Etudes & Analyses

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Versace

  

Nos documents

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16 Mar 2004

Les vêtements de luxe pour enfants

étude de marché de 30 pages - Marketing luxe

Le secteur de luxe est un secteur où la France jouit traditionnellement d’une image prestigieuse. En effet, de par le monde, la France est facilement associée au luxe. Mais qu’entend-on réellement quand on parle de luxe? Dans un souci d’objectivité, nous ne citerons donc que la...

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09 Mai 2007

Exportation du Caftan vers les Etats unis

étude de cas de 17 pages - Marketing international

La mode est la vitrine de chaque pays. C’est le miroir qui reflète le goût, la finesse et le niveau d’évolution de chaque société. Aux yeux des visiteurs, elle est à l’image du pays Aujourd’hui, l’industrie de la mode ne cesse de gagner du terrain. Depuis dix ans,...

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17 Fév 2010

Dolce & Gabbana

étude de cas de 2 pages - Marketing mode

La marque Dolce and Gabbana était présente au dernier défilé Versace ce 21 février mais pour une fois le tandem de créateurs a provoqué la surprise, en n'offrant pas une seule de ces silhouettes sexy et glamour comme à son habitude, mais plutôt des femmes citadines au style plus sobre et...

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06 Oct 2003

Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)

étude de marché de 48 pages - Marketing luxe

Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de l’économie française. En effet, 3ème industrie exportatrice après l’aéronautique et l’automobile, le parfum est un marché également en pleine expansion au sein de l’hexagone. Pour preuve en 2002, le marché...

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19 Fév 2009

Qu'est-ce que le luxe aujourd'hui ?

Mémoire de 46 pages - Marketing luxe

La révolution industrielle apporta au luxe un changement notoire avec le développement des moyens de transport et donc des voyages mais aussi l’ascension d’une nouvelle classe sociale ; la grande bourgeoisie. Dès lors, à partir du XXe siècle, les créateurs ne cessent de se faire...

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21 Oct 2011

L'utilisation des techniques de démocratisation proches de celles de la grande distribution peuvent-elles produire une crise de positionnement dans le secteur du luxe ?

Mémoire de 80 pages - Marketing distribution

Depuis les quinze dernières années, un phénomène de démocratisation semble envahir l’industrie du luxe. Les produits de luxe avaient la vocation à satisfaire une certaine élite, mais aujourd’hui, le luxe est « descendu dans la rue ». Nous sommes passés d’un concept de « happy few »...

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21 Mai 2007

La communication de la maroquinerie de luxe dans la presse magazine féminine française

étude de marché de 34 pages - Communication

Jusqu’à présent réservé à une élite, le luxe devient accessible depuis quelques années avec le développement des accessoires. Les acteurs du luxe adoptent la diversification pour accéder à de nouvelles cibles dans une perspective de croissance. De plus, la diversité des moyens de...

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10 Sep 2007

L'implantation du luxe occidental en Chine

étude de marché de 60 pages - Stratégie

Le marché chinois ne peut être approché de la même manière que les marchés occidentaux. Une connaissance préalable du monde chinois, de ses profondes et rapides mutations est nécessaire. Il faut tenir compte des contraintes politiques, culturelles, géographiques, économiques et administratives...

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05 Mai 2008

Les modes de communication des maisons de haute couture et de prêt-à-porter de maisons de luxe : l'exemple de la maison Lanvin

Mémoire de 80 pages - Communication

«Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c’est elle que l’on regarde.» Cette citation de Coco Chanel traduit parfaitement l’importance de l’apparence, des codes vestimentaires dans nos sociétés. Le vêtement constitue un...

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26 Nov 2002

Les modes de communication des maisons de prêt-à-porter et de haute-couture sont-ils en symbiose avec leur image ?

Mémoire de 38 pages - Communication

Personne ne peut nier l’importance de l’apparence, des codes vestimentaires dans notre vie de tous les jours. La façon dont on s’habille traduit une appartenance à un clan social, professionnel ou culturel; elle traduit également une humeur, un tempérament. La mode est...

