L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove
Mémoire - 30 pages - Marketing médias
On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu'elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 glorieuses la société de consommation par...
Ethique des affaires : Renault et le régulateur de vitesse
Étude de cas - 22 pages - Marketing automobile
L'entreprise Renault est née en 1895 d'une invention technique fondatrice : la transmission à prise directe. Depuis, Renault n'a cessé d'innover, aussi bien en matière de technologie, de concepts de véhicules qu'en organisation. Riche de 100 ans d'histoire, Renault poursuit son expansion avec...
Le marché des céréales
Analyse sectorielle - 43 pages - Marketing produit
Dossier très complet sur le marché des céréales et son environnement. Vous y trouverez une étude de marché réalisée sur les habitudes de consommation des consommateurs, une présentation complète de la situation actuelle du marché des céréales, une présentation approfondie du groupe Nestlé et de...
La politique de distribution - intensive, sélective, exclusive
Mémoire - 11 pages - Marketing distribution
Mini mémoire de onze pages présentant de manière méthodique et pédagogique les aspects théoriques de base de la politique de distribution. Il vous permettra de découvrir cet élément vital de la stratégie marketing des entreprises à travers des définitions détaillées et une présentation claire...
Analyse de la distribution de Nature et Découvertes
Étude de cas - 11 pages - Marketing produit
Dossier réalisé en DUT TC portant sur la distribution de l'entreprise « Nature et Découvertes ». Vous y trouverez les différentes statégies mises en place par le groupe que ce soit au niveau de son ciblage ou de ses prix. Ce document est idéal pour tout étudiant en études supérieures dans le...
La boulangerie : Etude stratégique des entreprises Poilâne et Gana
Étude de cas - 59 pages - Marketing produit
Cette étude concerne exclusivement les produits issus de la panification. Bien que souvent associés à l'activité de boulangerie, les produits de la viennoiserie pâtisserie, enrichies en matière grasse, sucre, produits laitiers et oeufs, ne rentrent pas dans le périmètre de notre étude. En effet...
Alfa Roméo et la 159, une stratégie de repositionnement
Étude de cas - 18 pages - Marketing automobile
Alfa Roméo est une marque historique de prestige. En effet, qui n'a jamais entendu parler de la marque et de ses exploits en course automobile ? Or, encore récemment, Alfa Roméo était en très grosse difficulté au niveau des ventes et par conséquent au niveau financier. Comment peut-on alors...
L'entreprise Pinault Printemps Redoute et la responsabilité sociale
Étude de cas - 23 pages - Marketing produit
Afin de compléter notre formation théorique sur la Responsabilité Sociale de l'Entreprise, nous avons choisi d'étudier plus particulièrement le cas de l'entreprise « Pinault Printemps Redoute », PPR. Le concept de développement durable est aujourd'hui régulièrement mis en avant par les acteurs...
Le boom des études en ligne en France
Étude de marché - 34 pages - Marketing technologies
Le marché des études connaît une véritable expansion ces dernières années. D'un côté, les grands instituts d'études mondiaux, reconnus et plébiscités dans la presse tels que ACNielsen, Taylor Nelson Sofres, IMS ou encore GfK continuent leur ascension en se lançant sur d'autres marchés porteurs ou...
Etude comparative de la distribution de Darty et Boulanger
Étude de cas - 35 pages - Marketing distribution
Exposé proposant une étude des systèmes de distribution de deux enseignes : Darty Lille et Boulanger Leers, deux géants de l'électroménager. Cette étude présente dans un premier temps le marché de l'électroménager en France, puis plus précisément les deux enseignes selon leur histoire et...
Le tourisme de rencontre
Étude de marché - 23 pages - Marketing tourisme
Le tourisme est devenu l'un des phénomènes les plus significatifs de notre époque : ses aspects sont économiques, sociaux, culturels, médicaux, politiques, et il concerne plusieurs de millions de personnes. Le tourisme de rencontre en est une des formes les plus représentatives. Dans ce cas, le...
L'impact de la contrefaçon sur le comportement d'achat du consommateur de l'original dans le secteur vestimentaire du luxe abordable
Mémoire - 57 pages - Marketing consommateur
. La vision des marques de luxe abordable n'est pas détruite par l'existence de contrefaçons. La valeur, le statut et la satisfaction vis-à-vis de ces marques n'est également pas influencé par la présence de contrefaçons pour 43,33% de notre échantillon. De plus, ils ne sont que 8,33%...
Shampooings - Comment les industriels et les distributeurs répondent-ils à la demande des français sur le marché des shampooings?
Étude de marché - 133 pages - Marketing distribution
Dans une société où l'apparence et l'image de soi sont de plus en plus importantes, les cheveux apparaissent comme un symbole de beauté, de charme, de séduction mais aussi de puissance, signe distinctif d'appartenance à un groupe ou attribut d'une individualité glorifiée. C'est pourquoi...
À quel point les entreprises parviennent-elles à s'adapter au désir de singularité du consommateur ?
Mémoire - 30 pages - Marketing consommateur
Dans le monde de l'entreprise, le développement de grands groupes dépend lui-même de leurs capacités à s'universaliser, c'est-à-dire à vendre leurs produits sur le plus grand nombre de marchés nationaux différents dans un contexte de mondialisation. La même problématique se pose pour de plus...
L'action de sponsoring de Pilot pour le Trophée Andros
Étude de cas - 45 pages - Marketing sportif
Depuis quelques années, nous évoluons dans une société de consommation, où les sociétés se livrent des batailles concurrentielles afin de rester et d'évoluer sur leur marché. Pour se démarquer, elles doivent adapter leurs stratégies marketing au marché et surtout aux attentes de leurs clients....
