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Théories marketing

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316 résultats

20 Oct. 2014
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Le trade marketing : causes, enjeux et applications

Mémoire - 40 pages - Théories marketing

La naissance du Trade marketing avait un double objectif : le premier de répondre à une situation de crise économique en corrélation avec un amincissement des marges des deux acteurs, le second de mutualiser les données de chacun pour satisfaire au mieux le consommateur. Cette relation a un réel...

11 Sept. 2014
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Le co-branding : revue de littérature et étude méthodologique

Mémoire - 29 pages - Théories marketing

Aujourd'hui le consommateur est noyé dans un monde où les marques se démultiplient au point que même les enseignes historiques se voient menacées par leurs concurrents de toujours, mais également par l'émergence de nouvelles marques, comme les marques distributeurs. Face aux dangers de la...

05 juin 2014
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Les leviers de croissance et de développement pour Techval sur le marché industriel du compactage du papier-carton ?

Étude de marché - 16 pages - Théories marketing

Pour cette mission Marketing et Stratégie Commerciale, nous avons travaillé pour l'entreprise Techval, spécialisée dans la fabrication de compacteurs à déchets pour les entreprises. Fondée en 2001, l'entreprise Techval fait partie du groupe Matval qui comprend Technivalor, Techval et Techloc....

26 avril 2014
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L'évolution du capital-marque face à une situation de crise

Mémoire - 50 pages - Théories marketing

Les flux d'hommes, de capitaux, de biens et de marchandises se multiplient. Aujourd'hui, ce phénomène bien connu appelé mondialisation régit l'activité de l'ensemble des organisations, entreprises et marques. La stratégie de développement des marques doit donc aujourd'hui...

25 avril 2014
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Le marketing direct de l'entreprise Pages Jaunes (2012)

Étude de cas - 4 pages - Théories marketing

Selon une première analyse concernant l'usage de nos annonceurs vers leur espace client (Business Center : espace qui leur permet de mettre à jour leur données et ajouter des informations sur leur site sur pj.fr et qui nous permet de contrôler leur nombre de connexions), une campagne d'emailing...

24 Mars 2014
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Diagnostic interne et capacités stratégiques. L'exemple de E-Bay

Étude de cas - 15 pages - Théories marketing

Diagnostic interne - De nouvelles conditions d'exercice de la concurrence donc se concentrer sur ce qu'on sait faire; - Fonder le développement sur les ressources et compétences détenues donc transformer les règles du jeu; - D'une démarche d'adaptation, on passe à une démarche proactive. D'une...

03 Janv. 2014
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Le déroulement standard d'une étude de marché AD HOC

Étude de cas - 5 pages - Théories marketing

L'étude de marché est un ensemble d'outils d'aide à la décision marketing destiné à minimiser les risques d'une action : - En délimitant et décomposant le cœur du problème. - En identifiant, collectant, traitant et analysant les infos nécessaires. - Eventuellement en préconisant des...

21 mai 2013
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L'impact de l'ère digitale sur le comportement du consommateur: l'exemple Contrex

Étude de cas - 3 pages - Théories marketing

"Contrex, le partenaire minceur proche des femmes" est une eau minérale naturelle historiquement reconnue pour ses vertus médicales. La marque du groupe Nestlé Waters s'est depuis plus de 60 ans positionnée au côté des femmes pour devenir l'atout minceur de référence. En France, elle est numéro...

12 Mars 2013
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L'école de pensée « macro-marketing »

Étude de cas - 10 pages - Théories marketing

Vue la popularité écrasante des études sur le comportement du consommateur et sur la gestion de la commercialisation, l'on a négligé l'approche du système général. Animés par le désir de ressusciter la réflexion sur les systèmes d'Alderson, plusieurs chercheurs demandaient le retour aux...

28 mai 2012
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Pourquoi et comment concilier marketing et développement durable?

Mémoire - 33 pages - Théories marketing

Des catastrophes qui se multiplient, des ressources qui s'épuisent, des inégalités qui grandissent… Il est aujourd'hui admis par un nombre croissant de la population que plusieurs des maux dont souffre de nos jours l'humanité sont liés au mode de développement économique adopté par les pays...

