Etudes & Analyses

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 Packaging

Packaging

  

Nos documents

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08 Fév 2006

Le packaging et design dans le monde du luxe

Mémoire de 47 pages - Marketing luxe

Design et packaging sont deux termes indissociables lorsque l’on évoque le domaine du luxe. En effet, si le contenu est le produit vendu, toute marque vend aussi un peu de son image à travers le contenant dans la mesure où celui-ci est la partie apparente de l’iceberg. Nous...

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14 Déc 2006

Quel est le rôle du packaging sur l'acte d'achat de produits alimentaires face à la montée en puissance du hard-discount ?

Mémoire de 70 pages - Marketing sensoriel

Chaque consommateur adopte un comportement différent lorsqu’il s’agit d’achat de produits alimentaires. Les critères d’achat et le choix du circuit de distribution sont entièrements subjectifs. De plus, la montée en puissance du hard discount répond à une concurrence accrue...

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25 Fév 2008

Etude du packaging (2007)

étude de cas de 19 pages - Marketing sensoriel

Le packaging est la première expression de la marque sur le lieu de vente. Il permet à l’entreprise vendeuse de s’exprimer directement au consommateur dans le linéaire. D’où l’impact, du logo et de la reconnaissance visuelle des icônes de marque. Dans de nombreux...

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11 Déc 2008

Stratégie, Design et Identité visuelle : la participation du design packaging dans la stratégie de marque

Mémoire de 41 pages - Marketing sensoriel

Ce dossier porte sur une étude de produits issus d’un même marché, celui des boissons gazeuses. Nous nous intéresserons plus particulièrement aux petites bouteilles en verre, et les analyserons en tant qu’objet signifiant. En d’autres termes, nous allons nous efforcer de montrer...

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14 Sep 2009

L'influence du packaging Carrefour Kids sur le comportement d'achat

Mémoire de 68 pages - Marketing sensoriel

Le packaging a longtemps été considéré par les industriels comme un simple moyen de différenciation par rapport à la concurrence. Aujourd’hui, il est devenu un véritable support de communication et son efficacité est d’autant plus nécessaire que l’environnement concurrentiel...

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22 Oct 2010

Packaging et Environnement : un paradoxe inévitable ?

Mémoire de 50 pages - Marketing consommateur

Le packaging, de part son contact constant avec le consommateur, est devenu un média à part entière, tant sur le plan communicationnel que sur le plan informationnel. Si au départ on ne lui confiait que des fonctions de contenants, autrement dit contenir, transporter et conserver, il revêt...

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04 Nov 2010

Packaging des produits anti-allergène : pour une meilleure perspective communicationnelle

Mémoire de 43 pages - Communication

De nos jours, étant donné les progrès technologiques et l’évolution des modes de vie, la culture de consommation a pris un important changement faisant, apparaître de nouveaux comportements et de nouveaux besoins. De ce fait, le consommateur devient de plus en plus exigeant et donne une...

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06 Juil 2012

Les réactions des consommateurs face aux variables du packaging

Mémoire de 45 pages - Marketing consommateur

La société de grande consommation a évolué d’une manière fulgurante durant les dernières décennies et les méthodes de consommation avec. Ainsi, à l’heure actuelle, un produit n’est plus uniquement acheté pour « lui-même ». Le consommateur est à la recherche d’un « plus », qui...

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05 Août 2011

Innovation packaging : comment séduire "l'homo-nomadismus" ? Réflexion appliquée aux produits de grande consommation en grande distribution à travers l'archétype de l'Homme nomade en 2010

Mémoire de 66 pages - Marketing consommateur

Un constat...Le packaging est devenu au fil des années un déterminant majeur de l'acte d'achat. Dépassant les fonctions Marketing classiques qui lui était attribuées auparavant il s'est aujourd'hui paré d'atouts indéniables dans l'univers de la grande distribution. Néanmoins, le...

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18 Juil 2013

L'évolution du packaging face aux nouvelles exigences environnementales et sociétales du consommateur

Mémoire de 35 pages - Marketing consommateur

Nous allons tout d’abord définir ce que signifie un packaging pour ensuite débattre sur ses évolutions. Packaging : nom, masculin, singulier : technique du conditionnement, de l'emballage. Le packaging, au sens marketing du terme n’a pas la simple fonction...

