Etudes & Analyses

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3283 résultats

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10 Nov. 2009

Stratégies marketing : exemple du thé Typhoo

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

Typhoo a axé ses précédentes campagnes publicitaires sur la notion de détente et de plaisir. La marque a repris son slogan de 1984, qui avait enregistré un fort taux d'impact, "You only get an OO with Typhoo". Toutes les publicités mettent en scène des femmes entre deux âges, qui représentent les...

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10 Nov. 2009

L'accessibilité, un enjeu majeur pour les entreprises de transports

Mémoire de 40 pages - Marketing produit

Pour la première fois de son histoire, sans doute, la SNCF se trouve confrontée à un défi qui a toute l'apparence d'une injonction contradictoire : d'une part, respecter les termes de deux lois - l'une française, l'autre européenne - concernant l'accessibilité des gares et des trains pour les...

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10 Nov. 2009

Les revenus générés par la presse en ligne : entre publicité et nouvelles opportunités

Mémoire de 57 pages - Marketing produit

La presse en ligne repose sur un modèle économique simple : les revenus sont générés par la vente d'espaces publicitaires présents sur ces sites de contenu. La crise récente a mis à mal les investissements publicitaires sur Internet. Un récent article des Echos annonce un recul des dépenses...

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10 Nov. 2009

Analyse marketing de l'entreprise Coca-Cola

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

La segmentation du marché est un découpage qui permet d'isoler des groupes de consommateurs avec des comportements homogènes. Cela permet d'adapter les actions marketing à chacun des groupes.Lorsque l'on étudie l'étendue de la gamme de boissons proposées par The Coca Cola Company, on peut en...

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10 Nov. 2009

Etude de la marque Nickel

Étude de marché de 22 pages - Marketing produit

La première année, le chiffre d'affaires de Nickel était de 400.000 francs. Aujourd'hui 3,1 millions d'euros.- Nouveaux instituts : Paris, New-York, Londres, San Francisco.- Les Grands Magasins et dans les parfumeries, distribution dans 17 pays, et particulièrement en France, chez Sephora, chez...

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05 Nov. 2009

Projet de création d'un nouveau service chez IKEA : le coaching

Étude de marché de 15 pages - Marketing produit

Tout comme la mode vestimentaire, la décoration a elle aussi ses tendances !Depuis la folie des émissions de décoration type « D&CO » sur M6, l'individu souhaite que son habitat soit en adéquation avec sa personnalité, sa philosophie de vie...La tendance ? Le coaching Déco.Son objectif ? C'est...

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05 Nov. 2009

La communication chez Mango

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

MANGO est une multinationale de prestige international qui se consacre au design, à la fabrication et à la commercialisation de vêtements et d'accessoires pour la femme et pour l'homme.Nous avons décidé d'étudier l'entreprise MANGO afin d'en faire une étude publicitaire et marketing et plus...

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05 Nov. 2009

La Gestion de la Relation Client (GRC) chez Orange

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Pour ce dossier de Gestion Relation Client, nous avons orienté nos recherches vers le groupe Orange, et plus particulièrement sur l'agence de Trélissac. Notre thème étant d'analyser la base de données, nous avons décidé de faire une analyse critique de la base de données actuelle de l'agence. En...

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05 Nov. 2009

La promotion du tourisme français au Mexique

Étude de cas de 97 pages - Marketing produit

Bien que le Mexique soit l'un des pays les plus visités au monde, il n'est cependant pas l'une des premières destinations touristiques des Français. Aujourd'hui les Français représentent moins d'1% des touristes au Mexique (l'Europe représente 5%, les Etats-Unis 90%).

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05 Nov. 2009

Stratégie de communication intégrée : La Vache qui Rit

Étude de cas de 80 pages - Marketing produit

Le marché fromager a connu une progression considérable sur le plan européen, puisque la consommation fromagère par habitant (kg/hab.) a augmenté de quelques 30 % au cours de ces 10 dernières années. Le fromage représente 50 % du total des exportations des produits laitiers français, ce qui...