11 mai 2012
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La communication et la commercialisation du HRISS (Human Resources Information System Services) au Maroc

Mémoire - 18 pages - Théories marketing

L'organisation marketing doit suivre une attitude assurée, résistante, provocante et tirer de tous les éléments d'informations qu'elle se procure pour animer sa fonction commerciale. L'avenir de l'entreprise dépend profondément des succès du marketing mix, dans l'une des...

18 Janv. 2012
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Les bénéfices du capital marque pour une entreprise et la valorisation de ce capital

Mémoire - 27 pages - Théories marketing

Le capital marque représente aujourd'hui un atout formidable pour les entreprises et a de la valeur. Il y a de plus en plus une volonté de capitaliser un nom de marque, de produit ou d'enseigne… En effet, la différenciation se fait de moins en moins par les coûts et les prix, mais davantage...

06 Janv. 2012
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Promotion, notoriété et conquête de marche à travers un outil de marketing direct le logiciel Eurogro de la société Logalim

Étude de cas - 20 pages - Théories marketing

Les contraintes, tant industrielles qu'administratives, ont poussé les entreprises à adopter des logiciels de gestion pour simplifier et sauvegarder leurs données. Ces logiciels intégrants les aspects d'approvisionnement, de production, de commercialisation, de comptabilité, d'aide à la prise de...

15 déc. 2011
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Le neuromarketing est-il l'avenir de la publicité ?

Mémoire - 31 pages - Théories marketing

Selon cette théorie le néocortex « pense », le système limbique « ressent » et le cerveau reptilien prend la décision d'agir ou non. Au niveau d'une application comportementale dans le marketing, l'impact sur le sujet est primordial, c'est pourquoi le cerveau archaïque est au centre de nombreuses...

05 déc. 2011
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Les batailles marketing : illustration pratique avec Pepsi et Coca-Cola

Étude de cas - 19 pages - Théories marketing

Le marketing aujourd'hui, présent dans toutes les sphères d'activité, est devenu une étude dominante ; ceci nous est montré par des enquêtes empiriques établies par l'IAB de France (Interactive Advertising Bureau) : 12.705 milliards d'euros dépensés sur la publicité dans le...

17 Nov. 2011
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Cas Biocoop - Aquarius: apprendre à segmenter un marché

Étude de cas - 4 pages - Théories marketing

Depuis les années 90, les consommateurs se montrent de plus en plus soucieux quant à la qualité et la provenance des produits qu'ils consomment. Ainsi, les produits issus de l'agriculture biologique sont devenus plus présents dans les habitudes de consommation des Français, de même que les...

29 août 2011
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La communication dans la fonction achat: Comment améliorer la communication et le flux d'information dans un groupe Achat international?

Étude de cas - 14 pages - Théories marketing

Dans le but de faciliter l'avancement des actions et la prise de décision, le service Achats doit communiquer avec de nombreux autres services, et ce de manière rapide et efficace. Afin de quantifier la circulation des informations, rappelons les différents départements d'une entreprise qui...

13 juin 2011
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Diagnostic stratégique de l'entreprise Muter-loger (2008-2009)

Étude de cas - 58 pages - Théories marketing

Muter Loger a pour vocation de faciliter la mutation géographique et professionnelle des cadres dans la France entière. Son succès est indéniable, la croissance exceptionnelle qu'elle connaît depuis 2005 en est une preuve incontestable. Ce tel niveau de croissance, Muter Loger le doit en majeure...

26 avril 2011
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Développement durable, comment un concept se traduit en avantage stratégique: étude de l'entreprise SINEO

Étude de cas - 35 pages - Théories marketing

Selon l'« observatoire de développement durable et de l'image institutionnelle des entreprises », l'étude barométrique menée par le cabinet IFOP, 73% des Français trouvent que les entreprises ne sont pas respectueuses de l'environnement et 67% qu'elles ne sont pas attentives aux principes...

04 avril 2011
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Les structures concurrentielles et le cycle de vie des marchés

Étude de marché - 24 pages - Théories marketing

Le sens commun du mot " concurrence " évoque le terme de compétition, de lutte. On pense à des comportements très actifs, dynamiques, d'améliorations (baisser son prix, améliorer la qualité des produits...). Pour le consommateur, il y a un processus de meilleur service qui est enclenché dans...

