Etudes & Analyses

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Étude de cas en Marketing produit 1801 à 1830

1877 résultats

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02 févr. 2006

Etude du marché des dermo-cosmétiques hommes : La marque Ducray

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Les produits pour hommes, y compris parfums et produits de rasage, représentent 10,4% du marché français de la cosmétique parfumerie, avec une progression annuelle de 8% environ et un bond significatif de 44% (produits de soin hors produits de rasage) entre 2000 et 2001 ( d'après la...

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23 Janv. 2006

Sémiologie de marques : étude de La City, Naf Naf et Etam

Étude de cas de 47 pages - Marketing produit

Un site institutionnel doit s'intégrer dans la démarche globale d'une entreprise. Il joue un rôle prépondérant dans sa politique de communication car il permet de renforcer son image et d'accroître sa notoriété. Pour être efficace, un site institutionnel doit remplir quatre fonctions : ...

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23 Janv. 2006

Etude de la stratégie de marque de Milka

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Aujourd'hui, tout le monde s'accorde à dire que Milka est une marque à part entière dans le domaine du chocolat. Cependant, cette marque est passée par plusieurs étapes avant de devenir l'aliment indispensable à un bon goûter équilibré. En effet, Milka a mis un siècle avant de devenir...

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15 Janv. 2006

Cas Maco Meudon

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Cas de communication sur le lancement d'un nouveau marteau-piqueur. Ce cas fait une comparaison entre le nouveaux MK+ et son concurrent direct, l'hydroville de Montabert. Le cas est composé du processus d'achat du marteau-piqueur, puis d'un SWOT sur les deux produits. Ensuite, les Mix...

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15 Janv. 2006

Etude d'un positionnement : le cas de la Honda Jazz

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

La Honda Jazz se situe sur le segment « B » des automobiles, soit le segment des citadines. Commercialisée en France en 2001, elle vient alors concurrencer les voitures de ce segment. Les principaux véhicules concurrents sont alors la Peugeot 206, la Renault Clio II et...

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15 Janv. 2006

Etude de la stratégie de diversification de Chupa Chups

Étude de cas de 21 pages - Marketing produit

Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même. Sa position de leader du marché...

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15 Janv. 2006

SNCF et RATP, mise en place d'une gestion de la relation clientèle

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

« Il vaut mieux garder un client que de conquérir un nouveau ». En effet, il a été démontré qu'il est plus coûteux de conquérir un nouveau client que de fidéliser un client acquis. Cet élément est une des raisons d'être de la GRC, qui s'efforce de fidéliser la...

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14 Janv. 2006

Le cas du Ketchup Heinz

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Etude sur le cas de l'entreprise HEINZ. Après avoir été leader incontesté sur le marché du ketchup (50% de parts de marché dans les années 80), l'entreprise doit faire face à l'arrivée d'Amora sur ce marché. Fin des années 90, les parts de marché de HEINZ ne sont plus que de 25% !...

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04 Janv. 2006

L'entreprise Dim

Étude de cas de 28 pages - Marketing produit

Une étude complète de l'entreprise Dim, qui appartient au groupe Sara Lee, détenteur de beaucoup d'autres marques mondiales. Ce document est en 2 parties, la première concerne le groupe Sara Lee, les différentes marques qu'il possède, la place de l'entreprise Dim au sein de ce groupe mondial....

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02 Janv. 2006

Stratégie Bonduelle

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Le positionnement stratégique choisi semble être le bon puisque Bonduelle est leader sur ce positionnement. Leur système de management semble quant à lui plus faible, en effet dans une grande entreprise avec une forte culture, les employés se sentent parfois délaissés et n'envisagent que très peu...

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01 Janv. 2006

Cas Absolut Vodka: étude de marque

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Lorsque le mot “vodka” vient à la bouche des gens, il est souvent suivi du mot Absolut. Pourquoi? Principalement parce que la marque est réputée pour son image unique et surtout pour ses publicités décalées, connues même de ceux qui ne boivent pas de vodka. Certes, grâce à ses...

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31 déc. 2005

Lancement du produit Fragile JPG

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Les étapes de la création d'un parfum sont communes à toutes les marques : on cherche d'abord les valeurs que la marque veut donner à son nouveau produit, puis on choisit le packaging, c'est à dire le flacon et le nom du parfum et enfin seulement on choisit le jus qui sera mis dans...

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26 déc. 2005

L'extension de gamme: la bouteille d'un litre Evian

Étude de cas de 21 pages - Marketing produit

Il s'agira à travers cette étude, d'analyser la stratégie marketing d'Evian pour compléter sa gamme de produits et d'évaluer l'utilité de la bouteille « 1 litre compact » auprès des jeunes et la population active. Par ailleurs, nous étudierons les aspects déterminants de...

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25 déc. 2005

Cas briquet ZIP

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Tendances générales : analyse de l'offre avec les industriels en présence et de la demande, ainsi que le Mapping de l'univers concurrentiel. Ce document traite également du diagnostic interne de ZIP avec les Forces et faiblesses de l'entreprise et les recommandations. Le briquet...

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25 déc. 2005

Etude de cas Fleury Michon

Étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Depuis les années 80, Fleury Michon, entreprise agroalimentaire française dans l'abattage et commerce de porcs, se concentre sur son image et sa stratégie en quête d'un véritable relais de croissance. Grâce à l'audit stratégique et commercial portant sur les segments où la société est présente,...

