Etudes & Analyses
Le marché de l'assurance

3 Mars 2021

L'analyse PESTEL, exemple avec le marché...

Le marché de l'assurance est un secteur important dans l'économie française. Le secteur emploie plus de 150 000 personnes d'après la Fédération Française des Assureurs, et engrange chaque année plus de 200 milliards d'euros de chiffre d'affaires. L'objet de ce document est de décrire en quoi consiste une analyse PESTEL, puis de l'appliquer au marché de l'assurance en France.

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Léonidas

2 Mars 2021

Analyse SWOT - Léonidas

Modeste entreprise familiale aujourd'hui reconnue dans le monde entier, la marque Léonidas a su multiplier les points de vente depuis sa création en 1913 par Léonidas Kestekides. Depuis, 4 générations se sont succédé et ont permis à la petite boutique familiale de devenir cette entreprise à succès qui réalise un chiffre d'affaires de près de 60 millions d'euros chaque année.

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Le marché du thé en France

2 Mars 2021

Le marché du thé en France

Le thé est un marché en pleine expansion, sa consommation est devenue un véritable phénomène de mode en France, mais pas uniquement, puisqu'il s'agit de l'une des boissons les plus consommées dans le monde entier.

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Analyse merchandising d'un rayon

1 Mars 2021

Analyse merchandising d'un rayon - Le...

Le merchandising représente l'ensemble des techniques qui permettent d'augmenter la rentabilité et l'écoulement de produits dans un supermarché ou bien plus spécifiquement dans un rayon. Dans un rayon, il s'agit d'augmenter les ventes en trouvant des méthodes qui rendent les produits plus attractifs pour les consommateurs.

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Le marché du vin

25 févr. 2021

Analyse PESTEL - Le marché du vin

Historiquement, la France est l'un des pays les plus gros producteurs et consommateurs de vin dans le monde. La production et la vente de vin dans le monde sont fortement corrélées aux conditions climatiques. Ainsi, grâce à des facteurs favorables, d'après l'Organisation Internationale de la Vigne et du VIN (OIV), l'année 2018 a été historique avec une production de 292,3 millions d'hectolitres à l'échelle mondiale.

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Mémoire marketing sur la grande distribution
Matrice BCG - PepsiCo

24 févr. 2021

Matrice BCG - PepsiCo

PepsiCo est un groupe né en 1965 spécialisé dans le secteur agroalimentaire. Son chiffre d'affaires est de 64 milliards d'euros en 2020. La même année, l'entreprise compte 268140 collaborateurs. PepsiCo est aujourd'hui le leader mondial dans le domaine des jus de fruits, avec plus de 50 % du chiffre d'affaires réalisé sur le continent américain.

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Les différentes parties d'un business

23 févr. 2021

Quelles sont les différentes parties d'un...

Un business plan est un document agrégé préparé dans le cadre de la création, de la gestion, ou de la reprise d'une entreprise. Le document vise à détailler la stratégie de l'entreprise, et regroupe un certain nombre d'informations très importantes pour ses destinataires.

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Étude de marché du savon

22 févr. 2021

Étude de marché du savon

Le savon ou le produit d'hygiène se rapprochant le plus de ce que nous connaissons aujourd'hui, est apparu dès l'Antiquité. Il se présente aujourd'hui sous des formes variées en fonction du mélange choisi et d'un pourcentage défini concernant sa teneur en eau, en corps gras ou encore selon la présence d'autres impuretés. Néanmoins, le terme de savon n'est apparu que plus tard.

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Nestlé

22 févr. 2021

Analyse PESTEL - Exemple avec Nestlé

Nestlé est en 2021 l'une des principales entreprises agroalimentaires au monde fondée en 1873. En 2019, le chiffre d'affaires est de 84,4 milliards d'euros pour une présence assurée dans 187 pays. Le nombre de collaborateurs s'élève par ailleurs à 291 000 employés avec 403 usines présentes dans 84 pays.

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Mars

18 févr. 2021

Analyse SWOT - Exemple avec MARS

Mars est une entreprise agroalimentaire fondée en 1911 et présente dans plus d'une centaine de pays. Ses domaines d'activités sont relativement nombreux puisque l'on compte les aliments préparés pour chiens et chats, l'alimentation générale, le chocolat, les confiseries de sucre et de gomme ou encore quelques boissons. Étudions ses forces et faiblesses, ses opportunités et menaces à travers une analyse SWOT.

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L'audit de marque
General Mills

16 févr. 2021

Analyse PESTEL, exemple de General Mills

General Mills est un groupe américain qui a vu le jour en 1928. Il est en outre spécialisé dans le domaine agroalimentaire et possède à ce jour une centaine de marques. Il s'agit du 6e groupe alimentaire au niveau mondial, ce qui lui confère une place dominante sur le marché.

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Mémoire sur le marketing de contenu
La matrice ADL : Ikea

15 févr. 2021

La matrice ADL : exemple avec Ikea

Ikea est une société d'ameublement fondée en 1943 d'origine suédoise. Son chiffre d'affaires en France est de 3 milliards d'euros en 2020, et de 39,3 milliards d'euros au niveau mondial. On note de plus une augmentation de 6 % de l'activité du groupe en France.

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La veille concurrentielle
Mémoire sur la digitalisation des points de vente
Analyse SWOT de Boursorama

10 févr. 2021

Analyse SWOT de Boursorama

Boursorama est un groupe bancaire français. Ses trois activités principales sont la banque en ligne, le courtage et la fourniture d'informations financières.
Boursorama est détenu à 100% par le groupe Société Générale.
L'activité banque a été lancée en 2005 en France, au départ avec des agences physiques, puis est devenue une banque 100% en ligne depuis 2013.

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Le marché du chocolat

9 févr. 2021

Analyse PESTEL du marché du chocolat

Le secteur du chocolat représente aujourd'hui un marché florissant en France, de par le nombre d'emplois et d'entreprises qu'il mobilise. En effet, la tendance est à la hausse pour la production de chocolat, notamment parce que la consommation moyenne en France s'élève à 8,1 kg par foyer par an. Les Français se distinguant par une propension à consommer plus de chocolat noir que le reste de l'Europe (30 % contre 5 % en moyenne en Europe),...

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L'étude comparative

9 févr. 2021

L'étude comparative : définition et...

L'analyse comparative peut être utilisée dans plusieurs domaines. Il est vrai que celle-ci dépend de la finalité, mais l'intérêt est généralement associé à l'amélioration de l'efficacité d'une entreprise donnée, d'un domaine d'activité donné ou encore d'une administration donnée. L'étude comparative est seulement un mécanisme permettant d'identifier les enjeux et de relever les défis.

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Le marché des cosmétiques pour homme

8 févr. 2021

Le marché des cosmétiques pour homme

Le marché des cosmétiques pour homme est en croissance constante depuis plusieurs années, attestant des nouvelles habitudes des plus jeunes consommateurs, qui aiment de plus en plus prendre soin de leur personne.

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Analyse sectorielle - La banque
Analyse SWOT des cosmétiques bio
Matrice McKinsey de Kering

3 févr. 2021

Matrice McKinsey de Kering

Kering est une entreprise française qui fait partie du secteur du luxe fondée en 1962. Ses principales activités sont le prêt-à-porter, les accessoires, la joaillerie, mais également l'horlogerie et la maroquinerie.

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Mémoire en finance d'entreprise
Le marché de la restauration en France en 2020

2 févr. 2021

Le marché de la restauration en France en...

Le marché de la restauration est l'un des secteurs les plus fortement touchés par la crise COVID19. Les restaurants ont été fermés de mi-mars à juin ou juillet, puis ont été de nouveau fermés fin octobre 2020. Entre ces deux fermetures, la saison estivale a été en demi-teinte.

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Analyse SWOT de Yuka

1 févr. 2021

Analyse SWOT de Yuka

Yuka est une application mobile destinée aux consommateurs prenant en charge l'analyse des produits alimentaires et cosmétiques. Étude de ses forces et faiblesses, opportunités et menaces à travers la matrice SWOT.

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Mémoire en management des risques
5 forces de porter - Yves Saint Laurent

27 Janv. 2021

5 forces de porter - Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent, plus communément décrit sous l'acronyme YSL est une maison de luxe fondée en 1961. La marque est achetée à la fin des années 1990 par le groupe Kering. Elle comporte environ 1 000 salariés au début de l'année 2021 pour un chiffre d'affaires de 1 186 645 100 euros.

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10 P Allianz

27 Janv. 2021

Marketing mix 10 P, exemple avec Allianz

Allianz est un groupe d'assurances, fondé en 1818 et dont le siège social se situe en Allemagne, à Munich.
En 2020, la société compte près de 5.5 millions de clients dans le monde, avec un chiffre d'affaires de 12.8 milliards d'euros. En outre, plus de 2 000 points de vente et 6 500 commerciaux sont à la disposition des consommateurs en France. Le nombre de collaborateurs s'élève à 11 000.
Allianz est le premier assureur...

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Analyse SWOT de Cdiscount

26 Janv. 2021

Analyse SWOT de Cdiscount

L'entreprise française de commerce en ligne, Cdiscount.com, dès sa création, avait pour objectif de rendre simples et accessibles les achats en ligne, tout produit confondu. Le site a été fondé en 1998 par les frères Charle : Christophe, Herve et Nicolas Charle.

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Mémoire en webmarketing

26 Janv. 2021

Exemples de sujets et de problématiques...

Internet, les nouvelles technologies ou encore les réseaux sociaux ont permis aux entreprises d'innover en termes de communication, de visibilité et de proximité avec leurs clients. Aujourd'hui, le webmarketing semble être un outil essentiel, une technique incontournable pour survivre dans cet environnement de plus en plus complexe et connecté.

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Marketing mix de Weleda

25 Janv. 2021

Marketing mix de Weleda

Weleda est entreprise suisse spécialisée dans les cosmétiques d'origine naturelle ainsi que dans certains médicaments.
En 2020, la société atteint 92,7 millions d'euros de chiffre d'affaires, ce qui correspond à une hausse de 13,7 % par rapport à l'année précédente.
Weleda compte parmi ses effectifs plus de 350 collaborateurs dont une grande majorité sont des femmes.

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Analyse SWOT de Hulu
Analyse PESTEL de la Société Générale

20 Janv. 2021

Analyse PESTEL de la Société Générale

Historiquement, la Société Générale évolue principalement dans le secteur bancaire depuis 1864. Depuis une vingtaine d'années, elle perd de sa position de grande banque française : mise en difficulté depuis l'affaire Kerviel en 2008 puis par les crises économiques successives, à son apogée en 2020 qui conduit à une perte de 1,6 milliard d'euros pour la Société Générale au premier semestre. Son cours de bourse a chuté de plus de 40 % en un an...

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Mémoire en marketing et commerce international
Marketing mix de l'iPhone 11

19 Janv. 2021

Marketing mix de l'iPhone 11

En 1976, Steve Jobs et Steve Wozniak créent la célèbre marque à la pomme : Apple. Leur tout premier produit était un ordinateur, déjà en avance sur son temps et ses concurrents. Apple s'est ensuite développée autour d'une palette mêlant smartphones, tablettes et autres gadgets électroniques.

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Étude de marché du fast casual

18 Janv. 2021

Étude de marché du fast casual en France

Importé des États-Unis, le fast casual est devenu une tendance incontournable en France. Il s'agit de fast food avec une allure plus saine et plus rapide. Ce concept a connu une remarquable expansion depuis les années 2000 avec l'idée d'apporter aux consommateurs une cuisine « healthy » tout en assurant un service rapide et une ambiance conviviale. En effet, le principe de ce concept est d'offrir à la clientèle un sentiment de « comme à la...

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Etude de cas Spotify

18 Janv. 2021

Étude de cas marketing : Spotify

À l'instar d'Amazon, Spotify applique un business model consistant à digitaliser une pratique culturelle et proposer une expérience d'utilisation unique. Leader mondial du streaming, à savoir la consommation, sans téléchargement ni achat, d'un contenu mis en ligne Spotify a été créé en 2006 par deux Suédois. Quels sont les éléments marketing ayant conduit à cette position dominante ?

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BlaBlaCar 4P
Mémoire sur la supply chain
Le marché du bio en France
Tableau de bord de gestion commerciale

12 Janv. 2021

Élaborer un tableau de bord de gestion...

Il est important pour un responsable commercial d'avoir une vue d'ensemble et de suivre son ou ses activités. Pour cela, celui-ci utilise un outil indispensable appelé « tableau de bord de gestion commerciale », qui offre un affichage des données qui permettent d'informer les responsables en termes d'engagement de revenus et de prévisions de ventes.

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Les Forces de Porter : Amazon

12 Janv. 2021

5 forces de Porter - Amazon

En ce début d'année 2021, Amazon est connu de plus de 99 % des consommateurs en France et dans le monde entier. Son chiffre d'affaires au troisième trimestre 2020 s'élève à 96,1 milliards de dollars, soit un peu moins de 95 milliards d'euros et connaît une croissance toujours fulgurante, surtout depuis le début de la pandémie liée à la Covid-19.

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Analyse SWOT - OCS

11 Janv. 2021

Analyse SWOT - OCS

OCS est un groupe qui fait partie du marché de la SVOD au même titre que Netflix, Amazon Prime Vidéo ou encore Canal Séries. La société est active depuis 8 ans, avec un effectif de plus de 100 salariés en 2020.

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Mémoire sur la mobilité salariale
Fenty Beauty by Rihanna

6 Janv. 2021

Étude de cas marketing : Fenty Beauty by...

Fenty Beauty by Rihanna est une marque de cosmétiques créée en 2017 par la chanteuse Rihanna. La marque se vante de proposer 50 teintes de fond de teint différentes, pour s'adapter à tous les types de peaux, même à certaines qui sont habituellement difficiles à maquiller. La marque est commercialisée en France par les magasins Sephora et remporte un franc succès depuis trois ans.

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Matrice BCG de Veolia

6 Janv. 2021

Matrice BCG - Veolia

Véolia est un groupe international spécialisé dans trois corps de métiers : l'eau, les déchets et l'énergie, l'eau représentant la majorité de son activité avec 41 %, les déchets 37 % et l'énergie 22 %.

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Le marché du drive en France

5 Janv. 2021

Étude du marché du drive en France

En 2020, le chiffre d'affaires du secteur est de 6,8 milliards d'euros avec plus de 5 200 points de vente dans la grande distribution, soit une augmentation de 13,6 % en 2019. Le leader dans le domaine de la grande distribution est Leclerc et dans celui des fast foods, McDonald's. 25 % du chiffre d'affaires global est réalisé sous promotion.

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Analyse SWOT de Stabilo

5 Janv. 2021

Analyse SWOT, exemple avec Stabilo

L'entreprise Stabilo est créée en 1855 à Nuremberg.
Au début de l'année 2020, son chiffre d'affaires est de 685,4 millions d'euros, soit une légère hausse de 1,9 % par rapport à l'année précédente.
Stabilo compte en outre 4 899 employés dans tous ses secteurs d'activité, qui sont la fabrication et la commercialisation d'articles d'écriture, les cosmétiques et certains articles Outdoor.

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La conclusion d'un business plan

4 Janv. 2021

Comment rédiger la conclusion d'un...

Un business plan est un document clé lors d'une création d'entreprise ou d'une phase spécifique de la vie d'une entreprise. Ce document regroupe un certain nombre d'informations clés pour les personnes à qui il est destiné : clients, fournisseurs, investisseurs, financeurs, partenaires, etc. Tous ces destinataires doivent trouver dans le business plan les éléments centraux leur permettant d'analyser le projet présenté.

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Unilever - univers de marques

29 déc. 2020

Analyse PESTEL - Unilever

Unilever est un acteur majeur des produits de consommation courantes et en particulier des produits d'hygiène et de beauté. La plupart des produits sont vendus en grande surface traditionnelle.

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Nespresso pestel

28 déc. 2020

Etude de cas marketing, exemple avec le...

Nespresso, spécialiste du café et des boissons sucrées en machine, fait son apparition dans les années 90.
En 2015, le groupe met en place un nouveau plan stratégique, la concurrence ayant pris une importance considérable sur le marché ; marché qui est par ailleurs composé d'un segment professionnel et d'un segment dédié aux particuliers.

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SWOT Procter & Gamble

17 déc. 2020

Analyse SWOT, exemple avec Procter & Gamble

Procter & Gamble est une entreprise américaine spécialisée dans les biens de consommation courante, fondée en 1837. En 2019, le groupe compte 107 000 employés et totalise un chiffre d'affaires de 66,7 milliards de dollars, soit environ 55 milliards d'euros. L'entreprise comptabilise 22 marques différentes dans plusieurs domaines d'activités. Elle connaît un fort succès depuis le 19e siècle.

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Crédit Mutuel

16 déc. 2020

Matrice BCG d'une banque - Crédit Mutuel

Le Crédit Mutuel est l'une des principales banques françaises, de structure mutualiste (son capital est détenu par ses clients sociétaires). Le groupe compte plus de 8 millions de clients. Il propose principalement des services bancaires, mais également des assurances, des services de téléphonie ou encore de télésurveillance.

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Mix McDonald's

15 déc. 2020

Marketing mix, exemple avec McDonald's

Les restaurants McDonald's possèdent une très grande notoriété à travers le monde, et ce depuis plusieurs années. Spécialiste du fast food et de la vente à emporter, McDonald's compte 37 855 restaurants dans le monde et 1 485 en France.

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Matrice McKinsey de Google
L'analyse SWOT

10 déc. 2020

L'analyse SWOT

Le SWOT est un outil d'analyse stratégique très répandu, car simple d'utilisation. Son nom est l'acronyme de Strengths ("Forces"), Weaknesses ("Faiblesses"), Opportunities ("Opportunités") et Threats ("Menaces"). Ainsi, on peut aussi l'appeler analyse FFOM.

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Mémoire sur la transformation digitale
Matrice BCG de Bouygues

8 déc. 2020

Matrice BCG de Bouygues

Bouygues est une entreprise internationale, qui possède de multiples secteurs d'activités : les Télécoms, le secteur de la construction avec l'immobilier et les routes, sous le nom de Colas, ou encore Bouygues Construction. Le groupe possède également les médias, avec TF1. Toutes activités comprises, Bouygues compte dans ses rangs 130 500 collaborateurs dans ses 5 filiales. En 2019, le chiffre d'affaires est de 37 millions d'euros, le groupe...

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L'analyse sectorielle

7 déc. 2020

L'analyse sectorielle

L'analyse sectorielle permet d'étudier les caractéristiques économiques et concurrentielles d'un secteur d'activité ou d'un marché. Généralement, on réalise une analyse sectorielle au lancement d'une nouvelle entreprise ou lors d'un diagnostic annuel. Une telle étude permet de connaître les actions à mener dans le futur pour parfaire telle ou telle caractéristique du groupe.

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La matrice Mckinsey

3 déc. 2020

La matrice Mckinsey : comment l'utiliser ?

La matrice McKinsey permet de mettre en parallèle les attraits du marché et les atouts d'une entreprise. Le potentiel de performances est évalué, en lien avec la capacité des entreprises à développer des avantages concurrentiels sur le long terme.

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L'introduction d'un business plan

2 déc. 2020

Comment rédiger l'introduction d'un...

L'établissement d'un business plan est une étape incontournable pour quiconque veut créer une entreprise, ou gérer une entreprise existante. La présentation du business plan est également très importante, car c'est cette présentation qui peut décider des investisseurs, des clients, des fournisseurs, des partenaires, à suivre le projet et/ou à s'y engager.

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Mémoire en audit
Les chiffres du e-commerce en 2020

30 Nov. 2020

Les chiffres du e-commerce en 2020

Le commerce électronique est un secteur qui a pris beaucoup d'ampleur ces dernières années. Les nouvelles générations, qui sont également appelées générations ultra connectées sont nées ou ont grandi avec Internet, ce qui a permis au fil du temps de développer de nouveaux modes de consommation.

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Etude de cas en marketing

26 Nov. 2020

Comment faire une étude de cas marketing ?

Le marketing est devenu une partie essentielle de toute entreprise. Au cours des dernières décennies, les professionnels du marketing ont développé un ensemble d'outils et de techniques permettant d'identifier les forces et les faiblesses des entreprises et d'étudier les opportunités qui s'offrent à elles et les risques entourant leur activité commerciale. Parmi les plus importantes de ces techniques, on trouve « l'étude de cas marketing »....

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La restauration

25 Nov. 2020

5 forces de Porter exemple : la restauration

Le secteur de la restauration a beaucoup évolué au fil des ans et a été par ailleurs l'un de ceux qui ont été également les plus impactés par l'épidémie du Covid-19, qui sévit partout dans le monde. La France est, et a toujours été le pays de la gastronomie par excellence et dispose de nombreux restaurants sur son territoire, des fast foods jusqu'aux restaurants de grand luxe.

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L'industrie pharmaceutique

24 Nov. 2020

Analyse sectorielle, exemple de...

La France est dans ce secteur le premier producteur européen de médicaments et le troisième mondial en 2020. Le chiffre d'affaires du secteur est porté à 34,4 milliards d'euros, dont plus de 40 % à l'export. Notons de plus que le secteur compte plus de 100 000 emplois, avec un fort investissement dédié à la recherche et à l'innovation.

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La pyramide de Maslow

23 Nov. 2020

La pyramide de Maslow

La pyramide de Maslow est une théorie des années 1940 élaborée par Abraham Maslow. Sa théorie de la motivation repose sur une règle de priorité des besoins. Il s'agit d'un outil qui sert de base de réflexion et qui est notamment utilisé en management et en marketing.

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7P Nestlé

19 Nov. 2020

Marketing mix (7P) exemple : Nestlé

Nestlé est l'une des plus grandes entreprises au monde du secteur de l'industrie agroalimentaire. En 2019, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 89 milliards d'euros. Il existe plus de 413 usines dans le monde, soit dans plus de 85 pays. Nestlé est le premier marché en Europe et le troisième mondial du secteur. Riche de plus de 13 000 collaborateurs, le monde compte en outre 22 sites industriels.

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Les 5 forces de porter

18 Nov. 2020

Les 5 forces de Porter

Les forces de Porter est une matrice mise en place en 1979 par Michael Porter. Il s'agit d'un modèle utilisé en entreprise pour connaître l'environnement d'un secteur ou d'un groupe en particulier.

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Le marché automobile

17 Nov. 2020

Étude de marché exemple : le marché...

