Grande distribution sportive, France, marchand d'articles de sports, Décathlon, formes de distribution, théâtralisation, production internationale, ouverture internationale, commerce électronique, gestion des stocks, comportements d'achats, analyse sectorielle
La grande distribution sportive en France est en pleine transformation.
Autrefois simple marchand d'articles de sports, la crise est apparue et a touché à la fois les petits magasins indépendants mais aussi les grandes enseignes.
Tous ont donc été obligés d'élaborer des nouvelles stratégies.
Mon travail portera sur l'analyse de cette crise, les principaux facteurs et leurs conséquences.
Tout cela m'amènera finalement à analyser et comparer les méthodes adoptées par les grands distributeurs afin de la contrer.
Je m'appuierai aussi sur un stage effectué chez le leader de la grande distribution sportive: l'enseigne Décathlon. En effet, chaque année, l'augmentation de son chiffre d'affaires est la plus importante parmi tous les grands distributeurs. Nous verrons donc en quoi ses méthodes de travail différent de ses concurrents.
Devant un marché aussi conséquent, comment les différentes enseignes de la grande distribution sportive vont-elles s'adapter ? Quels moyens vont-elles mettre en place afin de continuer à voir augmenter leur chiffre d'affaires chaque année ?
Nous construirons notre devoir en quatre parties distinctes. Tout d'abord nous analyserons les changements nécessaires de la grande distribution sportive, et nous verrons comment s'opère la segmentation stratégique. Ensuite nous procéderons à une analyse sectorielle et pour finir nous définirons les facteurs clé du succès.
Grâce à cela nous aurons déterminé, de manière générale pour toutes ces enseignes, et de manière plus précise pour Décathlon, leader du marché français, tous les moyens mis en place afin de préserver leur croissance économique.
Mots clés: étude de marché, distribution sportive, Décathlon, achats, point de vente magasin, Décathlon direct, Trocathlon, site web, commerce électronique, marketing, analyse stratégique, segmentation, sportswear, sport, Go Sport, Intersport, Sport 2000
Lecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lectureCe modèle des ligues fermées est constamment opposé avec le modèle sportif européen....
avec notre liseuse dédiée !
et sans publicité !
Contenu garanti
Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
120 documents clés