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Thème économique : Positionnement

Positionnement

Nos documents

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15 mai 2011
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Chanel: positionnement et perspectives (2010)

Étude de marché - 15 pages - Marketing luxe

Chanel, société par actions simplifiée est une entreprise intégrant le marché du luxe. Fondée par Gabrielle Bonheur Chanel, la maison Chanel est une maison de haute couture. Grâce à Gabrielle Chanel, surnommée Coco Chanel et à ses créations de vêtements et d'accessoires de modes la maison va...

10 Mars 2010
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Déclinaison d'un positionnement produit au sein du Crédit Mutuel : l'assurance santé

Étude de cas - 9 pages - Marketing produit

Se soigner coûte cher et ça, le Crédit Mutuel l'a bien compris ! En effet, la Sécurité Sociale compensant de moins en moins bien les frais engagés, les dépenses de santé sont devenues un poste important du budget familial. Mais pour les foyers, il n'est évidemment pas question de jouer...

29 Mars 2010
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Le positionnement de l'entreprise de mobilier Fly en France

Étude de marché - 6 pages - Marketing distribution

L'enseigne Fly a été créée en 1978, c'est une entreprise française. Depuis sa création l'entreprise a connu une bonne croissance puisque de nos jours elle est le quatrième leader sur le marché de l'ameublement derrière But, Ikea et Conforama. En ce qui concerne sa différenciation par rapport...

13 Mars 2010
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Le positionnement stratégique des Galeries Lafayette

Étude de cas - 20 pages - Marketing distribution

"Les Galeries Lafayette" est une marque puissante bénéficiant d'une très forte notoriété. Elle véhicule à elle seule une image mode et un savoir-faire dans le domaine de la théâtralisation de l'offre et de l'événementiel. Ses marques propres qui continuent de progresser sont une vraie source...

21 déc. 2010
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Analyse du positionnement de l'Ipad

Étude de cas - 6 pages - Marketing produit

Objectifs marketing : Développer la présence d'Apple dans le quotidien des jeunes avec, à terme, l'utilisation de l'Ipad dans les écoles remplaçant ainsi les livres classiques (ceci permettrait de les fidéliser à la marque dès leur plus jeune âge). Détourner la marque de sa position de niche...

28 avril 2010
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Le positionnement des tours opérateurs

Étude de marché - 9 pages - Marketing tourisme

L'univers du tourisme, pour le consommateur est souvent synonyme de tour opérateur. Alors justement, intéressons-nous à leurs produits, leurs brochures, leurs offres, leurs prix… afin de mieux comprendre leur positionnement. Dans le but de mieux identifier leur place sur le marché,...

08 Sept. 2010
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Positionnement marketing de la Maison du Tourisme de Charente-Maritime

Mémoire - 76 pages - Marketing tourisme

Globalement, la Charente-Maritime, comme la Vendée, est principalement une destination balnéaire et ses différents Pays touristiques fonctionnent principalement grâce à leurs plages, hormis La Rochelle. D'après l'Observatoire des Clientèles Touristiques de la Charente Maritime, les séjours de...

05 Janv. 2010
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Stratégie et positionnement de Thomson (2008)

Étude de cas - 5 pages - Stratégie

Historiquement orienté vers les équipements de distribution d'électricité puis vers les matériels électroniques et audiovisuels, Thomson se lance désormais un défi depuis 2006 en se tournant vers des activités de services et d'équipements électroniques professionnels, principalement pour les...

31 Janv. 2010
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Cas Fleury Michon - métiers, vocation, stratégie, swot, matrice McKinsey, cibles, positionnement

Étude de cas - 7 pages - Marketing produit

Le métier d'origine de Fleury Michon était la charcuterie industrielle. Aujourd'hui, il s'est élargit et couvre aussi le métier de traiteur libre-service. Le premier désir de Fleury Michon est celui de devenir une entreprise indépendante afin de rester familiale. C'est pour cela que la firme...

17 févr. 2010
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Le nouveau positionnement middle cost d'Easyjet

Étude de cas - 19 pages - Stratégie

Le secteur de l'aéronautique a été, et sera encore ces prochaines années, très marqué par la crise. Seules les compagnies « Low Cost » ont su s'adapter et tirer leur épingle du jeu. Ce nouveau concept « Low Cost » a su s'imposer à tous les secteurs d'activités comme l'automobile ou la...