Malgré un bouleversement évident lié à la pandémie du Covid-19, le marché de l'automobile reprend peu à peu sa place en France. En juin 2020, on recense ainsi 233 820 véhicules neufs immatriculés, avec une légère hausse des ventes entre particuliers, notamment grâce à des sites comme Facebook ou Le Bon Coin.

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Le diagramme d'Ishikawa

16 Nov. 2020

Comment expliquer le diagramme d'Ishikawa ?

Le diagramme d'Ishikawa ou diagramme des causes et effets (il est aussi appelé diagramme en arête de poisson en raison de sa structure) consiste en une représentation graphique qui permet de visualiser les causes qui expliquent un certain problème.

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Analyse PESTEL de Coca-Cola

13 Nov. 2020

Exemple d'analyse Pestel : Coca-Cola

Coca-Cola, officiellement The Coca-Cola Compagny, est une entreprise américaine spécialisée dans les boissons non alcoolisées et devenue leader sur le marché des sodas avec sa fameuse boisson au nom éponyme : "Coca-Cola". Depuis 2012, le groupe est la 3e entreprise agroalimentaire au monde, en termes de chiffre d'affaires, derrière PepsiCo et Nestlé.

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Le marketing mix
Comment se déroule une liquidation judiciaire ?
L'influence de la publicité sur les consommateurs

9 Nov. 2020

L'influence de la publicité sur les...

Les individus reçoivent des centaines d'impacts publicitaires quotidiens. Les stratégies de marketing déterminent pourquoi, quoi, comment, où, quand et à qui ces messages doivent parvenir. De toute évidence, le but de toute communication d'entreprise est de passer à l'action, de créer des liens émotionnels entre la marque et ses publics qui favorisent une relation durable.

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L'étude de marché

6 Nov. 2020

L'étude de marché

Afin de pouvoir s'assurer que les actions menées sont efficaces, performantes et rentables, toutes les entreprises se doivent de faire des études de marché qui leur permettront d'analyser et de mesurer le fonctionnement du marché visé, en vue de mieux le connaître, le cerner et enfin de satisfaire ses besoins.

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Mémoire en management des entreprises
Analyse SWOT : McDonald's

4 Nov. 2020

Exemple d'analyse SWOT : McDonald's

McDonald's est la première chaîne de restauration rapide du monde, fondée en 1955 aux États-Unis. Il existe plus de 1 490 restaurants en France pour 1,8 million de repas servis. Plus de 80 % des collaborateurs sont en CDI parmi les 74 000 salariés présents dans le groupe. En 2019, le chiffre d'affaires de la société s'élève à près de 1 milliard d'euros (996 577 987 millions d'euros très exactement).

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L'analyse PESTEL

3 Nov. 2020

L'analyse PESTEL

L'analyse PESTEL est une analyse de stratégie d'entreprise, qui permet de mettre en avant les domaines Politique, Économique, Sociologique, Technologique, Écologique et Légal. Il s'agit avant toutes choses d'un outil marketing utilisé par les entreprises pour déterminer quelle influence l'environnement peut avoir sur leurs activités d'une manière globale.

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Vendre sur Twitter et Instagram
Panzani
Digitalisation des achats
Diagramme de Gantt

21 Oct. 2020

Comment faire un diagramme de Gantt ?

Aujourd'hui, presque tous les chefs de projet utilisent des diagrammes de Gantt pour représenter sous forme de graphique les projets dont ils sont responsables ; c'est une façon pour eux de mieux en assurer le suivi selon les normes de gestion de projet.

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Mémoire sur la stratégie d'entreprise
Le marketing responsable

14 Oct. 2020

Le marketing responsable, exemple avec...

Un marketing responsable est un marketing qui prend en compte tous les facteurs liés à l'environnement. La mise sur le marché d'un produit possède forcément des impacts plus ou moins négatifs sur la planète, et utiliser un marketing responsable, c'est chercher à minimiser ces impacts sur le long terme. Ce type de marketing a aussi pour fonction d'informer les clients et tous les partenaires de l'entreprise sur tous les enjeux liés à...

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Satisfaction client et satisfaction salarié

13 Oct. 2020

Satisfaction client et satisfaction salarié

Aujourd'hui, les questions relatives au bien-être au travail sont de plus en plus explorées et des études révèlent même que la satisfaction des employés aurait un impact fort sur celle des clients. En effet, si les employés sont satisfaits de leurs conditions de travail, ils sont plus enclins à être bienveillants, à l'écoute des clients, voire à aller, par eux-mêmes, au-delà de leurs attentes.

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Le marché de l'e-sport

8 Oct. 2020

Le marché de l'e-sport

Le e-sport est également appelé sport électronique. Il fait référence à toutes les pratiques qui permettent à des joueurs venant de tous pays, de tous horizons et de tous statuts sociaux de pouvoir se confronter par le biais de jeux vidéo sur des supports différents, qui sont soit des PC portables ou encore des tablettes ou télévisions. Les compétitions ont lieu depuis quelques années maintenant et peuvent être locales, nationales ou même...

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Comment faire un bon business plan ?

7 Oct. 2020

Comment faire un bon business plan ?

Pour une société, établir un business plan est une étape obligatoire, qu'elle soit nouvelle ou non, puisque cela permet entre autres choses de mettre en avant les difficultés éventuelles auxquelles faire face dans une multitude de domaines et surtout de pouvoir justifier d'un projet organisé et bien défini.

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L'étude de gestion à l'oral

6 Oct. 2020

Comment présenter son étude de gestion à...

Si vous êtes en filière STMG, vous serez amené en cours d'année à passer une des épreuves anticipées de gestion. Cette étude anticipée comporte un examen oral, épreuve toujours redoutée des étudiants. Et c'est la raison pour laquelle aujourd'hui, nous allons vous présenter quelques pistes pour mieux préparer et présenter votre étude de gestion à l'oral.

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LVMH contre TIFFANY

5 Oct. 2020

LVMH contre TIFFANY

En janvier 2021 se tiendra le procès qui opposera le géant français LVMH au joaillier américain Tiffany. La date précise du procès est initialement portée au 05/01/2021. Retour sur ce désaccord dans le monde du luxe.

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Le business model canvas

30 Sept. 2020

Quel est l'élément central du Business...

Le terme "Business Model Canvas" est généralement traduit par matrice d'affaires ou plus littéralement canevas de modèle d'affaires. Il s'agit d'un outil qui possède plusieurs caractéristiques et éléments dits centraux et qui permet de mettre en place le modèle économique d'une entreprise. Il vient le plus souvent compléter d'autres matrices.
Il est également beaucoup utilisé lors de la création d'une entreprise, notamment lorsqu'un...

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La stratégie de communication de Burger King

29 Sept. 2020

La stratégie de communication, exemple...

Burger King est une enseigne de restauration rapide, présente en France, mais également dans le monde entier.
Au début de l'année 2020, le chiffre d'affaires du groupe dépasse les 1 milliard d'euros, avec près de 300 établissements ouverts en France.
Ces dernières années, Burger King a entre autres racheté une grande partie des Quick, ce qui a contribué à augmenter considérablement les chiffres de la société.

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La digitalisation des achats

28 Sept. 2020

Exemples de sujets de mémoire sur la...

La digitalisation des achats consiste au fait d'utiliser de façon complète et optimale toutes les nouvelles technologies dans le processus d'achat. Cette méthode permet entre autres choses de faire un pas vers la protection de l'environnement, puisque de nombreuses économies sont réalisées : moins de papiers et aussi et surtout plus de performances.

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Corona

24 Sept. 2020

Analyse Pestel exemple : bières Corona

Corona est une marque de bière du groupe AB in Bev présente en France ainsi que dans les autres pays du monde. D'origine mexicaine, elle a subi l'amalgame malheureux avec l'épidémie du Coronavirus, qui a eu pour conséquence de déclencher la baisse des ventes dans certains pays.

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TikTok
GIFI

22 Sept. 2020

GiFi : analyse des forces de Porter

L'enseigne GiFi naît en 1981 sous l'impulsion de Philippe Ginestet. Le concept initial repose sur la solderie pour évoluer progressivement sur celui du premier prix dès 1986. Ainsi, aujourd'hui GiFi est le spécialiste, le leader français de l'équipement de la maison et de la famille à premier prix avec un chiffre d'affaires de près d'un milliard d'euros.

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Les métiers du web

21 Sept. 2020

Les nouveaux métiers du web qui recrutent...

L'année 2020 est profondément marquée par la crise sanitaire liée à l'épidémie de coronavirus dont les impacts économiques sont multiples, tant sur la consommation des ménages, que sur l'emploi. Si de nombreux secteurs ont souffert du confinement, de nombreuses entreprises ont également dû recourir au licenciement ou se voient contraintes de poursuivre les mesures de chômage partiel.

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Just Eat

17 Sept. 2020

Analyse SWOT exemple : Just Eat

Just Eat est une entreprise de livraison de repas à domicile, qui a été fondée en 1998 sous le nom de Allo Resto. Il s'agit d'une société britannique, dont le chiffre d'affaires est de 1,21 milliard d'euros en 2019.

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Mémoire sur le parcours client

16 Sept. 2020

Exemples de sujets et de problématiques...

L'expérience client, ou le parcours client, est un terme qui peut revêtir plusieurs significations dans le domaine du marketing selon le contexte. Ainsi, ce terme peut servir à désigner l'ensemble des étapes réelles ou potentielles par lesquelles transite un client tout au long de sa relation avec une entreprise, une marque.

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Avantages et inconvénients du click and collect

15 Sept. 2020

Quels sont les avantages et inconvénients...

Si la pratique existe depuis le début des années 2000, c'est en 2009 que l'enseigne française Darty dépose le terme "click and collect". Le "click and collect" désigne un service permettant aux consommateurs d'effectuer une commande en ligne puis d'aller la récupérer dans un des points de vente physiques de la marque en question.

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Le marché du bitcoin

14 Sept. 2020

Le marché du bitcoin

Le terme Bitcoin représente une unité monétaire en vigueur sur Internet. Cette monnaie numérique a été fondée en 2009 par Satoshi Nakamoto, mais on ignore encore aujourd'hui sa véritable identité. Cette monnaie est dite décentralisée, elle permet entre autres d'effectuer des transactions rapides et avec peu de frais.

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La gestion des générations X, Y et Z en entreprise

11 Sept. 2020

La gestion des générations X, Y et Z en...

Pour la première fois dans l'histoire, plusieurs générations coexistent en entreprise. Aujourd'hui, nous voulons analyser les différences et similitudes dans le monde professionnel de trois de ces générations : génération X, génération Y, génération Z. Aucune d'entre elles n'a la même façon de travailler, de faire, de savoir et de comprendre les conditions de travail.

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Le marketing mobile

9 Sept. 2020

Le marketing mobile - Exemple...

Avec une population de plus en plus connectée et des outils toujours plus performants, le marketing mobile a su se développer et est aujourd'hui devenu un enjeu pour de nombreuses entreprises. Le marketing mobile (ou m-marketing) consiste à utiliser les téléphones portables (smartphones) ainsi que l'Internet mobile pour atteindre les cibles de l'entreprise.

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Le droit au compte bancaire

8 Sept. 2020

La notion de droit au compte bancaire en...

Nous évoluons dans une société où il est de plus en plus impossible, voire parfaitement improbable de pouvoir vivre sans compte bancaire. En France, il existe par conséquent un droit qui s'appelle le droit au compte bancaire qui permet à chacun de pouvoir ouvrir un compte auprès d'un établissement bancaire.

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Aroma-Zone
Sujets de mémoire en marketing automobile

3 Sept. 2020

Exemples de sujets de mémoire en marketing...

Le fait que des changements se produisent constamment dans le secteur automobile n'est pas nouveau. Tout expert en marketing et vente dans le secteur automobile a pu remarquer une série de tendances et de changements d'habitudes chez l'acheteur actuel de la voiture. Des faits tels que la diminution des visites chez les concessionnaires, des clients plus informés ou la création de plateformes de partage de véhicules poussent les vendeurs de...

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Marketing mix des AirPods
Occasion puériculture

26 août 2020

Étude de marché de l'occasion sur Internet

Le marché de l'occasion connait un véritable essor, les consommateurs délaissant le neuf pour faire des économies ou du recyclage, et ce, dans de multiples secteurs. Habillement, puériculture, loisirs, culture, ou encore nouvelles technologies, de nombreux Français écument les sites internet à la recherche de bonnes affaires.

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Exemple d'analyse Pestel du tourisme

19 août 2020

Exemple d'analyse Pestel du tourisme

Le tourisme est l'un des secteurs les plus importants pour l'économie du territoire français. Après une nette augmentation du chiffre d'affaires global du secteur en 2019, l'année 2020 s'avère être beaucoup plus complexe, à cause notamment de l'épidémie du Covid-19. En 2019, plus de 90 millions de touristes ont pris la route pour des départs en vacances vers la France, ce qui constitue plus de 58 milliards d'euros de recettes. Le tourisme,...

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L'économie après le coronavirus

17 août 2020

L'économie après le coronavirus

Il est clair qu'il est encore trop tôt pour savoir comment la reprise économique se déroulera après cette pandémie. Nous ne connaissons avec certitude que deux points : nous allons faire face à une grande récession causée par la paralysie de l'économie mondiale. La situation est sans précédent, car elle n'est due ni aux guerres ni aux crises du système capitaliste lui-même.

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Analyse SWOT de Disney +

14 août 2020

Analyse SWOT de Disney+

Disney+ est une plateforme de vidéo à la demande, arrivée en France il y a seulement quelques mois. Elle entre en concurrence avec des groupes comme Netflix, ou encore Amazon, Canal, ou encore OCS et les différents replay des chaînes télévisées. Le nombre d'abonnés est aujourd'hui de 60 millions, il devrait avoisiner les 100 millions d'ici cinq ans.

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Mémoire sur les influenceurs digitaux
Etsy
Le marché de l'hygiène féminine en France
Le marketing d'influence

6 août 2020

Qu'est-ce que le marketing d'influence et...

Le marketing d'influence combine le bouche-à-oreille (marketing) avec le soutien de personnes bien connues et de célébrités (influenceurs). Il existe déjà de nombreuses marques qui travaillent avec des personnalités publiques, ou très reconnues dans leur secteur, pour parler de leurs produits ou générer du contenu.

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Analyse SWOT de Gémo

5 août 2020

Analyse SWOT de Gémo

Gémo est une enseigne de prêt-à-porter française, présente également à l'international. En effet, le nombre de magasins total s'élève à 450, en France comme à l'international. En 2019, le chiffre d'affaires du groupe est de 840 millions d'euros. Gémo a été créée en 1991 par le groupe Éram.

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Communication digitale et Covid-19

4 août 2020

Communication digitale et Covid-19

Avec l'émergence et l'évolution du Coronavirus, la première pandémie de l'ère numérique, de nombreuses entreprises ou marques se sont senties perdues sur la façon de communiquer sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques et, d'une façon plus générale, toute leur stratégie marketing a dû être revue.

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Le marché des masques en France

3 août 2020

Le marché des masques en France

Depuis quelques mois maintenant, la France, comme le reste du monde, est plongée au coeur d'une crise sanitaire sans précédent, le Covid-19 a radicalement changé les habitudes de vie des Français. Parmi ces changements, le port du masque, qui est devenu obligatoire depuis la fin du confinement, est également devenu un accessoire qui allie tendance et sécurité pour des milliers de Français.

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Les études marketing
Les enjeux de la logistique en grande distribution

29 juil. 2020

Les enjeux de la logistique en grande...

La logistique est une étape clé de la vie de la grande distribution. Elle comprend la gestion des stocks, mais également la gestion de tout ce qui concerne les entrepôts et l'organisation interne et externe des plus grandes enseignes nationales.

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Le management bancaire

27 juil. 2020

Le management bancaire

Dans le secteur des banques, le recrutement est devenu au fil du temps relativement élitiste. Il est évident qu'il était important, lorsque les nouvelles générations sont apparues sur le marché du travail, de renouveler l'ensemble des pratiques, de recrutement et de management. Les jeunes diplômés ont des attentes et des besoins différents, ils ne recherchent plus un manager, mais un leader qui saura les porter vers la réussite sans conduite...

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Le harcèlement moral

22 juil. 2020

Le harcèlement moral au travail

Est considéré comme du harcèlement moral toute pratique ou comportement abusif, qui se caractérise par des gestes, des paroles dégradantes ou humiliantes à l'encontre d'une personne sur son lieu de travail. Cela peut être aussi des attitudes systématiques visant à rabaisser quelqu'un ou ses conditions de travail.

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Norbert Dentressangle - XPO Logistics Europe

21 juil. 2020

Analyse SWOT exemple - Norbert...

Norbert Dentressangle, aujourd'hui XPO Logistics Europe après le rachat par le groupe américain en 2015, est une entreprise de transport créée en 1979 dont le siège social est à Lyon, en France. Si l'entreprise avait davantage une visée familiale à ses débuts, elle s'est énormément agrandie en l'espace de quelques années seulement. Aujourd'hui, le groupe est l'un des principaux établissements de transports en France, connu et réputé dans...

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L'avenir du métier de DRH
Le marché des fleurs

16 juil. 2020

Le marché des fleurs

Grande première en 2019 : Interflora lance la possibilité d'envoyer un bouquet par SMS. Cette innovation, réponse parfaite aux attentes du consommateur contemporain, permet de mettre en lumière un marché peu analysé alors qu'il a un poids économique certain et qu'il nous accompagne durant les grands événements de nos vies, heureux ou moins lumineux. Le blog Études et Analyses décortique pour vous le marché des fleurs.

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Le branding

8 juil. 2020

L'importance du branding pour une entreprise

Pour garantir le succès d'une marque, sa stratégie de branding est d'une importance capitale, car elle constitue le fondement de la marque elle-même. L'image que la marque va transmettre, la force qu'elle montre face à la concurrence et la proximité qu'elle démontre au consommateur en dépend. En bref, le branding représente l'essence de la marque et de l'entreprise, et marquera sa différenciation finale sur le marché.

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Sujets de mémoire en économie et gestion
Entreprises de transport et Covid-19

6 juil. 2020

Entreprises de transport et Covid-19

La pandémie du Covid-19 a fait et fait encore beaucoup de dégâts sur l'économie du pays et beaucoup d'entreprises ont dû fermer leurs portes. Les entreprises de transport sont elles aussi touchées, surtout toutes celles qui concernent le transport non alimentaire.

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La force des MDD dans la distribution

2 juil. 2020

La force des marques de distributeurs...

Dans toutes les enseignes de distribution, les marques de distributeurs (MDD) connaissent un succès important, notamment grâce à des prix qui défient la concurrence, des designs de plus en plus élaborés et une très bonne qualité de conception.

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Dacia

29 juin 2020

Analyse SWOT de Dacia

Dacia est une filiale du groupe Renault, entreprise qui a été elle-même créée en 1899. En 1945, la nationalisation de Renault lui a permis d'augmenter ses parts de marché et d'augmenter progressivement sa notoriété, jusqu'à devenir aujourd'hui un des principaux leaders du secteur automobile en France et en Europe.

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Tourisme culturel
RH et MDD
Buyer persona
Marché de la décoration d'intérieure

19 juin 2020

Le marché de la décoration d'intérieur en...

Ces dernières années ont vu l'émergence d'un réel engouement des français pour la décoration d'intérieur. Il s'agit d'un marché qui génère entre 15 et 25 milliards d'euros de chiffre d'affaires par an, avec un taux de croissance qui augmente également très régulièrement, entre 3 et 6%.

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Norauto

15 juin 2020

Analyse SWOT Norauto

L'entreprise Norauto a été créée en 1970 mais il faudra toutefois attendre 2003 pour que l'entreprise devienne une franchise à part entière. On compte en France 402 centres et 656 dans le monde entier. Norauto assure depuis de nombreuses années une présence internationale, ce qui lui confère une notoriété évidente dans l'ensemble du secteur.

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Métier analyste de crédit
Clubs de fitness

10 juin 2020

Les forces de Porter des clubs de fitness

Les clubs de fitness envahissent le territoire français depuis de très nombreuses années maintenant. En effet, les français sont devenus au fil du temps de plus en plus intéressés par leur santé et leur bien-être, et cela passe incontestablement par la pratique régulière d'une activité physique.

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Ecologie et Covid

8 juin 2020

Économie et conscience écologique après le...

L'épidémie de Covid19 qui a durement frappé le monde entier durant les derniers mois a amené des spécialistes, mais aussi tout simplement une grande quantité d'individus à se poser des questions concernant le lien entre la relance de l'économie et la conscience écologique.

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Hard discount

5 juin 2020

Position des hard discounters en France -...

5 idées de sujet de mémoire sur le hard discount : Hard discount et marketing internet ; Les consommateurs et leurs rapports au hard discount ; Les perspectives d'avenir du hard discount ; L'impact du hard discount en France ; Le management dans le hard discount

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Marche location saisonniere

3 juin 2020

Le marché de la location saisonnière

L'immobilier saisonnier possède plusieurs caractéristiques, et se différencie ainsi du marché de la location immobilière appelée « à l'année ». Dans les faits, le principe est plutôt simple, il s'agit d'une location de courte durée, qui est généralement utilisée pour passer les vacances.

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France loisirs

29 mai 2020

Analyse SWOT France Loisirs

France Loisirs a été créé en 1970, le 27 avril et a connu pendant une trentaine d'années un succès relativement grand, grâce à son système d'abonnement. Le site officiel du groupe est mis en place en 1998, permettant aux clients de pouvoir commander leurs ouvrages via le net.

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Dialogue social

27 mai 2020

Le dialogue social en entreprise

Il s'agit d'une notion qui relève une importance particulière pour les entreprises. En effet, le dialogue social permet de favoriser les relations entre les collaborateurs d'une société et contribue aussi à la création d'une culture d'entreprise solide et fiable sur le long terme.

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Eco Gestion

25 mai 2020

Sujets de mémoire Eco-Gestion

Etudes-et-analyses.com vous accompagne dans vos études, voici 5 idées de sujets de mémoire en éco-gestion : les fondements de la gestion des crises ; les stratégies commerciales vis-à-vis des pays émergents ; Les démarches qualité de la grande distribution ; la gestion des entreprises familiales ; le développement personnel chez les managers.

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Marche de la livraison de colis

22 mai 2020

Le marché de la livraison

La livraison de colis est un marché qui a pris une grande ampleur au fil du temps. En effet, les consommateurs ont pris, depuis l'arrivée et le développement du net et plus particulièrement du commerce électronique, l'habitude de se faire livrer leur colis à leur domicile, sur leur lieu de travail ou dans un point relais.

