Etudes & Analyses

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Étude de cas en Marketing luxe 61 à 90

263 résultats

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22 Oct. 2013

La stratégie de rajeunissement de Fauchon

Étude de cas de 22 pages - Marketing luxe

Depuis 1886, Fauchon représente l'Art de vivre à la française, le luxe alimentaire. Aujourd'hui, la marque s'oriente vers un croisement entre les codes identitaires de raffinement français et un ré-enchantement de la gastronomie, à travers le monde. Pour en arriver là, il a été...

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22 août 2013

Etude du lancement d'un produit innovant : BB cream de Garnier

Étude de cas de 15 pages - Marketing luxe

La marque Garnier peut être qualifiée de marque transversale, ombrelle forte. En effet, elle est dotée d'une grande expertise dans les différents segments de la beauté : univers capillaire, soin du corps, soin du visage, coloration... Un peu d'histoire... Tout commença le 2...

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03 juil. 2013

Le marketing de luxe : cas LVMH (2011)

Étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

Selon Bernard Dubois, « réussir dans le secteur du luxe c'est faire exactement tout le contraire du marketing relationnel », c'est-à-dire pratiquer des prix élevés, avoir une faible activité publicitaire (pré domination du bouche-à-oreille), distribution sélective, rareté… Nous avons...

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29 avril 2013

Pourquoi la marque Bentley ne connaît-elle pas la crise ?

Étude de cas de 11 pages - Marketing luxe

Bentley Motors est un constructeur d'automobiles de luxe et de course basé au Royaume-Uni à Crewe (siège social depuis 1946). Cette firme fut fondée par Walter Owen Bentley le 18 janvier 1919. Bentley était connue pour ses moteurs d'avions durant la Première Guerre mondiale. Après la Grande...

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15 Mars 2013

La stratégie marketing de Mumm

Étude de cas de 5 pages - Marketing luxe

Le champagne fait partie du patrimoine culturel français, au même titre que Paris, les impressionnistes, le fromage, le vin... Symbole de festivité, de joie, de luxe, la célèbre boisson alcoolisée avec des bulles a toujours autant de succès. Le marché du champagne est, en effet, un marché en...

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21 févr. 2013

La stratégie de partenariat de Ruinart

Étude de cas de 29 pages - Marketing luxe

Quand la plupart des autres grandes maisons mélangent les cépages, les cuvées Ruinart ne sont élaborées, essentiellement, qu'avec du Chardonnay. C'est le cépage le plus rare et le plus difficile à faire vinifier. Il confère aux champagnes un goût très particulier; les bulles très fines y...

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17 déc. 2012

Les stratégies adoptées par Hermès pour s'imposer en leader sur le marché du luxe ?

Étude de cas de 15 pages - Marketing luxe

Thierry Hermès (1801-1878), d'origine allemande, est le fondateur de l'entreprise Hermès International : vers l'âge de vingt ans, celui-ci quitte l'Allemagne pour Paris où il fonde en 1837 sa première fabrique. Son activité est alors celle d'un maître artisan sellier harnacheur, qui...

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10 Sept. 2012

Comment le parfum Amazone peut-il rajeunir et élargir la clientèle d'Hermes?

Étude de cas de 45 pages - Marketing luxe

Créée en 1837, la société Hermès est spécialisée dans la conception, la fabrication et la vente de produits de luxe tels que la maroquinerie, le prêt-à-porter et la parfumerie. A l'origine, la société produisait des selles ainsi que des équipements pour chevaux puis elle s'est ouverte à d'autres...

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21 août 2012

La montée en gamme d'Aubade

Étude de cas de 40 pages - Marketing luxe

D'après la presse suisse l'Hebdo, Aubade a réalisé un chiffre d'affaires de 63,5 millions de francs (soit environ 52,7 millions d'euros). Sachant que plus 30% de son chiffre d'affaires est réalisé grâce à sa leçon numéro cinq « Feindre l'indifférence ». Cependant d'après...

