Etudes & Analyses

Consultez plus de 16078 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement

› 
 Marques et Marques de distributeurs

Marques et Marques de distributeurs

  

Nos documents

.doc
29 Août 2003

Les marques de distributeurs

étude de marché de 44 pages - Marketing distribution

Les marques de distributeur sont une vieille histoire. Elles apparaissent en fait pratiquement en même temps que les premières vraies marques de fabricant, dans la seconde moitié du 19 ème siècle, avec des finalités diverses. Tout le monde en conviendra, la marque d'un distributeur n'est pas la...

.doc
30 Mar 2010

Les marques de distributeurs sont-elles une opportunité pour les marques nationales ?

Mémoire de 75 pages - Marketing distribution

Une marque de distributeur est créée et gérée par une enseigne de distribution. On ne la trouvera que dans les points de vente de l’enseigne. A l’origine, les marques de distributeurs étaient uniquement utilisées comme réponse aux discounters, elles avaient pour principal but de faire...

.doc
22 Juin 2012

Est-il nécessaire pour les distributeurs de la parfumerie sélective de développer leur Marque De Distributeurs (MDD) ?

Mémoire de 29 pages - Marketing produit

« Distribuer, c’est mettre à disposition d’un consommateur intermédiaire (entreprise) ou final (consommateur) des biens, des services et des solutions selon l’échéance, le lieu, la quantité et la présentation adaptés ». Aujourd’hui, plus d’un siècle et demi après...

.doc
31 Mai 2010

La stratégie de fidélisation de Tesco - les marques de distributeur alimentaires (2009-2010)

étude de cas de 14 pages - Marketing consommateur

Les MDD c’est à dire les marques de distributeur constituent l’ensemble des marques dont les distributeurs sont propriétaires. Elles peuvent, par conséquent, porter soit le nom du distributeur soit un autre nom créé spécifiquement à cet usage. Les distributeurs rencontrent de réels...

.doc
27 Juil 2006

Marques de distributeur versus Marques nationales

étude de marché de 87 pages - Marketing distribution

Il est loin le temps où le consommateur ne connaissait que des marques comme Nescafé, Evian, Poulain… Tout consommateur a encore en tête cette fameuse publicité et musique pour la boisson Ricoré qui est « l’amie de notre petit déjeuner ». Il est loin aussi le temps où seules les...

.doc
31 Mai 2010

Les changements actuels des habitudes de consommation, et l'adaptation des marques de distributeurs et des industriels

Mémoire de 53 pages - Marketing consommateur

Le contexte économique actuel étant morose, les consommateurs ont changé leurs habitudes de consommations et surveillent de plus près leurs dépenses. Ils sont plus sensibles aux offres promotionnelles des enseignes qu’ils fréquentent et se tournent vers les supermarchés au détriment des...

.doc
26 Juin 2007

Quelle place les marques de distributeurs tiennent-elles dans la consommation?

étude de marché de 40 pages - Marketing distribution

Auparavant, les MDD avaient la réputation d’être de mauvaise qualité. Cependant, au fur et à mesure, les consommateurs font confiance aux marques propres et leur consacrent une véritable place dans le panier alimentaire et non alimentaire. Le hard discount, les marques nationales et les MDD...

.doc
29 Oct 2008

Quel est l'avenir des grandes marques face aux marques de distributeur ?

étude de marché de 61 pages - Marketing distribution

Révolu est le temps, où le consommateur ne connaissait que des marques de fabricants comme Nescafé, Evian, Poulain…, où seules les grandes marques figuraient sans partage dans les linéaires en France. En effet, les grandes marques ne sont plus seules en rayon et doivent se battre avec...

.doc
28 Fév 2009

Les marques de distributeurs (MDD) au coeur de la vente à distance (VAD)

Mémoire de 51 pages - Marketing distribution

Ce mémoire a pour objectif de définir ce que sont les MDD dans le secteur de la vente à distance, leurs intérêts, comprendre pourquoi ce secteur s’y intéresse tant. J’essaierai donc d’étudier ce phénomène de la manière la plus complète possible en faisant appel à plusieurs outils...

