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Secteur : Luxe - Mode - Beauté

Luxe - Mode - Beauté

Nos documents

Filtrer par :

28 Sept. 2022

Mesurer la durabilité et la RSE dans le secteur de la mode de luxe : Une comparaison entre Kering et LVMH

Étude de marché - 12 pages - Management organisation

Les nouveaux scénarios sociaux, environnementaux et économiques et l'évolution continue du monde des affaires orientent l'attention de la société vers la durabilité. Dans le contexte actuel du marché, on parle beaucoup de la responsabilité sociale des entreprises (RSE), des outils...

21 févr. 2022

Comment la COVID-19 impacte-t-elle le commerce et transforme-t-elle l'industrie du luxe et de la mode ? - Introduction et plan détaillé pour un mémoire

Mémoire - 6 pages - Marketing luxe

Le contexte créé par la pandémie de la covid-19 pousse à formuler la problématique suivante : quels types de changements faut-il opérer dans l'industrie du luxe et de la mode pour être préparé si une nouvelle pandémie similaire à la covid-19 ou plus virulente que cette dernière...

26 févr. 2021
doc

Un nouveau mode de consommation dans le secteur du prêt-à-porter de luxe : la location

Mémoire - 16 pages - Marketing luxe

Avoir la possibilité de s'afficher avec la dernière tendance en matière de prêt-à-porter de luxe, et cela à un prix défiant toute concurrence, voici ce qu'il est désormais possible de s'offrir depuis peu, grâce au développement de la location. La faculté de louer des pièces de...

30 Sept. 2021

La communication des maisons de luxe à l'ère du digital : focus sur le marketing d'influence moderne

Mémoire - 37 pages - Digital & e-marketing

Le luxe, défini comme une manière d'être, de vivre, d'acheter et de consommer d'après Roux & Floche (1996), est un secteur bien particulier qui a eu beaucoup de mal à adopter les nouveaux outils de communication 2.0. En effet, si la grande distribution a reçu l'arrivée...

26 févr. 2021
doc

L'industrie du luxe - Dior et le marché japonais - Les modes de distribution spécifiques japonais

Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe

Objectif pédagogique, utilisation de la Matrice SWOT (Forces & Faiblesses/Opportunités et Menaces) ou en anglais (Strengths or Weaknesses/Opportunities or Threats). L'analyse SWOT est une méthode d'analyse stratégique agile qui permet de couvrir toutes les situations selon un contexte...

10 juin 2015
pdf

En quoi le comportement d'achat des consommatrices de produits «mode et beauté » est-il influencé par la consultation des blogs féminins ?

Mémoire - 65 pages - Marketing mode

Le web est devenu participatif. Les internautes publient leur propre contenu, peuvent participer à des conversations et prendre la parole facilement. C'est sur cette idée que s'est construit le succès du web 2.0 : le consommateur est acteur, sa participation est encouragée et il se positionne...

28 Oct. 2015
doc

L'Univers du luxe : Les enjeux de la modernité - publié le 31/01/2008

Mémoire - 48 pages - Marketing produit

Exposé énonçant les caractéristiques qui permettent de reconnaître une marque de luxe. Pour cela, il analyse l'univers du luxe, les stratégies marketing et les techniques de communication qui dépeignent ce milieu et finalement ses ouvertures d'évolution future.

23 févr. 2008
doc

L'Univers du luxe : Les enjeux de la modernité

Mémoire - 41 pages - Marketing luxe

Les artisans du luxe ont un rôle que l'on pourrait assimiler à celui des devins ou des prestidigitateurs: celui de nous faire rêver, d'animer nos sens ; leur art étant basé essentiellement sur les émotions et la magie. Pénétrer dans l'univers du luxe c'est oublier notre...

05 mai 2008
doc

Les modes de communication des maisons de haute couture et de prêt-à-porter de maisons de luxe : l'exemple de la maison Lanvin

Mémoire - 80 pages - Communication

«Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c'est elle que l'on regarde.» Cette citation de Coco Chanel traduit parfaitement l'importance de l'apparence, des codes vestimentaires dans nos sociétés. Le vêtement constitue un véritable langage codé,...

