Etudes & Analyses

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 Marques internationales

Marques internationales

  

Nos documents

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29 Mars 2004

L'internationalisation des marques

Mémoire de 35 pages - Marketing international

La notion de « Brand Management International», qui n’est pas encore connue de tous, est pourtant largement adoptée dans les milieux industriels internationaux, en particulier en marketing. Plus qu’un concept, elle est devenue une réalité et représente désormais un aspect fondamental...

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28 Janv. 2008

Les Fromageries Bel

Étude de cas de 24 pages - Stratégie

L’INSEE répertorie les fabricants de fromages sous le code NAF (Nomenclature d’Activité Française) 15.5C. Cette activité rassemble la production de plusieurs variétés de fromages, les fromages frais, les fromages à pâte persillée, les fromages de chèvre, les fromages à pâte molle, les...

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28 Janv. 2009

Spa : les défis d'une marque locale leader face à la concurrence internationale (2004-2005)

Étude de cas de 28 pages - Marketing tourisme

Marque emblématique belge, Spa Reine est une eau minérale commercialisée par le groupe belge Spadel. Leader sur le marché des eaux embouteillées, elle est associée aux sources de Spa, réputées depuis l’antiquité pour ses vertus bienfaisantes. Spa Reine est une marque locale forte,...

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06 juin 2009

Stratégie marketing de l'épicerie fine Fauchon (2008)

Étude de cas de 8 pages - Marketing luxe

Fauchon est une marque internationalement reconnue de l’univers du luxe. Loin d’être superfétatoire ou inutile, le luxe « détermine un usage du monde et permet, parmi d’autres facteurs, de définir une culture et une civilisation en donnant un sens à la vie par des dépenses «...

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20 déc. 2009

Diagnostic stratégique d'Intersport

Étude de cas de 24 pages - Marketing sportif

Intersport distribue deux types d’articles de sports. Il distribue d’une part les produits des fabricants des grandes marques de sport telles que Nike, Adidas ou Puma. Et d’autre part, ses propres articles sous forme de marque propre. Grâce à l'étendue de son réseau et à la...

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07 juil. 2008

Le lait bio de Lactel

Étude de cas de 36 pages - Marketing produit

Le marché du bio semble connaître de nos jours une augmentation de son activité, en témoignent les scandales alimentaires à répétition qui ont été très fortement médiatisés. A première vue, les caractéristiques d’un produit bio, à savoir le côté sain et respectueux de la nature, sont...

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17 mai 2020

Dossier marketing sur Always : concept, gamme et politiques

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Always est une marque internationale de produits d’hygiène féminine appartenant au groupe Procter & Gamble, dont le siège social se trouve à Cincinnati aux États-Unis, et créée en 1983. Spécialisé dans le marché de l’hygiène féminine, Always propose un grand nombre de produits, pouvant...

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18 Oct. 2010

La stratégie marketing de Durex

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

De nos jours, tout va à une vitesse foudroyante et sans vraiment s’en rendre compte, l’homme participe grandement à cette accélération mondiale. Les nouveaux moyens de communication ont favorisé certaines relations et le contact humain. Dans le monde, tout s’est accéléré, les...

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06 mai 2010

Marques locales et marques internationales - quelles stratégies de promotion ?

Guide pratique de 7 pages - Marketing international

Pour une marque présente sur un seul marché national comme pour une multinationale, l’enjeu consiste avant tout à établir sa stratégie marketing. Dès lors, il est question de savoir comment identifier les gisements de croissance et de productivité. Comment mieux appréhender la mécanique de...

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21 mai 2009

Quelles stratégies de e-commerce pour les marques de luxe françaises ?

Mémoire de 39 pages - E-commerce

Aborder de façon parallèle le luxe et internet semblait conduire jusqu’à présent à une opposition inéluctable : de prestigieuses marques à la clientèle exigeante, porteuses d’une histoire et d’un savoir-faire ancestral, face à un média récent, évoluant en permanence,...

