Sports, Domyos, Decathlon, marque de distributeur, marque nationale, image de marque, politique de prix bas, fidélisation clientèle, enjeux économiques, chaîne de production, grande distribution
Plan détaillé pour mémoire : "La marque de distributeur peut-elle se passer de la marque nationale dans le magasin ? (application à la marque Domyos)"
Quel est l'apport de ces marques dans une gamme et dans un magasin ? La marque de distributeur couvre-t-elle tous les besoins ? Est-elle est assez forte pour se passer de la marque nationale ?
[...] Les marques de distributeurs en phase de récession 1. La compétitivité prix au c?ur des débats 2. Une course à la différenciation risquée 3. La question de la mise en valeurs des produits de la marque des distributeurs III. Quelles offres seront proposées à l'avenir par les marques de distributeurs ? A. Va-t-on vers une refonte des offres des MDD ? 1. La nécessité d'avoir un développement des offres contrôlé 2. Un soutien plus important des enseignes 3. Une simplification des offres B. [...]
[...] La marque de distributeur peut-elle se passer de la marque nationale dans le magasin ? - Cas de Domyos chez Décathlon - Plan détaillé Introduction I. Marque de distributeur versus marque nationale : des propositions complémentaires ou concurentes ? A. Comment peut-on définir une marque ? 1. La définition de la marque. 2. La gestion d'une marque B. Les marques nationales perdent peu à peu leur hégémonie 1. La genèse des marques de distributeurs 2. Le développement progressif des marques de distributeurs 3. [...]
[...] BOTELLA, Les marques de Distributeurs valent-elles les grandes marques ? J. BOTELLA, Les grandes marques valent-elles leur prix. Rapports : Etude Interactis Consultant, Impact des MDD sur la structure de l'exploitation des entreprises agricoles et alimentaires, Décembre 2003. F. BERGES SENNOU, Rapport de l'Impact économique du développement des marques distributeurs,INRA, Toulouse, Juin 2003. F. BERGÈS-SENNOU, Rapport « Les Marques de Distributeurs État des lieux en France et réflexions économiques » Institut National de la Recherche Agronomique Mars 2002. Diallo M.F. (2011) - Les déterminants des choix de MDD : application à un marché émergent - le Brésil, Thèse de doctorat en Sciences de Gestion, Université Paul Cézanne, Aix-Marseille III. [...]
Référence bibliographique
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