Marketing Mix - Lidl

Résumé du document

Lidl est une entreprise d'origine allemande en 1930 et spécialisée dans la distribution. L'enseigne possède des supermarchés dans 30 pays. Lidl possède environ 10500 supermarchés, dont plus de 3000 en Allemagne, et environ 1500 en France. Le siège mondial est toujours situé à Neckarsulm en Allemagne. Le siège français est subdivisé en deux parties : Strasbourg pour l'administratif et Rungis pour la partie purement opérationnelle. Lidl s'est d'abord implanté en Allemagne dans les années 1930, et a rapidement connu une croissance soutenue. Dans les années 1980, l'enseigne se lance à l'attaque sur de nouveaux marchés, voisins de l'Allemagne. Ce n'est qu'en 1989 que Lidl a lancé sa première ouverture de magasin en France. La croissance y a été exponentielle puisque l'enseigne en détient désormais 1500 en seulement 30 ans de présence.