir la stratégie marketing d'une entreprise. L'analyse des 4P permet aux entreprises de mieux savoir quels sont les outils à mettre en place pour promouvoir un produit ou un service. Exemple avec l'entreprise chinoise Huawei.

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Les forces de Porter, exemple du Groupe BPCE

13 juin 2017

5 forces de Porter avec l'exemple du...

Les 5 forces de Porter (ou analyse de Porter) servent à décortiquer la position concurrentielle d'une entreprise. Après une définition de chacune des forces, nous nous concentrerons sur le cas du Groupe BPCE (Banque Populaire Caisse d'Épargne).

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La stratégie de différenciation de Geox

12 juin 2017

La stratégie de différenciation, exemple...

Avec une stratégie de différenciation, une entreprise cherche à se différencier d'une autre (ou de plusieurs) tout en mettant en avant certains facteurs et caractéristiques de ses produits ou services qui peuvent être perçus comme différents et uniques par rapport au même type de services proposés par un concurrent. Etude du cas Geox.

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Danone, étude de cas

6 juin 2017

Étude de cas marketing avec l'exemple de...

Pour bien rédiger une étude de cas en marketing, il faut suivre une méthodologie concrète afin d'aborder tous les axes et problématiques concernant votre entreprise. Il s'agit de décrire une entreprise à un moment donné dans un contexte donné. Prenons l'exemple de Danone.

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Airbnb, analyse Pestel

30 mai 2017

Analyse Pestel d'Airbnb

Intégrant l'un des business modèles les plus innovants et efficaces du 21e siècle, AirBnb se présente comme une plateforme communautaire payante spécialisée dans la location et la réservation de logements de particuliers. Fondée en 2008 aux États-Unis, Airbnb démontre aujourd'hui que les start-ups ont de belles pages à écrire même en temps de crise. Nous vous présentons ici son analyse PESTEL.

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Etude du cas Club Med

29 mai 2017

La communication externe : étude de cas...

Quel que soit le secteur d'activité concerné ou le type de biens ou de services commercialisés, la communication joue un rôle central dans la mise en oeuvre de la stratégie d'une entreprise. La communication externe regroupe l'ensemble des moyens mis en place par une organisation afin de tisser un lien avec son environnement externe et plus particulièrement avec certaines populations bien ciblées. Nous vous présentons ici le cas Club Med.

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La segmentation stratégique

22 mai 2017

La segmentation stratégique, étude du cas...

La segmentation stratégique, plus généralement étudiée sous l'angle des domaines d'activité stratégique (DAS), regroupe l'ensemble des produits et services d'un groupe ou d'une entreprise commercialisés sur des marchés ayant des facteurs de succès similaires. Plus communément, un DAS représente l'ensemble des divisions des activités d'un groupe en segments homogènes pour lesquels il est possible de définir une stratégie globale. Nous étudions...

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Swot de Uber

16 mai 2017

Analyse SWOT : le cas Uber

La désormais célèbre start-up californienne, qui n'a cessé de défrayer la chronique depuis sa création en 2009 a totalement remis en question le business model des sociétés de taxis classiques en mettant en relation des particuliers et des chauffeurs Uber. Etude du cas Uber et analyse de la matrice SWOT.

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Etude de cas ZARA

10 mai 2017

Analyse SWOT : étude de cas ZARA

Enseigne de vêtements espagnole à rayonnement mondial, Zara est le fleuron du Groupe Inditex, qui possède également les marques Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Massimo Dutti et Uterque. Nous vous présentons son analyse SWOT.

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Air France STMG

9 mai 2017

Étude de gestion STMG : Air France

L'étude de gestion est une épreuve du Bac STMG. En réalité, il s'agit d'une épreuve anticipée qui permet aux élèves de Première de s'entraîner pour l'épreuve qui a lieu en Terminale. Nous verrons ici le cas d'Air France.

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Etude du cas DANONE

4 mai 2017

Analyse SWOT : étude du cas Danone

Concept clé pour toute étude de marché permettant de donner une vision à 360 degré de l'entreprise et de l'environnement dans lequel elle évolue, la matrice SWOT est considérée comme un outil d'aide essentiel au sein des organisations. Décryptage de la matrice à l'aide d'exemples.

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Le marketing relationnel

24 avril 2017

Le marketing relationnel : étude du cas...

Afin d'assurer la pérennité de leurs activités, grands groupes, multinationales et PME ont ressenti la nécessité d'adopter des modèles marketing plus abouti et évolué. Offrir à un client la disponibilité d'un produit, assurer sa conformité, définir une offre attractive était encore concevable il y a quelques années. L'évolution des pratiques, de moeurs, l'omniprésence d'Internet dans notre sphère privée a totalement remis en cause les modèles...

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Monographie de Bentley

19 avril 2017

Monographie de Bentley

Symbole du luxe et de l'excellence britannique depuis plus de 90 ans, considérée comme la marque de tous les superlatifs rattachée au Groupe Volkswagen depuis 2013, Bentley a su plutôt bien résister aux différentes crises ayant affecté le secteur automobile mondial qu'elles soient économiques, structurelles ou internes. Au coude-à-coude avec son principal rival britannique, RollsRoyce, les deux constructeurs se partagent le titre de leader...

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Le dossier PDUC

6 avril 2017

Le dossier PDUC : méthodologie

PDUC, acronyme de Projet de Développement des Unités Commerciales est un travail scolaire à réaliser pour obtenir le diplôme BTS en Management des Unités Commerciales. À la fin de votre parcours, vous aurez à passer un examen qui comprend la présentation de ce projet PDUC. Voici notre méthodologie.

