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 Marketing ethnique

Marketing ethnique

  
Marketing ethnique...

Nos études et analyses

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10Oct2006

Le marketing ethnique et sa communication : Mode ou Modèle ?

Étude de cas de 64 pages - Communication

«La victoire de l'équipe de France de football en coupe du monde en 1998 a introduit l'idée d'une certaine unité dans un peuple qui affectionnait jusque là assez mal le mélange des couleurs et des styles Le succès, au sein d'une équipe métissée mais ...»

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10Mar2008

Le marketing ethnique en France (2006)

Analyse sectorielle de 17 pages - Marketing consommateur

«Déjà en 1946, Léopold S. Senghor dénonçait une forme de racisme et de cliché qui existait dans la publicité. La France, au nom de principes républicains, a du mal à reconnaître son métissage. Premier foyer d'immigration en Europe, la France peine à p...»

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19Sep2007

Le marketing ethnique : analyse aux USA, est-il possible en France ?

Mémoire de 76 pages - Marketing produit

«Mémoire basé sur le marketing ethnique aux USA et ses éventuelles transpositions en France. Etude des caractéristiques des deux populations et prend en compte des extraits bibliographiques mais aussi des interviews. Les se...»

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30Sep2008

La publicité ethnique à destination de la communauté noire en France, simple copie du modèle américain ?

Mémoire de 80 pages - Communication

«Après le développement du marketing de masse, les entreprises ont dû se différencier en segmentant leur marché. Il était alors question d'identifier différents groupes de clients ayant des besoins précis et trouver ainsi de nouveaux leviers de croiss...»

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07Déc2008

L'ethno marketing : une nouvelle forme de segmentation apparait-elle en France?

Mémoire de 100 pages - Marketing consommateur

«Selon Bernard Cova, professeur à l'Ecole Supérieur de Commerce de Paris (ESCP), l'ethno marketing n'est autre qu'une nouvelle manière de segmenter la population, c'est-à-dire de la classifier en différents groupes homogènes. Sa définition est la suiv...»

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02Nov2010

La France, société multiculturelle face à la tentation ethnique

Mémoire de 47 pages - Marketing produit

«Depuis plusieurs années, nous remarquons une montée en puissance du marketing ethnique. Le marketing ethnique comme d'autres marketing communautaires (seniors, homosexuels, religieux) s'appuie sur une segmentation du marché. L...»

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27Jan2011

Les facteurs influençant l'achat d'un produit capillaire ethnique par les femmes afro-antillaises en France

Mémoire de 208 pages - Marketing consommateur

«« Les hamburgers halal de Quick passent mal », titrait Le Monde le 17 février 2010, dans un article détaillant la polémique sur le passage au « tout-halal » de huit des restaurants Quick. Cette phrase r&ea...»

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28Juin2011

Les comportements d'achat des minorités en France (2011)

Mémoire de 44 pages - Marketing international

«Les populations de la plupart des pays occidentaux, de l'Amérique du Nord et de l'Europe, sont loin d'être homogènes. Les mouvements des populations avec l'immigration ont modifié les paysages humains, culturels, religieux et sociologiques. Ce ph...»

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22Juil2009

Comment tenir compte du communautarisme pour mettre en place une campagne de buzz marketing ?

Mémoire de 42 pages - Marketing consommateur

«Le bouche-à-oreille a toujours existé dans nos sociétés. Or aujourd'hui face à l'essoufflement des techniques traditionnelles de masse, le « permission marketing » s'approprie le bouche-à-oreille en propageant non pas une rumeur mais un message publi...»

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03Fév2006

La cible gay: Une nouvelle niche Marketing

Mémoire de 38 pages - Marketing consommateur

«II y a encore trente ans, l'homosexualité était considérée au mieux comme un sujet à éviter et bien souvent comme une perversion. Ainsi, les homosexuels étaient raillés, fichés, condamnés voire internés. Pour vivre leur sexualité, ils durent donc tr...»

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05Fév2006

Communautés et réseaux: du mass marketing aux micro communautés

Mémoire de 24 pages - Marketing consommateur

«Lorsque les marketers ont compris l'importance de l'observation des comportements des consommateurs (et l'enjeu d'une segmentation fine et judicieuse), ils ne savaient pas encore qu'on en viendrait à une hyper-segmentation sociétale, et à l'émergence...»

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19Mai2006

Le gay marketing marque-t-il l'avènement du marketing communautaire?

Mémoire de 12 pages - Marketing consommateur

« La communauté gay grandit de jours en jours car les homosexuels osent afficher leur sexualité ainsi que leur différence. Mais elle est aussi de plus en plus présente grâce au développement des médias gay : la première agence spécialisée sur le sujet...»

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22Juin2009

Le buzz marketing : phénomène ponctuel ou véritable stratégie d'entreprise ?

Mémoire de 55 pages - Marketing consommateur

«Comment le buzz marketing, qui aujourd'hui est un phénomène ponctuel, peut-il se démocratiser au sein des entreprises qui ont compris l'intérêt d'utiliser cet outil face à un consommateur de moins en moins sensible à un marketing interruptif ? L'en...»

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29Jan2009

Le marketing du luxe

Dissertation de 20 pages - Marketing luxe

«Le marketing peut se définir de diverses façons :Il consiste notamment à identifier les besoins humains et sociaux, puis à y répondre. Une de ses définitions les plus courtes consiste à dire qu'il "répond aux besoins de manière rentable"....»

