Etudes & Analyses

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3290 résultats

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08 Mar 2004

Etude de cas: lancement d'un essuie-tout

étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Notre principal objectif est de lancer sur ce marché un produit à la fois innovant et performant donc capable de satisfaire les consommateurs et de s'imposer ainsi sur le marché de l'essuie-tout ménager afin de devenir le leader. Ainsi nous essaierons à court terme de prendre des parts de marché...

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08 Mar 2004

Etude de cas Roquefort

étude de cas de 23 pages - Marketing produit

Créée en 1945, la fromagerie La Catoisière connaît un développement régulier depuis plus de quarante ans grâce à son unique produit : le roquefort FLEURON. Produit phare de l'entreprise avec une croissance annuelle de 2% et une rentabilité performante la mono-production semblait réussir à cette...

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06 Mar 2004

Le marché des eaux embouteillées: Nestlé Waters et Perrier

étude de cas de 42 pages - Marketing produit

La sensibilité des ménages aux considérations de santé et d'hygiène de vie prises toutefois dans une large acception apparaît déterminante dans l'arbitrage des consommateurs entre eau du robinet et eau embouteillée. La préférence pour l'eau en bouteille est avant tout motivée par une assez forte...

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05 Mar 2004

Etude de cas: la poupée Barbie

étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Silhouette fine et élancée, chevelure brillante, un regard bleu azur, un univers toujours à la dernière mode, … elle fait rêver des milliards d'enfants dans le monde entier. Née le mars 1959, Barbie est devenue une poupée mythique, un véritable phénomène de société. Deux poupées Barbie sont...

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04 Mar 2004

Etude de cas: Smirnoff Ice et les jeunes

étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Dans un cadre légal contraignant les produits de consommation alcoolisés font l'objet de haute surveillance. Cette surveillance est d'autant plus accrue lorsque ce sont les adolescents (14-18 ans) et les jeunes (19-29 ans) qui en sont les premiers consommateurs. Le marché des alcools a tendance...

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02 Mar 2004

Etude de produits: les cafés grands crus (Jacques Vabre)

étude de cas de 28 pages - Marketing produit

Le café est la boisson la plus bue dans le monde. Elle s'inscrit comme leader sur le marché des boissons chaudes. Actuellement, le consommateur adhère à des valeurs telles que la santé, le bien être des valeurs qui ne sont pas précisément des attributs du café… Cette boisson à l'inverse,...

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01 Mar 2004

Etude de cas: Chupa Chups

étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Le modèle de Porter ou analyse sectorielle de la concurrence permet d'analyser la rivalité concurrentielle subie par l'entreprise sur son secteur d'activité, ici le secteur de la sucette et confiserie ludique. Quels sont les intervenants ? Nous allons en voir quelques uns. Parler de confiserie...

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25 Fév 2004

Etude de cas: Pizza Hut

étude de cas de 28 pages - Marketing produit

De la restauration rapide à la cafétéria, en passant par toutes les formes de la restauration à thème, la restauration commerciale est surtout la panacée de grandes chaînes de restaurants, souvent internationales qui peuvent par des processus de standardisation et de rationalisation réaliser des...

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16 Fév 2004

Etude de cas: le dentifrice Popsy

étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Popsy est un dentifrice pour enfant de la marque Beecham, laboratoire pharmaceutique international d'origine anglaise. Son activité est principalement orientée sur la santé, notamment la vente de médicaments, c'est pourquoi la majeure partie des budgets de recherche et développement est accordée...

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13 Fév 2004

Etude de cas: la marque Biotherm

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Biotherm a été créé à Monaco en 1950 puis rachetée par le Groupe L'Oréal en 1970, et n'a cessé depuis lors de se développer. La marque est aujourd'hui implantée dans plus de 66 pays partout dans le monde (Europe, Asie, Canada et Etats-Unis).La ligne de soin Biotherm s'appuie sur le pouvoir...

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04 Fév 2004

Les eaux minérales plates

étude de marché de 28 pages - Marketing produit

Le label d' "eau minérale" est attribué à une eau provenant d'une source unique et rassemblant des caractéristiques spécifiques, reconnues par l'Académie de Médecine et le Ministère de la Santé : pureté originelle de l'eau, constance dans la composition en sels minéraux et autres oligo-éléments....

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26 Jan 2004

Les produits bio

étude de marché de 106 pages - Marketing produit

Il convient dans un premier temps d'effectuer une analyse de la filière biologique. L'objet du premier chapitre consistera à présenter l'agriculture biologique et ses évolutions en faisant apparaître ses faiblesses et menaces et pour finir, l'implication des institutions dans l'organisation de...

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20 Jan 2004

Etude de cas: introduction d'une nouvelle bière blonde sur le marché (cas Brasserie Duyck)

étude de marché de 12 pages - Marketing produit

Le marché de la bière est aujourd'hui en pleine évolution. Dominé par les trois grands groupes que sont Kronenbourg, Sogebra et Stella Artois, détenant 80% du marché, de nombreuses brasseries régionales résistent à la pression, comme la Brasserie Duyck en mettant en avant leur tradition, et leur...

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15 Jan 2004

L'évolution de la marque perrier et de ses produits (de 1888 à nos jours)

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Très réputée depuis l'antiquité, l'eau de Vergèze (département du Gard), est gratuite jusqu'en 1863, date du décret qui autorise sa commercialisation. Elle est acquise en 1888 par Rouvière, cultivateur qui s'associe avec le docteur Perrier. Dès 1903, la stratégie de St John Harmsworth est de...

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07 Jan 2004

Analyse stratégique de Lego

étude de cas de 17 pages - Marketing produit

« Only the best is good enough », voilà un slogan qui résume parfaitement la stratégie Lego telle qu'elle a été implantée depuis la création de la firme Danoise en 1932. Une tradition de qualité : Lego possède ses propres usines de production, apporte un soin tout particulier à la finition des...

