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Thème économique : Effet Veblen

Effet Veblen

L'économiste et sociologue Veblen a modélisé un effet de snobisme, l'effet Veblen, en démontrant que la baisse de prix d'un article de luxe entraînait une baisse d'intérêt dans le produit pour ses acheteurs potentiels, et vice versa avec une hausse de prix pour ce même produit.

Nos documents

Filtrer par :

29 Janv. 2024

L'effet Veblen en marketing

Mémoire - 50 pages - Théories marketing

Le concept de l'effet Veblen, initialement associé à la consommation de biens de luxe, s'est élargi pour englober également d'autres formes de comportement ostentatoire ou de consommation visible. Pour enrichir cette notion, Duesenberry a introduit en 1949...

23 juin 2023

Dans quelles mesures l'appartenance à une communauté de fans peut-elle impacter le comportement de consommation ?

Revue de littérature - 2 pages - Marketing consommateur

Ce document propose un plan détaillé pour la revue de la littérature d'un mémoire en marketing tribal sur la base d'un mix marketing.

30 Sept. 2022

Étude sur les alternatives sans alcool dans le secteur de la boisson - Hypothèses, méthodologies et guide d'entretien

Mémoire - 6 pages - Marketing consommateur

Le document établit une liste d'hypothèses de mémoire sur les alternatives sans alcool sur le marché de la boisson. Il comprend également des méthodologies concernant la collecte et l'analyse de données, ainsi qu'un guide d'entretien. Exemple d'hypothèse : « La consommation...

13 avril 2021
doc

Le comportement du consommateur en période de crise - Le cas de l'industrie automobile

Mémoire - 45 pages - Marketing consommateur

La situation de crise financière et économique que traverse l'Europe et notamment la France est présente dans de nombreux secteurs. L'automobile est un domaine dans lequel les entreprises sont en permanence tournées vers des évolutions et cherchent à innover afin d'améliorer les...

23 Nov. 2014
doc

Comment répondre aux différents besoins des consommateurs de soupes afin de mettre en vente un produit adapté à une clientèle prédéfinie (2008) ?

Étude de marché - 16 pages - Marketing consommateur

En 2007, le chiffre d'affaires du marché des soupes en France est de 443, 76 millions d'euros, ce qui constitue une baisse de 4,7% par rapport à 2006. En volume, les ventes en 2007 s'élèvent à 166 millions de litres. Cette baisse s'explique par le caractère saisonnier de la consommation des...

22 Nov. 2014
doc

Stratégie marketing des eaux minérales Dasani (groupe Coca-Cola) en France

Étude de cas - 10 pages - Marketing produit

Le marché français des eaux embouteillées (6,0 Milliards de litres) se situe au 3e rang européen en termes de volumes consommés. Ce marché des eaux est oligopolistique et on peut le qualifier de concentré. En effet, on distingue trois grands groupes, avec en premier Nestlé Waters qui...

14 Nov. 2014
doc

L'élasticité de la demande : le cas particulier du parfum

Étude de marché - 11 pages - Marketing produit

Au quotidien le consommateur fait attention aux prix des produits qu'il achète, ce phénomène est d'autant plus remarqué lorsque l'augmentation des prix est forte. En effet, nous ne sommes pas sans constater que si le prix augmente la demande chute. Pourtant sur certains secteurs cette...

13 févr. 2009
doc

La stratégie du producteur de vins Château Margaux face à l'apparition de nouveaux concurrents notamment étrangers

Étude de cas - 6 pages - Stratégie

Longtemps dominé par les producteurs français, le marché du vin compte désormais de nouveaux acteurs, venus des pays dits du « Nouveau Monde » (Etats-Unis, Australie…). Proposant des produits plus accessibles aussi bien en termes de prix qu'en termes de goût et d'étiquetage, ces nouveaux...

16 Nov. 2023

Est-ce pertinent, pour une marque de prestige, d'intégrer un marché premium au détriment du marché du luxe ? - Plan détaillé

Mémoire - 6 pages - Théories marketing

Ce document propose un plan détaillé d'un mémoire dans le cadre de la 5e année de MSCM (Manager des Stratégies Communication Marketing). Ce plan détaillé permet de répondre à la problématique suivante : Est-ce pertinent, pour une marque de prestige, d'intégrer un marché premium au...

