Etudes & Analyses

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476 résultats

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05 Mai 2009

L'événement sportif : du concept à l'approche communicationnelle - le cas du Rando-Raid SFR

Mémoire de 67 pages - Communication

Présenté aujourd'hui par les spécialistes du marketing et de la communication comme un média tout à fait spécifique, l'événement, dont les enjeux sont grandissants, a une place légitime dans un plan stratégique. Véritable exercice de communication, devenu un authentique outil technique, il semble...

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05 Mai 2009

La stratégie de communication chez Orange : le produit Unik (2006)

étude de cas de 13 pages - Communication

France Telecom est un des principaux opérateurs de télécommunications au monde. Ce réseau compte 147 millions d'utilisateurs sur les cinq continents soit près de 220 pays ou territoires au 31 mars 2006 et réalise en 2005 un chiffre d'affaires de 49 milliards d'euros. En tant que second opérateur...

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25 Avr 2009

Création d'une campagne média et hors-média pour faire connaître les services aux entreprises de La Poste Entreprise

étude de cas de 35 pages - Communication

La Poste cherche actuellement à développer une communication spécifique pour la cible « entreprise ». En effet les professionnelles et les courriers d'affaires représentent 45% du chiffre d'affaires courriers de la Poste. De plus la Poste a créé une marque « La Poste Entreprise ». La Poste...

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16 Avr 2009

Analyse d'une publicité : la Toyota PicNic

étude de cas de 4 pages - Communication

Technologie, progrès, innovation sont des termes porteurs dès la fin du XXe siècle. Ils ne cessent d'être mis en valeur par la publicité, comme l'on peut le voir à travers celle de Toyota, constructeur automobile japonais, qui a ouvert sa première usine en France en 1999. Toyota tente de...

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15 Avr 2009

Contribution didactique à l'analyse systémique qualitative en sciences de l'information et de la communication : le rando-raid SFR comme système communicationnel de séduction

étude de cas de 26 pages - Communication

Cette communication a pour objectif de promouvoir l'analyse systémique qualitative qui, comme le souligne Mucchielli (2006a), peut s'appliquer à de nombreux phénomènes et, notamment, à ceux étudiés en Sciences de l'Information et de la Communication (SIC). En ce sens, nous discutons de la...

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13 Avr 2009

Dans quelle mesure la communication interne de Ralph Lauren lui est-elle profitable ?

étude de cas de 8 pages - Communication

Le groupe Polo Ralph Lauren a bouclé fin mars son 4e trimestre fiscal sur un bénéfice de 66,5 millions d'€, en croissance de 41%, et un chiffre d'affaires de 794 millions, en augmentation de 20%. Il est évident qu'aucune entreprise ne peut bien communiquer en externe si elle ne communique...

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08 Avr 2009

Le rôle de la marque dans le marketing : présentation du groupe Shell

étude de cas de 4 pages - Communication

Notre problématique repose sur la marque et ses incidences sur le développement de l'entreprise. Pour cela, nous nous pencherons sur le groupe Shell. Shell opère dans cinq domaines : exploration et production ; les produits oïl ; chimie ; exploration du gaz et génération d'électricité (les...

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02 Avr 2009

Plan de communication pour le lancement de Fair Play, un nouveau concept cosmétique dédié aux hommes

étude de cas de 37 pages - Communication

Depuis quelques années, on assiste à un changement notable du comportement de la gent masculine concernant leur apparence, et par conséquent leur relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. L'homme d'aujourd'hui se soucie de son apparence physique car il a pris conscience que son corps est...

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26 Mar 2009

Comparatif de l'évolution de l'image de Pepsi et Coca-Cola depuis leur création

étude de cas de 12 pages - Communication

Dans ses premières campagnes, Coca-Cola revendique énormément la solidarité et la nostalgie. Exemple : la publicité avec les ours polaires essayant de décrocher la lune ensemble. Contrairement à Coca, Pepsi qui vise le public jeune, lance le premier partenariat avec une vedette musicale : Michael...

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25 Mar 2009

La campagne publicitaire de la liqueur Get 27

étude de cas de 24 pages - Communication

Get 27 est aujourd'hui leader sur le segment des liqueurs modernes (alcool à 20 ) alors qu'il n'était que quatrième en 1998. Il cible une population jeune qui fréquente les bars et les boîtes de nuit principalement. La nouvelle campagne publicitaire de Get 27 reste dans un territoire très...