.doc
23 Déc 2009

Comment les enseignes de distribution d'articles de sport boostent-elles les ventes de leurs marques propres face au développement des marques de distributeurs ? Le cas de Décathlon

Mémoire de 32 pages - Marketing sportif

Ces derniers mois ont été marqués par une crise économique mondiale importante. Notre master en marketing ayant été effectué au cours de cette crise, nous voulions nous pencher, pour clôturer nos études, sur un phénomène qui a indéniablement modifié la vie de chacun, en modifiant les habitudes de...

.doc
30 Août 2006

Service des marques de distributeur : Maison Boncolac

étude de cas de 38 pages - Marketing distribution

Depuis plusieurs années, notre pays, de même que le reste du monde occidental, traverse une grave crise économique. La grande distribution en France n’échappe bien entendu pas à cette crise. 2004 en est l’exemple parfait. Pour la première fois depuis très longtemps, les grands...

.doc
04 Oct 2007

Dossier : les marques de distributeur

étude de marché de 37 pages - Marketing distribution

Dans le secteur français de la grande distribution, les nouvelles réformes réglementaires, mais également les nouvelles formes de concurrence ont modifié le comportement des entreprises. A partir de 1996, la loi Raffarin est apparue pour limiter le développement des surfaces de ventes afin de...

.doc
07 Nov 2007

Comment expliquer la montée en puissance des marques de distributeurs ?

étude de marché de 12 pages - Marketing distribution

La Loi du 15 mai 2001 définit précisément la marque de distributeur dans son article 62 : "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le...

.doc
10 Fév 2011

La fidélisation des consommateurs par les MDD (marques des distributeurs) : étude de cas Auchan

étude de cas de 18 pages - Marketing distribution

Sur le marché alimentaire, la progression de l’emprise des marques de distributeurs (MDD) s’est accélérée au cours des dix dernières années. Désormais, plus d’un produit de grande consommation sur trois vendu en grandes surfaces porte la marque d’un distributeur. Depuis le...

.doc
13 Nov 2007

Les marques de distributeurs

Mémoire de 72 pages - Marketing produit

L'objectif de ce mémoire, est de connaître l'orientation future des marques de distributeurs. Nous chercherons à déterminer si ces dernières se dirigeront vers une stature comparable à celles des marques nationales ou contrairement si elles se dirigeront vers une politique de premier prix.

.doc
07 Sep 2011

Stratégies des MDD (Marques De Distributeurs) : danger ou opportunité ?

étude de marché de 11 pages - Marketing produit

Afin de répondre à l'ensemble des acteurs du marché, les distributeurs ont développé différentes stratégies de MDD pour s'imposer dans leurs propres rayons. De manière générale, on peut recenser 4 grandes stratégies de MDD :- Une stratégie prix :Les distributeurs ont cherché à concurrencer les...

.doc
21 Juin 2011

En quoi les stratégies actuelles de fidélisation ont-elles une influence sur le développement des marques de distributeurs (MDD): le cas Colruyt

étude de cas de 14 pages - Marketing distribution

Secteur incontournable dans les relations commerciales d'une zone économique, la grande distribution apparait aujourd'hui comme l'acteur majeur de l'approvisionnement de la population, dans la mesure où elle bénéficie, d'une part, d'un fort pouvoir de négociation auprès des marques pour favoriser...

.doc
01 Déc 2005

Les marques des distributeurs : situation nationale et internationale

étude de marché de 24 pages - Marketing distribution

Après un bref rappel des connaissances sur les MDD, nous tenterons de répondre à cette problématique en faisant, d’abord une analyse de la situation française et internationale de nos jours. Ensuite, nous essayerons d’y apporter une conclusion à partir de l’étude du modèle...

.pdf
27 Juil 2011

Les marques des distributeurs sur le marché saisonnier du chocolat (2010)

Mémoire de 50 pages - Marketing produit

En France, le marché du chocolat a le vent en poupe ! Ce marché de masse connait une croissance de la consommation annuelle des plus enviables : +3 % notamment en 2007 comme l’annonçait Le quotidien Le Figaro dans un de ses articles de la rubrique Economie. La demande est donc extrêmement...

.ppt
02 Mar 2007

Carrefour et les marques de distributeur, une stratégie d'enseigne

étude de cas de 25 pages - Marketing produit

Exposé au format .ppt (PowerPoint) sur Carrefour et les marques de distributeur, réalisé dans le cadre d'une première année d'école de commerce. De nombreuses annotations sous chaque slide (25 diapositives au total), afin de commenter les différents points traités.