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Lancome

20 mai 2020

Analyse SWOT Lancôme

Lancôme est un groupe qui appartient au géant mondial L'Oréal. Fondé en 1935 par Armand Petitjean, la société de cosmétiques commercialise son premier rouge à lèvres en 1951 et le fameux Trésor de Lancôme l'année suivante, en 1952.

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Grande distribution
Reprise economique

15 mai 2020

L'économie du pays en France : la reprise...

Alors que nous entrons progressivement dans un processus de déconfinement, qui est effectif depuis le 11 mai, de nombreuses questions se posent par rapport à l'économie du pays, qui est aujourd'hui et depuis plusieurs semaines dans une situation très complexe.

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Secteur transports
Engie

8 mai 2020

Marketing mix Engie

Engie est un groupe énergétique français, qui est également le troisième plus grand groupe mondial. Depuis de nombreuses années, le principal actionnaire est l'état français, qui détient aujourd'hui un quart du capital.

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Dossier de presse

6 mai 2020

Méthodologie pour rédiger un book presse...

Qu'est-ce qu'un dossier de presse ? Il s'agit d'un document écrit dans lequel nous présentons les informations et les données les plus pertinentes sur notre marque, notre activité ou notre entreprise. On pourrait dire que c'est la lettre de présentation de notre entreprise aux médias.

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Multisport

4 mai 2020

Analyse SWOT Decathlon

Décathlon est une enseigne spécialisée dans la vente d'articles de sports, accessoires, matériels spécifiques et vêtements. Fondée en 1976, elle fait partie aujourd'hui des leaders sur le secteur sportif.

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Total
Petits producteurs
Droit de retrait

24 avril 2020

Le droit de retrait

Le droit de retrait est une notion qui a été maintes fois évoqué durant ces dernières semaines, et surtout depuis que le coronavirus a fait son arrivée sur le territoire français.

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Marketing XXIe siecle

22 avril 2020

Le marketing au XXIe siècle et la place du...

Étant donné le dynamisme actuel et la recherche constante d'avantages économiques par les entreprises, le marketing émerge comme une source pour atteindre une demande suffisante de produits et de services, bien sûr, de la main de tous les autres départements au sein d'une entreprise.

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Gestion crise covid

20 avril 2020

Gestion de la crise Covid en France

Depuis quelques semaines maintenant, la France vit dans la terreur de l'épidémie connue sous le nom de Covid-19 encore appelée Coronavirus. Ce virus a fait des centaines de milliers de victimes dans le monde entier et continue de sévir.

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Rakuten
Confinement
Amazon SWOT

8 avril 2020

Analyse SWOT Amazon

Le site Amazon voit le jour en 1994, il s'agit aujourd'hui du plus grand magasin virtuel au monde. Des centaines de milliers de personnes commandent chaque jour sur le site depuis qu'internet à révolutionné la manière de consommer.

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DNVB

6 avril 2020

Le secteur des DNVB (Digital Native...

Les DNVB sont un acronyme pour Digital Native Vertical Brands et concernent les entreprises qui fonctionnent uniquement sur le net. Ces pure players du commerce électronique créent des marques sur un marché dit vertical (qui regroupe toutes les entreprises dans un même secteur d'activités). Pour faire plus simple, il n'y a plus aucun intermédiaire, les produits fabriqués sont directement vendus au consommateur.

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Leclerc Drive

1 avril 2020

Analyse SWOT Leclerc Drive

Le système du drive est devenu en l'espace de quelques années le mode de distribution le plus dynamique de la grande distribution et également l'un des moyens préférés des français pour faire leurs courses.

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Avis de consommateurs

30 Mars 2020

Thème de la communication - sujets de mémoire

Voici 4 idées de sujets de mémoire sur le thème de la communication : La neutralité des médias et l'impact sur la santé des entreprises ; Les réseaux sociaux et les entreprises ; La communication interne au sein d'une société ; Les avis des consommateurs sur le net : amélioration de l'image de marque d'une société ;

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Super U

27 Mars 2020

Forces de Porter Groupe U

Le groupe U fait partie du secteur de la grande distribution, comme ses concurrents, qui sont principalement les enseignes Carrefour, Auchan, Leclerc, Intermarché et le groupe Casino.
L'entreprise se décline en plusieurs espaces de ventes, du magasin de proximité à l'hypermarché.

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Tourisme sujets de memoire

25 Mars 2020

Tourisme - sujets de mémoire

En ces temps particuliers de confinement, le tourisme est mis à mal. C'est l'occasion de se pencher sur certains sujets : L'apport du tourisme dans l'économie d'un pays, avec pour exemple la France ; les différents types de tourisme et leurs attraits sur les consommateurs ; Tourisme et nouvelles technologies, digitalisation, etc. ; Rôle des réseaux sociaux dans le secteur du tourisme ; Le marketing touristique.

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Teletravail

23 Mars 2020

Le télétravail - sujets de mémoire

Le télétravail est d'actualité, voici des idées de sujets de mémoire : adaptation du management pour les télétravailleurs ; Télétravail et communication au sein de l'entreprise ; Comment renforcer et conserver intacte la motivation des télétravailleurs ? ; Télétravail : entre confiance et contrôle ; Les dangers du télétravail : liens avec la vie affective et personnelle et isolement

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Netflix logo

18 Mars 2020

Analyse SWOT Netflix

Netflix fait incontestablement partie des phénomènes de cette décennie. Cette plateforme vidéo permet aux consommateurs de regarder en streaming de multiples films et séries. A ce jour, il s'agit de l'une des plateformes les plus utilisées par les consommateurs et également l'une des mieux fournies en contenu.

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Cultura - analyse pestel

12 Mars 2020

Analyse SWOT Cultura

Cultura est une enseigne de produits culturels fondée en 1988 et dont le siège social se situe en France à Mérignac. A la fin de l'année 2018, on recense 88 magasins dans toute la France et plus de 4000 salariés, dont 350 au siège.

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Hard discount

9 Mars 2020

Hard discount - stratégie marketing

Depuis quelques années maintenant, le secteur du hard discount est en pleine effervescence après avoir connu de sérieuses difficultés au début des années 2000.
En effet, quelques temps seulement après leur création, les clients se sont rapidement plaint de la qualité des produits et de l'hygiène présente en magasin, ce qui a amené une baisse plutôt drastique du chiffre d'affaires, certaines enseignes ont même dû fermer leurs portes dans...

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Secteur automobile

4 Mars 2020

Secteur automobile - thèmes de rapport de...

En panne d'inspiration pour des sujets de rapports de stage dans le secteur automobile ? Voici 5 pistes de thématiques : Concessions automobiles et nouvelles technologies ; Concessions automobiles et écologie ; Techniques de management dans le secteur de l'automobile ; Comment les concessions automobiles se démarquent t'elles de la concurrence (marques françaises VS marques étrangères) ; La relation clientèle dans les concessions automobiles

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Panorama neobanques

2 Mars 2020

Analyse SWOT des néobanques

Les néobanques sont des banques 100% en ligne, le terme est relativement récent et désigne plus précisément des banques qui proposent des services basiques de compte courant sur mobiles.
La part de marché de ces banques atteint 6,3% en fin d'année 2019, mais malgré un nombre de consommateurs toujours plus important qui se laisse séduire par ce genre de services, la plupart ont du mal à atteindre un seuil suffisant de rentabilité.

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Appli mobile

28 févr. 2020

Les applications mobiles en France - étude...

Le marché des applications mobiles est, comme on peut s'y attendre, très important d'un point de vue économique. En effet, les détenteurs de smartphones sont de plus en plus nombreux, puisqu'aujourd'hui, ce sont 41 millions de personnes qui possèdent un smartphone contre 39 millions en 2018. Le nombre de smartphones explose partout dans le monde, et à fortiori le nombre des applications disponibles également.

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Nouveaux modes de consommation

24 févr. 2020

Les nouveaux modes de consommation -...

Voici 5 sujets de mémoire pour une thématique dans l'air du temps : les nouveaux modes de consommation. Consommation et écologie ; L'attrait des ventes flash sur le net ; La place des influenceurs au sein du marketing ; L'importance des innovations dans les nouveaux modes de consommation ; Marketing et réseaux sociaux : risques et opportunités

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La banque postale

21 févr. 2020

Forces de Porter de La Banque Postale

La banque postale est une filiale du groupe La Poste, qui existe depuis 2006. En 2019, le chiffre d'affaires avoisine les 8 milliards d'euros, elle est aujourd'hui considérée comme l'une des banques physiques les moins chères du pays. Le nombre de clients particuliers est de 12 millions pour 500,000 clients entreprises.

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Location voiture

19 févr. 2020

Le marché de la location de véhicules en 2019

Le marché de la location de véhicules a connu un véritable essor ces dernières années, surtout la location longue durée, les consommateurs n'ayant plus forcément envie de devenir propriétaire d'une voiture, surtout au sein des plus grandes agglomérations.

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Grande distribution

17 févr. 2020

Les métiers de la grande distribution -...

Dans le cadre d'un rapport de stage, le stagiaire doit fournir un travail précis sur son expérience en entreprise, qui dure de quelques semaines à quelques mois généralement, selon le niveau d'études et le domaine visé. Voici des angles d'attaque pour rechercher et rédiger son rapport de stage : le secteur de la comptabilité en hypermarché ; la gestion du personnel en grande distribution ; les missions du chef de secteur en grande distribution...

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Emoji

14 févr. 2020

Stratégie marketing et éléments de langage

La langue est une arme très puissante, et elle l'est encore plus lorsqu'elle est utilisée pour transmettre des messages qui ont « une intention ». Lorsque vous voulez que les mots transmettent quelque chose, la façon dont vous les utilisez et même les mots que vous utilisez changent complètement ce que vous dites et votre perception de celui-ci.

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Bien etre

12 févr. 2020

Étude de marché sur le bien être en France

Le marché du bien-être est en pleine expansion et ce, depuis plusieurs années. En effet, on enregistre une croissance entre 8% et 12% par an depuis 2010. Au niveau mondial, le chiffre d'affaires du secteur est de 4200 milliards de dollars et il est attendu une hausse de 5 à 6% pour les cinq prochaines années.

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Avene logo

3 févr. 2020

Analyse SWOT Avene

Avène est initialement un village situé dans l'Hérault, qui porte le nom exact d'Avène les Bains. Il s'agit d'une commune peuplée seulement de 300 habitants, mais qui attire tout de même de nombreux touristes toute l'année, du fait de la beauté des paysages qui le constitue et des vertus thérapeutiques présentes dans les termes. En effet, chaque été, ce sont plus de 3000 curistes qui rejoignent les environs.

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Marketing agroalimentaire

23 Janv. 2020

Marketing agroalimentaire - sujets de mémoire

Un peu bloqué-e dans la recherche de sujet de votre mémoire en marketing agroalimentaire ? Voici 5 idées de sujets : stratégies et enjeux avec le jeune public, innovations technologiques, développement durable, qualité au sein du secteur, produits bio.

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Marketing mix Nespresso

21 Janv. 2020

Marketing mix Nespresso

Nespresso est une filiale de Nestlé d'origine Suisse fondée en 1966. Le groupe possède un très grand nombre de marques connu dans le monde entier, dont Vittel, Maggi ou encore Nescafé.
A l'origine, Nespresso, c'est l'image du café en dosettes, avec le nom d'une machine qui permet aux consommateurs de se faire leur propre café à l'aide d'une capsule.

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Creation entreprise

16 Janv. 2020

Création d'entreprise - conseils

Créer son entreprise peut souvent paraître et être par ailleurs fastidieux pour un grand nombre de nouveaux entrants qui souhaitent s'intégrer sur un marché en particulier. Pour cette raison, il est important de posséder un tant soit peu d'organisation et de rigueur afin d'avoir un projet qui puisse réellement tenir la route sur le long terme.

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Livre numerique

14 Janv. 2020

Le marché du livre numérique

Le marché des ebooks est en pleine croissance. Néanmoins, l'année 2018 semble s'être déroulée de manière plus qu'approximative pour le secteur puisque la grande majorité des français continuent malgré tout de préférer les livres papiers. Le chiffre d'affaires en 2019 dépasse les 100 millions d'euros pour la première fois depuis la création des livres numériques, ce qui représente une augmentation de 6% par rapport à l'année 2017. Cela...

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Digitalisation entreprise

9 Janv. 2020

La digitalisation en entreprise - sujets...

La digitalisation d'une entreprise est désormais dans la plupart des secteurs incontournable, que ce soit pour sa visibilité ou ses ressources humaines. Voici ici 5 idées de sujets de mémoire sur ce sujet de la digitalisation : rapport entre stratégie web et image de marque, les nouveaux acteurs du marketing digital, l'impact de la digitalisation dans les entreprises de téléphonie mobile, réseaux sociaux et entreprises : une alliance...

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Irrijardin

8 Janv. 2020

Analyse SWOT d'Irrijardin

Irrijardin est une entreprise de jardinage créée en 1989 en France. Au départ simple enseigne, elle deviendra une franchise en 2004.
Depuis sa création, on enregistre une nette augmentation du chiffre d'affaires de l'entreprise, qui est de l'ordre de 11% entre 2017 et le début de l'année 2019.

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Huawei, marketing mix

7 Janv. 2020

Matrice BCG Huawei

Huawei est une entreprise chinoise fabriquée en 1988 par Ren Zhengfei. Ils deviennent très rapidement les leaders mondiaux en termes de TIC (Technologie de l'information et de la communication).
Au début des années 2000, Huawei commence une croissance internationale, en développant ses logiciels et produits partout dans le monde.

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Gemo logo

6 Janv. 2020

Analyse PESTEL de Gémo

Pour la première fois de son histoire trentenaire, l'enseigne de prêt-à-porter Gémo ouvre un point de vente à Paris. Nommé Gémo Kids, il voit le jour sur la niche dédiée aux vêtements pour enfants, à l'assaut d'une capitale où la concurrence fait rage. Une analyse PESTEL va nous permettre d'éclaircir les facteurs d'influence environnementaux qui vont peser sur Gémo Kids et qui influent déjà sur Gémo de manière plus large.

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Normal

31 déc. 2019

Analyse SWOT de Normal

Contexte économique de post-crise oblige, des enseignes de plus en plus nombreuses se spécialisent dans le petit prix. Après le low-cost pour les services et le hard discount, le commerce de gros et le déstockage proposant notamment des marques à montant réduit a le vent en poupe via des acteurs comme Action ou Noz sur le marché français. Mais depuis le 16 août et l'ouverture d'une première boutique hexagonale, un concurrent venu tout droit du...

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MBA Management

13 déc. 2019

Sujets de mémoire pour MBA Management

Trouvez ici 5 thèmes de sujet de mémoire en MBA management : les nouveaux modes de management en France ; management et nouvelles technologies ; la place des individus au sein de l'entreprise ; l'entreprise vue par la génération Z ; culture d'entreprise et notoriété.

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Alibaba group

10 déc. 2019

Les forces de Porter d'Ali Baba

La nouvelle est tombée tout début septembre 2019, en faisant du bruit dans le monde économique : le célèbre et iconoclaste fondateur d'Ali Baba, le géant du e-commerce chinois, quitte sa fonction de président au sommet de sa gloire. Jack Ma laisse donc en 2019 une entreprise puissante qui pèse des milliards de dollars, pionnière de la vente en ligne. Mais quelles sont les forces d'influence qu'Ali Baba a dû affronter en deux décennies...

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Memoire de recherche
Lea Nature

4 déc. 2019

Analyse SWOT Lea Nature

Léa Nature est une des entreprises les plus connues de fabrication bio, créée en 1993. Elle possède divers domaines d'activités, comme les cosmétiques et l'épicerie.

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Laroche Posay

2 déc. 2019

Analyse SWOT La Roche Posay

La Roche Posay est le nom d'un laboratoire pharmaceutique créée en 1975 par le docteur Levayer. La marque a très vite évolué pour devenir aujourd'hui l'une de celles parmi les plus recommandées par les dermatologues dans le monde entier.

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Click and collect

26 Nov. 2019

Étude de marché sur le Click and Collect

Le click and collect consiste, pour les internautes, à commander leurs produits directement sur le site du magasin de leurs choix et à aller récupérer leurs achats quelques heures après dans l'espace de vente concerné. Le service est entièrement gratuit.

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SFR

22 Nov. 2019

Analyse PESTEL de SFR

Sur un marché où la concurrence est très dure, les opérateurs téléphoniques se livrent une guerre sans merci à l'innovation, à la compétitivité des tarifs, à l'offre promotionnelle la plus alléchante. Depuis l'entrée de Free qui a explosé les prix, le secteur ne connaît toutefois plus de changements majeurs. SFR saisit cette opportunité pour tenter de renouveler son offre avec une nouvelle box, lancée le 18 juillet 2019. L'occasion pour le...

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Marketing cosmetique

21 Nov. 2019

Mémoire en marketing des cosmétiques -...

En panne d'idée pour votre mémoire de marketing ? Nous vous proposons plusieurs problématiques : lancement d'un produit cosmétique bio dans le secteur du luxe en France, le digital dans l'univers des cosmétiques, les modes de communication dans le secteur des cosmétiques, la place des blogs dans le monde des box cosmétiques, la distribution des cosmétiques dans le domaine de l'ultra luxe. Faites votre choix !

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C-Zam neobanque

19 Nov. 2019

Analyse SWOT Czam par Carrefour Banque

C-zam est un compte bancaire issu du groupe Carrefour, fondé en 2017. Il s'agit de ce que l'on appelle plus communément une néobanque, qui entre donc en compétition avec d'autres comptes comme le compte Nickel ou N26 notamment.
En 2018, C-zam comptait 120000 clients et est distribué dans 3000 points de ventes, soit dans les magasins Carrefour, le plus souvent les hypermarchés.

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Chocolats de Noel

18 Nov. 2019

Le marché des chocolats de Noël

En France, comme dans beaucoup d'autres pays d'Europe, le chocolat se consomme essentiellement à deux périodes, celles de Noël et Pâques.
A la fin de cette année 2019, on note une légère baisse dans la consommation de chocolats des français sur l'ensemble de l'année, mais rien de toutefois trop alarmant, lorsque l'on sait que de toutes façons, 20% des chocolats de marque sont vendus à Noël.

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Hema

15 Nov. 2019

Analyse SWOT HEMA

C'est une première dans l'histoire de la marque au carré rouge : Hema va s'exporter outre-Atlantique, en particulier aux États-Unis et au Canada. Si en France l'enseigne a une certaine notoriété et est présente dans nos rues et centres commerciaux, quels sont ses atouts et ses désavantages pour envisager de partir à l'attaque du continent nord-américain ? Une analyse SWOT nous en donnera une vision précise.

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Rakuten

14 Nov. 2019

Analyse PESTEL Rakuten (Price Minister)

Price Minister, qui est depuis quelques temps seulement, rebaptisé Rakuten, fait partie du secteur du commerce électronique. Il s'agit de l'un des sites d'achats/ ventes les plus utilisés en France, avec ses principaux concurrents Amazon ou encore Ebay.

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Marketing relation clients

13 Nov. 2019

Exemples de sujets de mémoire en marketing...

Voici quelques sujets pour vous inspirer pour votre mémoire en marketing relation clients : la relation clientèle face à la digitalisation dans les entreprises, la relation client dans le domaine privilégié du luxe, éthique de l'organisation et relation clients, le parcours client digital

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Leroy Merlin

12 Nov. 2019

Diagnostic stratégique de Leroy Merlin

Pour Leroy Merlin, l'année 2019 est synonyme d'un grand changement. La marque a lancé en début d'année un concept novateur de magasins, intitulée « L'appart », espace de vente de grande dimension visant à s'inclure dans l'espace urbain et le quotidien des parisiens. Cette nouveauté qui a demandé un gros investissement n'est pas encore très connue du grand public, elle est toutefois l'occasion de se pencher sur la santé de l'enseigne :...

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Bitcoin pressecitron

7 Nov. 2019

Focus sur le bitcoin : enjeux économiques...

Mystérieux, complexe, révolutionnaire, ou dangereux ? Le bitcoin, la plus célèbre des devises virtuelles, fait couleur beaucoup d'encre et suscite autant de rêves que de méfiance. Alors qu'une succession d'annonces ont été faites depuis quelques mois sur l'avenir de la crypte-monnaie créée par le japonais Satoshi Nakamoto, il est pertinent de faire un point sur ses enjeux économiques et commerciaux. Le blog Etudes et Analyses s'y prête.

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Cultura - analyse pestel

6 Nov. 2019

Analyse PESTEL Cultura

Cultura est une entreprise créée en France en 1988 dont le siège social se situe à Mérignac. Il s'agit d'espaces de ventes de produits culturels de toutes sortes, qui proposent également des ateliers de créations pour les adultes ainsi que pour les plus jeunes.

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Tiffany and co

5 Nov. 2019

Analyse SWOT de Tiffany & Co

Fascinant et synonyme de beauté, le marché de la joaillerie n'en est pas moins une économie lucrative et donc sujette à une lutte nourrie. Tiffany & Co, une des plus célèbres entreprises de ce domaine ayant largement dépassé les cent ans d'existence, continue de peser des milliards de dollars et de représenter le prestige. Mais quels sont ses réels atouts, faiblesses, opportunités et menaces sur son marché en 2019 ? La réponse avec une...

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Reconversion professionnelle

31 Oct. 2019

La reconversion professionnelle - étude de...

La reconversion professionnelle touche de plus en plus d'individus de tous les âges. En effet, beaucoup d'employés ne se satisfont plus, à un moment ou à un autre, de leur situation professionnelle actuelle et souhaitent en changer pour avoir soit une meilleure vie avec un meilleur salaire et des conditions de vie plus agréable, soit faire ce qui leur plait depuis toujours.

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Analyse SWOT Etam

30 Oct. 2019

Analyse SWOT Etam

Etam est une enseigne de prêt à porter présente dans 40 pays et qui possède à la fin de l'année 2018 plus de 750 points de ventes en France et 4400 dans le monde entier. Le groupe existe depuis la fin des années 80 et assure une présence sur le web depuis 2001. Le e-commerce a pris de plus en plus d'ampleur dans le chiffre d'affaires global de l'enseigne, et représente aujourd'hui environ 10% des ventes. Les achats via le smartphone sont très...