24 Oct. 2012
doc

L'étude de faisabilité lors d'un nouveau projet

Mémoire - 50 pages - Stratégie

Avant l'élaboration d'un nouveau produit, la modification d'un produit déjà existant ou d'une stratégie de commercialisation, il est indispensable de réaliser une étude qui mesurera l'opportunité du projet. Cette étape est appelée étude de faisabilité. La faisabilité peut être définie comme le «...

25 Sept. 2009
doc

Les enjeux de la distribution du luxe sur Internet

Étude de marché - 69 pages - Marketing produit

Internet est devenu pour tous les secteurs économiques un média incontournable. Ainsi, dans les années 2000, l'ensemble des marques de luxe, et tout particulièrement celles de prêt-à-porter, se sont installées sur Internet et ont, pour certaines, lancé une boutique en ligne. Cette présence...

27 Sept. 2006
doc

Le marketing expérientiel

Étude de marché - 18 pages - Marketing sensoriel

Aujourd'hui les entreprises sollicitent un consommateur désireux de vivre de nouvelles expériences. L'irrationalité du client au moment de la décision d'achat est désormais mise en exergue, allant à contre-courant de la théorie traditionnelle du marketing. Le marketing doit s'orienter sur les...

29 juin 2008
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Influence de la presse féminine et stratégies commerciales de mode

Mémoire - 79 pages - Stratégie

"La société de consommation a privilégié l'avoir au détriment de l'être." - Jacques Delors, Extrait de "Le bonheur, la vie, la mort, Dieu..."johnson La "société de consommation" est devenu un thème récurrent des débats socio-économiques. Ce terme traduit majoritairement la place centrale...

06 août 2007
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Étude de faisabilité: application à l'industrie du luxe

Mémoire - 60 pages - Marketing luxe

Avant l'élaboration d'un nouveau produit, la modification d'un produit déjà existant ou d'une stratégie de commercialisation, il est indispensable de réaliser une étude qui mesurera l'opportunité du projet. Cette étape est appelée étude de faisabilité. La faisabilité peut être définie comme le «...

19 Nov. 2014
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Stratégie de positionnement des produits et/ou services : nécessité ou contrainte pour une banque dans une économie ouverte à la concurrence ?

Mémoire - 38 pages - Marketing bancaire

De nombreux produits et services existent sur le marché souvent avec à peu près les mêmes qualités et à peu près les mêmes caractéristiques à des prix relativement différents. Pour échapper à une concurrence de plus en plus vive, les entreprises recherchent la différenciation. Cette recherche...

14 févr. 2018
doc

La transformation du marché des palaces parisiens, état des lieux et pronostics de croissance à moyen terme (2015-2020)

Mémoire - 67 pages - Marketing produit

Depuis le début du XXe siècle, le luxe français est devenu un savoir-faire reconnu dans le monde entier. La capitale française n'échappe pas à ce phénomène et des lieux typiquement parisiens sont désormais synonymes à l'international de raffinement et d'élégance : la place Vendôme...

03 août 2015
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LVMH : une stratégie d'acquisition sélective

Étude de cas - 35 pages - Management organisation

L'acquisition du quotidien financier Les Echos en 2007 pour la somme de 240M? par le Groupe LVMH démontra que le groupe, fort d'une soixantaine de marques, continuait sa stratégie d'acquisition. Ce rachat put paraître étonnant car le quotidien Les Echos ne correspondait pas aux...

29 Nov. 2010
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Comportement des consommateurs et processus d'achat : cas des téléphones portables

Mémoire - 98 pages - Marketing consommateur

Dans un monde moderne où la concurrence et la compétitivité priment, les entreprises offrent de plus en plus de produits conditionnant ainsi le paysage économique en le rendant saturé de toutes sortes de marchandises. Aussi, la production de biens manufacturés augmente de manière inflationniste...

17 mai 2022

Le marché de l'industrie automobile en Inde

Étude de cas - 7 pages - Marketing automobile

L'économie managériale est une discipline qui se focalise sur l'analyse économique en produisant des éléments statistiques afin de permettre aux gestionnaires de prendre des décisions importantes dans la gestion des affaires. Le travail est rédigé dans le cadre d'un cours...

30 juin 2010
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Le luxe et le bio

Étude de marché - 41 pages - Marketing luxe

Le bio, aujourd'hui, on ne cesse d'en entendre parler. Le but de cette pre?sentation est de vous donner un aperc?u de ce que ce terme signifie et des aspects qu'il englobe. Le bio est d'abord le fait de quelques pionniers, be?ne?ficiant d'une plus ou moins grande notorie?te?. Parmi ceux-ci, on...

