Merchandising d'un magasin d'optique : mise en valeur du produit lunette
Étude de cas - 20 pages - Marketing produit
Le secteur de l'optique est bâti autour de deux éléments : l'optique santé au quotidien (lunettes et lentilles) et l'optique solaire pour une utilisation plus ponctuelle. Le statut de la lunette est en évolution depuis plusieurs années, ce produit médical de consommation utilitaire est devenu un...
Analyse interne et externe de la marque de glaces Flipi : comment maintenir sa place de premier producteur français de glaces ?
Étude de cas - 44 pages - Marketing produit
L'entreprise locale Rolland a su se démarquer au niveau national et international et ceci est en partie dû à l'image qu'elle a réussi à conférer à ses produits. Nous avons choisi d'étudier les glaces Flipi, ses licences et ses partenariats pour mieux appréhender la notoriété de cette marque....
Analyse marketing du produit de pâte à tartiner Nutella
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
Nutella domine largement le marché de la pâte à tartiner. Il est principalement utilisé pour le petit-déjeuner et des goûters tartinés, mais il peut également accompagner certains desserts (fruits, crêpes). Malgré un marché saturé, il représente 89% des ventes. En France, chaque année, il se vend...
Techniques de vente - lancement d'un nouveau produit : l'extension de garantie automobile
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Dans un monde où la concurrence est de plus en plus forte, innover est un impératif vital. En effet, tous les produits suivent un cycle de vie qui leur est propre caractérisé par quatre phases : le lancement, la croissance, la maturité et se conclut quasiment inéluctablement par une phase de...
Synthèse de stratégie marketing de Flippi, le glacier des saveurs : comment se maintenir sur le marché de la glace ?
Étude de cas - 25 pages - Marketing produit
Par quels choix stratégiques l'entreprise Rolland est-elle devenue le 1er producteur français du marché de la glace? Comment peut-elle se maintenir sur un marché tel que celui de la glace ? Nous aborderons cette problématique à travers une analyse externe et interne de l'entreprise, puis...
Decathlon : gestion de la relation client
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Les informations sur les clients sont essentiellement recueillies grâce à la carte de fidélité. Les clients, lorsqu'ils décident de se procurer cette carte doivent pour cela remplir un formulaire où figurent de nombreuses informations sur eux. Et c'est par ce moyen que Décathlon obtient...
L'industrie de la trottinette : acteurs, opportunités (2001)
Étude de marché - 10 pages - Marketing produit
Bien que la trottinette ait fait un fulgurant come-back au début des années 2000, il apparaît que les ventes commencent à perdre de la vitesse. Le marché risque de s'essouffler. « C'est un objet à la mode, un peu frime ». En effet, les acheteurs de trottinettes tels que les enfants et les femmes...
Stratégie marketing des eaux minérales Dasani (groupe Coca-Cola) en France
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Le marché français des eaux embouteillées (6,0 Milliards de litres) se situe au 3e rang européen en termes de volumes consommés. Ce marché des eaux est oligopolistique et on peut le qualifier de concentré. En effet, on distingue trois grands groupes, avec en premier Nestlé Waters qui représente...
Analyse de la notoriété d'un produit en essai, et propositions pour l'améliorer : le « Demi-Poulet Prêt à Cuire Loué » (2008)
Étude de marché - 33 pages - Marketing produit
Loué est un des principaux acteurs sur le marché de la volaille. Cependant, cette notoriété acquise ne permet pas à un nouveau produit de se lancer sans préparation. Le produit est un concept quasiment unique sur le marché mais totalement inconnu du grand public : les clients existants ne...
Le marketing client appliqué à Decathlon
Étude de cas - 13 pages - Marketing produit
De nos jours, l'univers du commerce et de la grande distribution a évolué, se réorganisant autour d'une démarche centrée sur le client. Désormais le marketing différencié rend obsolète le modèle de marketing de masse « push » qui considère tous les clients homogènes. Bien au contraire,...
Le relationnel B to B dans le secteur bancaire
Thèse - 32 pages - Marketing produit
La satisfaction client est devenue le pilier et la cible prioritaire de nombreuses entreprises. Celles-ci ont investi massivement dans l'amélioration de leurs performances dans les domaines qui contribuent fortement à la satisfaction de leurs clients comme la qualité de leurs produits et de...
Diagnostic interne et externe de Nespresso : les clés d'un succès grâce à l'innovation sur le marché du café
Étude de cas - 18 pages - Marketing produit
Concernant notre choix de sujet nous avons choisi le produit Nespresso. En effet, le marché du café est omniprésent et offre des opportunités de stratégie marketing. De plus, les campagnes de communication concernant Nespresso sont plus que surprenantes. Sa stratégie marketing (son choix de...
Les marchés immobiliers : acteurs, types de montage et déficit foncier
Analyse sectorielle - 20 pages - Marketing produit
L'opération immobilière a à l'origine une initiative risquée, soit parce que le bien doit être vendu (aléas du rythme de commercialisation), soit parce qu'il doit être gardant patrimoine pour être loué. Quand le risque est nul, le retour sur investissement est plus élevé. Le projet...
Les eaux en bouteille : situation actuelle et stratégie de deux leaders, Nestlé et Danone
Étude de marché - 26 pages - Marketing produit
Elle symbolise la vie, la nature, la pureté. Elle est devenue la proie d'une industrie. Ce secteur haut en surprises qui s'est développé dans les années 70 avec le scandale de Nestlé, puis déployé dans les années 80, favorisé par les efforts de santé publique pour lutter contre l'obésité....
