Le succès des bracelets magiques peut-il perdurer en France ?
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Le tout premier bracelet énergétique a été inventé et commercialisé par « Power Balance » en 2006 outre-Atlantique. Ce sont les précurseurs de ce type de bracelet aux vertus énergisantes avec pour but de maximiser le potentiel et les activités du détenteur de cet accessoire. Power Balance appuie...
Etude marketing de Malongo Café
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
À l'ère du XXI, le marché du café représente un enjeu économique considérable. En effet, le café rassemble plusieurs centaines de millions de consommateurs, représente plus de 1,5 milliard de tasses de café bues chaque jour et près de 25 millions d'emplois. Le Café est le second produit, en...
Comment la marque Mixa est-elle devenue un des leaders sur le marché des produits visages et corps?
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Le marché et son attractivité en quelques chiffres: 15 Milliard d'euros (en 2007) = ventes de cosmétiques en France 27% du marché = produits visages et corps 3,5% = progression des marchés hygiène et soin
Etude marketing de la conception d'un nouveau parfum
Étude de marché - 20 pages - Marketing produit
Objectifs : - Avoir une idée sur les habitudes de consommation des produits de beauté en général et des parfums en particulier. - Connaitre les budgets alloués aux produits de beauté en général et la part réservée au parfum en particulier - Comprendre le comportement des consommateurs lors de la...
Plan de communication Swatch : « Agence Created for You »
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
La communication envisagée est une communication Pull, car notre objectif est d'attirer le consommateur vers le produit. Cette communication est plus adaptée, car elle ne pousse pas le produit vers le consommateur. L'objectif de la communication est tout d'abord conatif, en effet l'objectif est...
L'avenir d'Oenobiol sur le marché des compléments alimentaires
Étude de cas - 19 pages - Marketing produit
Les compléments alimentaires sont des produits récents qui répondent à de nombreux besoins ressentis par les consommateurs d'aujourd'hui (besoins de santé et de beauté). En forte croissance jusque dans les années 2008, le marché est aujourd'hui mis à mal, sans doute à cause de la crise et du...
Le secteur de la lingerie féminine : Princesse Tam-Tam, Chantelle et Darjeeling
Étude de marché - 10 pages - Marketing produit
Le marché de la lingerie en France se découpe en trois catégories : les producteurs français indépendants, les marques de prêt-à-porter et les grands groupes internationaux (souvent américains). Au niveau des producteurs français, il ne reste que trois grandes entreprises qui n'ont pas été...
Historique de l'entreprise « Savon de Marseille » (2010)
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
La société CDSM (Compagnie des Détergents et du Savon de Marseille) commercialise une gamme de produits (lessives en poudre, savon…) à travers le monde. Elle a son siège et son usine à Marseille, composée d'une savonnerie, d'une unité de production de poudres et pastilles, une unité de...
Analyse détaillée du marketing mix de Nespresso (2011)
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Depuis sa création, Nespresso cible principalement les hommes et femmes âgés entre 25 et 55 ans, issus de CSP +. Comme l'atteste la campagne de publicité avec l'acteur George Clooney, la marque cherche à toucher des consommateurs urbains, raffinés, hédonistes et qui expriment leur statut social à...
Analyse du positionnement de la marque Nespresso
Étude de cas - 18 pages - Marketing produit
Un slogan court qui se résume en deux mots : What else ? Le fait qu'il soit en anglais nous rappelle l'élégance et le raffinement anglais. Calligraphie chic et symétrique de couleur argent. Allusion au positionnement haut de gamme de la marque et sa modernité.
Le marché des soft-drinks (2009)
Étude de marché - 11 pages - Marketing produit
En Avril 2004, l'Assemblée Nationale interdit l'installation de distributeurs automatiques de sodas et de confiserie dans les établissements scolaires. Selon l'Agence française de sécurité sanitaire des aliments, la présence de ces distributeurs incitait les individus à grignoter entre les repas...
Élaboration d'une stratégie marketing d'un nouvel entrant sur le marché des soft-drinks : Vittel
Étude de marché - 14 pages - Marketing produit
Le marché des soft drinks connaît une croissance depuis plusieurs années. Il enregistre en 2008 une hausse de 3,87 % de ses ventes pour une valeur totale de 3,04 milliards d'euros. Cette progression est due à l'engouement des jeunes envers les BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) et au...
Etude de Botanic et du marché des magasins de jardinerie, décoration et animalerie (2010)
Étude de marché - 14 pages - Marketing produit
Aujourd'hui, environ 90 % des foyers français possèdent « un espace jardinage » : 61% ont un jardin ; 43% ont une terrasse ; 30% ont un balcon ; 49% ont un rebord fleurissable. On sait que le jardin regroupe plusieurs familles de produits : 1. Les végétaux d'extérieur et ceux...
Diagnostic commercial 2009-2010 de l'entreprise XY Boutique
Étude de marché - 10 pages - Marketing produit
L'entreprise dont nous allons vous présenter un diagnostic commercial est l'entreprise XY Boutique dont le siège social est localisé à Angers 1 Rue de l'aiguillerie 49100 ainsi que le seul point de vente à la même adresse. L'activité de cette entreprise est la vente au particulier de vêtements de...
Diagnostic communication d'un magasin de prêt-à-porter masculin: XY boutique
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
XY Boutique est un magasin de prêt à porter pour Homme crée en Mai 2007. Le magasin se situe à Angers, 1 rue de l'aiguillerie, à côté du parking République. Le magasin est tenu par deux associés : Nicolas Chère et Jérôme Allain. L'un d'eux a réalisé un BEP puis un BAC Pro tandis que son...