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Matrice McKinsey BMW

29 Oct. 2019

Matrice McKinsey BMW

BMW est une entreprise spécialisée dans la vente de voitures et de motos, qui existe depuis 1916. D'origine allemande, elle fait partie du groupe plus large qui englobe également Mini et Rolls-Royce. Considérée comme une marque haut de gamme, BMW s'est particulièrement distinguée en 2017 et 2018 avec des chiffres toujours plus élevés.

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Chambre d'hôtes

25 Oct. 2019

Etude de marché sur les chambres d'hôtes

Les maisons d'hôtes connaissent un succès grandissant en France, ainsi que dans le monde entier, et ce depuis de nombreuses années. En effet, en 2018, on dénombrait 23000 loueurs pour un total d'environ 60000 chambres d'hôtes dans toute la France. Notons de plus que cela représente une moyenne d'un peu moins de 3 chambres par maisons d'hôtes.

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Trump vs Huawei

24 Oct. 2019

Huawei contre le gouvernement américain...

C'était un des feuilletons business de l'été de plus loin. Par la personnalité de son président Donald Trump, le gouvernement américain livre une guerre ouverte envers le fabricant de téléphonie Huawei. Très médiatisée, cet épisode revêt des aspects commerciaux et idéologiques pour mieux abattre un enjeu géo-politique assez agressif...Que peut-être finalement aucune des deux parties n'a intérêt à jouer et encore moins à perdre. A la lumière du...

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Finance entreprise
LinkedIn Analyse PESTEL

21 Oct. 2019

Analyse PESTEL Linkedin

Le réseau social Linkedin a en réalité une plus grande image que son utilisation le représente. Sa notoriété est due à son concept : comme Viadeo, il est une plateforme sociale professionnelle, destiné à tisser un réseau autour de son activité, à recruter ou à trouver un emploi. Mais il n'est que le 25ème réseau social du monde en termes d'utilisateurs avec environ 252 millions, même derrière Dailymotion et juste devant Pinterest. Une analyse...

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Carrefour matrice BCG

18 Oct. 2019

Matrice BCG Carrefour

Carrefour fait partie des plus grosses enseignes de grande distribution sur le territoire français. Ses principaux concurrents sont les groupes Leclerc, U, Casino, Auchan et les Mousquetaires.
Au début de l'année 2019, le chiffre d'affaires de la société s'élève à 89.8 milliards d'euros à l'échelle internationale, 35.8 milliards d'euros pour la France.

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Marketing d'influence

17 Oct. 2019

Exemple de sujets et de problématiques de...

Communiquer et par le biais d'influenceur vendre son produit ou son service comporte des avantages certains, des risques qui le sont tout autant : quoi qu'il en soit, cela crée des pistes de réflexion qui peuvent cimenter bien des mémoires. La preuve avec cinq idées de sujets sur le marketing influence et des exemples de problématiques liées.

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Bonne Maman

15 Oct. 2019

Marketing mix 4P des confitures Bonne Maman

Bonne Maman est une marque qui a été fondée en 1971 par Jean Gervoson. Il s'agit d'une marque française, qui s'est peu à peu étendue, devenant aujourd'hui l'une des références préférées des français. Si au départ le groupe ne fabriquait que de la confiture, les choses ont changé au fil du temps, puisque apparaissent les premières tartelettes en 1997 et les desserts lactés en 2008 et 2010.
La marque Bonne Maman appartient au groupe...

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Marché pour habillement pour bébé

14 Oct. 2019

Étude de marché de l'habillement des...

Le marché de l'habillement pour enfants est en plein essor en France, au vu du nombre de naissances, qui, malgré une légère baisse ces cinq dernières années, continue néanmoins d'être très porteur.
On distingue généralement deux segments, le premier étant celui des nourrissons, entre 0 et 2 ans et le second étant celui des enfants, entre 2 et 14 ans.

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Presse écrite

11 Oct. 2019

Les cinq forces de Porter sur le marché de...

La nouvelle a été annoncée en toute fin du mois de juillet : la branche hexagonale du grand groupe média Mondadori est acquise à 100% par un autre acteur important du marché, le français également Reworld Media (Marie Claire, Télé Magazine, Auto Moto). Sur un secteur en difficulté relative - de fait surtout la presse écrite - qui a rencontré de véritables révolutions au cours de ce début de XXIème siècle, les cinq forces de Porter nous...

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Jennyfer analyse SWOT

10 Oct. 2019

Analyse SWOT de Jennyfer

D'enseignes phares du vêtement féminin des années 90 à l'orée des années 2000, les magasins Jennyfer ont subi une brutale chute dans l'esprit des consommateurs et une perte manifeste de parts de marché sur un secteur du prêt-à-porter pourtant toujours très rentable. 2019 marque le retour sur le devant de la scène pour la marque, qui a frappé un grand coup médiatique avec sa campagne #DontCallMeJennyfer : signe que l'entreprise souhaite à...

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Analyse SWOT Airbnb

8 Oct. 2019

Analyse SWOT d'AirBnB

Airbnb est une plateforme en ligne payante, qui permet aux utilisateurs de louer un logement pour une période et un prix donné. Il s'agit d'un système qui fonctionne entre particuliers et qui concurrence par conséquent les hôtels ou les campings depuis sa création en 2007 aux Etats Unis.
Aujourd'hui, le site propose plus de deux millions d'annonces dans plus de 40000 villes dans le monde entier. En effet, près de 200 pays sont...

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Marché des voitures électriques

7 Oct. 2019

Le marché des voitures électriques

« Personne ne veut vraiment de la voiture électrique. » : ces quelques mots du directement du développement de la célèbre marque allemande BMW ont fait l'effet d'une bombe. Dans une économie qui vise à l'écologie et au développement durable, la saillie de Klaus Fröllich sonne comme une provocation. Mais qu'en est-il vraiment ? Que peut-on y lire ou que dit-elle du marché des voitures électriques ? Réponse avec un focus sur ce domaine...

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Samsung logo

3 Oct. 2019

Matrice McKinsey Samsung

Samsung est une entreprise multi-activités qui a fêté ses 80 ans d'existence le 1er mars 2018. Le groupe d'origine coréenne est par ailleurs, en ce qui concerne son activité de fabrication de smartphones, le plus gros concurrent des groupes américain Apple et chinois Huawei.

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Réseaux sociaux

2 Oct. 2019

Sujets de mémoire marketing et réseaux...

EN ce début d'année universitaire, Etudes-et-analyses vous propose quelques sujets de mémoire sur un thème très contemporain : les réseaux sociaux et le marketing, et leur rôle dans l'influence et l'image des marques et entreprises.

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Galeries Lafayette marketing experientiel

1 Oct. 2019

Qu'est-ce que le merchandising expérientiel ?

Vous n'en avez peut-être jamais entendu parler en ces termes, vous n'avez peut-être aucune idée de ce que ça peut vouloir dire mais vous êtes confrontés quotidiennement au merchandising/marketing expérientiel. Focus sur cette notion primordiale du marketing moderne, avec une définition la plus complète possible et des exemples de son utilisation par des marques ou enseignes.

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Instagram PESTEL

26 Sept. 2019

Analyse PESTEL d'Instagram

Moins de dix ans : c'est ce qu'il aura fallu à l'entreprise californienne Instagram créée en 2010 pour devenir un influenceur important du marketing, du commerce et de la pop culture. Alors que la réussite de ce réseau social en vient à créer de véritables vocations (le métier d'influenceur.se) et semble arrogante, il est intéressant d'analyser, via la matrice PESTEL, les forces d'influence avec lesquelles Instagram doit composer pour...

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Nestle et Starbucks

25 Sept. 2019

Étude de cas : l'alliance Nestlé-Starbucks

Entérinée sur le papier depuis 2018, c'est à la rentrée 2019 que le fruit concret de la surprenante collaboration va voir le jour en France : une gamme de café Nestlé donc, sous l'égide de Starbucks. Au-delà du coup de communication pour deux sociétés alimentaires parmi les plus influentes au monde, quelles sont les raisons stratégiques de cette gamme attendue avec curiosité ?

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Bitcoin financialpost

23 Sept. 2019

Focus sur le bitcoin : enjeux économiques...

Mystérieux, complexe, révolutionnaire, ou dangereux ? Le bitcoin, la plus célèbre des devises virtuelles, fait couleur beaucoup d'encre et suscite autant de rêves que de méfiance. Alors qu'une succession d'annonces ont été faites depuis quelques mois sur l'avenir de la crypto-monnaie créée par le japonais Satoshi Nakamoto, il est pertinent de faire un point sur ses enjeux économiques et commerciaux. Le blog Etudes et Analyses s'y prête.

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Web to store clothing

20 Sept. 2019

Qu'est-ce que le web-to-store ?

Dans ce terme qui a l'air simple sont pourtant englobées des problématiques précises et délicates de stratégie commerciale. Les enjeux du web-to-store, dont l'éclosion est plus importante que jamais et mène aujourd'hui à un développement inverse (le store-to-web), sont de plus en prégnants et deviennent incontournables : analyse d'un changement des habitudes de consommation et de la façon de penser la vente.

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Deliveroo analyse pestel

19 Sept. 2019

Analyse PESTEL Deliveroo

Pionnière d'un marché aujourd'hui très porteur sur le plan économique et culturel, la société britannique Deliveroo pesait en 2017 plus de 300 millions d'euros de chiffre d'affaires, signes de sa réussite. Toutefois l'entreprise de livraison de plats cuisinés, fondée en 2013 par Will Shu, a essuyé plusieurs revers notamment quant à sa gestion des ressources humaines et à son business model. Quels facteurs environnementaux doit-elle gérer pour...

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Niveau diagnostic stratégique

17 Sept. 2019

Diagnostic stratégique Nivéa

Sur un marché des produits de soin très concurrentiel, l'allemand Nivea, centenaire depuis 2011, a une importance particulière autant sur le plan des parts de marché que de sa respectabilité dans l'esprit des consommateurs. Mais face aux évolutions de ce secteur, traversé par les changements de tendance vis-à-vis du bien-être et de l'écologie, un diagnostic stratégique de cette marque mythique nous permet de connaître précisément ses capacités.

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Marche des sites de rencontre

16 Sept. 2019

Le marché des sites de rencontres

Panorama sur le marché des sites de rencontres, il existe actuellement près de 2 000 sites de rencontres en France. Qui sont les acteurs sur ce marché ? Qui en sont les consommateurs ? Les sites de rencontres sont un marché très florissant en France et dans le monde entier. En effet, ils sont visités au moins une fois par jour par presque 1/3 des Européens. Les sites de rencontres et multiples applications de dating sont très populaires.

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SWOT H&M

13 Sept. 2019

Analyse SWOT H&M

H&M est une entreprise de prêt-à-porter mixte, dont l'acronyme correspond aux initiales Hennes et Mauritz. Le groupe est créé en 1947 et assure une présence de 4800 magasins répartis dans le monde entier, dont 241 en France. Le chiffre d'affaires en 2018 est de 46.2 milliards d'euros, soit une baisse de 1.8% par rapport à l'année précédente.

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Conforama plan de licenciement

12 Sept. 2019

Étude de cas management - Le plan de...

C'est une des grandes nouvelles de l'actualité économique : l'enseigne Conforama va mettre en place un plan de licenciement assez conséquent, concernant environ 1900 postes. Bien que ce genre de nouvelles soit toujours mal reçu - à raison - par les médias et la population, quelles ont en sont les raisons et quelle stratégie le plan de licenciement épouse-t-il ? Étude de cas management.

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Mémoire en management international

29 mai 2019

Exemples de sujets de mémoire en...

À l'ère de la mondialisation intensive et toujours plus dévorante, l'international n'est plus l'apanage des grosses entreprises multinationales. Aujourd'hui des sociétés plus modestes, parfois même de simples PME compétitives, ont une implantation commerciale, marketing ou de ressources humaines à l'étranger, parfois loin. Lorsqu'on étudie le management, la dimension internationale est devenue incontournable. Mais pour éviter la feuille...

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La matrice BCG - Amazon

28 mai 2019

La matrice BCG - Amazon

Amazon est un groupe américain spécialisé dans le e-commerce. Il se positionne aujourd'hui en première place sur le marché du commerce en ligne, avec un chiffre d'affaires de 178 milliards d'euros à la fin de l'année 2018.

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Apple vs Netflix

27 mai 2019

La bataille à venir sur le terrain du...

C'est un des récents marchés qui font pousser les canines : les plateformes vidéo (VOD ou SVOD) ont le vent en poupe et brassent des millions avec Netflix en figure de proue. Mais l'outsider que ce dernier était il y a encore quelques années a ouvert une brèche dans laquelle des grosses entités sont bien décidées à entrer pour y avoir leur part de gâteau. Il y a Amazon par exemple, et particulièrement Apple.

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Le masstige, exemple Adidas

24 mai 2019

Le masstige : définition et étude de cas...

Mot-valise assez récent dans les domaines de la stratégie commerciale et du marketing, le masstige prend de l'ampleur en corrélation avec des consommateurs de plus en plus exigeants sur le rapport qualité-prix, et ce, jusqu'à influer de manière significative la posture d'enseignes de grande distribution. Focus donc sur le masstige avec une définition précise et l'étude de cas d'une marque qui a récemment utilisé la notion, Adidas.

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Anaylse Pestel de Nutella

23 mai 2019

Analyse Pestel - Nutella

Nutella est une célèbre marque de pâte à tartiner qui appartient au groupe non moins célèbre Ferrero. Il comptabilise aujourd'hui plus de 70 ans d'existence et 40 ans d'expérience dans le domaine de la pâte à tartiner. Focus sur l'influence des facteurs macro-environnementaux sur Nutella.

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Mémoire en marketing du luxe
Analyse SWOT de Beats

17 mai 2019

Analyse SWOT, exemple de Beats by Dr Dre

L'exigence pour un son de plus en plus parfait, autrefois peut-être plus réservée aux professionnels, est aujourd'hui une dominante de l'industrie musicale : le rappeur Dr Dre et le président de label Jimmy Lovnie l'ont bien compris lorsqu'ils ont monté Beats Electronics en 2006. Une analyse SWOT nous permet de voir les raisons, mais aussi les enjeux de l'entreprise en 2019.

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Étude de gestion STMG avec Adidas

16 mai 2019

Étude de gestion STMG, exemple avec Adidas

En classe de Première STMG, les élèves doivent passer des examens anticipés, dont l'étude de gestion. Vous trouverez ci-dessous tous les points importants à connaître pour mieux comprendre l'étude de gestion STMG avec l'exemple d'une étude sur la marque Adidas.

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Analyse Pestel de Microsoft

15 mai 2019

Analyse Pestel, exemple concret avec...

Fondée par Bill Gates et Paul Allen en 1975, Microsoft a été une pionnière du secteur informatique jusqu'à être l'entreprise la plus rentable au monde durant les années 1990. Durant les décennies 2000-2010, l'influence de l'entreprise s'est pourtant écornée dans un environnement de plus en plus complexe et lucratif... Une analyse PESTEL de l'environnement de Microsoft pourra nous éclairer sur ce point.

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La matrice McKinsey - LVMH

2 mai 2019

La matrice McKinsey - LVMH

La matrice McKinsey est une matrice de décision stratégique qui regroupe deux axes de travail différents. Le premier axe est la valeur de l'activité (les attraits) et le deuxième est la position du groupe par rapport à la concurrence (les atouts). Cette matrice est parfois appelée la matrice attraits/ atouts. L'attrait d'une activité est étroitement lié à son degré de maturité et les atouts sont liés à ce que propose la concurrence. Exemple...

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Étude de cas management KFC

30 avril 2019

Étude de cas management - Exemple avec KFC

Le fast food résiste dans un monde où le bien-être de l'alimentaire healthy est un besoin de plus en plus prégnant. Entre Burger King, McDonald's, Domino's Pizza, et les multiplies kebabs, la concurrence sur le marché est rude même pour une multinationale comme KFC qui a dû et doit encore faire face à bien des déconvenues et difficultés. Le blog d'Etudes-et-analyses.com se penche aujourd'hui sur une étude de cas du management de KFC dans ce...

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Le marketing mix 7P de Coca-Cola

17 avril 2019

Le marketing mix 7P de Coca-Cola

Le marketing mix vise à mettre en avant un ensemble d'actions et de décisions qui peuvent être prises au sein d'une entreprise ou par une marque lors de l'élaboration d'une stratégie marketing. La notion est apparue en 1964 aux États-Unis et se décline en deux versions, le marketing mix des 4P et celui des 7P. Dans cet article, nous allons effectuer le marketing mix 7P de la marque Coca-Cola.

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Analyse SWOT de Uber Eats

16 avril 2019

Analyse SWOT, exemple de Uber Eats

Uber, c'est un des phénomènes de la décennie 2010. En réussite éclatante autant qu'en symbole d'une certaine vision du libéralisme - la fameuse ubérisation, l'entreprise californienne prête le flanc aux polémiques et aux analyses. Depuis 2015, Uber s'est diversifié notamment avec Uber Eats, tentative pour Uber de récupérer un marché qu'il a contribué à créer sans y être présent pour autant. Explications et analyse SWOT d'Uber Eats pour y voir...

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Diagnostic stratégique de Décathlon

15 avril 2019

Étude de cas - Diagnostic stratégique de...

Rien de mieux qu'une polémique pour se pencher sur la marque qui en est l'objet. Décathlon est un des fleurons de l'industrie française, un modèle autant en termes économiques qu'en termes d'image (du moins avant l'épisode du hijab de running). Plébiscitée par les Français qui la voient en effet d'un bon oeil, la société originaire du Nord de la France passe l'épreuve du diagnostic stratégique pour le blog d'Etudes-et-analyses.com.

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Thèmes pour un mémoire en e-commerce
Analyse Pestel de YouTube

9 avril 2019

Analyse Pestel exemple concret avec YouTube

Nous la consultons tous les jours ou presque, elle est une des plates-formes Internet les plus influentes de l'histoire digitale, et elle a une importance qui dépasse largement la seule sphère Internet. Mais connaissons-nous vraiment YouTube ? Avons-nous une visée claire des forces que ses décideurs ont dû et doivent encore affronter pour garantir ce qui fait son éclat ? Après notre analyse PESTEL, vous pourrez répondre par la positive à...

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Le marché du DIY

8 avril 2019

Le marché du DIY en France en 2018

Le marché du DIY, appelé plus communément le Do It Yourself, ou encore en français l'art de faire les choses soi-même, est un secteur en plein essor, qui connaît un grand succès depuis quelques années. Avec les diverses hausses de prix dans tous les segments de la consommation ou autres, les Français sont peu à peu devenus plus friands de ce type de concept, qui permet parfois de pouvoir réaliser des économies et de sentir créatif.

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Le celebrity marketing

2 avril 2019

Le celebrity marketing : l'exemple de Wish

Décriée, mais en croissance insolente depuis plusieurs années, la plateforme de vente en ligne Wish frappe fort avec un concept simple : à peu près tout, à des prix battant toute concurrence. La qualité par contre est fortement contestée... La réponse de Wish pour redorer son image, c'est le celebrity marketing.

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Les MDD et le bio
Les forces de Porter - Swatch

27 Mars 2019

Les forces de Porter, exemple avec Swatch

Secteur d'excellence nourrissant les fantasmes, l'horlogerie est façonnée par des entreprises aux savoir-faire aussi impressionnants que le prix de leurs produits ou leur chiffre d'affaires. Mais qu'en est-il des influences qui peuvent faire le succès ou l'échec d'un horloger ? Les forces de Porter nous permettent d'avoir une vision concrète du marché.

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L'emploi dans les secteurs du marketing et de la communication

26 Mars 2019

Quelles opportunités d'emploi pour les...

Nombreux sont les étudiants qui se dirigent, après le bac, vers des formations en marketing et communication. Chaque année, le nombre d'étudiants en école de commerce ne cesse d'augmenter. La concurrence est donc rude. Pourtant les opportunités d'emploi dans ces secteurs ne manquent pas, bien au contraire ! Tour d'horizon des opportunités d'emplois qui s'offrent aux jeunes diplômés en marketing et communication.

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La stratégie de marque

25 Mars 2019

La stratégie de marque : définition et...

Avoir une marque, c'est bien. Savoir la rendre unique, reconnaissable, et la mener au succès c'est encore mieux : toutefois, même de bons concepts peuvent parfois échouer à cause d'une stratégie de marque mal pensée. Nous vous présentons donc aujourd'hui cet élément fondamental, avec quelques exemples triés sur le volet qui valent le détour.

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Diagnostic interne de EasyJet

21 Mars 2019

Diagnostic interne, exemple avec EasyJet

Étape décisive avant toute prise de décision, notamment stratégique, le diagnostic interne permet un instantané des atouts et des carences d'une entreprise à un instant T. Puisque l'exercice, malgré son apparente simplicité, peut s'avérer difficile, Études-et-analyses.com vous propose un exemple via le diagnostic interne de la compagnie d'aviation britannique EasyJet.

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La matrice McKinsey, exemple avec Etam

20 Mars 2019

La matrice McKinsey : définition et...

La matrice McKinsey est également appelée matrice atouts/ attraits. On prend par exemple une entreprise ou un service et on étudie ses attraits, liés au degré de croissance et à la valeur qu'elle possède encore pour le marché. L'autre segment est appelé atouts concurrentiels. Il s'agit de déterminer les atouts de l'entreprise ou du service par rapport à ses concurrents. Nous étudierons le cas de l'entreprise française Etam.

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Le marketing opérationnel

19 Mars 2019

Le marketing opérationnel : définition

Dans ce vaste domaine qu'est le marketing, de nombreuses terminologies sont utilisées. Des définitions qu'il faut connaître et auxquelles on est forcément confrontés, pour beaucoup d'entre nous, utilisées dans nos activités professionnelles ou étudiantes : il est donc toujours bon de les redéfinir ponctuellement. Aujourd'hui, nous décortiquons la notion de marketing opérationnel.

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Diagnostic stratégique de Twitter

13 Mars 2019

Diagnostic stratégique de Twitter

En travaillant aux prises avec les stratégies commerciales ou marketing, on pense quotidiennement à l'utilisation de Twitter dont l'importance n'est plus à prouver. Mais il est tout aussi important d'avoir une idée claire de la stratégie du réseau social en lui-même, par sa réussite et parce que justement, chaque outil de sa stratégie impacte nécessairement celles sur lesquelles on doit oeuvrer.

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La communication

12 Mars 2019

Marketing mix - La communication :...

