Consultez plus de 19593 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement >

Marketing & médias

Filtrer par :

Filtrer par :
 
Voir tous les documents

298 résultats

25 févr. 2011
doc

Comment Internet peut-il concourir à la mise en place d'une stratégie de communication de crise efficace en France ?

Mémoire - 56 pages - Marketing médias

Les crises rencontrées actuellement par les organismes sont souvent plus violentes et virulentes que celles affrontées dans le passé. D'abord, les nouveaux moyens de communication ont accru la vitesse de propagation des informations en plus de permettre à n'importe qui de publier des...

04 févr. 2011
doc

Analyse de la campagne de communication de RTL

Étude de cas - 15 pages - Marketing médias

Nous avons choisi d'étudier la campagne de communication de RTL. Cette radio est la plus écoutée en France avec huit cent dix mille auditeurs par jour (huit cent quatre-vingt-dix-neuf mille auditeurs par quart d'heure, soit une avance de 63 % sur la deuxième radio : France Inter). De...

20 Janv. 2011
ppt

Etudes de cas de Stratégie Web : Amazon.com et RealNetworks

Étude de cas - 41 pages - Marketing médias

- Il existe des différences entre les habitudes de consommation des lecteurs de la presse écrite et le Web. - Sur du support papier, les lecteurs ont tendance à lire de façon linéaire. - Les internautes peuvent interagir avec un article et lire les éléments de commande non-linéaire (...)

22 déc. 2010
pdf

Le celebrity marketing et les réseaux sociaux

Mémoire - 65 pages - Marketing médias

Dans la crise profonde que connaît la presse, une seule exception : la presse people qui caracole en tête des succès d'édition des magazines depuis des années (Closer, Voici, Public, Gala). Sur le plan télévisuel, on assiste à l'explosion du nombre d'émissions et rubriques consacrées aux stars...

15 déc. 2010
doc

Les enjeux et les outils de l'e-marketing

Mémoire - 29 pages - Marketing médias

« Le marketing désigne l'ensemble des actions qui ont pour objectif de développer, conserver et créer le capital le plus important de l'entreprise, à savoir : la clientèle ».

25 Nov. 2010
pdf

Peut-on parler d'une publicité Paneuropéenne ?

Mémoire - 50 pages - Marketing médias

L'Europe communautaire avec 370 millions d'habitants représente 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l'Union européenne réalise 40% du commerce mondial. Ces chiffres démontrent l'importance mondiale de l'Union européenne. Depuis 1993,...

12 Nov. 2010
doc

Méthode de réalisation d'un sondage

Guide pratique - 5 pages - Marketing médias

L'étude quantitative : La réalisation d'une étude quantitative s'organise sous la forme d'une séquence d'étapes qui constituent des points de passages obligés. On les retrouve quel que soit le problème posé, quelle que soit la technique utilisée. Les objectifs de l'étude sont définis par un...

09 Nov. 2010
doc

La communication publicitaire de AXE

Étude de cas - 5 pages - Marketing médias

Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. En observant les modèles publicitaires dominants dans cette catégorie de produits (hygiène/beauté/santé), nous nous rendons compte qu'il est très difficile de se démarquer. Axe a...

23 Oct. 2010
doc

La stratégie du groupe Canal (2009)

Étude de cas - 21 pages - Marketing médias

La chaîne de télévision à péage CANAL + est lancée le 4 novembre 1984 avec à sa tête André Rousselet et Pierre Lescure. Le projet est lancé conjointement par le président de la République, qui souhaitait lancer une quatrième chaîne qui ne coûterait rien au contribuable, et par le groupe Havas qui...

13 Oct. 2010
doc

Pourquoi et comment le marketing mobile révolutionne-t-il les pratiques des majors de l'équipement sportif ?

Mémoire - 50 pages - Marketing médias

Puissant, Personnel et Multimédia, le téléphone portable est devenu un véritable phénomène mondial en atteignant le seuil des 4 milliards d'abonnés fin 2009 soit un taux de pénétration de 61% dans le monde (ZdNet France, 2008). En France, il s'agit d'une évolution record avec un taux...

