Le marketing éthique au-delà du marketing vert

Amaury B.

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Le marketing éthique au-delà du marketing vert

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Le monde moderne a été fortement bouleversé par les changements rapides de notre société pendant le dernier siècle écoulé. Ce temps a vu naître la domination du monde économique et capitaliste en défaveur de l'hégémonie des religions et des états. Même les valeurs familiales se sont quelque peu atténuées avec l'ouverture des esprits et des frontières. En effet, le monde n'est plus régi par les nations, les coutumes et les idéaux mais par la prépondérance du capitalisme économique et l'envie de chacun de s'en sortir et de gagner l'argent qui le fera vivre correctement.
Malheureusement, cette domination de l'économie et de la libre concurrence a provoqué des déviances, sur le point social et environnemental, qui révèlent la perte de valeurs morales du monde moderne. Par exemple, il nous faut remarquer l'état actuel de notre planète qui s'est vue être polluée, déforestée, bétonnée et cela pour servir les multinationales qui composent notre société actuelle.

Bien heureusement, les conséquences de ce modèle nous sont apparues et elles ont réveillé des consciences qui essayent de ramener notre société sur la bonne voie. C'est pourquoi, aujourd'hui nous avons tous entendu parler du développement durable, de l'écologie, du réchauffement climatique, de la pollution…, car cela est devenu un sujet capital pour notre société moderne.
Par ailleurs, aujourd'hui le monde que nous connaissons est dominé par les entreprises, mais il est aussi composé par elles. Logiquement, ce qui touche notre société touche donc les entreprises et elles réagissent donc en conséquence. De nos jours, la plupart des personnes se sentent concernées ou sont sensibilisées par le problème de santé de notre planète. C'est pourquoi, logiquement, les entreprises composant notre société actuelle s'intéressent à ce problème qui captive leurs clients. Elles proposent donc de plus en plus de produits et de services dits « vert » qui préservent l'environnement et la planète.
Au fil du temps, ce qui hier était une démarche marketing novatrice ou une prise de conscience, n'est aujourd'hui que le résultat d'une évolution de la mentalité générale. Cela est devenu un devoir, voire un minimum pour nos entreprises de proposer des produits respectueux de l'environnement.

Il est donc intéressant de se demander quelle est aujourd'hui la démarche qui assure une vraie viabilité et un vrai positionnement durable pour la planète pour la globalité de la société. Cette démarche doit prendre en compte toute la société, mais aussi les impératifs liés à l'environnement de l'entreprise tout en restant adaptables pour chaque entreprise.
L'éthique semble donc être une bonne voie pour développer une entreprise dans sa globalité de façon viable et durable tout en bénéficiant de retombées marketing et d'image appréciable pour la commercialisation des produits.

Sommaire

Marketing vert ou marketing éthique ?
1. Le marketing vert
2. Définition d'une démarche de marketing éthique
3. Le marketing vert, discipline du marketing éthique
4. Conclusion théorique
Cas pratique : Bagherra
1. Une société tournée vers l'écologie
2. Mise en place d'une démarche éthique

Extraits

[...] Ainsi, si on aborde ce sujet d'un point de vu plus marketing qu'humaniste, on s'aperçoit que le marketing vert est une mode sociétale[1] et qu'au final tout le monde se met à l'écologie et au marketing vert Pour ne citer qu'un exemple, on peut même aujourd'hui assister à des publicités de TOTAL, exploitant de pétrole donc acteur majeur du réchauffement climatique, mettant en avant le caractère écologique de l'entreprise. Ce qui prouve que vraiment tout le monde fait du marketing vert soit pour vendre soit pour se racheter une conscience. De plus, les cas de produits verts uniquement marketing et seulement destinés à augmenter les ventes alors que le produit est toujours aussi polluant voir plus polluant, ne sont plus à chercher. [...]

[...] Handy, Village Mondial 1998 John Maynard Keynes (1883-1946) était un économiste et un mathématicien britannique. Il est l'inspirateur du keynésianisme, courant de pensée économique, notamment en faveur de l'intervention de l'État à certains moments précis au sein de l'économie pour assurer le plein emploi, était plus ou moins critique du libéralisme économique. Ce courant a succédé à l'école néoclassique et a été dominant de 1945 jusqu'aux années 1970, voire 1980 selon les pays. Les ECHOS, L'indispensable éthique dans la panoplie du marketing, JILL G. [...]

[...] Elles contiennent des engagements qui peuvent prendre plusieurs formes. En version courte, les entreprises diffusent une charte reprenant un ensemble de thèmes économiques, sociaux et environnementaux. À l'inverse, ces documents ne peuvent traiter que d'un seul sujet (environnement, travail des enfants ) et ainsi multiplier les chartes selon les thèmes abordés, comme Suez ou Vivendi Universal. Pour reprendre la terminologie de l'ORSE, ces documents ont pour rôles de mobiliser autour d'une cause allant du respect de l'environnement au développement de l'entreprise. [...]

[...] En effet, le caractère écologique d'un produit dépend de nombreux facteurs qui composent le marché dans lequel il évolue. Un produit, hier considéré comme écologique, peut être révolu technologiquement et ne plus représenter une avancée pour le développement durable[10]. Exemple avec le secteur du bâtiment, une maison dépassant les capacités requises par les normes RT 2000[11] en terme d'isolation pouvait être considérée comme écologique en 2003, mais ne l'est plus du tout en 2009 avec l'apparition de la RT 2005 et bientôt de la RT 2010. Les améliorations technologiques peuvent donc rendre un produit vert complètement obsolète. [...]

[...] Déterminons donc ensemble les différents consommateurs finaux qui sont sensibles au développement durable et à l'écologie. Les consommateurs verts sont différents et d'une extrême complexité, l'approche du raisonnement marketing doit donc être toute aussi recherchée, il existe donc une multitude de nouveaux critères à prendre en compte pour être au plus près de ces nouveaux consommateurs. Tout d'abord, il faut prendre en compte la complexité de ses nouveaux clients, car leurs attentes sont paradoxales, en effet ils n'attendent pas le produit le plus écologique possible ni la meilleure démarche environnementale, car le prix est toujours un critère de choix très important tout comme le désir d'achat qui doit être également cultivé. [...]

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