Nouveau positionnement du produit protecteur Ambre solaire de L'Oréal
Étude de cas - 4 pages - Marketing produit
Garnier, filiale du groupe L'Oréal lance en 1935 un produit permettant de se protéger du soleil. C'est sous la dénomination d'« Ambre Solaire » que cette crème devient leader sur le marché. Cette marque évoque depuis plus de 60 ans, la séduction, le plaisir et la peau brunie à travers leur...
Le Club Med et le marché du voyage (2007)
Étude de marché - 21 pages - Marketing produit
Club Med est arrivée sur le marché du voyage il y a exactement 57 ans. En 1950, Gérard Blitz arrive sur le marché avec un concept novateur : les premiers villages de vacances avec la formule tout compris (transport, logement, loisirs, restauration...). On parle alors d'innovation de rupture....
Etude du marché du chocolat en France (2003)
Étude de marché - 21 pages - Marketing produit
L'offre Marché atomisé très concurrentiel Tendance forte à la segmentation Course à l'innovation Stratégie de conquête & fidélisation (...)
Diagnostic de l'entreprise Bic
Étude de cas - 12 pages - Marketing produit
Depuis l'invention du briquet jetable en 1973, pas de véritable innovation est venue conforter la position de Bic qui se repose sur cette activité « vache à lait ». Le problème est que Bic, au fil des années s'est fait rattraper par ses concurrents des pays d'Asie qui sont plus à même...
Le Groupe L'Oréal et le développement durable
Étude de cas - 16 pages - Marketing produit
Valeurs et principes d'action : favoriser l'expression de la diversité : - Une recherche ouverte sur le monde - La diversité des marques - Une communication multiculturelle - (...)
Zodiac, un modèle de réussite
Étude de marché - 27 pages - Marketing produit
La stratégie Zodiac en quelques mots Vision : "Acquérir ou conserver une position de leader mondial sur des marchés de niches en privilégiant une dynamique de cohésion au sein du groupe et respectant l'épanouissement de l'homme et la préservation de l'environnement". But :...
Analyse marketing du cybercafé Pointbar
Étude de cas - 9 pages - Marketing produit
Pour réaliser ce projet d'analyse marketing, nous avons choisi un cybercafé situé en plein Paris qui a ouvert ses portes depuis peu dans le quartier Nation. Comme nous pouvons le voir autour de nous, les salles de jeu sont vouées à s'agrandir car cette activité de jeux en réseau et...
Le marché de l'eau d'Evian
Étude de cas - 9 pages - Marketing produit
Plus qu'un produit, l'image que l'on veut lui donner relève du sacré. A la seule évocation du nom Evian, surgissent des images et des référents qui fondent l'identité de la marque : l'eau des bébés, les Alpes, la nature et la pureté. Les racines de sa longévité et les clés de...
Le système d'information de Lotus Notes
Étude de cas - 19 pages - Marketing produit
Théorie de la résistance provenant des individus : David & Olson 1985 : les facteurs inhérents aux utilisateurs, en tant qu'individu ou groupes, produisent une certaine résistance, car ils ont peur ou ne souhaite pas faire les choses autrement. Dans le cas présent, ils ont peur de perdre la...
L'efficacité publicitaire mesurée pour une campagne Wonderbra
Étude de cas - 34 pages - Marketing produit
L'image de marque et la notoriété sont des critères importants pour une marque. L'image, notamment, se doit d'être correctement construite et de représenter le secteur d'activité de l'entreprise et ses valeurs. L'entreprise attache une importance toute particulière à son...
France Telecom/Orange : étude marketing et stratégique
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
En octobre 2002, Thierry Breton est appelé par le gouvernement pour redresser un groupe au bord de la faillite, succédant ainsi à Michel Bon. En effet, avec une dette de 68 milliards d'euros l'ex-P-DG de Thomson Multimedia a pour mission de sauver FT. Il a pour cela pris le contrôle...
Helen Zeitoun, "Pertinence et valeur stratégique de la cible "femme" telle que traitée en recherche marketing"
Analyse sectorielle - 6 pages - Marketing produit
La recherche en marketing valorise encore le concept de ménagère. Ménage : ensemble des personnes partageant le même logement. Ménagère : mot désignant la maîtresse de maison, la femme au foyer s'occupant des courses, du ménage, des enfants... C'est la cible privilégiée des études...
La stratégie du groupe IKEA - publié le 04/03/2009
Étude de cas - 29 pages - Marketing produit
Toutes les organisations doivent gérer leur développement stratégique. En effet, la stratégie prend en considération un grand nombre de facteurs qui évoluent au cours du temps telle que les activités de l'entreprise, son environnement. Tous ces éléments influencent les sociétés en interne...
Etude de marché sur les services de bien-être à domicile en France
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Stress, morosité, manque de temps, vieillissement de la population, autant de facteurs qui poussent le consommateur vers une quête du bien-être, lui permettant de se recentrer sur lui-même et de prendre soin de lui. La quête de bien-être est bien une mode du siècle, un contre pieds à la...
La stratégie d'internationalisation de PriceMinister
Étude de cas - 25 pages - Marketing produit
- Société créée en 2001 par Pierre Kosciusko-Morizet. Evolution sur le marché du e-commerce C to C et B to C. - 6 millions de membres en France, 6 millions de connexions chaque mois et 10 000 ventes par jour. - Principe de l'achat-vente-garanti (...)
La stratégie d'internationalisation de Starbucks
Étude de cas - 37 pages - Marketing produit
Analyse interne à l'échelle mondiale FORCES : - Présence globale - Innovation régulière - Notoriété de la marque - Programme d'expansion en grappes - Solide base financière - Responsabilité environnementale (...)