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24 Mar 2009

La Fondation Cartier pour l'art contemporain : stratégie et communication

étude de cas de 8 pages - Communication

La Fondation Cartier, créée en 1984, s'installe en 1994 dans un bâtiment, conçu par l'architecte Jean Nouvel. Il est avant tout marqué par l'éclectisme et la diversité réunissant des grands ensembles de fortes personnalités de l'art contemporain. La Fondation accueille toutes les formes d'art...

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23 Mar 2009

Stratégie de communication globale du Groupe 3M

étude de cas de 7 pages - Communication

3M est une entreprise internationale diversifiée qui regroupe les marques Scotch, Post-It, Scotchgard, Thinsulate, Scotch-Brite, Filtrete, Command et Vikiuti. Dans plus de 200 pays, 69 315 employés servent les clients et utilisent leur expertise, leurs technologies et leurs forces pour s'imposer...

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21 Mar 2009

SNCF : bilan diagnostic et stratégie de communication autour du lancement d'une carte régionale

étude de cas de 4 pages - Communication

La société SNCF s'inscrit dans l'histoire en matière de transport de personnes et de marchandises est leader européen sur ce marché. En 2007, le renouvellement de nombreuses conventions TER entre les Régions et la SNCF marque le succès de la politique de décentralisation, qui a permis une relance...

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17 Mar 2009

Campagne de lancement du shampooing antipelliculaire Head & Shoulders par la marque Procter & Gamble

étude de cas de 9 pages - Communication

Notre cible est potentiellement très large puisque notre produit s'adresse à tout consommateur, homme ou femme, jeune ou vieux, qui veut lutter efficacement contre les pellicules. Etant donné les informations que nous possédons sur les leviers de la croissance de la marque, entre cette année et...

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13 Mar 2009

La question de la neutralité en médiation des sciences

Mémoire de 55 pages - Communication

De nos jours, de plus en plus de personnes veulent savoir comment notre monde fonctionne. Les nombreux relais médiatiques, notamment sur des thèmes portant sur des sciences chaudes, nous inondent d'informations. Il est alors difficile, pour le grand public, de trier le bon grain de l'ivraie. Il...

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12 Mar 2009

Campagne institutionnelle de Total en 2005

étude de cas de 25 pages - Communication

Pour cette étude de cas, nous avons choisi le corporate de Total paru dans le magazine mensuel Capital au cours de l'année 2005. Cet axe nous a interpellés pour son attrait, son originalité et les enjeux environnementaux qu'il suscitait. La catastrophe de l'Erika a éveillé notre intérêt dans le...

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11 Mar 2009

Stratégie de communication du groupe Vinci

étude de cas de 17 pages - Communication

VINCI est le premier groupe mondial de construction et de concessions. Le métier de ses 142 500 collaborateurs est de financer, concevoir, construire et gérer des équipements pour améliorer la vie de chacun : écoles, hôpitaux, logements, bureaux, routes, ponts, autoroutes, parkings… La...

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06 Mar 2009

Comparaison de publicités : Vodka Absolut et Vodka Zubrowka - concilier contraintes légales et créativité pour les publicités d'alcool

étude de cas de 15 pages - Communication

Bien que de nombreuses contraintes juridiques et légales pèsent sur ce secteur, la publicité pour des marques d'alcool est toujours présente dans la presse française, mais elle doit tenir compte des obligations qui lui sont imposées (par exemple, afficher la mention "l'abus d'alcool est dangereux...

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05 Mar 2009

Analyse de publicité télévisée : la marque de café Nespresso

étude de cas de 7 pages - Communication

La télévision transmet des messages de masse, à la fois visuels et auditifs. Elle sert en autre de support au discours publicitaire, qui est l'une des instances de production que nous retrouvons dans les médias, et qui fera l'objet de notre étude dans cet exposé. Nous consacrerons notre analyse...

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02 Mar 2009

Améliorer la notoriété et l'image d'un produit grâce à l'événementiel - les exemples de Fiat et Areva

Mémoire de 39 pages - Communication

Le lancement tant attendu de l'I-phone en novembre dernier, l'invitation de l'opérateur téléphonique SFR à 24h de musique dans quatre lieux des Champs Elysées en mars 2008, le lancement du TGV EST en juin 2007… L'événementiel fait de plus en plus parler de lui. Le succès d'une entreprise...

