Etudes & Analyses

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3343 résultats

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17 févr. 2009

Comparaison entre les labels Max Havelaar (commerce équitable) et Nature et Progrès (cosmétique bio) : l'innovation dans la création officielle d'un label

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Ces deux labels représentent, pour le commerce équitable d'un côté et pour les cosmétiques bio de l'autre, les points de départ d'une commercialisation de produits certifiés. L'innovation consiste dans l'aspect officiel d'un label : la création d'un cahier des charges, de contrôle et...

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16 févr. 2009

Comparaison de deux stratégies d'innovation - l'exemple d'UGC pour le cinéma et de Leclerc pour la parapharmacie

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

UGC et Leclerc sont deux entreprises comparables dans la mesure où elles sont des acteurs dominants sur leur marché respectif, elles disposent de grands complexes souvent en périphérie des grandes villes dont la position géographique donne lieu, dans les deux cas, à un vrai quadrillage du...

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16 févr. 2009

Logistique et système de gestion de l'entreprise Nicolas

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

Les tous premiers magasins ouvrirent leurs portes en plein centre de Paris en 1822, un an après la disparition de Napoléon Ier. Dès sa création, Nicolas a eu pour ambition de se présenter aux consommateurs français comme le spécialiste en vins et alcools, en s'engageant à fournir une qualité...

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16 févr. 2009

Projet de création d'entreprise : Ecomego, collecte et recyclage de mégôts - marché et business plan

Business plan de 46 pages - Marketing produit

Sensibles aux problématiques relatives à la protection de l'environnement et à l'écologie en général, nous avons concentré tous nos efforts afin de trouver un projet s'inscrivant dans cette thématique. Conscients de l'opportunité que nous offrait le durcissement législatif en matière de tabac,...

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16 févr. 2009

Comportement du consommateur en tourisme : le cas Club Med

Étude de cas de 28 pages - Marketing produit

Le Club Méditerranée est une entreprise française reconnue pour ses clubs de vacances exotiques situés dans les plus beaux recoins du monde. Son succès a établi les standards de qualités pour plusieurs acteurs et entreprises oeuvrant dans l'industrie touristique. Aujourd'hui, Henri Giscard...

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16 févr. 2009

La stratégie de Google

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Google est devenu en une dizaine d'années le moteur de recherche préféré des internautes et est en passe de devenir le site internet le plus visité au monde. L'entreprise Google a été fondée en septembre 1998 par Larry Page et Sergey Brin, mais le moteur de recherche a été créé antérieurement.

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16 févr. 2009

La stratégie du Groupe Carrefour

Étude de cas de 18 pages - Marketing produit

Fort d'un développement rapide au début des années 1960, le groupe Carrefour a su devenir, grâce à une stratégie basée sur l'internationalisation et la diversification, le N°1 de la grande distribution en Europe et le N°2 dans le monde. Mais l'apparition de la concurrence des hard discounter dans...

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16 févr. 2009

La stratégie de Décathlon

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Depuis sa fondation, Décathlon a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport.

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16 févr. 2009

La position concurrentielle de Volvic sur le marché des eaux minérales en France

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Le marché des eaux en France représente au total 6 milliards de litres en n-1 (soit 83% pour les eaux plates et 17% pour les eaux gazeuses). A l'intérieur du marché global, on va distinguer tout d'abord le segment des eaux minérales plates avec 3,94 milliards de litres. Puis on trouve le marché...

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16 févr. 2009

La stratégie du Groupe Accor

Étude de cas de 26 pages - Marketing produit

Paul Dubrule et Gérard Pélisson fondent en 1967 le SIEH (Société d'Investissement et d'Exploitation Hôtelière) avec un premier hôtel à Lille. Quarante ans plus tard, le groupe Accor, né en 1983 de la prise de contrôle de la SIEH par le groupe Jacques Borel International, est leader européen du...

