Consultez plus de 19452 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement >

Marketing du consommateur

Filtrer par :

Filtrer par :
 
Voir tous les documents

375 résultats

13 Janv. 2008
doc

Comment optimiser les soldes et les promotions?

Étude de cas - 44 pages - Marketing consommateur

Quand la croissance économique ralentit, l'intensité de la concurrence entre les différentes entreprises s'amplifie considérablement. Dans un contexte économique difficile, l'optimisation des soldes et des promotions devient une question stratégique de première importance pour le secteur de la...

09 Janv. 2008
pdf

Les enjeux de la consommation responsable

Mémoire - 66 pages - Marketing consommateur

En tant que tendance actuelle, la consommation responsable est un terme omniprésent dans l'actualité. Utilisé partout, dans tous les contextes, il nous est donc impossible d'en extraire toutes les études et surtout inutile, car la majorité d'entre elles se recoupent la plupart du temps. Nous...

02 Janv. 2008
doc

Enquête de satisfaction auprès des passagers aériens

Guide pratique - 2 pages - Marketing consommateur

L'enquête de satisfaction est un outil très utile qui s'adapte à plusieurs objectifs. Que vous souhaitiez évaluer vos prestations de service, que vous vouliez procéder à un sondage ou à un micro-trottoir, connaître les attentes de vos clients, ce document sera une très bonne base pour...

26 déc. 2007
doc

Stratégie de Fidélisation du Groupe Ikea

Étude de cas - 59 pages - Marketing consommateur

Il semble incontestable aujourd'hui pour toute entreprise de penser à sa stratégie de fidélisation. En effet, les modes de consommation ainsi que les comportements des consommateurs ont beaucoup évolué ces dernières années. Il s'agit là, d'éléments auxquels l'entreprise est en permanence...

03 déc. 2007
doc

Les seniors et les marques du secteur de l'alimentaire

Étude de marché - 57 pages - Marketing consommateur

Le mémoire propose une analyse puis des conclusions sur les liens qu'ont pu développer les marques du secteur de l'alimentaire avec ces nouveaux consommateurs que sont les seniors. Des outils opérationnels sont ensuite proposés pour permettre aux marques de capter la cible des seniors sans...

03 déc. 2007
doc

L'analyse de la consommation selon l'âge de la personne de référence du ménage

Étude de marché - 10 pages - Marketing consommateur

Notre étude s'intéresse à l'équipement des ménages en biens durables selon l'âge de la personne de référence du ménage. Ceci nous permet d'établir un profil des consommateurs par âge. Les données que nous utilisons sont tirées d'une étude de l'INSEE. Toutefois l'ACP nécessite de travailler sur...

30 Nov. 2007
doc

Consommer n'est pas jouir : le rôle du designer face à la surconsommation

Mémoire - 36 pages - Marketing consommateur

Mémoire traitant des rapports de la séduction au design. Le design saura-t-il se jouer de la séduction ? L'auteur développe ici que le designer doit posséder une éthique face à la consommation de masse.

22 Nov. 2007
doc

Le marketing et les craintes du consommateur

Mémoire - 74 pages - Marketing consommateur

Mémoire aidant à comprendre comment un sentiment initialement individuel, tel que la peur, a réussi à prendre autant d'ampleur. Par la suite, l'étude se focalisera sur la place du marketing et de la publicité dans les schémas de crainte du consommateur. Enfin, le passage du consommateur...

22 Nov. 2007
doc

Comment séduire le nouveau consommateur ?

Étude de marché - 140 pages - Marketing consommateur

Les consommateurs évoluent dans un monde bien différent de celui dans lequel le marketing a grandi ces 50 dernières années. Sous l'impulsion des nouvelles technologies, de l'évolution des modes de vie, et d'une intensité concurrentielle toujours plus forte, la volonté de « séduire le...

09 Oct. 2007
doc

Les habitudes du consommateur marocain

Étude de marché - 32 pages - Marketing consommateur

Analyse des habitudes de consommation des marocains. Les déterminants individuels de l'achat, l'étude des besoins et motivations, les mécanismes de la perception, la culture, le style de vie sont quelques-uns des éléments traités dans le document.