12 Oct. 2010
doc

Analyse publicitaire : SkodaRoomster et Veolia

Étude de cas - 6 pages - Marketing médias

L'annonce pour le Skoda Roomster attire l'attention par la présence d'une bulle d'une taille invraisemblable. Et celle ci se voit d'autant plus, malgré sa transparence naturelle, que l'annonce comporte beaucoup de vide comme le montre la représentation ci-dessous : une...

12 Oct. 2010
doc

Analyse publicitaire : Nissan Qashqai et Reporters sans frontières

Étude de cas - 14 pages - Marketing médias

Les 2 visuels ci-dessous font partie de la campagne de lancement du nouveau NISSAN QASHQAI.. "Qashqai est une innovation et un nouvel élan pour la marque, assure Valérie Depincé, responsable de la publicité de Nissan France. C'est un crossover compact urbain étudié pour le marché européen et...

12 Oct. 2010
doc

Analyse publicitaire : LG et Mauboussin

Étude de cas - 6 pages - Marketing médias

Les deux annonces appartiennent à une campagne signée "Touch and be touched" (Toucher, et être touché) concernant une gamme de produits parmi lesquels la chaîne HiFi présentée et un téléviseur plasma-LCD. La campagne signée Euro RSCG CetO comprenait de plus un spot TV de 25". Ces annonces se...

23 juil. 2010
doc

Les nouveaux leviers du webmarketing

Mémoire - 84 pages - Marketing médias

Internet fait des heureux, et des envieux. Comment une entreprise comme Apple vend son dernier Ipod nano aux cinq coloris éclatants ? Le concept est simple comme deux mots : un vendeur et un consommateur. D'un côté, le vendeur de rêve plus connu sous le nom de marketeur, ou encore l'entreprise...

10 juin 2010
doc

Le journal gratuit Métro et sa stratégie commerciale

Étude de cas - 15 pages - Marketing médias

En France, il existe trois principaux quotidiens gratuits, « Métro », « Vingt minutes », et le réseau plus. La presse gratuite a vu le jour il y a une trentaine d'années, elle a absorbé une bonne partie des journaux de petites annonces. En France, le phénomène est relativement nouveau, il a mis...

29 mai 2010
doc

"Oops"- lancement d'un nouveau magazine pour adolescents dans le secteur de la presse people

Étude de marché - 22 pages - Marketing médias

Oops, dernier entrant sur le marché des magazines people va essayer de se créer une place de choix dans un marché déjà bien saturé. En effet, il y a en France un nombre élevé de magazines people qui ont déjà tous une très bonne part de marché. Comment le magazine va réussir à s'implanter et donc...

13 mai 2010
doc

"Jamendo", un support médiatique pour la libre diffusion d'albums musicaux sur Internet, en téléchargement gratuit

Étude de cas - 7 pages - Marketing médias

Jamendo est un site Internet créé en 2004 par un ingénieur, Sylvain Zimmer, dont le but initial était de donner plus de visibilité aux groupes de musique amateurs. Le site propose la libre diffusion d'albums musicaux sur Internet, en téléchargement gratuit. Ce nouvel espace de diffusion permet à...

06 mai 2010
pdf

Le marketing viral, ou l'art du bouche-à-oreille sur internet

Mémoire - 28 pages - Marketing médias

Dans un monde toujours plus connecté et ouvert, le marketing viral est un concept à la mode. Ce nouveau concept de bouche-à-oreille dit « électronique » est apparu et s'est grandement développé grâce à Internet. Fondé sur un processus de communication et d'échange d'informations au moyen...

02 mai 2010
doc

Les seniors et leurs rapports avec Internet

Étude de marché - 44 pages - Marketing médias

À l'heure actuelle, les seniors représentent une part importante dans notre société que ce soit en nombre, mais aussi en terme de revenus. De ce fait, ils intéressent de plus en plus les entreprises, car ils constituent pour celles-ci un intérêt, notamment dans les secteurs du tourisme, de...

05 avril 2010
doc

Le phénomène de la rumeur : le buzz Transatlantys

Étude de cas - 3 pages - Marketing médias

Le phénomène de la rumeur a souvent une connotation négative. Elle repose sur une déformation de la réalité, voire un mensonge. Dans la majorité des cas, elle a des conséquences négatives pour celui qui en est la victime. Pourtant aujourd'hui, des agences de publicité ont élaboré un nouveau...