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16 déc. 2005

Personal Marketing Plan

Étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Managing one's career is a difficult task just as managing a product on the market. One's career goes through different stages and evolves with choices and personality. Graduation is a very important step in a student's life, yet it is only where things really begin. In fact, it implies making...

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16 déc. 2005

Marketing case study, The LEGO Company

Étude de cas de 30 pages - Marketing produit

Our consulting firm would like to investigate the LEGO Group with its current market situation, the threats and opportunities to the Group, and indicate the key issues for becoming success. The primary objective of our marketing plan is to help the Group gaining more market shares as well as...

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02 déc. 2005

Le marché de la santé en chine chez les 0-10 ans

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Le faible coût du logement et des dépenses médicales à la charge des familles a permis durant de longues années un essor rapide des dépenses de consommation des populations urbaines et un maintien de leur capacité d'épargne (impressionnante au regard des revenus). Aujourd'hui, même s'il n'est...

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25 mai 2005

Etude de la Brioche Dorée

Étude de cas de 68 pages - Marketing produit

Présentation complète sous format powerpoint de la marque BRIOCHE DOREE.

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18 avril 2005

Espress yourself: Lavazza

Étude de cas de 26 pages - Marketing produit

Ce document est une publicité pour la marque italienne de café Lavazza. Elle est parue fin 2002 en format magazine dans sa version horizontale et en format abris-bus dans sa version verticale. Cette publicité fait partie d'une campagne qui comprend 2 publicités construites sur le même principe....

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04 avril 2005

Carlsberg

Étude de cas de 29 pages - Marketing produit

Jacob Jacobsen crée en 1847 la brasserie Carlsberg, de Carl prénom de son fils né en 1842 et de berg, petite colline en danois. Carlsberg sera une bière blonde, de fermentation basse, appelée pils ou ger. Carl Jacobsen élaborera une Pression Qualité Éléphant, en pensant à la force de caractère...

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30 Mars 2005

Starbucks coffee

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

Starbucks Coffee Company est la première marque mondiale de vente au détail de café avec plus de 7560 magasins répartis entre l'Amérique du Nord, l'Amérique latine, l'Europe, le Moyen - Orient et la région pacifique. La qualité du café en assurant des garanties sociales, écologiques et...

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21 Mars 2005

Häagen Dazs

Étude de cas de 10 pages - Marketing produit

Avec un nom qui ne veut strictement rien dire, à la notoriété quasi nulle en 1990, la filiale grand Metropolitan a su se faire une place sur le marché français. On voit se profiler un marketing offensif qui a pris les « jeunes urbains aisés » pour cible et le...

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29 Nov. 2004

Etude de cas : le dentifrice Signal Xperience

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

Pour la formation du nom Xperience, l'entreprise Lever Fabergé a tenté d'utiliser un vocabulaire, une langue et une écriture employés par les jeunes adultes. L'abréviation de la première partie du mot fait référence à l'écriture SMS utilisée par un bon nombre de jeunes. Les jeunes devaient...

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17 Nov. 2004

Etude de cas : la feta de salakis

Étude de cas de 30 pages - Marketing produit

En tant que directeur marketing au sein de la société Roquefort, en charge de la marque Salakis, nous allons présenter notre réflexion stratégique visant à conforter la place de leader de Salakis sur le micro-segment de la feta. Pour cela nous avons entrepris une analyse sur trois points...

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15 Nov. 2004

Etude de cas : Les délices de Tatie Dany : le marché des biscuits

Étude de cas de 44 pages - Marketing produit

Le marché des biscuits en France est très compétitif. Avec un chiffre d'affaires approchant 1,5 milliards d'euros chaque année, la France a toujours été au cours des dernières années dans le Top 5 des premiers marchés du monde (en 1997, elle était le 4ème marché du monde). Seuls les États-Unis,...

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13 Oct. 2004

La peinture AVI

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

Le marché du bricolage est un marché en pleine explosion depuis quelques années. Le développement des loisirs, la volonté d'accès à tous à la propriété, la décision d'acquisition d'une résidence secondaire à la campagne, à la montagne, à la mer, la mise en place de la réduction du temps de...

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24 Sept. 2004

La marque Mont Blanc de Nestlé : redynamisation d'une marque leader

Étude de cas de 9 pages - Marketing produit

La concurrence vient aujourd'hui essentiellement du développement et de la structuration de l'offre concurrente au rayon ultra-frais. Il est donc utile d'étudier les principaux indicateurs de ce type de marché. Nous avons considéré non pas l'ensemble du « rayon » mais...

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20 Sept. 2004

Le sirop Teisseire

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

Aujourd'hui, les sirops Teisseire sont présents dans plus de 45 pays et territoires en Europe et dans le monde. Reconnue comme la marque référence en matière de choix et de qualité de sirops de fruits, Teisseire est appréciée par des consommateurs de plus en plus nombreux hors de France, même...

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26 juil. 2004

Etude de cas : le lait glacé au café

Étude de cas de 31 pages - Marketing produit

Nous avons choisi de proposer dans le cadre d'une étude marketing sur le café : un café au lait glacé. Ce choix semble judicieux car aucun produit actuel ne présente les mêmes caractéristiques. C'est une niche libre. La première étape de notre travail est l'étude documentaire,...