Etudes & Analyses

Consultez plus de 16406 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement

› 
 Publicité

Publicité

  

Nos documents

.doc
27 Mai 2004

Influence de la publicité sur le marché des cosmétiques : qu'est-ce que les jeunes femmes entre 15 et 25 ans pensent de l'influence de la publicité télévisée pour les produits de maquillage ?

étude de marché de 97 pages - Marketing luxe

Mais quelle est aujourd'hui l'influence de l'image de la femme - telle qu'elle est montrée par les publicités télévisées pour les produits de maquillage – sur ces habitudes? Et qu'est-ce que les jeunes femmes entre 15 et 25 ans pensent de cette influence – est-ce qu'elles se...

.doc
22 Juil 2004

Dans quelles conditions et auprès de quels individus la publicité comparative pourrait s'avérer supérieure ou inférieure à la publicité non comparative ?

Mémoire de 16 pages - Marketing médias

A l’exemple des Etats-Unis, le recours à la publicité comparative en France est devenu de plus en plus fréquent. Quelques exemples parmi les campagnes comparatives sont fournis par les 3 Suisses qui compare ses services de livraison à ceux de la Redoute, Pepsi qui se compare à Coca...

.doc
18 Nov 2004

Etude critique de la publicité comparative

Mémoire de 22 pages - Marketing médias

Cette apparente contradiction fait que l'efficacité de la publicité comparative reste un sujet de recherche important. Plusieurs tentatives de consolidation des résultats dans ce domaine ont existé. Notre travail a pour objectif de présenter manière critique et synthétique les études...

.doc
11 Jan 2006

La musique dans les publicités pour enfants

étude de cas de 18 pages - Marketing médias

La société dans laquelle nous vivons est une société où tout est mis en œuvre pour satisfaire au mieux le consommateur. La publicité est un des moyens qui sont à la disposition des entreprises pour toucher un maximum leur(s) cible(s), et ce, qu’elles produisent des biens ou des...

.pdf
21 Nov 2006

La publicité dans le secteur automobile

Mémoire de 118 pages - Marketing automobile

Communiquer est devenu une fonction vitale dans notre société : publicitaires, graphistes, créatifs… évoluent tous dans l’univers de la communication et dans des environnements aux contraintes très différentes. Cependant, une chose les lie : le goût d’oeuvrer, de créer dans un...

.doc
20 Mar 2007

Etude sectorielle sur le marché de la publicité automobile

étude de marché de 34 pages - Marketing automobile

Le secteur automobile a toujours été un inventeur de publicité et la longue histoire de la publicité automobile a connu de nombreux bouleversements. L’idéologie publicitaire étant liée au contexte social et économique, elle évolue avec ces derniers. Depuis le début du siècle,...

.doc
12 Avr 2007

La défiance des Français à l'égard de la publicité

étude de marché de 53 pages - Marketing médias

Afin d’entamer le mémoire, il serait judicieux de commencer par la définition du concept qui en est au centre : la publicite. Il existe, bien entendu, différents types de publicité selon le diffuseur, son contenu et son objectif. De façon générale, il est possible de définir la...

.doc
20 Juin 2007

La publicité sur Internet en France: Une (R)évolution pour les annonceurs et les consommateurs

Mémoire de 47 pages - Marketing technologies

Dans la conjoncture actuelle, et au regard des différentes évolutions technologiques auxquelles nous avons assisté ces dix dernières années en matière de communication, il est naturel de s’interroger sur l’avenir des médias français. Abordant la problématique sous l’angle de la...

.doc
19 Sep 2007

Comment la publicité reflète notre société ? Et dans quelle mesure influence-t-elle les individus ?

Mémoire de 42 pages - Marketing médias

Que l’on soit publivore ou publiphobe, quel que soit notre sentiment à l’égard de la publicite, elle ne peut pas nous laisser indifférent. Parce qu’elle est partout et habille notre vie quotidienne, hantant les esprits des commerciaux, peuplant l’imaginaire des...

.doc
30 Mar 2008

Comment communiquer sur un sujet tabou en publicite?