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Etude de cas marketing sur Chanel

4 avril 2017

Etude de cas marketing sur Chanel

Symbole du luxe, de l'excellence et de l'élégance à la française, Chanel continue de susciter l'engouement et l'admiration de millions de fashionistas à travers le monde et de faire vibrer la planète mode au rythme de ses collections depuis plusieurs décennies. Décryptage de la marque.

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Analyse Pestel : étude de cas Lego

21 Mars 2017

Analyse Pestel : étude de cas Lego

LEGO, le fabricant danois de jouets ne s'arrête plus ; après des années de croissance à deux chiffres, LEGO enregistre un chiffre d'affaires mondial de plus de 5 milliards d'euros, soit une hausse de 5,5 %. Nous vous présentons ici l'analyse PESTEL de ce leader du secteur du jouet.

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Marketing mix - Les 4P, 5p et 7p

20 Mars 2017

Marketing mix - Les 4P, 5p et 7p

Le marketing opérationnel, également connu sous le terme de « marketing mix », se définit comme la recherche de combinaisons et de synergies entre différentes composantes afin d'assurer la promotion d'un bien ou d'un service sur un marché donné. Ce concept met en lumière l'étude de quatre variables essentielles : product / price / place / promotion aussi connue sous le nom des « 4 P ». Autrement dit, on cherche à définir ce que l'on vend, où,...

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Etude de cas marketing

14 Mars 2017

Etude de cas marketing : exemple avec le...

Nespresso est une marque dans le secteur du café qui appartient au Groupe Nestlé. Elle est née en 1986 même si l'idée germait depuis 1970. En effet, c'est à ce moment-là que l'entreprise Nestlé a estimé que le marché du café en dosettes pouvait être très porteur. Seize ans plus tard, Nestlé propose les dosettes de café sous forme de capsules en aluminium avec les machines pour les faire fonctionner. C'est ainsi que naît Nespresso, mot-valise...

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Le marché du luxe et le parfum de luxe en France

7 Mars 2017

Le marché du luxe et le parfum de luxe en...

Victime d'une surexposition médiatique depuis les années 90, l'univers du luxe se définit par des codes et des caractéristiques particulières. Véritable caméléon, le luxe relayé sous différentes spécialités (haute couture, parfumerie, horlogerie, joaillerie et automobile) a subi de profondes mutations au fil des époques. Il apparait dès lors légitime de se demander ce qui définit un produit de luxe ?

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Le marketing de Comptoir des Cotonniers

27 févr. 2017

Le marketing de Comptoir des Cotonniers

Fondée en 1995 par Tony Elicha et sa femme Georgette Elicha, Comptoir des Cotonniers se présente comme pionnière sur le segment du prêt-à-porter de luxe alliant qualité, style résolument intemporel, le tout à des prix abordables. Des silhouettes élégantes alliant classicisme, finesse, intemporalité jouant de la dualité de la relation mère-fille façonnent l'identité de la marque parisienne. Marque de renommée mondiale, challenger sur le segment...

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Le marché de la joaillerie de luxe

20 févr. 2017

Le marché de la joaillerie de luxe

Avec un taux de croissance avoisinant les 6% par an depuis 2011, le marché de la joaillerie de luxe contraste avec la tendance économique actuelle et n'a pas à rougir aux vues de ses performances. Évalué à approximativement cent cinquante milliards de dollars en 2011, le marché pourrait maintenir ce trend et progresser jusqu'en 2018 pour atteindre une valeur record de 200 milliards de dollars (soutenu par une croissance annuelle de plus de 7%...

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Définition du marketing sensoriel

13 févr. 2017

Définition du marketing sensoriel avec...

Face à l'évolution des marchés, l'accroissement continu de la concurrence, les challenges imposés par les mutations de la société de consommation actuelle, les stratégies marketing « traditionnelles » sont arrivées à la fin d'un cycle. Se devant de fournir une réponse adaptée à cette problématique et dans le but d'assurer le renforcement identitaire de la marque ou d'un produit tout en veillant à la bonne santé économique de l'entreprise,...

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Le marché du prêt-à-porter masculin et féminin

31 Janv. 2017

Le marché du prêt-à-porter masculin et...

L'année 2015 a été une année plutôt mitigée pour le marché du prêt-à-porter aussi bien féminin que masculin. Alors que depuis quelques années, le marché connaît une baisse, l'on s'attendait à une nette amélioration pour 2015. Cela a-t-il été le cas ?

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La communication de la Brioche Dorée

18 Janv. 2017

La communication de l'enseigne la Brioche...

La Brioche Dorée est une entreprise française fondée en 1976 par Louis Le Duff. Elle s'est rapidement imposée comme leader dans le secteur de la restauration rapide. Elle propose une offre de viennoiseries, pâtisseries, sandwiches et salades, le tout accompagné de boissons. Analyse de sa communication.

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Les 5 forces de Porter, illustration avec Apple

11 Janv. 2017

Les 5 forces de Porter, exemple avec Apple

Les 5 forces de Porter est un outil qui sert d'analyse stratégique de l'environnement concurrentiel d'une entreprise. L'objectif du modèle de Porter est de permettre l'identification de ces cinq forces afin de pouvoir adapter et ajuster sa stratégie et obtenir ainsi certains avantages par rapport à la concurrence. Le but ultime est, bien sûr, de réaliser des profits économiques supérieurs à la moyenne des concurrents.

