Etudes & Analyses

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 Packaging

Packaging

  

Nos documents

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14 déc. 2006

Quel est le rôle du packaging sur l’acte d’achat de produits alimentaires face à la montée en puissance du hard-discount ?

Mémoire de 70 pages - Marketing sensoriel

Chaque consommateur adopte un comportement différent lorsqu’il s’agit d’achat de produits alimentaires. Les critères d’achat et le choix du circuit de distribution sont entièrements subjectifs. De plus, la montée en puissance du hard discount répond à une concurrence accrue...

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08 févr. 2006

Le packaging et design dans le monde du luxe

Mémoire de 47 pages - Marketing luxe

Design et packaging sont deux termes indissociables lorsque l’on évoque le domaine du luxe. En effet, si le contenu est le produit vendu, toute marque vend aussi un peu de son image à travers le contenant dans la mesure où celui-ci est la partie apparente de l’iceberg. Nous...

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27 juil. 2006

Le design et le produit

Étude de marché de 42 pages - Marketing sensoriel

Quand on parle de marketing-mix, nous faisons référence au prix, à la distribution, à la promotion (communication) et au produit. En terme de produit, nous entendons tout ce que propose un établissement (biens ou services) pour répondre aux différents besoins des consommateurs. Il existe...

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27 juil. 2006

Marques de distributeur versus Marques nationales

Étude de marché de 87 pages - Marketing distribution

Il est loin le temps où le consommateur ne connaissait que des marques comme Nescafé, Evian, Poulain… Tout consommateur a encore en tête cette fameuse publicité et musique pour la boisson Ricoré qui est « l’amie de notre petit déjeuner ». Il est loin aussi le temps où seules les...

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25 févr. 2008

Etude du packaging (2007)

Étude de cas de 19 pages - Marketing sensoriel

Le packaging est la première expression de la marque sur le lieu de vente. Il permet à l’entreprise vendeuse de s’exprimer directement au consommateur dans le linéaire. D’où l’impact, du logo et de la reconnaissance visuelle des icônes de marque. Dans de nombreux...

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01 Mars 2008

Dossier illustré : le marché de la vente d'articles de sport (2006)

Étude de cas de 38 pages - Marketing sportif

Dans ce dossier, il faut entendre par « marché du sport », le marché de la vente d’articles de sport. Dans les chiffres qui suivent, il n’est donc pas pris en compte les adhésions aux clubs, les recettes des rencontres sportives, la billetterie, les retransmissions, etc… qui...

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11 déc. 2008

Stratégie, Design et Identité visuelle : la participation du design packaging dans la stratégie de marque

Mémoire de 41 pages - Marketing sensoriel

Ce dossier porte sur une étude de produits issus d’un même marché, celui des boissons gazeuses. Nous nous intéresserons plus particulièrement aux petites bouteilles en verre, et les analyserons en tant qu’objet signifiant. En d’autres termes, nous allons nous efforcer de montrer...

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14 Sept. 2009

L’influence du packaging Carrefour Kids sur le comportement d’achat

Mémoire de 68 pages - Marketing sensoriel

Le packaging a longtemps été considéré par les industriels comme un simple moyen de différenciation par rapport à la concurrence. Aujourd’hui, il est devenu un véritable support de communication et son efficacité est d’autant plus nécessaire que l’environnement concurrentiel...

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22 Oct. 2010

Packaging et Environnement : un paradoxe inévitable ?

Mémoire de 50 pages - Marketing consommateur

Le packaging, de part son contact constant avec le consommateur, est devenu un média à part entière, tant sur le plan communicationnel que sur le plan informationnel. Si au départ on ne lui confiait que des fonctions de contenants, autrement dit contenir, transporter et conserver, il revêt...

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04 Nov. 2010

Packaging des produits anti-allergène : pour une meilleure perspective communicationnelle

Mémoire de 43 pages - Communication

De nos jours, étant donné les progrès technologiques et l’évolution des modes de vie, la culture de consommation a pris un important changement faisant, apparaître de nouveaux comportements et de nouveaux besoins. De ce fait, le consommateur devient de plus en plus exigeant et donne une...