25 Mars 2011
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Internet et la pandémie grippale : de Twitter aux hoaxs (canulars)

Mémoire - 86 pages - Théories marketing

Les organisations n'ont d'autre choix que de compter avec cet espace public qu'est le Web 2.0 dans leurs communications et en temps de crise de savoir l'utiliser au mieux pour défendre son image. Les crises ont appelées à se multiplier, de même que la possibilité donnée à chacun...

07 févr. 2011
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Est-ce que la présence de la mascotte change la perception de la marque par les consommateurs?

Étude de cas - 12 pages - Théories marketing

McDonald's : McDonald's est le leader mondial dans la restauration rapide et existe depuis maintenant 50 ans. Tout a commencé avec les frères Mcdonald en 1940, lorsqu'ils ouvrirent leur premier restaurant en Californie. Les frères Mcdonald ont trouvé dans les hamburgers, un moyen fort de...

05 juil. 2010
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Marketing opérationnel : marketing-mix, prix, etc.

Étude de cas - 5 pages - Théories marketing

Le marketing renvoie à deux fonctions complémentaires dans l'entreprise : - Le marketing stratégique, qui répond aux questions de segmentation, de ciblage et de positionnement. - Le marketing opérationnel, où le marketing-mix et les actions commerciales vont être pilotées, en fonction des...

04 juil. 2010
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Plan marketing, stratégie et modèles stratégiques - analyse de marchés et stratégies

Mémoire - 31 pages - Théories marketing

En octobre 2009, Amazon a lancé son livre électronique Kindle sur le marché français. Ce produit, auparavant diffusé auprès du grand public américain avec un certain succès, rencontre en France quelques difficultés : un prix élevé, un rapport au produit livre électronique défavorable et une offre...

08 juin 2010
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Comprendre le marketing et ses processus

Mémoire - 40 pages - Théories marketing

La mission de l'entreprise est son but, ce qu'elle veut accomplir dans son environnement. La mission doit être orientée vers le marché, c'est-à- dire répondre aux besoins des consommateurs. Une mission doit être ni trop restreinte ni trop large, réaliste et spécifique. Quelle est l'activité ? Qui...

06 mai 2010
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Le consommateur face au produit

Étude de cas - 4 pages - Théories marketing

En ressentant un besoin, le consommateur va procéder à des recherches, des évaluations et des comparaisons avant d'acheter un produit. Plusieurs concepts entrent ainsi en jeu lorsque celui-ci est devant un article susceptible de répondre à ses attentes. En plus des motivations que le consommateur...

11 avril 2010
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La théorie des jeux et la valorisation d'une entreprise

Étude de cas - 1 pages - Théories marketing

La théorie des jeux modélise des situations dans lesquelles des joueurs sont en conflits, dans la mesure où tous ne peuvent pas gagner. Ainsi elle se définit généralement comme un outil mathématique qui permet d'analyser les interactions stratégiques entre les individus, en particulier lorsque...

09 avril 2010
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Communication marketing : H&M

Étude de cas - 20 pages - Théories marketing

- Les publicités ont pour objectif de faire rêver les clients actuels et potentiels. Elles informent et elles attirent. Les publicités sont en générale identiques sur tous les marchés, mais s'adaptent aux besoins et conditions locales. - (...)

07 avril 2010
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Éthique et management

Mémoire - 164 pages - Théories marketing

Le document est une présentation "PowerPoint" concernant l'éthique du management face aux clients ainsi que l'utilisation de l'éthique dans la stratégie de l'entreprise, management de l'éthique. En voici des extraits : " On distingue souvent aujourd'hui la morale et...

18 févr. 2010
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Etude de cas : eBay

Étude de cas - 10 pages - Théories marketing

eBay a été créé à San José (Californie) en septembre 1995 par Pierre Omidyar, français émigré aux Etats-Unis, fondateur du cabinet de conseil Echo Bay Technology group. Le nom de domaine "Echo Bay" étant indisponible sur internet, Omidyar nomma son site "eBay". Reposant sur le principe des...