Etudes & Analyses

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392 résultats

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27 mai 2010

Les Ray ban Aviator

Étude de cas de 15 pages - Marketing luxe

Ray-Ban est une marque mythique proposant des paires de lunettes qui le sont tout autant. Les Aviators représentent la tendance vintage de la marque. Et le retour au vintage, ces derniers temps, profite énormément au modèle ! Les Aviators ont permis une augmentation conséquente du chiffre...

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22 mai 2010

La démocratisation du luxe - erreur stratégique ou nouvelle tendance ?

Mémoire de 90 pages - Marketing luxe

Selon une citation de Coco Chanel, « le luxe est le contraire de vulgarité ». Cette affirmation résume bien l'essence du luxe qui est un mélange d'élitisme, de sélectivité et de rareté, car le produit de luxe combine, à la fois, deux dimensions : d'une part, une dimension objective, celle de...

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21 mai 2010

Les grandes égéries des parfumeurs - Chanel n 5 et Nicole Kidman

Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

Créée en 1909 par Gabrielle Chanel, dite Mademoiselle Coco, la maison n'a cessé de s'agrandir en incluant à son offre de base (les chapeaux), les cosmétiques, les vêtements, les accessoires, mais surtout les parfums, avec l'apparition de Chanel n 5 en 1921. Dans cette étude, nous verrons comment...

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18 mai 2010

L'hôtel Windsor Palace d'Alexandrie

Étude de cas de 23 pages - Marketing luxe

L'hôtel Windsor Palace se situe dans la ville d'Alexandrie (plus précisément au 17 El Shohada St. Ramal Station), c'est un hôtel de luxe (4 étoiles) construit en 1906. Le Windsor Palace fait partie de la chaîne d'hôtel égyptienne Paradise Inn Groupe (qui comprend trois hôtels le Metropole, le...

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18 mai 2010

Plan d'affaire pour la création d'un showroom de vente de tissus et objets de décoration haut de gamme

Étude de marché de 36 pages - Marketing luxe

Ce document offre le plan d'affaires détaillé de la création d'un showroom de vente de tissus et décorations de haut de gamme. Le nom de l'enseigne est DAMARIS. Sa forme juridique est une EURL. L'enseigne est localisée à Versailles, ville qui fait partie du Versailles Grand Parc, à 20 minutes de...

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15 mai 2010

Le secteur des montres de luxe - création d'entreprise

Étude de marché de 25 pages - Marketing luxe

La marque Rolex a une stratégie de constante innovation grâce à un département Recherche et Développement très développé. La notoriété de Rolex est due à un savoir-faire qui se perpétue depuis près d'un siècle et ce notamment grâce à une main d'œuvre de qualité et à l'utilisation de...

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12 mai 2010

Les produits hôteliers de luxe et les attentes des clients à Paris

Étude de marché de 15 pages - Marketing luxe

Nous avons mené pendant près de 8 mois une étude de marché pour un grand groupe d'hôtels de luxe parisiens. Maintenant que les besoins de notre commanditaire ont été définis, notre but à travers cette nouvelle phase est d'être au fait de ce qui a déjà été réalisé et de le compléter grâce à la...

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12 mai 2010

Quels sont les enjeux d'un concept merchandising pour une marque de luxe

Mémoire de 61 pages - Marketing luxe

?Chiffre d'affaires', ?sell out', ?rentabilité', ?avantage concurrentiel' sont autant de mots qui constituent le quotidien des entreprises et de ses employés. Pour pouvoir prospérer que ce soit dans le secteur du luxe ou de la grande consommation, il faut bien évidemment vendre toujours plus et...

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11 mai 2010

Analyse marketing de Louis Vuitton (LVMH)

Étude de cas de 44 pages - Marketing luxe

Issu du rapprochement en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton, LVMH est, vingt ans plus tard, le numéro un mondial du luxe et son PDG Bernard Arnault la deuxième fortune française. En effet, détenu à 100% par le Groupe Arnault et donc, à travers lui, par Bernard Arnault, LVMH emploie...

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07 mai 2010

Élaboration d'un test consommateurs pour le champagne Charpin et fils

Étude de marché de 5 pages - Marketing luxe

L'étude de marché permettra de repositionner notre marque Charpin et Fils sur le plan de la communication. Deux agences de publicité proposent des stratégies de communication : l'agence Altiplano nous propose la stratégie de communication appelée « Charm and Magic », et l'agence Baumfelder nous...