23 juil. 2015
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Mémoire sur les déterminants de la structure financière : Une application sur un échantillon d'entreprises tunisiennes

Mémoire - 82 pages - Finance

Depuis les travaux fondateurs de Modigliani et Miller (1958) qui concluent à la non pertinence du choix du financement par fonds propres ou par endettement, les travaux sur ce thème se sont attachés à relâcher successivement ou conjointement les hypothèses initiales stipulant que le choix de...

02 févr. 2011
doc

Le chef de produit comme fonction stratégique au sein d'une entreprise de luxe ?

Mémoire - 30 pages - Marketing luxe

Le luxe est un univers, qui à travers les âges, a toujours su attirer et fasciner l'attention des hommes. Cependant, si très longtemps, ce fut un secteur réservé à une élite, depuis quelques décennies, le phénomène de consommation de masse rapproche le luxe de tout un chacun. Dès lors, le chef de...

19 juin 2006
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Gestion de patrimoine: le marché de l'art

Étude de marché - 47 pages - Marketing des services

Le marché de l'art occupe en ce début de siècle une place originale et considérable. Originale, car les objets culturels ne sont pas des produits ordinaires : ils ont une influence sur le rayonnement d'un pays de par la mise en valeur de son patrimoine artistique et historique, et sur le...

29 Janv. 2007
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L'influence de la publicité sur la place d'une marque au sein de son marché, exemple de la campagne publicitaire de Dove

Mémoire - 30 pages - Marketing médias

On pourrait dire sans se tromper que le 20ème siècle et à présent le 21ème siècle ont été le siège de grandes mutations qu'elles soient économiques, sociétales, psychologiques mais aussi et bien évidemment commerciales. On a vu naître pendant les 30 glorieuses la société de consommation par...

22 avril 2015
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Le développement des collections d'hôtels sur le «Vieux Continent» : LVMH, Oetker, Dorchester, Mandarin Oriental... Quelles sont les stratégies des collections d'hôtels de luxe ?

Mémoire - 36 pages - Marketing tourisme

A l'heure où la modernisation est le maître mot, ces dernières années ont vu un grand changement s'opérer avec la cinquième étoile et le Label Palace en France. Alors que le Bristol ou le George V étaient couramment appelés « Palaces », ces derniers ont dû prouver qu'ils méritaient toujours le...

27 Oct. 2015
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Etude de cas LEXUS

Étude de cas - 20 pages - Marketing produit

Etude de marché Lexus (marque de luxe du constructeur japonais TOYOTA), présentant la stratégie retenue de l'offre Lexus ainsi que les problématiques liés à cette offre.

23 Nov. 2023

Création de marques - Projet de Marketing international - Crèmes à la rose Damascena

Étude de cas - 4 pages - Marketing produit

Le projet consiste en un développement d'une nouvelle marque dont le site de production serait situé en Bulgarie et qui produirait des crèmes à la rose Damascena essentiellement en direction du marché français et britannique. La création de cette marque vise donc à exploiter les spécificités...

02 févr. 2011
doc

Le luxe et la crise

Mémoire - 27 pages - Marketing luxe

L'économie mondiale vit actuellement des heures difficiles à cause de la crise économique qui l'a atteinte. Tous les secteurs sont touchés, l'industrie en tête, mais aussi les services. Au moment où l'on parle de faillites, de chômage et de récession, on découvre que le secteur du...

08 Janv. 2018
doc

Luxe et proximité des nouveaux moyens de communication

Mémoire - 69 pages - Marketing luxe

7 mars 2011 : Le géant du luxe LVMH vient de racheter le joaillier italien Bulgari. Voici le dernier épisode important en date dans le monde envié du luxe. À la fois millimétré et paradoxal, le luxe est un secteur passionnant et regorgeant de spécificités. La complexité de son fonctionnement en...

03 juil. 2015
doc

Pourquoi la maison Louis Vuitton entend s'affirmer sur le segment de l'ultra luxe

Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe

L'ultra luxe constitue une niche en perpétuelle croissance depuis un peu moins d'une dizaine d'années, alors que la gamme intermédiaire connaît une période moins faste. Comptant douze ateliers répartis aux quatre coins de l'Hexagone, la maison Vuitton, fondée en 1854, symbole de l'excellence...