Etudes & Analyses

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Étude de cas

1818 résultats

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26 Juil 2004

Etude de cas : le lait glacé au café

étude de cas de 31 pages - Marketing produit

Nous avons choisi de proposer dans le cadre d'une étude marketing sur le café : un café au lait glacé. Ce choix semble judicieux car aucun produit actuel ne présente les mêmes caractéristiques. C'est une niche libre. La première étape de notre travail est l'étude documentaire, c'est-à-dire...

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24 Juin 2004

Etude de cas : lancement d'un nouveau produit - Coca-cola vanille (2004)

étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Coca-cola est une marque déposée en 1893 d'un soda né au Etats-Unis. Coca-cola est un grand succès marketing de l'histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non pas comme une boisson mais comme un concept....

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08 Juin 2004

Diagnostic du réseau de Franchise "La Compagnie des Petits"

étude de cas de 87 pages - Marketing produit

La Compagnie des Petits est une enseigne récente (1994) qui veut se donner les moyens de s'imposer comme un des leaders du secteur. La Compagnie des Petits présente une approche de l'univers des enfants intéressante et originale : Le principe du coordonnable permet de composer de nombreuses...

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23 Mai 2004

Cas de lancement de produit : Axe Phoenix

étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Le marché des cosmétiques est très large et regroupe quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits de beauté (maquillage et produits de soins pour le visage et le corps), les produits capillaires (shampoings, produits pour la coloration, produits de soin…) et les produits d'hygiène...

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14 Mai 2004

Etude de cas : Britt - Grande bière de Bretagne

étude de cas de 13 pages - Marketing produit

La Bretagne a comme ressource principale son patrimoine culturel. En 1998, Claude Chapelle décide de développer de façon endogène une activité fondée sur l'histoire de ce pays en créant une marque de bière : la Britt. Fort de sa réputation en Bretagne et d'un référencement complet dans les...

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07 Mai 2004

Express'Cho : les plats chauds rapides

étude de cas de 32 pages - Marketing produit

Nous avions connaissance de l'existence de plats préparés et cuisinés auto chauffants destinés aux alpinistes et navigateurs en haute mer. Le concept était simple et semblait parfaitement adapté aux besoins de notre cible, à savoir : « Toute personne qui prendrait un repas en dehors de son...

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05 Mai 2004

Danone sur le marché des biscuits sucrés

étude de cas de 11 pages - Marketing produit

La position de DANONE sur le marché des biscuits sucrés n'est plus à rappeler, néanmoins ce grand groupe continue à développer une politique marketing très forte. En effet il est de son intérêt d'afficher un présence incontournable sur ce marché si il ne veut pas voir sa part du gâteau...

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04 Mai 2004

Une figure du marketing : Monsieur Propre

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Mais qui est-il réellement ? On le définit comme un « Super Mickey pourfendeur de graisse rebelle, un spécialiste bodybuildé du récurage, un bon génie tourbillonnant et aujourd'hui, une égérie technoïde (liftée) du bonheur du bonheur familial. Depuis qu'il a débarqué en France en janvier 1966,...

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30 Avr 2004

Cas Smoby et le marché des jouets

étude de cas de 28 pages - Marketing produit

Smoby est un groupe international dont le métier d'origine est la création, le développement, la production et la distribution de jouets qui s'adressent principalement aux enfants de la naissance à 10 ans. Dans l'industrie du jouet : connaissance de l'enfant, créativité et innovation sont les...

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21 Avr 2004

Cas Swatch

étude de cas de 17 pages - Marketing produit

L'entreprise Swatch a connu un large succès avec le lancement de sa montre. Sa stratégie de commercialiser une montre comme un accessoire de mode est une stratégie originale et payante. Aujourd'hui, Swatch investit dans de nouveaux marchés. Nous devons donc nous demander comment l'entreprise...

