Etudes & Analyses

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 Marketing produit

Marketing produit

  

Nos documents

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29 Mar 2011

SNCF - Etude marketing complète et stratégique avec un plan d'actions (2011)

étude de cas de 5 pages - Marketing des services

La SNCF est l'une des plus grandes entreprises publiques françaises. Elle emploie près de 160 000 personnes (donnée 2009) pour un chiffre d'affaires de 17,8 milliards d'euros (2009). Ses deux activités principales sont les suivantes : - Entreprise ferroviaire chargée de l'exploitation...

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09 Avr 2007

Marketing direct : fidéliser les lecteurs masculins

étude de cas de 6 pages - Marketing produit

Cours de marketing direct sur les techniques de fidélisation du lectorat masculin en France. En effet, autant la presse féminine est arrivée à maturité il y a déjà quelques années, autant la presse masculine peine à décoller. Ainsi, cette étude distingue trois types de lecteurs et donnent...

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05 Mar 2009

Analyse marketing du cybercafé Pointbar

étude de cas de 9 pages - Marketing produit

Pour réaliser ce projet d'analyse marketing, nous avons choisi un cybercafé situé en plein Paris qui a ouvert ses portes depuis peu dans le quartier Nation. Comme nous pouvons le voir autour de nous, les salles de jeu sont vouées à s'agrandir car cette activité de jeux en réseau et...

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06 Jan 2008

Marketing sociétal, cas clos de l'étang bleu

étude de cas de 6 pages - Marketing des services

L’utilisation du marketing dans le domaine social est aujourd’hui en pleine expansion. De nombreuses collectivités territoriales, ou autres entités de l’Etat, voire même le secteur associatif, en découvrent l’utilité, notamment à travers les problématiques développées...

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30 Jan 2008

La SNCF: un exemple de marketing non conventionnel

étude de cas de 9 pages - Marketing des services

Depuis sa création en 1938, la SNCF dispose du monopole du réseau ferré français. Aujourd’hui, l’image qui en est véhiculée auprès des usagers est généralement celle d’une vieille entreprise dont l’activité remonte au XIXème siècle et qui n’a pas toujours su suivre les...

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12 Fév 2008

Le marketing interne: Dell et la fidélisation des cadres

étude de cas de 8 pages - Marketing technologies

La notion de marketing interne, en vertu de laquelle l’employé est considéré comme un client, est apparue au cours des années 1980. Dans cette optique, toute incapacité de l’entreprise de répondre aux attentes et aux besoins du client entraîne l’insatisfaction de celui-ci,...

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27 Fév 2008

Le marketing sensoriel dans le segment de l'hôtellerie en France

Analyse sectorielle de 22 pages - Marketing sensoriel

Cette forme de marketing, utilisé dès la fin du XIXème siècle, est liée au développement de la société de consommation. Il insiste sur l’importance de l’environnement du consommateur, et définie la notion d'atmosphère comme « la création d'un environnement d'achat produisant des...

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08 Juin 2009

La stratégie marketing de Meetic, site de rencontres en ligne

étude de cas de 38 pages - E-commerce

Mots-clés : économie et marchés, e-commerce, étude de cas, marketing Meetic, communication Meetic, marketing direct Meetic, stratégies Meetic Notre avis : « La stratégie marketing de Meetic, site de rencontres en ligne » est une étude de cas qui traite de la gestion de...

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07 Juin 2011

Qu'est-ce que le marketing mobile et quels en sont les enjeux ?

étude de marché de 9 pages - Marketing technologies

« Cela fait 7 ans que l'on entend : c'est l'année du mobile. Mais cette fois tous les ingrédients sont réunis pour se convaincre qu'on y est vraiment », explique Nicolas d'Hueppe de Cellfish Media, agence spécialisée dans le marketing et l'édition mobile. 2011, l'année du marketing...

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18 Avr 2011

Analyse du marketing du médicament Cialis destiné à l'impuissance sexuelle

étude de cas de 2 pages - Marketing produit

Lancé en 2002, Cialis est un médicament destiné à l’impuissance sexuelle et aux dysfonctionnements de l’érection chez l’homme. De son producteur « Lilly Icos lle », ce dernier s’est rendu compte que son « nouveau né » devrait faire face à une concurrence accrue de la part de...