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Analyse SWOT de Samsung

4 Janv. 2017

Analyse SWOT de Samsung

Samsung est une entreprise coréenne créée en 1938. Elle possède actuellement 120 filiales et est présente dans plus de 65 pays dans le monde. Le dernier chiffre d'affaires connu (pour 2014) s'élève à 305 milliards d'euros. Il s'agit d'un conglomérat de différentes entreprises qui ont des relations financières complexes. Samsung Electronics (l'entreprise la plus connue et la filiale la plus importante du groupe) fait donc partie du Groupe...

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La marque Bonne Maman

9 déc. 2016

La marque Bonne Maman : stratégie et...

L'histoire de Bonne Maman commence à la fin de la Seconde Guerre mondiale avec Jean Gervoson, le fondateur du Groupe Andros (détenteur de la marque Bonne Maman) quand il commence son petit business en rachetant des fruits invendus pour en faire de la confiture. La conjoncture sociale du moment fait que, très rapidement vers la fin des années 1960, le marché se développe très rapidement. C'est la naissance de la marque Bonne Maman, en 1971 avec...

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Le marketing mix de Coca-Cola

29 Nov. 2016

Le marketing mix de Coca-Cola

La marque Coca-Cola ne nécessite pas de présentation : depuis sa naissance en 1886, l'enseigne au logo rouge n'a cessé d'évoluer afin de s'adapter aux changements des consommateurs. Il est donc évident que Coca-Cola a dû mettre en place une bonne stratégie basée sur le marketing mix pour rester toujours leader du marché.

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Le marché du golf en France

16 Nov. 2016

Le marché du golf en France : les chiffres

Même si en apparence il est discret, le marché du golf en France a un poids économique très important. En effet, derrière le golf il y a des infrastructures sportives et qui dit infrastructure, dit bar, restaurant, bien souvent également l'on y trouve un magasin et même un hôtel ou des chambres d'hôte, et pourquoi pas une piscine. Bref, le golf est un sport, mais c'est aussi un vrai business.

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La stratégie marketing de la Caisse d'Épargne

7 Nov. 2016

La stratégie marketing de la Caisse d'Épargne

Nombreuses sont les banques qui ont dû revoir leurs stratégies marketing ces dernières années, notamment en raison de l'importance que la communication numérique a prise en une décennie. En effet, jusqu'à il y a seulement quelques années, les banques étaient plutôt dans une démarche classique de stratégie marketing or, les temps ont changé.
Nous présentons ici l'exemple de la Caisse d'Épargne qui a décidé l'année dernière de remanier...

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Définition de la communication sociale

2 Nov. 2016

Qu'est-ce que la communication sociale ?

La communication sociale est un ensemble d'actes communicatifs dont l'objectif est de modifier certaines représentations ou comportements. Quelles sont ses fonctions ? Qui l'utilise ?

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Le marché des salles de sport en France

11 Oct. 2016

Le marché des salles de sport en France

S'il y a bien un marché qui fonctionne en France, c'est celui des salles de sport. En effet, il s'agit d'un secteur d'activité et d'une économie en constante évolution et surtout en constant développement. Focus sur la situation de ce marché dans l'Hexagone.

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Monographie du Crédit Agricole

10 Oct. 2016

Monographie du Crédit Agricole : chiffres...

Le Crédit Agricole, une banque avec une histoire de plus d'un siècle, est actuellement composé de 39 caisses régionales et depuis 1990, elle est aussi un groupe bancaire international qui cotise pour l'indice CAC 40 à l'Euronext de Paris. La banque est présente dans 70 pays.
Le dernier chiffre d'affaires connu pour le Crédit Agricole est de 26,4 milliards d'euros. Focus sur cette banque française.

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Le marché des pâtes alimentaires en France et dans le monde

10 Oct. 2016

Le marché des pâtes alimentaires en France...

Que ceux qui aiment les pâtes lève la main !
De nombreuses mains sont levées ce qui nous prouve, sans besoin de faire de grandes études économiques, que le marché français et mondial des pâtes alimentaires se porte bien. Mais nous allons creuser sérieusement le sujet dans cet article afin d'y voir un peu plus clair.

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L'entreprise Kiabi

5 Oct. 2016

L'entreprise Kiabi : stratégie cross...

Kiabi est une entreprise française dédiée à la mode et à la distribution de prêt-à-porter qui est née en 1978. Patrick Mulliez en est le fondateur. Actuellement, Kiabi est l'un des leaders en France dans le secteur des grandes surfaces qui travaillent dans le textile.

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Le marché du sponsoring sportif

3 Oct. 2016

Le marché du sponsoring sportif

Avant de commencer à parler du marché du sponsoring, nous allons faire le point sur ce qu'est, exactement, le sponsoring : comment cela fonctionne ? Quels sont les acteurs du sponsoring ? Puis nous aborderons le cas de l'équipe de France de football.

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La fidélisation des clients dans l'hôtellerie

29 Sept. 2016

La fidélisation des clients dans l'hôtellerie

Le secteur hôtelier n'échappe pas à cette tendance qui dit que l'Internet a entraîné un changement dans les modes de consommation et dans la fidélisation des clients. Comme pour d'autres secteurs, l'affluence et la fidélisation des clients pour un hôtel dépendent, en grande partie, des avis que les internautes peuvent laisser.

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Le logo vert de McDonald's, une stratégie gagnante ?

