Etudes et Analyses

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 Actimel
Actimel

Actimel

  

Actimel est une marque commerciale désignant un yaourt liquide contenant des probiotiques produit par le groupe industriel agro-alimentaire français Danone. Cette marque existe en Europe depuis 1994 sous forme de « bouteille-dose » de 100 ml. Ce fut l'un des premiers alicaments mis sur le marché, après le Yakult japonais.

Nos études et analyses

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15Mai2003

Actimel, les secrets de la réussite

Étude de cas de 37 pages - Marketing produit

«Plusieurs questions se posent tout d'abord de savoir comment ce produit est passé du centre de recherches de Danone (Vitapole) à un succès aussi franc en si peu de temps. Ensuite, il convient de se demander comment est géré un produit avec un marketi...»

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17Avril2008

Etude de marché sur le produit ACTIMEL de Danone

Étude de cas de 24 pages - Marketing produit

«Depuis quelques années, les rayons de produits laitiers frais, et surtout ceux des yaourts, se remplissent de produits ayant soi-disant des effets bénéfiques sur notre santé. On remarque notamment l'apparition de yaourt «probiotiques ». En effet, qui...»

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14Mai2009

Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel

Mémoire de 49 pages - Marketing produit

«Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d'extension de marque présente l'intérêt de répondre aux nouvelles exigences du marché où les marques sont de plus en plus nombreuses et où les coûts de lancement de nouvelles marques deviennent trop onér...»

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07Juil.2009

Actimel est-il le leader sur le marché des « alicaments » et quelle est la stratégie de Danone pour ce produit ?

Étude de cas de 9 pages - Marketing produit

«Danone est un groupe agroalimentaire français qui est en 2005 le numéro un mondial des produits laitiers frais, de l'eau en bouteille et des produits céréales. Aujourd'hui les campagnes nutritionnelles tiennent une place importante dans la communicat...»

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18Mai2010

La communication d'Actimel, une identité propre tout en conservant les valeurs du Groupe Danone

Étude de cas de 9 pages - Communication

«Actimel est une filière du Groupe Danone, un des leaders mondiaux de l'agroalimentaire et numéro un mondial des produits laitiers frais. Aujourd'hui, Actimel est présent dans beaucoup de pays déjà investis par d'autres filières de Danone. Le groupe ...»

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03Déc.2006

Les raisons du succès d'Actimel (2005)

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

«Présentation marketing sur le succès du produit laitier Actimel à travers l'analyse SWOT, et l'analyse de l'environnement dans lequel se trouve le produit. Analyse de la situation actuelle du produit, et élaboration d'une stratégie pour concurrencer ...»

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25Juil.2006

Actimel: les raisons du succès. Yoplait: la contre-attaque (étude de cas)

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

«Actuellement « Actimel », lancé en 1997, est le leader incontesté sur le marché de la Santé Active à Boire. Il s'agit d'un lait fermenté en petite bouteille lancé par Danone qui s'est inspiré de la marque Yakult. Son but est de renforcer les défenses...»

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10Janv.2008

Actimel

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

«En 2005, le taux de pénétration des ultrafrais est de 99%. C'est donc un marché saturé. Cependant, entre 2004 et 2005, le marché des yaourts à boire a cru de 8,6%, ce qui montre que ce marché conserve des potentialités de croissance importantes.Le ...»

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31Déc.2009

Evian, une marque du Groupe Danone

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

«« Deux millions de bouteilles vendues en 1898, 1,5 milliard en l'an 2000 ! Quel produit alimentaire peut se targuer d'une telle progression - un volume multiplié par 750 en l'espace d'un siècle ? Derrière la froideur des chiffres, une histoire, celle...»

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12Mai2010

Essensis de Danone - "le yaourt qui rend beau ! "

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

«Dans la culture asiatique, la philosophie du « manger sain, vivre bien » est ancré depuis des générations. Chez les occidentaux, cette philosophie imprègne peu à peu les esprits. Le cocooning en est l'une de ces manifestations.Les individus veul...»

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23Juil.2012

Etude de cas : Durance et la communication de marque

Étude de marché de 9 pages - Marketing produit

«[] 2 Les valeurs de la marqueUne marque est associée à la culture de ses fondateurs ou encore à l'entreprise dont elle dépend. A cette culture est liée un grand nombre de valeurs. La culture et les valeurs ...»

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29Déc.2014

L'analyse financière du groupe Danone (2013)

Analyse financière de 4 pages - Finance

«En 2013, Danone dispose de 4 pôle d'activités : les produits laitiers frais (56% du chiffre d'affaires), la nutrition infantile (20% du chiffre d'affaires), les eaux (18% du chiffre d'affaires) et la nutrition médicale (6% du chiffre d'affaires)...»

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31Oct.2009

Analyse financière de Danone

Analyse financière de 32 pages - Finance

«D'une société verrière à un leader agroalimentaire : 1966 : Naissance de BSN (Boussois-Souchon-Neuvesel), société verrière française1969 : Echec de la tentative d'OPA sur Saint-Gobain1973 : Fusion avec Gervais Danone, entrée dans le secteur agr...»

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19Juin2009

Diagnostic stratégique : Danone, les raisons d'un succès

Mémoire de 78 pages - Stratégie

«L'entreprise Danone, ex-BSN, est un exemple de réorientation stratégique complet puisqu'initialement présent dans la production de bouteilles en verre, le groupe Danone s'est progressivement orienté vers le domaine de l'alimentation pour devenir un d...»

