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Théories marketing

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185 résultats

22 févr. 2018
doc

Stratégie de communication : ciblage des seniors-millenials et cas d'Evian

Étude de cas - 13 pages - Théories marketing

Les seniors représentent une cible grandissante, difficile à cerner, mais avec un potentiel de développement important. Afin de préserver ce potentiel, il a été essentiel d'écarter les stéréotypes, notamment celui d'envisager les seniors sous un ange de vieillissement uniquement. De plus,...

21 févr. 2018
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Les fondamentaux du marketing : le plan de marchéage

Étude de cas - 6 pages - Théories marketing

Un bon nom de marque doit refléter les valeurs de l'entreprise, sa stratégie, son image, ses objectifs finaux. Mais une marque se doit de se démarquer de sa maison-mère dans certains cas afin que l'on soit capable de distinguer les subtilités de la filiale et du siège. Il est évident que...

09 Oct. 2017
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Méthodologie de l'analyse PESTEL avec son exemple : l'entreprise Honda

Étude de cas - 6 pages - Théories marketing

De nos jours, les organisations opèrent dans un environnement qui change constamment. Le processus d'analyse de l'implication de ces changements et la modification de la manière dont les organisations réagissent face à ces changements est nommé business strategy. Pour être en mesure de...

05 Oct. 2017
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Identifier les caractéristiques propres aux marques et entreprises de l'éthique : le cas de Lush

Étude de cas - 18 pages - Théories marketing

Le réchauffement climatique est devenu le challenge numéro 1 pour notre société. Les conférences sur le développement durable se multiplient et les actions telles que le sommet de Copenhague sont la preuve de la prise de conscience générale. De par l'urgence et l'ampleur de ce challenge...

20 Mars 2017
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Marketing, stratégie et valeur - Etude de cas Pierre & Vacances

Étude de cas - 10 pages - Théories marketing

Fondé en 1967 par le promoteur immobilier Gérard Brémond, Pierre & Vacances, est aujourd'hui le leader européen des résidences de tourisme. La stratégie du groupe est alors axée sur un modèle nouveau dans l'hébergement touristique : la résidence de tourisme. Celui-ci...

02 Nov. 2016
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Etude de cas marketing - Le modèle Defender Hauser

Étude de cas - 5 pages - Théories marketing

Deux entreprises leaders Aloé et Bobo se partagent le marché mondial du papier toilette. ...

07 juin 2016
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Marketing stratégique - Etude de cas - La société Exotimmo

Étude de cas - 2 pages - Théories marketing

La société Exotimmo, installée à Paris, propose à ses clients, pour la plupart français ou résidant sur le sol français, de dénicher pour eux leur « maison de rêve ». Son rôle consiste donc à identifier le type d'habitation recherché (pays, paysage, niveau de proximité urbaine,...

06 juin 2016
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Etude de cas de stratégies multimarques - Gibson, Caterpillar, Volkswagen

Étude de cas - 12 pages - Théories marketing

Il existe deux types de stratégies monomarques : la stratégie monomarque pure et la stratégie monomarque assimilée. La première consiste à ce que « tous les produits d'une firme soient signés par une seule et unique marque » et ce peu importe le domaine d'activité...

22 févr. 2016
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Le Marketing du Disque à l'Ere 2.0 - Musique numérique, quelles stratégies marketing ?

Mémoire - 90 pages - Théories marketing

En plein « âge de l'internet », où tout est numérisable et numérisé, l'industrie musicale doit faire face à un bouleversement total, et sans précédent de sa structure. Confrontée au problème du piratage, lié à la diffusion des œuvres sur Internet, et à leur mise à disposition...

18 Janv. 2016
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Méthodologie de diagnostic marketing

Guide pratique - 3 pages - Théories marketing

Présentation de l'entreprise (historique, chiffre d'affaires, stratégie, évolution du CA, positionnement, croissance, actions récentes…). Présentation du marché. Annonce du plan : se limiter à l'étude des grands axes uniquement (Analyse externe, interne, recommandations.