Le marketing mix est une analyse qui entre dans le cadre de la stratégie marketing d'un produit, d'un service ou d'une marque. Il s'agit de prendre en compte tous les facteurs existants pour faire la promotion d'un produit et s'assurer un maximum de ventes. Il s'agit de ce que l'on appelle plus communément l'étude des 4P, qui sont le prix (price), le produit (product), la communication (promotion) et la distribution (place).

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Le benchmarking

11 Mars 2019

Le benchmarking : définition et exemple

Le benchmarking est un outil marketing qui utilise la comparaison comme levier de performance et de réussite professionnelle. Il s'agit d'une technique qui est de plus en plus utilisée dans les entreprises, que ce soit une comparaison entre différents services au sein même de la société ou bien une comparaison plus générale entre son entreprise et les entreprises concurrentes. C'est ce que l'on nommera le benchmarking interne ou bien le...

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L'image de Renault

7 Mars 2019

Renault-Nissan-Mitsubishi Motors : comment...

C'est l'affaire économique du moment : Carlos Ghosn, PDG du groupe Renault-Nissan-Mitsubishi Motors a été libéré après avoir été incarcéré au Japon depuis novembre 2018 pour malversations financières. De par l'importance mondiale du groupe et de l'entité Renault en France, le dossier fait grand bruit dans des temps pas vraiment prompts à traiter le sujet avec tempérance. Comment l'entreprise Renault a-t-elle géré son image de marque ?

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Les forces de Porter de Sarenza

6 Mars 2019

Analyse des forces de Porter - Sarenza

Sarenza est une entreprise de vente en ligne de chaussures créée en 2005 par Francis Lelong. Véritable leader sur le marché du commerce électronique, le groupe assure des livraisons dans plus d'une trentaine de pays. Sarenza est aujourd'hui considéré comme le numéro 1 des chaussures sur Internet en France avec une clientèle constituée à 80 % de femmes et d'enfants. L'analyse des forces de Porter nous permet d'analyser l'environnement général...

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Mémoire sur la publicité

5 Mars 2019

Exemples de sujets de mémoire sur la...

La publicité revêt aujourd'hui différentes formes, qui se sont beaucoup enrichies depuis l'arrivée d'internet et en particulier des réseaux sociaux. Les mémoires avec pour sujet la publicité peuvent être de deux sortes : des mémoires de recherche ou bien des mémoires professionnels.

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7p de Peugeot

28 févr. 2019

Le marketing mix 7p, exemple de Peugeot

Au rang des marques célèbres françaises, connues de par le monde, Peugeot est une des plus répandues. Le constructeur automobile crée en 1810 et aujourd'hui partie du grand groupe PSA est leader de son marché en France et un des plus gros exportateurs de produits hexagonaux à l'international : comment s'articule cette machine de guerre ? Le marketing mix élargi aux 7P nous apporte un éclaircissement.

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Analyse Pestel de Danone

26 févr. 2019

Analyse Pestel, exemple de Danone

Danone est une entreprise qui a vu le jour en Espagne en 1919. Ce n'est qu'en 1967 qu'elle arrive en France et qu'elle profite de cette occasion pour fusionner avec la société Gervais. En 1972, une autre fusion avec BSN permet à la société de gagner des parts de marché supplémentaires et d'accroître d'autant plus sa notoriété.

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Le plan de communication

21 févr. 2019

Le plan de communication : définition et...

Alors que l'on parle d'une véritable société de communication notamment dans les sphères politiques où la communication est souvent pointée du doigt pour avoir remplacé la vraie politique, bien savoir communiquer paraît être un atout indispensable de toute activité. Il ne s'agit plus d'avoir le bon message : il faut surtout savoir le transmettre de la meilleure des manières. C'est ce que le plan de communication doit identifier et mettre en...

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La matrice BCG, exemple avec Sephora

20 févr. 2019

La matrice BCG, exemple avec Sephora

Sephora est une société qui fait partie de la maison de luxe LVMH. La première boutique ouvre ses portes à Paris en 1995, et propose à ses clients plus de 300 marques et 150 000 références différentes. Étude à l'aide de la matrice BCG.

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Le merchandising

19 févr. 2019

Le merchandising en marketing : définition...

Attribué dans bien des cas, pourtant fort différents, le terme merchandising revêt une importance capitale dans une stratégie marketing produit. Mais pour appréhender à sa juste valeur ce concept initialement chevillé à la notion de point de vente, il convient d'en avoir une définition exacte et complète.

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Analyse SWOT du Groupe Walmart

12 févr. 2019

Analyse SWOT du Groupe Walmart

Le groupe Walmart est spécialisé dans le secteur de la grande distribution et trouve son implantation majoritairement aux États-Unis. Les enseignes ont vu le jour en 1962 fondées par un américain du nom de Sam Welton.

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Le marché des ventes privées sur Internet
Diagnostic stratégique de Nintendo

6 févr. 2019

Diagnostic stratégique de Nintendo

Tout le monde connaît Mario Bros, les Pokémon, la Game Boy, la Switch ou la Wii, mais il n'est pas si fréquent de connaître l'envers du décor. Nintendo est une des sociétés les plus importantes de la culture populaire mondiale : dans quelles sources puise-t-elle sa réussite et comment se porte-t-elle en 2019 ? La réponse avec son diagnostic stratégique.

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Mémoire en management intergénérationnel

5 févr. 2019

Exemples de sujets de mémoire en...

Comme son nom l'indique, le management intergénérationnel est le fait de savoir manager différentes générations, puisque c'est ce qui arrive de plus en plus fréquemment au sein des entreprises dans notre société.

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La stratégie marketing de Cartier

4 févr. 2019

Étude de cas - La stratégie marketing de...

Cette année, Cartier atteint sa 170e année d'existence. Le secret de sa longévité ? Des produits d'une grande qualité, un marché qui résiste à toutes les crises (le luxe), mais surtout une stratégie marketing extrêmement rôdée, maintes fois saluée et décortiquée dans les rangs des écoles de commerce. C'est au tour du blog d'Etudes-et-analyses.com de se plier à l'exercice.

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Mémoire RH

31 Janv. 2019

Exemples de sujets et de problématiques...

Il existe de nombreux sujets de mémoire concernant les ressources humaines (RH). Les rôles du service RH dans une entreprise sont multiples, ils sont d'ailleurs de plus en plus variés au fil du temps. Ce qui est certain, c'est que toutes les sociétés n'appréhendent pas toutes cette fonction de la même manière et qu'il peut être assez intéressant de voir les différences qui s'établissent parfois entre elles.

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Analyse PESTEL de Biocoop

30 Janv. 2019

Analyse PESTEL de Biocoop

Si la mode de notre société est au biologique, cela ne veut pas dire que tout roule comme sur des roulettes. Originaire de France, l'entreprise Biocoop subit des influences macro-environnementales génératrices de positif, mais aussi des contraintes qui peuvent s'avérer peser lourdement sur le marché du bio. Descriptif précis avec une analyse PESTEL.

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Analyse SWOT de la grande distribution

29 Janv. 2019

Analyse SWOT de la grande distribution

La grande distribution : terme générique, voire un peu trop. Au vu des différentes problématiques qu'il soulève, et des oppositions ou similitudes qu'il y a entre acteurs petits ou gros qui le composent, ce marché peut apparaître comme délicat à envisager. C'est là qu'une matrice simple, mais efficace telle que l'analyse SWOT est très utile.

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La matrice Ansoff

24 Janv. 2019

La matrice Ansoff : définition et exemple

Les matrices et autres méthodes sont légion en marketing et en commerce. On connaît aisément les SWOT, MacKinsey, BCG, mais d'autres systèmes, non moins efficaces, ont fait leur preuve, certains depuis plus d'un demi-siècle. C'est le cas de la méthode Ansoff, du nom de son créateur, que nous allons décortiquer aujourd'hui.

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Exemples de stratégie d'épuration

22 Janv. 2019

Exemples de stratégie d'épuration

Alors que la crise de 2008 a fêté une décennie l'an passé, le contexte économique semble en légère reprise. Toutefois, les comportements des consommateurs et les décisions stratégiques des entreprises sont toujours déterminés par cet événement majeur. Ainsi dans un système de crise constante ou presque, certaines sociétés ont percé grâce à une tactique forte, mais pas exempte de risques, notamment en termes d'image : la stratégie d'épuration....

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Diagnostic marketing de C&A

18 Janv. 2019

Diagnostic marketing de C&A

Entité importante du marché textile, les Néerlandais de C&A comptent à leur actif plus d'un siècle d'activité. Toutefois, l'entreprise subit en cette fin de décennie 2010 des perturbations qui la conduisent à se restructurer aussi bien en termes commerciaux qu'en posture de ressources humaines... Mais aujourd'hui, concentrons-nous particulièrement sur son diagnostic au niveau marketing.

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Mémoire sur la microfinance

17 Janv. 2019

Exemples de sujets de mémoire sur la...

La microfinance est une notion qui englobe un ensemble de produits et de services conçus pour toutes les personnes qui ne peuvent avoir accès à un système bancaire dit traditionnel. Pour toutes sortes de raisons, ces personnes sont exclues du système et la microfinance donne par conséquent une vision du monde où elles peuvent accéder plus facilement à ces services et ces produits, qui peuvent certes différer de ce que l'on trouve...

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Le marché de la fraîche découpe

16 Janv. 2019

Le marché de la fraîche découpe

La fraîche découpe est un marché qui connaît un succès de plus en plus grand dans les grandes surfaces du pays et pour cause : produits plus naturels, plus sains, avec une vraie qualité fraîcheur ; de quoi séduire un grand panel de consommateurs. Ces barquettes et sachets fraîcheur font leur apparition dans les années 1980 et font partie de ce que l'on appelle communément dans les grandes surfaces la quatrième gamme. Le principe est simple,...

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Analyse Pestel de Booking.com

9 Janv. 2019

Analyse Pestel de Booking.com

Ce sont eux les partenaires privilégiés de notre société hédoniste : les sites de réservation de voyage et d'hébergement. Expedia ou Lastminute.com entre autres se partagent un marché juteux qui subit les affres du tourisme, mais récolte aussi ses fruits. Quelles sont les forces d'influence sur le marché et une entreprise du secteur telle que Booking.com ? L'analyse PESTEL permet d'y voir clair.

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Comment élaborer une stratégie de recrutement ?
Analyse SWOT de Lego

7 Janv. 2019

Analyse SWOT de Lego

Le fameux rectangle rouge a traversé le temps et la jeunesse de bien des générations. Inventeur d'un nouveau type de jouets convoquant la créativité des enfants (voire des plus grands), le groupe danois a été leader de nombreuses années sur le marché du jouet et même qualifié à plusieurs reprises d'entreprise la plus puissante au monde. Mais quelle est sa recette, quelles sont ses embûches ? Réponse détaillée grâce à l'analyse SWOT.

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Exemples de business models

4 Janv. 2019

Analyse de quelques exemples de business...

Le business model c'est l'ADN d'une entreprise : il fera son succès ou son échec, sa survivance ou sa disparition. Ainsi les méthodes, les philosophies ou les stratégies sont presque illimitées, mais certaines ont été particulièrement employées par des acteurs connus et ont fait leurs preuves. L'exemple avec quatre business models qui ont hissé leurs porteurs haut sur leurs marchés.

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La matrice ADL

2 Janv. 2019

La matrice ADL : définition et exemple

La matrice ADL vient du nom d'un cabinet de conseil américain qui l'a mise au point, Arthur D Little. Une entreprise est ici analysée selon deux axes : le degré de maturité de l'activité, appelée encore domaines d'activités stratégiques et les différents niveaux que peut connaître la concurrence.

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La matrice McKinsey de Danone

19 déc. 2018

La matrice McKinsey - Exemple avec Danone

Danone a été créé en 1919 par Isaac Carasso. Il faudra néanmoins attendre 1991 pour voir apparaître les premiers fameux instituts Danone. Le chiffre d'affaires du groupe en 2017 est de 24,7 milliards d'euros dans le monde pour une présence dans plus de 120 pays. La majorité du chiffre d'affaires est réalisé en France, à hauteur de 60 %. Le principal secteur d'activité du groupe réside dans la fabrication de produits laitiers, mais l'eau et les...

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Les enjeux de l'intégration des salariés

18 déc. 2018

Quels sont les enjeux de l'intégration des...

On parle souvent de chiffre d'affaires, de parts de marché, de croissance... tous ces termes de santé économique qui sont on ne peut plus déterminants. Il serait faux de tabler que les ressources humaines et le management sont mis de côté, mais leur influence peut parfois paraître négligée ou du moins passer dessous l'objectif financier. Saisissons-là l'occasion de parler de l'importance de l'intégration des salariés dans une entreprise,...

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Analyse SWOT du e-commerce

17 déc. 2018

Analyse SWOT du e-commerce

Le commerce électronique connaît un succès fulgurant depuis plusieurs années. Il représente en effet rien qu'en France un chiffre d'affaires global de 81,7 milliards d'euros en 2017, soit 14% de plus qu'en 2016.

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Le marketing mix de Burger King

14 déc. 2018

Le marketing mix 7P - Exemple de Burger King

Depuis 2012 et la réapparition de la firme en France, Burger King est de plus en plus présent dans nos rues. Suite au succès de cette réapparition, il est particulièrement intéressant de se pencher sur la stratégie marketing de l'entreprise tout à fait efficace, raison évidente de ce retour en force. Pour avoir la vision la plus complète possible, nous analysons son marketing mix élargi aux 7P.

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Le marketing digital de Heineken

12 déc. 2018

Étude de cas - La stratégie marketing...

Il est devenu impensable pour une entreprise d'éviter le marketing digital. Certaines sociétés y brillent, d'autres moins, mais toutes doivent embrasser le online d'une manière ou d'une autre pour toucher, accompagner ou fidéliser le prospect à toutes les étapes de vie du produit ou du service proposé. Parmi les entités qui valent le coup d'oeil en termes de stratégie marketing digital, se trouve le géant de la bière Heineken.

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Diagnostic marketing de Zara

11 déc. 2018

Diagnostic marketing de Zara

En tant qu'étudiant, chercheur ou professionnel du marketing, plusieurs outils sont à notre disposition pour appréhender une entreprise. Le diagnostic marketing de forme courte a pour but de les synthétiser et de donner la photographie la plus pertinente possible de sa santé et de ses possibilités marketing. Prenons l'exemple d'une des figures phares du prêt-à-porter mondial, la marque espagnole Zara.

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La matrice BCG

6 déc. 2018

La matrice BCG - Définition

La matrice BCG a été créée en 1970 par un analyste du Boston Consulting Group (BCG). Comme beaucoup de matrices économiques, la matrice BCG est un schéma qui permet aux entreprises d'évaluer ses biens ou ses services en plusieurs catégories. Cette matrice est une aide à l'analyse stratégique.

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5 forces de porter - Xiaomi

5 déc. 2018

Étude de cas marketing - Analyse des 5...

Xiaomi est une entreprise chinoise spécialisée dans la fabrication de smartphones. Peu connue en France il y a encore quelques années, la marque se développe peu à peu, jusqu'à concurrencer les plus grands groupes présents sur le secteur, comme Huawei ou Samsung.

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Diagnostic stratégique Essentiel B

4 déc. 2018

Diagnostic stratégique - Essentiel B

Aucune analyse commerciale ou marketing ne peut désormais éviter l'importance des marques de distributeur. Durant les deux voire trois dernières décennies, elles ont pris une place qui peut être infime sur certains marchés, mais proprement considérable sur d'autres au point d'en devenir les marques les plus sollicitées. Les MDD obéissent ainsi aux mêmes impératifs stratégiques que leurs concurrentes et font l'objet d'un diagnostic à l'image de...

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Agence de communication

28 Nov. 2018

Analyse Pestel - Agence de communication

Le monde économique a beaucoup évolué en l'espace de vingt ans. Les entreprises ont de nouveaux besoins, plus ciblés, afin de pouvoir gagner des parts de marché supplémentaires et surtout de pouvoir se démarquer de la concurrence. Une agence de communication gère tout ce qui concerne les différents types de communication (interne et externe) pour le compte de ses clients. Ces clients peuvent être des entreprises, des associations ou encore des...

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L'étude de faisabilité

26 Nov. 2018

L'étude de faisabilité - Méthodologie

Une étude de faisabilité peut être primordiale pour les entreprises. En effet, elle est utilisée notamment dans la gestion de projets et elle a pour objectif premier de vérifier que ce projet soit viable, que ce soit financièrement ou techniquement. Il s'agit d'un document complet de plusieurs pages qui limite également les échecs liés à des objectifs nouveaux, et qui doit être réalisé avant même de se lancer concrètement dans la réalisation...

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Amazon 4-Star

22 Nov. 2018

Analyse de la stratégie d'Amazon et de sa...

C'est le nouveau coup d'éclat d'une entreprise qui n'en a pas manqué depuis sa création en mai 1996 : Amazon ne se contente pas d'ouvrir des boutiques physiques en plus de son site internet au succès pachydermique, mais propose des points de vente spécialisés dans les produits 4-Star. En quoi cela consiste-t-il ? À quelle stratégie cela correspond-il ? Voici des réponses.

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Analyse SWOT de Primark

21 Nov. 2018

L'analyse SWOT de Primark

Implantée en France depuis 2013, mais existant depuis 1969 avec un succès incontestable outre-Manche, la société de prêt-à-porter à prix très réduit Primark est un des rares représentants de l'économie irlandaise à s'exporter aussi bien, à l'image d'une entreprise comme Guiness par exemple. Alors que Primark fêtera ses cinquante ans l'année prochaine, utilisons l'analyse SWOT pour décortiquer le phénomène.

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Sujets de mémoire en finance
Les étapes du business plan

14 Nov. 2018

Quelles sont les étapes du business plan ?

Chaque création d'entreprise suppose l'élaboration préalable d'un business plan, afin d'être sûre que son projet tient la route. Le business plan est un document qui permet de regrouper les données commerciales, marketing et financières permettant de donner au créateur des points de repère fiables.

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La stratégie de focalisation

13 Nov. 2018

Étude de cas marketing - Un exemple de...

On compte plusieurs stratégies qui peuvent pousser une entreprise vers le succès : les opportunités et tactiques sont aussi multiples que les marchés peuvent être concurrentiels ou complexes. Parmi les stratégies possibles, la focalisation peut s'avérer payante sur tous les plans, des ventes à l'image. Un exemple particulièrement intéressant, celui du site de rencontres Gleeden.

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Quel marketing pour la génération Y ?

12 Nov. 2018

Quel marketing pour la génération Y ?

Après la X, vient maintenant Y, ou Millennials, Digital Native... De plus en plus nombreux sont les termes aux origines sociologiques aussi bien que marketing qui tentent de mettre un nom sur les générations. Parce que toutes les jeunesses ne se ressemblent pas, les penseurs de la société tout comme les businessmen sont toujours à l'affût des caractéristiques de chaque génération et du meilleur moyen de communiquer avec/pour eux. Quel...

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Etude de cas avec Red Dead Redemption

7 Nov. 2018

Le marketing mix d'un produit : étude de...

Le marketing mix souvent réduit à l'acronyme 4P - bien que l'on puisse en établir des variantes allant jusqu'aux 7P - s'applique à tous les éléments que l'on peut vendre sur un marché. La stratégie de proposition de services comme de biens peut s'élaborer sur ce modèle, quel que soit d'ailleurs également le secteur d'activité. Mais rien de mieux qu'un exemple, concret, d'application du marketing mix pour le comprendre et l'assimiler ? Étude du...

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Entretien pour une école de commerce

6 Nov. 2018

Quelles sont les questions posées lors...

Pour beaucoup, l'entretien pour entrer dans une école supérieure est le premier d'une vie. Il préfigure l'entretien d'embauche et revêt une partie des mêmes caractéristiques : préparation, angoisse, enjeu... Particulièrement en école de commerce où chaque candidat est conscient que l'aptitude orale est indispensable. Afin d'aborder au mieux cet entretien, voici une présentation des questions les plus souvent posées et de la posture la plus...

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Le marché de l'automobile
Les influenceurs et les marques

30 Oct. 2018

Les influenceurs et les marques

En une poignée d'années, elles ou ils sont devenus des figures incontournables des réseaux sociaux voire de la communication sur certains marchés. Réunis sous le terme générique d'influenceurs, que représentent-ils vraiment, quels rapports entretiennent-ils avec les marques, ont-ils une réelle utilité ? La réponse avec ce qui suit.

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Innovation managériale

29 Oct. 2018

Étude de cas en management : innovation...

Certaines expressions du lexique professionnel paraissent aussi simples qu'elles peuvent être complexes. Ainsi l'innovation managériale peut paraître accessible, mais elle soulève une réflexion ardue tout autant que nécessaire dans l'organisation et la stratégie d'une entreprise. Explications et exemples via des cas d'innovations managériales récents.

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Le marketing mix digital

18 Oct. 2018

Le marketing mix digital, des 4P aux 4D

Si vous touchez de près ou de loin au marketing - professionnels, étudiants, amateurs éclairés -, vous n'avez pas pu passer à côté de l'une de ses notions fondamentales : le marketing mix. Sous sa forme classique composée de quatre facteurs (Product, Price, Place, Promotion) qui déterminent la stratégie autour d'un produit ou d'un service, il a pu être élargi à plusieurs autres éléments (5P, 7P...). À l'heure du digital, de nouvelles théories...

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La structure d'un business plan

17 Oct. 2018

Quelle structure pour un business plan ?

Lorsque l'on s'apprête à créer ou reprendre une société, c'est l'étape indispensable. Le business plan contient toute l'orientation que vous allez donner à l'entreprise, aussi bien en termes philosophiques que commerciaux, financiers que stratégiques. Ce document primordial pose beaucoup de questions à son rédacteur : nous vous proposons aujourd'hui de répondre à celle de la structure à adopter.

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Mémoire sur la communication interne

16 Oct. 2018

Exemples de thèmes pour un mémoire sur la...

La communication interne dépend en grande partie des Ressources humaines et regroupe l'ensemble des procédés et principes de communication existant au sein d'une même société, que ce soit à l'intention des cadres ou bien des salariés. Cette communication est essentielle pour assurer le bon développement de l'entreprise. Il y a plusieurs sortes de communication interne : intranet, lettre, fax, affichage, etc.