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10Juin2010

Etude sur Danone et sa politique sur la santé

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

«Danone est un groupe agroalimentaire français, numéro 1 mondial des produits laitiers frais, numéro 2 de l'eau conditionnée et spécialiste de la nutrition infantile et clinique....»

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24Févr.2011

Réduire la démarque pour optimiser la rentabilité : étude de l'entreprise Métro Cash & Carry

Mémoire de 48 pages - Marketing distribution

«La démarque connue pèse environ 60% de la démarque globale de la grande distribution et du commerce français.Après une pause entre 2002 et 2007, la démarque inconnue est repartie à la hauss...»

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18Mars2008

Alliance Danone-Bayer

Étude de cas de 71 pages - Stratégie

«Ces vingt dernières années ont vu se développer un nombre considérable d'alliances ou accord de coopération entre firmes. Ces accords entrent dans le cadre de stratégie mise en oeuvre par des entreprises qui ne peuvent assumer seules le coût ou les ri...»

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18Mars2010

Diagnostic stratégique du Groupe Danone

Mémoire de 74 pages - Stratégie

«Franck Riboud, président-directeur général (PDG) du Groupe Danone, confie : « Dans l'industrie de l'agroalimentaire, les marges de profit enregistrées par le deuxième, voire le troisième challenger sont significativement inférieures à celles du leade...»

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19Sept.2007

Danacol (Danone) : les seniors et le marché des alicaments

Mémoire de 72 pages - Marketing produit

«Une étude de marché ayant pour objet : les seniors et le marché des alicaments. Analyse interne et externe du groupe Danone (concurrence, environnement, forces de Porter), une enquête et les résultats de cette enquête auprès des séniors....»

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26Juil.2004

Etude de cas : le lait glacé au café

Étude de cas de 31 pages - Marketing produit

« Nous avons choisi de proposer dans le cadre d'une étude marketing sur le café : un café au lait glacé.Ce choix semble judicieux car aucun produit actuel ne présente les mêmes caractéristiques. C'est une niche libre.La première étape de notre t...»

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13Juin2007

Intégrer la dimension santé au marketing des produits alimentaires

Étude de marché de 35 pages - Marketing produit

«« Que ton aliment soit ta première médecine » conseillait Hippocrate il y a quelques vingt-cinq siècles. L'utilisation des aliments dans le cadre de la médecine et de la prévention santé remonte à la plus Haute Antiquité. En 1919, Isaac Carasso fabri...»

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26Mars2009

Innovation produit : lancement de Essensis, le yaourt élixir de beauté par Danone

Étude de marché de 10 pages - Marketing produit

«Pour pallier à la stagnation de la consommation de yaourts, les leaders du segment de l'ultra-frais misent sur une politique active de renouvellement de leurs produits. Et pour preuve : au courant de l'année 2005 le marché du yaourt s'est enrichi de ...»

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10Janv.2011

Comparaison de la segmentation stratégique et analyse du portefeuille d'activité de Danone et Nestlé

Étude de cas de 40 pages - Stratégie

«Une fois le sujet choisi, nous nous sommes répartis les tâches et nous avons très vite compris qu'une comparaison entre ces deux grands groupes ne serait pas aussi évidente que nous le pensions. C'est pourquoi nous avons débuté aussitôt notre travai...»

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06Févr.2012

La politique de fidélisation de Danone

Étude de cas de 9 pages - Marketing consommateur

«Danone est aujourd'hui une multinationale française, spécialisée dans la production et la commercialisation des produits laitiers frais, de l'eau conditionnée, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Créée en 1973, elle a réussi depui...»

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06Janv.2010

Etude de Marketing sur la société Yoplait

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

«Yoplait, numéro 3 sur le Marché de l'ultra frais a été créé en 1965 et s'est imposé en 1967 en France avec la sortie de son premier yaourt aux fruits dont il est le leader mondial aujourd'hui. Yoplait ...»

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01Févr.2007

Obésité des enfants : Quand les parents et les industriels se renvoient la responsabilité

Mémoire de 66 pages - Marketing consommateur

«Aujourd'hui, l'obésité est considérée comme étant une vraie maladie. Elle touche tous les pays et toutes les classes sociales. Véritable fléau social, la prévention est au coeur des discussions entre les experts de la santé, les industriels de l'agroa...»

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19Sept.2007

Le groupe Danone

Étude de cas de 25 pages - Management organisation

«Afin d'étudier en détail la stratégie et l'organigramme d'une grande entreprise française, nous avons choisi le Groupe DANONE.Le Groupe Danone fait partie des fleurons français auquel nous sommes tous attachés de par son importante présence sur l...»

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19Févr.2008

Le groupe Danone (2006)

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

«Le 25 février 1966, deux entreprises verrières, la Verrerie Souchon-Neuvesel et les Glaces de Boussois, annoncent leur fusion. La première, dont le centre de gravité se situe dans la région lyonnaise, produit des bouteilles, des pots industriels, des...»

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05Mars2008

Etude de cas marketing : Danone - environnement, produits, distribution, prix et communication

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

«La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l'industrie alimentaire n'est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n'a cessé d'étendre s...»

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30Mars2008

Le hard discount

Mémoire de 63 pages - Management organisation

«Le hard discount envahit inexorablement tous les domaines de la consommation : les supérettes Aldi et Lidl, les compagnies aériennes EasyJet et Ryanair, La Halle !, H&M ou Vet Affaires dans le textile, l'opérateur Free dans la téléphonie ...»