26 Oct. 2015
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Le repositionnement marketing de Lacoste

Étude de cas - 4 pages - Théories marketing

Lacoste est une entreprise française basée actuellement à Paris, créée en 1933, par l'ancien joueur de tennis René Lacoste. L'entreprise propose des vêtements de haut de gamme, ainsi, la marque Lacoste est très connue par son polo avec l'emblème du crocodile vert. D'ailleurs, la plus grosse...

26 Oct. 2015
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Comment une entreprise peut-elle se développer grace à l'innovation ?

Étude de cas - 4 pages - Théories marketing

Philips est une entreprise hollandaise créée en 1891 par Anton Philips et Gerard Philips. L'entreprise était après quelques années de sa création le plus grand fabricant de lampes en Europe. À travers le temps, l'entreprise s'est beaucoup développée, en plus du fait qu'elle s'est aussi beaucoup...

20 Oct. 2015
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Le marketing direct : le cas Knorr

Étude de cas - 3 pages - Théories marketing

Généralement, une entreprise applique ses stratégies marketing via des intermédiaires, ou nous pouvons dire qu'il y a généralement des intermédiaires qui interviennent directement ou indirectement dans les stratégies marketing des entreprises, vu que ces stratégies sont adoptées par l'entreprise...

15 Oct. 2015
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La fixation des prix des produits : le cas de Pampers

Étude de cas - 3 pages - Théories marketing

Le prix est la somme de tout ce que paie le client afin d'avoir d'un produit ou un service donné. Pour l'entreprise, un produit ou un service rentable est tout produit dont le prix de vente couvre les coûts de sa production et de sa mise en vente. En effet, il faut savoir qu'un produit ou un...

30 Sept. 2015
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Comment bien vendre un produit ou service en utilisant la technique de vente : SPIN ? Le cas de Luminus

Étude de cas - 3 pages - Théories marketing

La SPIN est une méthode de vente très connue, et qui consiste à mener une vente face à un prospect sur base de 4 étapes qu'il faut impérativement respecter afin que la vente soit réussie. Alors la SPIN est l'acronyme de Situation, Problème, Implication, et Need Pay Off.

07 Sept. 2015
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Revue de littérature sur le rétro-marketing : les différents ingrédients du succès

Mémoire - 40 pages - Théories marketing

Le rétro-marketing est issu du marketing expérientiel défini comme « l'ensemble des techniques marketing centrées sur l'expérience client et qui visent à développer la qualité de l'accueil, de l'environnement et des informations délivrées aux clients, pour faire de l'achat un moment...

20 juil. 2015
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Les dérivés du marketing durable : le greenwashing

Étude de cas - 9 pages - Théories marketing

Qu'importe le secteur d'activité, toutes les entreprises peuvent être concernées, qu'il s'agisse d'industriels, de banques ou de constructeurs automobiles. Dans une tentative de séduction du consommateur, les publicités qui vantent les mérites de leur produit en termes de responsabilité...

05 mai 2015
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Dans quelle mesure le célébrité marketing valorise-t-il une marque ?

Mémoire - 25 pages - Théories marketing

De nos jours, de nombreuses marques ont recours au célébrité marketing pour leur campagne de communication. L'utilisation de ces égéries permet à la marque de gagner en visibilité grâce à des personnes connues que ce soit au niveau local, national ou dans le monde entier. Néanmoins, certaines...

20 Janv. 2015
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Revue de littérature sur la technologie eye-tracking

Mémoire - 90 pages - Théories marketing

Les travaux de recherche en marketing utilisant une méthodologie eye-tracking sont encore peu nombreux. Ce mémoire a pour but de retracer une grande partie de ces connaissances acquises à travers une revue de littérature en trois parties. L'objectif final est quant à lui de proposer un projet de...

20 Oct. 2014
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Le trade marketing : causes, enjeux et applications

Mémoire - 40 pages - Théories marketing

La naissance du Trade marketing avait un double objectif : le premier de répondre à une situation de crise économique en corrélation avec un amincissement des marges des deux acteurs, le second de mutualiser les données de chacun pour satisfaire au mieux le consommateur. Cette...