10 Janv. 2007
doc

Zara et H&M: Deux modèles qui tentent de rapprocher le luxe de la grande consommation

Étude de cas - 13 pages - Marketing mode

Le secteur européen du textile est une des premières victimes de la globalisation et de la discrimination par les prix. Les plus importants marchés du textile sont l'Europe (135 milliards d'euros), les USA (100 milliards d'euros) et la Chine avec le Japon (35 milliards d'euros). Dans cet...

28 juil. 2023

Comment les produits contrefaits affectent la perception des consommateurs sur les marques de cosmétique de luxe ?

Mémoire - 60 pages - Théories marketing

Le monde se préoccupe de la beauté depuis l'Antiquité, car les humains sont des êtres visuels et sociaux. La population a commencé à utiliser des produits cosmétiques depuis l'époque des Égyptiens, notamment de l'eye-liner foncé pour améliorer leur teint. Aujourd'hui,...

17 Oct. 2023

La gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe

Mémoire - 35 pages - Marketing luxe

Ce mémoire traite d'une problématique mêlant le thème du luxe et celui de l'image de marque. Il est convenu de pouvoir analyser les stratégies marketing des grandes maisons historiques afin de comprendre les moyens utilisés dans un contexte de communication. Il sera défini le...

10 déc. 2023

Pistes de réflexions stratégiques marketing et digital - Le secteur beauté du site e-commerce My Origines

Étude de cas - 14 pages - Digital & e-marketing

Cette présentation porte sur des réflexions sur les axes stratégiques marketing et digital à développer pour le site de e-commerce de vente de produits de beauté en ligne sur le site "my-origines.com". Les objectifs principaux de l'entreprise sont : - Accompagner la croissance en...

10 Nov. 2023

Est-il pertinent pour une marque de prestige d'intégrer un marché premium au détriment de l'image de luxe ? - Plan détaillé

Mémoire - 4 pages - Marketing luxe

Ce document contient un plan détaillé avec toutes les notions à aborder pour rédiger un mémoire sur le domaine du luxe, son positionnement marketing et ses changements stratégiques.

16 Nov. 2023

Est-ce pertinent, pour une marque de prestige, d'intégrer un marché premium au détriment du marché du luxe ? - Plan détaillé

Mémoire - 6 pages - Théories marketing

Ce document propose un plan détaillé d'un mémoire dans le cadre de la 5e année de MSCM (Manager des Stratégies Communication Marketing). Ce plan détaillé permet de répondre à la problématique suivante : Est-ce pertinent, pour une marque de prestige, d'intégrer un marché premium au...

18 mai 2023

La stratégie de communication des marques de luxe - publié le 18/05/2023

Étude de cas - 13 pages - Communication

Le secteur du luxe est l'un des rares qui ne soit pas réellement impacté par les diverses crises économiques. En effet, le nombre de clients du luxe augmente d'année en année en France, mais aussi dans le monde entier. Il s'agit d'un marché qui est très...

23 Sept. 2023

Comment les petits créateurs maroquiniers s'imposent-ils face aux géants de la maroquinerie de luxe ?

Mémoire - 10 pages - Marketing luxe

Le marché mondial de la maroquinerie de luxe prospère. Selon l'étude de Cécile Desclos du Groupe les Echos de 2018, sa croissance atteint les 10 % en 2017 . Il pèse dorénavant 15 % du marché mondial du luxe. (...) C'est un marché qui est largement dominé par les grands...

09 Oct. 2023

Quel est l'impact de la réalité virtuelle en tant qu'outil marketing sur les milléniaux chinois dans le prêt-à-porter du luxe ?

Étude de cas - 3 pages - Digital & e-marketing

86 % des sondés aimeraient essayer des vêtements virtuellement (possibilité offerte par la réalité virtuelle). C'est une idée qui plaît particulièrement à notre cible. On en déduit tout de même que 5 % des sondés sont favorables à la réalité virtuelle comme outil marketing, mais ne...

30 mai 2023

Management du luxe en Afrique du Sud

Étude de marché - 3 pages - Marketing luxe

En raison du ralentissement de la croissance chinoise qui s'accentue depuis quelques années, l'Afrique se positionne progressivement comme l'un des espaces économiques les plus dynamiques au monde. L'Afrique subsaharienne est tout simplement la seconde économie mondiale en termes...