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11 Juil 2014

Marketing de l'immobilier. L'échange définitif de maisons et appartements

étude de marché de 4 pages - Marketing des services

Le produit : Un échange de maisons, appartements est très avantageux pour les personnes qui doivent et souhaitent déménager à cause de divers facteurs comme, la mutation professionnelle, succession, naissance, changement de vie,… Ce projet étant de pouvoir faire ces échanges de...

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25 Fév 2008

La Redoute : quelle est la place du marketing direct au sein de cette enseigne (2007)

étude de cas de 6 pages - Marketing distribution

La Redoute appartient au groupe PPR , numéro un de la distribution grand public en Europe. Fondée en 1928, la Redoute est l'une des quatre sociétés du pôle distribution grand public du groupe avec Printemps, Conforama et la FNAC. Redcats (nouveau nom du Groupe Redoute) emploie 20 000 personnes...

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04 Mar 2008

Etude de cas marketing: Kempinski

étude de cas de 11 pages - Marketing tourisme

Kempinski, plus ancien groupe hôtelier de luxe du monde, souhaite développer un projet de résidences hôtelières dans la métropole d’Istanbul. Ce concept, basé sur un complexe de deux tours modernes et luxueuses, vient se positionner sur un marché en plein essor et dans une ville elle-même en...

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17 Jan 2011

La stratégie marketing de American car wash, prestataire de service dans le lavage automobile

étude de cas de 9 pages - Stratégie

Savoir et offrir ce que veut le client dans le but de le satisfaire et de ne pas le perdre : ici règne le rôle de la mercatique. Ce rôle s’est réellement accentué dans l’histoire par l’arrivée prépondérante des services dans l’économie. De nos jours, les entreprises utilisent...

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25 Avr 2014

Le marketing direct de l'entreprise Pages Jaunes (2012)

étude de cas de 4 pages - Théories marketing

Selon une première analyse concernant l’usage de nos annonceurs vers leur espace client (Business Center : espace qui leur permet de mettre à jour leur données et ajouter des informations sur leur site sur pj.fr et qui nous permet de contrôler leur nombre de connexions), une campagne...

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22 Oct 2007

Le marketing sensoriel: cas de la boutique "Edition de parfums"

étude de cas de 8 pages - Marketing sensoriel

Editions de Parfums, Fréderic Malle, deux noms que je ne connaissais absolument pas dans l’univers du parfum. Après quelques recherches qui m’ont parues essentielles avant de visiter la boutique rue de Grenelle, j’ai compris que j’allai découvrir quelque chose...

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18 Août 2009

L'implémentation de l'Intelligence Economique au sein d'une mission de marketing - communication dans une banque

étude de cas de 4 pages - Stratégie

Pour répondre aux besoins du réseau et ainsi faciliter leurs démarches avec les clients, l’étude des banques concurrentes est primordiale sur l’ensemble des différents marchés. Une étude très succincte, datant de plusieurs années et ainsi non actualisée génère une certaine...

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11 Nov 2009

Analyse de 4 secteurs et de leurs acteurs en fonction des concepts marketing de "pouvoir" et "gloire"

Mémoire de 19 pages - Marketing produit

Après avoir identifié les principaux acteurs de chaque secteur, recherché les chiffres d’affaires (CA) ainsi que les parts de marché (PDM en valeur pour le secteur des assureurs, en volume pour les autres secteurs), et classé ces acteurs par notoriété, nous présentons ci-dessous, pour chacun...

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12 Mar 2010

Le plan marketing du parc Astérix

étude de cas de 12 pages - Stratégie

Nous avons été sollicités pour préparer le plan marketing du parc Astérix. L’objectif de ce plan est de consolider la deuxième position des parcs à thème en France, que nous avons récemment acquise aux dépens du Futuroscope, et derrière le leader incontesté du marché : Disneyland...

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28 Avr 2010

Analyse marketing - le lancement de l'iPhone

étude de cas de 28 pages - Marketing technologies

Cette étude marketing rédigée de façon synthétique sur l'iPhone met en avant l'étude des 4P (Produit, Prix, Positionnement, Promotion) et une analyse SWOT du produit. Extraits du document : " Les principaux avantages du mobile iPhone - facile à utiliser grâce au clavier...