11 Sept. 2014
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Le co-branding : revue de littérature et étude méthodologique

Mémoire - 29 pages - Théories marketing

Aujourd'hui le consommateur est noyé dans un monde où les marques se démultiplient au point que même les enseignes historiques se voient menacées par leurs concurrents de toujours, mais également par l'émergence de nouvelles marques, comme les marques distributeurs. Face aux dangers de la...

05 juin 2014
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Les leviers de croissance et de développement pour Techval sur le marché industriel du compactage du papier-carton ?

Étude de marché - 16 pages - Théories marketing

Pour cette mission Marketing et Stratégie Commerciale, nous avons travaillé pour l'entreprise Techval, spécialisée dans la fabrication de compacteurs à déchets pour les entreprises. Fondée en 2001, l'entreprise Techval fait partie du groupe Matval qui comprend Technivalor, Techval et Techloc....

26 avril 2014
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L'évolution du capital-marque face à une situation de crise

Mémoire - 50 pages - Théories marketing

Les flux d'hommes, de capitaux, de biens et de marchandises se multiplient. Aujourd'hui, ce phénomène bien connu appelé mondialisation régit l'activité de l'ensemble des organisations, entreprises et marques. La stratégie de développement des marques doit donc aujourd'hui...

25 avril 2014
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Le marketing direct de l'entreprise Pages Jaunes (2012)

Étude de cas - 4 pages - Théories marketing

Selon une première analyse concernant l'usage de nos annonceurs vers leur espace client (Business Center : espace qui leur permet de mettre à jour leur données et ajouter des informations sur leur site sur pj.fr et qui nous permet de contrôler leur nombre de connexions), une campagne...

24 Mars 2014
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Diagnostic interne et capacités stratégiques. L'exemple de E-Bay

Étude de cas - 15 pages - Théories marketing

Diagnostic interne - De nouvelles conditions d'exercice de la concurrence donc se concentrer sur ce qu'on sait faire; - Fonder le développement sur les ressources et compétences détenues donc transformer les règles du jeu; - D'une démarche d'adaptation, on passe à une...

03 Janv. 2014
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Le déroulement standard d'une étude de marché AD HOC

Étude de cas - 5 pages - Théories marketing

L'étude de marché est un ensemble d'outils d'aide à la décision marketing destiné à minimiser les risques d'une action : - En délimitant et décomposant le cœur du problème. - En identifiant, collectant, traitant et analysant les infos nécessaires. -...

21 mai 2013
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L'impact de l'ère digitale sur le comportement du consommateur: l'exemple Contrex

Étude de cas - 3 pages - Théories marketing

"Contrex, le partenaire minceur proche des femmes" est une eau minérale naturelle historiquement reconnue pour ses vertus médicales. La marque du groupe Nestlé Waters s'est depuis plus de 60 ans positionnée au côté des femmes pour devenir l'atout minceur de référence. En France, elle est numéro...

12 Mars 2013
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L'école de pensée « macro-marketing »

Étude de cas - 10 pages - Théories marketing

Vue la popularité écrasante des études sur le comportement du consommateur et sur la gestion de la commercialisation, l'on a négligé l'approche du système général. Animés par le désir de ressusciter la réflexion sur les systèmes d'Alderson, plusieurs chercheurs demandaient...

28 mai 2012
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Pourquoi et comment concilier marketing et développement durable?

Mémoire - 33 pages - Théories marketing

Des catastrophes qui se multiplient, des ressources qui s'épuisent, des inégalités qui grandissent… Il est aujourd'hui admis par un nombre croissant de la population que plusieurs des maux dont souffre de nos jours l'humanité sont liés au mode de développement économique adopté par les pays...

11 mai 2012
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La communication et la commercialisation du HRISS (Human Resources Information System Services) au Maroc

Mémoire - 18 pages - Théories marketing

L'organisation marketing doit suivre une attitude assurée, résistante, provocante et tirer de tous les éléments d'informations qu'elle se procure pour animer sa fonction commerciale. L'avenir de l'entreprise dépend profondément des succès du marketing mix, dans l'une des...