Consultez plus de 17590 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement >

Marque : Actimel

  

Actimel est une marque commerciale désignant un yaourt liquide contenant des probiotiques produit par le groupe industriel agro-alimentaire français Danone. Cette marque existe en Europe depuis 1994 sous forme de « bouteille-dose » de 100 ml. Ce fut l'un des premiers alicaments mis sur le marché, après le Yakult japonais.

Nos documents

Filtrer par :

10 Janv. 2008
doc

Actimel

Étude de cas - 5 pages - Marketing produit

En 2005, le taux de pénétration des ultrafrais est de 99%. C'est donc un marché saturé. Cependant, entre 2004 et 2005, le marché des yaourts à boire a cru de 8,6%, ce qui montre que ce marché conserve des potentialités de croissance importantes. Le marché des yaourts liquides représente, en...

25 juil. 2006
doc

Actimel: les raisons du succès. Yoplait: la contre-attaque (étude de cas)

Étude de cas - 11 pages - Marketing produit

Actuellement « Actimel », lancé en 1997, est le leader incontesté sur le marché de la Santé Active à Boire. Il s'agit d'un lait fermenté en petite bouteille lancé par Danone qui s'est inspiré de la marque Yakult. Son but est de renforcer les défenses naturelles de l'organisme. On peut...

15 mai 2003
doc

Actimel, les secrets de la réussite

Étude de cas - 37 pages - Marketing produit

Plusieurs questions se posent tout d'abord de savoir comment ce produit est passé du centre de recherches de Danone (Vitapole) à un succès aussi franc en si peu de temps. Ensuite, il convient de se demander comment est géré un produit avec un marketing aussi innovant dans une grande...

07 juil. 2015
doc

Les raisons du succès d'Actimel (2005)

Étude de cas - 8 pages - Marketing produit

Présentation marketing sur le succès du produit laitier Actimel à travers l'analyse SWOT, et l'analyse de l'environnement dans lequel se trouve le produit. Analyse de la situation actuelle du produit, et élaboration d'une stratégie pour concurrencer Actimel avec un...

18 mai 2010
doc

La communication d'Actimel, une identité propre tout en conservant les valeurs du Groupe Danone

Étude de cas - 9 pages - Communication

Actimel est une filière du Groupe Danone, un des leaders mondiaux de l'agroalimentaire et numéro un mondial des produits laitiers frais. Aujourd'hui, Actimel est présent dans beaucoup de pays déjà investis par d'autres filières de Danone. Le groupe possède une image d'entreprise...

18 Nov. 2014
doc

Actimel est-il le leader sur le marché des « alicaments » et quelle est la stratégie de Danone pour ce produit ?

Étude de cas - 9 pages - Marketing produit

Danone est un groupe agroalimentaire français qui est en 2005 le numéro un mondial des produits laitiers frais, de l'eau en bouteille et des produits céréales. Aujourd'hui les campagnes nutritionnelles tiennent une place importante dans la communication et le gouvernement essaie aussi de...

19 Nov. 2014
doc

Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel

Mémoire - 49 pages - Marketing produit

Géraldine Michel affirme que : « La stratégie d'extension de marque présente l'intérêt de répondre aux nouvelles exigences du marché où les marques sont de plus en plus nombreuses et où les coûts de lancement de nouvelles marques deviennent trop onéreux ». Toutefois, une telle stratégie ayant...

17 avril 2008
doc

Etude de marché sur le produit ACTIMEL de Danone

Étude de cas - 24 pages - Marketing produit

Depuis quelques années, les rayons de produits laitiers frais, et surtout ceux des yaourts, se remplissent de produits ayant soi-disant des effets bénéfiques sur notre santé. On remarque notamment l'apparition de yaourt «probiotiques ». En effet, qui n'a jamais entendu parler de L Casei ou de...

12 mai 2010
doc

Essensis de Danone - "le yaourt qui rend beau ! "

Étude de cas - 14 pages - Marketing produit

Dans la culture asiatique, la philosophie du « manger sain, vivre bien » est ancré depuis des générations. Chez les occidentaux, cette philosophie imprègne peu à peu les esprits. Le cocooning en est l'une de ces manifestations. Les individus veulent se sentir en sécurité, dans leur habitat,...