Mémoire de 49 pages - Communication

Combien de français sont noirs, blanc, beurs ? Combien sont bouddhistes, musulmans ou chrétiens ? Etes vous hétérosexuel, bisexuel, homosexuel ? Avez-vous entendu parler d’alcoolisme mondain ? Savez-vous quels sont les ravages du cancer du poumon ? Etes-vous dérangé par la présence...

.doc
06 Juil 2008

Les tabous dans la publicité

Mémoire de 40 pages - Marketing médias

Le monde d’aujourd’hui est de plus en plus instrumentalisé par les publicites. A première vue inoffensives, elles exercent un impact évident sur le consommateur. Celui-ci est perpétuellement, le plus souvent sans même s’en rendre compte, en contact de publicités...

.pdf
30 Sep 2008

La publicité ethnique à destination de la communauté noire en France, simple copie du modèle américain ?

Mémoire de 80 pages - Communication

Après le développement du marketing de masse, les entreprises ont dû se différencier en segmentant leur marché. Il était alors question d’identifier différents groupes de clients ayant des besoins précis et trouver ainsi de nouveaux leviers de croissance. La segmentation ethnique opérée...

.doc
25 Déc 2008

Le choc des tabous dans la publicité : entre potentiels et risques

étude de cas de 47 pages - Communication

Les campagnes publicitaires sont le troisième support qui choque le plus les Français. Cette position légitime notre sujet : qu’est ce que fait la publicité pour être aussi choquante ? La publicité semble aller de plus en plus loin, elle choque encore et encore jusqu'à parfois...

.doc
24 Oct 2009

La publicité mensongère - explication, dérives et etude de cas

étude de cas de 16 pages - Communication

La publicité pouvant être assimilée à un moyen d’information, le principe de la liberté d’expression et de création la concerne directement. Son application est néanmoins restreinte par un certain nombre de règlements spécifiques, notamment pour contrer mensonges et tromperies....

.pdf
25 Nov 2010

Peut-on parler d'une publicité Paneuropéenne ?

Mémoire de 50 pages - Marketing médias

L’Europe communautaire avec 370 millions d’habitants représente 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l’Union européenne réalise 40% du commerce mondial. Ces chiffres démontrent l’importance mondiale de...

.doc
21 Déc 2010

Les techniques d'influence non consciente de la publicité à la télévision

Mémoire de 18 pages - Communication

Pour connaître les techniques d’influence de la publicite, nous allons d’abord étudier les effets de la publicité sur le consommateur pour ensuite comprendre le comportement du consommateur face à cette publicité dite ambiante. L’étude du comportement du...

.pdf
06 Juin 2011

La publicité interactive: mode ou révolution?

Mémoire de 25 pages - Marketing technologies

Nous entrons dans une ère d'interactivité. L'interactivité se développe partout, par exemple au cinéma, dans la rue, sur internet, à la télévision... Le monde change et la publicité suit le mouvement. De nombreuses publicités interactives naissent chaque jour dans la rue ou sur...

.doc
27 Juin 2008

Les publicités choquantes

Mémoire de 66 pages - Marketing produit

Dans notre société, la publicité est partout et en particulier dans les villes. On ne peut pas faire deux pas sans rencontrer une affiche publicitaire ou une personne distribuant des tracts. Même dans notre maison, on n'est pas à l'abri : entre les papiers dans nos boîtes aux lettres, les...

.pdf
02 Nov 2010

Le placement de produit dans la publicité

Mémoire de 49 pages - Marketing produit

Cette pratique marketing étant peu connue mais néanmoins utilisées, nous nous efforcerons de répondre justement à la problématique suivante :« Le placement de produit dans la publicité : Quels fonctionnements ? Quels acteurs ? Quels sont les moyens utilisés et les différentes formes de...

.doc
07 Mai 2014

L'influence de la religion et du degré de la provocation percue sur la perception de la publicité choquante

Mémoire de 25 pages - Stratégie

Le marché d’aujourd’hui se caractérise par une très forte concurrence, pour cela, les compétiteurs se différencient à travers la publicité qui affecte non seulement les consommateurs ciblés, mais tout le monde. Une des stratégies pratiquées par les publicitaires afin...