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03 févr. 2008

France Télécom, une étude complète

Étude de cas de 49 pages - Stratégie

France Telecom est l'un des leaders mondiaux des télécommunications, avec 125 millions de clients sur les cinq continents et un capital de 47.2 milliards d'euros pour 2004. Par ses marques internationales Orange, Wanadoo, Equant et GlobeCast, France Telecom fournit à des entreprises...

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25 mai 2006

Les stars dans la publicité

Étude de cas de 27 pages - Marketing médias

Nous vivons dans une société dans laquelle la publicité est omniprésente. Elle existe sur tous les supports, dans tous les formats, dans toutes les langues et cultures. Nous pouvons très bien ne pas regarder la télévision ou ne pas ouvrir un journal ; il est difficile en revanche d’éviter le...

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04 Nov. 2010

Analyse stratégique de l'entreprise Beiersdorf (2010)

Étude de cas de 25 pages - Achats

Beiersdorf est connu comme l’un des leaders mondiaux de la cosmétique, de la dermocosmétique et des premiers soins. Allemand d’origine, le groupe s'appuie sur des marques internationales fortes, commercialisées en grande distribution (Nivea, Hansaplast, Labello), en...

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28 Mars 2013

Henkel: la stratégie marketing internationale

Étude de cas de 6 pages - Stratégie

La marque joue un rôle crucial dans la stratégie marketing internationale d’une entreprise. Une architecture de marque internationale cohérente est une composante clé de l'ensemble de l'entreprise lors d’une stratégie de marketing internationale, car elle fournit un cadre de levier...

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24 Oct. 2013

Introduction à l’audit financier et à la maîtrise des risques : le groupe Pernod Ricard

Étude de cas de 7 pages - Audit

Le groupe Pernod Ricard est né en 1975 suite à la fusion des sociétés Ricard créée en 1932 par Paul Ricard et Pernod qui date de 1805. Aujourd’hui, il est le co-leader mondial des Vins & Spiritueux. Leader sur les marchés asiatiques, son ambition est de devenir numéro 1 au niveau mondial....

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03 févr. 2006

Nouveau positionnement de la bière Stella Artois

Étude de cas de 34 pages - Marketing produit

Pour enrayer l’érosion des ventes, les grands brasseurs, et particulièrement Interbrew (anciennement, brasseries Stella Artois), ont choisi la montée en gamme. Interbrew a indiqué depuis environ deux ans son intention ferme de faire de Stella Artois une grande marque internationale....

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10 juil. 2006

Décathlon: étude concurrentielle et stratégique visant à établir des recommandations de communication pour l’univers cycle femme et enfant

Étude de cas de 39 pages - Stratégie

En 1976, Michel Leclercq fonde Décathlon. La première grande surface de vente d’articles de sports en libre-service ouvre à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau en France : équiper au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. En 1986, « Décathlon Production »...

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10 Sept. 2007

Schweppes, campagne de communication

Étude de cas de 4 pages - Communication

Lors de l’étude du produit Schweppes Agrum’, la question qui se posait à nous fût : « Pourquoi le produit rencontre-t-il des difficultés et comment le relancer ? » A l’issue de cette étude, nous sommes arrivées à la conclusion, que Schweppes est une marque internationalement...

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21 juil. 2009

La vache qui rit : étude de cas Marketing

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Avec plus de cent ans d'existence, le Groupe Bel a consolidé sa place dans l'industrie fromagère en initiant de nouvelles tendances alimentaires et en communiquant différemment sur ses produits.En effet, créé en 1865, le groupe Bel à su instaurer une certaine notoriété dans l'industrie fromagère....

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12 Janv. 2015

Nivea Bath Care : la faiblesse d’un leader

Étude de cas de 15 pages - Management organisation

La société Beiersdorf, fondée en 1882 par Hambourg Paul Karl Beiersdorf, donnera naissance après plusieurs rachats et dépôts de brevets à l’un des leaders du cosmétique dans le monde. Composée de plusieurs marques internationales, elle est présente en grande distribution, en...