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16 Jan 2014

L'impact du packaging des produits alimentaires sur l'acte d'achat des consommateurs (2008)

Mémoire de 33 pages - Marketing consommateur

Chaque consommateur adopte un comportement différent lorsqu’il s’agit d’achat de produits alimentaires. Les critères d’achat et le choix du circuit de distribution sont entièrement subjectifs. Le packaging est défini comme « l’ensemble des éléments matériels qui,...

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09 Oct 2009

Quel est le lien entre la couleur du packaging des médicaments et l'efficacité perçue par le consommateur ?

étude de cas de 22 pages - Marketing consommateur

Nous sommes un institut de recherche spécialisé sur les problématiques de stratégie marketing. Problématique d’étude : Quel est le lien entre la couleur du packaging des médicaments et l’efficacité perçue par le consommateur ? C’est la question à laquelle nous, institut...

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19 Déc 2009

Le packaging de la mini tablette Milka

étude de marché de 3 pages - Marketing produit

Nous allons donc analyser le mix packaging de notre produit. La boîte de chocolat Milka est de forme carrée, très fine. Elle est de couleur violette, qui exprime le mysticisme et évoque le monde fantastique et magique, mais elle représente aussi la couleur de la marque. Le nuage blanc au...

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04 Fév 2009

Brief packaging : apéritif Dailynatoire de Marie

étude de cas de 7 pages - Marketing sensoriel

En tant que chef de produit de la marque MARIE (groupe UNIQ), je souhaite lancer, en collaboration avec mon équipe marketing, un nouveau produit : L’Apéritif Dailynatoire de Marie. L’une des tâches à effectuer lors de la création d’un nouveau produit est la création de son...

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11 Jan 2007

Etude de packaging, recommandation et possibilités d'évolution dans le marché des plats cuisinés traiteur LS

étude de cas de 16 pages - Marketing sensoriel

L'étude comprend deux points distincts d’études : Une étude de packaging : Il s’agit de s’assurer que la présentation et la marque sont- en adéquation avec les valeurs de terroir, de qualité, de goût que souhaite transmettre l’entreprise. Mais aussi...

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29 Avr 2010

Brief packaging autour de la création d'un produit : SKY

étude de marché de 9 pages - Marketing produit

Le lancement est prévu avant l'été, sa facilité d'emploi sera un avantage pour le transport et la consommation en période estivale.Une forte communication sera faite autour du produit, affiches, hôtesses faisant la promotion du produit aux terrasses de bars de soir : dégustations, échantillons...

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17 Déc 2008

Création d'un nouveau packaging, Chocapic et Tom&Pilou

étude de cas de 15 pages - Marketing sensoriel

Les céréales sont un produit de la vie quotidienne puisqu'elles sont souvent utilisées dans de nombreux foyers lors du petit déjeuner. Ce produit s'adresse principalement à une population jeune qui est très réceptive à la publicité et au packaging des produits. Les grandes marques...

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04 Juil 2010

Propositions pour l'amélioration du packaging et du design des briquettes de jus de fruits

étude de marché de 63 pages - Marketing produit

Notre objectif est de repenser le packaging des briquettes de jus de fruits destinées aux enfants. Ce projet a pour but de palier à plusieurs problèmes concernant le packaging existant à savoir que la briquette n'est pas assez solide, elle est souvent endommagée lorsqu’elle est...

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17 Jan 2011

L'emballage et le packaging des produits de la mer frais

étude de cas de 19 pages - Marketing produit

La coquille Saint-Jacques est aujourd’hui un produit de luxe commercialisé en poissonnerie et dans la grande distribution, il est également très apprécié dans les restaurants. Sur le marché actuel, on observe que les Saint-Jacques sont principalement commercialisées sous forme de coquilles...