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19 Avr 2004

Etude de lancement d'un nouveau concept de produit de cuisson à table de différents types de sauces et de pâtes

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Le marché des produits de cuisson à table est en plein essor. En effet, depuis quelques années de plus en plus de produits du même type sortent sur le marché. Les appareils de consommation de groupe ont pour but d'apporter aux consommateurs de l'originalité dans leur façon de manger. Le plat...

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18 Avr 2004

Introduction sur le marché d'une nouvelle brosse à dents : la duobrosse

étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Objet mal aimé, la brosse à dents a connu ces dix dernières années une formidable révolution marketing, à laquelle le design a largement contribué. La brosse à dents fait son apparition en France au XVIIè siècle, mais son invention remonterait au XV siècle. C'est en Angleterre, qu'un papetier...

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02 Avr 2004

Quick contre Mc Donald's en France : analyse concurrentielle

étude de cas de 24 pages - Marketing produit

Dans le marché de la restauration hors domicile, la restauration rapide se distingue par trois caractéristiques principales : - L'aménagement du cadre pour optimiser le temps ; - Pas de service à table ; - Pas de couverts : des emballages jetables… et ses mains ! - Un ticket moyen ne...

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22 Mar 2004

Le cas Tchin-Tchin d'Afflelou

étude de cas de 9 pages - Marketing produit

Par ailleurs, Alain Afflelou propose pour tout achat d'une paire de lunettes de soleil non correctrices et quelle que soit la marque, pour 1 Euro de plus, de bénéficier d'une seconde paire de lunettes de soleil non correctrices équipée de verres polycarbonate, à choisir dans une collection...

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08 Mar 2004

Etude de cas: lancement d'un essuie-tout

étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Notre principal objectif est de lancer sur ce marché un produit à la fois innovant et performant donc capable de satisfaire les consommateurs et de s'imposer ainsi sur le marché de l'essuie-tout ménager afin de devenir le leader. Ainsi nous essaierons à court terme de prendre des parts de marché...

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08 Mar 2004

Etude de cas Roquefort

étude de cas de 23 pages - Marketing produit

Créée en 1945, la fromagerie La Catoisière connaît un développement régulier depuis plus de quarante ans grâce à son unique produit : le roquefort FLEURON. Produit phare de l'entreprise avec une croissance annuelle de 2% et une rentabilité performante la mono-production semblait réussir à cette...

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06 Mar 2004

Le marché des eaux embouteillées: Nestlé Waters et Perrier

étude de cas de 42 pages - Marketing produit

La sensibilité des ménages aux considérations de santé et d'hygiène de vie prises toutefois dans une large acception apparaît déterminante dans l'arbitrage des consommateurs entre eau du robinet et eau embouteillée. La préférence pour l'eau en bouteille est avant tout motivée par une assez forte...

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05 Mar 2004

Etude de cas: la poupée Barbie

étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Silhouette fine et élancée, chevelure brillante, un regard bleu azur, un univers toujours à la dernière mode, … elle fait rêver des milliards d'enfants dans le monde entier. Née le mars 1959, Barbie est devenue une poupée mythique, un véritable phénomène de société. Deux poupées Barbie sont...

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04 Mar 2004

Etude de cas: Smirnoff Ice et les jeunes

étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Dans un cadre légal contraignant les produits de consommation alcoolisés font l'objet de haute surveillance. Cette surveillance est d'autant plus accrue lorsque ce sont les adolescents (14-18 ans) et les jeunes (19-29 ans) qui en sont les premiers consommateurs. Le marché des alcools a tendance...

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02 Mar 2004

Etude de produits: les cafés grands crus (Jacques Vabre)

étude de cas de 28 pages - Marketing produit

Le café est la boisson la plus bue dans le monde. Elle s'inscrit comme leader sur le marché des boissons chaudes. Actuellement, le consommateur adhère à des valeurs telles que la santé, le bien être des valeurs qui ne sont pas précisément des attributs du café… Cette boisson à l'inverse,...