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26 févr. 2008

Etude de la marque Montblanc

Étude de cas de 9 pages - Marketing produit

Montblanc est une des marques de prestige les plus connues au monde. Son étoile blanche symbolise l'engagement de Montblanc à utiliser des matériaux de grande qualité, à exécuter un travail artisanal de grande finesse et à proposer un style hautement distinctif. C’est une société...

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22 Mars 2012

Etude de la distribution de Desigual

Étude de cas de 14 pages - Marketing distribution

Desigual est une entreprise espagnole créée en 1984, à Barcelone par le suisse Tomás Meyer. Desigual peut signifier « dépareillé, inégal ou dissemblable », le nom de la marque est difficile à traduire, mais se veut atypique et coloré. Le fondateur de cette entreprise avait imaginé un futur où les...

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12 juin 2006

Internationalisation des ressources humaines: freins, enjeux et outils RH

Mémoire de 69 pages - Ressources humaines

Dans un contexte d’ouverture et de mondialisation, il apparaît comme essentiel de s’interroger sur la capacité des entreprises à suivre un mouvement qui bouleverse profondément les cultures, les échanges, les habitudes… Nous pouvons souligner que les entreprises multinationales...

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27 févr. 2009

Internationalisation des Ressources Humaines : mise en place dans les entreprises d'une Gestion des Ressources Humaines Internationale (GRHI)

Mémoire de 76 pages - Ressources humaines

Dans un contexte d’ouverture et de mondialisation, il apparaît comme essentiel de s’interroger sur la capacité des entreprises à suivre un mouvement qui bouleverse profondément les cultures, les échanges, les habitudes… Nous pouvons souligner que les entreprises multinationales...

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12 Oct. 2009

Comment Greenpeace, la « multinationale verte » a-t-elle construit sa politique marketing internationale afin de proposer un produit global, le don, comme réponse à des besoins spécifiques à chaque pays et plus largement à chaque individu ?

Mémoire de 24 pages - Marketing international

Peu d’études de cas marketing portent sur les ONG internationales ou autres organismes se différenciant des « traditionnelles » entreprises. Pourtant, nombre d’entre elles, de par leur structure et leur fonctionnement témoignent de l’existence d’une réelle politique...

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10 Janv. 2002

Benetton

Étude de cas de 6 pages - Marketing mode

Le succès de Benetton semble résider à la fois dans son positionnement de départ, des habits colorés que n’importe qui peut porter et dans un fonctionnement très original. La production fait appel à de nombreux sous traitant, la marque intervient très peu dans la distribution et elle...

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23 Nov. 2003

La supra marque

Mémoire de 38 pages - Théories marketing

C'est essentiellement à partir des années vingt que l'ont peut situer l'éclosion de la marque comme phénomène commercial et comme problématique théorique. Le bien être économique anime un demande de marchandises quantitativement importante et diversifiée ; les pratiques de consommation dépassent...

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20 Janv. 2004

Politique de distribution: le groupe Auchan

Étude de cas de 19 pages - Marketing distribution

Auchan renforce aujourd'hui ses implantations : en effet, en ce qui concerne les hypermarchés français, des magasins ont été rajoutés au réseau. En outre, l'Europe du Sud constitue la zone de véritable activité européenne d'Auchan, l'Espagne se place en effet dans une dynamique de croissance et...

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27 mai 2004

La marque Louis Vuitton

Étude de cas de 23 pages - Stratégie

Le nom de Marc Jacobs est souvent associé au phénomène Grunge, même si son style a changé. Diplômé de l’école Parsons de design, il débuta en 1986, en lançant sa propre collection. Il travaille ensuite pour Perry Ellis qui le renvoie en 1993 à cause du fiasco de sa ligne grunge. En 1997,...

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04 févr. 2005

Marketing international de Nivea

Étude de cas de 11 pages - Marketing international

Nivea fait partie de la division cosmétique de Beiersdorf. Beiersdorf se caractérise par une forte culture d'entreprise à dominante marketing et commerciale, reposant sur des marques fortes comme Nivea. Les principes Beiersdorf en sont la traduction, en même temps que le fil conducteur...