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03 Nov. 2009

Les campagnes publicitaires Orangina

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Orangina marque sa présence sur le marché français en menant des actions de cobranding avec des marques de vêtements. En 1994, elle s'associe à Kookaï, Lee Cooper, Naf Naf er Morgan pour une opération « Secoue ton look... et gagne ta mode ». Par la suite, la marque se fera relooker par des...

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03 Nov. 2009

Les acteurs, tendances et concepts du marketing du tourisme

Étude de cas de 106 pages - Marketing produit

Selon Universalis Encyclopedia, le tourisme est l'expression d'une mobilité humaine et sociale fondée sur un excédent budgétaire susceptible d'être consacré au temps libre passé à l'extérieur de la résidence principale. Il implique au moins un découcher, c'est-à-dire une nuit passée hors du...

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29 Oct. 2009

Le marché du sucre en France : Etude de cas Béghin Say

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Leader sur le marché du sucre en France, Béghin-Say propose une gamme des plus exhaustives. Le logo bleu est présent dans la consommation des Français du petit déjeuner à l'infusion du soir. Ainsi la marque Béghin Say propose à la fois des sucres classiques mais aussi des spécialités, des...

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29 Oct. 2009

La communication de Tetra Pak et ses spécificités maketing

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Pour communiquer efficacement aux principaux acteurs, qu'ils soient « multi catégories » ou « mono catégories » et pour fidéliser ces acteurs, Tetra Pak se doit de faire un plan d'action très complet.En ce qui concerne le hors média, les principaux directeurs de Tetra Pak pourraient tenir...

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29 Oct. 2009

Etude Marketing : l'équipementier Adidas, sa stratégie et ses marchés

Étude de cas de 54 pages - Marketing produit

Marché potentielLe marché potentiel d'Adidas France pour les équipements de sports regroupe toute la population française car les gammes de produits ainsi que la taille des produits (plus petite taille 6 mois) permet de toucher toute la population du nouveau né jusqu'au senior. La population en...

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29 Oct. 2009

Diagnostic du produit Nutella Snack & Drink

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

La vocation de l'entreprise FERRERO France est la production et la commercialisation de confiseries chocolatées sous des marques telles que Kinder, Nutella, Ferrero Rocher... Elle a une place sur différents marchés: pâte à tartiner, pâtisserie individuelle (goûters secs et ultra frais), tablette...

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29 Oct. 2009

L'élasticité de la demande : le cas particulier du parfum

Étude de marché de 11 pages - Marketing produit

Au quotidien le consommateur fait attention aux prix des produits qu'il achète, ce phénomène est d'autant plus remarqué lorsque l'augmentation des prix est forte. En effet, nous ne sommes pas sans constater que si le prix augmente la demande chute. Pourtant sur certains secteurs cette hypothèse...

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29 Oct. 2009

Analyse SWOT de la marque Shiseido

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

La stratégie comprend des actions employées à tous les niveaux de l'entreprise pour faire face à la concurrence. Elle révèle donc des visions stratégiques, des plans d'action, des décisions qui auront un impact direct sur le profit de l'entreprise dans son environnement. Cette stratégie...

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28 Oct. 2009

Océan bleu, marchés de niche

Étude de cas de 24 pages - Marketing produit

Sur un marché où l'offre dépasse la demande, les industries luttent à rencontrer le succès. Concurrence sur les prix ? Marge de profit réduite ? Compétition plus forte ? Une croissance trop faible ?

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28 Oct. 2009

Le Groupe Google : activités et polémiques actuelles

Étude de cas de 30 pages - Marketing produit

- La publicité.- Liens sponsorisés (sur le Web et le mobile) sur les pages de son moteur de recherche (Adwords).- Le groupe travaille sur pratiquement tous les médias pour soutenir sa croissance : télévision (Google TV Ads) journaux (Google Print Ads), radio (Google Audio Ads).- Les logiciels et...