20 Sept. 2016

Le logo vert de McDonald's, une stratégie...

C'est à la fin de l'année 2009 que l'empire américain des burgers a annoncé son passage au vert. Mais le changement du logo rouge au logo vert signifie beaucoup plus qu'un changement d'esthétique et une rénovation d'identité visuelle.
En réalité, ça été une façon, pour McDonald's de montrer que l'entreprise est engagée dans la politique du développement durable. Tout de suite, cela a soulevé des questions : s'agit-il d'un vrai...

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Monographie de l'entreprise BMW

13 Sept. 2016

Monographie de l'entreprise BMW

BMW de Bayerische Motoren Werke AG est une entreprise automobile allemande créée en 1916. Le siège social se trouve à Munich. Même si la société était au départ spécialisée dans la construction de moteurs d'avions, elle s'est rapidement reconvertie (après la Première Guerre mondiale) dans la construction d'automobiles et de motos. Focus sur cette marque prestigieuse.

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Le marché du vin en France (et ailleurs dans le monde)

5 Sept. 2016

Le marché du vin en France (et ailleurs...

Le moins que l'on puisse dire est que le marché du vin est une grande institution dans l'Hexagone. La France, longtemps le pays par excellence des grands crus continue d'être un des endroits dans le monde où l'on consomme le plus de vin.

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Monographie de l'entreprise Sony

29 août 2016

Monographie de l'entreprise Sony

Sony est une entreprise japonaise créée entre 1945 et 1946 même si à ses débuts elle ne portait pas encore ce nom. En effet, cette marque est née à Tokyo sous le nom de Tokyo Tsushin Kogyo (TTK). C'est en 1954 que la marque obtient la première licence pour fabriquer des transistors et en 1955, elle commercialise le premier récepteur radio fabriqué à partir de transistors. Vers 1958, le nom de Sony apparaît quand l'entreprise avait déjà...

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Monographie de la Société Générale

16 août 2016

Monographie de la Société Générale

La Société Générale, créée au milieu du XIXe siècle, est l'une des banques françaises les plus anciennes (elle a fêté les 150 ans en 2014) et elle a toujours fait partie des piliers de l'industrie bancaire non mutualiste en France. Elle est présente dans 76 pays et compte 148 300 collaborateurs et 121 nationalités différentes.

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L'entreprise Niantic et son jeu Pokemon Go

5 août 2016

L'entreprise Niantic et son jeu Pokemon Go

Selon Sensor Tower, l'entreprise Niantic aurait généré pas moins de 160 millions de dollars au niveau mondial avec son jeu Pokémon Go lancé le 6 juillet 2016, soit en un temps record de 30 jours. Retour sur l'entreprise Niantic et le phénomène Pokemon Go.

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Les cybercafés en France et leur avenir

2 août 2016

Les cybercafés en France et leur avenir

Les cybercafés n'ont plus le vent en poupe ces derniers temps. Même plus que cela, les derniers cybercafés en France doivent inventer des méthodes de résistance pour ne pas tomber dans les oubliettes. Alors qu'ils ont vécu leurs beaux jours au début des années 2000, l'arrivée et la démocratisation de l'Internet mobile et des smartphones « qui font tout » ont supplanté les cybercafés. Cette tendance est valable aussi bien pour la France que...

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Analyse Pestel de la chaîne de boulangeries Paul

27 juil. 2016

Analyse Pestel de la chaîne de...

Paul est un réseau de magasins français spécialistes dans la vente du pain. Le réseau est composé de plus de 620 lieux de vente avec environ 10 500 collaborateurs partout dans le monde. Certains des magasins Paul sont des boulangeries, car elles produisent du pain sur place, d'autres sont des points de revente plus axés sur la restauration rapide et la sandwicherie.

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Sanofi Aventis et son marketing

21 juil. 2016

Sanofi Aventis et son marketing

Dans l'industrie pharmaceutique mondiale, l'entreprise française Sanofi fait partie des premiers. En effet, elle occupe la première place aussi bien au niveau national qu'au niveau européen, et la sixième place dans le monde. Quelle stratégie pour ce leader du secteur pharmaceutique ?

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Monographie de Mercedes Benz

11 juil. 2016

Monographie de Mercedes Benz

Dans l'industrie de l'automobile, le constructeur allemand Mercedez-Benz se situe dans la gamme de luxe et de sport, sans oublier, pour autant, toute leur gamme déclinée en tracteurs, camions et autocars. L'entreprise à l'étoile a été fondée en 1926 par l'union de trois constructeurs différents : Daimler-Motoren-Gesellschaft, Mercedes et Benz. Le siège social se trouve à Stuttgart.

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Monographie de la marque IKEA

4 juil. 2016

Monographie de la marque IKEA

L'entreprise IKEA est née en Suède en 1943. C'est Ingvar Kamprad qui crée le groupe IKEA dont le siège social se trouve au Danemark. La marque vend du mobilier et des objets de décoration prêts à poser ou à monter. Décryptage du roi des meubles en kit IKEA.

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Présentation du Groupe GDF-Suez (Engie)

21 juin 2016

Présentation du groupe GDF-Suez (Engie)

L'entreprise Suez en tant que telle n'existe plus depuis 2008. Désormais, elle fait partie du groupe GDF (aujourd'hui Engie). Dans cet article, nous ébaucherons les lignes principales d'une entreprise historique qui a su évoluer et s'adapter à chaque moment historique pour arriver à sa situation actuelle.