Plan marketing : McDonald's Suisse. Semaines spéciales
Étude de cas - 25 pages - Marketing international
Aujourd'hui, le secteur de la restauration rapide est répandu partout dans le monde. L'entreprise McDonald's, leader mondial, est soumise à une forte concurrence, toujours en expansion. Pour ne pas perdre ses parts de marché, McDonald's doit innover dans ce secteur. Le hamburger, typiquement...
Cas marketing : Les briquets TANGO
Étude de cas - 12 pages - Marketing produit
C'est pendant qu'il était mobilisé au front durant la « Grande Guerre » qu'Anselme Gobin commença à fumer pour faire passer le temps dans les tranchées ou à la caserne. C'est en faisant la pénible expérience des allumettes souvent humides qui ne voulaient pas s'enflammer qu'il prit vite...
La thalassothérapie : un univers bien intégré dans l'esprit de ses adeptes
Étude de marché - 15 pages - Marketing tourisme
La thalassothérapie qui tout comme le thermalisme est réglementée par des lois mais aussi par un label et une charte de qualité possède également sa propre définition. La thalassothérapie est une médecine de prévention des déséquilibres engendrés par la vie moderne. Il s'agit d'une prise en...
La tribu des « remboursonautes »
Étude de marché - 21 pages - Marketing consommateur
Depuis plusieurs années, nous entendons parler dans le domaine du marketing de « tribus » afin de toucher de nouveaux consommateurs qui possèdent à l'intérieur d'un groupe des caractéristiques bien spécifiques. La notion de « tribalisme post moderne » remonte à la fin des années quatre-vingt. «...
Dossier focus/marque: PSP de Sony
Étude de cas - 16 pages - Marketing technologies
Ce dossier est consacré à l'analyse de l'environnement de Sony et plus particulièrement de sa nouvelle console de jeux portable : la PSP. En 2005, le marché des consoles de jeux portables est en plein essor. Celui-ci devrait même dépasser en volume celui des consoles de salon selon les...
La Chine, le nouvel eldorado du luxe?
Étude de marché - 18 pages - Marketing luxe
Colosse d'1,3 milliard d'habitants, la Chine n'a entamé sa réforme économique à partir de 1978 sous Deng Xiaoping. Un spectaculaire décollage de la croissance qui dépasse chaque année les 9%. Essor qui a entraîné pour des millions de foyers une augmentation du pouvoir d'achat et du niveau de...
Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?
Étude de marché - 71 pages - Marketing luxe
Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, stratégie marketing Notre avis : Réalisée dans le cadre d'un DESS ciblé dans le domaine du luxe, cette étude de marché sur la spécificité du luxe face au marché de masse se veut complète et...
Rapport de résultats d'une enquête de satisfaction clientèle pour les cinémas "Pathé"
Étude de cas - 22 pages - Marketing des services
Dossier ayant pour objectif de présenter les principaux chiffres, les statistiques ainsi que la conclusion et les recommandations analysées à partir de l'enquête de satisfaction clientèle du cinéma Pathé. Un rapport comportant 22 diapositives, idéal comme modèle de traitement de résultats...
La valeur ajoutée d'une entreprise B to B
Mémoire - 25 pages - Marketing produit
Mémoire de fin d'études la valeur ajoutée d'une entreprise BtoB : les raisons de la pérennité d'une entreprise, et les moyens qu'elle met en oeuvre pour conserver son succès et son bon fonctionnement. Mémoire complet de 24 pages au format Word pour 6140 mots.
La stratégie de Mac Donald's face aux attaques concernant l'obésité
Étude de cas - 13 pages - Marketing produit
Présentation sur le sujet suivant : "Quelle stratégie de communication Mac Donald's a-t-il mis en place pour faire face aux multiples attaques qui lui ont été portées concernant l'obésité ?" A travers une analyse type marketing, ce support PowerPoint d'un exposé oral vous explique...
Le cas Smarties : lancement de produit et réaction face à M&M's
Étude de cas - 21 pages - Marketing produit
Cas marketing de la célèbre marque de confiserie Smarties traité en 2 questions : Au milieu des années 1970, la marque Smarties était déjà commercialisée depuis quelques années, mais ses ventes restaient faibles. La marque, alors désireuse d'acquérir plus de notoriété et d'accroître ses...
Le Club des Créateurs de Beauté face à l'apparition d'Internet
Étude de cas - 12 pages - Marketing produit
... Notre étude de cas se situe en l'an 2000, avant l'explosion d'Internet. L'entreprise dispose alors d'un catalogue de vente par correspondance intitulé "Le Club des Créateurs de Beauté", et commence à exploiter son site Internet ccbparis.com sans trop de retombées (moins de...
Lina's café
Étude de cas - 30 pages - Marketing produit
En nuestra sociedad aparece el desarrollo del consumo fuera del hogar, explosión de la movilidad, reduccion del tiempo para comer, multiplicación de las salidas: teatro, espectáculo, actividades deportivas…que conducen al hecho de que los consumidores quieran poder comer a cada momento....
Annick Goutal Paris
Étude de cas - 17 pages - Marketing luxe
Longuement courtisée par le groupe familial Taittinger, la maison créée par Annick Goutal a fini par entrer dans son giron en 1989. Désormais liée au destin du groupe, elle a été, avec lui, rachetée en 2005 par le fond d'investissement Starwood Capital. Celui-ci n'a pas l'intention de se séparer...
Etude de marché d'un tabac presse
Étude de cas - 28 pages - Marketing produit
Etude de marché sur les habitudes de consommation et les motivations des clients d'un tabac presse. Cette étude de cas présente dans un premier temps l'entreprise étudiée, le problème posé (problématique), les méthodes utilisées afin de réaliser le dossier, ainsi qu'une étude de...