04 Oct. 2007
doc

Marketing tribal: quelles opportunités pour les entreprises?

Étude de cas - 12 pages - Marketing consommateur

Depuis plus d'une décennie, de nombreux chercheurs en sociologie mettent en exergue la crise existentielle subie par nos sociétés de consommation et par les consommateurs eux-mêmes ; on assiste à une perte de repères et de valeurs, à un sentiment de déracinement des individus et surtout à une...

25 juil. 2007
doc

Comment réenchanter les consommateurs par le marketing tribal?

Mémoire - 47 pages - Marketing consommateur

nvisager le marketing différemment, de manière plus co-latéral, moins rationnel est une des raisons m'ayant conduite à choisir le phénomène tribal comme sujet de mémoire. En effet, dépasser les fondements du marketing et de la communication en adoptant une réflexion plus créative, plus...

25 juil. 2007
doc

Conquérir le marché des seniors

Mémoire - 38 pages - Marketing consommateur

Actuellement 150 millions de consommateurs en Europe sont âgés de 50 ans et plus, dont 20 millions sont en France. Comment les entreprises adaptent leur stratégie marketing pour conquérir le marché des Seniors en France ? Senior à quel âge ? L'une des premières questions que l'on se pose quand...

12 juil. 2007
ppt

Les publicités ou communications destinées aux consommateurs

Mémoire - 53 pages - Marketing consommateur

Contraste : Procédé qui consiste à opposer deux éléments, par la couleur (noir et blanc, couleur sur fond noir et blanc…), par la forme ou par le sens (un sumo dans une petite voiture, des gens distingués dans un salon dont les jambes sont maculées de boue…), dans le but de renforcer...

03 juil. 2007
doc

Dossier : le marketing des seniors

Étude de marché - 30 pages - Marketing consommateur

À la fin du 19e siècle et au début du 20e siècle, les « vieux », que l'on n'appelait pas encore les « Seniors », étaient traités avec respect. Il est vrai qu'à cette époque, beaucoup de jeunes vivaient en milieu rural et dépendaient directement ou indirectement des plus âgés. Alors la vieillesse...

03 juil. 2007
doc

La beauté au masculin (ou la coquetterie masculine)

Étude de marché - 5 pages - Marketing consommateur

Nous avons décidé de cibler notre étude principalement sur les jeunes hommes des grandes villes françaises appartenant à la classe sociale moyenne et aux classes aisées, dans le sens où nous considérons que cette population est la plus sensible au sujet abordé. Ce thème de la beauté au masculin...

11 juin 2007
doc

Marketing communautaire: le gay marketing

Mémoire - 40 pages - Marketing consommateur

La totalité des homosexuels, hommes et femmes, qui se reconnaissent comme tels, ne représente qu'une minorité de la population française. Au regard du marketing de masse, cette population est évidemment négligeable. D'autant que l'homosexualité est vécue de façon très diverse selon...

05 juin 2007
doc

Le marché du parfum vendu en distribution sélective chez les femmes de 15-25 ans

Étude de marché - 20 pages - Marketing consommateur

Nos premières recherches nous ont amené à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d'achats complexes et ne se positionnent pas forcement comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché il nous faudra d'abord faire...

21 mai 2007
doc

Enquête sur les habitudes de consommation des confiseries

Étude de marché - 16 pages - Marketing consommateur

Pour analyser cette enquête sur les habitudes de consommation des confiseries, nous avons choisi la méthode de l'analyse conjointe. Cette méthode nous a permis d'identifier la confiserie idéale, et de faire ressortir des tendances de consommation ou d'intentions d'achat.Globalement,...

02 mai 2007
doc

Le marketing tribal

Mémoire - 70 pages - Marketing consommateur

Le Marketing est loin d'être une science exacte. En effet, depuis toujours il fait l'objet de nombreuses et incessantes remises en question liées aux difficultés de repérage et d'analyse du comportement des consommateurs et évolue notamment en fonction du progrès technologique (Internet,...

24 avril 2007
doc

Analyse de l'environnement du jouet en bois ludo-éducatif pour les 2-5 ans

Étude de marché - 12 pages - Marketing consommateur

Les jouets sont soumis à l'obligation générale de sécurité (articles L221-1 et suivants du code de la consommation), mais ne sont pas toujours couverts par une réglementation spécifique aux jouets en matière de sécurité. L'importateur d'un produit, ou son fabricant, sont responsables...