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01 Mar 2009

Campagne de communication sur la nécessité du petit-déjeuner

étude de cas de 26 pages - Communication

Objectifs : Faire du petit déjeuner LE moment convivial et remettre au goût du jour l'équilibre alimentaire Le petit déjeuner est le premier repas de la journée et de ce fait le plus important. Il est Indispensable pour bien attaquer la journée. Il a été prouvé qu'en l'absence de petit déjeuner...

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24 Fév 2009

Analyse de la stratégie de communication d'Acer, leader sur le marché des ordinateurs, moniteurs et périphériques

étude de cas de 13 pages - Communication

Fondée en 1976 par le taïwanais Stan Shin, Acer Incorporated, spécialisé dans la fabrication et la commercialisation d'ordinateurs, de moniteurs et autres périphériques informatiques, est aujourd'hui l'un des leaders sur son marché. Le groupe se positionne parmi les quatre premiers fournisseurs...

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23 Fév 2009

Elaboration d'une stratégie de communication pour la marque Playskool (2001)

étude de cas de 14 pages - Communication

Formé par une équipe de spécialistes, Playskool s'attache particulièrement au principe éducatif qui est "d'apprendre en jouant". Pour ce faire, il privilégie le développement de l'autonomie de l'enfant, l'expression de sa créativité, ou encore la socialisation de l'enfant. De plus, Playskool...

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21 Fév 2009

Analyse comparative des spots publicitaires de Taillefine Fiz et Contrex Frisson

étude de cas de 7 pages - Communication

La marque Taillefine, appartenant au groupe Danone, a créé le marché des soft-drinks 0% de calorie en lançant Taillefine Fiz en 2005. Taillefine Fiz, comme l'explique la marque, est "la boisson qui manquait aux femmes", avec "100% plaisir et 0% de complexes". Ce fût un grand succès dès son...

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21 Fév 2009

Communication événementielle : cérémonie de remise de trophées pour le constructeur automobile Lexus

étude de cas de 18 pages - Communication

Afin de positionner sa marque comme innovante et esthétique, un grand constructeur automobile veut organiser dans un endroit insolite qui soit en adéquation avec ses objectifs, une cérémonie de remise de trophées récompensant les nouveaux talents dans les domaines de l'art, du design et de la...

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21 Fév 2009

Analyse comparative de publicités : Freedent Tabs vs. Hollywood Ice Fresh

étude de cas de 14 pages - Communication

Cette étude porte sur une analyse marketing comparative de deux publicités : Hollywood Ice Fresh et Freedent Tabs. L'objectif de cette étude est d'analyser l'impact de ces publicités sur les consommateurs et leur intention d'achat, par le biais d'analyses qualitatives de leur copy-strategy, et...

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18 Fév 2009

En quoi la communication d'Apple explique le succès de l'iPhone malgré des freins ?

étude de cas de 3 pages - Communication

Le sujet iPhone a occupé les esprits sur le secteur de la mobilité tout au long de 2007. Apple iPhone tout le monde, ou presque, en a entendu parler. On va se pencher sur les causes d'une telle agitation. Comme Steve Jobs le voulait depuis la naissance de l'idée, l'iPhone devait être absolument...

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17 Fév 2009

La communication chez Dolce Gabbana, société de prêt-à-porter de luxe

étude de cas de 11 pages - Communication

Dolce&Gabbana est une société de prêt-à-porter de luxe basée à Legnano (Milan) lancée en 1985 par 2 créateurs, Domenico Dolce et Stefano Gabbana. En 1980, tous les deux se mettent au travail dans le même atelier à Venise. Ils commencent dès 1982 à voler de leurs propres ailes et ensemble dans...

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14 Fév 2009

Campagne de lancement de Propecia, produit paramédical pour lutter contre la chute des cheveux

étude de cas de 7 pages - Communication

Notre entreprise dispose d'un produit performant, PROPECIA, répondant à un marché potentiel réel et vaste, qui devrait obtenir l'aval de la FDA d'ici fin décembre 1997. Notre problème est de trouver LA stratégie commerciale qui mettra le plus en valeur ce produit et nous permettra d'en tirer le...

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13 Fév 2009

Bilan de l'image de marque de Gerlinéa, diététique minceur

étude de cas de 6 pages - Communication

Le bilan de l'image est une étape préliminaire indispensable à toute définition de politique de communication. En effet, il s'agit d'étudier à travers plusieurs éléments, la politique suivie actuellement par la marque. Cette analyse permet ainsi de définir les points de coordination à conserver...