Etudes & Analyses

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3300 résultats

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30 déc. 2009

Etude comparative de deux innovations : Nespresso et les lingettes nettoyantes

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Après avoir présenté les deux innovations que sont le système Nespresso et celui de la lingette, ce document fait une comparaison entre ces deux produits selon trois critères, mettant en avant leur caractère révolutionnaire sur les habitudes de consommation. Extrait : " Vers 1970, Nestlé a...

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26 déc. 2009

La "guerre des Colas": analyse marketing des produits Pepsi et Coca

Étude de cas de 3 pages - Marketing produit

Les deux entreprises ont mis en place une segmentation produit : Coca Cola qui segmente le marché des boissons non alcoolisées en deux, les boissons gazeuses et celles non gazeuses. Pour les gazeuses, on retrouve les colas et les non-colas (Fanta et Sprite) ; pour les non gazeuses, on retrouve...

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24 déc. 2009

Synthèse sur la stratégie de Nespresso

Étude de cas de 2 pages - Marketing produit

Étant amatrice de café, je me décide à participer à l'expérience Nespresso avec la ferme intention de comprendre les origines du succès de ce phénomène. D'un point de vue pratique, l'achat de la machine se fait sans réelle difficulté, puisque celles-ci sont distribuées dans la plupart des grandes...

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21 déc. 2009

Campagne de communication pour le lancement du produit Coca Cola Zéro

Étude de marché de 7 pages - Marketing produit

Le 10 janvier 2006, le groupe Coca-Cola décide de lancer officiellement en France la troisième marque de son groupe : "Coca-Cola Zéro". En vente aux États-Unis depuis 2005, le Coca-Cola Zéro offre le même goût que le Coca-Cola normal, mais avec zéro calorie. Grâce à ce nouveau produit, la firme...

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19 déc. 2009

Le packaging de la mini tablette Milka

Étude de marché de 3 pages - Marketing produit

Nous allons donc analyser le mix packaging de notre produit. La boîte de chocolat Milka est de forme carrée, très fine. Elle est de couleur violette, qui exprime le mysticisme et évoque le monde fantastique et magique, mais elle représente aussi la couleur de la marque. Le nuage blanc au centre...

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19 déc. 2009

Lancement d'un produit Red Bull sur le marché de la confiserie

Étude de marché de 22 pages - Marketing produit

L'entreprise Red Bull GmbH a été fondée en 1987 par Dietrich Mateschitz en Autriche. Celui a lancé son produit phare le Red Bull en s'inspirant d'une boisson traditionnelle Thaïlandaise, « le krating daeng ». Cette entreprise a connu une ascension fulgurante, elle est aujourd'hui présente dans...

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17 déc. 2009

Le sandwich : analyse quantitative et qualitative d'un secteur en expansion - quelles sont les attentes des consommateurs ?

Étude de marché de 28 pages - Marketing produit

Nous avons choisi comme sujet « le marché du sandwich » avec une attention particulière sur les sandwichs sous-vide vendus dans les distributeurs automatiques, les stations-services, les grandes et moyennes surfaces. Le segment de la population étudié correspond à la promotion de BI2 de l'école...

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17 déc. 2009

Watter'sunglass : lancement de lunettes de soleil de natation

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Les « watter'sunglass » sont des lunettes de soleil, de natation, destinées au marché international. Les verres de ces lunettes deviennent foncés lors de l'exposition au soleil et protègent les yeux des pratiquants. Ce produit est innovant, attendu, et très sécurisant. L'objectif du lancement...

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17 déc. 2009

Etude de cas : McDonald's de Levallois-Perret

Étude de marché de 35 pages - Marketing produit

Dans le cadre de la seconde année du Bachelor en marketing et affaires internationales de Négocia, nous devons réaliser une étude de marché.