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20 Juil 2007

Argumentaire de vente d'un produit : la PSP de Sony

étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Argumentaire de vente pour la Sony PSP dans le cadre d'un DUT GEA 2e année. Présentation rapide de l'entreprise, présentation du produit, utilisation de la méthode CAP et traitement des objections, puis comparaison avec la concurrence.

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27 Juin 2008

Lancement d'un nouveau produit : machine à pancake

étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Document d'étude marketing complète (en anglais) sur un le projet d'un lancement d'un nouveau produit et d'une nouvelle marque. Analyse SWOT Analyse, analyse PEST, étude qualitative et étude quantitative (questionnaire), plan de financement et conclusion générale.

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12 Fév 2015

Le Trigger Marketing

étude de cas de 6 pages - E-commerce

Les techniques de communication ont évolué et nous renonçons petit à petit à l’envoi de masse du même message à un nombre incalculable d’abonnés, de consommateurs, de prospects, et ce sans aucune distinction. Le Trigger Marketing (ou marketing de déclenchement) est une...

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03 Fév 2008

M6 Mobile d'Orange : une stratégie marketing d'ado

étude de cas de 12 pages - Marketing technologies

Le secteur de la téléphonie mobile qui a depuis une dizaine d’années bouleversé nos habitudes de consommation pour atteindre en 2006 le nombre record de 52,3 millions de clients semble connaître une profonde transformation dans la structure de son marché. En effet, depuis quelques mois nous...

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19 Fév 2008

Etude produit : Chanel n 5 : positionnement, historique, gammes et concurrence

étude de cas de 24 pages - Marketing luxe

De ses besoins, Mademoiselle Chanel a fait un style et de son style, une marque. Six lettres en noir ou en blanc qui possèdent le pouvoir magique de nous transporter au pays de la féminité, de l’élégance, du luxe et du raffinement à la française. Dans ce cas, impossible de dissocier Chanel...

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20 Avr 2009

Stratégie marketing de Nintendo : exemple du lancement de la Wii

étude de marché de 8 pages - Marketing technologies

Si nous avons choisi de vous parler de Nintendo et de sa console nouvelle génération, la Wii, c’est que celle-ci aura certainement une place de choix dans les listes de Noël de beaucoup d’entre nous… En effet, l’innovation de cette console et les choix stratégiques de Nintendo...

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08 Fév 2010

Ibis Cambronne, Tour Eiffel - la stratégie marketing et opérationnelle d'un hôtel ciblé

étude de cas de 6 pages - Marketing des services

L'hôtel Ibis Paris Tour Eiffel se situe dans le centre-ville de Paris, à 1 km de la Tour Eiffel, à 2,5 km des bateaux-Mouches et à 3,5 km des Champs Élysée. La gare ferroviaire est à 10 min. L'hôtel propose des réservations de 527 chambres (air rafraîchi), équipées Wifi dont 8 adaptées aux...

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04 Jan 2011

Stratégie marketing du parc Astérix

étude de cas de 4 pages - Stratégie

Le Parc Astérix est un parc d’attractions français situé près de Paris à proximité de l’aéroport Charles de Gaulle. Ouvert en 1989 et malgré ses 1,35 millions de visiteurs dès la première année, il a connu des débuts difficiles notamment à cause de problèmes d’ordre financiers...

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03 Déc 2006

Analyse de la stratégie marketing d'EDF - 2003

Mémoire de 34 pages - Marketing produit

Etude de la stratégie de communication et de la stratégie marketing d'EDF (dossier réalisé en 2003). Celle-ci présente l'entreprise et ses différentes actions marketing, puis se propose d'analyser la communication institutionnelle d'EDF et son film de présentation. Document de 30...

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07 Mai 2009

Plan Marketing de Disneyland Paris

étude de cas de 5 pages - Marketing produit

En avril 2002, Disneyland Paris ouvre Walt Disney Studio, un parc de loisirs qui est consacré au cinéma, à la télévision et aux dessins animés. Il s'agit d'ébaucher le plan marketing permettant de réaliser 5 millions d'entrées supplémentaires (...)Forces- Leader sur le marché français et...