Etudes & Analyses

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3343 résultats

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24 juin 2009

La Banque Marocaine du Commerce Extérieur (BMCE)

Étude de cas de 47 pages - Marketing produit

- De 21 banques en 2000, le Maroc n'en compte plus que 17 en 2005, et 12 aujourd'hui. - Le taux de bancarisation représente 30 % seulement de la population totale et 50 % de la population urbaine (Vs 95 % en France par exemple). - Près du...

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23 juin 2009

Le concept mercatique du VéloCycle

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

« PinkCycle » est une entreprise qui a été crée par deux toulousains en 2000, afin de faciliter la circulation des personnes vivant en centre ville. Celle-ci s'est donnée pour mission principale de participer activement à la réduction des gaz à effet de...

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23 juin 2009

Simulation de lancement d'un nouveau produit : les capsules de thé

Étude de marché de 18 pages - Marketing produit

L'objet de cet exercice de simulation est d'analyser, concevoir et proposer le lancement marketing d'un produit, de préférence innovant, sur le marché français, en respectant les étapes qui ont été vues en cours de Marketing Fondamental. Ce présent travail se veut être la présentation finale du...

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23 juin 2009

Le positionnement d'un nouveau produit : le MacBook Air d'Apple

Étude de marché de 15 pages - Marketing produit

A ses débuts Apple était spécialisée dans l'informatique, puis au fil des années la société de micro-informatique s'est diversifiée dans la musique avec l'Ipod, puis dans la téléphonie mobile avec le lancement en 2007 de l'Iphone, produit connaissant aujourd'hui un important succès.

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23 juin 2009

La stratégie de communication et de moyens pour une entreprise

Étude de cas de 37 pages - Marketing produit

HDGI est présente sur le marché de l'ameublement de luxe depuis 2001 et n'a cessé de grandir et de s'imposer. Ses quatre associés insistent pour ne pas communiquer de manière directe et imposent de ce fait certaines contraintes. Mais c'est un avantage stratégique concurrentiel pour HDGI, cette...

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23 juin 2009

L'intérêt du milieu muséal pour le marketing

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Le milieu culturel est en quelque sorte le Graal du marketing. De très nombreuses entreprises souhaitent financer des événements culturels afin d'améliorer leurs image de marque auprès des consommateurs. C'est ainsi que Sprite organise sa propre compétition sportive, Kronenbourg ses propres...

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23 juin 2009

La conquête de clientèle chez Carrefour

Étude de cas de 39 pages - Marketing produit

L'histoire Carrefour débute en France en 1963 avec l'ouverture du premier magasin à Annecy, en Savoie, par M. Fournier pour le compte des familles BADIN et DEFORREY. C'est le premier hypermarché français et c'est la première fois qu'un magasin propose un aussi large assortiment sous le même toit...

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22 juin 2009

Analyse interne de la marque Malongo

Étude de cas de 19 pages - Marketing produit

CMC Malongo est présent tout au long de la filière du café. L'entreprise traite avec de nombreux producteurs de café dans le monde pour approvisionner ses clients en cafés d'origines et de variétés diverses. Malongo s'est, dès ses débuts, spécialisé dans la torréfaction de café moyen et haut de...

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22 juin 2009

Polaroïd - présentation de l'entreprise, virage manqué du numérique et conseils (2001)

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE - Réorientation des priorités et lancement d'une grande campagne de publicité - L'entreprise souhaite ainsi promouvoir ses produits traditionnels et ses produits numériques - Polaroïd veut parvenir à rattraper ses concurrents dans le domaine de la communication au...

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22 juin 2009

Analyse stratégique de Polaroïd - présentation, échecs, recommendations (2002)

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Solution envisagée en 2001 pour remédier aux difficultés - Lancement d'une vaste campagne de pub - Continuer à lancer de nouveaux produits - Cession de la division Système d'identification et la filiale Polaroid Digital Solution (...)

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22 juin 2009

Les stratégies de l'entreprise 3M

Étude de marché de 9 pages - Marketing produit

La stratégie 3M consiste à soutenir fortement l'innovation, le développement à l'international ainsi que la cession et l'acquisition dans les DAS déjà présent : - 9 acquisitions en 2006. - Cession de la filiale pharmaceutique (...)

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22 juin 2009

Description et analyse d'un objet : rasoir jetable de marque Gillette de modèle CustomPlus for women

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

L'objet analysé appartient à «une classe d'objets qui est d'utilisation généralisée ("démocratique"), fabriquée en série, sans valeur intrinsèque substantielle et qui continue d'être d'utilisation commune aujourd'hui». Il s'agit d'un rasoir féminin jetable de marque Gillette, modèle CustomPlus...

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20 juin 2009

L'industrie des spiritueux

Étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Les spiritueux sont un marché attractif et en perpétuelle évolution. Les spiritueux sont des boissons alcoolisées supérieures à 15 degrés, produites selon une technique spécifique (distillation, macération, vieillissement). Les spiritueux sont dans chaque pays du monde un reflet d'une culture,...

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19 juin 2009

Tamina Mieline : présentation du plan de marchéage

Étude de marché de 16 pages - Marketing produit

Etude marketing niveau Licence consacrée au lancement du dessert algérien Tamina Mieline sur le marché français.

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18 juin 2009

Le marché français du ski : la communication hors-média

Mémoire de 23 pages - Marketing produit

Suite à une montée en puissance de la remise en question du « système pub », il m'a semblé intéressant de développer, par le biais de ce mémoire, un argumentaire illustrant les nouvelles « orientations communicatives » : les mérites...