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Les forces de Porter de Dior

10 Oct. 2018

5 forces de porter - Exemple avec Dior

Malgré l'image glamour que renvoient le marché et ses chiffres faisant pâlir tout acteur économique dans un monde post-crise, l'industrie du luxe doit tout de même faire face à certaines problématiques pour se maintenir à flot. La concurrence, les fournisseurs, la clientèle sont autant de parties prenantes qui ont un pouvoir significatif et avec lesquels il faut composer au mieux pour garantir sa pérennité. Prenons l'exemple de la marque Dior,...

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Le marché bancaire français

9 Oct. 2018

Le marché bancaire français

Le marché bancaire français est en pleine effervescence depuis une dizaine d'années, date à laquelle les premières banques en ligne ont fait leur apparition. Avec la digitalisation, les transformations ont impacté les clients et les banques elles-mêmes qui ont dû faire face à une nouvelle sorte de concurrence et ont permis à leurs clients de devenir plus exigeants.

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Mémoire en marketing du tourisme

8 Oct. 2018

Exemples de sujets de mémoire en marketing...

Le secteur du tourisme est en pleine expansion, le nombre de visiteurs dans notre pays ainsi que dans le monde augmente en effet chaque année. Notons que la France est le pays le plus visité au monde, avec 85 millions de voyageurs en 2017, dont 3 presque millions de touristes chinois. Les étudiants possèdent donc un large choix de sujets de mémoire, le secteur étant assez vaste et comprenant de multiples domaines.

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Matrice BCG, Coca Cola
Pestel de Pfizer

4 Oct. 2018

Analyse Pestel, exemple avec Pfizer

Ce géant de l'industrie pharmaceutique est comme bien des gros morceaux de son secteur discret. Ses concurrents et lui-même sont des entreprises en général méconnues, dans un domaine difficile à appréhender, d'une part pour la complexité des produits fabriqués et vendus, d'autre part par leur environnement tout aussi peu aisé à maîtriser. L'exemple de l'analyse PESTEL de Pfizer va nous le montrer.

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Le Made in France
Mémoire en management stratégique

27 Sept. 2018

Exemples de sujets de mémoire en...

Parmi les très nombreuses problématiques soulevées par le management stratégique, il peut être difficile de définir un sujet de mémoire. Le mémoire étant une étape déterminante dans un parcours scolaire, le choix peut être difficile et source de stress. Sur le blog, nous vous donnons aujourd'hui des pistes de thèmes qui peuvent orienter la sélection d'une bonne problématique, assez riche pour vous intéresser et valider les exigences de vos...

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La stratégie de communication d'Oasis

26 Sept. 2018

La stratégie de communication d'Oasis

En quelques années, la marque phare non-gazeuse du groupe Orangina Schweppes est presque devenue un phénomène culturel. Ses campagnes de communication Be Fruit ont marqué par leurs passages en cinéma, internet et télévision, mais dans quelle stratégie ces petits personnages et ce ton s'inscrivent-ils ?

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Les 7P de Ralph Lauren

25 Sept. 2018

Analyse marketing - Le marketing mix (7P)...

Créés à la fin des années 1960, le style, le nom et l'entreprise Ralph Lauren ont marqué la mode par la tendance du preppy. En porte-étendard des classes aisées américaines, la Ralph Lauren touch a su séduire les clients de prêt-à-porter haut de gamme à travers les décennies et devenir une marque incontournable à la notoriété forte. Sur la base de quel marketing élargi, soit sur la base des 7P ?

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Pestel de vente-privee.com

21 Sept. 2018

Analyse Pestel - Exemple de vente-privee.com

Depuis 2001, vente-privee.com est devenu un acteur phare de la vente en ligne. Société pionnière dans son domaine, elle a su se hisser aux plus hautes places de son marché, la vente de produits et services sur une courte durée et avec de grandes promotions, autrement appelée déstockage. La méthode PESTEL va nous permettre de définir, avec précision, les facteurs macro-environnementaux que vente-privee.com a dus et doit encore maîtriser pour...

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La matrice BCG - L'Oréal

20 Sept. 2018

La matrice BCG - L'Oréal

L'Oréal est l'un des premiers groupes cosmétiques au monde, présent dans 140 pays. La société possède 34 marques différentes, ce qui lui confère une très forte notoriété auprès des distributeurs d'une part et des consommateurs d'autre part. En 2017, leur chiffre d'affaires s'élevait à 26,02 milliards d'euros.

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Le diagnostic interne et externe

18 Sept. 2018

Cours de marketing - Le diagnostic interne...

Chaque entreprise se doit de procéder à différentes analyses au fil du temps, que ce soit avant même sa création, ou encore pendant l'année civile. Ses analyses permettent plusieurs choses. La première est de savoir si tout marche dans le bon sens, si les produits et/ ou services proposés aux clients ne sont pas obsolètes et si oui comment les remplacer ou les remettre au goût du jour. Ensuite, elles permettent de mieux comprendre les choix...

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La matrice Mc Kinsey - Apple

12 Sept. 2018

La matrice McKinsey - Apple

Apple a lancé son premier iPhone en 2007, et depuis, le succès est indéniablement au rendez-vous. Dans cet article, nous nous intéressons à l'atout concurrentiel et l'attrait du marché des produits proposés par la fameuse marque à la pomme.

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Swot de BMW

11 Sept. 2018

Analyse SWOT de BMW

Fleuron de l'industrie allemande, BMW est un des fabricants d'automobiles et de motocyclettes les plus importants de l'histoire du secteur. Par-delà l'image de marque, et les chiffres de vente accessibles à chacun, comment définir l'état de santé contemporain de la Bayerische Motoren Werke avec des éléments précis ? La matrice SWOT nous donne la réponse.

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Mémoire en commerce international

10 Sept. 2018

Exemples de thèmes et de sujets de mémoire...

À l'approche de la grande échéance, dernière année en licence, bachelor, ou encore master, une inquiétude peut survenir : sur quoi vais-je donc bien pouvoir axer toute mon année et faire valider mon diplôme ? La problématique est issue ou en corrélation directe avec le vécu en stage ou en alternance, mais il est salvateur d'avoir des exemples, des idées de sujets pour pouvoir avoir une première direction dans laquelle on va se sentir intéressé.

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Pestel de Huawei

6 Sept. 2018

Diagnostic externe - Pestel de Huawei

Huawei est un groupe chinois qui a été fondé en 1987, et qui regroupe tout ce qui est infrastructures téléphoniques et fabrication et commercialisation de smartphones. Il faudra cependant attendre 2009 pour voir les premiers smartphones du groupe arriver dans notre pays.

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La stratégie marketing de Kellogg's

21 août 2018

La stratégie marketing de Kellogg's

Symbole de l'enfance, plus tard lubie régressive, la marque Kellogg's est de celle qui a su entrer dans le quotidien de ses consommateurs. Depuis que les céréales sont un élément majeur du petit-déjeuner, c'est Kellogg's qui a pu devenir un motif important de nos journées : comment et par quelle stratégie marketing la société à la célèbre typo rouge est-elle parvenue jusqu'à nos bols et s'y maintient-elle ?

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7P de Chanel

20 août 2018

Étude des 7P de Chanel

Y a-t-il encore besoin de présenter la célèbre et mondialement reconnue marque de luxe fondée par Coco Chanel ? Évidemment non, mais les outils marketing peuvent nous permettre d'avoir une vision plus précise, nette et professionnelle d'une entité aussi mythique. Car un succès n'est jamais lié au hasard, penchons-nous sur le marketing mix de Chanel, dans sa version élargie aux 7P.

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Les forces de Porter de Netflix

14 août 2018

Étude de cas - Les forces de Porter de...

Encore inconnu il y a quelques années, le service de streaming sous formule d'abonnement est aujourd'hui un incontournable de la sphère audiovisuelle, pour ne pas dire de notre quotidien. Comment Netflix a-t-il bâti son succès en jonglant avec les différentes parties prenantes qui régissent son marché ? La réponse avec une application des cinq forces de Porter.

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Swot de Red Bull
La stratégie de différenciation de Samsung

7 août 2018

Étude de cas marketing : la stratégie de...

Sur la bataille acharnée des smartphones, Samsung est le vainqueur en termes de ventes au volume. Si ce marché accapare l'attention médiatique, il est loin d'être le seul où l'entreprise coréenne est présente et représente un acteur de poids. Comment Samsung parvient-il à tirer son épingle du jeu face à une concurrence parfois aussi identifiable ? La réponse avec une analyse de la stratégie de différenciation du géant Samsung.

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Pestel de Leclerc

6 août 2018

Diagnostic externe - Pestel de Leclerc

Leclerc a été fondé en 1949 par Édouard Leclerc. Forte de son succès, l'enseigne est très rapidement devenue le magasin préféré des Français. Doté d'une excellente image prix, le groupe est le seul à avoir pu rester totalement indépendant quand ses concurrents directs ont été forcés de s'associer pour combattre la crise économique.

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Analyse SWOT d'Orange

2 août 2018

Étude marketing - Analyse SWOT d'Orange

Héritière de la défunte France Telecom, la multinationale Orange est une des plus importantes entreprises françaises à l'influence internationale, notamment sur le continent africain. Avec plus de 200 millions de clients à travers le monde et des caractéristiques aussi imposantes que particulières, Orange est un sujet d'étude privilégié pour une analyse SWOT.

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La stratégie de communication de Big Mamma

1 août 2018

La stratégie de communication de Big Mamma

Ce nom ne dira peut-être rien à ceux qui vivent éloignés du tumulte de Paris. Mais la chaîne de restauration Big Mamma, fondée par deux Français il y a à peine trois ans, grossit à vue d'oeil. En atteste l'ouverture en mai 2018 du plus grand restaurant d'Europe avec près de 4500 m2. Comment une entreprise si jeune, dans un secteur délicat, a-t-elle pu se permettre un tel coup d'éclat ? En partie grâce à une stratégie de communication aussi...

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La matrice BCG de Google

17 juil. 2018

La matrice BCG de Google

Google est une entreprise mondiale, qui gère plusieurs domaines d'activités. Qu'il s'agisse de publicités sur le net, d'applications mobiles, ou encore de services web divers, le groupe est un leader mondialement réputé. Ses parts de marché dans le monde s'élèvent à 90,6 %.

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La communication corporate

16 juil. 2018

La communication corporate - Analyse de...

Tombé dans le langage quotidien (tu es très corporate), l'adjectif désigne initialement un argument de communication redoutable. En vantant l'entreprise par-dessus son activité ou son produit, le corporate revêt autant de visages qu'il y a de sociétés aux postures et aux enjeux différents.

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La matrice SWOT de la SNCF

11 juil. 2018

La matrice SWOT de la SNCF

L'entité séculaire qu'est la SNCF fait partie de l'histoire aussi bien que du quotidien des Français. Tout le monde a l'impression de bien la connaître, mais qu'en est-il réellement ? Que découvre-t-on lorsqu'on se penche avec précision sur l'environnement, les atouts et les points faibles de la société ferroviaire ? La réponse avec une analyse SWOT.

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La stratégie de différenciation de Johnson and Johnson

10 juil. 2018

La stratégie de différenciation de Johnson...

Une fois n'est pas coutume, le blog décortique aujourd'hui un acteur d'un secteur méconnu du grand public, le paramédical-pharmaceutique. Comme dans la grande consommation alimentaire, il y a des grands groupes possédant de nombreuses marques qui trustent les étalages de nos supermarchés et pharmacies, des filiales, des stratégies marketing et de communication. Étude de cas avec la société américaine Johnson et Johnson et leur stratégie de...

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Les forces de Porter de Bouygues Telecom

3 juil. 2018

Les 5 forces de Porter de Bouygues Telecom

Sous le giron d'un des plus gros groupes français Bouygues, Bouygues Telecom occupe depuis son lancement la place de troisième sur le podium de la téléphonie en France, derrière Orange et SFR. Sur un marché où la concurrence est rude bien que détenue en majeure partie par les trois acteurs sus-cités, l'activité de Bouygues Telecom est sujette à des problématiques et des influences importantes, synthétisées par les cinq forces de Porter.

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La matrice McKinsey de Nestlé

2 juil. 2018

La matrice McKinsey, exemple de Nestlé

Nestlé est l'un des principaux leaders de l'industrie agroalimentaire. Cette entreprise possède plus de 350 000 collaborateurs permanents dans plus de 150 pays, et bénéficie en outre d'une grande quantité de produits. Le fondateur du groupe est Henri Nestlé qui était à l'origine pharmacien. Nestlé a été créé en 1866, avec au départ une forte prédominance de laits en poudre. Petit à petit, la gamme s'est étoffée, pour devenir une des...

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La stratégie d'entreprise de Quick

26 juin 2018

Stratégie d'entreprise, exemple avec le...

Nous l'aurons tous constaté : les restaurants Quick, rivaux de Mcdonald's pendant toutes les années 2000 en France, ferment les uns après les autres. Signe d'une liquidation à venir, d'une disparition totale ? Le cas belge est en réalité plus complexe que cela. Focus sur une métamorphose de Quick qui est bien non pas le fruit d'une simple disparition, mais d'une stratégie précise répondant à des critères économiques et sociologiques majeurs.

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La matrice BCG de LVMH

25 juin 2018

La matrice BCG, exemple de LVMH

LVMH est une success story à la française. Spécialisée dans le luxe, le groupe est un modèle hexagonal à l'influence internationale dont le président, Bernard Arnault est la première fortune française, quatrième fortune mondiale et un des cent hommes les plus influents sur Terre selon le magazine Forbes. L'entreprise dispose d'un grand nombre de marques, avec des impacts différenciés sur son dynamisme LVMH. La matrice BCG nous permet d'y voir...

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Le PESTEL d'Airbus

19 juin 2018

Diagnostic stratégique - Le PESTEL d'Airbus

Le groupe Airbus a été créé en 1970 sous le nom d'Airbus Industrie. En 2001, le nom change pour devenir Airbus SAS. Il s'agit d'une entreprise française dont le siège social se situe à Toulouse, dans le Sud-Ouest. Le président est Thomas Enders. En 2017, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 66,8 milliards d'euros. Étude de l'influence des facteurs macro-environnementaux sur Airbus.

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STMG, exemple avec Apple

18 juin 2018

Étude de gestion STMG, exemple avec Apple

L'étude de gestion est une des épreuves anticipées à laquelle doivent se confronter les élèves du BAC STMG. La réalisation de cette épreuve a pour but, entre autres, de s'entraîner au sujet d'étude de Terminale. C'est aussi un très bon moyen pour commencer à réfléchir à la spécialité à choisir en Terminale. Autrement dit, c'est une manière de commencer à se mettre dans le bain !

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Les stratégies de différenciation - grande distribution

12 juin 2018

Les stratégies de différenciation dans la...

La grande distribution est par essence un marché très hétérogène. Il y a tellement de produits à vendre, pour tellement de clients et de prospects potentiels différents, qu'il doit nécessairement y avoir des fournisseurs et des distributeurs tout autant différenciés. Comment les enseignes parviennent-elles à titrer leur épingle du jeu dans cet environnement aussi concurrentiel qu'atomisé ? Par quelles stratégies d'entreprise ?

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Uniqlo

11 juin 2018

Analyse SWOT d'Uniqlo

Bien que la société nippone ne comporte finalement pas tant de magasins que cela en France par exemple, Uniqlo a su marquer les esprits et se faire une place mondiale sur le marché textile face aux concurrents. En 2018, après plus de trente ans d'existence, l'activité est assez développée pour livrer une analyse SWOT en tout état de cause et définir les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'Uniqlo.

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Le marketing sur Snapchat et Instagram

5 juin 2018

Le marketing sur Snapchat et Instagram

Bien qu'ils n'aient pas dix ans d'existence, Snapchat et Instagram ont pris une importance non négligeable dans la communication contemporaine. Réseaux sociaux initialement, ils en sont aujourd'hui à représenter des mannes financières à part entière, à faire naître des métiers consacrés et influents. Comment les deux plateformes sont-elles utilisées à des fins marketing ?

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Mémoire en management de la qualité

4 juin 2018

Exemples de sujets et thèmes pour un...

Le management de la qualité repose sur de grands principes qui font que la qualité, au sein d'une entreprise, est beaucoup plus qu'une histoire de savoir-faire et de bon sens, de techniques et d'outils. Ces principes sont dictés par le modèle d'excellence EFQM et l'ISO 9001 qui traite du système de management de la qualité.

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7P d'Estée Lauder

29 mai 2018

Le marketing mix 7P d'Estée Lauder

La renommée d'Estée Lauder va au-delà de l'entreprise de cosmétiques à succès qu'elle est devenue entre sa création en 1946 et aujourd'hui. Grande entité d'affaire, symbole d'une réussite féministe et puissante, la société n'a jamais lâché la qualité de ses produits, son image et son histoire. Avec le marketing mix 7P, étudions précisément la stratégie d'Estée Lauder.

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Le marché du bio en France

28 mai 2018

Étude du marché du bio en France

Le terme bio peut être donné à plusieurs catégories de produits tels que les aliments (fruits et légumes, mais également viande ou produits laitiers) et les cosmétiques, les habits et les produits ménagers. Afin d'être considéré bio, un produit doit provenir de "l'agriculture biologique", comprendre par-là qu'aucun produit chimique de synthèse ne doit avoir été utilisé lors de sa production. De plus, on doit pouvoir voir sur l'emballage le...

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Marvel

24 mai 2018

Diagnostic stratégique de Marvel

Surnommée la Maison des Idées, Marvel est passé du simple éditeur de bandes dessinées à un paquebot de l'entertainment américain, présent sur tous les fronts : merchandising, comics, cinéma, télévision... Alors que l'un des produits majeurs de la stratégie est en salles (le film Avengers Infinity Wars), penchons-nous sur la firme et établissons son diagnostic stratégique.

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La matrice BCG de Danone

23 mai 2018

La matrice BCG de Danone

Danone est une entreprise qui a été créée en 1972, son chiffre d'affaires en 2017 est de 22 milliards d'euros, dont 60 % sont réalisés hors de France. Le groupe compte 900 millions de consommateurs dans le monde. Les principaux domaines d'activités du groupe sont les produits laitiers, l'eau, les nutritions médicales et infantiles.

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Swot de Burberry
Le storytelling, cas de Coca

14 mai 2018

Storytelling, exemple de la marque Coca-Cola

11 000 litres de Coca-Cola chaque seconde : c'est ce que consomme l'humanité en 2018. Il n'est même plus la peine de présenter une des plus grandes marques de tous les temps dont l'historique (initialement paramédical) est connu du grand public. C'est bien sûr son art de la technique marketing du storytelling dans laquelle elle excelle que nous nous attardons aujourd'hui.

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La stratégie marketing de Lacoste
Pepsi 4P

18 avril 2018

Le marketing mix de Pepsi

On ne présente plus le Pepsi-Cola, certainement une des boissons les plus fameuses au monde et objet d'une des rivalités entre marques aussi parmi les plus connues. Mais au-delà de la notoriété du produit, comment Pepsico, la société propriétaire, travaille-t-elle son marketing mix destiné à vendre la boisson ?

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Analyse SWOT de Subway

17 avril 2018

Analyse SWOT de Subway

Figure de la fast food à l'identité visuelle et même à l'odeur caractéristique, Subway a fait de son concept un succès planétaire en permettant à ses clients de choisir peu ou prou les ingrédients de leurs sandwichs. Mais quelles sont précisément les forces, faiblesses, opportunités ou menaces de la marque ? Réponse avec une analyse SWOT.

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La matrice BCG d'Apple

16 avril 2018

La matrice BCG d'Apple

Entreprise phare des XXe et XXIe siècles, la marque à la pomme a révolutionné la technologie et par la même notre quotidien. Apple officie dans le multimédia et l'informatique, mais laquelle de ses activités rapportent le plus, laquelle est la moins rentable ? C'est une question que la société continue de se poser malgré un succès indécent. Une analyse via la matrice BCG va nous donner la réponse.

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Le cas Dragon Ball FighterZ

11 avril 2018

Le lancement d'un nouveau produit : le cas...

C'est une étape importante pour n'importe quelle entreprise, bien installée, jeune sur le marché ou sur le déclin : le lancement d'un nouveau produit. Cas d'école, le lancement d'un nouveau produit touche à des problématiques aussi variées que déterminantes du modèle économique contemporain fasciné par l'agitation de la nouveauté. Étude de cas avec le jeu Dragon Ball FighterZ.

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Mémoires en communication évènementielle
La Banque Postale

4 avril 2018

Analyse PESTEL de la Banque Postale

Fruit de la diversification d'activité d'un acteur bien connu de notre quotidien, la Banque Postale a su prendre des parts de marché sur un secteur archiconcurrentiel et lié à ce qui est le plus sensible : la banque. Comment cette entité neuve (en comparaison avec des concurrents centenaires) a-t-elle pu creuser son trou et composer avec l'influence des différents facteurs macro-environnementaux regroupés sous la matrice PESTEL ?

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Les forces de Porter de Michel et Augustin

27 Mars 2018

Les 5 forces de Porter de Michel et Augustin

Marque sympathique et reconnaissable au premier coup d'oeil, Michel et Augustin est parvenu à être un acteur français d'un marché dominé notamment par des entités outre-Atlantique. Il est intéressant donc d'analyser comment l'entreprise gère l'influence des cinq forces de Porter.

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The North Face

26 Mars 2018

La matrice SWOT de The North Face

Dans une société de plus en plus soucieuse du rapport au corps, le trail est tendance. L'occasion de revenir sur une marque à la notoriété bien établie sur le secteur outdoor, The North Face, via la matrice SWOT et une étude précise des divers éléments qui composent son activité.

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Les 7P de Ben et Jerry's

19 Mars 2018

Le marketing mix 7P de Ben et Jerry's

Tout le monde (et surtout les gourmands) connaît ces pots de glace au style cow-boy qui font gargouiller les ventres ou lécher les babines en devanture. Mais comment Ben et Jerry's, appartenant au grand Groupe Unilever depuis 2010, structure-t-il son activité et ses produits ? La réponse avec une étude de son marketing mix élargi aux 7P.

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Diagnostic stratégique de Pierre et Vacances

12 Mars 2018

Diagnostic stratégique de Pierre et Vacances

Ce gros morceau du tourisme auto-proclamé leader des vacances en Europe a érigé sur un concept novateur lors de sa création une success story à la française : le Groupe Pierre et Vacances est un acteur majeur de son marché, mais tout n'est pas rose dans l'Hexagone. Diagnostic stratégique d'une société cotée en Bourse dont la vie économique n'est pas un long fleuve tranquille.

