Marketing Mix - Chanel - publié le 27/12/2022
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Chanel est aujourd'hui un grand nom du monde du luxe et de la mode haut de gamme. Le siège de la société se trouve à Londres, au Royaume-Uni. La marque est connue pour offrir le niveau ultime de luxe et un savoir-faire de classe mondiale. Chanel a révolutionné la mode à l'aube du 20e...
Marketing mix - Rolex - publié le 19/12/2022
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Rolex propose deux gammes de montres de luxe pour hommes et femmes. On retrouve d'un côté les montres « professionnelles » (Submariner, Air-King, Yacht-Master, GMT-Master II, Milgauss, Explorer, Sead-Dweller et Daytona) pensées et fabriquées pour des activités sportives spécifiques comme la...
Hôtellerie de luxe et services enfants
Étude de marché - 2 pages - Marketing luxe
L'hôtellerie de luxe a connu de nombreux remous ces deux dernières années du fait de la crise de Covid 19 qui a lourdement frappé l'ensemble des établissements via l'obligation de fermeture administrative imposée, mais aussi à cause de la désertification de la clientèle internationale...
5 forces de Porter - Chanel
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Depuis le début du XXe siècle, la maison Chanel traverse les époques. Née en 1883 et orpheline dès ses douze ans, Gabrielle Chanel commence par travailler dans un magasin de confection. À vingt-cinq ans, elle rencontre Arthur Edward Capel, surnommé Boy, qui la fait monter à Paris pour ouvrir son...
Cas Mauboussin - Réflexion stratégique et redressement de l'entreprise
Étude de cas - 8 pages - Marketing luxe
Le premier scénario proposé est une stratégie qui a pour but de rendre la marque moins accessible afin de lui donner une image ultra prestigieuse, sophistiquée et réservée qu'à un certain type de clientèle fortunée. En effet, le luxe élitiste ou d'exception s'appuie sur la tradition...
Analyse PESTEL - Chanel
Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe
Avec la crise sanitaire, les pays où la marque opère ont été touchés et cela a donné lieu à de nombreux changements qui l'ont fortement affecté. Par exemple, en France, en Suisse et en Italie, conformément aux instructions des gouvernements, les boutiques ont dû fermer et le chiffre d'affaires a...
5 forces de Porter - Louis Vuitton - publié le 27/03/2022
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
Louis Vuitton est une entreprise française de maroquinerie et de prêt-à-porter de luxe fondée en 1854 à Paris. Son créateur du même nom (1821-1892) quitte son foyer d'Anchay en 1837 et monte à Paris pour travailler comme malletier. En quelques années, Louis Vuitton a acquis la réputation...
Le luxe est-il capable de traverser la crise sanitaire de la COVID-19 ?
Mémoire - 22 pages - Marketing luxe
Depuis maintenant plus d'un an, la crise sanitaire de la COVID-19 ne cesse de nous entourer. Pour le luxe, l'alarme est enclenchée, il s'agit d'agir vite et d'activer rapidement les moyens lui permettant d'acquérir, et de fidéliser, un consommateur européen voire même...
Marketing Mix - Hermès
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Depuis près de deux siècles, Hermès incarne le luxe à l'état pur. L'entreprise est fondée par Thierry Hermès à Paris, en 1837, dans le quartier des Grands Boulevards, lorsqu'il ouvre une petite manufacture de harnais et de selles. Le jeune entrepreneur se fait vite un nom et est même...
Luxe, nouvelle stratégie pour attirer les consommateurs vers l'industrie des cosmétiques Bio - publié le 28/12/2021
Mémoire - 8 pages - Marketing luxe
Depuis ces dernières années, le naturel est devenu un argument marketing incontournable dans de nombreux secteurs de l'économie. L'industrie des cosmétiques est également impactée par ce changement de mentalité chez les consommateurs. Ces mutations sont visibles au niveau international....
Analyse SWOT - L'Oréal - publié le 21/12/2021
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
L'histoire de l'entreprise commence en 1907 lorsque Eugène Schueller, un chimiste de vingt-six ans, lance un nouveau marché, à contre-courant des attentes liées à l'hygiène au début du XXe siècle : celui de la coloration pour les cheveux. Sur la demande d'un coiffeur-barbier, il...
Analyse PESTEL - Gucci
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Gucci est une marque de luxe fondée en 1921 à Florence en Italie par Guccio Gucci. Son fondateur confectionne au départ des articles en cuir pour le monde équestre et sa clientèle est principalement issue de la noblesse et de la haute bourgeoisie. Lors de la Seconde Guerre mondiale, les pénuries...
L'organisation des entreprises de luxe - L'exemple de Maje
Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe
La société Maje est une société de prêt-à-porter féminin se situant dans la segmentation "moyen et haut de gamme" qui a été créée en 1998. Sa directrice est Judith Milgrom, femme d'affaires et créatrice de mode qui a alors la volonté de proposer des vêtements à destination des femmes actives....
Quel développement pour le secteur du luxe ? Le cas de la Chine
Mémoire - 9 pages - Marketing luxe
Le luxe fait partie de la société depuis des milliers d'années, il a toujours été présent, à toutes les époques et dans toutes les cultures. Il s'agit d'un concept qui possède des définitions différentes selon les pays et bien entendu surtout selon les consommateurs, qui ne...
5 forces de Porter - Lush
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
La marque Lush est connue dans le monde entier. Créée en 1994 par le fondateur Mark Constantine en Grande-Bretagne, la marque semble être novatrice en matière de cosmétiques faits main. En effet, en revenant sur sa création, on remarque très clairement que l'enseigne, à la fois créative et...