23 juil. 2015
doc

Etude du marché de la beauté : cas de L'Oréal

Étude de marché - 10 pages - Marketing produit

Le marché de la beauté regroupe trois catégories de produits : les parfums, le maquillage et les soins. Il concerne aussi bien les femmes que les hommes. Le marché est en constante évolution depuis plus de 41 années et même s'il commence à montrer quelques faiblesses notamment dues à...

06 Nov. 2014
pdf

Le lancement d'un produit de cosmétique certifié biologique dans l'univers du luxe en France

Mémoire - 80 pages - Marketing luxe

Dès le début du XIXe siècle, les industries ont développé des composants synthétiques pouvant se soustraire aux matières premières naturelles. De ce fait, quasiment tous les grands groupes de cosmétique utilisent ces dérivés chimiques pour formuler leurs produits. Depuis quelques années la...

19 avril 2008
doc

Le luxe: diversification voulue ou subie du portefeuille clients?

Mémoire - 55 pages - Marketing luxe

Une histoire de perception Pour commencer, citons la 1ère définition du mot luxe apparue en 1607 dans le dictionnaire : « Luxe : Mode de vie concrétisé par de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus par goût de l'ostentation et du plus grand bien être »...

25 Nov. 2014
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Au Printemps : le client au coeur du luxe - stratégie et gestion de la relation clients

Mémoire - 58 pages - Marketing consommateur

La distribution est le système qui recouvre l'ensemble des opérations, des rouages, par lesquels un bien sortant de l'appareil de production est mis à la disposition du consommateur ou de l'utilisateur. La distribution intègre trois fonctions primordiales : une fonction logistique (mise à...

07 juil. 2015
pdf

Etude de la stratégie marketing des produits de luxe

Étude de marché - 47 pages - Marketing luxe

Le luxe, éternel, est une soupape indispensable à l'activité humaine au même titre que la détente, le sport, la réflexion et l'amour. C'est une part de rêve non négligeable, une manière d'assouvir nos fantasmes. « Le luxe est un concept et non un produit, c'est...

20 Nov. 2014
doc

Le marketing du luxe

Mémoire - 38 pages - Marketing luxe

Depuis plus d'une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique une forte expansion du marché du luxe en France, celui-ci étant estimé à 14 milliards d'euros en 2005. Par définition, « le luxe est un mode de vie...

08 mai 2008
doc

Quels sont les risques pour une marque de luxe de devenir accessible au plus grand public?

Mémoire - 75 pages - Marketing luxe

Le luxe est une notion subjective ; peut-on en donner une définition précise ? Au cours des siècles, beaucoup d'écrivains, de poètes ont essayé de trouver la définition exacte du mot « luxe » mais en vain. Cependant, si l'on demande de nos jours à quelqu'un spontanément : qu'est ce...

02 mai 2007
doc

La stratégie de communication des marques de luxe

Étude de marché - 40 pages - Communication

Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication luxe, marketing luxe, groupe communication luxe, luxe agence de communication Notre avis : Appliquée et détaillée, cette étude de marché analyse la stratégie de communication des marques...

30 juil. 2015
pdf

Le nouveau marché des cosmétiques pour homme : effet de mode ou marché d'avenir ?

Mémoire - 56 pages - Marketing produit

La beauté au masculin... Une notion qui semble aujourd'hui prendre tout son sens. Embellisseurs de teint, lotions tonifiantes et hydratantes, crèmes de jour ou encore antirides, ces termes habituellement choyés par la gente féminine, font désormais partie du quotidien de nos hommes....

17 juil. 2018
doc

Quels impacts les nouveaux influenceurs ont-ils sur notre mode de consommation ?

Mémoire - 40 pages - Marketing médias

J'ai choisi de m'intéresser à travers ce mémoire aux nouveaux influenceurs qu'on appelle également E-influenceurs, car c'est pour moi le présent, mais également le futur du marketing. Les médias tels que la télévision, la radio ou encore le cinéma qui étaient à l'époque le...

17 mai 2019
doc

Le marketing du luxe au Brésil

Étude de marché - 5 pages - Marketing luxe

Afin d'évaluer le potentiel d'une marque française sur le marché du luxe au Brésil d'un point de vue purement marketing, il est important d'étudier la manière dont les entreprises de luxe brésiliennes elles-mêmes développent leur positionnement marketing. Cette étude...