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La stratégie de différenciation d'Haagen-Dazs

5 Mars 2018

La stratégie de différenciation d'Häagen-Dazs

L'on aime tous leurs glaces, et l'on sait d'avance à quel point leurs goûts peuvent être différents ou quels parfums nous avons dans notre coeur. Mais au-delà de la notoriété d'une marque et du rapport subjectif que l'on peut avoir avec, comment mettre en place une personnalité marquée sur un marché ? La réponse avec une étude de la stratégie de différenciation d'Häagen-Dazs.

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Le SWOT de Kusmi Tea

27 févr. 2018

Étude de cas marketing - Le SWOT de Kusmi...

Le marché du thé, comme celui du café, est créé par un besoin quotidien des consommateurs. Deuxième boisson des matins et des journées, le thé représente un enjeu économique non négligeable en France, par ailleurs représenté par certaines grandes marques à la notoriété forte. Nous nous penchons aujourd'hui sur l'exemple de Kusmi Tea, à travers une matrice SWOT.

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L'hôtellerie de luxe

14 févr. 2018

Quelle stratégie de différenciation dans...

Les hôtels de luxe font rêver et pour certains, figurent au rang d'icônes économiques ou culturelles tels que les Hilton ou les Crillon. Mais il ne faut pas oublier qu'ils restent des produits sur un marché sujet à des problématiques d'image et de qualité. Panorama des différentes stratégies de différenciation pratiquées par les établissements de luxe les plus notables.

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Carrefour

13 févr. 2018

Les forces de Porter de Carrefour

Le groupe Carrefour défraie actuellement la chronique pour des motifs aussi délicats que les processus de licenciement. International et puissant sur le territoire hexagonal, l'enseigne née dans les années 1960 a en effet fort à faire pour lutter sur son marché avec la concurrence, mais aussi jongler entre les parties prenantes qui agissent sur son activité. Focus sur les forces de Porter qui agissent sur Carrefour.

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Analyse marketing de Google

6 févr. 2018

Analyse marketing de Google

C'est certainement une des entreprises les plus influentes et importantes au monde. Créée en 1998, la société Google a marqué de manière indélébile d'abord son marché de l'informatique puis l'histoire de la communication et de la technologie, impactant notre quotidien. Comment Google est-il arrivé à un tel stade d'influence et de réussite ?

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Le marketing de Spotify

5 févr. 2018

Étude marketing de Spotify

Acteur suédois du streaming musical, Spotify s'est imposé en leader de son marché, aidé par une qualité de pionnier, mais surtout par une politique commerciale, technologique et marketing successful. Étudions ce dernier aspect, avec un focus sur la stratégie marketing de l'entreprise à la boule verte.

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La stratégie de différenciation d'Audi

30 Janv. 2018

La stratégie de différenciation d'Audi

Devenir un symbole de réussite ne tombe pas du ciel. Aujourd'hui marque phare liée au luxe automobile, Audi a patiemment construit son positionnement pour s'installer de manière si particulière dans l'esprit du client. Focus sur la stratégie de différenciation de la firme allemande.

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Analyse SWOT de Total

29 Janv. 2018

Analyse SWOT de Total

À l'ère des pétromonarchies et des problématiques environnementales, les marchés du pétrole et du gaz sont des enjeux majeurs de la vie contemporaine. Un des plus grands acteurs français, Total, fait partie des leaders mondiaux de l'activité en plus d'être un représentant imposant de l'économie hexagonale. Via la matrice SWOT, analysons les forces, faiblesses, opportunités et menaces de ce supermajor.

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Les forces de Porter de Coca-Cola

23 Janv. 2018

Les forces de Porter de Coca-Cola

Une des plus grandes entreprises mondiales en termes notamment de notoriété n'échappe pas à l'influence des diverses parties prenantes qui composent son secteur d'activité. Le marché du soda que Coca-Cola a presque créé et qu'il représente en partie est un enjeu financier important, aux difficultés multiples. Passons en revue les forces de Porter de la célèbre marque caféinée.

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La communication de MM's

22 Janv. 2018

Etude marketing - La communication de M&M's

Ces petites boules de chocolat enrobées de couleurs flashy ont pris une place singulière dans notre quotidien. Si le goût du produit est indéniablement la clé de son succès depuis plus de soixante ans en France, la communication décalée de M&M's y est pour beaucoup. Focus sur une stratégie marquante.

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Analyse SWOT du secteur pharmaceutique

16 Janv. 2018

Analyse SWOT du secteur pharmaceutique

Le secteur pharmaceutique implique tout ce qui a trait aux médicaments ; de la recherche, la fabrication, à la commercialisation de ces derniers. En France, le secteur est assez large, comptant moins de 300 entreprises en 2016. L'industrie repose sur l'innovation, les bénéfices sont généralement réinjectés dans la recherche et le développement afin de rester compétitifs et de se démarquer.

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Le marketing mix 7P de Deezer

15 Janv. 2018

Le marketing mix 7P de Deezer

Sur un marché de la musique en streaming dont le leader est le suédois Spotify, le français Deezer a tout de même su se hisser à une place incontestable qui en fait un acteur majeur du business musical. À travers l'étude de son marketing mix élargi, soit celui incluant non pas 4, mais 7 P, nous nous penchons sur ses caractéristiques.

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Analyse PESTEL d'Adidas

9 Janv. 2018

Étude de cas marketing - Analyse PESTEL...

Pour se forger cette identité d'une des marques de vêtements sportswear les plus connues et réputées au monde, Adidas a dû composer avec de multiples parties prenantes et des difficultés particulières qu'elle a su au minimum affronter les fois où elle ne les a pas dominées. Entre un marché très concurrentiel aux adversaires aussi célèbres que la firme allemande, et des conditions de production toujours controversées, quelles forces Adidas...

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Les marques de distributeur

8 Janv. 2018

Chez Carrefour, quelle stratégie pour...

Les marques de distributeur ont une place non négligeable dans les linéaires et sur le marché de beaucoup de produits, représentant une menace pour bien des marques grâce à des prix beaucoup plus abordables. Toutefois, comment une enseigne peut-elle stratégiquement assurer la vente d'une de ses MDD dans un contexte délicat qui marque une évolution des désirs de consommation ? Un exemple avec Carrefour.

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La matrice BCG, exemple avec Unilever

3 Janv. 2018

La matrice BCG, exemple avec Unilever

Datant des années 60, la matrice BCG ou Boston Consulting Group a été développée par Bruce Henderson. Il s'agit d'une matrice qui vise à aider l'entreprise à prendre des décisions stratégiques, mais également à avoir une vision d'ensemble de son portefeuille de produits. Exemple avec la firme Unilever.

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Analyse SWOT de Microsoft

2 Janv. 2018

Analyse SWOT de Microsoft

Microsoft est à la fois une des entreprises les plus célèbres au monde et une des plus lucratives, ses fondateurs faisant partie des hommes les plus riches du globe. Depuis sa création en 1975 par Bill Gates et Paul Allen, le succès n'a pourtant pas toujours été évident : analyse SWOT du géant informatique pour décortiquer les forces, faiblesses, opportunités et menaces du créateur de Windows.

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La matrice McKinsey d'Air France

19 déc. 2017

La matrice McKinsey d'Air France

Air France est le symbole de la réussite de l'aviation française. Fleuron de l'économie hexagonale, l'entreprise créée en 1933 allie innovation technologique, exigence de service, et communication soignée livrant une image positive à la fois du voyage et de leur activité. Mais quelle est la portée réelle du groupe et son efficacité au travers de la célèbre matrice stratégique McKinsey ?

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Exemples de sujets pour mémoire en marketing digital

18 déc. 2017

Exemples de sujets pour mémoire en...

Nous sommes tous d'accord pour dire qu'il est bien souvent difficile pour un étudiant de trouver un sujet de mémoire. Le sujet du mémoire est fréquemment le vrai casse-tête de la fin du parcours scolaire : il faut un thème qui plaît, avec lequel l'on se sent à l'aise, mais également que l'on puisse prouver les connaissances acquises tout au long de la formation.

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Les forces de Porter de H et M

12 déc. 2017

Les forces de Porter de H et M

De son nom complet Hennes et Moritz, la société d'origine suédoise a envahi le monde avec ses enseignes de prêt-à-porter femme, enfant et homme ainsi que la vente de meubles et d'éléments de décoration. Créée depuis 1947, H et M a, pour se hisser à un tel niveau (4 351 magasins ouverts dans le monde, 20,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2016) su maîtriser jusqu'à aujourd'hui les rouages du succès comme les cinq forces de Porter, sur...

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Les food trucks

11 déc. 2017

Etude de marché : les food trucks

Les food trucks, ou camions-restaurant en français, désigne des camions vendant de la nourriture préparée. Ils vendent généralement des plats de types cuisine rapides tels que des hamburgers, des pizzas, des beignets, des churros, des snacks, etc. La restauration mobile a fait ses débuts à Marseille puis dans le nord de la France dans les années 60, proposant principalement des pizzas pour la ville du Sud et des frites dans la région du Nord.

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La matrice SWOT de SFR

5 déc. 2017

La matrice SWOT de SFR

Réaliser une analyse ou matrice SWOT est intéressant pour évaluer les forces et les faiblesses d'une entreprise ou d'une marque. Il s'agit d'un outil d'analyse contribuant à trouver et à mettre en place les pratiques stratégiques d'un domaine d'activité stratégique (DAS). À l'issue d'une analyse SWOT, les informations obtenues servent à mener un processus de réflexion permettant une mise en perspective d'un schéma qui aura combiné l'étude des...

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Le Groupe Beiersdorf

4 déc. 2017

Etude de cas stratégie - Le cas du Groupe...

Beiersdorf est une entreprise d'origine allemande dans l'industrie des cosmétiques et des premiers soins. L'entreprise est née en 1882 en innovant avec le brevet d'un adhésif pour la peau, prémices du premier pansement. Un peu plus tard, c'est le brevet d'une première émulsion d'eau dans l'huile à base d'Eucerit qui a vu le jour. Enfin en 1911, c'est la création de l'un des cosmétiques modernes les plus connus, qui sera vendu sous le nom de...

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Les forces de Porter de GoPro

28 Nov. 2017

Les forces de Porter de GoPro

GoPro est une entreprise fondée en 2002 qui commercialise des caméras et des drones dans le but de permettre à ses clients d'immortaliser les moments forts. Avec plus de 26 millions de caméras vendues dans 100 pays à travers le monde, la popularité des produits de cette compagnie n'est plus à prouver. C'est la qualité de l'image et du son des vidéos enregistrées qui ont longtemps fait de GoPro le leader sur le marché des caméras. Cependant,...

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HSBC

27 Nov. 2017

Analyse PESTEL d'une banque - HSBC

Nous l'avons vu à plusieurs reprises, une analyse PESTEL permet aux entreprises de fixer leurs stratégies après l'analyse de certains facteurs (politique, économique, sociologique, technologique, écologique et légal) et d'adopter une démarche globale pour mieux comprendre et positionner leur business plan. Avec l'analyse PORTER, l'analyse PESTEL est un des outils les plus utilisés par les entreprises. Dans cet article, nous allons réaliser et...

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Le marketing mix de Sony

21 Nov. 2017

Etude de cas - Le marketing mix de Sony

Le japonais Sony est un poids lourd mondial, qui a une place de choix dans tous nos foyers. Quelle a été sa recette, depuis sa création en 1946, pour prendre l'ampleur qui est la sienne ? Décortiquons le marketing mix de Sony.

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La communication de crise

20 Nov. 2017

La communication de crise, étude du cas LIDL

À une époque où les réseaux sociaux enflamment dans des proportions jusque-là inconnues la moindre polémique, le bad buzz est difficilement gérable. La communication de crise n'a peut-être jamais été autant utilisée qu'aujourd'hui, mais dans quelle efficacité ? Étude du cas Lidl, suite à la diffusion de l'émission Cash Investigation.

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Analyse SWOT de Ryanair

14 Nov. 2017

Analyse SWOT de Ryanair

La compagnie aérienne Ryanair a été créée en 1985 en Irlande. Pendant très longtemps, Ryanair s'est battue afin de trouver la première place face à ses concurrents low cost.

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Toshiba

13 Nov. 2017

Diagnostic stratégique de Toshiba

Acteur historique et majeur du secteur électronique, Toshiba Corporation est une entité phare. En moteur d'une économie et d'un pays - le Japon - l'entreprise applique-t-elle une stratégie pertinente, entre innovations, acquisitions, mais aussi malversations ?

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Adecco

7 Nov. 2017

Etude de marché : l'intérim avec Adecco

Il existe trois types de contrats entre un employeur et son employé. Le contrat à durée déterminée qui fixe une date de fin à l'embauche, le contrat à durée indéterminée qui, lui, ne stipule pas une date de fin et peut durer autant que les deux parties sont satisfaites de la relation et l'intérim qui implique de passer par une agence. Une des plus grandes agences d'intérim au monde est Adecco. Cette dernière s'occupe de placer des travailleurs...

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Etude marketing sur le PSG

6 Nov. 2017

Étude marketing - Le cas du PSG

Auparavant club français majeur, mais peinant à s'imposer sur la scène européenne, le PSG vise désormais une notoriété et une rentabilité internationales. Quelle stratégie marketing le club et son dirigeant, le Qatar Sport Investments, mettent-ils en place pour atteindre cet objectif ?

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Le marketing mix de Starbucks

2 Nov. 2017

Le marketing mix de Starbucks

Starbucks est une enseigne américaine de café qui a vu le jour en 1971. Au départ, il s'agissait d'un magasin de café en grains. C'est une dizaine d'années plus tard que l'enseigne évolue pour se transformer en salons de café. Zoom sur les 4P de la plus grande chaîne de café au monde.

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Les forces de Porter de Toyota

31 Oct. 2017

Les forces de Porter de Toyota

Toyota Motor Corporation est un constructeur automobile japonais fondé en 1933. En 2016, le groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 254 694 milliards de dollars. Début 2017, il a cédé sa place de premier constructeur automobile mondial à Renault Nissan et occupe la troisième place derrière Volkswagen. Etude de son environnement concurrentiel.

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Mémoire en marketing et communication

25 Oct. 2017

Exemples de thèmes de mémoire en marketing...

Ce n'est pas tout de devoir faire face à la rédaction d'un mémoire à la fin des études, il faut, avant toute chose, être capable de trouver le sujet qui sera le fil rouge de votre rédaction. Un sujet qui vous motive, mais que le jury trouve tout aussi intéressant. Lorsque l'on se met devant la feuille blanche d'un mémoire en marketing et communication, il est sans doute normal de ressentir un peu de pression et de se dire que tous les sujets...

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Etude de cas sur la SNCF
Swot de Facebook

17 Oct. 2017

Analyse SWOT de Facebook

Géant des réseaux sociaux, Facebook a vu son nom prononcé par toutes les bouches, son influence et son poids commercial prendre une ampleur considérable. Mais qu'en est-il de la santé réelle de l'entreprise aujourd'hui, sur son marché et face à l'avenir ?

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L'escape game

16 Oct. 2017

Étude de marché - L'escape game

L'escape game, de son nom français jeu d'évasion grandeur nature est une activité qui se fait généralement en groupe, même s'il est parfois possible de le faire seul. Le concept est tiré d'un jeu vidéo japonais qui a été adapté à la réalité pour la première fois en 2007. Les premiers escape games à avoir vu le jour en Europe étaient à Budapest en 2011.

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Le plan de communication de Venteprivee.com

11 Oct. 2017

Le plan de communication, exemple de...

Le plan de communication vise à répondre à des objectifs précis visés par l'entreprise comme le lancement d'un nouveau produit ou une hausse des ventes, via des moyens médias et hors-médias. Vente-privee.com, enseigne de mode préférée des Français créée en 2001, a construit son succès (1,7 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2014) sur une communication particulièrement atypique.

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Nature et Découvertes

9 Oct. 2017

Exemple de PESTEL avec Nature et Découvertes

Nature et Découvertes est une entreprise française créée en 1990. Actuellement, l'enseigne française a des magasins dans l'Hexagone, mais également dans d'autres pays européens comme l'Allemagne, le Luxembourg, la Belgique ou la Suisse. Après avoir fêté ses 25 ans en 2015, l'entreprise reste une affaire familiale. Elle a été fondée à l'image de l'enseigne américaine The Nature Company. L'enseigne est née avec le souhait de faire un commerce...

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SWOT de Netflix

3 Oct. 2017

Etude de cas marketing - Analyse SWOT de...

Il a fallu attendre la fin de l'année 2014 pour que Netflix, la plateforme américaine de visionnage de séries et de films, atterrisse en France. Mais depuis, le nombre d'abonnés ne cesse d'augmenter ; il s'élève à plus de 104 millions dans le monde et à 1,4 million en France. Décryptage de cette entreprise américaine.

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Le marché de la location de voiture

2 Oct. 2017

Le marché de la location de voitures de...

Le marché de la location automobile se porte plutôt bien. Certes, par le passé il y a eu une période difficile (entre 2011 et 2012), mais depuis, le marché a trouvé un bon rythme de croisière et les chiffres sont plutôt prometteurs même s'il faut rester prudent, il y a toujours un mais.

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Le marché des cosmétiques

26 Sept. 2017

Analyse Pestel - Le marché des cosmétiques

Le marché des cosmétiques occupe la 4e position du secteur économique en France. Dans notre pays, les cosmétiques représentent environ 25 % des parts de marché. Recherche, conception, distribution, marketing, tout se fait sur le territoire français. En effet, il s'agit d'une activité économique qui regroupe une multitude d'acteurs différents, des chercheurs pour mettre au point les formules jusqu'aux designers qui conçoivent le packaging.

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Le marketing mix de Nestlé

25 Sept. 2017

Le marketing mix de Nestlé

Nestlé est un grand groupe industriel du secteur des produits laitiers qui a vu le jour en 1868. Avec presque 150 ans d'histoire, l'entreprise n'a cessé d'évoluer et de se diversifier. Nestlé, tout au long de son existence, a développé des domaines d'activités stratégiques afin d'être bien positionné sur le marché et il a aussi racheté d'autres entreprises.

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Les forces de Porter de Starbucks

19 Sept. 2017

Les forces de Porter de Starbucks

Starbucks Coffee Company est une entreprise internationale de café présente partout dans le monde et dont le siège se trouve à Washington. Ici, les cinq forces de Porter nous aideront à représenter une analyse de l'industrie du marché des chaînes de café. Définir les forces de Porter contribue à déterminer le niveau de concurrence et aide les entreprises à mieux se positionner, à mieux négocier avec les acheteurs et les fournisseurs, enfin, à...

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Le fitness en France

18 Sept. 2017

Étude de marché - Le fitness en France

Le marché du fitness en France se porte très bien. En 2017, il compte un total de 5,46 millions de personnes abonnées à un centre sportif, ce qui représente 8,2 % de la population. Un total de plus de 4 000 clubs de fitness sont dispersés dans le pays. Le marché représente 2,5 milliards d'euros.

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Le mix d'Innocent

12 Sept. 2017

Etude de cas - Le marketing mix d'Innocent

Arrivée de manière spectaculaire sur le marché des jus de fruits frais et des smoothies en Angleterre au début des années deux mille avec une idée simple : proposer des recettes originales concoctées à partir d'ingrédients de qualité, en y ajoutant une note d'humour pour séduire une cible marketing jeune (les 20 - 35 ans et jeunes actifs), Innocent a récemment défrayé la chronique avec une croissance des ventes fulgurante et une stratégie mix...

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Mémoires en contrôle de gestion

11 Sept. 2017

Mémoires en contrôle de gestion : exemples...

Par contrôle de gestion, l'on entend le contrôle de la conduite ou le système de pilotage d'une entreprise afin d'anticiper et d'organiser les activités et les évènements. Ce contrôle de gestion passe, bien sûr, par l'adaptation de cette conduite en fonction des modifications et de l'évolution de l'entreprise : si les objectifs changent, par exemple, il va falloir réorienter les moyens.

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Hébergement insolite

6 Sept. 2017

Etude de marché - Le marché de...

Valorisé à plus de 160 millions d'euros en 2016, le marché de l'hébergement insolite a su conquérir le coeur de touristes et de vacanciers en quête de dépaysement et d'alternatives aux solutions d'hébergements classiques (maisons d'hôte, hôtels, campings...). En proposant une véritable rupture en termes de cadre, d'architecture et de prestations, l'hébergement insolite vise à la fois à donner un maximum de rêve à ses clients, à apporter de...

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Le content marketing : définition et exemple de Colgate

5 Sept. 2017

Le content marketing : définition et...

Connu aussi sous le nom de marketing de contenu ou encore stratégie éditoriale, le content marketing sert à développer une logique de vente ou de promotion d'un produit, d'une entreprise ou d'une marque. Décryptage et illustration avec Colgate.

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Swot d'Amazon

29 août 2017

Analyse SWOT d'Amazon

Nul ne peut douter des forces du géant Amazon, cette entreprise américaine de commerce électronique fondée en 1994 qui fait partie des quatre grands d'Internet avec Apple, Facebook et Google. Aujourd'hui, nous allons nous arrêter sur l'analyse SWOT de cette grande entreprise, quelles sont ses forces ? Et ses faiblesses ? Quelles sont ses opportunités ? Et ses menaces ?

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Free Internet

28 août 2017

Le positionnement stratégique, l'exemple...

Toutes les entreprises, petites ou grandes, se soucient de leur image, de ce que leurs clients et clients potentiels pensent d'eux, de leur marque et de leurs produits. C'est ce que l'on appelle le positionnement. Ainsi, avoir un positionnement stratégique est un facteur clé à la réussite d'une entreprise. Etude du cas Free.

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Le marketing de Procter and Gamble

22 août 2017

Procter and Gamble : stratégie marketing

L'entreprise Procter and Gamble est une multinationale américaine active sur le marché des biens de consommation (notamment produits d'hygiène et de beauté). Elle a été fondée par William Procter et James Gamble en 1837. Actuellement, l'entreprise possède une multitude de marques (dont environ 21 sont milliardaires), elle emploie 105 000 personnes partout dans le monde. Le dernier chiffre d'affaires connu, celui de 2014, s'élève à 83 milliards...

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La logistique internationale

21 août 2017

La logistique internationale et le rôle du...

Par logistique internationale, l'on entend la pratique consistant à faire parvenir à un autre pays des marchandises qui sont vendues par une entreprise. Il ne s'agit pas seulement de parler de transport à l'international, mais d'un ensemble de facteurs qui rentrent en jeu et qui sont essentiels au bon fonctionnement de la logistique internationale.

