Marketing mix - Les 4P de Coca-Cola
Étude de cas - 3 pages - Marketing produit
L'histoire de Coca-Cola commence au XIXème siècle lorsque John Stith Pemberton, un pharmacien originaire de l'État de Géorgie aux États-Unis, est blessé lors de la guerre de Sécession et est soigné avec de la morphine. Devenu drogué, il cherche alors à se débarrasser de sa dépendance en inventant...
Marketing mix - KFC
Étude de cas - 3 pages - Marketing de la restauration
KFC (Kentucky Fried Chicken) est une chaîne de restauration rapide américaine fondée par Harlan Sanders en 1939. Alors âgé d'une quarantaine d'années, Sanders est pompiste dans une station-service à Corbin et cherche à faire développer son affaire dans un contexte de crise. Sa carrière...
Marketing Mix - Airbnb
Étude de cas - 3 pages - Marketing tourisme
En l'espace d'une décennie, Airbnb a révolutionné la façon dont nous voyageons. L'entreprise a été fondée en aout 2008 par Brian Chesky et Joe Gebbia lorsqu'ils réalisent qu'ils pouvaient gagner rapidement de l'argent en louant aux particuliers un matelas pneumatique dans...
Marketing Mix - BlaBlaCar - publié le 22/06/2022
Étude de cas - 3 pages - Marketing des services
Le service principal de l'entreprise BlaBlaCar est de proposer une plateforme de covoiturage mettant en contact des particuliers entre eux pour un trajet en voiture. Un passager met un point de départ, un point d'arrivée et le moment auquel il souhaite partir et en fonction de ces informations,...
Marketing mix - Doctolib
Étude de cas - 3 pages - Marketing des services
Doctolib est une entreprise française fondée le 5 août 2013 proposant un service de gestion et de prise des rendez-vous médicaux. Stanislas Niox-Château, président, est l'un des quatre cofondateurs. Il fait alors plusieurs constats : Tout d'abord, il y a plus de 1 milliard de prises de...
Marketing mix - Zalando
Étude de cas - 3 pages - Marketing mode
Zalando est une entreprise allemande spécialisée dans la vente de chaussures et de vêtements fondée en 2008 par l'incubateur de startups Rocket Internet. La crise sanitaire de 2020 liée au Covid-19 a dopé les résultats de l'entreprise qui compte désormais 48 millions de clients, dont 10...
Marketing mix - M&M's
Étude de cas - 3 pages - Marketing distribution
Pour répondre à tous les types de gourmandise, M&M's propose une vaste gamme de produits à base de chocolat. Son produit phare, les petites billes chocolatées, sont tout d'abord disponibles sous le format M&M's Chocolat, avec du chocolat au lait à l'intérieur. Dans les années...
Marketing mix - Rolex - publié le 19/12/2022
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Rolex propose deux gammes de montres de luxe pour hommes et femmes. On retrouve d'un côté les montres « professionnelles » (Submariner, Air-King, Yacht-Master, GMT-Master II, Milgauss, Explorer, Sead-Dweller et Daytona) pensées et fabriquées pour des activités sportives spécifiques comme la...
Marketing mix - Kit Kat
Étude de cas - 3 pages - Marketing produit
La marque Kit Kat est entrée sur le marché britannique en août 1935 et fut, à l'origine, la propriété de l'entreprise Rowntree's, à qui l'on doit aussi les marques Smarties et Lion. Face au succès populaire pour cette confiserie au chocolat, la marque s'exporte rapidement au...
Marketing Mix - Center Parcs
Étude de cas - 5 pages - Marketing tourisme
Le groupe Center Parcs appartient au groupe Pierre & Vacances-Center Parcs, initialement créé en 1967. En 2001, le groupe Pierre & Vacances fait l'acquisition de Maeva et de 50 % de Center Parcs et, en 2003, elle en prend le contrôle exclusif. Le groupe compte actuellement 284 destinations en...
Marketing Mix - Hermès
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Depuis près de deux siècles, Hermès incarne le luxe à l'état pur. L'entreprise est fondée par Thierry Hermès à Paris, en 1837, dans le quartier des Grands Boulevards, lorsqu'il ouvre une petite manufacture de harnais et de selles. Le jeune entrepreneur se fait vite un nom et est même...
Marketing mix - IKEA
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
L'histoire de IKEA débute en 1943 lorsque Ingvar Kamprad (1926 - 2018) crée une société de vente par correspondance de lots de chaises et de petits articles ménagers. La jeune entreprise élargit toutefois vite sa gamme aux meubles en 1950... En 2020, IKEA a réalisé un chiffre d'affaires...
Marketing mix - Shopify
Étude de cas - 3 pages - Digital & e-marketing
Shopify est une société e-commerce fondée au Canada en 2003 par trois amis entrepreneurs : Tobias Lütke, Daniel Weinand et Scott Lake. L'entreprise offre d'abord une plateforme aux commerçants à partir de laquelle ils peuvent commercialiser et vendre leurs produits, mais aussi une vaste...
Marketing Mix - Champagne Deutz
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
La maison Deutz a été fondée en 1838 par William Deutz et Pierre Hubert Geldermann à Ay. L'entreprise possède 200 hectares de vignoble avec 42 hectares en propriété au sein du vignoble de Champagne. La maison Deutz produit environ 2,5 millions de bouteilles par an et exporte ses produits dans...
Marketing Mix - Procter & Gamble - publié le 20/12/2022
Étude de cas - 4 pages - Marketing distribution
Une approche du marketing mix à plusieurs volets pour la distribution mondiale des biens de consommation permet à Procter & Gamble d'optimiser ses performances. Cependant, l'approche de l'entreprise reste typique de l'industrie. Cette condition rend P&G vulnérable...
