Dans quelles mesures les marquages d'origines représentent-ils une valeur ajoutée pour les entreprises ?

Extraits

[...] Pour exemple, la célèbre marque France Espadrille initialement originaire du Pays basque et créée en 1880 a longtemps valorisé son origine française. C'est en 1980 que le PDG fait le choix de délocaliser sa production au Bangladesh sans pour autant modifier le nom de la marque. Une plainte est déposée auprès de la DGCCRF en 2004 et le débat s'est alors enflammé. Le PDG est condamné et la marque sera rachetée. Le débat aura longtemps oscillé entre les pragmatiques et les puristes : « Entre la France et le Bangladesh, la qualité est la même. [...]

[...] Cette partie s'attachera à montrer que c'est une chose peu aisée puisqu'il s'agira pour ces entreprises d'adopter une stratégie transparente en s'adaptant à un nouveau type de consommateur. Adapter sa stratégie marketing S'adapter à ce nouveau type de consommateur sera la clé de succès de la stratégie marketing des entreprises valorisant le « Made in France » L'émergence d'un nouveau type de consommateur En vue de la situation actuelle du tissu économique français, on observe peu à peu la disparition du consommateur qui achète compulsivement. [...]

[...] Étude de cas : le Slip français S'il existe une stratégie « Made in France » rondement menée, c'est bien celle de la marque « Le Slip français ». Depuis 2011, la marque de sous- vêtements a su mener avec brio sa stratégie marketing et ça fonctionne : Le Slip français revendique ses origines françaises et fait de ce symbole un gage de qualité. C'est au cœur de la Dordogne, à Saint-Antoine que cette entreprise s'engage à produire des sous-vêtements coton et totalement issus d'une production française. Depuis sa création, le Slip français a produit plus de 20 000 pièces pour un chiffre d'affaires de 300 000 €. [...]

[...] Pour exemple en 1985, le Royaume-Uni a fait l'objet d'une condamnation suite à la mise en place d'une mesure obligeant le marquage d'origine pour certains produits, afin de protéger les consommateurs des produits étrangers. La Grèce à elle aussi fait l'objet d'une condamnation, car en 1984, elle avait exigé pour l'agrément des caisses enregistreuses électroniques qu'« au moins du coût des appareils correspondent à une valeur ajoutée nationale[45] » et c'est au tour de l'Italie en 1986 d'être condamnée pour avoir octroyé une aide aux sociétés de transport public qui achetaient des véhicules italiens. [...]

[...] C'est avec ironie que le slip joue la carte du « Made in France » en détournant les discours des hommes politiques pour se les réapproprier avec ironie. Des affiches électorales furent détournées sur Internet en insérant le mot « slip » au milieu des slogans : « En slip, tout est possible » « La France forte en slip », « Le changement de slip, c'est maintenant » ou encore « Prenez le pouvoir en slip ». Le développement progressif de la production du Slip français est une nouvelle étape pour la marque qui envisage déjà de devenir « le Petit Bateau du web ». [...]