.ppt
20 Mai 2009

La stratégie de différenciation par les Marques De Distributeurs (MDD) dans la distribution non-alimentaire

étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Les résultats obtenus grâce aux MDD :- Facteur de différenciation par l'innovation- Plus faible focalisation du client sur le prix :les achats sont en général plus espacés qu'en distribution alimentaire ,les produits sont souvent peu comparables, les marques nationales étant souvent moins...

.ppt
07 Jan 2008

Les marques des distributeurs (MDD) sont-elles une menace pour les grandes marques nationales ?

étude de cas de 34 pages - Marketing produit

But principal : imiter au plus près les grandes marques grâce à leur nom, leur emballage, leur design,...

.doc
06 Fév 2009

L'engagement du consommateur envers les marques de distributeurs : un modèle relationnel

Mémoire de 81 pages - Marketing distribution

The distribution is the system which takes in charge all the operations by which a product that has been just made is given to the consumer or to the user. This field integrates three essential functions: a logistic function (delivery, storage), a transactional function (sale), and an...

.ppt
10 Nov 2010

La création d'un produit de marque de distributeur : les préservatifs Auchan

étude de marché de 35 pages - Marketing produit

POURQUOI DOIT-ON LANCER CETTE MDD ?Pour des raisons économiques :Pour élargir notre gamme de produits.Pour concrétiser notre stratégie de différenciation.Pour relancer le marché.Pour trouver de nouveaux clients en s'intéressant à de nouvelles niches. Pour des raisons médicales :(...)

.pdf
11 Jan 2017

La perception de la cohérence entre la marque mère et le produit en extension par les consommateurs - Analyse du cas Evian

Mémoire de 87 pages - Marketing consommateur

L'extension de marque est une stratégie marketing adoptée par de nombreuses marques, tous secteurs confondus. De son côté, l'évaluation de l'extension de marque est le résultat de l'analyse des consommateurs sur le produit en extension. Cette recherche qualitative tend à étudier la notion de...

.doc
23 Sep 2008

L'extension de marque - état et mesure de son impact

Mémoire de 78 pages - Théories marketing

La marque s’est forgé une place prédominante sur le marché de la consommation. Toutefois, en vingt ans, sa conception a largement évolué. Depuis une dizaine d’années, la stratégie d’extension de marque est une pratique de plus en plus courante. Aujourd’hui, en menant des...

.pdf
03 Déc 2008

Capitaliser sur la marque : une stratégie gagnante pour les radios ? Le cas du changement de marque Europe 2 / Virgin Radio

Mémoire de 107 pages - Marketing médias

Créer une marque forte et la protéger est le challenge quotidien des plus grands hommes de marketing et de communication. Mesurées, commentées, évaluées, classées… les marques sont étudiées sous toutes leurs coutures aux quatre coins de la planète. Google, Microsoft, Coca-Cola, Apple,...

.doc
22 Juil 2010

Les marques de luxe sur Internet - entre paradoxe et opportunités

Mémoire de 81 pages - Marketing luxe

L’image que l’on porte sur le marché du luxe est celle de la sélectivité et de la rareté. Le défi des marques de luxe est de transmettre un élan d’accessibilité tout en s’adressant à une partie restreinte des consommateurs, les personnes aisées. Ainsi, internet, défini comme...

.doc
31 Jan 2003

Les marques : Fonctions, enjeux et critiques

Mémoire de 37 pages - Théories marketing

Il y a eu une réelle évolution de la notion et de la fonction de la marque. Omniprésente sur tous les marchés, elle reste une réalité difficile à appréhender. Phénomène central des économies, elle fait l'objet de débats entre acteurs économiques: acheteurs, producteurs, distributeurs et l'Etat....

.doc
12 Juin 2010

Les alliances de marques

Mémoire de 56 pages - Stratégie

Il y a quinze ans encore, la marque, peu considérée, ne faisait pas l’objet de l’attention des opérationnels. Dans le courant des années 80, un renversement de tendance s’est opéré, comme le met en évidence Kapferer (1994) dans son ouvrage "Gérer le Capital de marque : quelles...