Etude du marché des dermo-cosmétiques hommes : La marque Ducray
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Les produits pour hommes, y compris parfums et produits de rasage, représentent 10,4% du marché français de la cosmétique parfumerie, avec une progression annuelle de 8% environ et un bond significatif de 44% (produits de soin hors produits de rasage) entre 2000 et 2001 ( d'après la...
Sémiologie de marques : étude de La City, Naf Naf et Etam
Étude de cas - 47 pages - Marketing produit
Un site institutionnel doit s'intégrer dans la démarche globale d'une entreprise. Il joue un rôle prépondérant dans sa politique de communication car il permet de renforcer son image et d'accroître sa notoriété. Pour être efficace, un site institutionnel doit remplir quatre fonctions : la...
Etude de la stratégie de marque de Milka
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Aujourd'hui, tout le monde s'accorde à dire que Milka est une marque à part entière dans le domaine du chocolat. Cependant, cette marque est passée par plusieurs étapes avant de devenir l'aliment indispensable à un bon goûter équilibré. En effet, Milka a mis un siècle avant de devenir « le...
Cas Maco Meudon
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
Cas de communication sur le lancement d'un nouveau marteau-piqueur. Ce cas fait une comparaison entre le nouveaux MK+ et son concurrent direct, l'hydroville de Montabert. Le cas est composé du processus d'achat du marteau-piqueur, puis d'un SWOT sur les deux produits. Ensuite,...
Etude d'un positionnement : le cas de la Honda Jazz
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
La Honda Jazz se situe sur le segment « B » des automobiles, soit le segment des citadines. Commercialisée en France en 2001, elle vient alors concurrencer les voitures de ce segment. Les principaux véhicules concurrents sont alors la Peugeot 206, la Renault Clio II et la Toyota Yaris, toutes...
Etude de la stratégie de diversification de Chupa Chups
Étude de cas - 21 pages - Marketing produit
Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même. Sa position de...
SNCF et RATP, mise en place d'une gestion de la relation clientèle
Étude de cas - 13 pages - Marketing produit
« Il vaut mieux garder un client que de conquérir un nouveau ». En effet, il a été démontré qu'il est plus coûteux de conquérir un nouveau client que de fidéliser un client acquis. Cet élément est une des raisons d'être de la GRC, qui s'efforce de fidéliser la clientèle. Cependant,...
Le cas du Ketchup Heinz
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
Etude sur le cas de l'entreprise HEINZ. Après avoir été leader incontesté sur le marché du ketchup (50% de parts de marché dans les années 80), l'entreprise doit faire face à l'arrivée d'Amora sur ce marché. Fin des années 90, les parts de marché de HEINZ ne sont plus que de 25% !...
L'entreprise Dim
Étude de cas - 28 pages - Marketing produit
Une étude complète de l'entreprise Dim, qui appartient au groupe Sara Lee, détenteur de beaucoup d'autres marques mondiales. Ce document est en 2 parties, la première concerne le groupe Sara Lee, les différentes marques qu'il possède, la place de l'entreprise Dim au sein de ce...
Stratégie Bonduelle
Étude de cas - 20 pages - Marketing produit
Le positionnement stratégique choisi semble être le bon puisque Bonduelle est leader sur ce positionnement. Leur système de management semble quant à lui plus faible, en effet dans une grande entreprise avec une forte culture, les employés se sentent parfois délaissés et n'envisagent que très peu...
Cas Absolut Vodka: étude de marque
Étude de cas - 27 pages - Marketing produit
Lorsque le mot “vodka” vient à la bouche des gens, il est souvent suivi du mot Absolut. Pourquoi? Principalement parce que la marque est réputée pour son image unique et surtout pour ses publicités décalées, connues même de ceux qui ne boivent pas de vodka. Certes, grâce à ses...
Lancement du produit Fragile JPG
Étude de cas - 11 pages - Marketing produit
Les étapes de la création d'un parfum sont communes à toutes les marques : on cherche d'abord les valeurs que la marque veut donner à son nouveau produit, puis on choisit le packaging, c'est à dire le flacon et le nom du parfum et enfin seulement on choisit le jus qui sera mis dans le flacon....
L'extension de gamme: la bouteille d'un litre Evian
Étude de cas - 21 pages - Marketing produit
Il s'agira à travers cette étude, d'analyser la stratégie marketing d'Evian pour compléter sa gamme de produits et d'évaluer l'utilité de la bouteille « 1 litre compact » auprès des jeunes et la population active. Par ailleurs, nous étudierons les aspects déterminants de la gamme de produits...
Cas briquet ZIP
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
Tendances générales : analyse de l'offre avec les industriels en présence et de la demande, ainsi que le Mapping de l'univers concurrentiel. Ce document traite également du diagnostic interne de ZIP avec les Forces et faiblesses de l'entreprise et les recommandations. Le briquet ZIP...
Etude de cas Fleury Michon
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
Depuis les années 80, Fleury Michon, entreprise agroalimentaire française dans l'abattage et commerce de porcs, se concentre sur son image et sa stratégie en quête d'un véritable relais de croissance. Grâce à l'audit stratégique et commercial portant sur les segments où la société est présente,...