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Swot de McDonald's

17 août 2017

Analyse SWOT : l'exemple McDonald's

Leader mondial de la restauration rapide depuis plusieurs dizaines d'années, souvent en proie à de nombreuses critiques de la part d'associations de consommateurs remettant en question l'éthique et dénonçant l'ensemble des problèmes sanitaires de ce business model, McDonald's a su traverser plusieurs scandales et maintenir sa présence sur le continent européen sans prendre une ride.

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Le marketing mix de Red Bull

16 août 2017

Le marketing mix de Red Bull

Le marketing mix, basé sur le concept des 4 P (produit, prix, place et promotion) est une stratégie assez simple qui consiste à mélanger les 4 P selon un dosage qui se doit de s'adapter à chaque marque.
Une marque, avant de communiquer et de mettre en place ses stratégies doit penser aux clients qu'elle a en face et aux éventuels nouveaux acheteurs pour bien se démarquer des concurrents. Illustration avec le cas Red Bull.

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Zalando, marketing et communication

25 juil. 2017

Etude du cas Zalando, marketing et...

Zalando est l'une des entreprises de commerce en ligne de chaussures et de vêtements les plus importantes et innovantes de ces dernières années. Zalando a été fondée en 2008 à Berlin et depuis, elle ne cesse de croître. Aujourd'hui, elle est la plus grande enseigne en ligne de produits de mode en Europe.
Quel est le succès de Zalando ? Comment un tel site de vente en ligne a-t-il pu avoir un élan aussi important en Europe ?

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La matrice McKinsey

24 juil. 2017

La matrice McKinsey : explication

C'est le cabinet McKinsey qui a créé cette matrice (dans les années 1970) servant à analyser un portefeuille d'activités à partir de deux dimensions différentes : l'attrait du marché et la position concurrentielle. Il s'agit d'analyser un DAS ou Domaine d'activité stratégique afin de pouvoir le classer selon la performance et la capacité à trouver un avantage concurrentiel. En réalité, cette matrice est en quelque sorte, une...

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Porter de YouTube

19 juil. 2017

Les forces de Porter de YouTube

L'analyse de Michael PORTER est très répandue dans le monde des entreprises afin de mieux cibler la concurrence et ainsi adapter la stratégie marketing. Cette analyse peut être utilisée en complément d'autres outils (PESTEL, SWOT, etc.), mais la différence est que les 5 forces de Porter se concentrent particulièrement sur un unique Domaine d'activité stratégique (DAS). Qu'en est-il des forces de Porter de l'entreprise YouTube ?

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IKEA, SWOT

17 juil. 2017

Analyse SWOT - Exemple d'IKEA

L'analyse SWOT est cette analyse que toute entreprise se doit de connaître. En effet, nombreuses sont les entreprises qui font usage de cet outil qui sert à analyser la stratégie d'une marque, qu'elle soit déjà sur le marché ou pour lancer un nouveau produit. Exemple avec IKEA.

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La stratégie de communication d'Auchan

10 juil. 2017

Etude de cas marketing - La stratégie de...

L'entreprise Auchan est née en 1961. Gérard Mulliez en est le fondateur et depuis, elle est restée un groupe familial. Une évolution importante a eu lieu en 2015 avec une nouvelle organisation : Auchan Holding est depuis composée de trois entreprises autonomes (Auchan Retail, Immochan et Oney). Le dernier chiffre d'affaires connu, celui de fin 2016 est de 52,8 milliards d'euros hors taxe. Le groupe Auchan est présent dans 17 pays différents.

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Vueling, étude de cas

7 juil. 2017

Etude de cas stratégie - Exemple de la...

Vueling est une compagnie aérienne espagnole à bas prix qui a été créée en 2004 à Barcelone. Dès l'année de sa création, Vueling est présente en France. Selon les derniers chiffres connus (ceux de 2016), la compagnie est présente dans 12 aéroports avec un total de 57 routes.

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L'histoire du marché des VTC

3 juil. 2017

L'histoire du marché des VTC

Le marché des transports avec chauffeur (VTC) a été une des grandes révolutions du marché du travail en général, et du marché des transports plus en particulier ces dernières années. Pour comprendre ce nouveau tournant (économique, social et de mode de vie), il faut bien évidemment tracer un petit bilan de l'histoire.

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Apple, analyse Pestel

27 juin 2017

Analyse PESTEL : Apple

Apple, l'entreprise à grand succès, à l'image de n'importe quelle autre entreprise, ne peut pas se passer d'une analyse PESTEL. En effet, l'identification des influences qu'Apple peut rencontrer, positives ou négatives, venant d'éléments externes est très importante pour sa réussite et sa bonne implantation. L'analyse de certains facteurs (très variés) politiques, sociologiques, écologiques, légaux ou encore environnementaux est capitale pour...

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Citroen, marketing opérationnel

26 juin 2017

Le marketing opérationnel, exemple de Citroën

L'on parle de marketing opérationnel pour définir les techniques utilisées afin de réussir positivement les objectifs qu'une entreprise s'est fixés. Bien évidemment, le marketing opérationnel est basé sur les études et les plans marketing construits au préalable. Nous étudierons le cas du constructeur automobile Citroën.

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Michel et Augustin, analyse SWOT

20 juin 2017

Le SWOT de Michel et Augustin

Lancé sur le marché très éclaté de l'alimentaire, exposé à une très forte intensité concurrentielle de la part des plus grands groupes internationaux (Nestlé, Procter et Gamble, Kraft Food...), Michel et Augustin apporte de la fraicheur et de nouvelles saveurs à un secteur en panne d'inspiration. Étude de la start-up à travers son SWOT.

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Huawei, marketing mix

19 juin 2017

Le mix marketing de Huawei

La théorie des 4P ou le marketing mix est la partie du marketing qui sert à mieux définir la stratégie marketing d'une entreprise. L'analyse des 4P permet aux entreprises de mieux savoir quels sont les outils à mettre en place pour promouvoir un produit ou un service. Exemple avec l'entreprise chinoise Huawei.

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Les forces de Porter, exemple du Groupe BPCE

13 juin 2017

5 forces de Porter avec l'exemple du...

Les 5 forces de Porter (ou analyse de Porter) servent à décortiquer la position concurrentielle d'une entreprise. Après une définition de chacune des forces, nous nous concentrerons sur le cas du Groupe BPCE (Banque Populaire Caisse d'Épargne).

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La stratégie de différenciation de Geox

12 juin 2017

La stratégie de différenciation, exemple...

Avec une stratégie de différenciation, une entreprise cherche à se différencier d'une autre (ou de plusieurs) tout en mettant en avant certains facteurs et caractéristiques de ses produits ou services qui peuvent être perçus comme différents et uniques par rapport au même type de services proposés par un concurrent. Etude du cas Geox.

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Benchmark Dell

7 juin 2017

Le benchmark : définition et étude de cas...

Concept marketing de premier plan utilisé par la plupart des acteurs économiques, adaptable à tous les secteurs d'activité, le benchmark correspond à l'observation, à l'étude et l'analyse des pratiques marketing et commerciales opérées par les entreprises concurrentes sur un secteur d'activité défini. Loin d'être un simple et vulgaire plagiat, il s'agit d'une comparaison stratégique, économique visant à accroître les performances d'une...

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Danone, étude de cas

6 juin 2017

Étude de cas marketing avec l'exemple de...

Pour bien rédiger une étude de cas en marketing, il faut suivre une méthodologie concrète afin d'aborder tous les axes et problématiques concernant votre entreprise. Il s'agit de décrire une entreprise à un moment donné dans un contexte donné. Prenons l'exemple de Danone.

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Airbnb, analyse Pestel

30 mai 2017

Analyse Pestel d'Airbnb

Intégrant l'un des business modèles les plus innovants et efficaces du 21e siècle, AirBnb se présente comme une plateforme communautaire payante spécialisée dans la location et la réservation de logements de particuliers. Fondée en 2008 aux États-Unis, Airbnb démontre aujourd'hui que les start-ups ont de belles pages à écrire même en temps de crise. Nous vous présentons ici son analyse PESTEL.

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Etude du cas Club Med

29 mai 2017

La communication externe : étude de cas...

Quel que soit le secteur d'activité concerné ou le type de biens ou de services commercialisés, la communication joue un rôle central dans la mise en oeuvre de la stratégie d'une entreprise. La communication externe regroupe l'ensemble des moyens mis en place par une organisation afin de tisser un lien avec son environnement externe et plus particulièrement avec certaines populations bien ciblées. Nous vous présentons ici le cas Club Med.

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L'Unique Selling Proposition
La segmentation stratégique

22 mai 2017

La segmentation stratégique, étude du cas...

La segmentation stratégique, plus généralement étudiée sous l'angle des domaines d'activité stratégique (DAS), regroupe l'ensemble des produits et services d'un groupe ou d'une entreprise commercialisés sur des marchés ayant des facteurs de succès similaires. Plus communément, un DAS représente l'ensemble des divisions des activités d'un groupe en segments homogènes pour lesquels il est possible de définir une stratégie globale. Nous étudions...

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Swot de Uber

16 mai 2017

Analyse SWOT : le cas Uber

La désormais célèbre start-up californienne, qui n'a cessé de défrayer la chronique depuis sa création en 2009 a totalement remis en question le business model des sociétés de taxis classiques en mettant en relation des particuliers et des chauffeurs Uber. Etude du cas Uber et analyse de la matrice SWOT.

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Mapping concurrentiel

15 mai 2017

Comment faire un mapping concurrentiel ?

Un mapping concurrentiel, également appelé "mapping de positionnement" est un outil largement utilisé en marketing. Il sert à représenter, sous forme de graphique, le panorama des concurrents d'une entreprise. L'objectif premier de la réalisation d'un mapping concurrentiel est de voir où se trouve votre entreprise par rapport aux concurrents.

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Etude de cas ZARA

10 mai 2017

Analyse SWOT : étude de cas ZARA

Enseigne de vêtements espagnole à rayonnement mondial, Zara est le fleuron du Groupe Inditex, qui possède également les marques Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Massimo Dutti et Uterque. Nous vous présentons son analyse SWOT.

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Air France STMG

9 mai 2017

Étude de gestion STMG : Air France

L'étude de gestion est une épreuve du Bac STMG. En réalité, il s'agit d'une épreuve anticipée qui permet aux élèves de Première de s'entraîner pour l'épreuve qui a lieu en Terminale. Nous verrons ici le cas d'Air France.

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Etude du cas DANONE

4 mai 2017

Analyse SWOT : étude du cas Danone

Concept clé pour toute étude de marché permettant de donner une vision à 360 degré de l'entreprise et de l'environnement dans lequel elle évolue, la matrice SWOT est considérée comme un outil d'aide essentiel au sein des organisations. Décryptage de la matrice à l'aide d'exemples.

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La veille concurrentielle

3 mai 2017

La veille concurrentielle, exemple avec...

La veille concurrentielle est la partie du marketing qui permet aux entreprises de mieux connaître ses concurrents. Il y a deux raisons principales à faire une bonne veille concurrentielle : d'un côté, c'est en sachant ce que font les autres que notre entreprise pourra réduire certains risques commerciaux et, d'un autre côté, c'est aussi une manière de mieux déceler les opportunités que le marché nous propose.

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L'outil QQOQCP

26 avril 2017

L'outil QQOQCP : méthode

QQOQCP est l'acronyme de Qui ? Quand ? Où ? Quoi ? Comment ? Pourquoi ?, facile donc à deviner que cet outil s'appelle également méthode de questionnement, un peu à l'image de la technique des cinq W utilisée par les journalistes. Explication de cet outil.

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Le marketing relationnel

24 avril 2017

Le marketing relationnel : étude du cas...

Afin d'assurer la pérennité de leurs activités, grands groupes, multinationales et PME ont ressenti la nécessité d'adopter des modèles marketing plus abouti et évolué. Offrir à un client la disponibilité d'un produit, assurer sa conformité, définir une offre attractive était encore concevable il y a quelques années. L'évolution des pratiques, de moeurs, l'omniprésence d'Internet dans notre sphère privée a totalement remis en cause les modèles...

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Le diagramme de GANTT

20 avril 2017

Le diagramme de GANTT : explication

Le diagramme de GANTT est utilisé dans la gestion de projet dans le but de représenter de manière très visuelle les différentes étapes d'un projet et leur état d'avancement. Habituellement, un diagramme de GANTT est créé sur le logiciel Excel, mais il existe de nombreux logiciels sur internet pour les réaliser. Explication de cet outil.

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Monographie de Bentley

19 avril 2017

Monographie de Bentley

Symbole du luxe et de l'excellence britannique depuis plus de 90 ans, considérée comme la marque de tous les superlatifs rattachée au Groupe Volkswagen depuis 2013, Bentley a su plutôt bien résister aux différentes crises ayant affecté le secteur automobile mondial qu'elles soient économiques, structurelles ou internes. Au coude-à-coude avec son principal rival britannique, RollsRoyce, les deux constructeurs se partagent le titre de leader...

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Le dossier PDUC

6 avril 2017

Le dossier PDUC : méthodologie

PDUC, acronyme de Projet de Développement des Unités Commerciales est un travail scolaire à réaliser pour obtenir le diplôme BTS en Management des Unités Commerciales. À la fin de votre parcours, vous aurez à passer un examen qui comprend la présentation de ce projet PDUC. Voici notre méthodologie.

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Etude de cas marketing sur Chanel

4 avril 2017

Etude de cas marketing sur Chanel

Symbole du luxe, de l'excellence et de l'élégance à la française, Chanel continue de susciter l'engouement et l'admiration de millions de fashionistas à travers le monde et de faire vibrer la planète mode au rythme de ses collections depuis plusieurs décennies. Décryptage de la marque.

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Les clés pour réussir une analyse SWOT

30 Mars 2017

Les clés pour réussir une analyse SWOT

L'analyse SWOT, également connue sous le terme de matrice SWOT, est l'un des outils marketing les plus utilisés pour définir le positionnement d'une entreprise sur un marché donné et définir une vision stratégique à plus ou moins long terme. Décryptage.

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Analyse Pestel : étude de cas Lego

21 Mars 2017

Analyse Pestel : étude de cas Lego

LEGO, le fabricant danois de jouets ne s'arrête plus ; après des années de croissance à deux chiffres, LEGO enregistre un chiffre d'affaires mondial de plus de 5 milliards d'euros, soit une hausse de 5,5 %. Nous vous présentons ici l'analyse PESTEL de ce leader du secteur du jouet.

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Marketing mix - Les 4P, 5p et 7p

20 Mars 2017

Marketing mix - Les 4P, 5p et 7p

Le marketing opérationnel, également connu sous le terme de « marketing mix », se définit comme la recherche de combinaisons et de synergies entre différentes composantes afin d'assurer la promotion d'un bien ou d'un service sur un marché donné. Ce concept met en lumière l'étude de quatre variables essentielles : product / price / place / promotion aussi connue sous le nom des « 4 P ». Autrement dit, on cherche à définir ce que l'on vend, où,...

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Etude de cas marketing

14 Mars 2017

Etude de cas marketing : exemple avec le...

Nespresso est une marque dans le secteur du café qui appartient au Groupe Nestlé. Elle est née en 1986 même si l'idée germait depuis 1970. En effet, c'est à ce moment-là que l'entreprise Nestlé a estimé que le marché du café en dosettes pouvait être très porteur. Seize ans plus tard, Nestlé propose les dosettes de café sous forme de capsules en aluminium avec les machines pour les faire fonctionner. C'est ainsi que naît Nespresso, mot-valise...

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Les 4 étapes indispensables d'une gestion de projet réussie

13 Mars 2017

Les 4 étapes indispensables d'une gestion...

La gestion de projet est un processus qui permet le bon déroulement d'un projet. Elle peut vite s'avérer désastreuse si vous manquez d'organisation et d'outils vous permettant d'y arriver avec succès.
Avec le temps, la gestion de projet et ses étapes vous seront familières. Mais quand vous êtes encore novice et qu'arrive votre premier projet, vous ne savez pas toujours par où commencer.
Voici ici les quatre étapes essentielles qui...

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L'analyse PESTEL : méthode
Le marché du luxe et le parfum de luxe en France

7 Mars 2017

Le marché du luxe et le parfum de luxe en...

Victime d'une surexposition médiatique depuis les années 90, l'univers du luxe se définit par des codes et des caractéristiques particulières. Véritable caméléon, le luxe relayé sous différentes spécialités (haute couture, parfumerie, horlogerie, joaillerie et automobile) a subi de profondes mutations au fil des époques. Il apparait dès lors légitime de se demander ce qui définit un produit de luxe ?

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Le business plan : explication et exemples
Le marketing de Comptoir des Cotonniers

27 févr. 2017

Le marketing de Comptoir des Cotonniers

Fondée en 1995 par Tony Elicha et sa femme Georgette Elicha, Comptoir des Cotonniers se présente comme pionnière sur le segment du prêt-à-porter de luxe alliant qualité, style résolument intemporel, le tout à des prix abordables. Des silhouettes élégantes alliant classicisme, finesse, intemporalité jouant de la dualité de la relation mère-fille façonnent l'identité de la marque parisienne. Marque de renommée mondiale, challenger sur le segment...

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Le marché de la joaillerie de luxe

20 févr. 2017

Le marché de la joaillerie de luxe

Avec un taux de croissance avoisinant les 6% par an depuis 2011, le marché de la joaillerie de luxe contraste avec la tendance économique actuelle et n'a pas à rougir aux vues de ses performances. Évalué à approximativement cent cinquante milliards de dollars en 2011, le marché pourrait maintenir ce trend et progresser jusqu'en 2018 pour atteindre une valeur record de 200 milliards de dollars (soutenu par une croissance annuelle de plus de 7%...

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Explication de la matrice BCG

20 févr. 2017

Explication de la matrice BCG

Une matrice BCG (Boston Consulting Group) est un outil utilisé en marketing qui sert à planifier et à organiser le portefeuille de produits d'une entreprise. En réalité, il s'agit d'une représentation graphique qui présente deux parts, à savoir l'attractivité du marché et la position concurrentielle de l'entreprise. Autrement dit, d'un côté le taux de croissance et de l'autre, la part de marché relative.

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Définition du marketing sensoriel

13 févr. 2017

Définition du marketing sensoriel avec...

Face à l'évolution des marchés, l'accroissement continu de la concurrence, les challenges imposés par les mutations de la société de consommation actuelle, les stratégies marketing « traditionnelles » sont arrivées à la fin d'un cycle. Se devant de fournir une réponse adaptée à cette problématique et dans le but d'assurer le renforcement identitaire de la marque ou d'un produit tout en veillant à la bonne santé économique de l'entreprise,...

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Introduction à l'étude de marché
Le marché du prêt-à-porter masculin et féminin

31 Janv. 2017

Le marché du prêt-à-porter masculin et...

L'année 2015 a été une année plutôt mitigée pour le marché du prêt-à-porter aussi bien féminin que masculin. Alors que depuis quelques années, le marché connaît une baisse, l'on s'attendait à une nette amélioration pour 2015. Cela a-t-il été le cas ?

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La communication de la Brioche Dorée

18 Janv. 2017

La communication de l'enseigne la Brioche...

La Brioche Dorée est une entreprise française fondée en 1976 par Louis Le Duff. Elle s'est rapidement imposée comme leader dans le secteur de la restauration rapide. Elle propose une offre de viennoiseries, pâtisseries, sandwiches et salades, le tout accompagné de boissons. Analyse de sa communication.

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Les bonnes pratiques de la conduite du changement

18 Janv. 2017

Les bonnes pratiques de la conduite du...

Les entreprises ne peuvent plus se passer de la mise en place de certaines techniques et pratiques de conduite ayant pour objectif le changement. Car le changement fait souvent partie des buts à atteindre afin de réussir certains projets qui peuvent être porteurs de croissance, donc indispensables, au bon cheminement de toute entreprise. Mais l'application d'une conduite de changement ne se fait pas en un claquement de doigts et, pour la...

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Les 5 forces de Porter, illustration avec Apple

11 Janv. 2017

Les 5 forces de Porter, exemple avec Apple

Les 5 forces de Porter est un outil qui sert d'analyse stratégique de l'environnement concurrentiel d'une entreprise. L'objectif du modèle de Porter est de permettre l'identification de ces cinq forces afin de pouvoir adapter et ajuster sa stratégie et obtenir ainsi certains avantages par rapport à la concurrence. Le but ultime est, bien sûr, de réaliser des profits économiques supérieurs à la moyenne des concurrents.

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Méthode d'élaboration du plan de communication

10 Janv. 2017

Méthode d'élaboration du plan de...

L'élaboration d'un plan de communication est une étape incontournable pour toute entreprise qui veut être visible, faire passer un message, être au plus près de ses clients, etc. En réalité, les plans de communication ont toujours été importants même si jusqu'à il y a seulement quelques années, cela se résumait à de la publicité dans la presse, la radio ou la télévision et quelques autres documents en interne.

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Analyse SWOT de Samsung

4 Janv. 2017

Analyse SWOT de Samsung

Samsung est une entreprise coréenne créée en 1938. Elle possède actuellement 120 filiales et est présente dans plus de 65 pays dans le monde. Le dernier chiffre d'affaires connu (pour 2014) s'élève à 305 milliards d'euros. Il s'agit d'un conglomérat de différentes entreprises qui ont des relations financières complexes. Samsung Electronics (l'entreprise la plus connue et la filiale la plus importante du groupe) fait donc partie du Groupe...

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La marque Bonne Maman

9 déc. 2016

La marque Bonne Maman : stratégie et...

L'histoire de Bonne Maman commence à la fin de la Seconde Guerre mondiale avec Jean Gervoson, le fondateur du Groupe Andros (détenteur de la marque Bonne Maman) quand il commence son petit business en rachetant des fruits invendus pour en faire de la confiture. La conjoncture sociale du moment fait que, très rapidement vers la fin des années 1960, le marché se développe très rapidement. C'est la naissance de la marque Bonne Maman, en 1971 avec...

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Le marketing mix de Coca-Cola

29 Nov. 2016

Le marketing mix de Coca-Cola

La marque Coca-Cola ne nécessite pas de présentation : depuis sa naissance en 1886, l'enseigne au logo rouge n'a cessé d'évoluer afin de s'adapter aux changements des consommateurs. Il est donc évident que Coca-Cola a dû mettre en place une bonne stratégie basée sur le marketing mix pour rester toujours leader du marché.

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