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Zoom sur le secteur de la domotique - Définition

7 juin 2016

Zoom sur la domotique - Définition

Nous sommes presque sûrs que beaucoup ont déjà entendu parler de domotique sans pour autant savoir en quoi cela consiste exactement. Nous allons tâcher, dans cet article, de vous éclairer un peu et de vous en dire plus sur cette spécialité du bâtiment.

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Focus sur le marché de la musique numérique - Streaming musical

1 juin 2016

Focus sur le marché de la musique...

Deezer, Spotify, YouTube, Apple music ne vous sont pas inconnus, et pour cause, comme la grande majorité des Français, vous y écoutez de la musique, et cela quel que soit le support : tablettes, smartphone, laptop, etc. Certains l'écoutent gratuitement, d'autres n'hésitent pas à payer pour faire plaisir à leurs oreilles. Le marché de la musique numérique en France, en progression représente 43 % des revenus musicaux en 2015. Retour sur ce...

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Étude de cas management avec l'exemple de ZARA

25 mai 2016

Étude de cas management avec l'exemple de...

Dans le monde du prêt-à-porter, la concurrence est rude, mais s'il y a bien une entreprise qui a réussi et qui fait preuve tous les jours d'audace et d'innovation, c'est bien Zara. Zara appartient au Groupe espagnol Inditex (détenteur aussi de marques comme Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho et Bershka) dont Amancio Ortega est à la tête depuis 1975. Ce qui a commencé dans un petit atelier de confection en Galice est devenu...

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Description de l'entreprise Samsung

23 mai 2016

Portrait de l'entreprise Samsung

Samsung est un groupe coréen dont le siège social est à Séoul. La société est mondialement connue et marque sa présence sur de très nombreux marchés tels que l'électroménager ou la téléphonie mobile. Samsung possède de nombreuses filiales et travaille avec près de 500 000 personnes dans le monde. Voici un portrait d'une entreprise asiatique devenue incontournable.

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La communication de luxe - Comment les marques de luxe communiquent-elles aujourd'hui ?

19 mai 2016

La communication de luxe - Comment les...

Avec le décloisonnement que nous apporte l'Internet et surtout, avec l'importance du rôle des réseaux sociaux dans notre société aujourd'hui, le secteur du luxe qui prône la notion d'exclusivité, plutôt que l'accessibilité plébiscitée par les réseaux, a dû s'adapter. Mais comment ? Comment les marques de luxe communiquent-elles de nos jours ?

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Desigual ou le succès d'une marque colorée

17 mai 2016

Desigual ou le succès d'une marque colorée

Desigual ou cette marque de vêtements espagnole que tant de Français affectionnent. Une marque facilement reconnaissable par ses couleurs et ses imprimés et qui a réalisé une croissance économique hors pair. En effet, de 2002 à 2009 sous la direction de Manel Adell, la marque a connu une croissance de 60 % par an avec un chiffre d'affaires allant de 250 000 000 € (2002) jusqu'à 963 500 000 € (2014).

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Le marché des salons de coiffure multiculturels - Business plan

11 mai 2016

Le marché des salons de coiffure...

La majorité des coiffeurs ont la capacité de coiffer les cheveux dits occidentaux. Parce que les cheveux afros par exemple ont des caractéristiques différentes, ils nécessitent un savoir-faire particulier. C'est ce que proposent les salons de coiffure multiculturels. Ces derniers fleurissent partout en France avec un mot d'ordre : coiffer tout type de cheveux.

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L'entreprise Hermès : derniers chiffres, stratégies...

10 mai 2016

L'entreprise Hermès : derniers chiffres,...

La société Hermès, fondée en 1837, est l'un des groupes de luxe français le mieux positionné à l'international et se place comme l'un des groupes les plus rentables du secteur du luxe. Depuis 2010, un autre grand groupe, LVMH, est entré dans le capital d'Hermès. Retour sur les derniers chiffres de l'entreprise et sa stratégie.

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Zoom sur le marché des fast foods bio en France

4 mai 2016

Zoom sur le marché des fast foods bio en...

Ces dernières années, le secteur français des fast-foods a vu débarquer un tout nouveau type de restauration rapide ; le fast food bio. Parce que les consommateurs ont toujours un emploi du temps chargé et une pause déjeuner limitée, mais également et surtout, parce qu'ils veulent manger sain, quitte à payer quelques euros de plus. Nous faisons ici un tour d'horizon de ce marché de la restauration rapide bio.

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Un exemple d'étude de gestion, étude du cas Nike

2 mai 2016

Un exemple d'étude de gestion, étude du...

En première STMG a lieu l'épreuve (orale) anticipée du Bac intitulé Etude de gestion. En effet, les élèves de première doivent faire face à cet examen de coefficient 2 (même si seuls les points au-dessus de la moyenne sont pris en compte) et qui leur permet de s'entraîner et prendre de l'assurance pour l'épreuve qui a lieu en Terminale STMG. Nous allons voir dans cet article la méthodologie à suivre pour mener à bien une étude de gestion, avec...

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La marque de cosmétiques Lush et son positionnement sur le marché

20 avril 2016

La marque de cosmétiques Lush et son...

Lush est une marque de cosmétiques qui vend des produits fabriqués à la main à partir d'ingrédients tels que des fruits et des légumes frais et biologiques, des extraits de fleurs, des huiles essentielles... Elle a été créée au Royaume-Uni en 1994 et elle se présente comme une marque engagée. Lush milite contre les tests cosmétiques sur les animaux, défend les valeurs écologiques les plus fermes et oeuvre en faveur de plusieurs associations...