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20 août 2012

Repetto, un saut de chat du moyen de gamme au haut de gamme

Étude de cas de 36 pages - Marketing luxe

L'histoire de la mythique marque de danse aujourd'hui soixantenaire, débute en 1947 quand Rose Repetto, d'origine milanaise, dessine un chausson de danse pour son fils Roland Petit, danseur étoile et chorégraphe. Rose Repetto a alors l'idée de coudre la semelle du chausson à l'envers et de la...

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10 mai 2012

Vacheron Constantin: la plus ancienne manufacture horlogère au monde

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

Vacheron Constantin se distingue de ses pairs en ce qu'elle demeure la plus ancienne manufacture horlogère au monde ; sans interruption d'activité depuis sa création en 1755 ; fondatrice de l'esprit de la Haute Horlogerie Technique et Précieuse. Dès sa création, elle...

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30 Mars 2012

Chanel, une entreprise, une marque; les nouveaux marchés à développer : focus sur la Chine

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

Le luxe est un marché à forte valeur et en constante évolution. Il se décline en plusieurs secteurs pour toucher toutes les cibles notamment féminines, de l'habillement à la joaillerie en passant par l'horlogerie et les vins et spiritueux. La diversité du choix dans la gamme de produits permet de...

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20 Mars 2012

Elysée Fourrures et le contexte international de l'industrie

Étude de cas de 7 pages - Marketing luxe

Le secteur de la fourrure est, malgré une croyance générale, un excellent exemple d'industrie oeuvrant dans le développement durable des ressources naturelles à l'échelle internationale. La vraie fourrure en plus d'être une substance organique, est une matière mode complètement biodégradable qui...

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02 Mars 2012

La stratégie marketing de Hermès (2011)

Étude de cas de 49 pages - Marketing luxe

Chiffres-clés: - Hermès international : 40 sociétés de production. - Au troisième trimestre 2011 : +18% des ventes, 683,2 millions d'€, fin septembre: 1,98 milliards d'€. - 2010 : 2,4 milliards d'€ de CA. ...

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30 déc. 2011

Etude de cas marketing : Burberry

Étude de cas de 20 pages - Marketing luxe

Objectifs - Identifier les erreurs dans les stratégies marketing de Burberry / ce qui n'allait pas - Identifier les mesures qui auraient pu être prises pour empêcher les problèmes qui ont été continus - Définir les actions possibles pour maintenir la position sur le marché...

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10 déc. 2011

Implantation d'une marque française de chemise pour femmes sur le marché indien

Étude de cas de 26 pages - Marketing luxe

Avec 1,13 milliard d'habitants en 2007, l'Inde représente environ un sixième de l'humanité. C'est le deuxième pays le plus peuplé au monde après la Chine. C'est un état fédéral composé de 28 états et de 7 territoires de l'Union. La capitale est New Delhi, mais l'agglomération la plus peuplée est...

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10 déc. 2011

La stratégie marketing de la porcelaine de luxe Meissen

Étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

Les arts de la table présentent un segment non négligeable du secteur du luxe. Pas forcément évocateur, il représente cependant 13% du chiffre d'affaires mondial du secteur (en 2007). L'Allemagne est un des cinq pays européens très présents sur le marché des arts de la table aux côtés de la...

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03 déc. 2011

Simulation de négociation : étude de la société Secteur Bleu

Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

Les trois produits proposés sont de la gamme Artech. Ces trois modèles sont les modèles Minios, Médius et Ibérique. Ces modèles ont bien entendu des caractéristiques communes : Supportent les intempéries et protègent des feuilles ou d'autres éléments indésirables. Gardent la chaleur (le Médius...

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16 Nov. 2011

Comment les hôtels Hilton ont-ils su se maintenir sur le marché du luxe ?

Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

Le tourisme de luxe est un segment de marché qui malgré son importance évidente, reste relativement peu exploré et analysé. Il évoque en premier lieu, l'hôtellerie et la restauration, le transport, mais il couvre également le transport, les activités annexes telles que le sport, le shopping, le...

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27 Sept. 2011

La communication d'Aubade par intermédiaire de son site internet

Étude de cas de 15 pages - Marketing luxe

Dès 1963 Aubade devient la première marque à aborder la lingerie comme un produit de plaisir pour soi en proposant deux collections par an pleines de couleurs et de motifs originaux très différents des sous-vêtements sobres de l'époque. Véritable hymne à la féminité cette marque de...