Le Happy Meal de MacDonald's : Analyse marketing produit/prix
Étude de cas - 20 pages - Marketing produit
Caractéristiques du Happy Meal - Immatérielles : nom de marque (Happy Meal), et Logo - Matérielle (composition et packaging) - Fonctionnalité : nutritive, pratique, et divertissante Classification du produit - Bien non durable : durée de vie courte (consommé une fois) - Bien banal en tant que...
Etude de marché pour l'entreprise Lecointre Paris
Étude de marché - 55 pages - Marketing produit
Lecointre Paris est une jeune entreprise créée par Guillaume Lecointre le 1er janvier 2008. Le concept est simple et innovant : adapter audacieusement et à la Française le concept new-yorkais de « street-vending » c'est-à-dire la vente dans la rue de boissons chaudes (cafés, chocolats, thé)...
Approche stratégique de l'organisation du groupe Brioche Pasquier
Étude de cas - 14 pages - Marketing produit
Brioche Pasquier est une entreprise familiale française qui fabrique et commercialise des viennoiseries et des pâtisseries industrielles. Fondée en 1974, elle est aujourd'hui toujours contrôlée par la famille Pasquier, qui possède plus de 90 % du capital de l'entreprise. A l'origine...
Mémoire Royal Canin
Étude de marché - 32 pages - Marketing produit
L'économie recherche des valeurs scientifiques et porteuses d'espoir pour un agent économique. L'Etat, les entreprises, les créanciers, les ménages représentent ces agents économiques. Ils ont pour caractéristique d'être interdépendants, on a besoin de chacun des agents économiques pour...
Marketing opérationnel de Bonne Maman
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Segmentation du marché de la confiture : clients actuel et potentiels : La segmentation consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d'individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Ces critères, appelés segments, doivent...
Marketing stratégique : Etude de cas Picard
Étude de cas - 37 pages - Marketing produit
L'historique de Picard : 1906:Création de « les glacières de Fontainebleau » par Raymond Picard 1962: « Les glacières de Fontainebleau » deviennent « les établissements Picard » 1973: Armand Decelle rachète l'entreprise à Fernand Picard
Dossier marketing : "BN, le biscuit de notre enfance"
Étude de marché - 28 pages - Marketing produit
Les raisons de la notoriété de la marque BN (image forte auprès des Français, toutes générations confondues): - Avoir lancé une gamme mini séductrice - Être présent sur la gamme « petit-déj » - Maîtriser la production de gâteaux solides malgré les perforations - Fabriquer des gâteaux dont la...
Etude de cas marketing : Vitafruit
Étude de cas - 11 pages - Marketing produit
Le marché des jus de fruits est composé des jus à base de concentrés et de « pur jus de fruits ». C'est un marché en plein essor avec une croissance de 20 % par an depuis quelques années. Une croissance qui devrait se maintenir au moins sur les trois prochaines années. Ce marché est composé de...
Projet de création d'un fast food bio : "Le panais royal"
Étude de marché - 30 pages - Marketing produit
Notre projet d'entreprise consiste en la création d'un établissement dans le secteur de l'Horeca. Afin de trouver un concept original et inédit, l'idée nous est venue de partir des légumes oubliés. En effet ceux-ci reviennent au-devant de la scène après des années d'oublis. Il nous est donc...
Nouveaux concepts Marketing : Le marché des biscuits aux fruits
Étude de marché - 11 pages - Marketing produit
Le marché des biscuits sucrés est un marché de type oligopolistique, soit un grand nombre d'acheteurs face à quelques vendeurs de grandes tailles. Se démarquent en effet, les Marques de Distributeurs (MDD), et les grandes marques nationales ou internationales, ainsi que de petites marques à...
Dossier marketing : UshuaÏa
Étude de marché - 13 pages - Marketing produit
Créée en 1994, Ushuaïa a été la première ligne complète de produits d'hygiène beauté associant nature et technologie en Grande Distribution française. Intégrant des extraits de plantes sélectionnées à travers le monde pour leurs vertus, les produits Ushuaïa développent également des parfums...
Marketing opérationnel : le cas des Bières Balt
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
Brune, blonde ou rousse, il y en a pour tous les goûts. En France, le marché de la bière est actuellement en phase de maturité. En effet, il ne progresse plus ou peu depuis quelques années. Le marché, dominé par les marques classiques, est très concentré. Trois grands groupes étrangers -...
Marketing opérationnel : Cas Perrier Fluo, c'est pas fou !
Étude de marché - 12 pages - Marketing produit
En France, il existe 110 marques d'eau plates, gazeuses ou aromatisées concentrées dans trois grands groupes : Danone, Nestlé et autres. En 1992, Nestlé prend le contrôle de Perrier pour former le groupe Nestlé Waters SA, aujourd'hui leader mondial de l'eau embouteillée avec près de 77...
Le yaourt Taillefine double 0% (2007)
Étude de cas - 28 pages - Marketing produit
La cible: - Femme citadine - Femme active - Femme ayant entre 20 et 40 ans - Avantages recherchés: bon goût diététique: bien consommer sans grossir - Consommatrice fidèle et régulière...
Marketing opérationnel: étude de l'entreprise Mandrin brasseur de bière artisanale
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
La structure du marché de la bière en France est considérée comme oligopolistique. Il y a trois grands groupes brassicoles qui se partagent 80% du marché de la grande distribution en France (SCOTT & NEWCASTLE, HEINEKEN et INTERBREW). Face à ces grands groupes, le marché de la bière semble saturé,...