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06 mai 2010

Audit et analyse stratégique d'Hermès - gamme et analyse des matrices

Étude de cas de 33 pages - Marketing luxe

Hermès est une marque synonyme de très haute qualité, qui a réussi à préserver sa fabrication artisanale, à l'heure où certains concurrents délocalisent leur production en Chine. De plus, le segment des parfums reste relativement protégé de la contrefaçon, car élaborer un parfum et l'imiter...

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27 avril 2010

Cartier, la création d'une ligne de lingerie de luxe

Étude de marché de 36 pages - Marketing luxe

Nous avons réalisé un projet pour Cartier une entreprise française de luxe, membre du groupe Richemont créée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier, et rendue célèbre par son fils Louis Cartier. Leader mondial dans le milieu de la haute joaillerie ainsi que dans la haute horlogerie. Cette...

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26 avril 2010

Business Plan : création d'un hôtel 4 étoiles de luxe indépendant à Paris

Étude de marché de 98 pages - Marketing luxe

Sur la demande d'investisseurs potentiels, ce dossier analysera la faisabilité d'un projet de création et d'implantation d'un hôtel indépendant 4 étoiles luxe à Paris.Pour débuter, une analyse détaillée de l'environnement macro-économique, microéconomique et méso mettra en évidence les menaces,...

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13 avril 2010

La gouvernance des systèmes d'information - exemples de Cartier et LVMH

Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

L'étude de cas suivante présente une analyse de la stratégie de deux groupes dans le secteur du luxe. La société Cartier, créée en 1847, est présente dans le domaine du luxe. Elle officie dans sept secteurs d'activité : joaillerie, montres, maroquinerie, pendulettes, briquets et stylos. Le...

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09 avril 2010

Qu'est-ce que le tourisme de luxe ?

Mémoire de 67 pages - Marketing luxe

Le tourisme de luxe renferme en lui-même une réalité complexe et entraîne en son sillage bien des métiers : nous n'avons pu tous les évoquer.En effet, la gastronomie en fait naturellement partie (particulièrement en France), bien des activités sportives (dont le Golf par exemple), des activités...

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06 avril 2010

La bijouterie fantaisie pour homme

Étude de marché de 7 pages - Marketing luxe

Sur un marché mondial en 2007 de 49 milliards de dollars, les articles de bijouterie précieux représentaient 86%, la bijouterie en perles fines et en pierres gemmes 10%, et la bijouterie fantaisie seulement 4%. Dans ce contexte international où la France ne connaît pas de recul dans ses parts de...

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01 avril 2010

Un exemple de développement sur un marché de niche - la marque "Anne Fontaine"

Étude de cas de 13 pages - Marketing luxe

La créatrice « Anne Fontaine » a réussi, grâce à un produit unique : la chemise blanche, à asseoir une véritable identité de marque et à développer une grande notoriété à travers le monde entier. Aujourd'hui, l'entreprise familiale a conquis le monde entier. Anne Fontaine est devenue l'une des...

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31 Mars 2010

La stratégie de la maison Chanel

Étude de cas de 14 pages - Marketing luxe

Les marques, elles, existent depuis toujours ou presque, puisqu'elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux et servaient essentiellement à authentifier l'origine des produits. L'essor des marques coïncide avec le développement des marchés de masse et du marketing, dans la première...

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28 Mars 2010

Hermès - stratégie internationale et stratégie de marque (2009)

Étude de cas de 70 pages - Marketing luxe

Hermès est un modèle de pérennité. En effet, le groupe n'a jamais montré un affaiblissement de son image, renoncé à son savoir-faire ou même perdu de son authenticité. Hermès reste une entreprise pérenne qui a toujours su susciter le désir de ses consommateurs peut importe l'époque. Le groupe...

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28 Mars 2010

Avantages et inconvénients de la stratégie de la marque Hermès

Étude de cas de 2 pages - Marketing luxe

La société Hermès a décidé pour son lancement de mettre en place une stratégie de marque d'image car la qualité intrinsèque du produit est difficile à différencier ou à évaluer par le consommateur. En effet, Hermès produit et commercialise uniquement des produits de luxe à forte valeur ajoutée....