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23 Oct. 2009

Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC) du supermarché Match

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Les supermarchés Match font partie du groupe indépendant Belge Louis Delhaize / Cora.- En 1960, ce groupe de distribution ouvre son premier supermarché dans le Nord de la France.- Enfin en 1990, il décide d'unifier ses supermarchés sous l'enseigne Match : c'est à cette période que les magasins...

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23 Oct. 2009

Impact du phénomène "El Niño" sur la production et le trading de café

Mémoire de 37 pages - Marketing produit

Le café est la seconde marchandise échangée dans le monde, derrière le pétrole. On estime à 125 millions le nombre de personnes vivant de la caféiculture, incluant 25 millions de petits producteurs. 400 milliards de tasses de café sont bues par an, soit environ 12 000 tasses par seconde. Avec...

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22 Oct. 2009

Nespresso, un concept unique pour un expresso unique - stratégie de développement

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Le concept de la machine à café express est simple : il s'agit d'obtenir un café rapidement. La cafetière traditionnelle est de loin la machine à café express la plus répandue. Aujourd'hui beaucoup de marques la fabriquent. Elle permet d'obtenir du café en grande quantité en une seule fois, mais...

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22 Oct. 2009

La concurrence entre Kinder Bueno & Mars Delight sur le secteur des barres chocolatées allégées

Étude de marché de 10 pages - Marketing produit

Depuis plusieurs années déjà, le marché du chocolat tous secteurs confondus est en ébullition : de nouvelles marques arrivent chaque année en France sur ce marché fortement rémunérateur et avec elles de nouveaux produits apparaissent. S'ajoutent à cela les différentes innovations que présentent...

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22 Oct. 2009

La viabilité du système des coffrets-cadeaux sur le long terme

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Mots-clés : marketing et marques, marketing produit, étude de marché, coffrets cadeaux, coffrets cadeaux smartbox, coffrets cadeaux en France, coffrets cadeaux business Notre avis : S'appuyant sur des exemples détaillés et une enquête complète, cette étude de marché sur les coffrets cadeaux...

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20 Oct. 2009

Quelle est l'attitude des consommateurs vis-à-vis d'une extension de marque ? Cas de la marque Bonne Maman

Mémoire de 74 pages - Marketing produit

L'extension de marque est une voie de développement de plus en plus utilisée par les grandes entreprises aujourd'hui. Les premières à l'utiliser ont été les multinationales de l'agroalimentaire, puis le phénomène s'est généralisé aussi à d'autres secteurs comme l'édition, ou l'audiovisuel. Nous...

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20 Oct. 2009

Le management de la relation client à l'international

Mémoire de 24 pages - Marketing produit

Avec le développement de l'orientation marché, le rapport au client est devenu plus complexe. Les entreprises sont désormais axées sur la satisfaction du client, voire du ravissement de ce dernier. Cette orientation client est motivée par une meilleure maîtrise des coûts. En effet, des études...

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20 Oct. 2009

Case study : Volkswagen, the New Beetle

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

The original BeetleFounded by Ferdinand PORSCHESuceed in all over the worldSome figures:Exportations represent 41 % of the production21 529 464 products (...)

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18 Oct. 2009

Les cosmétiques en France

Étude de marché de 9 pages - Marketing produit

Entre 1997 et 2002 le marché mondial des cosmétiques pour homme a progressé de 43 %. Le chiffre d'affaires global a progressé de 140 % entre 1998 et 2003 et pour les seuls produits de soins et de beauté, la progression est de 294 % soit une croissance plus de deux fois supérieure à celle des...

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18 Oct. 2009

Bonne Maman : le succès d'une marque devenue synonyme de tradition

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

En 2008, les Français ont dépensé près de 200 millions d'euros en produits de la gamme Bonne Maman, tous segments confondus. Historiquement marque de confitures, lancée en 1971 par la société Andros sur le positionnement de la gourmandise d'antan, Bonne Maman se positionne sur le territoire du...