Marketing Mix - Tesla - publié le 20/12/2022
Étude de cas - 3 pages - Marketing automobile
En utilisant son marketing mix ou 4P, Tesla, Inc. accroît la popularité de sa marque tout en augmentant sa pénétration du marché. La popularité d'Elon Musk ajoute à l'efficacité promotionnelle en renforçant la marque. La marque est une force commerciale majeure identifiée...
Marketing Mix - Walt Disney Company
Étude de cas - 3 pages - Marketing international
Le Marketing Mix de Disney implique la promotion de produits et de marques identiques ou très proches dans toutes les divisions et filiales de l'entreprise. Par exemple, les films Marvel sont promus par l'inclusion de leurs personnages dans les magasins Disney Outlet. Cette...
Marketing mix - Revolut
Étude de cas - 6 pages - Marketing bancaire
Créer une plateforme simple et intuitive pour utiliser et gérer son argent à travers le monde est le souhait de Revolut. L'entreprise a été fondée le 1er juillet 2015 par Vlad Yatsenko et Nikolay Storonsky. Avant cela, Nikolay Storonsky a travaillé comme trader pour le Crédit Suisse et Lehman...
Marketing mix - Spotify
Étude de cas - 3 pages - Marketing des services
Spotify est un service de streaming musical suédois fondé en 2006 par Daniel Ek et Martin Lorentzon. Programmeur et homme d'affaires à succès, Daniel Ek vend sa société de marketing en ligne Advertigo à TradeDoubler puis décide ensuite de créer Spotify pour combiner sa passion pour la...
Marketing Mix - Google
Étude de cas - 5 pages - Marketing technologies
Depuis 1998 le moteur de recherche Google simplifie la vie de milliards de personnes à travers le monde, c'est l'outil de recherche en ligne le plus utilisé et le plus connu. Les fondateurs de l'entreprise Google Inc sont Larry Page et Sergey Brin, tous deux diplômés de Stanford. Si...
Marketing Mix - Zoom
Étude de cas - 5 pages - Marketing technologies
Créée par l'ingénieur ERIC YUAN en 2011, Zoom est en une entreprise américaine basée à San José, en Californie, possédant des bureaux dans le monde entier et employant plus de 3800 collaborateurs. Elle est spécialisée, et actuellement leader, des services de téléconférence et notamment de...
Marketing Mix - Disney
Étude de cas - 5 pages - Marketing international
Walter Elias Disney cocréateur de l'entreprise Walt Disney company avec son frère Roy depuis 1923. À l'origine peu de personnes savent que Walter avait créé une société de production seule qui a malheureusement fait faillite, période au cours de laquelle il a produit Alice au pays des...
Marketing Mix - Amazon
Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution
Amazon est une entreprise basée à Washington aux États-Unis et créée par Jeff Bezos en 1994, le chiffre d'affaires par an tourne aux environs de 34 milliards de dollars. On dénombre pas moins de 137 millions de clients par semaine ce qui explique que l'entreprise représente 10% du...
Marketing Mix - Abercrombie et Fitch
Étude de cas - 5 pages - Marketing mode
Abercrombie & Fitch est une entreprise de mode américaine et abordable. Créée en 1892 dans l'Ohio par David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch, d'où le nom de la marque Abercrombie & Fitch. Peu de personnes savent qu'au commencement l'entreprise était spécialisée dans la...
Marketing Mix - Apple Watch
Étude de cas - 6 pages - Marketing technologies
Les éléments évoqués ci-dessus ont été sélectionnés. Cette liste n'est pas complète et devra être complétée si besoin. Ces dates font référence aux évènements les plus marquants. En 1976, Steve Jobs et Steve Wozniak créent la société Apple et présentent leur premier ordinateur en Californie....
Marketing Mix - Intel
Étude de cas - 5 pages - Marketing technologies
L'entreprise américaine Intel fondée en 1968 par Gordon Moore, Andrew Grove et Robert Noyce et dont le siège social se trouve à Santa Clara en Californie est une entreprise d'informatique, très connue pour ses ordinateurs et pc portables, cotée à la bourse de Hong Kong et au NASDAQ. Ses...
Marketing Mix - Netflix
Étude de cas - 5 pages - Marketing technologies
Netflix est une entreprise américaine qui s'est popularisée en devenant pionnière dans le service de streaming vidéo. Grâce à une plateforme en ligne très ergonomique, les clients (ici ce sont des abonnés) peuvent regarder un grand nombre de séries, films et documentaires, à la fois récents...
Marketing Mix - Sony
Étude de cas - 5 pages - Marketing international
L'industrie de l'électronique et du divertissement est dominée par 2 principales marques : Sony et Microsoft. Avec le lancement de leurs nouvelles consoles de jeu, PlayStation 5 et la Xbox X/S, les deux marques deviennent les plus convoitées au monde. Sony est une entreprise japonaise qui...
Marketing Mix - Uniqlo
Étude de cas - 5 pages - Marketing mode
UNIQLO est l'une des marques principales du groupe japonais Fast retailing. La marque a vu le jour en 1984 à Ube, au Japon, et a depuis connu un succès phénoménal. UNIQLO est désormais une des principales marques mondiales de textile, d'habillement, et de prêt-à-porter. Les boutiques...
Marketing Mix - Audi
Étude de cas - 5 pages - Marketing automobile
Audi est une marque allemande qui fait partie du groupe Volkswagen. Celle-ci est très connue partout dans le monde et jouit donc d'une grande popularité notamment sur le marché des voitures de luxe. Après sa création en 1899, son fondateur August Horch a fait en sorte d'acquérir...