18 Mars 2010
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Le jeu de rôles "World of Warcraft" - segmentation, ciblage et positionnement

Étude de cas - 4 pages - Marketing technologies

Comme plusieurs autres jeux de rôle, World of Warcraft plonge le joueur dans un monde de type "heroic-fantasy" inspiré de l'univers de Tolkien où les humains côtoient des elfes, orcs et autres créatures fantastiques. La géopolitique du monde est structurée autour du conflit qui oppose "la Horde"...

14 avril 2010
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Le cas d'Amazon.com, son positionnement et sa stratégie de croissance

Étude de cas - 11 pages - Stratégie

Amazon.com est une entreprise créée par Jeff Bezos en 1994 spécialisée dans la vente de livres et d'autres produits culturels sur Internet. En 1997, seulement deux ans après sa création, l'entreprise est introduite en bourse au NASDAQ. C'est un symbole du développement rapide de l'entreprise. Peu...

03 Janv. 2010
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Les déodorants en France et le positionnement de Givaudan sur ce secteur

Analyse sectorielle - 22 pages - Marketing produit

La transpiration régulière permet au corps de se maintenir à la bonne température quand il fait chaud, la sueur assurant le refroidissement de la peau. Excessive en revanche, elle peut devenir gênante pour nous et les autres. Le choix d'un déodorant adapté à notre corps est donc indispensable....

29 Oct. 2009
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Analyse comparative des musées MoMA, Gadagne et Maisons comtoises : positionnement et stratégies de communication

Étude de cas - 19 pages - Communication

L'étude des trois sites nous amène à constater des différences de cible. En effet, la conception de ces derniers est différente selon le positionnement du musée et le public qu'il vise. Le site des maisons comtoises, par son caractère ludique, cherche à toucher un public plutôt familial...

27 juil. 2009
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Stratégie d'entreprise : Le positionnement d'Emalog

Étude de cas - 23 pages - Management organisation

Depuis cinq ans, chaque année, davantage de Français se tourne vers la création ou la reprise d'entreprise. Cette évolution est essentielle pour la croissance et pour l'emploi. En effet, chaque nouvelle entreprise donne un peu plus de vigueur à nos territoires, entraîne un peu plus de...

30 Mars 2009
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Diagnostic stratégique du groupe Danone et positionnement sur le marché de l'alimentaire (2008)

Étude de cas - 10 pages - Stratégie

Les résultats du premier semestre 2008 traduisent une croissance de 9,6% des différents « Strategic Business Unit » de Danone issus du recentrage achevé en 2007. En effet le Groupe Danone enregistre un chiffre d'affaires de plus de 7,7 milliards d'euros pour ce même semestre. Mais quelles...

23 juin 2009
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Le positionnement d'un nouveau produit : le MacBook Air d'Apple

Étude de marché - 15 pages - Marketing produit

A ses débuts Apple était spécialisée dans l'informatique, puis au fil des années la société de micro-informatique s'est diversifiée dans la musique avec l'Ipod, puis dans la téléphonie mobile avec le lancement en 2007 de l'Iphone, produit connaissant aujourd'hui un important...

30 juin 2008
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Le positionnement de Monoprix: l'image-prix

Étude de cas - 18 pages - Marketing distribution

Les « magasins populaires » sont nés dans les années trente en réponse à la crise économique, à la récession et à la baisse des revenus. Leur principe était de vendre un nombre d'articles limités dans des tranches de prix allant à l'époque de 0,5 F à 10 F. L'enseigne Monoprix a été créée...

14 avril 2008
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Analyse du positionnement de Fanta sur le marché des sodas

Étude de cas - 10 pages - Marketing produit

Fanta est une marque de soda, produit et distribué par la compagnie Coca-Cola. Après la Seconde Guerre mondiale, le Fanta fut importé aux États-Unis d'Amérique et la marque y fut déposée en 1960. Le Brésil est actuellement le plus grand consommateur de Fanta en terme de volume. Il existe environ...

19 févr. 2008
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Révision du positionnement stratégique de la Compagnie côtière de tuyauterie (CCT)

Étude de cas - 7 pages - Marketing produit

La Compagnie Côtière de Tuyauterie (CCT), filiale du groupe Arnol Corporation, est spécialisée dans la fabrication de tuyaux thermoplastiques. Malgré sa position commerciale privilégiée dans le Nord Ouest Pacifique, la CCT doit faire face à une concurrence virulente sur ce marché et en...