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06 juil. 2012

Les réactions des consommateurs face aux variables du packaging

Mémoire de 45 pages - Marketing consommateur

La société de grande consommation a évolué d’une manière fulgurante durant les dernières décennies et les méthodes de consommation avec. Ainsi, à l’heure actuelle, un produit n’est plus uniquement acheté pour « lui-même ». Le consommateur est à la recherche d’un « plus », qui...

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05 août 2011

Innovation packaging : comment séduire "l'homo-nomadismus" ? Réflexion appliquée aux produits de grande consommation en grande distribution à travers l'archétype de l'Homme nomade en 2010

Mémoire de 66 pages - Marketing consommateur

Un constat...Le packaging est devenu au fil des années un déterminant majeur de l'acte d'achat. Dépassant les fonctions Marketing classiques qui lui était attribuées auparavant il s'est aujourd'hui paré d'atouts indéniables dans l'univers de la grande distribution. Néanmoins, le...

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18 juil. 2013

L’évolution du packaging face aux nouvelles exigences environnementales et sociétales du consommateur

Mémoire de 35 pages - Marketing consommateur

Nous allons tout d’abord définir ce que signifie un packaging pour ensuite débattre sur ses évolutions. Packaging : nom, masculin, singulier : technique du conditionnement, de l'emballage. Le packaging, au sens marketing du terme n’a pas la simple fonction...

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16 Janv. 2014

L’impact du packaging des produits alimentaires sur l’acte d’achat des consommateurs (2008)

Mémoire de 33 pages - Marketing consommateur

Chaque consommateur adopte un comportement différent lorsqu’il s’agit d’achat de produits alimentaires. Les critères d’achat et le choix du circuit de distribution sont entièrement subjectifs. Le packaging est défini comme « l’ensemble des éléments matériels qui,...

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14 Mars 2006

Comment les marques adaptent-elles leurs packagings à la cible des enfants?

Étude de cas de 17 pages - Marketing sensoriel

D’après le sociologue Gilles Brougère , l’enfant est désormais le noyau familial. Comme le couple est devenu provisoire, que la famille s’est déstructurée, il est l’élément qui assure l’unité et la stabilité. L’autorité parentale ne disparaît pas mais elle...

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09 Oct. 2009

Quel est le lien entre la couleur du packaging des médicaments et l’efficacité perçue par le consommateur ?

Étude de cas de 22 pages - Marketing consommateur

Nous sommes un institut de recherche spécialisé sur les problématiques de stratégie marketing. Problématique d’étude : Quel est le lien entre la couleur du packaging des médicaments et l’efficacité perçue par le consommateur ? C’est la question à laquelle nous, institut...

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08 déc. 2009

Comment réveiller une marque endormie par le tremplin de l’innovation design - l'exemple de Pétrole Hahn

Étude de cas de 33 pages - Marketing produit

« AUCUNE marque n’est à l’abri du vieillissement ! ». La mondialisation des échanges amène une multitude de marques sur le marché. De plus en plus de produits voient le jour. Par conséquent, la durée d’un cycle de vie d’un produit sur un marché est de plus en plus restreinte...

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09 juin 2008

Etude détaillée de l'offre Mozaïc du Crédit Agricole

Étude de marché de 93 pages - Finance

Etude d'une offre bancaire du groupe Crédit Agricole SA (appelé CASA), le package jeunes de Mozaïc, destiné aux jeunes de 12 à 25 ans, comprenant un compte service et un livret jeune (carte bancaire en option).

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09 août 2006

Les enfants : nouvel enjeu de l’industrie agro-alimentaire ?

Étude de marché de 89 pages - Marketing consommateur

Enfants, marketing : à priori deux termes assez éloignés l’un de l’autre. Un simple dictionnaire suffirait à nous le prouver. Selon la définition du Quillet, par enfant, on désigne tout individu qui est en bas âge, (depuis sa naissance jusqu’à sa puberté, environ 12 ans), et par...