.doc
27 Mai 2007

La sémiologie dans la publicité

Mémoire de 65 pages - Marketing produit

Dossier de marketing sur la sémiologie dans la publicite. Le terme sémiologie a été créé par Ferdinand de Saussure pour qui la sémiologie est « la science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale ». Ce document présente brièvement l'évolution de la publicité à travers...

.doc
17 Juil 2003

Les nouvelles formes de publicité sur Internet

étude de marché de 30 pages - Marketing technologies

Avec près de 500 millions d'internautes prévus en 2003 contre 170 millions en 20001 et la multiplication des modes d'accès au niveau des réseaux, l'Internet est en passe de devenir rapidement un media de masse incontournable pour l'univers des annonceurs. Il nous a donc semblé intéressant de...

.doc
21 Oct 2003

La publicité comparative.

Mémoire de 16 pages - Marketing médias

A partir des années soixante-dix, l'illicéité de la publicité comparative fut remise en cause, en raison de l'évolution des idées sur la question, mais aussi en raison du nombre de campagnes publicitaires comparatives lancées, notamment, par certains groupements de consommateurs, plutôt...

.doc
23 Nov 2003

La publicité sur Internet: opportunités et perspectives - impact sur le développement d'Internet

étude de marché de 25 pages - E-commerce

Mais si la publicité peut être considérée comme une nuisance, il n'en demeure pas moins qu'elle représente, en théorie, une source de financement seule capable de maintenir l'état d'esprit libertaire qui caractérise internet. En effet l'accessibilité et la gratuité de l'information qui...

.doc
28 Jan 2004

Analyse sémiologique des publicités Nokia

étude de cas de 15 pages - Marketing médias

Ces deux annonces presses mettent en scène les problèmes de société actuels : la solitude dans les grandes villes, l'individualisme, la méfiance de l'autre, le célibat, la morosité et la tristesse. La mise en page des 2 annonces n’est pas une mise en page standard dite à...

.doc
10 Mai 2004

Comparaison des publicités Boss Woman (France - USA)

étude de cas de 6 pages - Marketing médias

Par le jeu des couleurs et de la mise en scène, nous avons l'impression que ces deux publicités ne s'adresse pas au même public, la première s'adressant véritablement aux femmes, et la seconde ciblant plus particulièrement les jeunes femmes. En effet, pour la publicité française,...

.doc
08 Oct 2004

Les facteurs de succès des mascottes publicitaires et leur influence sur la réponse à la publicité de la part des récepteurs du message

Mémoire de 59 pages - Marketing médias

Les études post-publicitaires prouvent que l'utilisation des mascottes améliore les réponses à la publicité et par conséquent la notoriété de la marque et du produit et les ventes du produit. Pourtant, académiques, et les ouvrages concernant la mascotte publicitaire ne mettent pas en...

.doc
20 Nov 2004

La publicité et les stars

Mémoire de 16 pages - Marketing médias

Souvent, les acteurs préfèrent faire cela à l'étranger. Catherine Deneuve, avant de montrer son visage dans le monde entier, fut durant cinq ans le visage de Chanel n 5 exclusivement aux Etats Unis et Alain Delon n'apparaissait que dans des publicités Japonaises. Aujourd'hui, ce sont les...

.doc
30 Déc 2005

Publicité dans la téléphonie mobile et dans Internet

Mémoire de 34 pages - Marketing technologies

Contrairement à ce que l'on nous laisse croire, les années post-bulle, dont l'apogée fut le funeste 11 septembre 2001, n'étaient aucunement des années de récession. Tous les indices laissent croire qu'au cours de la période 2001-2003 nous avons plutôt assisté à une réorganisation du modèle...

.doc
04 Jan 2006

Comment rendre la publicité sur le lieu de vente plus attrayante ?

Mémoire de 39 pages - Marketing médias

La PLV s’inscrit dans le schéma du marketing opérationnel. Souvent associée à un outil de communication plus qu’un média, son rôle n’est pourtant pas à négliger. Le marketing opérationnel est défini comme l’ensemble des actions qui visent à influencer les comportements des...