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18 juin 2009

Chanel : étude de cas marketing

Étude de marché de 5 pages - Marketing produit

Chanel suit une stratégie de marque globale, puisqu'elle commercialise tous ses produits sous le même nom. L'avantage de cette stratégie est de transmettre toute la réputation d'une marque à l'ensemble des produits. En contrepartie, le risque est de voir un problème sur un produit défectueux,...

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18 juin 2009

Etude de cas : Zigotoy et Aventur'langues

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Le projet est séduisant car novateur sur le marché et donc sans concurrence directe. En effet, il associe le côté ludique pour les enfants au côté pratique pour les parents, pour qui le rangement des jouets était souvent un casse-tête, voire un frein à l'achat. De plus, l'enthousiasme né des...

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18 juin 2009

Airbus : du challenge au leader

Étude de marché de 16 pages - Marketing produit

Politico/légal : - Secteur sensible aux différentes pratiques gouvernementales (protectionnisme) - Implication financière des gouvernements dans l'industrie (subventions et prêts à conditions préférentielles...) - Ralentissement de l'activité due à la diversité des contraintes...

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17 juin 2009

Etude de marché du vin au Royaume-Uni

Étude de marché de 20 pages - Marketing produit

Etude de marché au format PowerPoint sur les caractéristiques fondamentales du marché du vin au Royaume-Uni, dans le but d'une approche future. Celle-ci reprend de nombreuses données qualitatives et quantitatives, essentielles à la réalisation d'une solide étude de marché.

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17 juin 2009

La segmentation stratégique de l'offre des musées

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Aujourd'hui les musées sont de plus en plus en concurrence. Les acteurs du marché sont ceux qui vont influencer directement ou indirectement sur la fréquentation et l'offre des musées.

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17 juin 2009

Analyse marketing et politique de grand compte de l'équipementier Valéo

Étude de marché de 39 pages - Marketing produit

- Création en 1923 : production de garnitures de freins et d'embrayages. 1960 et 1970, phase de développement et diversification sectorielle (systèmes de freins en 1961, systèmes thermiques en 1962, éclairage en 1970 et systèmes électriques en 1978) - À partir des...

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17 juin 2009

Analyse de l'entreprise Fnac : distribution et services

Étude de marché de 26 pages - Marketing produit

L'entreprise Fnac, anciennement la fédération nationale d'achats des cadres, fut fondée en 1954 par André Essel et Max Theret, deux militants trotskystes. Son ambition est de rendre accessible la culture à travers la vente de produits culturels et techniques. C'est une SA actuellement dirigée...

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17 juin 2009

La campagne d'affichage de Dior "J'Adore" de 1999

Étude de cas de 22 pages - Marketing produit

- Un parfum : parcelle de luxe - Un achat impliquant : partie intégrante de l'identité - Un processus décisionnel d'achat atypique : première étape sans contact olfactif - Importance de la publicité et de l'image véhiculée dans cet...

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17 juin 2009

Satisfaction et attentes du consommateur : comment les mesurer ?

Étude de cas de 22 pages - Marketing produit

Un client mécontent est susceptible de ne pas renouveler son achat, de ne pas jouer son rôle de prescripteur et risque de ternir votre image auprès de ses "proches". A l'heure d'Internet et des réseaux communautaires, "ses proches" représentent des milliers voire des millions de prospects ou...

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16 juin 2009

Gestion de la relation client : les 3 Suisses

Étude de cas de 21 pages - Marketing produit

L'entreprise 3 Suisses est dans l'inconscient collectif français un spécialiste de la vente-à-distance. Il est donc intéressant de s'intéresser à cette entreprise sous l'angle de la gestion de la relation client puisque chacun sait que les entreprises de vente-à-distance, comme les 3 Suisses,...

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16 juin 2009

Pourquoi la société ESC-APE opte-t-elle pour une communication entièrement basée sur du hors média, tandis que les médias classiques semblent être efficaces ?

Mémoire de 25 pages - Marketing produit

Partant du constat suivant : le message culturel du Rock'n roll, mouvement musical né dans les années 50 est perverti par l'exploitation uniquement commerciale qu'en font les groupes de musique et le milieu de la mode au point de contredire ses fondamentaux, des partenaires décident...

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16 juin 2009

Le boom des produits bio : étude de Biocoop

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Biocoop commercialise environ 8000 produits pouvant aller des produits frais en passant par l'épicerie, la charcuterie et le traiteur. Les grandes familles de produits alimentaires sont représentées : riz, céréales, farines, pâtes, huiles, gâteaux, fruits et légumes, produits...

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16 juin 2009

Le secteur des laveries libre-service

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Le secteur des laveries libre-service est essentiellement composé de structures de moins de 5 salariés. Celles-ci représentent près de 85% du tissu commercial. Il réunit 12 600 salariés dans 4 360 établissements. Les entreprises du secteur étant souvent entre les mains d'intervenants...

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16 juin 2009

La logistique chez les hard-discounters : un facteur clé de succès

Étude de marché de 8 pages - Marketing produit

Depuis son apparition en France en 1988, le hard discount ne cesse de gagner du terrain sur les grands distributeurs atteignant aujourd'hui 14 % de parts de marché. Ce succès relève principalement d'une politique de prix bas. En effet, ces casseurs de prix ont su répondre aux...

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16 juin 2009

Crédit Agricole : dossier d'Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC)

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Le Crédit Agricole du Languedoc regroupe quatre départements : l'Aude, l'Hérault, la Lozère, le Gard. Il est structuré avec des agences principales qui permettent une meilleure gestion de l'ensemble. Premier groupe bancaire en France avec 28% du marché des ménages, le Crédit...