Etude de marché haute joaillerie, secteur du luxe, LVMH, Tiffany, parts de marché, Bulgari, Covid-19, chaînes de production, artisanat, habitudes des consommateurs, Mauboussin, Cartier, stratégie
Le marché de la joaillerie-bijouterie est synonyme d'une industrie fortement développée et en agrandissement quasi constant, et tout particulièrement sur le secteur français. Il s'agit d'une branche d'exception au sein de la joaillerie traditionnelle, effectuée notamment par de petits artisans et des artistes travaillant sur le fait main. Le secteur de la joaillerie-bijouterie de luxe est alors marqué non seulement par un fort développement intérieur, mais également par une grande diversité des produits, et un processus de fabrication bien propre faisant de ce domaine une branche d'exception du secteur.
[...] Le marché de la haute joaillerie-bijouterie correspond par ailleurs à un secteur composé d'environ 4300 entreprises et 15850 salariés employés dans ce domaine bien particulier. Ainsi, le secteur inclut dans son activité de très nombreux acteurs qui détiennent tout autant de rôles différents. Le marché de la haute joaillerie est enfin très dynamique et frappé de bouleversements fréquents, sur lequel tous les acteurs en cause et particulièrement les producteurs et vendeurs doivent faire preuve d'une attention spécifique vis-à-vis de l'évolution des préférences des consommateurs, qui est aussi rapide que fréquente. [...]
[...] Certains acteurs pourraient également conseiller pour le secteur de réaliser des formes de plans de relance au sein de certaines entreprises, qui permettraient de faciliter le passage post-crise sanitaire et économique. [...]
[...] Les évolutions des tendances ont ainsi été nombreuses auprès des clients de la haute joaillerie, mais aussi en dehors, le secteur étant également influencé par d'autres secteurs du luxe comme l'habillement par exemple. De plus, l'histoire de la joaillerie étant née en France, on observe de nombreuses tendances qui se concentrent sur le retour aux origines en mettant la France en tant que centre d'impulsion des nouvelles tendances à suivre. L'évolution des goûts de la clientèle de la haute joaillerie est alors aussi influencée par l'image de la marque et par son association avec des stars et autres personnalités notamment, qui arborent les bijoux de la marque en particulier lors de grands événements, pour attirer l'œil de nouveaux consommateurs en recherche d'assurer leur image sociale. [...]
[...] Les grandes entreprises voguent aussi majoritairement sur l'influence et la réputation des joailliers historiques, par exemple le géant de la haute joaillerie Mauboussin. Certaines entreprises du secteur en question souhaitent utiliser d'autres techniques pour maintenir leur domination de fait miser sur des aspects différents de ceux-ci, comme les firmes privilégiant la modernité, face à d'autres pour lesquels les tendances s'orienteraient plutôt vers un retour au baroque et aux styles originaux. C. Dépendance vis-à-vis de l'environnement conjoncturel et nécessité d'importants capitaux Outre les enjeux déjà évoqués concernant le secteur de la haute joaillerie, les éléments environnant ce marché font apparaitre d'autres éventuelles problématiques à prendre en compte dans le cadre de l'étude du secteur. [...]
[...] Les différents acteurs Sur le marché lié au commerce des produits de la haute joaillerie- bijouterie, de nombreux individus interagissent à divers stades tels que la production, la distribution, la réparation et bien d'autres encore. De nombreux métiers spécifiques sont ainsi requis à chaque étape du processus, pour répondre à la demande des clients notamment. Ces derniers peuvent être analysés sous plusieurs angles du fait de l'ambiguïté et de la spécificité du secteur en question, et les clients sont ainsi alternativement perçus par les professionnels comme des consommateurs ou des investisseurs. [...]
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