Etudes et Analyses

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 Marketing viral

Marketing viral

  
Marketing viral...

Nos études et analyses

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05Juil2002

Principes et outils du marketing viral (2002) - globalisation et interactivité

Mémoire de 21 pages - Théories marketing

«Le marketing viral est une technique assez simple. Il s'agit de transmettre un message au consommateur et de lui donner toutes les raisons et moyens pour le transmettre à son tour aux clients potentiels qui l'entourent. La technique se prête partic...»

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08Juin2005

Le marketing viral : une alternative au marketing de masse ?

Étude de cas de 17 pages - Théories marketing

«Dans le contexte de mondialisation actuel, la concurrence inter-entreprises est intense. Pour se différencier, les marques communiquent massivement auprès de leurs cibles. Mais les consommateurs sont de plus en plus matures et commencent à rejeter le...»

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30Oct2006

Le marketing viral ou les stratégies de bouche à oreille

Mémoire de 74 pages - Théories marketing

«Aujourd'hui on observe un développement de plus en plus important de la publicité dite « hors médias ». La publicité hors médias, par opposition à la publicité grands médias, comprend l'ensemble des autres moyens de communication. C'est ainsi que de ...»

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13Fév2007

Renault et le marketing viral

Étude de cas de 10 pages - Marketing automobile

«Renault utilise couramment le marketing viral (plus d'une dizaine d'opérations de ce genre déjà mise en place).Cette campagne en fait partie car il est possible d'envoyer le spot publicitaire à ses amis après l'avoir visionné. Le but du marketing v...»

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19Fév2009

Analyse des techniques de marketing, des plus traditionnelles au nouveau marketing viral, et évaluation de la campagne de Touring-assistance

Mémoire de 90 pages - Marketing consommateur

«Pour une entreprise, la communication publicitaire comme levier de commercialisation est fondamentale. L'action publicitaire a pour rôle de concevoir et d'organiser la communication de manière à influencer le consommateur. Cette communication peut êt...»

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06Mai2010

Le marketing viral, ou l'art du bouche-à-oreille sur internet

Mémoire de 28 pages - Marketing médias

«Dans un monde toujours plus connecté et ouvert, le marketing viral est un concept à la mode. Ce nouveau concept de bouche-à-oreille dit « électronique » est apparu et s'est grandement développé grâce à Internet. Fondé sur un processus de communicatio...»

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04Mai2011

L'influence du marketing viral sur le comportement du consommateur (2010)

Mémoire de 35 pages - Marketing consommateur

«A l'heure du web 2.0 et dans un contexte de mondialisation croissant, la concurrence inter-entreprise est rude. Afin de se différencier, les entreprises cherchent à communiquer massivement auprès de leurs cibles. Néanmoins, les discours publicita...»

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08Juil2010

Nouveau concept marketing : le marketing viral

Étude de marché de 18 pages - Marketing produit

«- Découle des stratégies marketing des marques depuis la fin des 90's.1997 : analyse de la stratégie de recrutement d'Hotmail.- Répond à la saturation des consommateurs vis-à-vis des messages clas...»

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29Mai2009

Comment le virus du Marketing Viral s'est-il propagé dans le secteur du Luxe ?

Étude de marché de 57 pages - Marketing luxe

«L'évolution des technologies de l'information, de la communication liée à l'évolution du comportement du consommateur et à la réceptivité de ce dernier ont conduit à une remise en cause de l'efficacité du marketing dit traditionnel. Le marketing ...»

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26Fév2009

Le marketing viral : avantages et risques du cyber bouche-à-oreille

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

«Le bouche à oreille est né avec la communication. La rumeur et le bouche à oreille sont apparus en même temps, l'un permettant à l'autre de se développer. Il fut utilisé par quelques entreprises qui ont...»

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02Mai2007

Le marketing tribal

Mémoire de 70 pages - Marketing consommateur

«Le Marketing est loin d'être une science exacte. En effet, depuis toujours il fait l'objet de nombreuses et incessantes remises en question liées aux difficultés de repérage et d'analyse du comportement des consommateurs et évolue notamment en foncti...»

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05Juin2007

Le Buzz marketing : nouvelle dynamique ou éternel recommencement - Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ?

Mémoire de 52 pages - Théories marketing

«Le succès de la trottinette, du service de courrier électronique gratuit Hotmail, du logiciel MSN Messenger, du Prozac ou encore du film Le Projet Blairwitch ont tous leur origine dans une nouvelle forme de communication: le buzz marketing. Née d...»

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19Mar2008

Le street marketing, Apple

Étude de cas de 18 pages - Marketing technologies

«Selon une excellente définition proposée par l'Observatoire du marketing opérationnel le Street Marketing, ou mercatique de rue, est une technique marketing qui consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics as...»

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02Juin2008

Le marketing alternatif et ses méthodes peuvent-ils répondre aux limites du marketing traditionnel, ces méthodes se substituent-elles ou sont-elles complémentaires ?

Mémoire de 38 pages - Théories marketing

«Mots-clés : Marketing et marques, théories marketing, mémoire, marketing alternatif, marketing alternatif définition, marketing alternatif types, mémoire marketing alternatifNotre avis : Ce mémoire consacré au marketing alternatif et à ses méth...»

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22Juin2009

Le buzz marketing : phénomène ponctuel ou véritable stratégie d'entreprise ?

Mémoire de 55 pages - Marketing consommateur

«Comment le buzz marketing, qui aujourd'hui est un phénomène ponctuel, peut-il se démocratiser au sein des entreprises qui ont compris l'intérêt d'utiliser cet outil face à un consommateur de moins en moins sensible à un marketing interruptif ? L'en...»