06 Nov. 2014
doc

Evian, une marque du Groupe Danone

Étude de cas - 20 pages - Marketing produit

« Deux millions de bouteilles vendues en 1898, 1,5 milliard en l'an 2000 ! Quel produit alimentaire peut se targuer d'une telle progression - un volume multiplié par 750 en l'espace d'un siècle ? Derrière la froideur des chiffres, une histoire, celle de l'eau minérale...

31 Oct. 2009
ppt

Analyse financière de Danone

Analyse financière - 32 pages - Finance

D'une société verrière à un leader agroalimentaire : 1966 : Naissance de BSN (Boussois-Souchon-Neuvesel), société verrière française 1969 : Echec de la tentative d'OPA sur Saint-Gobain 1973 : Fusion avec Gervais Danone, entrée dans le secteur agroalimentaire 1981: Cession de l'activité verrière...

21 juil. 2015
doc

Etude de cas : Durance et la communication de marque

Étude de marché - 9 pages - Marketing produit

[...] 2 Les valeurs de la marque Une marque est associée à la culture de ses fondateurs ou encore à l'entreprise dont elle dépend. A cette culture est liée un grand nombre de valeurs. La culture et les valeurs sont les éléments centraux d'une communication qui se veut stratégique. Pour...

31 déc. 2014
pdf

L'analyse financière du groupe Danone (2013)

Analyse financière - 4 pages - Finance

En 2013, Danone dispose de 4 pôle d'activités : les produits laitiers frais (56% du chiffre d'affaires), la nutrition infantile (20% du chiffre d'affaires), les eaux (18% du chiffre d'affaires) et la nutrition médicale (6% du chiffre d'affaires). Positionnement en matière de...

14 Sept. 2015
doc

Analyse et stratégie de Danone

Étude de cas - 7 pages - Marketing produit

Danone est une des premières compagnies d'agroalimentaire mondiales, classée troisième en Europe derrière Nestlé et Unilever. Ces cinq dernières années, Franck Riboud, le PDG, a cédé plusieurs divisions (Galbani, Bière, Bouteilles en verre, Confiserie et Biscuits) afin de se recentrer sur les...

03 Nov. 2015
doc

Etude de cas : Danao

Étude de cas - 16 pages - Marketing produit

Étude de cas sur Danao. L'objectif de la mission est le référencement de 5 nouveautés de la gamme Danao dans le rayon jus de fruits réfrigérés dont le budget de référencement a été négocié par la centrale.

31 juil. 2015
doc

Etude de marché : Knorr Vie

Étude de cas - 8 pages - Marketing produit

La politique produit de Knorr consiste à proposer un bien (des petites bouteilles de jus de fruits et légumes). Ce produit répond au besoin de s'alimenter en fruits et légumes et il vient se placer dans la catégorie de produit jus de fruit frais. La formule-produit est essentiellement des...

18 mai 2010
doc

L'entrée de Nestlé dans le marché des cosmétofood - Venussia, la gamme de yaourts au thé de Java

Étude de cas - 18 pages - Marketing produit

Le marché des cosmétofood est tout nouveau en France. En effet Danone vient de lancer son nouveau produit Essensis (produit laitier alliant un complexe de différents ingrédients pour rendre la peau plus belle en l'hydratant de l'intérieur), s'autoproclamant ainsi la première entreprise à...

03 Mars 2010
pdf

Gouvernance d'entreprise : groupe Danone

Étude de cas - 5 pages - Management organisation

Gouvernance d'entreprise : manière dont l'entreprise est dirigée et contrôlée Gouvernance Danone : - Rapport Viénot de 1995 et 1999 - Rapport Bouton de 2002 - Loi de Sécurité Financière de 2003 - Règles du Sarbanes Oxley Act de 2002 (...)

31 juil. 2015
pdf

Recommandation stratégique pour le lancement d'une boisson anti-âge pour hommes seniors

Étude de cas - 8 pages - Marketing distribution

Répondre au besoin des vieux beaux de lutter contre le vieillissement ainsi que de rester branché et sportif grâce à des apports nutritifs et revitalisants contenus dans un alicament aux extraits de crevette. Cet alicament prendrait la forme d'une boisson qui cumule les principes actifs de la...

