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Analyse microéconomique, Virgin Group, stratégie commerciale, diversification, demande, offre, produits de substitution, nouveaux entrants, pouvoir de négociation, intensité de la concurrence, environnement concurrentiel, coûts de transaction, intégration verticale
Virgin, une entreprise fondée par Richard Branson en 1970, est aujourd'hui implantée sur les cinq continents. Richard Branson est également le directeur général du groupe et plus généralement le moteur de Virgin depuis sa création. Le groupe détient plus de 200 sociétés à travers le monde et emploie plus de 50 000 personnes. Eu égard au chiffre d'affaires de plus de 17 milliards de dollars, tout porte à croire que le groupe se porte bien et que sa stratégie commerciale basée essentiellement sur la diversification est une réussite. Le groupe Virgin est-il un groupe performant ?
Dans le cadre du marché de la musique, l'entreprise Virgin doit répondre à un public très varié, de toutes classes sociales et de tout âge bien que la demande chez les « jeunes » soit plus abondante. D'autre part, depuis ces dernières années, cette demande ne cesse d'évoluer du fait de l'utilisation des nouvelles technologies comme le téléchargement légal voir illégal sur Internet.
Du fait de l'apparition récente de nombreux substituts aux disques comme la musique en ligne, les plateformes de téléchargement, mais aussi l'échange de fichiers mp3 ou encore le téléchargement illégal, on constate une forte élasticité de la demande dans ce secteur. Tout cela d'autant plus que l'expansion des services de téléchargement en ligne continue avec, par exemple, Virgin Mégastore qui a annoncé récemment le lancement d'un service de téléchargement de vidéos sur Internet.
En ce qui concerne la croissance de ce marché de la musique, deux théories s'opposent quant à l'influence de l'apparition de téléchargements sur les réseaux en ligne appelés peer-to-peer (P2P).
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