Marketing stratégique et innovation des produits : le groupe Dyson et l'aspirateur cyclonique
Étude de cas - 29 pages - Marketing produit
Dans le cadre de ce travail sur l'innovation, nous avons choisi comme sujet d'étude le cas DYSON. Plus particulièrement, c'est au lancement et au développement de l'entreprise par l'innovation de l'aspirateur cyclonique que nous allons plus particulièrement nous intéresser ici. ...
Stratégie de la marque Nutella et facteurs explicatifs de son leadership
Étude de cas - 13 pages - Marketing produit
Nutella est synonyme de plaisir et de gourmandise pour petits et grands, et ce depuis plus de quarante ans. Distribué par le groupe Ferrero, spécialiste des produits à base de cacao, le pot de Nutella est devenu un élément incontournable et omniprésent dans les cuisines familiales. Mais le succès...
Etude Marketing du Happy Meal de Mac Donald's
Étude de cas - 38 pages - Marketing produit
Etude de l'état du Happy Meal de Mac Donald's, en baisse depuis 2003 pour l'élaboration d'un diagnostic complet (qui suit une analyse SWOT) et de recommandations pertinentes et efficaces.
Devenir un "challenger" sur le marché des fromages - proposition d'un nouveau produit fromage "challenger" ; exemple de Besnier
Étude de cas - 21 pages - Marketing produit
Le groupe Besnier, grand producteur français de fromages et numéro trois sur le marché de l'Emmental, est actuellement confronté à un problème majeur ; les ventes de son produit phare, l'Emmental Président, baissent considérablement. La faute au groupe néerlandais Baars qui, irrité de la...
Le business model de PriceMinister
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Forces - Mise en vente des produits gratuites - Fonctionne selon le principe du dépôt vente, quand le vendeur vend son produit, il paye la commission au site - Rémunération du site en grande partie via une commission importante sur le prix de vente de chaque produit...
Tendances et évolutions de la distribution automobile en Europe
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Les distributeurs agréés (ex-concessionnaires) restent encore majoritaires dans la distribution de VN (...)
Analyse SWOT - Happy Meal de McDonald's
Étude de cas - 23 pages - Marketing produit
Ce document présente une analyse SWOT (Strenghts, Witnesses, Opportunities and Threats) du produit "Happy Meal", menu enfant des fast-foods "MacDonald's". Extrait : "Après le succès du Happy Meal "sain" comment redynamiser ce produit clé de McDonald's qui est...
Opportunités de développement et préconisations pour le fabricant de batteries Batmark
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
Notre société actuelle connaît un fort développement technologique mondial, cependant l'environnement écologique est une variable de plus en plus prise en compte dans cette industrie toujours plus high-tech. De ce fait, nous avons vu naître il y a de cela quelques années la pile verte, pile plus...
La stratégie du laboratoire SmithKline avec l'anti-ulcéreux Tagamet, face à la concurrence du Zantac
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Les ulcères touchent 2% de la population adulte chaque année, et 10 à 15% de la population adulte sera atteinte d'un ulcère au cours de sa vie. Préalablement à l'arrivée d'une nouvelle classe d'anti-ulcéreux appelés anti-H2 sur le marché, les antiacides comme Maalox ou Tums étaient les...
LVMH et ses stratégies
Étude de cas - 42 pages - Marketing produit
LVMH est un groupe qui officie dans le secteur du luxe depuis plus de 20 ans et se positionne à l'heure actuelle comme le leader mondial des produits de luxe. Il était donc tout à fait intéressant d'analyser et de comprendre l'évolution du groupe depuis sa création, en matière de...
Stratégie de la société Le Temps des mets, fabricant d'épicerie fine et sèche et de produits
Étude de cas - 16 pages - Marketing produit
Créée en 1998 par Alain Léon sous forme d'une affaire personnelle, la société "LE TEMPS DES METS" va connaître une croissance rapide dans le négoce des produits provençaux. En 2000, la société se transforme en SARL avec l'arrivée de Gérard Léon, et se donne les moyens, humains et...
Etude marketing et stratégique de la marque Rossignol à travers son rachat par Quiksilver
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
Le marché des sports d'hiver a connu une croissance faible jusqu'en 1998 (avec des exceptions, 70% de croissance pour le surf et 10% sur les fixations). Les skis paraboliques ont été véritablement lancés l'hiver 96/97, ils ont permis une croissance du marché jusqu'en 2002. En...
L'acquisition de Rossignol par Quiksilver
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
Ce qui s'annonçait comme un mariage de raison entre « la mer et la Montagne » en 2005 s'est soldé par un cuisant échec après 3 ans de fusion. A l'automne dernier, Quiksilver, le géant de l'outdoor a du en effet brader son dernier, Rossignol, pour 40 millions de...
Stratégie de la coopérative Migros, denrées alimentaires à bas prix
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
Gottlieb Duttweiler est le fondateur de la Migros. Il avait constaté que les prix des denrées alimentaires suisses étaient élevés surtout en raison des intermédiaires. En même temps les petits commerçants indépendants souffraient de plusieurs problèmes (chiffres d'affaires trop faibles, délais de...
Vente et promotion du produit Göt2be, gamme de gel du groupe Henkel
Étude de cas - 16 pages - Marketing produit
Ce document est une étude marketing complète sur la gamme de gel got2b du groupe Henkel. L'analyse externe du marché et des acteurs du marché y est faite, ainsi que l'analyse interne et le SWOT. En plus de cette étude marketing, ce document répond à une problématique de...