Etude du marché de la haute joaillerie - publié le 01/07/2021
Étude de marché - 10 pages - Marketing luxe
Le marché de la joaillerie-bijouterie est synonyme d'une industrie fortement développée et en agrandissement quasi constant, et tout particulièrement sur le secteur français. Il s'agit d'une branche d'exception au sein de la joaillerie traditionnelle, effectuée notamment par de...
Analyse PESTEL - L'Oréal - publié le 16/06/2021
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
L'histoire de L'Oréal commence en 1907 lorsque Eugène Schueller, un jeune chimiste alsacien fraîchement diplômé de l'Institut de chimie appliquée de Paris, dépose un brevet pour un procédé de teinture pour cheveux baptisé l'Auréale. Deux ans plus tard, il fonde la Société...
Comment la COVID-19 impacte-t-elle le commerce et transforme-t-elle l'industrie du luxe et de la mode ? - Introduction et plan détaillé pour un mémoire
Mémoire - 6 pages - Marketing luxe
Le contexte créé par la pandémie de la covid-19 pousse à formuler la problématique suivante : quels types de changements faut-il opérer dans l'industrie du luxe et de la mode pour être préparé si une nouvelle pandémie similaire à la covid-19 ou plus virulente que cette dernière venait à se...
Analyse PESTEL - Lush
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
L'entreprise Lush Ltd - autrement appelée Lush, Fresh Handmade Cosmetic, est une société anglaise privée, fonctionnant avec un régime de responsabilité limitée. Elle est basée au Royaume-Uni, avec son siège social se situant à Poole. Cette société est née de l'association d'une...
Présentation de la société Esteban Paris Parfums
Étude de cas - 17 pages - Marketing luxe
Tout commence en 1980, lorsque la marque Esteban propose ses premières créations de parfums pour la maison. Son envie : capturer la beauté d'univers contrastés au travers d'objets décoratifs dont le parfum libérera les émotions et la poésie infinie que lui inspire le monde. Pour réaliser...
Analyse SWOT - Burberry
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Tout au départ, en 1856, il ne s'agissait que du tailleur britannique Thomas Burberry qui confectionnait les vêtements pour homme comme des manteaux et des imperméables. Les vêtements de Burberry étaient destinés aux personnes fortunées de l'époque, vu leur qualité et luxure. En effet,...
La résilience de l'industrie du luxe en période de crise - Idée de plan pour un mémoire
Mémoire - 2 pages - Marketing luxe
2020 a été l'année de l'inattendu et des changements : il ne fait aucun doute que la crise économique provoquée par la pandémie de coronavirus a touché tous les secteurs notamment dans le secteur du luxe. En ce qui concerne le commerce, les grandes marques de luxe ont opté pour le...
Analyse SWOT - Hermès
Étude de cas - 3 pages - Marketing luxe
Hermès figure parmi les maisons de luxe les plus reconnues à travers le monde. La marque française voit le jour en 1837 comme sellier (fabrique de selles et de harnais) à une époque où les chevaux sont le moyen de transport le plus utilisé. En 1878, c'est Charles-Emiles Hermès qui prend la...
Marketing Mix - Lush - publié le 12/04/2021
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Lush Ltd - Lush Fresh Handmade Cosmetics est une société anglaise privée sous le régime de la responsabilité limitée, basée au Royaume-Uni. Son siège social se situe à Poole, et l'entreprise est le fruit de l'association d'une esthéticienne, Liz Weir et d'un trichologue, Mark...
Mission de prospection et négociation avec Cunningham and Poupore dans le cadre de la stratégie internationale de Robbie & Co
Étude de cas - 21 pages - Marketing luxe
Responsable import-export pour l'entreprise Robbie & Co., magasin de prêt-de-porter de luxe pour homme, je me dois de réaliser un projet pour l'entreprise qui souhaite consolider son implantation à l'international. Lors d'une mission de prospection au Canada, j'ai contacté...
Analyse SWOT - Gucci
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Gucci est une entreprise d'origine italienne, fondée en 1921 à Florence. Au départ, le groupe, qui est une entreprise familiale, ne propose que de la maroquinerie à ses clientes. Il faudra attendre 1930 pour qu'une diversification puisse avoir lieu ; l'entreprise commence alors à...
Analyse SWOT - Lush
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Le secteur des cosmétiques a accusé une légère baisse des ventes depuis le début de la crise sanitaire, surtout en ce qui concerne les produits liés au maquillage. Heureusement, d'autres types de produits sont parvenus à tirer leur épingle du jeu et ont continué à séduire les consommateurs...
Un nouveau mode de consommation dans le secteur du prêt-à-porter de luxe : la location
Mémoire - 16 pages - Marketing luxe
Avoir la possibilité de s'afficher avec la dernière tendance en matière de prêt-à-porter de luxe, et cela à un prix défiant toute concurrence, voici ce qu'il est désormais possible de s'offrir depuis peu, grâce au développement de la location. La faculté de louer des pièces de grands...
Le marketing des cosmétiques
Étude de cas - 5 pages - Marketing luxe
Le marché des cosmétiques existe depuis de très nombreuses années en France et dans le monde entier. Si le succès était clairement au rendez-vous pour un grand nombre de marques avant le début de la crise sanitaire, le secteur a néanmoins été impacté par les conséquences de cette crise. En effet,...
L'industrie du luxe - Dior et le marché japonais - Les modes de distribution spécifiques japonais
Étude de cas - 6 pages - Marketing luxe
Objectif pédagogique, utilisation de la Matrice SWOT (Forces & Faiblesses/Opportunités et Menaces) ou en anglais (Strengths or Weaknesses/Opportunities or Threats). L'analyse SWOT est une méthode d'analyse stratégique agile qui permet de couvrir toutes les situations selon un contexte...
