Marketing stratégie, portefeuille d'activités, matrice BCG, DAS domaine d'activité stratégique, rentabilité d'exploitation, taux de croissance, parts de marché
Dans cet exercice corrigé, il s'agit de construire la matrice BCG d'une société spécialisée dans la commercialisation des produits à base de fruits rouges.
[...] Analyse du portefeuille d'activité de la société Stranby - Matrice BCG La société Stranby est spécialisée dans la commercialisation de produits à base de fruits rouges. Les éléments indiqués dans le dossier de l'exercice permettent de rapidement identifier les produits qui correspondent aux catégories de la Matrice BCG et notamment les différents domaines d'activité stratégique. Ainsi, au regard des différents chiffres qui sont donnés, il est possible d'établir la matrice BCG suivante : Il apparaît donc que les glaces sont le produit vedette de la marque qui écrase très fortement la concurrence en terme de parts de marché. [...]
[...] Les surgelés sont, quant à eux, une activité vache à lait sur un marché qui semble avoir atteint une certaine maturité. Ce type de produit est un fournisseur important de liquidités pour l'entreprise. Enfin, trois DAS peuvent être considérés comme dilemmes, soit la restauration collective, les desserts et les yaourts. Un plan de communication pourrait permettre un déplacement de ces DAS vers la catégorie produit vedettes. [...]
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