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La marque va vite profiter d'une ascension fulgurante et ses ventes vont se multiplier à grande vitesse et surtout de plus en plus loin, sur des marchés de plus en plus nombreux. Une particularité va alors faire de la griffe une des marques leaders du secteur de l'habillement : sa...
Dans le cadre de cette recherche nous avons observé un certain nombre de campagnes publicitaires, actuelles et passées. Notre statut détudiants futurs jeunes diplômés nous a incité à arrêter notre choix sur les campagnes publicitaires propres au monde du travail et...
Nous sommes lagence de communication Com 9 et nous sommes en compétition avec deux autres agences pour lobtention du budget Monsavon, qui veut mener une campagne publicitaire pour le lancement dun nouveau produit prévu pour juin 2006 : le savon en feuilles. Nous devons...
"The Body Shop" existe depuis plus de 30 ans et a su simplanter puis évoluer sur le marché international des produits cosmétiques et des soins de la peau. Elle est même lune des premières entreprises à se lancer sur ce marché. Jusquà aujourdhui, elle na effectué...
Le marché daujourdhui se caractérise par une très forte concurrence, pour cela, les compétiteurs se différencient à travers la publicité qui affecte non seulement les consommateurs ciblés, mais tout le monde. Une des stratégies pratiquées par les publicitaires afin...
Le succès de la trottinette, du service de courrier électronique gratuit Hotmail, du logiciel MSN Messenger, du Prozac ou encore du film Le Projet Blairwitch ont tous leur origine dans une nouvelle forme de communication: le buzz marketing. Née de la complexification du comportement du...
En seulement quelques années, les « blogs », des sortes de journaux personnels virtuels mis à jour très fréquemment, sont devenus un vrai phénomène de société, devenant lun des moyens dexpressions les plus utilisés par les internautes. Un tel succès a bien entendu rapidement intéressé...
Dans leur stratégie de communication, les entreprises peuvent procéder : - par voie directe c'est-à-dire sadresser directement au consommateur ; cest la situation idéale, mais en pratique rarement faisable. - via un média, il s'agit alors d'une stratégie...
La pollution sonore nous entoure où que nous soyons. Nous y sommes confrontés quotidiennement et de multiples manières. Que cela soit la musique dans les halls de gare, dans les supermarchés, les galeries commerciales ou les travaux chez les gens, dans la rue (BTP, construction tramway etc.) ou...
Axe étant une marque très dynamique en terme de communication, nous avons choisi danalyser sa stratégie publicitaire. Axe est le nom d'un déodorant pour homme du groupe Unilever sorti en France en 1983. Aujourd'hui, la marque est leader sur le secteur des déodorants masculins,...
La publicité, aujourdhui, est bien différente de ce quelle était autrefois: à lorigine, les publicités sont faites pour être lues en tant que texte, ce nest quau XIXème siècle que lon commence à rechercher une typographie. En 1840 un nouveau système apparait:...
Produit de luxe par excellence, le parfum constitue un secteur phare de léconomie française. Il s'agit de l'un des rares marchés où elle reste leader. Le parfum constitue la 3ème industrie exportatrice après laéronautique et lautomobile. Regroupant environ 3700 entreprises, le...
Depuis 1991, Dove est une marque de produits d'hygiène et de soins présente sur le marché européen, mais aussi aux États-Unis et au Brésil. La marque déposée et le nom appartiennent au groupe Unilever. La marque Dove est synonyme d'hydratation et de douceur, elle présente une vision...
L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing de masse est ainsi de plus en plus remplacé par un...
Selon G. Elozy en 1979, « La confrontation des définitions [de lhumour] concoctées par les plus notoires spécialistes ne laisse dégager aucune conclusion. Ils tournent autour de lhumour comme des cosmonautes autour de la lune, sans en prendre une seule vue densemble ». Est-il...
Issue de la communication globale, la communication sociale est externe et non marchande. Se faire connaître, améliorer son image auprès du public, informer la population sur des problèmes sociaux, véhiculer des idées, partager des connaissances, renforcer la cohésion au sein dun groupe,...
Monsieur Sébastian Chabalovitch se voit proposer divers contrats de travail. Ainsi, une entreprise biterroise, la société Armand, créateur et distributeur de prêt-à-porter masculin, lui propose un contrat à durée indéterminée (CDI) de responsable commercial pour la région Languedoc Roussillon....
Limage de marque dune entreprise résulte de la perception quont les autres face à plusieurs éléments physiques et immatériels. Limage de marque est considérée comme un signe économique avant-coureur. Cet indicateur est extrêmement important puisquun déficit...
Depuis son invention, le cinéma est devenu à la fois un art populaire, un divertissement, une industrie et un média utilisé comme support publicitaire. La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer lattention dune cible visée pour linciter à adopter un...
A partir des années soixante-dix, l'illicéité de la publicité comparative fut remise en cause, en raison de l'évolution des idées sur la question, mais aussi en raison du nombre de campagnes publicitaires comparatives lancées, notamment, par certains groupements de consommateurs, plutôt...
On assiste par ailleurs à une évolution du comportement du consommateur, entraînant un raccourcissement de la durée de vie des films, associé à une concentration du nombre des entrées sur un nombre réduit de titres. Ces deux tendances favorisent les grosses productions face aux films français de...
Qui ne connaît pas les fameuses leçons de séduction dAubade ? Peu nombreuses sont les personnes qui peuvent répondre par la négative tellement ces affiches ont fait lobjet dun battage médiatique dans les années 2000. Ainsi, Aubade avec plus dun siècle dexistence...
A lexemple des Etats-Unis, le recours à la publicité comparative en France est devenu de plus en plus fréquent. Quelques exemples parmi les campagnes comparatives sont fournis par les 3 Suisses qui compare ses services de livraison à ceux de la Redoute, Pepsi qui se compare à Coca Cola,...
Le marché du reblochon assiste depuis une dizaine dannée à un développement des ventes important sur le marché français. En effet, une évolution denviron 60% de la production a été constatée entre les années 1989 et 2002. Cependant, le reblochon est distribué à 97 % aux français et...
La mesure de lefficacité publicitaire est un processus incertain et délicat. En effet, la relation de causalité entre input (la création publicitaire) et un output (le comportement dachat) ne peut sapprécier quen terme probabiliste (possibilité...
Les entreprises de bière sadressent à un public de plus en plus large (les enfants, les adolescents, les hommes et les femmes) pour accroître leur pouvoir, cest-à-dire pour avoir une empreinte sur la société de consommation et plus particulièrement léconomie. Elles formatent en...
Dans notre société actuelle, cest-à-dire occidentale et capitaliste, lhomme ne peut échapper à la communication, quelle soit verbale ou non verbale. En effet, selon le philosophe et sociologue Paul Watzlawick, issu de lécole de Palo Alto «On ne peut pas ne pas communiquer...
Après avoir analysé les opportunités et les menaces de l'environnement du cyclisme et expliqué les forces et les faiblesses de Décathlon, nous pouvons en dégager ses capacités à les utiliser pour développer un nouveau concept. En effet, cette entreprise, la plus grosse fabricante française de...
« Lenfant est un consommateur comme un autre, et à ce titre il mérite quon lui accorde de lattention » tel semble être le nouveau credo des industriels et des spécialistes de la communication. En effet, Les enfants constituent un public cible important pour les spécialistes du...
Lanalyse des indicateurs de santé des quotidiens nationaux indique clairement que cette catégorie de presse traverse une véritable tempête qui se caractérise par un déclin du nombre de titres disponibles sur le marché, un recul général de la diffusion, une perte de marché...