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Analyse SWOT exemple - Leader Price

Leader Price est l'un des leaders de la distribution alimentaire low cost en France. Le groupe a été créé en 1990 et enregistre un chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros en 2020.

Leader Price

Credit Photo : Wikipédia Michiel1972

Aujourd'hui, l'enseigne propose plus de 4000 références et plus de 800 magasins sur le territoire français. Parmi ces références, il y a 3000 produits issus de la marque Leader Price, et plus de 300 produits de grandes marques. En outre, Leader Price possède de plus en plus de produits bio, soit plus de 700 références différentes, ce nombre augmente chaque année, pour pouvoir séduire toujours plus de consommateurs au fil des ans.

Depuis quelques mois, les enseignes Aldi et Leader Price fonctionnent ensemble, de manière à créer un plus grand marché. Ainsi, ils représentent plus de 1500 magasins avec un chiffre d'affaires qui devrait aisément dépasser les 5 milliards d'euros en 2021. Dans cette optique, les deux groupes peuvent se rapprocher de l'une des plus grandes enseignes du hard discount, qui est à ce jour Lidl. Il faut cependant noter que cette fusion a entraîné la fermeture de plus de 30 magasins en France et le reclassement de 256 salariés.

En 2020, le nombre de salariés est de 1500, avec 6 entrepôts répartis dans toute la France, 3 consacrés aux produits frais et 3 pour les aliments secs.

Analyse SWOT

Les forces

Leader Price bénéficie d'une notoriété importante dans le secteur des hard discounters. Les consommateurs semblent avec le temps être plus attirés par ce type d'enseignes que par les hypermarchés, appréciant en effet de moins en moins la cohue présente dans les grandes et très grandes surfaces.

Les prix sont également plus abordables, et surtout, les paniers moyens bien moins élevés, pas uniquement à cause des prix plus bas, mais aussi parce qu'il y a beaucoup moins de tentations dans ces magasins que dans les grandes surfaces traditionnelles.

En outre, Leader Price possède un nombre de plus en plus grand de références, des marques distributeurs comme des grandes marques connues au niveau national et international.

Il y a également des références plus nombreuses dans les produits issus de l'agriculture biologique, ce qui est une force indéniable surtout au vu des tendances et des attentes des consommateurs.

 

Les faiblesses

Leader Price a longtemps été associé, comme ses principaux rivaux sur le segment, à une chaîne où la qualité des produits n'était pas au rendez-vous. En effet, les prix étant plus bas, il y a eu pendant longtemps un laisser-aller évident sur le design et parfois même la propreté des rayons, ce qui a contribué très largement à entacher la réputation du groupe et des enseignes hard discount d'une manière générale.  

En outre, certains scandales alimentaires ont été néfastes pour ces enseignes ainsi que les rappels produits, qui contribuent à donner une image négative de ce type de groupe. Cela était le cas dans les années 90, mais maintenant, les choses se sont largement arrangées, Leader Price ayant désormais une réputation plus sérieuse.

 

Les opportunités

Leader Price a vu une grande majorité de ses magasins être entièrement repensés afin d'être plus attractifs aux yeux des consommateurs. Cela a été un réel succès puisque le taux de fréquentation du magasin a fortement augmenté en l'espace de 30 ans.

En outre, le groupe est présent sur l'intégralité des réseaux sociaux, ce qui permet d'augmenter sa notoriété et d'élargir son public cible.

Il est également plus facile par ce biais de mettre en avant une stratégie marketing axée sur la satisfaction de la clientèle et de promouvoir éventuellement de nouveaux produits et services.

Internet est devenu primordial pour pouvoir contrer la concurrence, qui est de plus en plus vive dans le domaine de l'alimentaire.

 

Les menaces

La principale menace qui pèse sur Leader Price aujourd'hui est la montée en flèche de la concurrence. Outre les autres magasins issus du segment du hard discount, comme Lidl ou encore Netto, il y a également les drives des supermarchés et des hypermarchés qui prennent une place très importante dans la vie des consommateurs. En effet, tout comme dans un magasin plus petit, les drives permettent également de ne pas céder aux multiples tentations présentes dans les grandes surfaces.

 

Leader Price est une enseigne de hard discount qui a connu de nombreux déboires il y a quelques années, mais qui est maintenant devenu une des enseignes préférées des Français.

En effet, les modes de consommations ont beaucoup évolué ces dernières années, les clients n'ont plus vraiment envie de passer trop de temps dans les hypermarchés et privilégient ainsi pour beaucoup les magasins de proximité ou dans tous les cas ceux où le panier moyen est moins élevé.

La stratégie marketing de Leader Price est basée sur le service à la clientèle et sur la vente de produits de qualité, de grandes marques, mais également la marque de l'enseigne, qui connaît un grand succès auprès des consommateurs.

Sources : LSA Conso, Leader Price