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07Juil2010

Le buzz marketing est-il une réponse constructive face aux nouveaux modes de communication des consommateurs ?

Mémoire de 54 pages - Marketing consommateur

«Notre société change et les individus qui la composent aussi. Un facteur de la dynamique sociale la redessine, la consommation aujourd'hui devenue essence sociale s'est métamorphosée et éloignée de sa fonction primaire de stricte réponse aux besoins ...»

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17Juil2003

Les nouvelles formes de publicité sur Internet

Étude de marché de 30 pages - Marketing technologies

« Avec près de 500 millions d'internautes prévus en 2003 contre 170 millions en 20001 et la multiplication des modes d'accès au niveau des réseaux, l'Internet est en passe de devenir rapidement un media de masse incontournable pour l'univers des annon...»

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23Juin2006

Mac Donald's et Quick: l'affrontement Leader / Challenger

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

«« All you need is love ». Kevin Roberts, nouveau directeur de la célèbre agence Saatchi&Saatchi, a développé, suite à une longue étude sur 450 marques, le concept innovant des LoveMarks, ou plus explicitement les marques dont nous, consommateurs, pou...»

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30Jan2007

La publicité sur internet

Étude de marché de 46 pages - Marketing technologies

«Dans le nouvel environnement économique et social, Internet est devenu un média incontournable pour les annonceurs. Le marché de la publicité sur Internet est aujourd'hui en pleine explosion. La publicité sur Internet est née aux États-unis en 1994 e...»

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07Mai2007

Stratégie de communication: Nike

Étude de cas de 18 pages - Communication

«Dans le cadre de notre projet en communication commerciale, nous devions réaliser une étude de la stratégie de communication d'une marque ou d'un produit. Nous avons choisi la marque Nike car elle connaît une renommée planétaire incontestable. Elle d...»

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26Sep2007

Le paradoxe de la communication du luxe

Étude de cas de 23 pages - Communication

«Qu'est ce qu'une marque de luxe ? A première vue, la réponse est simple dans la mesure où des marques dites de luxe fusent à l'esprit : Dior, Chanel, Vuitton pour ne citer qu'elles. Des éléments pragmatiques les transcendent : une production très lim...»

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19Juin2009

Diagnostic stratégique de la marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch

Étude de cas de 8 pages - Stratégie

«En mars 2007, Abercrombie décide de toucher sa clientèle européenne de plus près en ouvrant une boutique dans un quartier huppé de Londres. Leurs enseignes, A&F et Hollister, ont fait preuve d'un grand succès auprès de la clientèle ciblée aux États-U...»

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16Déc2009

Le web 2.0 et l'artiste musical émergent, les internautes comme vecteur de promotion

Mémoire de 42 pages - Communication

«« Insérer un lien hypertexte sur Facebook pour partager avec vos amis la vidéo d'un nouveau prodige de la musique trouvé sur YouTube et ce, tout en vous assurant que vous renseignez sa page MySpace sur votre blog » Si cette phrase introductive vous ...»

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24Jan2014

L'entreprise Starbucks doit-elle reprendre son internationalisation ?

Étude de cas de 8 pages - Stratégie

«L'enseigne Starbucks figure parmi les cent premières marques de la planète. Cette entreprise mise et investit énormément sur son image d'entreprise sociétale, éthique et proche de ses consommateurs. En effet, son logo représente une sirène dotée de d...»

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24Fév2015

L'e-réputation : nouvel enjeu stratégique pour les marques

Mémoire de 47 pages - Stratégie

«La réputation a toujours été suivie par les entreprises, soucieuses de leur image et du bouche-à-oreille. Aujourd'hui les entreprises font face à l'e-réputation. Ce concept s'est développé dans les années 2000 avec le passage à l'ère du web 2.0. En m...»

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09Nov2010

Marketing Mix de Perrier

Étude de marché de 36 pages - Marketing produit

«Perrier est bien ancré sur le marché des eaux gazeuses et aromatiséesPréconisations :- Perrier doit se recentrer sur ses produits mythiques- Commerciaux de la marque doivent avoir une surveillance plus importante - Pour la communication, co...»

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12Mar2007

Le buzz marketing : une stratégie « virale » qui se propage sur internet de bouche à oreille

Mémoire de 21 pages - Marketing technologies

«Le buzz marketing sur Internet fait depuis quelques temps rêver tous les annonceurs. Dans un contexte de lassitude du consommateur face à la publicité traditionnelle, ce nouveau moyen de communiquer semble un eldorado en terme de coût et d'efficacité...»

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25Sep2002

Le Marketing Internet de la BD

Étude de cas de 65 pages - Marketing technologies

«Quelles solutions le Marketing Internet va-t-il apporter au développement de la Bande Dessinée franco-belge ? Pour lutter contre les menaces qui planent au-dessus de sa superbe santé, la bande dessinée peut se servir des techniques marketing présente...»

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17Juil2003

Le chat comme outil de marketing

Étude de cas de 6 pages - Marketing technologies

« Le marketing désigne l'ensemble des actions, outils et techniques mis en oeuvre par une entreprise ou organisation dans le but de recueillir de l'information auprès des consommateurs, d'élaborer et de commercialiser des services pour répondre à leurs...»

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27Fév2005

Le marketing cinématographique

Étude de cas de 35 pages - Marketing médias

« Le marketing cinématographique doit être considéré comme un marketing classique, dans lequel le film est considéré comme un réel « produit » de consommation, au-delà d'une pure oeuvre créative. Dès lors, la stratégie marketing mise en place pour un f...»