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Le marché du sport : analyse SWOT de Décathlon

13 avril 2016

Le marché du sport : analyse SWOT de...

Décathlon est une chaîne de magasins dédiés à la commercialisation de vêtements et d'équipements sportifs. L'enseigne française existe depuis 1976, elle est aujourd'hui présente dans 28 pays et embauche plus de 70 000 personnes. Forte d'un concept unique, la marque Décathlon a contribué à faire baisser les prix des articles de sport en France. Fondée par Michel Leclercq, la marque Décathlon est aujourd'hui sous la direction de Michel Aballea...

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Les jeunes et l'entreprenariat social

6 avril 2016

Les jeunes et l'entreprenariat social

Parmi les nombreuses nouvelles formes d'entreprenariat, il y en a une qui séduit grandement les jeunes Français : l'entreprenariat social. De quoi s'agit-il ? C'est une manière d'entreprendre qui place l'efficacité d'un point de vue économique au service de l'intérêt général. Le profit de l'entreprise (quelle que soit la forme juridique) est un moyen et non pas une fin.

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Marketing bancaire : la fidélisation de la clientèle bancaire aujourd'hui (exemples de mémoires)

4 avril 2016

Marketing bancaire : la fidélisation de la...

Les banques ont compris que leur objectif premier qui a été, pendant longtemps, celui de l'ouverture des comptes est désormais insuffisant. Ou du moins, ce n'est plus un bon système de fidélisation pour les clients. L'une des raisons principales est due au fait qu'actuellement les clients font appel à plusieurs banques en même temps, c'est ce que l'on appelle « la multi-bancarisation ». À cela s'ajoute l'envolée des banques en ligne qui...

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Analyse du marché nautique : étude du cas Bénéteau

23 Mars 2016

Analyse du marché nautique : étude du cas...

Le Groupe français Bénéteau, leader mondial de la voile, a le vent en poupe. En effet acteur dans un secteur qui ne connait pas la crise et qui, au contraire, bénéficie d'une reprise, le groupe vendéen a récemment racheté le Groupe américain RecBoats, une acquisition qui lui assure une bonne place sur le marché aux États-Unis. Zoom sur les derniers chiffres du groupe.

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Une analyse SWOT de l'entreprise Renault

15 Mars 2016

Une analyse SWOT de l'entreprise Renault

L'analyse SWOT est à utiliser avant le lancement d'un nouveau plan marketing ou avant un réajustement des stratégies mises en place par une entreprise. Les entreprises de grande envergure et à forts enjeux économiques ont aussi recours à ce type d'outils. Nous verrons ici l'exemple du constructeur automobile français Renault.

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Une analyse PESTEL de la restauration rapide

7 Mars 2016

Une analyse PESTEL de la restauration rapide

Réaliser une analyse PESTEL du secteur de la restauration rapide signifie identifier les influences que les facteurs macro-environnementaux peuvent exercer sur un secteur en pleine croissance. Car la création de restaurants dits « fast foods » est toujours en pleine expansion. Alors, si un éventuel entrepreneur veut, lui aussi, se lancer dans ce secteur d'activités, il doit se plier à cette étape d'analyse PESTEL qui lui permettra de connaître...

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Sommes-nous dans une 3e révolution industrielle ou, plutôt, allons-nous vers une 4e révolution industrielle ?

23 févr. 2016

Sommes-nous dans une 3e révolution...

Il est impossible d'échapper à ce sujet : sommes-nous en train de vivre une 3e révolution industrielle ? Pourquoi certains parlent-ils aussi de 4e révolution industrielle ? Vous l'aurez compris, nous sommes en pleine mutation sociétale. C'est un constat.

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L'analyse sectorielle, l'exemple de la haute couture et le prêt-à-porter de luxe

16 févr. 2016

L'analyse sectorielle, l'exemple de la...

Une analyse sectorielle c'est l'exercice permettant de mieux comprendre le fonctionnement et l'évolution d'un secteur d'activité. Il est préconisé de réaliser une analyse sectorielle de manière systématique et successive afin de mieux appréhender l'environnement d'une activité. Ainsi, au travers d'une analyse sectorielle, une entreprise peut anticiper les éventuels environnements concurrentiels, mais surtout bien saisir l'organisation...

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Moët & Chandon, analyse de la stratégie marketing

10 févr. 2016

Moët & Chandon, analyse de la stratégie...

Moët & Chandon est une maison de Champagne avec plus de trois siècles d'histoire. Avec ses trois produits phares : Moët & Chandon, Ruinart et Dom Pérignon, la marque appartenant au grand Groupe français de luxe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) est l'une des marques françaises les plus vendues.

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Le greenwashing des marques et des entreprises : trop de vert ?

26 Janv. 2016

Le greenwashing des marques et des...

L'ADEME (Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) définit le greenwashing comme la méthode utilisée par les entreprises afin d'orienter certaines actions marketing et de communication vers un positionnement écologique. C'est souvent le cas pour de grandes marques ou grandes multinationales qui polluent beaucoup l'environnement lors de la fabrication, la logistique, l'acheminement, la distribution de leurs produits, etc.

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Focus sur l'économie circulaire

20 Janv. 2016

Focus sur l'économie circulaire

Quand on parle d'économie circulaire, on pense à quoi au fait ? L'économie circulaire est un terme servant à désigner une notion d'économie qui s'inscrit dans le cadre du développement durable et qui s'inspire, en même temps, de l'économie verte, de l'économie de l'usage, de l'économie de la performance et de l'écologie industrielle.

