Marketing Mix - Google - publié le 17/03/2021

Extraits

[...] L'entreprise se différencie également par l'offre technologique puisqu'elle se définit comme une entreprise toujours à la pointe de la technologie et de la recherche et du développement. III. Distribution Pour ce qui est de la politique de distribution, cette dernière est de plus en plus élaborée. Il est possible d'accéder aux différents services de Google en passant par le moteur de recherche principale. Il est également possible d'accéder à ses services en téléchargeant leurs applications. Ces services sont à la fois disponibles sur pc, mais également sur tablette et smartphone. [...]

[...] Par exemple, la plateforme Google Livre est complètement gratuite. En revanche, si l'on veut acheter un livre en passant par cette plateforme, il faudra le payer. L'éditeur paye pour avoir le livre sur la plateforme Google Livre ce qui est répercuté dans le prix d'achat du livre. La troisième possibilité de rémunération pour Google est composée des abonnements que l'entreprise propose. Pour YouTube, par exemple, il est possible de consulter les vidéos gratuitement. Mais il est également possible d'acheter un abonnement premium qui permettra la consultation des vidéos sans avoir de publicité ou encore le téléchargement des vidéos pour les regarder hors ligne. [...]

[...] Pour ce qui est des technologies basiques qui font aujourd'hui complètement partie intégrante de nos vies, elles s'adressent à un public extrêmement large qui s'étend des plus jeunes aux plus anciens, mais également des particuliers aux professionnels. Tandis que d'autres services vont s'adresser à des publics plus ciblés. On notera l'avantage majeur que possède Google, à savoir un grand nombre de services proposés et qui sont tous reliés les uns aux autres, ce qui en facilite l'utilisation. II. Prix La politique de prix est donc elle aussi différente en fonction des services proposés. Pour une grande partie de ses services, Google est gratuit pour les utilisateurs. [...]

[...] Marketing Mix - Google Il est possible de faire un marketing mix de Google pour avoir une meilleure idée de l'entreprise et de l'ensemble des stratégies qu'elle met en place. Nous ferons ce marketing mix à la fois d'un point de vue international, mais également sous le prisme du marché français puisque c'est celui que nous connaissons le mieux. Nous traiterons donc des 4P'S : politique de produit, politique de prix, politique de communication et politique de distribution. I. Produit Tout d'abord, nous devons aborder la politique de produit. [...]

[...] Communication Enfin, la communication de Google est extrêmement bien faite. L'entreprise n'a plus à se faire connaitre tant son monopole est étendu. En revanche, elle cherche de plus en plus à acquérir de nouveaux utilisateurs surtout pour les applications qui sont « moins indispensables ». L'entreprise cherche également à assurer une communication qui lui permet d'entretenir une bonne image de marque. L'entreprise transmet une image de marque toujours à la pointe de la mode et branchée. Elle cherche à toucher un public large, mais favorise tout de même les trentenaires. [...]