18 avril 2007
doc

Le marché des jeux de sociétés: étude sur le segment des 10-15 ans

Étude de marché - 43 pages - Marketing consommateur

Le marché des jeux et jouets s'est élevé à 3,65 millions d'euros en 2002, soit une hausse de 6,4% par rapport à 2001. Ce marché doit être segmenté selon les différents types de jeux et jouets afin de mieux comprendre les enjeux de ce secteur et les différents comportements des consommateurs....

03 avril 2007
doc

Étude de consommation des produits biologiques

Étude de marché - 70 pages - Marketing consommateur

Nous nous sommes concentrés sur les pratiques en matière d'alimentation biologique. Ce thème nous a paru intéressant pour deux raisons majeures. Tout d'abord, il est évident que l'on parle de plus en plus dans les médias à l'heure actuelle de l'alimentation biologique et des...

31 Mars 2007
doc

La consommation et l'éthique

Étude de marché - 15 pages - Marketing consommateur

Dossier relatant de l'essor de l'éthique. En quoi le comportement des consommateurs a évolué par rapport à l'éthique ? Quels sont les concepts rattachés à l'éthique ? Comment les entreprises ont-elles su devenir plus éthiques ? Quels sont les produits, les fabricants et les labels...

20 Mars 2007
doc

Comportement du consommateur : Hell, Lolita Pille

Étude de cas - 13 pages - Marketing consommateur

Pamphlet provocateur ou fiction vérité, "Hell", roman au titre évocateur signifiant enfer mais qui est aussi le gracieux homonyme de "elle" nous promène dans le Paris des années 2000. Sainte triade moderne : le Queens, le Diep et le Costes. Contrôlée par le dieu paraître, Hell, 18 ans, "fille...

28 févr. 2007
doc

Les nouveaux comportements des consommateurs : quels impacts sur le marketing ?

Étude de marché - 22 pages - Marketing consommateur

Chacun de nous est unique et cherche de plus en plus à le revendiquer. Ceci passe par un style vestimentaire, des choix musicaux, un mode de vie bien particulier et donc un mode de consommation. S'affirmer en tant que personne à part entière implique de nouveaux comportements de consommation...

01 févr. 2007
pdf

Obésité des enfants : Quand les parents et les industriels se renvoient la responsabilité

Mémoire - 66 pages - Marketing consommateur

Aujourd'hui, l'obésité est considérée comme étant une vraie maladie. Elle touche tous les pays et toutes les classes sociales. Véritable fléau social, la prévention est au cœur des discussions entre les experts de la santé, les industriels de l'agroalimentaire et l'Etat. Cette maladie touche...

01 févr. 2007
doc

Codes des comportements dans les différents pays européens

Étude de marché - 44 pages - Marketing consommateur

L'Union Européenne est en plein élargissement. Des études se multiplient concernant les modes de vie dans les différents pays d'Europe en vue d'une possible harmonisation. Chaque mode de vie induit des codes de comportements différents dans chaque pays européen. Notre projet traite de ces...

25 Janv. 2007
doc

L'impact de la contrefaçon sur le comportement d'achat du consommateur de l'original dans le secteur vestimentaire du luxe abordable

Mémoire - 57 pages - Marketing consommateur

. La vision des marques de luxe abordable n'est pas détruite par l'existence de contrefaçons. La valeur, le statut et la satisfaction vis-à-vis de ces marques n'est également pas influencé par la présence de contrefaçons pour 43,33% de notre échantillon. De plus, ils ne sont que 8,33%...

23 Janv. 2007
doc

À quel point les entreprises parviennent-elles à s'adapter au désir de singularité du consommateur ?

Mémoire - 30 pages - Marketing consommateur

Dans le monde de l'entreprise, le développement de grands groupes dépend lui-même de leurs capacités à s'universaliser, c'est-à-dire à vendre leurs produits sur le plus grand nombre de marchés nationaux différents dans un contexte de mondialisation. La même problématique se pose pour de plus...