Marketing du vin : exemple d'un nouvel entrant le vin en poudre
Analyse sectorielle - 16 pages - Marketing produit
Les terres agricoles occupent plus de la moitié du territoire français (53 %), malgré le recul de 2,7 % sur ces dix dernières années ; le vignoble en culture pure, lui aussi, est en régression (2,8 %). Il couvre tout de même 1,7 % du paysage français. En...
Présentation du groupe IKEA
Étude de cas - 18 pages - Marketing produit
Ce qui est le plus unique dans la façon dont l'entreprise IKEA fait des affaires, c'est qu'elle achète une capacité de production plutôt qu'une quantité de produits. En d'autres termes, IKEA commande plutôt 10.000 heures de production auprès d'un fournisseur que 10.000...
Etude de cas marketing - P'tit Dop
Étude de cas - 42 pages - Marketing produit
Tout au long de ce dossier, nous allons étudier le cas d'une grande entreprise : la société Dop, et particulièrement pour sa marque P'tit Dop, shampooing pour enfants. Cette entreprise a su s'imposer comme l'un des leaders sur un marché très concurrentiel. Cependant, aujourd'hui,...
Etude de cas: Sheaffer
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
Le marché de l'écriture s'essouffle : même si la croissance en volume de 2004 (+ 1.8% en valeur) est supérieure à celle de 2003 (+ 1.1%), les autres indicateurs sont stables : - une croissance de 0.2% en valeur - un taux de pénétration de 56.5% en GMS...
Etude de cas: Waterair
Étude de cas - 21 pages - Marketing produit
WATERAIR, société alsacienne, est présent sur le marché de la piscine familiale en kit. Cette société bénéficie d'une image forte. L'enseigne conçoit et fabrique ses produits depuis 1972, soit une expérience de plus de 32 ans, dirigée par Monsieur André CHOLLEY actuellement P.D.G....
Etude de cas Borsec et le marché des eaux minérales
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
Dans le cadre de cette étude de marché, nous avons étudié le marché français de l'eau, afin de savoir s'il était pertinent que la société roumaine ROMAQUA envisage de commercialiser sa marque phare BORSEC, dans notre pays. Pour ce faire, nous avons, dans une première partie, réalisé une étude...
Le rasoir
Étude de marché - 37 pages - Marketing produit
Notre étude de cas porte sur un produit de grande consommation : le rasoir, en particulier les rasoirs mécaniques (rasoirs jetables et rasoirs à lames jetables). Dès que l'homme apparut sur la terre, la question se posa soit de laisser pousser sa barbe ou de la couper ? On se...
TF1 : analyse des activités du groupe
Analyse sectorielle - 27 pages - Marketing produit
Présentation du groupe TF1 et de ses activités, notamment au travers de l'exploitation de la marque Ushuaïa. A partir de son métier de base, la diffusion de programmes, TF1 a réussi à construire un ensemble de marques cohérentes. Englobant toutes les activités audiovisuelles, le groupe pose...
Universalité du sport et Marketing à l'international
Étude de cas - 32 pages - Marketing produit
Dossier de fin d'année dans le cadre d'une étude sur la mode ayant pour but d'apporter une réponse à la question suivante : « Comment confronter l'universalité du sport à la nécessité d'adapter le marketing à l'international ? ». Les valeurs du...
La stratégie commerciale de Coca-Cola
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Le marché mondial des boissons rafraîchissantes sans alcool n'est pas homogène et il semble donc judicieux de séparer les différents marchés par zones géographiques ; d'abord le marché américain, ensuite le marché européen et enfin le reste du monde. 1.1.1) Le marché...
L'émergence du marketing gay
Étude de marché - 20 pages - Marketing produit
En 2004, plusieurs événements ont marqué l'émergence du marketing gay français avec la création de l'agence de publicité spécialisée Les Uns, Les Autres mais aussi l'apparition de Pink Tv, la première chaîne de télévision ciblant les gays et lesbiennes. Les homosexuels représentent...
Etude du marché français des eaux embouteillées
Étude de marché - 34 pages - Marketing produit
En France, les eaux minérales naturelles et les eaux de source sont définies par le Décret 89-369 relatif aux eaux minérales naturelles et aux eaux potables préemballées, amendé par le Décret 98-1090. Ces décrets transposent en droit français la Directive Européenne 80/777/CEE, amendée par la...
Marché de la bière et entreprise Interbrew
Étude de marché - 9 pages - Marketing produit
Interbrew est une société belge, datant du XVIème siècle, spécialisée dans la production de bière. Ce maître brasseur a connu des évolutions successives, telles que des fusions, des acquisitions et des joints venture avec d'autres brasseries, qui lui ont permis de vendre ses produits au niveau...
Nouveau produit Kellogg's
Étude de cas - 32 pages - Marketing produit
Ce document word est un dossier très complet présentant le lancement d'un nouveau produit Kellogg's sur le marché des céréales prêtes à consommer. Après une analyse externe pointue du marché externe, il analyse les composantes internes de l'entreprise Kellogg's et en dégage les...
Etude de marché : le thé en France (centré sur le cas Lipton) 2004
Étude de marché - 30 pages - Marketing produit
On produit dans le monde, chaque année, 2,6 millions de tonnes de thé et environ 1.200 milliards de tasses de thé sont bues par an, soit 36.000 à la seconde, ce qui correspond à une consommation annuelle moyenne de 600 grammes par an et par habitant ! Juste après l'eau, le thé est,...