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16 févr. 2009

Etude du marché de l'huile d'argan dans la région de Picardie

Étude de marché de 20 pages - Marketing produit

Exposé présentant la méthodologie à suivre pour l'étude de marché et du produit de l'huile d'argan. Cette étude concerne deux cibles : les consommateurs, et les entreprises, susceptibles de commercialiser cette huile classée comme patrimoine mondial.

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16 févr. 2009

Etude de cas : Airbus A380 et Singapore Airlines

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Il est important pour Airbus de mettre en place un plan de communication destiné aux autorités aéroportuaires. En effet, l'approbation de ces dernières est importante pour le développement du nouvel Airbus A380 car leur soutien peut avoir un réel impact sur la vente du produit auprès de Singapore...

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16 févr. 2009

Etude du marché des cosmétiques masculins

Étude de marché de 19 pages - Marketing produit

En 2005, le marché mondial des cosmétiques pour homme pesait 10 milliards d'euros, avec près de 34% des hommes des pays industrialisés utilisateurs de produits dermo-cosmétiques, soit 8 fois plus qu'en 1990. Ce marché est aujourd'hui en pleine expansion, avec une nette croissance des ventes sur...

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16 févr. 2009

Historique, valeurs et communication de la marque Le Petit Marseillais

Étude de cas de 4 pages - Marketing produit

Le Savon de Marseille est l'ancêtre des produits d'hygiène, il remonte à l'Antiquité. Les Celtes l'utilisaient déjà comme pommade cosmétique. Les premiers pains durs étaient obtenus par mélange de graisse animale et de cendres de bois de hêtre. Au 18ème siècle, les Marseillais ont la lumineuse...

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15 févr. 2009

Marketing stratégique et innovation des produits : le groupe Dyson et l'aspirateur cyclonique

Étude de cas de 29 pages - Marketing produit

Dans le cadre de ce travail sur l'innovation, nous avons choisi comme sujet d'étude le cas DYSON. Plus particulièrement, c'est au lancement et au développement de l'entreprise par l'innovation de l'aspirateur cyclonique que nous allons plus particulièrement nous intéresser ici. L'entreprise...

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15 févr. 2009

Stratégie de la marque Nutella et facteurs explicatifs de son leadership

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Nutella est synonyme de plaisir et de gourmandise pour petits et grands, et ce depuis plus de quarante ans. Distribué par le groupe Ferrero, spécialiste des produits à base de cacao, le pot de Nutella est devenu un élément incontournable et omniprésent dans les cuisines familiales. Mais le succès...

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15 févr. 2009

La fidélisation en B to B

Mémoire de 12 pages - Marketing produit

Le marketing B to B désigne le marketing appliqué aux entreprises vendant des biens et services à d'autres entreprises. Le marketing « Business to Business », aussi appelé B to B, est souvent peu considéré face au marketing grand public ou « Business to...

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13 févr. 2009

Etude Marketing du Happy Meal de Mac Donald's

Étude de cas de 38 pages - Marketing produit

Etude de l'état du Happy Meal de Mac Donald's, en baisse depuis 2003 pour l'élaboration d'un diagnostic complet (qui suit une analyse SWOT) et de recommandations pertinentes et efficaces.

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13 févr. 2009

Devenir un "challenger" sur le marché des fromages - proposition d'un nouveau produit fromage "challenger" ; exemple de Besnier

Étude de cas de 21 pages - Marketing produit

Le groupe Besnier, grand producteur français de fromages et numéro trois sur le marché de l'Emmental, est actuellement confronté à un problème majeur ; les ventes de son produit phare, l'Emmental Président, baissent considérablement. La faute au groupe néerlandais Baars qui, irrité...

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12 févr. 2009

Coca-Cola et Pepsi : comparaison marketing

Étude de marché de 37 pages - Marketing produit

Coca-Cola Euphonique : agréable à l'oreille Mémorisable : Il est prouvé qu'on se rappelle lorsque les 2 mots commence par 2 sons QU. On se souvient surtout de Coca et non de Cola Evocatrice : Le mot Cola, Coca ressemble à Cola Déclinable :...