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25 Mars 2010

Lancement du parfum Dolce & Gabbana

Étude de marché de 12 pages - Marketing luxe

Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd'hui le symbole du luxe et de la féminité. Partout dans le monde, Dolce & Gabbana est le symbole du glamour italien. La marque est synonyme de classe éternelle et de luxe non conformiste et elle allie,...

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16 Mars 2010

Stratégie de communication de la marque d'horlogerie haut de gamme ''Patek''

Étude de cas de 9 pages - Marketing luxe

Patek fut fondé à Genève en 1839 par le Polonais Antoine Norbert de Patek et l'horloger polonais François Czapek. La marque fut reprise par la famille Stern en 1932, qui en est toujours propriétaire. Patek Philippe est spécialisé dans l'horlogerie de très haute qualité. Beaucoup de nouveautés ont...

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13 Mars 2010

Le parfum "The Beat", de Burberry - étude et analyse de la campagne publicitaire

Étude de cas de 16 pages - Marketing luxe

Dans ce dossier, le but est de présenter un annonceur, étudier l'une de ses campagnes publicitaires et analyser la publicité de cette campagne. Pour cela, notre choix s'est porté sur le nouveau parfum de Burberry, une marque de luxe anglaise. Ce produit, appelé "The Beat" a été lancé au début du...

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12 Mars 2010

Monographie d'entreprise - Louis Vuitton

Étude de cas de 41 pages - Marketing luxe

Issu du rapprochement en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton, LVMH est, vingt ans plus tard, le numéro un mondial du luxe et son PDG Bernard Arnault la deuxième fortune française. En effet, détenu à 100 % par le groupe Arnault et donc, à travers lui, par Bernard Arnault, LVMH emploie...

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08 Mars 2010

Les produits de luxe au Brésil

Étude de marché de 12 pages - Marketing luxe

Le Brésil est un pays en pleine croissance économique et sociale depuis maintenant plusieurs années, puisqu'il fait d'ailleurs partie du BRIC (acronyme désignant les 4 grands pays en développement du début du siècle : Brésil, Russie, Inde, Chine, pays qui représenteront plus de 20% du poids total...

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01 Mars 2010

Projet d'actions de communications commerciales : la location de yachts de luxe

Étude de marché de 57 pages - Marketing luxe

Tout d'abord, le sujet qui nous a été imposé a été la « location de produit de luxe ». Nous avions libre choix concernant le type de produit que nous souhaitions commercialiser. Notre choix s'est porté sur les yachts de luxe. Nous avons en effet été unanimes concernant l'engouement porté à ce...

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27 févr. 2010

Politique générale du groupe Dior

Étude de cas de 9 pages - Marketing luxe

Pour atteindre son objectif de croissance, le Groupe Dior a mis en place plusieurs stratégies tant au niveau interne qu'au niveau externe et ce pour chacun de ses domaines d'activités stratégiques : Dior couture, mode et maroquinerie, vins et spiritueux, parfums et cosmétiques, et montre et...

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23 févr. 2010

Lancement de la bague "Nuit d'amour" de Mauboussin

Étude de cas de 20 pages - Marketing luxe

En raison d'une situation conjoncturelle difficile et du changement des habitudes de consommation de la clientèle, Mauboussin a choisi de se démarquer de la concurrence en établissant une stratégie à part entière hors des normes de ce secteur très fermé. Sa volonté de démocratisation du luxe lui...

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10 févr. 2010

Marketing stratégique et opérationnel d'Intercontinental Hotels Group

Étude de cas de 28 pages - Marketing luxe

Du point de vue de l'offre, l'hôtellerie de chaîne est fondée sur un concept de réseau proposant de nombreuses implantations et qui répond par sa couverture large à des besoins qui excèdent le cadre purement local. Les chaînes proposent un produit homogène d'un hôtel à l'autre, et reposent sur...

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09 févr. 2010

La stratégie marketing du groupe Hyatt - hôtellerie haut de gamme

Étude de cas de 14 pages - Marketing luxe

L'hôtellerie haut de gamme est un marché porteur, mais également concurrentiel qui voit apparaître chaque année de nouvelles enseignes. Cependant, certains grands groupes internationaux restent des incontournables dans ce secteur. Nous avons décidé d'étudier le Groupe Global Hyatt Corporation qui...