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Longtemps utilisé sous le format télévisuel et presse écrite, le Celebrity Marketing est aujourd'hui un phénomène de plus en plus fréquent, à un point d'en devenir une véritable stratégie de communication, à part entière, pour les marques. L'émergence des réseaux sociaux a donné une...
Ces consommateurs sont ils dupés, sous l'emprise des outils et techniques du Marketing ? ou est ce que les marques sont-elles réellement le signe de quelque "valeur et authenticité" dans lesquelles ces mêmes consommateurs se reflètent ? Face à cette situation de fait,...
Aujourdhui, la marque est un actif de lentreprise géré au même titre que les hommes ou les produits. La marque, en effet, constitue le lien entre lentreprise, son produit et le consommateur. Existe-t-il donc une relation spéciale entre les...
Les consommateurs font partie du « marché » car le « marché » nest autre que la rencontre entre loffre et la demande. Dautre part, dans les concepts, conseils et théories en management, le consommateur est pris en compte, certes souvent dans un esprit opportun....
Ce dossier détude a pour objectif de mener lanalyse du marché français du jean en 2005. Les données concernant ce marché étant relativement peu communiquées, les informations sélectionnées ont été difficiles à trouver, surtout concernant les parts de marché des différentes...
Nous nous intéressons à la manière dont les entreprises peuvent cibler et séduire les jeunes consommateurs, en les comprenant et en utilisant à bon escient la relation mère/enfant. Leurs stratégies doivent prendre en compte la compréhension de la publicité par les enfants, leur...
Trois courants de pensée successifs ont depuis la seconde guerre mondiale, fondé les principes du commerce équitable. Au souci chrétien de la dignité humaine, succède la mouvance tiers-mondiste qui dénonce un commerce mondial porteur d'inégalités. Mais c'est avec l'avènement de la notion de...
Les métiers de la vente ont évolué. Ceux-ci requièrent une capacité dadaptation importante. Nous avons tous entendu la phrase suivante un certain nombre de fois au cours de notre vie ; « Comment peut-on savoir quun commercial ment ? Réponse : Ses lèvres bougent. » Celle-ci...
Lhistoire de la mythique marque de danse aujourdhui soixantenaire, débute en 1947 quand Rose Repetto, dorigine milanaise, dessine un chausson de danse pour son fils Roland Petit, danseur étoile et chorégraphe. Rose Repetto a alors lidée de coudre la semelle du...
Le nombre de radiations sans reprise d'activité des commerces traditionnels s'accroît avec l'augmentation du nombre de H.D. Il faut donc mettre en relation ces deux phénomènes pour parvenir à la conclusion suivante : les hard discounters sont en partie responsables de la disparition des...
Ce document PowerPoint de 26 diapositives présente l'analyse du rapport technique de développement durable chez Danone. Le développement durable fait partie intégrante de la stratégie de Danone, grâce à un ancrage fort dans son histoire avec le double projet économique et social initié dès 1972....
La fidélisation est une démarche globale qui peut recourir à de nombreuses actions et à la mise en place de multiples dispositifs. Elle ne se résume pas à la mise en place d'un programme de fidélisation entendu au sens étroit du terme, mais elle s'étend à la conception d'une stratégie marketing...
Identité de la marque- De nombreux bénéfices pour le consommateur- De nombreux concurrents directs : Paciotti, Prada, H. Boss- Perspectives futures : développement à l'international + lancement dans le secteur de l'optique- types de relations : rationnelles, fondées sur la...
Les habitudes de consommation de café ont beaucoup changé ces dernières annéesLes produits « de qualité » sont de plus en plus sollicités :Recherche de qualité et sensibilité à la relation qualité/goût/origine (« grands crus », « pures origines »)Moins de café consommé mais de meilleure...
Le marché de la beauté au masculin se développe. De plus en plus de marques, qui ne se consacraient jusqualors quaux femmes (Clinique, Clarins ), déclinent désormais des gammes homme. Parallèlement à cela, de nouvelles marques exclusivement masculines comme Nickel,...