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17 déc. 2009

Le secteur de l'industrie aéronautique

Analyse sectorielle de 34 pages - Marketing produit

Nous allons étudier dans ce dossier le secteur de l'industrie aéronautique et spatiale et plus particulièrement la construction aéronautique et spatiale. En effet, ce secteur est très vaste et comprend de nombreuses activités, il nous a donc fallu le délimiter dès le début. Nous n'étudierons donc...

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17 déc. 2009

La politique de communication de l'iPod Nano Chromatique

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

L'ipod d'Apple est le baladeur mp3 le plus vendu au monde. Le nano fait son apparition dans la gamme des iPod en septembre 2005. En 3 ans, trois autres générations paraissent et c'est en septembre 2008, que le Nano Chromatique, iPod 4ème génération fait son entrée sur le marché. Une nouvelle fois...

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17 déc. 2009

Etude des prestations Transit-Transport pour une entreprise des travaux publics

Étude de marché de 43 pages - Marketing produit

Le présent document est une étude réalisée pour le compte de « PROBATIMA», entreprise commercialisant des produits du bâtiment, peintures et colles.

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16 déc. 2009

Les Pages Jaunes : analyse et diagnostic de ses forces et faiblesses

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Le métier de Pages Jaunes est l'édition d'annuaires de renseignements imprimés, la création et l'hébergement de sites internet et enfin le renseignement téléphonique. Le groupe Pages Jaunes englobe donc 5 D.A.S : - Les annuaires imprimés sur support papier destinés tant aux professionnels...

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16 déc. 2009

Diagnostic stratégique de Gillot, maître fromager (2006)

Étude de cas de 22 pages - Marketing produit

La laiterie de Saint-Hilaire de Briouze fut fondée en 1912. Après quelques années d'existence Jacques Gillot en 1938 reprend la société et change son nom, elle devient alors la Société Gillot, et se développe dans secteur du fromage et plus particulièrement dans le dans le camembert traditionnel....

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16 déc. 2009

Marketing stratégique : Wavecom

Étude de marché de 29 pages - Marketing produit

Pour se défendre ou attaquer dans un secteur d'activité, il est primordial de bien connaître son environnement afin de déterminer ce qu'il est possible de faire et ce qu'il faut mettre en oeuvre pour survivre.Wavecom S.A. se place sur le secteur des solutions sans fil, un marché B to B. Nous...

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16 déc. 2009

Simulation de négociation : vente de planchas

Fiche de 9 pages - Marketing produit

L'exercice consiste à vendre une plancha (on se référera à un modèle existant) et à préparer la phase de négociation grâce à la technique CAPMOR et SONCAS.

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16 déc. 2009

Le marketing du ciment de la gamme Lafarge

Étude de cas de 117 pages - Marketing produit

Il s'agit ici d'étudier l'environnement externe de l'entreprise Lafarge, afin d'en dégager les opportunités et menaces. La mise en évidence de ces dernières devant aider à l'établissement de la stratégie et de la politique générale de l'entreprise. Ce diagnostic, bien que contenant des...

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16 déc. 2009

Dossier matrices marketing lié à la recherche produit Ciment

Étude de marché de 14 pages - Marketing produit

Les lois en faveur de l'environnement représentent la contrainte numéro un de Lafarge aujourd'hui : elles engendrent des investissements massifs pour mettre aux normes les sites de production (plus de 60% de l'investissement total).Lois du marché : les règles qui encadrent le droit de la...

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16 déc. 2009

Analyse stratégique de la presse

Étude de marché de 20 pages - Marketing produit

Il y a des aides indirectes (exonérations fiscales...) et directes, et on constate des différences entre les aides globales données à tout le secteur et les aides particulières accordées à des secteurs vulnérables ou autres.

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16 déc. 2009

Etude Marketing sur Wal-Mart

Étude de marché de 9 pages - Marketing produit

Wal-Mart est une société américaine qui a été fondée en 1962 par Sam Walton, son siège social est basé à Bentonville, une ville de 20.000 habitants de l'Arkansas où a été ouvert le premier magasin.

