Nuii est une marque spécialisée dans le secteur de la glace; glaces qui sont fabriquées à Plouedern, dans le Finistère et qui appartiennent au groupe Froneri. En 2022, le chiffre d’affaires de la marque s’élève à 30,7 millions d’euros contre 29,2 millions en 2021. La marque a vu le jour en 2019, et entre ainsi en concurrence avec les plus grands leaders du marché. Le groupe Nuii compte en 2023 plus de 600 salariés, alors que Froneri, plus de 14000. Depuis ses débuts, ce sont plus de 4 millions de foyers qui ont déjà testé un produit de la marque. On dénombre par ailleurs 2000 points de ventes, dont les enseignes de grande distribution, avec une présence dans 20 pays.
Le secteur de la glace est en France très axé sur la saisonnalité. En effet, plus de 80% du chiffre d’affaires est réalisé sans surprise en été. Chaque année, ce sont en outre 365 millions de litres qui sont produits en France, 13 milliards au niveau mondial. Le drive compte pour 7,2 % du chiffre d’affaires et deux glaces sur trois sont vendues en grande distribution. Il existe plus de 400 sociétés en France, les principaux groupes étant Froneri, Mars, Nestlé ou encore Thiriet et Unilever. Dans cette étude, nous allons réaliser l’analyse PESTEL de la marque Nuii; analyse qui possède comme objectif de mieux comprendre l’environnement de la marque et de mettre en avant ses différents critères dans différents domaines, politique, économique et social, mais également technologique, écologique et légal.
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Politique
En termes politique, la marque Nuii étant présente dans plusieurs pays, il est important que les relations commerciales soient apaisées, afin que la marque puisse s’importer sur de nombreux territoires. Par ailleurs, cette présence implique également que la marque respecte les différentes réglementations politiques en vigueur dans chacun d’eux. Comme dans beaucoup d’autres domaines, notons que les secteurs politiques et économiques sont étroitement liés.Economique
Nuii a intégré le marché de la glace en 2019, et se retrouve dans une position assez confortable face à une concurrence omniprésente, et qui ne cesse de s’élargir au fil des ans. En 2023, les principaux concurrents sont Magnum, Haagen Dazs, ou encore Carte d’Or, sans oublier les marques repères, appelées MDD et qui gagnent en importance chaque année dans le choix des clients.Nuii souhaite se positionner sur un segment plutôt haut de gamme, original, avec des noms en rapport avec les multiples destinations du monde, par exemple New York Cookies&Cream. Cette originalité lui a permis de s’inscrire parmi les glaces privilégiées des consommateurs. Toutefois, le marché de la glace est très dynamique, avec l’émergence de nouveaux acteurs, qui tentent de surfer sur la tendance du bio et du végane; tendance qui plait de plus en plus aux acheteurs.
Nuii est comme la grande majorité de ses concurrents, soumis à des pression d’ordre saisonnières, puisque les glaces, pour une grande partie de la population, ne se consomment que l’été ou presque. Le marketing du groupe joue un rôle considérable dans l’influence des ventes, qui sont surtout très importantes en grande distribution.
Nuii est une marque qui va apparaitre également chez les détaillants et autres petits commerçants ainsi que dans les distributeurs automatiques, ce qui élargit d’autant plus sa possibilité d’accroitre sa notoriété et donc de générer un meilleur chiffre.
Sociologique
Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à consommer les glaces de la marque Nuii, ils augmentent de manière constante d’année en année. Les clients apprécient le côté pratique, puisque ce type de glace peut s’emporter partout, ainsi que le caractère innovant et surprenant de la marque. Dans le futur, Nuii souhaiterait pouvoir diminuer l’impact lié au climat afin d’inciter les gens à consommer de la glace même en hiver. Cela passe par une stratégie encore plus tournée vers les clients et vers leurs habitudes de consommation, afin de mettre en place une stratégie orientée vers toutes les saisons.Technologique
Nuii est un groupe récent, et par conséquent, doit être à l’affut des nouvelles technologies. Ainsi, la marque assure une présence affirmée sur l’ensemble des réseaux sociaux, afin de rester en contact avec les consommateurs, de mieux comprendre leurs besoins et les anticiper. Pour Nuii, qui souhaite conserver son image moderne et dynamique, cela permet d’être plus proche des consommateurs et de garder un avantage compétitif sur ses principaux concurrents. Par ailleurs, les innovations dans ce secteur sont très importantes, les nouveautés représentent en effet plus de 60% du chiffre d’affaires. Nuii tente de diversifier ses parfums pour ne pas lasser le consommateur.Écologique
Nuii met en place beaucoup d’actions concrètes en faveur de l’environnement, ce qui lui vaut d’être particulièrement apprécié du public. Ainsi, la marque se prononce ouvertement en faveur de la protection des espèces menacées. Par ailleurs, les glaces sont fabriquées avec du chocolat durable. La marque prend part à des projets, projet peace et koala.Légal
Au niveau légal, Nuii est une marque soumise aux lois du travail qui protègent les employés, ainsi qu’aux lois qui protègent les consommateurs. Les réglementations concernant les normes d’hygiène sont de plus en plus strictes dans le domaine alimentaire.CONCLUSION
Malgré le fait que Nuii soit une marque relativement récente sur le marché, elle est parvenue, en l’espace de quelques années, à se faire une place dans le monde des glaces en proposant des produits innovants et éco-responsables. La stratégie marketing mise en place tient compte des attentes et des besoins des consommateurs, de qui elle est très proche, notamment grâce à sa présence sur le net. Dans le futur, Nuii a pour ambition d’accroitre l’invention de gammes qui pourraient séduire toute l’année, et pas seulement l’été.