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06 Jan 2004

Le marché de la montre en France (2000)

étude de marché de 8 pages - Marketing produit

Elément de la parure personnelle, la montre n'est plus un simple instrument à donner l'heure mais un véritable accessoire de mode, un complément indispensable du vêtement. La créativité constitue l'un des atouts majeurs de l'industrie horlogère française. Boites, bracelets, cadrans,...

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10 Déc 2003

L'entreprise Kellog's et les offres promotionnelles

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

La promotion des ventes prend une place de plus en plus importante en Marketing ; on peut la définir comme « Un ensemble de techniques destinées à stimuler la demande à court terme, en augmentant le rythme ou le niveau des achats d'un produit ou d'un service effectué par les consommateurs ou les...

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08 Déc 2003

Etude de cas: la politique de prix des barres chocolatées Mars

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

On peut également noter que Mars a lancé en France la première barre chocolatée en 1963 et n'a cessé d'être populaire comme on peut le voir avec sa participation aux jeux olympiques d'Albertville en tant que sponsor officiel. Le groupe possède d'autres marques alimentaires comme Uncle...

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08 Déc 2003

Le cas Lipton et le thé glacé

étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Avec 36 millions de litres commercialisés en 94, Liptonic est la marque de boisson carbonatée qui a le plus progressé ces dernières années (+82%).Sur la période juin/juillet 94, Liptonic était même la première marque de boisson carbonée en chiffre d'affaires à l'unité exposée. On peut donc en...

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06 Déc 2003

Yoplait: la stratégie autour du yaourt à boire Yop

étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Lorsque Yop est créé, il s'agit d'un produit nouveau dans la gamme de Yoplait, c'est le premier yaourt à boire. Le marché est lui aussi un marché naissant. Yoplait chercha donc à se diversifier, sortir du « yaourt classique », pour lancer un nouveau produit : le yaourt à boire. A l'époque le...

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22 Nov 2003

Cas complet: la commercialisation de la bouillabaisse (et produits de la mer)

étude de cas de 25 pages - Marketing produit

Hypothèse de départ: la société pour laquelle nous avons réalisé cette étude de marché est la société X basée dans le sud de la France. Cette société est une SARL composée de plusieurs associés mais employant une seule personne. Son activité concerne le développement commercial d'entreprises...

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17 Nov 2003

Cas "La laitière"

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

En lançant La Laitière à la rescousse, Nestlé affirme clairement ses intentions. A Yabon, qui se positionne surtout autour du côté nourrissant de ses desserts, La Laitière oppose une revendication plus qualitative, mettant en avant la qualité de ses ingrédients à commencer par le lait...

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09 Nov 2003

Le cas Caraïbos ou le commerce équitable

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

En quinze ans, les dirigeants de Caraïbos ont réussi à imposer leur breuvage à base de fruits des Caraïbes en se positionnant dans la gamme des jus de fruits haut de gamme. Cela représente un véritable tour de force pour cette entreprise de petite taille, c'est en effet une PME de neuf...

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06 Oct 2003

Le marché du saumon

étude de marché de 14 pages - Marketing produit

Les entreprises du secteur du poisson présentes sur les marchés doivent innover en matière de contenu et de présentation du produit. L'attrait du produit pour le consommateur ne vient pas seulement du prix, mais de plusieurs autres aspects dont le format, la présentation, la facilité de...

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06 Sep 2003

Le marché des biscuits sucrés

étude de marché de 7 pages - Marketing produit

Le marché des biscuits en France est très compétitif. Avec un chiffre d'affaire approchant 1,5 milliards d'euros chaque année, la France a toujours été au cours des dernières années dans le Top 5 des premiers marchés du monde (en 1997, elle était le 4ème marché du monde). Seuls les États-Unis,...

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06 Sep 2003

Le marché du dentifrice

étude de marché de 7 pages - Marketing produit

Il faut savoir que 25 % des Français se lavent les dents une fois par jour et 21 % trois fois par jour. En outre, la tranche d'âge 35-60 ans est la plus fidèle à ce geste quotidien. Les services marketing vont donc particulièrement s'intéresser à ce segment. Sur ce segment, les attentes des...

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02 Juin 2003

Kraft dans l'univers du petit déjeuner

étude de cas de 25 pages - Marketing produit

Principes et méthodes du category management. Comment tirer profit du category management ? Les 5 étapes du category management ? Kraft Foods et la catégorie des boissons chaudes du petit-déjeuner. Définition et justification de la catégorie des boissons chaudes du petit-déjeuner chez Kraft. Le...

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21 Mai 2003

Virgin Megastore

étude de cas de 23 pages - Marketing produit

La problématique de notre recherche est double: d'une part, qu'est ce que le concept de la théâtralisation d'un point de vente et ses objectifs, et d'autre part qu'est qu'un concept de magasin et ce qui le caractérise ? Nous essayerons de répondre à ces problématiques à travers nos différentes...

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15 Mai 2003

Actimel, les secrets de la réussite

étude de cas de 37 pages - Marketing produit

Plusieurs questions se posent tout d'abord de savoir comment ce produit est passé du centre de recherches de Danone (Vitapole) à un succès aussi franc en si peu de temps. Ensuite, il convient de se demander comment est géré un produit avec un marketing aussi innovant dans une grande...

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01 Mai 2003

Cas marketing: le mini-BN

étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Le marché du biscuit est en évolution et représente aujourd'hui environ 8 milliards de francs. Plus de 80 millions de paquets sont vendus par an. Ce marché est actuellement dominé par deux grands groupes qui sont Danone et United Biscuit. Danone, avec la marque LU, est leader, avec 40,7 % de...