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La Poste et sa reconversion

4 Janv. 2016

La Poste est-elle un modèle de reconversion ?

La Poste était une administration d'État jusqu'en 1990, mais depuis, le groupe s'est transformé en une entreprise qui a dû s'adapter à l'évolution constante de la modernisation des outils de communication. Depuis les années 2000, le groupe a fait face à de nombreux changements tant au niveau de l'image qu'au niveau interne.

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Portrait d'entreprise : Google

15 déc. 2015

Portrait d'entreprise : Google

Nous connaissons tous Google, le moteur de recherche leader dans le monde. Derrière cette réussite planétaire, il y a l'entreprise Google. La maison mère est installée au coeur de la Silicon Valley en Californie, Google possède également 70 bureaux dans le monde entier dans lesquels travaillent plus de 50 000 salariés. Envie d'en savoir plus sur cette entreprise hors norme ? En voici le portrait.

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Chiffres clés des entrepreneurs pour 2014-2015

10 déc. 2015

Chiffres clés des entrepreneurs pour...

Nombreux sont les chiffres qui circulent concernant la création d'entreprises, les chiffres d'affaires, l'évolution du taux de création, etc. Alors, essayons d'y voir plus clair et faisons un petit bilan en cette fin d'année qui s'approche à grands pas.

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Le marché du cloud computing

3 déc. 2015

Zoom sur le marché du cloud computing

L'informatique en nuage, plus connue sous le nom de cloud computing est l'exploitation de stockage des serveurs informatiques au travers d'un réseau, habituellement Internet. Par le biais d'une location des services, le cloud computing propose une énorme flexibilité à l'utilisateur (le loueur) : en fonction de son niveau de compétence, il peut choisir de gérer lui-même le serveur ou tout simplement d'en utiliser certaines applications.

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Zoom sur le marché des applications mobiles

24 Nov. 2015

Zoom sur le marché des applications mobiles

Il y a à peine 10 ans, personne ne parlait des applications mobiles. C'est avec la démocratisation des smartphones que ces logiciels appliqués à des appareils électroniques mobiles ont trouvé une place de plus en plus importante dans notre vie de tous les jours.

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Netflix et le marché du streaming vidéo

10 Nov. 2015

Netflix et le marché du streaming vidéo

Télé ? Qui dit télé ? Exit les téléviseurs qui trônent dans la plupart des pièces de vie des foyers français. Désormais on ne parle pas de télé, on parle de Netflix. Zoom sur cette entreprise américaine qui s'est lancée sur le marché français en septembre 2014.

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Le Groupe LVHM se porte bien - Analyse SWOT

29 Oct. 2015

Le Groupe LVHM se porte bien - Analyse SWOT

Puisque ce n'est une surprise pour personne que le secteur du luxe se porte plutôt bien, ce n'est pas étonnant non plus que LVHM (Louis Vuitton Moët Hennessy), le numéro 1 mondial du luxe, ait vu sa croissance monter en flèche au premier semestre, enregistrant une hausse des profits opérationnels de 15 %. Et ce, aussi bien dans le Vieux Continent qu'aux États-Unis.

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Quand l'Allemand Metro s'allie au Chinois Alibaba

22 Oct. 2015

Quand l'Allemand Metro s'allie au Chinois...

L'Allemagne et la Chine se mettent au business en commun. C'est l'histoire d'une alliance, quelque peu inattendue, entre le géant allemand de la distribution, Metro et le non moins géant chinois dans le commerce électronique, Alibaba.

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Le marché de la minceur, un marché qui grossit

15 Oct. 2015

Le marché de la minceur, un marché qui...

Le marché de la minceur n'a jamais été aussi florissant, et devrait encore progresser au cours des prochaines années. Il impacte de nombreux secteurs : alimentaire, pharmaceutique, cosmétique, bien-être, sport, média, grande distribution. Cette progression fulgurante du marché de la minceur est amplement favorisée par la popularisation des objets connectés qui facilitent la création de communautés spécifiques. Il est au coeur d'un véritable...

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Quand Facebook veut se mêler du travail des journalistes

13 Oct. 2015

Quand Facebook veut se meler du travail...

Que les réseaux sociaux soient devenus partie intégrante de notre vie est indéniable. Que les réseaux sociaux signifient beaucoup plus qu'un simple lieu de partage est plus qu'un constat. Que les réseaux sociaux aillent au-delà d'une utilité purement ludique est plus qu'un fait. Pour les entreprises, les start-ups, les jeunes entrepreneurs et bien d'autres professionnels, les RS font partie, désormais, des stratégies de marketing, de...

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L'économie collaborative : les nouvelles pratiques des consommateurs français

7 Oct. 2015

L'économie collaborative : les nouvelles...

Sites collaboratifs, financement participatif et crowdfunding sont quelques-uns des mots qu'on pourrait croire devenus à la mode depuis un certain temps. Certes, mais s'il s'agit bien d'expressions désormais ancrées dans le langage, c'est parce que le concept dont elles parlent est, lui aussi, devenu partie importante dans notre société actuelle.

