Marque Mixa, leaders sur le marché, produits visages et corps, compétitivité de la marque, segmentation, marketing mix, l'Oréal, Garnier, gamme bio, attractivité, segmentation sociodémographique
Le marché et son attractivité en quelques chiffres:
15 Milliard d'euros (en 2007) = ventes de cosmétiques en France
27% du marché = produits visages et corps
3,5% = progression des marchés hygiène et soin
[...] II. La segmentation Le marketing mix IV. V. La compétitivité de la marque Le positionnement Conclusion 1941: Création de la marque mixa 1958: Rachat de mixa par l'Oréal 1969: Création de mixa bébé 1976: Fusion avec Garnier 1989: mixa rejoint le groupe LasCAD Juin 2009: Mixa s'attaque au créneau de l'anti-âge. Juillet 2009 : lancement de la première gamme bio. [...]
[...] Hydratant: crème nutritive, réparatrice, anti dessèchement, soin Minceur: gel anti cellulite, gel objectif une taille en moins Anti âge: soin régénérant au L bifidus etc. Bébé: shampoing, lait de toilette etc. Peaux mates et foncées: lait pour le corps et crème mains nutritif satinant etc. Auto-bronzant: soin nourrissant effet soleil etc. [...]
[...] Août 2009: naissance de la première ligne pour peaux mates à foncées. Le marché et son attractivité en quelques chiffres: 15 Milliard d'euros (en 2007) = ventes de cosmétiques en France 27% du marché = produits visages et corps = progression des marchés hygiène et soin Les principaux concurrents: L'Oréal Nivea Dove Garnier Neutrogena Vichy Yves Rocher etc. www.France-cosmétique LA SEGMENTATION: Segmentation comportementale, par avantages recherchés: Hydratant Bio Minceur Anti âge Autobronzant Peaux mates et foncées Bébé Déodorant etc. Segmentation sociodémographique: âge et sexe Ciblage: Marketing Différencié Les cibles de Mixa: Les jeunes mères (25-35 ans) Mixa bébé, mixa confort Les femmes de (25-50 ans) Crèmes peaux sèches, déodorants, baume pour lèvres, gamme bio Les femmes de (40-60 ans) Crèmes anti-âge Les objectifs de la marque: Faciliter la vie des mères qui courent après le temps Toucher les personnes prenant en compte l'environnement Donner une vision d'expert tout en incarnant la joie de vivre Favoriser l'accessibilité, la proximité, la simplicité des produits et la notoriété de la marque LE MARKETING MIX Produit: Praticité des produits Rôle du packaging Gamme élargie de produits: Plus de 70 produits proposés : réhydratant etc. [...]
[...] Comment la marque Mixa est-elle devenue un des leaders sur le marché des produits visages et corps? I. II. III. Historique Le marché et ses concurrents Les stratégies de Mixa : I. [...]
Référence bibliographique
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