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01 Mar 2004

Etude de cas: Chupa Chups

étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Le modèle de Porter ou analyse sectorielle de la concurrence permet d'analyser la rivalité concurrentielle subie par l'entreprise sur son secteur d'activité, ici le secteur de la sucette et confiserie ludique. Quels sont les intervenants ? Nous allons en voir quelques uns. Parler de confiserie...

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25 Fév 2004

Etude de cas: Pizza Hut

étude de cas de 28 pages - Marketing produit

De la restauration rapide à la cafétéria, en passant par toutes les formes de la restauration à thème, la restauration commerciale est surtout la panacée de grandes chaînes de restaurants, souvent internationales qui peuvent par des processus de standardisation et de rationalisation réaliser des...

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16 Fév 2004

Etude de cas: le dentifrice Popsy

étude de cas de 15 pages - Marketing produit

Popsy est un dentifrice pour enfant de la marque Beecham, laboratoire pharmaceutique international d'origine anglaise. Son activité est principalement orientée sur la santé, notamment la vente de médicaments, c'est pourquoi la majeure partie des budgets de recherche et développement est accordée...

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13 Fév 2004

Etude de cas: la marque Biotherm

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Biotherm a été créé à Monaco en 1950 puis rachetée par le Groupe L'Oréal en 1970, et n'a cessé depuis lors de se développer. La marque est aujourd'hui implantée dans plus de 66 pays partout dans le monde (Europe, Asie, Canada et Etats-Unis).La ligne de soin Biotherm s'appuie sur le pouvoir...

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15 Jan 2004

L'évolution de la marque perrier et de ses produits (de 1888 à nos jours)

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Très réputée depuis l'antiquité, l'eau de Vergèze (département du Gard), est gratuite jusqu'en 1863, date du décret qui autorise sa commercialisation. Elle est acquise en 1888 par Rouvière, cultivateur qui s'associe avec le docteur Perrier. Dès 1903, la stratégie de St John Harmsworth est de...

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07 Jan 2004

Analyse stratégique de Lego

étude de cas de 17 pages - Marketing produit

« Only the best is good enough », voilà un slogan qui résume parfaitement la stratégie Lego telle qu'elle a été implantée depuis la création de la firme Danoise en 1932. Une tradition de qualité : Lego possède ses propres usines de production, apporte un soin tout particulier à la finition des...

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10 Déc 2003

L'entreprise Kellog's et les offres promotionnelles

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

La promotion des ventes prend une place de plus en plus importante en Marketing ; on peut la définir comme « Un ensemble de techniques destinées à stimuler la demande à court terme, en augmentant le rythme ou le niveau des achats d'un produit ou d'un service effectué par les consommateurs ou les...

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08 Déc 2003

Etude de cas: la politique de prix des barres chocolatées Mars

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

On peut également noter que Mars a lancé en France la première barre chocolatée en 1963 et n'a cessé d'être populaire comme on peut le voir avec sa participation aux jeux olympiques d'Albertville en tant que sponsor officiel. Le groupe possède d'autres marques alimentaires comme Uncle...

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08 Déc 2003

Le cas Lipton et le thé glacé

étude de cas de 16 pages - Marketing produit

Avec 36 millions de litres commercialisés en 94, Liptonic est la marque de boisson carbonatée qui a le plus progressé ces dernières années (+82%).Sur la période juin/juillet 94, Liptonic était même la première marque de boisson carbonée en chiffre d'affaires à l'unité exposée. On peut donc en...

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06 Déc 2003

Yoplait: la stratégie autour du yaourt à boire Yop

étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Lorsque Yop est créé, il s'agit d'un produit nouveau dans la gamme de Yoplait, c'est le premier yaourt à boire. Le marché est lui aussi un marché naissant. Yoplait chercha donc à se diversifier, sortir du « yaourt classique », pour lancer un nouveau produit : le yaourt à boire. A l'époque le...