Test des produits Coca-Cola Rouge et Coca Cola Blak
Étude de cas - 13 pages - Marketing produit
Nous avons souhaité faire un test de dégustation pour comparer le Coca-Cola rouge et le Coca-Cola Bl?K. Cela nous a semblé intéressant dans la mesure ou le Bl?K ne semble pas décoller. Le Coca-Cola Bl?K semble en effet trop éloigné de l'univers Coca et n'a donc pas les mêmes valeurs. Ces...
Go sport : partenariat avec un club de plongée
Étude de cas - 53 pages - Marketing produit
Le Groupe GO SPORT, est spécialisé dans la vente d'articles de sport et de loisir. Le Groupe est crée en 1978 et comporte aujourd'hui plus de 122 enseignes en France et 30 autres à l'étranger. En 1981, le Groupe s'agrandit avec la création de l'enseigne COURIR, spécialisé dans...
Analyse marketing du produit Perrier Fluo
Étude de cas - 13 pages - Marketing produit
La découverte de la source de Perrier dans le Gard date du temps des Romains. Au XIXe siècle, elle est étudiée pour ses propriétés curatives. Dès 1898 elle est déclarée propriété publique grâce à ses vertus thérapeutiques. En 1906 La compagnie de la source Perrier est créée. À partir de 1914 la...
Etude de la Brioche Dorée - publié le 03/02/2009
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Diagnostic : La Brioche Dorée est une enseigne française de restauration rapide, qui repose sur le respect des traditions et sur un accueil convivial. Elle s'attache tout particulièrement au choix de ses emplacements et propose une large gamme de produits que ses clients peuvent manger...
Marketing Mix - La société Ricard
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
La société Ricard a été fondée en 1939 par Paul Ricard qui mit au point, en 1932, la fameuse recette du Ricard, "le pastis de Marseille". En 1975, la société devient une filiale du groupe Pernod-Ricard, l'un des tout premiers opérateurs du secteur des vins et spiritueux dans le monde. ...
Projet marketing du lancement d'un produit, Coca Cola Choko (2005)
Étude de cas - 19 pages - Marketing produit
Nous avons décidé, pour notre étude, de travailler sur l'entreprise Coca Cola Company. Coca Cola est une marque déposée en 1893 d'un soda (boisson gazeuse sucrée), née aux Etats-Unis. Cola Cola Company tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de...
Le Vélib' à Paris
Étude de cas - 9 pages - Marketing produit
Avec une station tous les 300 mètres environ, c'est un nouveau moyen de transport qui s'offre aux Parisiens. Ce service disponible 24h/24 et 7j/7 entraînera une véritable transformation des modes de déplacement à Paris. Il participera à la réduction de la pollution, enjeu majeur du XXIème...
Etude de l'entreprise Diffex
Étude de cas - 34 pages - Marketing produit
Malgré un bon développement de l'entreprise et par conséquent l'augmentation de son personnel, comme M. Steiner jeune commercial possédant 10% des parts, cette dernière ne parvient pas à faire face à ses problèmes financiers qui ne cessent de s'aggraver, c'est pourquoi M. Cauvel...
Présentation de Google
Étude de cas - 25 pages - Marketing produit
La communication en externe : Google ne communique pas comme ses concurrents. La stratégie de communication de Google c'est l'absence de communication par les canaux médias traditionnels. Google : communiqués de presse, bouche-à-oreille, et un formidable...
Analyse externe de Legrand, appareillage d'entreprise
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Même si les données disponibles sont peu nombreuses, on peut constater que les concurrents directs sur le marché de l'appareillage de l'entreprise Legrand, même s'ils possèdent un savoir-faire indéniable, n'ont pas la notoriété que possède l'entreprise Legrand (leader mondial sur ce marché)....
Häagen-Dazs - marketing opérationnel et stratégique
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Häagen-Dazs propose des produits fabriqués à partir d'ingrédients de grande qualité : 40% de crème fraîche, sans colorants ni additifs, ingrédients variés... La "stratégie produit" de Häagen-Dazs est de toujours proposer de nouveaux produits, de nouveaux parfums, auxquels le consommateur...
Création d'entreprise - lancement du produit Homéotetine, sucettes diffuseuses de médicaments homéopathiques
Étude de cas - 39 pages - Marketing produit
L'entreprise que nous avons décidé de créer consiste à la fabrication de sucettes HOMEOTETINE, diffuseuses de médicaments homéopathiques. Nous avons choisi pour représenter au mieux notre produit, un bébé avec à sa droite une jeune plante représentant l'homéopathie et une sucette dans la main...
Analyse comparée des déodorants des marques Axe et Adidas
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Dans le cadre du dossier 3P de Marketing 201 nous avons choisi de cibler notre étude sur le marché des déodorants. Notre choix s'est porté sur deux entreprises phares du secteur : Axe et Adidas. Depuis un certain nombre d'années ces deux marques ont su devenir les principaux acteurs du...
Stratégie de lancement d'un modèle de montre pour aveugles et malvoyants sur le marché français
Étude de cas - 24 pages - Marketing produit
Notre objectif est d'analyser l'offre et la demande sur le marché de la montre afin d'élaborer une stratégie pour un nouvel entrant sur le marché des montres pour aveugles et mal voyants. Pour cela, nous avons recueilli les informations concernant l'offre auprès de l'Association Valentin Haüy...
Lancement du jus de fruits Vita'Kids, de Tropicana sur le marché français
Étude de cas - 12 pages - Marketing produit
Les préoccupations actuelles sur la santé des enfants nous ont amenées à lancer un produit qui puisse prendre en compte les tendances actuelles liées aux quêtes d'authenticité et de simplicité, en s'axant sur l'aspect santé et bien-être recherché par les parents, qui revêt de plus en plus un...