Etude de marché et création d'un nouveau produit : Nestlé
Étude de marché - 23 pages - Marketing produit
Le célèbre petit-déjeuner à la française, communément appelé "continental" à l'étranger, et dans lequel on retrouve l'indémodable combinaison Tartine, Beurre, Confiture et Café se voient aujourd'hui peu à peu rattraper par de nouveaux gestes alimentaires. Sur l'ensemble des petits-déjeuners pris...
La politique de produit chez McDonald's
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
Rapide historique de la société McDonald's avant d'étudier quelle est la position actuelle du groupe sur le marché international. Etude des concurrents de McDonald's ainsi que recherche de la clientèle cible. Dans la deuxième partie de l'exposé, les stratégies développées par...
La mesure de l'audience de la presse
Étude de cas - 11 pages - Marketing produit
La mesure d'audience est au coeur de l'activité des médias dits de masse : elle sert de référence pour quantifier les auditoires et s'impose comme mode de consultation du public. La mesure d'audience de la presse est un élément essentiel dans la détermination des recettes...
Comment déterminer la valeur d'une marque ?
Étude de cas - 19 pages - Marketing produit
La question qu'on se pose alors est de savoir comment déterminer cette valeur. Cette problématique est d'autant plus importante sachant que nous vivons aujourd'hui dans une société basée de plus en plus sur les valeurs immatérielles. Pour répondre donc à cet enjeu d'actualité nous...
Le marketing des enfants - publié le 07/05/2006
Étude de marché - 18 pages - Marketing produit
Le marketing des enfants est un marketing générationnel ou autrement dit le marketing de segmentation qui consiste pour une entreprise à adapter son plan de marchéage, c'est-à-dire son marketing-mix (l'ensemble des décisions prises autour des « 4 P ») au segment visé (les...
L'utilisation des stars dans la publicité
Mémoire - 43 pages - Marketing produit
Pour analyser correctement le lien entre les stars et la publicité il semble indispensable de comprendre et maîtriser d'abord la notion de star. C'est pourquoi dans une première partie nous nous intéresserons au « star système », à la naissance et à l'évolution de ce...
Lancement de produit: le lancement des Faciladozes de Teisseire
Étude de cas - 73 pages - Marketing produit
Le marché français des sirops appartient au marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA). Ce dernier a connu une progression de +2.7% en volume et de +5.3% en valeur en 2003 du fait de la canicule. De la même manière, celui des sirops a connu une progression de + 11% en valeur...
Innovation produit marketing: l'eau pour animaux domestiques
Étude de marché - 44 pages - Marketing produit
Après plusieurs cours en marketing agro alimentaire, notre professeur nous a demandé de lancer de manière fictive un produit qui n'existe pas encore sur le marché. J'ai choisi l'eau aromatisée pour animaux domestiques. Présentation complète du futur produit ainsi qu'estimation de...
Dossier marketing couteaux Opinel
Étude de cas - 28 pages - Marketing produit
Tout d'abord, nous présenterons le marché externe, c'est-à-dire le marché de la coutellerie en France. Ensuite, pour présenter l'entreprise Opinel, nous étudierons le fabricant des couteaux Opinel. Nous résumerons les deux premiers points dans deux tableaux : les opportunités et les...
Etude de cas: Kiri Groupe Bel Fromage
Étude de cas - 32 pages - Marketing produit
La France est le pays traditionnel du fromage. Aussi bien pour le déjeuner que pour le dîner, le fromage est présent quotidiennement dans la vie de tous les français. Le Groupe Bel est le leader français et le leader mondial dans la fabrication des fromages cuits à pâte molle. ...
Etude de cas Jimmy
Étude de cas - 38 pages - Marketing produit
Ce service permet aux usagers de payer pour pouvoir visionner à la carte des séries télévisées dans leur intégralité. On y retrouve les grand classiques (Dallas, Friends, etc ...) ainsi que les exclusivités diffusées sur Jimmy. Si le téléspectateur souhaite voir un épisode déjà diffusé...
Marché du Mobilier de Bureau Professionnel région Toulousaine
Étude de marché - 32 pages - Marketing produit
Il s'agit d'une analyse de l'environnement, du marché et des clients du mobilier de bureau professionnel (Mobilier destiné à aménager des locaux professionnels). Le document est organisé de la sorte : En premier lieu sont étudiés la région Midi-Pyrénées et son environnement, et...
Les leviers de la vente et de la négociation dans le domaine du vin (oenologie)
Étude de cas - 70 pages - Marketing produit
La vente et la négociation sont deux domaines dont les spécificités varient selon les secteurs d'activités. Celui du vin, de l'oenologie, est tout à fait particulier. En effet, le vin n'est pas seulement une boisson désaltérante, c'est aussi un culte (Bacchus), une quête intellectuelle (pouvoir...
Positionnement de la marque Sanex
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
SANEX s'affiche aujourd'hui comme tant une marque « phare » pour le grand groupe SARA LEE. Ce groupe conçoit, fabrique, et commercialise des produits de grande consommation. Il agit aujourd'hui sur 4 secteurs distincts : ? « Café et produits apéritifs...
Analyse de marché: les boissons alcoolisées
Étude de marché - 36 pages - Marketing produit
La consommation d'alcool remonte à l'Antiquité. Rituelles, sacrées, conviviales, festives, roboratives (l'alcool était le seul anesthésique utilisé pendant les campagnes napoléoniennes), curatives (aux États-Unis, pendant la prohibition, seuls les médecins pouvaient en prescrire) les...