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12 févr. 2009

Le business model de PriceMinister

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Forces - Mise en vente des produits gratuites - Fonctionne selon le principe du dépôt vente, quand le vendeur vend son produit, il paye la commission au site - Rémunération du site en grande partie via une commission importante sur le prix de vente de chaque produit (en moyenne 15%) - Mise à...

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12 févr. 2009

Tendances et évolutions de la distribution automobile en Europe

Étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Les distributeurs agréés (ex-concessionnaires) restent encore majoritaires dans la distribution de VN (...)

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10 févr. 2009

Analyse SWOT - Happy Meal de McDonald's

Étude de cas de 23 pages - Marketing produit

Ce document présente une analyse SWOT (Strenghts, Witnesses, Opportunities and Threats) du produit "Happy Meal", menu enfant des fast-foods "MacDonald's". Extrait : "Après le succès du Happy Meal "sain" comment redynamiser ce produit clé de McDonald's qui est aujourd'hui en...

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10 févr. 2009

Opportunités de développement et préconisations pour le fabricant de batteries Batmark

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Notre société actuelle connaît un fort développement technologique mondial, cependant l'environnement écologique est une variable de plus en plus prise en compte dans cette industrie toujours plus high-tech. De ce fait, nous avons vu naître il y a de cela quelques années la pile verte, pile plus...

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10 févr. 2009

La stratégie du laboratoire SmithKline avec l'anti-ulcéreux Tagamet, face à la concurrence du Zantac

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Les ulcères touchent 2% de la population adulte chaque année, et 10 à 15% de la population adulte sera atteinte d'un ulcère au cours de sa vie. Préalablement à l'arrivée d'une nouvelle classe d'anti-ulcéreux appelés anti-H2 sur le marché, les antiacides comme Maalox ou Tums étaient les seuls...

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10 févr. 2009

Plan marketing de l'Huile d'olive Tramier

Étude de marché de 12 pages - Marketing produit

Le marché de l'huile perd chaque année 2 à 3% en volume, sauf pour le marché de l'huile d'olive qui ne cesse d'augmenter d'année en année. En France, le marché de l'huile d'olive est arrivé à maturité. Son taux de pénétration (63% en 2006) est supérieur à celui de l'huile de tournesol (53,6% en...

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09 févr. 2009

LVMH et ses stratégies

Étude de cas de 42 pages - Marketing produit

LVMH est un groupe qui officie dans le secteur du luxe depuis plus de 20 ans et se positionne à l'heure actuelle comme le leader mondial des produits de luxe. Il était donc tout à fait intéressant d'analyser et de comprendre l'évolution du groupe depuis sa création, en matière de stratégie mais...

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09 févr. 2009

Stratégie de la société Le Temps des mets, fabricant d'épicerie fine et sèche et de produits

Étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Créée en 1998 par Alain Léon sous forme d'une affaire personnelle, la société "LE TEMPS DES METS" va connaître une croissance rapide dans le négoce des produits provençaux. En 2000, la société se transforme en SARL avec l'arrivée de Gérard Léon, et se donne les moyens, humains et financiers,...

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08 févr. 2009

Etude marketing et stratégique de la marque Rossignol à travers son rachat par Quiksilver

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Le marché des sports d'hiver a connu une croissance faible jusqu'en 1998 (avec des exceptions, 70% de croissance pour le surf et 10% sur les fixations). Les skis paraboliques ont été véritablement lancés l'hiver 96/97, ils ont permis une croissance du marché jusqu'en 2002. En 2004/2005, le marché...

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08 févr. 2009

Etude Marketing sur le football

Étude de marché de 22 pages - Marketing produit

35,6 Milliards de téléspectateurs en cumulés en 2006 (record). Prix de la seconde de pub pendant la finale de la coupe du Monde : 100 000 euros... (...)