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04 févr. 2009

Brief packaging : apéritif Dailynatoire de Marie

Étude de cas de 7 pages - Marketing sensoriel

En tant que chef de produit de la marque MARIE (groupe UNIQ), je souhaite lancer, en collaboration avec mon équipe marketing, un nouveau produit : L’Apéritif Dailynatoire de Marie. L’une des tâches à effectuer lors de la création d’un nouveau produit est la création de son...

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19 déc. 2009

Le packaging de la mini tablette Milka

Étude de marché de 3 pages - Marketing produit

Nous allons donc analyser le mix packaging de notre produit. La boîte de chocolat Milka est de forme carrée, très fine. Elle est de couleur violette, qui exprime le mysticisme et évoque le monde fantastique et magique, mais elle représente aussi la couleur de la marque. Le nuage blanc au...

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11 juil. 2006

L'organisation de mariages personnalisés

Mémoire de 67 pages - Marketing produit

Nous allons proposer à nos clients des « packages », dans lesquels seront définis les achats élémentaires pour réussir un mariage. Ces packages pourront être modifiés en fonction des goûts des futurs mariés.

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11 Janv. 2007

Etude de packaging, recommandation et possibilités d’évolution dans le marché des plats cuisinés traiteur LS

Étude de cas de 16 pages - Marketing sensoriel

L'étude comprend deux points distincts d’études : Une étude de packaging : Il s’agit de s’assurer que la présentation et la marque sont- en adéquation avec les valeurs de terroir, de qualité, de goût que souhaite transmettre l’entreprise. Mais aussi...

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29 avril 2010

Brief packaging autour de la création d'un produit : SKY

Étude de marché de 9 pages - Marketing produit

Le lancement est prévu avant l'été, sa facilité d'emploi sera un avantage pour le transport et la consommation en période estivale.Une forte communication sera faite autour du produit, affiches, hôtesses faisant la promotion du produit aux terrasses de bars de soir : dégustations, échantillons...

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13 avril 2005

Gestion du design : Blédina

Étude de cas de 21 pages - Marketing sensoriel

Blédina est le leader de l'alimentation infantile en France. La société a été créée en 1906 et entre dans le groupe Danone (ex-BSN) en 1973. Les marques Gallia et Phosphatine dépendent de la marque Blédina. Le groupe DANONE est un groupe alimentaire mondial au chiffre d'affaires de 13 293...

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30 Mars 2008

Lancement d'un nouveau produit : le Croc'nat

Étude de marché de 18 pages - Marketing produit

Dans le cadre de nos cours marketing opérationnelle, nous devons créer un produit de grande consommation commercialisable en GMS. Notre choix s’est porté sur la fabrication d’un pané aux légumes verts car nous souhaitons sensibiliser les parents à faire manger des légumes verts à leurs...

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22 Mars 2010

Perrier Fluo

Étude de marché de 14 pages - Marketing produit

En France, il existe 110 marques d’eau plate, gazeuse ou aromatisée concentrée dans trois grands groupes : Danone, Nestlé et autres. Le groupe Nestlé possède une filiale nommée Nestlé Watters qui possède 25,6% des parts de marché de l’eau embouteillées. On constate que les eaux gazeuses...

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31 déc. 2005

Lancement du produit Fragile JPG

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Les étapes de la création d’un parfum sont communes à toutes les marques : on cherche d’abord les valeurs que la marque veut donner à son nouveau produit, puis on choisit le packaging, c’est à dire le flacon et le nom du parfum et enfin seulement on choisit le jus qui sera...

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03 Nov. 2017

Le prix de revient de parfum

Étude de marché de 6 pages - Marketing distribution

La France est reconnue dans le monde entier pour son goût dans le domaine du luxe et de la parfumerie et les Français sont les premiers consommateurs de parfums au monde. Les parfums de marque, et davantage encore les marques françaises, sont associés au domaine du luxe, de la richesse, mais à...

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06 août 2007

"Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel

Étude de cas de 47 pages - Marketing luxe

Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d’achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché, il nous faudra...