06 Oct. 2020
doc

Analyse SWOT - Danone

Étude de cas - 5 pages - Marketing distribution

Danone est une entreprise créée en 1919 en Espagne par Isaac Carasso. Il faudra cependant attendre 1967 pour obtenir une fusion entre les deux groupes Danone et Gervais, qui permettra à Danone de s'agrandir et de conquérir des parts de marchés supplémentaires ainsi que de nouveaux clients....

19 juin 2009
doc

Diagnostic stratégique : Danone, les raisons d'un succès

Mémoire - 78 pages - Stratégie

L'entreprise Danone, ex-BSN, est un exemple de réorientation stratégique complet puisqu'initialement présent dans la production de bouteilles en verre, le groupe Danone s'est progressivement orienté vers le domaine de l'alimentation pour devenir un des acteurs majeurs de ce secteur en...

31 juil. 2015
doc

Etude sur Danone et sa politique sur la santé

Étude de cas - 18 pages - Marketing produit

Danone est un groupe agroalimentaire français, numéro 1 mondial des produits laitiers frais, numéro 2 de l'eau conditionnée et spécialiste de la nutrition infantile et clinique.

18 Mars 2008
doc

Alliance Danone-Bayer

Étude de cas - 71 pages - Stratégie

Ces vingt dernières années ont vu se développer un nombre considérable d'alliances ou accord de coopération entre firmes. Ces accords entrent dans le cadre de stratégie mise en œuvre par des entreprises qui ne peuvent assumer seules le coût ou les risques de leur développement. Pendant cette...

23 juil. 2015
doc

Réduire la démarque pour optimiser la rentabilité : étude de l'entreprise Métro Cash & Carry

Mémoire - 48 pages - Marketing distribution

La démarque connue pèse environ 60% de la démarque globale de la grande distribution et du commerce français. Après une pause entre 2002 et 2007, la démarque inconnue est repartie à la hausse chez les distributeurs, elle s'élèverait en 2009 à 4,9 milliards d'euros. Elle coûterait en...

18 Mars 2010
doc

Diagnostic stratégique du Groupe Danone

Mémoire - 74 pages - Stratégie

Franck Riboud, président-directeur général (PDG) du Groupe Danone, confie : « Dans l'industrie de l'agroalimentaire, les marges de profit enregistrées par le deuxième, voire le troisième challenger sont significativement inférieures à celles du leader ». La référence est faite principalement à la...

19 Sept. 2007
doc

Danacol (Danone) : les seniors et le marché des alicaments

Mémoire - 72 pages - Marketing produit

Une étude de marché ayant pour objet : les seniors et le marché des alicaments. Analyse interne et externe du groupe Danone (concurrence, environnement, forces de Porter...), une enquête et les résultats de cette enquête auprès des séniors.

26 juil. 2004
doc

Etude de cas : le lait glacé au café

Étude de cas - 31 pages - Marketing produit

Nous avons choisi de proposer dans le cadre d'une étude marketing sur le café : un café au lait glacé. Ce choix semble judicieux car aucun produit actuel ne présente les mêmes caractéristiques. C'est une niche libre. La première étape de notre travail est l'étude documentaire,...

13 juin 2007
doc

Intégrer la dimension santé au marketing des produits alimentaires

Étude de marché - 35 pages - Marketing produit

« Que ton aliment soit ta première médecine » conseillait Hippocrate il y a quelques vingt-cinq siècles. L'utilisation des aliments dans le cadre de la médecine et de la prévention santé remonte à la plus Haute Antiquité. En 1919, Isaac Carasso fabrique à Barcelone des yaourts en pots de grès...

21 Nov. 2014
doc

Innovation produit : lancement de Essensis, le yaourt élixir de beauté par Danone

Étude de marché - 10 pages - Marketing produit

Pour pallier à la stagnation de la consommation de yaourts, les leaders du segment de l'ultra-frais misent sur une politique active de renouvellement de leurs produits. Et pour preuve : au courant de l'année 2005 le marché du yaourt s'est enrichi de 96 nouveautés à travers le monde ! Au-delà...

10 Janv. 2011
pdf

Comparaison de la segmentation stratégique et analyse du portefeuille d'activité de Danone et Nestlé

Étude de cas - 40 pages - Stratégie

Une fois le sujet choisi, nous nous sommes répartis les tâches et nous avons très vite compris qu'une comparaison entre ces deux grands groupes ne serait pas aussi évidente que nous le pensions. C'est pourquoi nous avons débuté aussitôt notre travail ! Cependant dès le début nous avons été...