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23Juil2012

Le Marketing tribal et transgénérationnel

Étude de marché de 14 pages - Marketing produit

«[] Au sein du marketing transgénérationel, il existe une sous-division appelée marketing intergénérationnel. Certaines marques réussissent l'exploit de séduire les générations qui se s...»

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27Jan2010

Stratégie marketing de Lacoste

Étude de cas de 34 pages - Marketing mode

«Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une ima...»

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19Mar2010

Le marketing des seniors - influence d'internet sur leurs comportements d'achat

Mémoire de 102 pages - Achats

«En France, 20.6 millions de personnes avaient plus de 50 ans en 2007, 27 millions auront plus de 50 ans en 2020 ! D'après l'INED (Institut National Démographique), il y aurait en 2009 en France 23 140 000 seniors soit 37.05% de la population frança...»

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08Déc2006

Les cosmétiques français aux Etats-Unis

Étude de marché de 95 pages - Marketing international

«Comment peut-on aider une jeune entreprise de cosmétique à pénétrer le marché des USA?L'exportation des jeunes entreprises françaises de cosmétiques aux Etats-Unis est un sujet intéressant à traiter à l'heure actuelle. Depuis de nombreuses années...»

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26Fév2008

Création d'une ligne de bagages pour la marque Ralph Lauren (2007)

Étude de cas de 16 pages - Marketing mode

«L' objet de notre étude concerne le lancement d'une ligne de bagages pour la marque Ralph Lauren.Dans une première partie, nous proposerons une analyse PEST du macro environnement ainsi qu'une analyse du marché actuel de la bagagerie.Dans une deu...»

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04Mar2008

La polysensorialité : des sensations qui font vendre

Mémoire de 74 pages - Marketing sensoriel

«Comment gérer les facteurs d'ambiance du lieu commercial afin de provoquer chez le client, un comportement d'achat favorable aux objectifs stratégiques et commerciaux de l'enseigne ?Dans une première partie, nous verrons la naissance du concept d...»

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14Oct2009

Analyse stratégique du groupe L'Oréal et de sa filiale SoftSheen-Carson

Étude de cas de 52 pages - Stratégie

«Dans un monde où la mode est devenue un moyen d'identité et de statut social privilégié, les entreprises combattent pour offrir le meilleur aux consommateurs d'aujourd'hui. En cosmétique, les cheveux sont également devenus un grand moyen de séducti...»

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05Juil2012

Comment les entreprises ont-elles réussi à fédérer des tribus autour de leur marque?

Mémoire de 62 pages - Marketing distribution

«Chaque génération a ses principes, ses règles et ses dogmes. Chacune d'entre elles a pu juger de ce qui appartenait au bien et au mal, de ce qui était moral et de ce qui ne l'était pas. Les croyances, la société, la famille, le travail, la culture, e...»

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02Avr2012

L'exportation de produits Halal en France

Étude de marché de 28 pages - Marketing produit

«La religion musulmane fournit des instructions aux croyants concernant la consommation de certaines denrées. Les boissons ou aliments « haram » - c'est-à-dire interdits, comme l'alcool et le porc - s'opposent à ceux d...»

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12Mar2008

L'humour dans la promotion des ventes

Mémoire de 70 pages - Théories marketing

«Selon G. Elozy en 1979, « La confrontation des définitions [de l'humour] concoctées par les plus notoires spécialistes ne laisse dégager aucune conclusion. Ils tournent autour de l'humour comme des cosmonautes autour de la lune, sans en prendre une s...»

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18Fév2009

Le marché du célibataire et la réaction des entreprises face à une demande croissante

Étude de marché de 15 pages - Marketing consommateur

«Aujourd'hui le « célibat » est un véritable phénomène de société. On parle de « solo » selon l'expression de Jean Claude Kaufmann. Un véritable marché de la consommation individuelle se développe. Les vacances en solo, les clubs de loisirs, les lav...»

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11Mai2011

Stratégie de distribution de Lacoste

Étude de cas de 11 pages - Stratégie

«En 1933, René Lacoste, célèbre joueur de tennis français, change sa carrière d'orientation et crée une marque à laquelle il s'inspira de son surnom de tennisman, « crocodile » pour créer une image de marque afin de commercialiser son premier produit,...»

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21Mai2012

Comment faire de la diversité un facteur de succès pour l'entreprise ?

Mémoire de 37 pages - Ressources humaines

«De par son histoire, la France est une terre de diversité, mais celle-ci est aujourd'hui peu visible dans le monde professionnel, car nos entreprises sont loin de refléter la diversité de la société française.Mais qu'est-ce que la diversité ? Selon...»

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23Mai2007

Dossier focus sur la marque Benetton

Étude de cas de 32 pages - Marketing produit

«Ce dossier est consacré à l'analyse complète de l'entreprise Benetton, tant du point de vue environnemental, opérationnel que stratégique en se penchant plus particulièrement sur ses activités dans le secteur textile et habillement. Cette société est...»

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30Jan2008

Les berlines Mercedes-Benz

Étude de marché de 14 pages - Marketing produit

«Bien que l'automobile se soit démocratisée, certaines marques restent prestigieuses. Ainsi on peut parler de Mercedes comme une marque plutôt haut de gamme. Ainsi les personnes appartenant au babby-boom avec une bonne situation fi...»

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14Fév2008

Le concept d'« Adulescence « a-t-il participé à l'échec de la commercialisation de la Renault Modus ?

Mémoire de 98 pages - Marketing produit

«« Grandir, Pour quoi faire ? »...»