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28 juin 2011

Le café en dosettes: étude du leader du marché Nespresso (2010)

Étude de cas de 23 pages - Marketing luxe

C'est en 1986 que le système de café moulu en capsule initialement développé par l'institut Batelle, pour le milieu professionnel, retravaillé par l'ingénieur Éric Favre et Petr Masek de Nestlé, fut repensé pour le marché domestique haut de gamme. En 1990, la firme signe un contrat avec Turmix...

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21 juin 2011

La stratégie de communication Dior pendant la "crise John Galliano" (2011)

Étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

Dior fait preuve d'une stratégie de communication unique et prestigieuse depuis plus de 60 ans, avec une adaptation suivant l'évolution de la mode au sein de la société. 1989 : Dior est rachetée par LVMH en 1989 et John Galliano prend les rênes de la maison de couture. John...

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09 juin 2011

La communication de la mode Burberry 2011

Étude de cas de 3 pages - Marketing luxe

Burberry est une entreprise qui a été créée en 1856 par Thomas Burberry. A cette époque, Thomas Burberry est le premier à fabriquer des vêtements d'extérieur pour les sportifs de Basingstoke en Angleterre. Aujourd'hui, Burberry est devenue une marque haut de gamme/luxe, dont le Président...

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07 juin 2011

Analyse du marché et de la stratégie de la marque de joaillerie Mauboussin

Étude de cas de 15 pages - Marketing luxe

Mauboussin est une marque résolument moderne. A ce titre, c'est par exemple la première entreprise de joaillerie française à avoir affiché ses prix directement sur les affiches publicitaires, pratique alors absolument impensable pour ce type de produits. Cette démarche s'inscrit complètement dans...

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02 juin 2011

Gatineau : lancement d'un produit sur le marché des cosmétiques hommes

Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

On constate depuis quelques années que le marché des produits cosmétiques pour homme s'est considérablement accru. En effet, ce marché connaît une croissance moyenne annuelle de 11 %. Ainsi, la clientèle masculine augmente régulièrement au point de devenir un enjeu majeur pour les...

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13 mai 2011

Stratégie de croissance de l'enseigne Hermès

Étude de cas de 19 pages - Marketing luxe

Depuis toujours positionnée sur le secteur du luxe, l'enseigne Hermès est aujourd'hui devenue un vrai mythe, symbole de bon goût et de « luxe à la française ». Connue et réputée dans le monde entier, Hermès développe et commercialise des produits de très haute qualité...

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10 mai 2011

Chanel : stratégie marketing

Étude de cas de 10 pages - Marketing luxe

On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre Le luxe s'entretient et s'acquiert par de grandes dépenses Autrefois réservés aux...

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18 avril 2011

Analyse marketing de la bijouterie : Baccarat (2010)

Étude de cas de 6 pages - Marketing luxe

Baccarat est l'une des plus vieilles maisons de cristallerie. C'est en 1764 que la verrerie apparut à Baccarat, en Lorraine, ville qui a donné son nom à cette prestigieuse maison. Baccarat appartient au groupe Starwood Capital (actionnaire majoritaire). Il s'agit d'un groupe américain qui est...

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14 avril 2011

Etude de marché sur Hermès

Étude de cas de 20 pages - Marketing luxe

Le Groupe Hermès fait partie des principaux groupes de luxe français et développe ses activités sur de nombreux segments au niveau mondial. Hermès consolide sa santé financière depuis plusieurs années et développe sa présence sur la scène internationale. En dépit de la crise, Hermès a su évoluer...

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05 avril 2011

Co-branding - Association d'un produit de grande consommation à une marque de luxe

Étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

Intérêts pour Lindt - Légitimer son positionnement haut de gamme sur le marché en s'associant avec un créateur de mode de renom. - Développer une collection de chocolats spécialement pour les fêtes de fin d'année. - Augmenter ses ventes de chocolats durant les fêtes de fin d'année. - Créer...