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16 déc. 2009

La politique e-commerce de deux géants de la grande distribution : Carrefour et Auchan

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

Aujourd'hui, pour la majorité des Français les courses quotidiennes représentent plus une corvée qu'un plaisir. Facilité, choix et rapidité sont les mots d'ordres.

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16 déc. 2009

Le marché des cosmétiques naturels en Allemagne

Fiche de 6 pages - Marketing produit

En 1993 le Ministère de la santé (Bundesministerium für Gesundheit) a établi une définition du terme « Naturkosmetik ». Il s'agit de produits cosmétiques fabriqués avec des composants naturels (« Naturstoffe »), terme également défini. La notion de produit cosmétique naturel est globale : elle...

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16 déc. 2009

Les règles d'or de la communication commerciale

Guide pratique de 21 pages - Marketing produit

- Une entreprise est un système ouvert sur son environnement dont la survie dépend d'une adaptation permanente aux évolutions de cet environnement.- Même si elle a essayé, l'entreprise ne peut pas modifier réellement son environnement (tout ce qui peut modifier le marché).survie = adaptation,...

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16 déc. 2009

Analyse du logo de la Caisse d'épargne

Fiche de 4 pages - Marketing produit

La caisse d'épargne est un groupe bancaire français fondé en 1818 qui est souvent appelé l'écureuil, en rapport à l'animal qui sert de logo au groupe.Ce sont des banques coopératives au service de leur région. Elles accompagnent toutes les clientèles : particuliers, professionnels, entreprises,...

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16 déc. 2009

Analyse sectorielle de l'eau embouteillée

Analyse sectorielle de 5 pages - Marketing produit

Nestle Waters et Danone sont actuellement les deux leaders mondiaux dans le secteur de l'eau embouteillée, secteur qui connaît actuellement une croissance importante, puisque sa consommation dans les pays émergents à énormément augmenté. Celle-ci encourage désormais d'autres entreprises à...

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16 déc. 2009

Qu'est-ce que le co-branding ?

Étude de marché de 8 pages - Marketing produit

Dans un marché où la concurrence devient de plus en plus exacerbée et difficile de par sa quête d'innovations, afin de conserver leurs compétitivités, les marques s'associent dans le cadre de la conception des produits (Exemple de l'Espace de Renault fabriqué par Renault et Matra), de campagnes...

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16 déc. 2009

Analyse de Marketing sur General Motors

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

General Motors est une multinationale qui s'est développée au long du XXème siècle. Elle a su dépasser et se confronter à tous les événements qui se sont présentés à elle et qui aurait pu la faire chuter. Comme par exemple, lors de la Première et de la Deuxième Guerre Mondiale, la Dépression de...

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16 déc. 2009

La mise en place d'un nouveau concept marketing

Étude de marché de 18 pages - Marketing produit

L'image de Kinder s'est vu ternie depuis quelques années, notamment à cause des problèmes de mauvaise alimentation des jeunes. En effet les mamans, se montrent plus réfractaires à ces types de produits aujourd'hui qu'il y a quelques années.Pour répondre à ce problème, il nous a semblé nécessaire...

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16 déc. 2009

Le marché du chocolat

Étude de marché de 25 pages - Marketing produit

Les Français sont particulièrement friands de chocolat : avec 6,8kg consommés par habitant et par an, ils sont les cinquièmes consommateurs européens, leurs voisins les plus gourmands étant les Suisses (12kg/hab./an) et les Belges (8,5kg/hab./an).La consommation de chocolat en France est atypique...

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15 déc. 2009

La société Pernod Ricard

Étude de marché de 28 pages - Marketing produit

Forces :- Grande notoriété des marques du portfolio à l'étranger et en France- Forte implantation internationale- Aisance à l'intégration d'une nouvelle marque et de nouvelles équipes au sein du groupe- Gestion dynamique et performante des canaux de distribution- Bonne gestion des DAS-...