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03 Juil 2002

Les couleurs dans le packaging

Mémoire de 11 pages - Marketing sensoriel

Certains professionnels intellectualisent le phénomène de la couleur en packaging, et cherchent à rationaliser son effet ou l'effet de ses compositions. Doit-on choisir le code couleur utilisé par les leaders du marché, ou bien au contraire doit-on en choisir un autre pour se faire...

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17 Sep 2012

Mc Donald's à l'épreuve de la sociologie du packaging

étude de cas de 11 pages - Marketing consommateur

Notre étude se porte sur le rôle du marketing dans l’organisation des points de vente, autrement dit le merchandising. Dans cette optique le livre de Franck Cochoy, Une sociologie du packaging ou l’âne de Buridan face au marché, nous éclaire quant à la manière dont le...

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18 Juil 2007

L'analyse d'un packaging en marketing

étude de cas de 7 pages - Marketing produit

Cours de marketing présentant l'analyse d'un emballage à la fois sous ses aspects techniques et commerciaux. Qu'est ce qu'un emballage, un packaging, un conditionnement ? Quelles sont les fonctions commerciales et techniques ?

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03 Juil 2007

Rôles et tendances actuelles du packaging

étude de marché de 5 pages - Marketing sensoriel

La tendance «nutri-santé» étant omniprésente, on assiste ces dernières années à l’arrivée en masse de packagings informatifs dans le secteur de l’agro-alimentaire. Mais paradoxalement ces packagings aux allures de publirédactionnels nutritionnels sont souvent associés à...

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20 Oct 2008

Influence du packaging sur la décision d'achat, place des valeurs environnementales dans le choix

Mémoire de 76 pages - Marketing produit

Le choix d'un produit est déclenché par plusieurs facteurs. En effets les interviewés indiquent qu'ils achètent un produit parce qu'ils l'ont essayé chez d'autres personnes ou parce qu'ils ont l'habitude de l'acheter, et ce surtout pour les produit de base (...)

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06 Août 2008

Création d'un nouveau service bancaire pour le marché des seniors : Package Liberté au Crédit Mutuel

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Création d'un nouveau service bancaire par le Crédit Mutuel pour le marché "juteux" des seniors. Au sein du service marketing ; l'étude s'est déroulée sous deux axes :

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18 Mar 2009

Les stratégies de marque et le packaging en marketing

étude de cas de 28 pages - Marketing produit

« Un produit est une chose fabriquée dans une usine : une marque est quelque chose achetée par le consommateur. Un produit peut-être copié par un concurrent : une marque est unique. Un produit peut se périmer très vite : une marque est faite pour être éternelle. » Stephen King WPP Groups.C'est...

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11 Nov 2010

Packaging des produits anti-allergènes pour une meilleure perspective communicationnelle

Mémoire de 10 pages - Marketing produit

La maladie d’allergie alimentaire est une réaction inhabituelle de l’organisme qui consiste à une pénétration d’un allergène dans l’organisme par voie digestifs. L’organisation mondiale de la santé classe aujourd’hui cette maladie au quatrième rang des maladies...

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21 Avr 2010

Diagnostic marketing et packaging d'un nouveau produit : le kit à cocktails

étude de marché de 13 pages - Marketing produit

Le produit est à la mode, par conséquent le cycle de vie ramassé correspond le mieux à notre produit et cela pour plusieurs raisons : c'est un produit destiné à séduire les jeunes de 18 à 30 ans, nous voulons donner une image « Jeune, chic et branchée » ; étant une innovation sur le marché de...

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28 Déc 2011

Étude marketing du packaging de la gamme de produits Entremont

étude de cas de 3 pages - Marketing produit

Les objectifs opérationnels sont pour chacun des 3 packs testés de : - mesurer le niveau d’impact en situation concurrentielle - évaluer l’attractivité au travers des intentions d’achat et d’identifier les éventuels freins - recueillir le niveau d’agrément sur les...

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30 Avr 2009

Packaging du riz long grain et analyse de 4 exemples

étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Le Riz long grain Uncle Ben’s « Un riz facile et rapide à cuisiner qui reste un riz de qualité » L’aspect facile, pratique est mis en avant avec les sachets de cuisson et leurs coins froids. Cette innovation est mise en valeur et renforcée par l’inscription brevet exclusif....