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21 Mar 2011

Les partenariats: une valeur ajoutée dans le secteur du luxe ? Cas de l'entreprise Panther Aviation

Mémoire de 40 pages - Marketing luxe

Dans les premières années de l’aviation commerciale, ce secteur était réservé à l’élite de la population mondiale. Seuls à pouvoir se partager ce plaisir de voler, ils étaient traités en roi. Mais l’aviation s’est tournée vers tous types de consommateurs lorsque...

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20 Mai 2009

Le ré-enchantement par l'expérience dans le secteur du prêt-à-porter de luxe : la Maison Cavalli

Mémoire de 86 pages - Marketing luxe

Hédoniste, éclectique, imprévisible, averti, centré sur son propre bien-être, infidèle : telles sont les multiples facettes d'un consommateur hypermoderne. Confrontées à ce consommateur comparable à l'Hydre de Lerne, comment les marques parviennent-elles à l'appréhender et à lui proposer une...

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23 Oct 2009

L'aviation d'affaires : l'avenir des jets privés

étude de marché de 44 pages - Marketing tourisme

L’aviation d’affaires est le segment de l’aéronautique et du transport qui connaît le développement le plus significatif. Aux Etats-Unis ce segment est déjà fortement utilisé, cependant en Europe, il commence depuis quelques années à se développer et ce de manière remarquable. Les...

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05 Jan 2011

Etude marketing sur l'industrie du luxe

Analyse sectorielle de 26 pages - Marketing luxe

La majesté du Luxe devient un dogme pour tous ceux qui le côtoient, car on ne reste jamais indifférent à la beauté du geste de l'Artisan d'Art. Toute création hors du commun, de l'ordinaire, extraordinaire, synonyme de beauté, d'esthétique, de courtoisie, objet de séduction, évocateur de rêve, de...

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20 Juin 2013

La délocalisation de la fabrication est-elle profitable pour les marques de luxe ?

Mémoire de 42 pages - Stratégie

Symbole de la mondialisation, les délocalisations sont aujourd’hui présentes dans de nombreux secteurs. Le secteur du luxe, véritable fierté de certaines industries nationales, comporte lui aussi des entreprises qui délocalisent. D’ailleurs, le phénomène demeure difficilement...

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05 Déc 2001

Le jean en voit de toutes les couleurs

étude de cas de 16 pages - Marketing mode

Après le déclin des ventes de jeans dans le monde à la fin des années 90, en particulier chez les jeunes, beaucoup ont annoncé « la mort du jean ». Cet article décrit l’état actuel de ce marché en observant la progression des nouveaux concurrents et en étudiant les différentes offensives...

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01 Jan 2006

L'industrie du luxe français face à la Chine

étude de marché de 50 pages - Management organisation

« Le jour où la Chine s’éveillera… » disait-on il y a quelques années, en laissant planer une menace géante sur la planète. Or, cet immense pays s’est bel et bien éveillé. Et il s’agit de s’interroger sur les conséquences que cela peut avoir sur la marche du monde et...

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27 Nov 2006

A vos marques jeunesse! Les stratégies marketing nuisent-elles à l'épanouissement de la clientèle jeune?

Mémoire de 36 pages - Marketing consommateur

Si l’on dit des enfants qu’ils sont « l’avenir d ‘un pays », ils en sont également le présent. En effet, les enfants sont une cible de choix sur le marché des biens de consommation. Alors qu’ils n’ont même pas trois ans, la publicité leur propose déjà mille gadgets....

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28 Déc 2006

Stratégie d'entreprise : LVMH

étude de cas de 29 pages - Stratégie

A l’heure où la consommation de masse reste l’un des maîtres mots du commerce, le monde du luxe adopte une stratégie basée sur un raisonnement bien distinct, où la différenciation est primordiale. Qui ne connaît pas les plus grands noms de cet univers si palpitant ? Prada, Manolo,...

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02 Mai 2007

La stratégie de communication des marques de luxe

étude de marché de 40 pages - Communication

Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication luxe, marketing luxe, groupe communication luxe, luxe agence de communication Notre avis : Appliquée et détaillée, cette étude de marché analyse la stratégie de communication des marques de luxe. Elle inclut un...