La technologie du GPS à l'épreuve dans l'automobile français Jusqu'à il y a peu, la navigation satellitaire rimait plutôt avec bateau et automobile. Or, aujourd'hui, face aux systèmes dits embarqués (installés dès la fabrication du véhicule, ou après) se dresse un marché en pleine...
Analyse du site Puma Pour commencer, les pages du site vont occuper toute la taille de lécran (cest donc un site qui va sadapter à la taille de lécran et cela peu importe le modèle) et les éléments qui composent la page daccueil vont être disposés aux extrémités...
Le secteur touristique est en constante évolution. Le marché touristique se globalise et dans un même temps sindividualise, cest pourquoi le marketing sintéresse à ce domaine. La mercatique positionne le client au centre. Ce nest plus le produit qui est le point de départ...
Aujourdhui, on voit apparaître de plus en plus de très grandes zones commerciales au sein des agglomérations. Cest un phénomène mondial qui touche tous les pays riches et tend même à se développer dans les plus pauvres. Ces grands pôles dattractivité sont mis en place afin de...
La pérennité du célèbre General Motors réside désormais dans le projet de restructuration quil a présenté à la fin de lannée dernière au Congrès américain. Ce dernier fait alors suite aux difficultés rencontrées par General Motors pendant la récente crise économique et financière et...
Analyse de la stratégie marketing de la marque Kandoo destinée à l'hygiène des enfant à partir de 3 ans. Analyse de la gamme de produit, du packaging, de la distribution ainsi que la communication. Pampers Kandoo se place comme la marque qui accompagne l'enfant dans son...
Présentation complète et détaillée de la marque Coach. La marque de maroquinerie américaine est traitée sous un angle mode, mais également économique et marketing avec un focus sur ses stratégies d'implantation et de développement à travers son mix marketing. Son histoire est...
La grande distribution a connu un grand nombre d'évolutions en l'espace de quelques années, elle s'est peu à peu imposée dans l'esprit des consommateurs comme point d'ancrage pour l'achat de leurs produits alimentaires. Les hypermarchés font partie de ce secteur qu'est la grande...
Appartenant à un marché particulièrement concurrentiel, non pas en terme de nombres dentreprises sur son marché, mais en terme de ressources financières dont les concurrents disposent, Universal Music Group fait partie des quatre leaders de ce marché oligopolistique et dispose dune...
Mis au point par des créateurs inspirés (les fameux « nez » qui savent mélanger les essences), au fait des dernières découvertes de la chimie comme des cours des coûteuses matières premières naturelles, emballés avec soin, baptisés de noms évocateurs, griffés par les plus grands noms de la mode,...
Aujourd'hui, le talent de la France sur le plan culinaire n'est plus à démontrer tant notre pays profite d'une notoriété mondiale à propos des variétés gastronomiques dont elle dispose. Mais cet itinéraire vers l'excellence est le fruit d'un long cheminement dont les prémices remontent à...
Veolia Environnement travaille aujourdhui et depuis plus de 150 ans sur le thème du développement durable, de lécologie et donc plus largement de lenvironnement. Il tend à atteindre cette finalité à travers ses quatre métiers très différents et pourtant complémentaires dans le...
Mc Donald's est l'enseigne mondiale de la restauration rapide, et occupe une place importante dans l'économie des pays dans lesquels la marque à l'arche dorée est implantée. L'enseigne effectue 99.8% de ses achats alimentaires au sein de l'Union européenne, dont 74,57% en France. Le groupe...
Le secteur automobile français est l'un des secteurs principaux de l'industrie française. Il recouvre l'ensemble des entreprises de conception, production et vente de véhicules automobiles, qu'il s'agisse de véhicules légers, d'utilitaires, de camions ou de bus. Le marché de l'automobile...
Histoire; Lacteur objet : le POINT, le programme flexipoints; Lacteur consommateur; Lacteur producteur, (Les programmes damincissement: cur de métier de WEIGHT WATCHERS, La diversification :stratégie de croissance interne); Le système de lien (Imaginaire...