Personal Marketing Plan
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Managing one's career is a difficult task just as managing a product on the market. One's career goes through different stages and evolves with choices and personality. Graduation is a very important step in a student's life, yet it is only where things really begin. In fact, it...
Marketing case study, The LEGO Company
Étude de cas - 30 pages - Marketing produit
Our consulting firm would like to investigate the LEGO Group with its current market situation, the threats and opportunities to the Group, and indicate the key issues for becoming success. The primary objective of our marketing plan is to help the Group gaining more market shares as well as...
Le marché de la santé en chine chez les 0-10 ans
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Le faible coût du logement et des dépenses médicales à la charge des familles a permis durant de longues années un essor rapide des dépenses de consommation des populations urbaines et un maintien de leur capacité d'épargne (impressionnante au regard des revenus). Aujourd'hui, même...
Etude de la Brioche Dorée
Étude de cas - 68 pages - Marketing produit
Présentation complète sous format powerpoint de la marque BRIOCHE DOREE.
Espress yourself: Lavazza
Étude de cas - 26 pages - Marketing produit
Ce document est une publicité pour la marque italienne de café Lavazza. Elle est parue fin 2002 en format magazine dans sa version horizontale et en format abris-bus dans sa version verticale. Cette publicité fait partie d'une campagne qui comprend 2 publicités construites sur le même...
Présentation de la société et brasserie danoise Carlsberg
Étude de cas - 29 pages - Marketing produit
Jacob Jacobsen crée en 1847 la brasserie Carlsberg, de Carl prénom de son fils né en 1842 et de berg, petite colline en danois. Carlsberg sera une bière blonde, de fermentation basse, appelée pils ou ger. Carl Jacobsen élaborera une Pression Qualité Éléphant, en pensant à la force de caractère...
Starbucks coffee
Étude de cas - 14 pages - Marketing produit
Starbucks Coffee Company est la première marque mondiale de vente au détail de café avec plus de 7560 magasins répartis entre l'Amérique du Nord, l'Amérique latine, l'Europe, le Moyen - Orient et la région pacifique. La qualité du café en assurant des garanties sociales, écologiques et...
Häagen Dazs
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Avec un nom qui ne veut strictement rien dire, à la notoriété quasi nulle en 1990, la filiale grand Metropolitan a su se faire une place sur le marché français. On voit se profiler un marketing offensif qui a pris les « jeunes urbains aisés » pour cible et le « super premium » pour créneau....
Etude de cas : le dentifrice Signal Xperience
Étude de cas - 14 pages - Marketing produit
Pour la formation du nom Xperience, l'entreprise Lever Fabergé a tenté d'utiliser un vocabulaire, une langue et une écriture employés par les jeunes adultes. L'abréviation de la première partie du mot fait référence à l'écriture SMS utilisée par un bon nombre de jeunes. Les jeunes...
Etude de cas : la feta de salakis
Étude de cas - 30 pages - Marketing produit
En tant que directeur marketing au sein de la société Roquefort, en charge de la marque Salakis, nous allons présenter notre réflexion stratégique visant à conforter la place de leader de Salakis sur le micro-segment de la feta. Pour cela nous avons entrepris une analyse sur trois points...
Etude de cas : Les délices de Tatie Dany : le marché des biscuits
Étude de cas - 44 pages - Marketing produit
Le marché des biscuits en France est très compétitif. Avec un chiffre d'affaires approchant 1,5 milliards d'euros chaque année, la France a toujours été au cours des dernières années dans le Top 5 des premiers marchés du monde (en 1997, elle était le 4ème marché du monde). Seuls les...
La peinture AVI
Étude de cas - 25 pages - Marketing produit
Le marché du bricolage est un marché en pleine explosion depuis quelques années. Le développement des loisirs, la volonté d'accès à tous à la propriété, la décision d'acquisition d'une résidence secondaire à la campagne, à la montagne, à la mer, la mise en place de la réduction du temps de...
La marque Mont Blanc de Nestlé : redynamisation d'une marque leader
Étude de cas - 9 pages - Marketing produit
La concurrence vient aujourd'hui essentiellement du développement et de la structuration de l'offre concurrente au rayon ultra-frais. Il est donc utile d'étudier les principaux indicateurs de ce type de marché. Nous avons considéré non pas l'ensemble du « rayon » mais plutôt le...
Le sirop Teisseire
Étude de cas - 14 pages - Marketing produit
Aujourd'hui, les sirops Teisseire sont présents dans plus de 45 pays et territoires en Europe et dans le monde. Reconnue comme la marque référence en matière de choix et de qualité de sirops de fruits, Teisseire est appréciée par des consommateurs de plus en plus nombreux hors de France, même...
Etude de cas : le lait glacé au café
Étude de cas - 31 pages - Marketing produit
Nous avons choisi de proposer dans le cadre d'une étude marketing sur le café : un café au lait glacé. Ce choix semble judicieux car aucun produit actuel ne présente les mêmes caractéristiques. C'est une niche libre. La première étape de notre travail est l'étude documentaire,...