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13 Fév 2009

Comment et jusqu'où les marques de luxe peuvent-elles se diversifier sans engendrer la perte de leur identité ? Les cas des maisons Chanel, Dior et Hermès

Mémoire de 124 pages - Stratégie

A l’heure de la démocratisation du luxe, les marques de luxe se trouvent face à un dilemme officiellement inavoué. Les phénomènes de diversification et d’extension de marque se multiplient dans un but certain de rentabilité. Les maisons françaises ont été les premières à adopter, très...

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05 Oct 2009

L'ère de la démocratisation du luxe dans le secteur de la couture : quelle compatibilité pour quel avenir ?

Mémoire de 92 pages - Marketing luxe

Aujourd’hui les experts du secteur estiment que certaines entreprises du luxe peuvent encore prospérer, à condition de ne pas perdre de vue les nouvelles tendances de ce marché. Les deux principales tendances sont premièrement la nécessité de croissance et de consolidation. Tout ceci...

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06 Août 2010

Les blogs, le nouveau bouche à oreille du luxe : le cas Louis Vuitton

Mémoire de 143 pages - Marketing luxe

Il y a encore quelques années, imaginer une marque de luxe communiquer sur un support accessible à tous comme internet ou la télévision était impensable. Elle a toujours mis un point d'honneur à ne pas s'adresser à une cible grand public afin de rester accessible à une cible fermée de nantis....

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13 Déc 2003

Analyse du leadership de Carleton FIORINA (Carly) dans le cadre de la fusion HP-Compaq

étude de cas de 18 pages - Management organisation

En prenant les rênes de HP en 1999, Carly Fiorina est devenue la première femme à occuper un poste de PDG de l'une des quinze plus grandes compagnies industrielles des USA. Cette année, elle a été nommée pour la quatrième année consécutive la femme la plus puissante de l'économie américaine...

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30 Août 2004

Les influenceurs : nouvelle cible stratégique pour les marques ?

Mémoire de 38 pages - Marketing médias

Les marques ont donc adapté leur stratégie marketing à ces nouveaux influenceurs en adoptant leurs codes culturels : le sport auquel de nombreuses marques font référence, la musique hip-hop est également utilisée dans la communication de nombreuses entreprises, le langage "banlieue" qu'on entend...

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25 Mai 2005

Parfumerie: la marque HOM

étude de cas de 23 pages - Marketing luxe

Depuis de nombreuses années, le marché de la parfumerie est l'une des gloires du marché français. Le bilan 2004 est plus que positif et le CA des industries françaises atteint plus de 14 milliards d'euros, soit une progression de 5,2% par rapport à l'année dernière. Le marché français est l'un...

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15 Jan 2006

Business plan de Dior - implantation d'un magasin en Chine

étude de marché de 23 pages - Marketing international

Ce business plan a été construit dans le cadre d'une implantation d'un point de vente des produits Dior en Chine. Il contient une analyse du marché afin de déterminer les forces, faiblesses et opportunités et menaces du marché chinois, ainsi qu'une analyse de l'entreprise Dior; l'ensemble...

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28 Avr 2006

Comment Maybelline New-York entretient-elle son image de leader par une forte médiatisation ?

étude de cas de 10 pages - Communication

Maybelline insuffle à la marque ce style fascinant si typique de New York. Sa “dream team” de mannequins, représentant beauté, multiethnicité, est mise en scène dans des campagnes publicitaires réalisées dans les rues de la ville. Les choix des nuances et les noms des produits...

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10 Oct 2006

Le marketing ethnique et sa communication : Mode ou Modèle ?

étude de cas de 64 pages - Communication

La victoire de l’équipe de France de football en coupe du monde en 1998 a introduit l’idée d’une certaine unité dans un peuple qui affectionnait jusque là assez mal le mélange des couleurs et des styles… Le succès, au sein d’une équipe métissée mais soudée, a prouvé que...

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11 Jan 2007

La stratégie d'une marque: Dior

étude de cas de 28 pages - Marketing luxe

Depuis deux décennies, Christian Dior SA figure parmi l’un des plus grands groupes de luxe en Europe et dans le monde. Christian Dior est une société holding cotée en bourse et détient depuis 1988, 42% des parts du groupe de luxe LVMH par le biais de la Financière Jean Goujon détenue à...