25 févr. 2008
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Quel est le positionnement stratégique de Perrier sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (2007)

Étude de cas - 6 pages - Marketing produit

En 1898, une source d'eau naturelle gazeuse est découverte dans le Gard, celle-ci présentant de nombreuses sera vite exploitée par le groupe PERRIER dès 1906. A travers les années, cette boisson est devenue une boisson de consommation courante implantée sur le marché des Boissons Rafraîchissantes...

03 avril 2008
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Gucci: choix stratégiques, évolution et positionnements dans le monde du luxe

Étude de cas - 32 pages - Marketing luxe

Ce powerpoint traite de l'univers du Luxe et plus particulièrements les tendances, évolutions et les positionnements de Gucci. L'auteur aborde ensuite la reprise en main du groupe par le duo Domenico De Sole & Tom Ford puis l'évolution de la marque vers le Gucci Group ainsi que...

13 Mars 2008
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Analyse stratégique du groupe Renault : positionnement environnemental et déterminants de la stratégie environnementale

Étude de cas - 18 pages - Stratégie

Face à l'augmentation soutenue des pressions réglementaires, les firmes cherchent à développer des stratégies qui vont leur permettre de combiner à la fois performances environnementales et performances économiques. Elles vont alors développer des stratégies liées aux innovations...

10 Mars 2008
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Le positionnement de la marque Orangina

Étude de cas - 15 pages - Marketing produit

Orangina est une boisson carbonatée (gazeuse) non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. Selon le site Web anglophone de la marque, « la formule exacte est un secret étroitement gardé, mais Orangina se compose d'une teneur élevée de jus et de pulpe d'orange : la boisson se...

19 févr. 2008
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Etude produit : Chanel n°5 : positionnement, historique, gammes et concurrence

Étude de cas - 24 pages - Marketing luxe

De ses besoins, Mademoiselle Chanel a fait un style et de son style, une marque. Six lettres en noir ou en blanc qui possèdent le pouvoir magique de nous transporter au pays de la féminité, de l'élégance, du luxe et du raffinement à la française. Dans ce cas, impossible de dissocier Chanel la...

12 Nov. 2007
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Etude de positionnement: Schneider Electric et le marché de la distribution électrique

Étude de cas - 17 pages - Stratégie

Au sein de Schneider Electric, c'est la division LMVP, « Low and Medium Voltage Products » qui est en charge de la production des produits et services de la gamme basse et moyenne tension (MBT). Le marché de l'appareillage électrique d'installation basse tension couvre les besoins pour...

07 mai 2007
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Dans quelles mesures le sponsoring sportif permet-il d'attribuer et/ou de faire évoluer le positionnement, l'image et les valeurs conférées aux entreprises de la banque et des assurances?

Étude de marché - 44 pages - Marketing sportif

Le sport est l'activité physique pratiquée sous forme de jeux, d'exercices individuels ou collectifs, en observant certaines règles. Depuis les premiers Jeux Olympiques Grecs, il a attiré l'intérêt des peuples, suscité de vives émotions et apporté une certaine reconnaissance au vainqueur....

07 mai 2007
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Etude du positionnement stratégique global de Zara

Étude de cas - 3 pages - Marketing mode

Zara, la filiale du groupe espagnol Inditex, a commencé son expansion internationale en 1988 en Hollande où un premier magasin a été ouvert à l'étranger. Depuis, l'entreprise a continué son internationalisation exponentielle pour être ainsi présente dans 33 pays sur trois continents avec plus de...

07 mai 2007
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Dans quelles mesures la stratégie de repositionnement du Club Med conforte-t-elle sa place de leader sur le plan international ?

Étude de cas - 25 pages - Marketing tourisme

En 2005, le club Med établit un résultat d'exploitation de 22 millions d'euros, soit une progression de 28% par rapport à l'année précédente, malgré une perte considérable liées aux catastrophes naturelles en Asie et en Amérique. Pour la première fois depuis 2000, le club affiche un résultat net...

22 juin 2006
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Etude du repositionnement de l'agence ESPADON

Étude de cas - 23 pages - Marketing médias

Dans le cadre de notre formation au sein du département Techniques de Commercialisation, nous avons réalisé un projet tuteuré, qui s'est échelonné sur 5 mois, de janvier à mai 2003. Nous avons choisi l'entreprise ESPADON, une agence Conseil en Marketing Opérationnel, située dans le 17ème...