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La voiture autonome de Google est en route

2 Oct. 2015

La voiture autonome de Google est en route

L'histoire démarre en 2010, quand le géant d'Internet, Google, trouve un système de pilotage automatique pour voitures et qu'il le fait installer dans 8 modèles différents d'automobiles, à savoir dans six Toyota Prius, une Audi TT et une Lexus RX-450h. Ces voitures autonomes de Google parcourent les routes californiennes depuis l'été 2015 afin de les tester et réaliser les dernières mises au point avant leur commercialisation.

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Streaming musical : Deezer entre en Bourse !

23 Sept. 2015

Streaming musical : Deezer entre en Bourse !

Le français Deezer vient d'annoncer son intention de s'introduire en Bourse en début de semaine. Le pionner français du streaming musical entend clore cette opération d'ici fin 2015. Retour sur cette nouvelle et sur les derniers chiffres de Deezer.

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BlaBlaCar, cette entreprise française si internationale !

16 Sept. 2015

BlaBlaCar, cette entreprise française si...

L'histoire de BlaBlaCar est l'histoire de l'envie d'un jeune homme. En 2004, Frédéric Mazzella décide de lancer un site communautaire payant de partage de voitures, connu sous le nom de Covoiturage.fr. Dans un premier temps, l'utilisation de la dite plateforme est gratuite jusqu'en 2011 où elle devient payante. C'est donc en très peu de temps que les chiffres commencent à grimper et le nombre d'usagers est d'environ 20 millions dans 19 pays...

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Thierry Petit annonce l'entrée en Bourse de Showroomprivé

9 Sept. 2015

Showroomprivé : entrée en Bourse sur...

Le numéro 2 sur le marché de la vente événementielle Showroomprivé vient d'annoncer qu'il envisageait d'entrer en Bourse d'ici fin 2015, permettant ainsi à l'entreprise d'avoir une meilleure visibilité au niveau international. Retour sur cette opération et les derniers chiffres de Showroomprivé.

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L'impression 3D, un secteur plein d'avenir

19 août 2015

L'impression 3 D, un secteur plein d'avenir

Née en 1984 en France et aux États-Unis, l'impression 3D est un marché en pleine expansion qui devrait connaître une croissance à deux chiffres cette année. Selon une étude du cabinet Canalys, le marché de l'impression tridimensionnelle, de ses consommables et des services liés ont atteint 3,3 milliards de dollars en 2014 dans le monde. Retour sur les derniers chiffres du secteur.

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Après Google, vient Alphabet

11 août 2015

Après Google, vient Alphabet

Google vient d'annoncer hier la création d'une nouvelle entreprise nommée Alphabet afin de réorganiser le groupe et permettre à Google de se recentrer sur ses activités historiques telles que la recherche sur Internet, la publicité... Aujourd'hui, il est vrai que Google est présent dans plusieurs domaines : les mails, le stockage en ligne, les applications, la santé, la domotique... Retour sur cette bouleversante nouvelle !

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Les taux d'intérêt des crédits immobiliers et le moral des professionnels de l'immobilier remontent

5 août 2015

Les taux d'intérêt des crédits immobiliers...

Une étude du Crédit logement - CSA rendue publique mardi 4 août confirme la remontée des taux de crédits immobiliers pour les particuliers après des mois de courbes descendantes. Bien que la hausse soit minime, elle montre une inversion de tendance. Enquête sur l'évolution des taux et sur le moral des professionnels du secteur.

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Le m-commerce : ses consommateurs et ses derniers chiffres

4 août 2015

Le m-commerce, allez on s'y met ?

Cela a été dit et répété maintes fois ces dernières années : les comportements d'achats des consommateurs ont évolué et évoluent encore. L'origine de ce changement ? Le développement du digital, l'achat omnicanal, les nouveaux smartphones, le développement de la géolocalisation, etc. Zoom sur ce que veulent les consommateurs et les derniers chiffres du m-commerce.

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Comprendre la crise de l'élevage : les raisons de la colère des éleveurs et les mesures du gouvernement

23 juil. 2015

Comprendre la crise de l'élevage : les...

Les informations télévisées et la presse ne font plus qu'en parler ; de nombreux barrages routiers témoignent de la colère des éleveurs en France. Cette colère, ressentie depuis plusieurs mois éclate aujourd'hui. Focus sur les raisons de ce mécontentement et les mesures proposées par le gouvernement.

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Les chiffres de Nintendo et l'état du marché des jeux vidéo en France

20 juil. 2015

Les chiffres de Nintendo et l'état du...

C'est avec une grande tristesse que les adeptes des jeux vidéo ont appris le décès de Satoru Iwata, président de l'entreprise japonaise la semaine dernière. Après 13 années passées à la tête de Nintendo, ce dernier laisse sa place à Shigeru Miyamoto et Genyo Takeda qui appartiennent à la firme depuis de longues années. Point sur les chiffres de Nintendo et l'état du marché des jeux vidéo en France.

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La cuisine, le nouveau hobby des Français

15 juil. 2015

La cuisine, le nouveau hobby des Français

Terre de gastronomie, la France est connue dans le monde entier pour sa cuisine et son vin. Chaque région possède ses spécialités qu'elles soient culinaires, fromagères ou viticoles. Bien que cette notoriété ne soit pas nouvelle, les Français se remettent à la cuisine et sont plus attentifs au contenu de leurs assiettes. Une tendance qui impacte l'ensemble du marché. Décryptage...

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Premium Day : Amazon organise une vente privée à l'occasion de son 20e anniversaire

13 juil. 2015

Premium Day : Amazon organise une vente...

C'est une offre réservée exclusivement aux abonnés Premium du site Amazon : Xav