05 avril 2010
doc

L'évolution du secteur de la publicité

Étude de marché - 4 pages - Marketing médias

L'évolution des techniques promotionnelles, l'appropriation par les publicitaires du secteur de la communication au sein des organisations et des entreprises, au moment où la place prise par les médias et les télécommunications dans la vie quotidienne devient considérable font désormais de la...

26 déc. 2009
doc

Brief de conception du site des éditions Didier

Étude de cas - 15 pages - Marketing médias

Le site ne se contente pas de proposer des produits. L'internaute a l'impression, en visitant le site, d'obtenir des choses « en plus ». La rubrique « Bonus » avec la proposition d'éléments audio et de fonds d'écrans gratuits lui donne un caractère innovant. Cette rubrique est probablement celle...

23 déc. 2009
doc

Grazia - La création d'un nouveau titre implique-t-elle forcément la création de nouvelles formes médiatiques ?

Étude de cas - 9 pages - Marketing médias

Le 29 août 2009, le groupe italien Mondadori lance son nouvel hebdomadaire féminin Grazia sur le marché français au prix de vente promotionnel de 1 euro, un projet qui était en gestation depuis 18 mois. Il s'agit de la douzième édition du magazine qui est né en 1938 en Italie et qui est déjà...

11 déc. 2009
doc

L'impact de la presse quotidienne gratuite sur la presse quotidienne régionale

Étude de cas - 30 pages - Marketing médias

La presse quotidienne est en plein essor, elle compte chaque jour près de 23,7 millions de lecteurs français. De manière générale la presse quotidienne a gagné 1 million de lecteurs, avec une progression d'audience de 4,4% par rapport à l'année 2007 (source : Etude EPIQ, cumul de juillet 2007 à...

10 déc. 2009
doc

Le phénomène éditorial Harry Potter

Étude de cas - 2 pages - Marketing médias

Depuis la parution du premier volume, Harry Potter à l'école des sorciers en 1997, les aventures de Harry ont été traduites en 60 langues et 250 millions d'exemplaires des cinq premiers romans de la série ont été vendus dans le monde, faisant de son auteur la 3e femme la plus fortunée...

03 déc. 2009
doc

L'institutionnalisation de la presse gratuite d'information : le réseau Ville Plus et l'exemple du Montpellier Plus

Mémoire - 79 pages - Marketing médias

La presse française aime se faire remarquer et marquer sa différence, en tout cas, c'est ce que l'on pourrait penser au vu de sa réaction à l'arrivée des quotidiens gratuits d'information en 2002. Le phénomène a beau être mondial, et son passage par la France, prévisible, il...

01 déc. 2009
ppt

Radio NRJ : recommandations pour la tranche horaire 6h-9h du matin

Étude de cas - 91 pages - Marketing médias

Recruter de nouveaux auditeurs en communiquant sur la nouvelle formule du morning 6/9. Le média radio est en recul. Premières victimes, les musicales : perte de plus de 965 000 auditeurs par rapport à 2007. Comment créer un lien affectif entre les auditeurs et le morning du 6/9 sachant que ce...

19 Nov. 2009
doc

La stratégie de NRJ Group

Analyse financière - 23 pages - Marketing médias

C'est le 12 décembre 1981, suite à la loi autorisant les radios libres et sous l'impulsion de Jean-Paul Beaudecroux, que l'association NRJ (Nouvelle Radio Jeune) voit le jour. Elle sera privatisée en 1983 et deviendra l'un des groupes majeurs du paysage radiophonique français. Construite autour...

13 Oct. 2009
pdf

Tirer profit d'une opération de buzz marketing

Mémoire - 51 pages - Marketing médias

Nouveau média, nouvelle façon d'acheter, de consommer et de s'informer, la déferlante web a également changé la manière de communiquer des entreprises. Les possibilités offertes par le canal internet ont radicalement changé les enjeux de la communication. Communication ciblée, tracking, offre...

12 Oct. 2009
doc

Le cas TF1/M6

Mémoire - 26 pages - Marketing médias

Le monde des médias aura beaucoup plus changé ces dix dernières années qu'il n'avait évolué sur les trois décennies précédentes. Cette évolution créée un réel impact sur la vie quotidienne. Nous analyserons donc en quoi l'évolution des médias audiovisuels a infléchi le passage d'un « marketing de...